गूगल और राजनीतिक विज्ञापन: डिजिटल युग में पारदर्शिता, हेरफेर और विनियमन - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
राजनीतिक विज्ञापन जांच के दायरे में: नैतिक बहस में गूगल की भूमिका
पारदर्शिता बनाम रणनीति: कमला हैरिस और गूगल विज्ञापनों से जुड़ा विवाद
अमेरिका में, राजनीतिक विज्ञापनों के लिए डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म का इस्तेमाल बढ़ती सार्वजनिक बहस का केंद्र बन गया है, खासकर इस खुलासे के बाद कि कमला हैरिस की चुनाव प्रचार टीम ने गूगल विज्ञापनों में समाचार लेखों के शीर्षकों में हेरफेर किया था। यह विवाद डिजिटल क्षेत्र में राजनीतिक विज्ञापनों के नियमन की जटिल चुनौतियों को उजागर करता है और पारदर्शिता एवं नैतिक मानकों के महत्व को रेखांकित करता है। निम्नलिखित रिपोर्ट इस विवाद की विस्तार से जाँच करती है, राजनीतिक विज्ञापनों पर गूगल की वर्तमान और भविष्य की नीतियों का विश्लेषण करती है, और यूरोपीय संघ में नियामकीय विकास पर विचार करती है।
हैरिस अभियान और हेरफेर की गई सुर्खियाँ
अगस्त 2024 में, यह खुलासा हुआ कि कमला हैरिस के राष्ट्रपति अभियान ने सशुल्क गूगल विज्ञापन चलाए थे, जिनमें उम्मीदवार को ज़्यादा सकारात्मक रूप में पेश करने के लिए समाचार लेखों के शीर्षकों और विवरणों में फेरबदल किया गया था। ये विज्ञापन द गार्जियन, रॉयटर्स, सीबीएस न्यूज़ और एसोसिएटेड प्रेस जैसे प्रतिष्ठित समाचार स्रोतों के असली लेखों से जुड़े थे, लेकिन उनमें हेरफेर करके शीर्षक और विवरण प्रस्तुत किए गए थे।
इसका एक ठोस उदाहरण एक विज्ञापन है जो एनपीआर (नेशनल पब्लिक रेडियो) लेख से परिवर्तित शीर्षक “Harris Will Lower Health Costs ” और साथ में पाठ “Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care ” के साथ जुड़ा हुआ है। एक अन्य विज्ञापन, जो गार्जियन लेख की ओर ले गया, उसका शीर्षक “VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom ” था और सहायक पाठ “VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans ” था।
प्रभावित मीडिया की प्रतिक्रियाएँ
ज़्यादातर प्रभावित समाचार संगठन इस प्रथा से अनभिज्ञ थे और उन्होंने अपने ट्रेडमार्क के अनधिकृत इस्तेमाल पर चिंता व्यक्त की। द गार्जियन के एक प्रवक्ता ने कहा: "हमें यह सुनिश्चित करना होगा कि हमारे ब्रांड का इस्तेमाल उचित तरीके से और हमारी अनुमति से हो। हम इस प्रथा के बारे में अधिक जानकारी के लिए Google से संपर्क करेंगे।" यूएसए टुडे की मूल कंपनी, गैनेट के एक प्रवक्ता ने भी इसी भावना को दोहराया: "एक समाचार संगठन के रूप में, यह सुनिश्चित करना हमारी ज़िम्मेदारी है कि हमारी खबरें उचित रूप से साझा की जाएँ और सत्यनिष्ठा और सटीकता के उच्चतम मानकों को पूरा करें।"
एसोसिएटेड प्रेस ने स्पष्ट किया कि उसे “न तो इस प्रथा की जानकारी थी और न ही वह इसे अपनी वेबसाइट पर चलने देती।” ये प्रतिक्रियाएँ मीडिया कंपनियों की अपनी विश्वसनीयता और संपादकीय अखंडता को लेकर चिंताओं को उजागर करती हैं।
नैतिक चिंताएँ और कानूनी वर्गीकरण
विज्ञापन प्रथाओं पर गूगल की स्थिति
गूगल इस प्रथा को अपने नियमों के अनुरूप बताते हुए इसका बचाव करता है और तर्क देता है कि विज्ञापनों पर स्पष्ट रूप से "प्रायोजित" का लेबल लगा होता है और उनमें "भुगतानकर्ता" का नोटिस भी शामिल होता है। गूगल के एक प्रवक्ता ने बताया, "इन विज्ञापनों को स्पष्ट रूप से 'प्रायोजित' के रूप में चिह्नित किया जाता है ताकि इन्हें खोज परिणामों से आसानी से पहचाना जा सके।" कंपनी का मानना है कि "विज्ञापनदाताओं द्वारा अपने विज्ञापनों में समाचार साइटों सहित बाहरी वेबसाइटों का लिंक देना या उनका हवाला देना काफ़ी आम है।"
मीडिया विशेषज्ञों की आलोचनात्मक राय
इस प्रथा की वैधता के बावजूद, मीडिया विशेषज्ञों ने गंभीर नैतिक चिंताएँ जताई हैं। क्विनिपियाक विश्वविद्यालय में पत्रकारिता के एमेरिटस एसोसिएट प्रोफ़ेसर रिच हैनली ने इस प्रथा को "परेशान करने वाला" और "शोषणकारी" बताया है। उनका तर्क है, "दरअसल, वे शीर्षक बदलकर किसी और की सामग्री में हेरफेर कर रहे हैं। समाचार संगठनों के मामले में एक स्पष्ट और निश्चित सीमा होनी चाहिए।"
सैन डिएगो विश्वविद्यालय में मार्केटिंग के एसोसिएट प्रोफेसर कॉलिन कैंपबेल ने इन विज्ञापनों को एक "महत्वपूर्ण नैतिक समस्या" बताया और इस तथ्य की आलोचना की कि "उपयोगकर्ता लेखों के अर्थ को गलत समझ सकते हैं।" यह प्रथा राजनीतिक संचार की अखंडता और डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म की ज़िम्मेदारी पर बुनियादी सवाल उठाती है।
राजनीतिक विज्ञापन के लिए गूगल के पारदर्शिता उपाय
विज्ञापन पारदर्शिता केंद्र
गूगल ने हाल के वर्षों में राजनीतिक विज्ञापनों के लिए पारदर्शिता उपायों में काफ़ी निवेश किया है। कंपनी एक "विज्ञापन पारदर्शिता केंद्र" संचालित करती है, जो गूगल प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापनदाताओं और उनके विज्ञापनों की एक खोज योग्य निर्देशिका है। उपयोगकर्ता वहाँ विज्ञापनदाताओं को खोजकर उनके और उनके विज्ञापनों के बारे में अधिक जान सकते हैं, और परिणामों को तिथि या भौगोलिक लक्ष्य क्षेत्र जैसे मानदंडों के आधार पर फ़िल्टर कर सकते हैं।
राजनीतिक विज्ञापनदाताओं के लिए आवश्यकताएँ
2019 से, यूरोपीय संघ में चुनावी विज्ञापन चलाने के इच्छुक सभी विज्ञापनदाताओं को पारदर्शिता की बढ़ी हुई ज़रूरतों को पूरा करना होगा, जिसमें पहचान सत्यापन और विज्ञापनों में यह स्पष्ट रूप से बताना शामिल है कि प्रत्येक विज्ञापन के लिए भुगतान किसने किया। गूगल ने चुनावी विज्ञापनों में कृत्रिम या डिजिटल रूप से संशोधित सामग्री के इस्तेमाल के लिए भी प्रकटीकरण आवश्यकताएँ शुरू की हैं।
यूरोपीय संघ का विनियमन और राजनीतिक विज्ञापन से गूगल का हटना
राजनीतिक विज्ञापन पर नया यूरोपीय संघ विनियमन
9 मार्च, 2024 को, राजनीतिक विज्ञापन की पारदर्शिता और लक्ष्यीकरण पर यूरोपीय संघ का विनियमन (टीटीपीए) लागू हुआ और 10 अक्टूबर, 2025 से पूरी तरह से लागू होगा। यह विनियमन पहले की तुलना में राजनीतिक विज्ञापन को अधिक व्यापक रूप से परिभाषित करता है और इसमें न केवल प्रत्यक्ष चुनाव विज्ञापन शामिल हैं, बल्कि ऐसे विज्ञापन भी शामिल हैं "जो यूरोपीय, राष्ट्रीय, क्षेत्रीय या स्थानीय स्तर पर चुनाव या जनमत संग्रह, मतदान व्यवहार या विधायी या नियामक प्रक्रिया के परिणाम को प्रभावित करने की संभावना रखते हैं और ऐसा करने का इरादा रखते हैं"।
विनियमन के मुख्य पहलू निम्नलिखित हैं:
- राजनीतिक विज्ञापनों पर प्रायोजकों और भुगतान किए गए पारिश्रमिक की जानकारी के साथ लेबल लगाना अनिवार्य
- व्यक्तिगत डेटा के आधार पर लक्ष्यीकरण और प्रोफाइलिंग पर सख्त प्रतिबंध
- मतदान आयु से कम व्यक्तियों के लिए लक्षित विपणन पर प्रतिबंध
- संवेदनशील डेटा के साथ प्रोफाइलिंग और लक्ष्यीकरण पर बिना शर्त प्रतिबंध
- राजनीतिक ऑनलाइन विज्ञापन के लिए एक नए यूरोपीय संघ अभिलेखागार का निर्माण
- चुनाव या जनमत संग्रह से तीन महीने पहले तीसरे देशों से आने वाले राजनीतिक विज्ञापनों पर प्रतिबंध
गूगल का वापस लेने का निर्णय
इस नए विनियमन के जवाब में, गूगल ने नवंबर 2024 में घोषणा की कि वह अक्टूबर 2025 में TTPA के प्रभावी होने से पहले यूरोपीय संघ में राजनीतिक विज्ञापन चलाना बंद कर देगा। कंपनी ने इस कदम को "महत्वपूर्ण नई परिचालन चुनौतियों और कानूनी अनिश्चितताओं" के साथ उचित ठहराया।
गूगल विशेष रूप से राजनीतिक विज्ञापन की इस विनियमन की व्यापक परिभाषा की आलोचना करता है, जिसमें "विषयों की एक अत्यंत विस्तृत श्रृंखला पर विज्ञापन शामिल हो सकते हैं जिनकी विश्वसनीय रूप से बड़े पैमाने पर पहचान करना मुश्किल होगा।" कंपनी "विश्वसनीय स्थानीय चुनाव डेटा के अभाव" की भी आलोचना करती है जो 27 यूरोपीय संघ के सदस्य देशों में से किसी में भी स्थानीय, क्षेत्रीय या राष्ट्रीय चुनावों से संबंधित सभी विज्ञापनों की सुसंगत और सटीक पहचान की अनुमति देता है।
डिजिटल राजनीतिक संचार पर प्रभाव
नागरिक समाज संगठनों के लिए परिणाम
यूरोपीय संघ में राजनीतिक विज्ञापन से गूगल का हटना छोटे संगठनों और नागरिक समाज समूहों के लिए विशेष रूप से समस्याजनक हो सकता है, जो अक्सर अपने दर्शकों तक पहुँचने के लिए किफ़ायती डिजिटल विज्ञापनों पर निर्भर रहते हैं। विधायी प्रक्रिया के दौरान, नागरिक समाज ने चिंता जताई है कि राजनीतिक विज्ञापन की अत्यधिक व्यापक परिभाषा संचार के वैध रूपों का भी उल्लंघन कर सकती है।
इसके अलावा, गूगल का निर्णय "नागरिक समाज के सामने आने वाली चुनौतियों को और बढ़ा सकता है या नए राजनीतिक दलों के निर्माण में बाधा उत्पन्न कर सकता है, जो अक्सर अपने दर्शकों तक पहुंचने के लिए बिग टेक प्लेटफार्मों पर निर्भर रहते हैं।"
विनियमन और अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता के बीच संतुलन
हैरिस अभियान और यूरोपीय संघ के नियमों पर गूगल की प्रतिक्रिया से जुड़ा विवाद एक ओर पारदर्शिता और हेरफेर से सुरक्षा के वैध हित और दूसरी ओर खुले राजनीतिक संवाद को सुनिश्चित करने के बीच तनाव को दर्शाता है। गैर-सरकारी संगठनों सहित यूरोपीय संघ के नियमों के आलोचक "अति-नियमन" से डरते हैं और "अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता के लिए खतरे" की चेतावनी देते हैं।
जिम्मेदार राजनीतिक विज्ञापन का मार्ग
कमला हैरिस के गूगल विज्ञापनों से जुड़ा विवाद और यूरोपीय संघ में राजनीतिक विज्ञापनों से हटने का गूगल का फ़ैसला डिजिटल युग में राजनीतिक विज्ञापनों के नियमन की जटिलता को उजागर करता है। दोनों ही मामले एक संतुलित दृष्टिकोण की आवश्यकता को रेखांकित करते हैं जो पारदर्शिता और हेरफेर से सुरक्षा सुनिश्चित करते हुए अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता और राजनीतिक संवाद को भी बढ़ावा दे।
हैरिस अभियान में हेरफेर किए गए विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म स्व-नियमन की सीमाओं को उजागर करते हैं। हालाँकि गूगल इस बात पर ज़ोर देता है कि विज्ञापनों को "प्रायोजित" के रूप में लेबल किया गया है, लेकिन यह धोखाधड़ी को रोकने के लिए पर्याप्त नहीं हो सकता है। साथ ही, यूरोपीय संघ में राजनीतिक विज्ञापनों से गूगल के हटने से यह सवाल उठता है कि क्या नया नियम, अपने मौजूदा स्वरूप में, व्यावहारिक है या क्या इसे नियमन और व्यावहारिक कार्यान्वयन के बीच बेहतर संतुलन बनाने के लिए संशोधित किया जाना चाहिए।
भविष्य को देखते हुए, राजनीतिक विज्ञापनों के लिए स्पष्ट और लागू करने योग्य मानक विकसित करना बेहद ज़रूरी लगता है जो राजनीतिक संचार को अनावश्यक रूप से प्रतिबंधित किए बिना पर्याप्त पारदर्शिता प्रदान करें। इसके लिए प्लेटफ़ॉर्म, नियामकों, मीडिया आउटलेट्स और नागरिक समाज के बीच निरंतर संवाद की आवश्यकता है ताकि ऐसे समाधान खोजे जा सकें जो तकनीकी रूप से व्यवहार्य और नैतिक रूप से ठोस हों, और अंततः डिजिटल राजनीतिक संचार में जनता के विश्वास को मज़बूत करने में मदद करें।
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