सोशल मीडिया मार्केटिंग के बारे में बुरी खबर-बी 2 बी के लिए भी: जैविक सोशल मीडिया पहुंच की वास्तविकता अधिक से अधिक खराब होती जा रही है

परिवर्तन में कार्बनिक रेंज: विपणक के लिए चुनौतियां और अवसर

सोशल मीडिया पर जैविक पहुंच हाल के वर्षों में काफी बदल गई है। लक्ष्य समूह को प्राप्त करने के लिए एक बार एक लागत -प्रभावी विधि माना जाता था, तेजी से विपणन के लिए जिम्मेदार लोगों के लिए एक चुनौती बन रहा है। यह रिपोर्ट वर्तमान स्थिति का विश्लेषण करती है, सबसे महत्वपूर्ण प्लेटफार्मों की तुलना करती है और रणनीतियों को दिखाती है कि जैविक पहुंच गिरने के बावजूद कंपनियां सोशल मीडिया में कैसे प्रभावी हो सकती हैं।

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कार्बनिक सीमा: परिभाषा और वर्तमान संख्याएँ

ऑर्गेनिक रीच ने सोशल नेटवर्क पर लोगों की संख्या को संदर्भित किया है, जिनमें से स्क्रीन पर एक खाते से अवैतनिक योगदान प्रदर्शित किया गया है। रेंज का यह रूप भुगतान किए गए विज्ञापन को बाहर करता है और ब्याज को बढ़ाने और बिक्री उत्पन्न करने के लिए एक महत्वपूर्ण कारक है।

2024 के लिए आंकड़े एक स्पष्ट चित्र बनाते हैं: इंस्टाग्राम पर, एक औसत पोस्ट केवल 4.0% अनुयायियों तक पहुंचती है - पिछले वर्ष की तुलना में लगभग 18% की गिरावट। फेसबुक पर, स्थिति केवल 2.6% प्रति पोस्ट की औसत सीमा के साथ और भी अधिक समस्याग्रस्त है। ये आंकड़े एक दशक पहले की स्थिति के विपरीत हैं जब कार्बनिक सीमाएं अभी भी डबल -डाइजिट प्रतिशत रेंज में यथार्थवादी थीं।

अपने एल्गोरिथम दृष्टिकोण के कारण, टिको एक अलग गतिशील प्रदान करता है। यहां औसत कार्बनिक सीमा मेटा-प्लेटफॉर्म की तुलना में अनुयायियों के लगभग 14%-महत्वपूर्ण रूप से बेहतर है, लेकिन फिर भी वायरल सफलता की गारंटी नहीं है।

तुलना में प्लेटफ़ॉर्म

फेसबुक: कार्बनिक पहुंच का अंत?

फेसबुक पर कार्बनिक पहुंच लगभग 5% या उससे नीचे स्थिर रही है। मंच एक भुगतान किए गए विज्ञापन मॉडल की ओर दृढ़ता से विकसित हुआ है। गिरावट के दो मुख्य कारण हैं: सबसे पहले, कंटेंट-फेसबुक की सरासर राशि लगभग 510,000 टिप्पणियों और 293,000 स्थिति अपडेट प्रति मिनट। दूसरी ओर, व्यक्तिगत समाचार उपयोगकर्ताओं के व्यक्तिगत हितों के अनुसार प्रासंगिक सामग्री को खिलाते हैं, जो कॉर्पोरेट योगदान की दृश्यता को और प्रतिबंधित करता है।

इंस्टाग्राम: फ़ीड और रीलों के बीच

इंस्टाग्राम मदर प्लेटफॉर्म फेसबुक के समान एक प्रवृत्ति दिखाता है। केवल 4% पहुंच के साथ, ब्रांडों के लिए विज्ञापन बजट के बिना अपने अनुयायियों तक पहुंचना मुश्किल होता जा रहा है। प्लेटफ़ॉर्म तेजी से रीलों और शॉर्ट-फॉर्मेट सामग्री पर निर्भर करता है, जो अक्सर क्लासिक फीड पोस्ट को कम दृश्यता देता है।

Tiktok: प्रतिबंध वाहक प्रतिबंधों के साथ

टिकोक को अक्सर कार्बनिक पहुंच के अंतिम गढ़ के रूप में जाना जाता है। इसके लिए-यूओयू एल्गोरिथ्म के साथ, प्लेटफ़ॉर्म संभावना प्रदान करता है कि सामग्री को अपने स्वयं के अनुयायी संख्या से बहुत आगे देखा जा सकता है। एक विशेष विशेषता: खाते की वर्तमान सीमा टिकोक पर एक महत्वपूर्ण भूमिका नहीं निभाती है - हर वीडियो में वायरल होने का मौका होता है।

फिर भी, टिक्कोक में अध्ययन से परिवर्तन का संकेत मिलता है। 1,000 टिको खातों के 780,000 वीडियो की एक परीक्षा परीक्षा की अवधि में ब्रेक-इन विचारों को दर्शाती है। असीमित कार्बनिक पहुंच का सुनहरा समय भी धीरे -धीरे यहां विकसित हो रहा है।

कार्बनिक रेंज क्यों गिरती है?

कार्बनिक पहुंच में गिरावट के कई कारण हैं:

1. एल्गोरिथ्म परिवर्तन: प्लेटफ़ॉर्म लगातार अपने एल्गोरिदम को अनुकूलित करते हैं, जिसका योगदान की दृश्यता पर सीधा प्रभाव पड़ता है।
2. सामग्री अतिप्रवाह: साझा सामग्री की मात्रा लगातार बढ़ती है, जो ध्यान के लिए प्रतिस्पर्धा को अधिक गहन बनाती है।
3. व्यवसाय मॉडल: सामाजिक प्लेटफार्मों का उद्देश्य विज्ञापन राजस्व उत्पन्न करना है। अकेले टिक्कोक ने 2024 में अनुमानित $ 23 बिलियन की बिक्री हासिल की, जिसमें से लगभग 77% विज्ञापन।
4. उपयोग व्यवहार: 5.04 बिलियन से अधिक लोग दुनिया भर में सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं, जो केवल चार वर्षों में 1.3 बिलियन की वृद्धि से मेल खाता है। इस द्रव्यमान के साथ फ़ीड में प्रतिस्पर्धा भी बढ़ जाती है।

कार्बनिक पहुंच बढ़ाने के लिए रणनीतियाँ

चुनौतीपूर्ण स्थिति के बावजूद, जैविक पहुंच में सुधार करने के लिए रणनीतियाँ हैं:

क्रॉस -प्लेटफॉर्म रणनीतियाँ

1. मात्रा से पहले गुणवत्ता: केवल पदों की मात्रा के बजाय उच्च -गुणवत्ता वाली सामग्री पर ध्यान केंद्रित करें।
2. बातचीत को बढ़ावा देना: सगाई की दर दृश्यता के लिए एक निर्णायक कारक है। लेख तैयार करें ताकि आप बातचीत को प्रोत्साहित करें।
3. सामयिकता पर ध्यान दें: विश्लेषण करें जब आपका लक्ष्य समूह सक्रिय हो और तदनुसार अपने योगदान को प्रकाशित करें।
4. प्रामाणिकता को संरक्षित करना: उपयोगकर्ता स्पष्ट विज्ञापन के लिए प्रामाणिक सामग्री पसंद करते हैं।

विशिष्ट टिक्टोक रणनीतियाँ

1. कहानियां बताएं: एक कहानी को व्यक्त करने वाले टीकोक वीडियो अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं।
2. मूल सामग्री बनाएं: खरोंच से सामग्री बनाएं और उन विषयों पर ध्यान केंद्रित करें जिन्हें आप बोल सकते हैं।
3. लंबे समय तक वीडियो का परीक्षण करें: इस धारणा के विपरीत कि केवल छोटे वीडियो काम करते हैं, टिकटोक अब भी लंबी सामग्री को भी पुरस्कृत करता है। प्लेटफ़ॉर्म भी आर्थिक रूप से उन वीडियो को बढ़ावा देता है जो एक मिनट से अधिक लंबे हैं।
4. सोशल एसईओ का उपयोग करें: टिक्कॉक का उपयोग खोज इंजन के रूप में तेजी से किया जाता है। तदनुसार अपनी सामग्री का अनुकूलन करें।

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नई सामग्री रुझान

हबस्पॉट और मेल्टवाटर से सोशल मीडिया ट्रेंड रिपोर्ट महत्वपूर्ण घटनाक्रम दिखाती है:

1. वीडियो की लंबाई के साथ संतुलन: जबकि छोटे वीडियो महत्वपूर्ण हैं, लंबे समय तक, अधिक जानकारीपूर्ण वीडियो अधिक महत्वपूर्ण हो जाते हैं।
2. AI उत्पन्न सामग्री: AI के साथ अधिक से अधिक सामग्री बनाई जा रही है।
3. उपयोगकर्ता द्वारा उत्पन्न सामग्री द्वारा विश्वास: उपयोगकर्ताओं द्वारा बनाई गई प्रामाणिक सामग्री और महत्व में प्रभावशाली विपणन लाभ।
4. सामाजिक बिक्री: सोशल मीडिया के माध्यम से प्रत्यक्ष बिक्री अधिक महत्वपूर्ण हो जाती है।

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नई वास्तविकता को स्वीकार करें और अनुकूलित करें

गिरती कार्बनिक पहुंच एक वास्तविकता है जिसके साथ विपणन प्रबंधकों को निपटना पड़ता है। उस समय जब एक कार्बनिक मेल अपने समुदाय के एक बड़े हिस्से तक पहुंच गया। फिर भी, सोशल मीडिया अभी भी ग्राहक दृष्टिकोण के लिए मूल्यवान अवसर प्रदान करता है।

Tikok अपने For-Youou एल्गोरिथ्म के माध्यम से बाहर खड़ा है और वर्तमान में कार्बनिक पहुंच के लिए सर्वोत्तम अवसर प्रदान करता है, लेकिन यहां भी एक बदलाव के पहले संकेत हैं। सोशल मीडिया में स्थायी सफलता के लिए जैविक रणनीतियों और लक्षित विज्ञापन व्यय का एक संतुलित मिश्रण आवश्यक है।

विपणन प्रबंधकों के लिए चुनौती सही संतुलन खोजने की है: प्रामाणिक, मूल्यवान सामग्री के बीच जो व्यवस्थित रूप से काम कर सकती है, और दृश्यता को अधिकतम करने के लिए पेड पहुंच में रणनीतिक निवेश। जो लोग इस संतुलन में महारत हासिल करते हैं और प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म की विशिष्ट ताकत को समझते हैं, वे भी नई फ़ीड वास्तविकता में सफल हो सकते हैं।

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