वर्तमान एसईओ अध्ययन: तीन समूहों में विभाजित - उम्र और लिंग के अनुसार खोज व्यवहार में अंतर

Google साधक के तीन समूह: अध्ययन से पता चलता है कि नया अध्ययन संयुक्त राज्य अमेरिका में डिजिटल खोज व्यवहार का विश्लेषण करता है

स्पार्कटोरो और डीएटीएस द्वारा वर्तमान अध्ययन , जिसे Google उपयोगकर्ताओं ने यूएसए में तीन समूहों में विभाजित किया (प्रति माह 100 से अधिक खोजों के साथ 34%, 21 से 100 खोज क्वेरी के साथ 36% और 1 से 20 खोज क्वेरी के साथ 30%), अलग -अलग उपयोग की तीव्रता में दिलचस्प अंतर्दृष्टि प्रदान करता है। इन तीन समूहों को जनसांख्यिकी रूप से वितरित कैसे किया जाता है, सीधे अध्ययन से प्रकट नहीं होता है। फिर भी, उपलब्ध खोज परिणाम डिजिटल खोज व्यवहार में उम्र -संबंधित और लिंग अंतर के बारे में व्यावहारिक ज्ञान प्रदान करते हैं।

डेटोस एक ऐसी कंपनी है जो सेमरश से संबंधित है और क्लिकस्ट्रीम डेटा में माहिर है। डेटोस के ClickStream डेटा के बाद, Google USA और यूरोपीय संघ में अपनी सेवाओं के लिए सभी क्लिकों का लगभग 30% आगे। यह डेटा उन व्यापक डेटा स्रोतों का हिस्सा है जो SEMRUSH अपने विश्लेषण और उपकरणों के लिए उपयोग करता है।

के लिए उपयुक्त:

• 2025 और 2026 के लिए: तुलना में 9 एसईओ उपकरण - एसई रैंकिंग, सेमरश, अहेरेफ़्स, स्पाईफू, वूरैंक, सेओबिलिटी, रेवेन टूल्स, मोज़ और सिस्ट्रिक्स

खोज व्यवहार में आयु -संबंधित अंतर

उम्र डिजिटल खोज व्यवहार के लिए सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक साबित होती है। पीढ़ियों के बीच पसंदीदा खोज प्लेटफार्मों और विधियों की पसंद में हड़ताली अंतर हैं।

खोज मंच की पसंद में पीढ़ी का अंतर

जेनरेशन एक्स (1965 और 1980 के बीच पैदा हुआ) अभी भी मुख्य रूप से आपकी जानकारी के लिए आपकी खोज के लिए Google जैसे पारंपरिक खोज इंजनों का उपयोग करता है। मिलेनियल्स (जनरेशन वाई, 1981 और 1996 के बीच पैदा हुए) क्लासिक सर्च इंजन और सोशल नेटवर्क के संयोजन का उपयोग करते हैं। दूसरी ओर, जेनरेशन जेड, जानकारी के प्राथमिक स्रोत के रूप में सोशल मीडिया को काफी हद तक पसंद करता है।

इन अंतरों को वर्तमान संख्याओं से रेखांकित किया जाता है: लगभग 40% युवा उपयोगकर्ता अब Google पर अपनी सूचना खोज शुरू नहीं करते हैं, लेकिन Tiktok या Instagram जैसे प्लेटफार्मों पर। खोज अध्ययन 2024 की स्थिति के अनुसार, एक स्पष्ट उम्र का अंतर है-छोटे उपयोगकर्ता, अधिक बार एआई चैटबॉट्स और प्लेटफॉर्म जैसे टिकटोक का उपयोग खोजों के लिए किया जाता है।

एक आयु -विशिष्ट घटना के रूप में आवाज खोज

आवाज खोज के उपयोग में उम्र का अंतर विशेष रूप से स्पष्ट है। Google की ओर से नॉर्थस्टार रिसर्च के एक अध्ययन से पता चला है कि 13 से 18 वर्ष की आयु के बीच सभी किशोरों में से 55% दिन में कई बार इस तकनीक का उपयोग करते हैं, जबकि पुराने लोग इस फ़ंक्शन के साथ अधिक कठिन होते हैं।

के लिए उपयुक्त:

• सर्च इंजन का परिदृश्य बदल रहा है - वॉयस एसईओ के साथ वॉयस सर्च तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है

उम्र के अनुसार विभिन्न प्लेटफार्मों की उपयोग तीव्रता

खोज प्लेटफार्मों के रूप में सोशल मीडिया का उपयोग करते समय, आयु -विशिष्ट पैटर्न भी दिखाते हैं:

• Instagram का उपयोग 25 से 34-वर्ष के बच्चों (9.6 मिलियन उपयोगकर्ता, मार्च 2024 तक) के आयु वर्ग द्वारा किया जाता है।
• एक्स (पूर्व में ट्विटर) को विशेष रूप से 18 और 34 वर्ष की आयु के बीच युवा वयस्कों द्वारा पसंद किया जाता है (इस आयु वर्ग का 41%)
• Pinterest का उपयोग दैनिक 14 से 29 वर्ष के 7% से किया जाता है
• फेसबुक बढ़ती उम्र के साथ लोकप्रियता हासिल करता है, उपयोगकर्ता

खोज व्यवहार में लिंग -विशिष्ट अंतर

उम्र के अलावा, लिंग डिजिटल खोज व्यवहार में भी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, जिससे मुख्य रूप से प्लेटफ़ॉर्म -विशिष्ट अंतर हैं।

लिंग द्वारा प्लेटफ़ॉर्म वरीयताएँ

मंच के आधार पर लिंगों का वितरण काफी भिन्न होता है:

• X (पूर्व में ट्विटर) में 60.9% पुरुष उपयोगकर्ताओं के साथ सबसे बड़ा लिंग ढाल है,
• दूसरी ओर, Pinterest, मुख्य रूप से महिलाओं द्वारा उपयोग किया जाता है - 71.9% जर्मन उपयोगकर्ता महिला हैं
• इंस्टाग्राम पर, लिंग वितरण अधिक संतुलित है, जिससे पुरुषों (33%) की तुलना में 36% की हिस्सेदारी वाली महिलाएं हर रोज उपयोग करते समय थोड़ा सामने होती हैं

Google पर लिंग -विशिष्ट खोज व्यवहार

Google स्वयं अपने उपयोगकर्ताओं के खोज व्यवहार का विश्लेषण करता है ताकि जनसांख्यिकीय विशेषताओं जैसे आयु और लिंग के बारे में निष्कर्ष निकाला जा सके। कंपनी लक्षित विज्ञापन के लिए इस डेटा का उपयोग करती है। वेबसाइट ऑपरेटरों के लिए, यह फ़ंक्शन सूचना के एक महत्वपूर्ण स्रोत का प्रतिनिधित्व करता है, जो उदाहरण के लिए, ज्ञान प्रदान करता है कि महिलाओं के कौन से पृष्ठ और जो अधिमानतः पुरुषों द्वारा दौरा किए जाते हैं।

उम्र और लिंग की बातचीत

कुछ क्षेत्रों में, उम्र और लिंग अंतर एक दूसरे को सुदृढ़ करते हैं। उदाहरण के लिए, इंस्टाग्राम पर, 45 से 54 साल के बच्चों के आयु वर्ग में पुरुषों और महिलाओं के बीच सबसे बड़ा अंतर, 1.8 मिलियन पुरुषों की तुलना में 2.4 मिलियन महिलाओं के साथ।

ये अंतर खोज व्यवहार में भी परिलक्षित होते हैं। ई-कॉमर्स क्षेत्र से पता चलता है कि युवा उपयोगकर्ता अक्सर दूसरे हाथ के बाज़ार या एशियाई प्लेटफार्मों का उपयोग करते हैं, जबकि कुछ उत्पाद श्रेणियों में लिंग-विशिष्ट अंतर स्पष्ट हो जाते हैं।

रिश्तों के बीच एक जटिल संबंध

खोज व्यवहार, आयु और लिंग के बीच संबंध एक बहुस्तरीय घटना है।

बढ़ती उम्र के साथ, Google जैसे पारंपरिक खोज इंजनों के लिए वरीयता बढ़ती है, जबकि युवा पीढ़ियां तेजी से वैकल्पिक प्लेटफार्मों की ओर रुख कर रही हैं। लिंग -विशिष्ट अंतर प्लेटफ़ॉर्म चयन और कुछ विषयगत हितों में खुद को प्रकट करते हैं।

कंपनियों और विपणन विशेषज्ञों के लिए, इसका मतलब है कि एक सफल डिजिटल रणनीति को लक्ष्य समूहों को प्रभावी ढंग से प्राप्त करने के लिए खोज व्यवहार में उम्र और लिंग-विशिष्ट अंतर दोनों को ध्यान में रखना चाहिए।

स्थानीय से वैश्विक तक: एसएमई ने चतुर रणनीतियों के साथ वैश्विक बाजार पर विजय प्राप्त की - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल

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आप कितनी बार देख रहे हैं? Google उपयोग के लिए रोमांचक डेटा

स्पार्कटोरो और डेटोस द्वारा हाल ही में प्रकाशित एक अध्ययन से यूएस Google उपयोगकर्ताओं के खोज व्यवहार में आकर्षक अंतर्दृष्टि का पता चलता है। विश्लेषण अपने खोज क्वेरी की आवृत्ति के आधार पर उपयोगकर्ताओं का एक स्पष्ट विभाजन दिखाता है: जबकि Google का एक तिहाई Google का उपयोग अपेक्षाकृत कम ही में करता है, उनमें से एक और तीसरा असाधारण रूप से कई खोजों को पूरा करता है। मासिक खोज क्वेरी की औसत संख्या 126 है, जिसमें 53 पूछताछ का औसत है जो मजबूत प्रसार को दर्शाता है। ये निष्कर्ष दुनिया के प्रमुख खोज इंजन के उपयोग की आदतों और विभिन्न जनसंख्या समूहों के लिए उनके महत्व में महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं।

अध्ययन की कार्यप्रणाली नींव

किया गया परीक्षा Smershtoro और Datos, Semrush से संबंधित कंपनी के बीच सहयोग पर आधारित है। शोधकर्ताओं ने यूएसए में Google उपयोगकर्ताओं के खोज व्यवहार का विश्लेषण किया, डेस्कटॉप खोज प्रश्नों पर ध्यान केंद्रित किया। यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि Google मैप या Google से एंड्रॉइड ऐप जैसे मोबाइल एप्लिकेशन को सर्वेक्षण में शामिल नहीं किया गया है, जो विशेष रूप से मोबाइल क्षेत्र के लिए डेटा की अर्थपूर्णता को सीमित करता है। इस प्रतिबंध के बावजूद, अध्ययन डेस्कटॉप पर खोज व्यवहार के बारे में मूल्यवान ज्ञान प्रदान करता है, जहां उपयोगकर्ता अधिक जटिल और अधिक विस्तृत खोज क्वेरी करते हैं।

विश्लेषण की अवधि कई महीनों में बढ़ी, 2025 से नवीनतम डेटा। डेटा को एक पैनल के माध्यम से एकत्र किया गया था जो एक सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण और अमेरिकी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के विभिन्न नमूने का प्रतिनिधित्व करता है। परिणामों की व्याख्या करते समय, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि केवल पूछताछ को एक "अद्वितीय खोज" (अद्वितीय खोज) के रूप में गिना गया था, जो एक दिन में समान शब्दांकन के साथ कई बार नहीं किए गए थे। इसका मतलब यह है कि उपयोगकर्ता की बार -बार समान खोजें केवल एक ही दिन में एक बार आंकड़ों में शामिल होती हैं।

तीन उपयोगकर्ता समूह विस्तार से

अध्ययन एक विशेषता खोज व्यवहार के साथ तीन अलग -अलग उपयोगकर्ता समूहों की पहचान करता है। पहला समूह, जिसमें 30% उपयोगकर्ता शामिल हैं, प्रति माह एक और 20 पूछताछ के बीच तुलनात्मक रूप से कुछ खोज प्रश्नों को पूरा करता है। ये उपयोगकर्ता मुख्य रूप से Google का उपयोग कभी -कभार, विशिष्ट जानकारी की जरूरतों के लिए कर सकते हैं या जानकारी के वैकल्पिक स्रोतों को पसंद करते हैं। आपके खोज व्यवहार को छिटपुट की विशेषता है, ज्यादातर तत्काल आवश्यकताओं के लिए लक्षित पूछताछ।

दूसरे समूह में 36% उपयोगकर्ता शामिल हैं जो प्रति माह 21 और 100 खोज क्वेरी के बीच करते हैं। ये उपयोगकर्ता स्पेक्ट्रम के केंद्र का प्रतिनिधित्व करते हैं और इसे एक मध्यम खोज इंजन उपयोगकर्ता के रूप में देखा जा सकता है। आप विभिन्न जानकारी की जरूरतों के लिए नियमित रूप से Google का उपयोग करते हैं, लेकिन तीसरे समूह की तीव्रता के साथ नहीं।

तीसरा समूह, जो 34% उपयोगकर्ता है, को बहुत गहन उपयोग की विशेषता है - प्रति माह 100 से अधिक खोज क्वेरी। Google इन पावर उपयोगकर्ताओं को सूचना खरीद के लिए एक प्राथमिक उपकरण के रूप में उपयोग करता है और पेशेवर या व्यक्तिगत हित के लिए शोध करने की संभावना है। इस समूह के कुछ उपयोगकर्ता भी 500 और 1,000 मासिक के बीच चलते हैं, जैसा कि डेटा का सुझाव है।

औसत खोज गतिविधि और सांख्यिकीय वितरण

अध्ययन का एक विशेष रूप से दिलचस्प पहलू खोज प्रश्नों के सांख्यिकीय वितरण की चिंता करता है। प्रति माह 126 खोजों का औसत और उपयोगकर्ता 53 के मध्य से ऊपर है। यह विसंगति दिखाती है कि अत्यधिक उच्च खोज गतिविधि वाले कुछ उपयोगकर्ता औसत ऊपर की ओर खींचते हैं, जबकि अधिकांश उपयोगकर्ता काफी कम खोज करते हैं।

खोज गतिविधि के विषम वितरण में खोज वॉल्यूमिना की व्याख्या और विपणन रणनीतियों के विकास के लिए महत्वपूर्ण निहितार्थ हैं। यह दर्शाता है कि उपयोगकर्ता का एक अपेक्षाकृत छोटा हिस्सा कुल खोज मात्रा के बड़े अनुपात के लिए जिम्मेदार है। Google ने ही बताया है कि खोज इंजन सालाना पांच ट्रिलियन खोज क्वेरी के आसपास उत्तर देता है, जो वैश्विक सूचना खरीद के लिए मंच के विशाल महत्व को रेखांकित करता है।

खोज श्रेणियों के अनुसार वितरण

खोज प्रश्नों की आवृत्ति के अलावा, अध्ययन ने यह भी जांच की कि उपयोगकर्ता किस प्रकार की खोज करते हैं। पूछताछ का भारी बहुमत क्लासिक वेब खोज द्वारा समाप्त कर दिया जाता है, जो सभी खोजों का लगभग 87% है। यह स्पष्ट करता है कि Google सेवाओं के बढ़ते विविधीकरण के बावजूद, पाठ के लिए पारंपरिक खोज अभी भी खोज इंजन का मुख्य व्यवसाय है।

छवि खोज लगभग 10% खोज क्वेरी के हिस्से के साथ होती है। यह इंटरनेट पर दृश्य सामग्री के बढ़ते अर्थ और उपयोगकर्ताओं की विशिष्ट छवियों को खोजने या किसी विषय पर दृश्य जानकारी प्राप्त करने की आवश्यकता को दर्शाता है। शेष खोज क्वेरी अन्य विशेष क्षेत्रों जैसे समाचार या खरीदारी को वितरित की जाती हैं, जो, हालांकि, सामान्य वेब खोज और छवि खोज की तुलना में काफी कम अनुपात बनाते हैं।

यूएस सर्च मार्केट के संदर्भ में Google

इन उपयोग पैटर्न के महत्व को समझने के लिए, यूएस सर्च इंजन मार्केट में Google की स्थिति को देखना मददगार है। फरवरी 2025 में, संयुक्त राज्य अमेरिका में कुल खोज इंजन बाजार का लगभग 76.3% हिस्सा Google पर पाया जा सकता है। बिंग ने लगभग 17%की बाजार हिस्सेदारी का पालन किया, जबकि याहू ने लगभग 4%के साथ तीसरा स्थान हासिल किया। ये आंकड़े प्रतियोगियों और नियामक हस्तक्षेपों के प्रयासों के बावजूद, Google के प्रमुख बाजार की स्थिति को स्पष्ट करते हैं।

संबंधित अध्ययनों से एक और उल्लेखनीय ज्ञान तथाकथित "शून्य-क्लिक" घटना की चिंता करता है। संयुक्त राज्य अमेरिका में एक परीक्षा के अनुसार, लगभग 60% मोबाइल और डेस्कटॉप खोज एक खोज परिणाम पर एक क्लिक के बिना समाप्त हो जाती है। इसका मतलब यह है कि खोज क्वेरी का एक महत्वपूर्ण हिस्सा या तो आगे की कार्रवाई के बिना पूरा हो जाता है या यह कि उपयोगकर्ता अपनी खोज क्वेरी को बदल देता है। वेबसाइट ऑपरेटरों के लिए विशेष रूप से चिंता करना यह है कि लगभग 30% सभी क्लिक उन प्लेटफार्मों पर जाते हैं जो Google से संबंधित हैं, जैसे कि YouTube, Google मानचित्र या Google उड़ानें।

के लिए उपयुक्त:

• शून्य-क्लिक खोज, जिसमें उपयोगकर्ता अपनी जानकारी सीधे वेबसाइट-मार्केटिंग चैलेंज पर क्लिक किए बिना पा सकते हैं

समय और क्षेत्रीय तुलना में खोज व्यवहार

दिलचस्प बात यह है कि संयुक्त राज्य अमेरिका और यूरोपीय संघ के डेटा की तुलना से पता चलता है कि हाल के वर्षों में दोनों क्षेत्रों में प्रति उपयोगकर्ता खोजों की औसत संख्या में वृद्धि हुई है। सितंबर 2022 में, यूरोपीय संघ में प्रति उपयोगकर्ता खोजों की संख्या लगभग 120 थी, जबकि यह यूएसए में 130 थी। 2024 तक, यह संख्या दोनों क्षेत्रों में प्रति उपयोगकर्ता लगभग 140 खोजों तक बढ़ गई है। यह आशंकाओं का खंडन करता है कि Google ने विश्वसनीयता खो दी है या इंटरनेट उपयोगकर्ता तेजी से विकल्पों की तलाश करेंगे।

यूरोपीय संघ की तुलना में, खोज क्वेरी के अनुसार क्लिक व्यवहार में भी अंतर हैं। Google सेवाओं जैसे YouTube जैसे Google सेवाओं की खोज के बाद जो क्लिक करता है, उसका अनुपात 24% के साथ 24% के साथ संयुक्त राज्य अमेरिका में 4.5% अधिक है। यह यूरोपीय संघ में सख्त नियमों के कारण हो सकता है, जिसने Google मानचित्रों का नेतृत्व किया है, उदाहरण के लिए, अब Google खोज परिणामों से सीधे Google मानचित्रों से जुड़ा नहीं है।

विपणन रणनीतियों और वेबसाइट अनुकूलन के लिए निहितार्थ

अध्ययन से ज्ञान डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों और वेबसाइटों के अनुकूलन के लिए महत्वपूर्ण निहितार्थ हैं। कंपनियों और सामग्री निर्माताओं के लिए, यह समझना महत्वपूर्ण है कि उनके संभावित आगंतुकों की अलग -अलग खोज आदतें हैं। एक विभेदित रणनीति जो सामयिक और गहन दोनों उपयोगकर्ताओं को ध्यान में रखती है, एक समान दृष्टिकोण की तुलना में अधिक प्रभावी हो सकती है।

"जीरो-क्लिक" खोज की उच्च संख्या वेबसाइट ऑपरेटरों के लिए एक चुनौती है, क्योंकि खोज परिणामों में अच्छे प्लेसमेंट के बावजूद, वे कम ट्रैफ़िक प्राप्त कर सकते हैं। यह शुद्ध खोज इंजन अनुकूलन से परे सोचने की आवश्यकता को रेखांकित करता है और अधिक व्यापक डिजिटल रणनीतियों को विकसित करता है जिसमें कई चैनल और प्लेटफ़ॉर्म शामिल हैं।

खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) के लिए, इन निष्कर्षों का मतलब है कि क्लासिक वेब खोज पर मजबूत ध्यान अभी भी उपयोगी है क्योंकि यह खोज प्रश्नों का सबसे बड़ा अनुपात है। एक ही समय में, हालांकि, छवि खोज के बढ़ते महत्व को उपेक्षित नहीं किया जाना चाहिए, विशेष रूप से उन उद्योगों के लिए जिनमें दृश्य सामग्री एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है।

परिवर्तन में खोज रुझान: एआई के आकार के भविष्य में Google की भूमिका

स्पार्कटोरो और डेटोस का अध्ययन यूएस Google उपयोगकर्ताओं के खोज व्यवहार में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करता है। कभी -कभार, मध्यम और गहन उपयोगकर्ताओं के साथ -साथ खोज गतिविधि के विषम वितरण में तीन -मार्ग विभाजन को खोज व्यवहार की जटिलता और आबादी के भीतर विभिन्न उपयोग की आदतों को दर्शाता है।

खोज इंजन बाजार में Google के प्रभुत्व और "शून्य-क्लिक" खोज की उच्च संख्या के बावजूद, खोज इंजन सूचना खरीद का एक केंद्रीय साधन बना हुआ है। हाल के वर्षों में प्रति उपयोगकर्ता खोज क्वेरी की बढ़ती संख्या इंगित करती है कि Google इंटरनेट पर जानकारी के प्राथमिक स्रोत के रूप में अपनी स्थिति का दावा करता है।

भविष्य में, इन उपयोग पैटर्न के विकास को जारी रखना दिलचस्प होगा, विशेष रूप से एआई-आधारित खोज उपकरणों और आवाज-नियंत्रित सहायकों के प्रभाव के संबंध में। विभिन्न जनसंख्या समूहों के खोज व्यवहार की और भी गहरी समझ प्राप्त करने के लिए तीन पहचाने गए उपयोगकर्ता समूहों का एक अधिक विस्तृत जनसांख्यिकीय विश्लेषण भी मूल्यवान होगा।

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