ट्रैफ़िक को "डार्क सोशल" कहा जाता है, जो एनालिटिक्स अनुप्रयोगों के लिए समझ में नहीं आता है। इस श्रेणी में शामिल हैं, उदाहरण के लिए, सामग्री जो ईमेल या मैसेंजर के माध्यम से साझा की जाती है। यह शब्द 2012 में पत्रिका "द अटलांटिक" में पत्रकार एलेक्सिस सी। माद्रिगल द्वारा पेश किया गया था। उस समय, मद्रिगल ने एक लेख Theatlantic.com पर सभी पृष्ठ विचारों के 56 प्रतिशत से अधिक गैर -महत्वपूर्ण स्रोतों से आएंगे। अध्ययन " द डार्क साइड ऑफ मोबाइल शेयरिंग " अब मोबाइल शेयरों में से 82 बना रहा है। "डार्क सोशल" विश्लेषकों, विज्ञापनदाताओं और कंपनियों के लिए एक बड़ी समस्या है। क्योंकि यह ट्रैफ़िक आमतौर पर विशेष रूप से मूल्यवान होता है क्योंकि व्यक्तिगत सिफारिशें अक्सर यहां की जाती हैं।
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