त्वरित जानकारी के लिए Google, गहराई के लिए ChatGPT: 2025 में हम वास्तव में इस तरह खोज करेंगे – छवि: Xpert.Digital
अच्छी रैंकिंग के बावजूद कम क्लिक: यही असली कारण है – और नया समाधान – SEMrush अध्ययन के मूल निष्कर्ष
### क्या ChatGPT Google को खत्म कर रहा है? नया अध्ययन आश्चर्यजनक रूप से इसके विपरीत दिखाता है ### क्या Google के AI समाधान आपका ट्रैफ़िक खा रहे हैं? अब आपको क्या करना चाहिए ### क्या SEO खत्म हो गया है? अब हर कोई GEO के बारे में क्यों बात कर रहा है – और आपकी वेबसाइट के लिए इसका क्या मतलब है ### जनरेशन Z Google से मुंह मोड़ रही है: कैसे AI हमेशा के लिए खोज को बदल रहा है ###
चैटजीपीटी बनाम गूगल: एआई खोज व्यवहार को कैसे बदल रहा है और डिजिटल रणनीतियों के लिए इसका क्या अर्थ है
Google के लिए एक संभावित खतरे के रूप में ChatGPT की चर्चा ने एक नया मोड़ ले लिया है। SEMrush द्वारा किए गए एक व्यापक अध्ययन, जिसमें जनवरी 2024 और जून 2025 के बीच क्लिकस्ट्रीम डेटा की 260 बिलियन पंक्तियों का विश्लेषण किया गया, ChatGPT के उपयोग और पारंपरिक Google खोज व्यवहार के बीच परस्पर क्रिया की एक आश्चर्यजनक तस्वीर प्रस्तुत करता है।
अध्ययन में दो विशिष्ट समूहों का परीक्षण किया गया: एक परीक्षण समूह जिसमें अमेरिकी उपयोगकर्ता शामिल थे जिन्होंने 2025 की पहली तिमाही में पहली बार ChatGPT का उपयोग किया था, लेकिन उन्हें इस प्लेटफ़ॉर्म का कोई पूर्व अनुभव नहीं था, और एक नियंत्रण समूह उन उपयोगकर्ताओं का था जिन्होंने ChatGPT का कभी उपयोग नहीं किया था। शोधकर्ताओं ने अमेरिका में डेस्कटॉप उपयोग पर ध्यान केंद्रित किया और ChatGPT के प्रारंभिक उपयोग से 90 दिन पहले और बाद के Google खोज सत्रों को मापा।
परिणाम व्यापक प्रतिस्थापन परिकल्पना का खंडन करते हैं: ChatGPT के उपयोग से Google खोज में गिरावट नहीं आती है। इसके बजाय, आँकड़े विस्तार परिकल्पना का समर्थन करते हैं – ChatGPT पारंपरिक खोज आदतों को बदले बिना समग्र सूचना-खोज व्यवहार का विस्तार करता है। वास्तव में, ChatGPT को अपनाने के बाद औसत Google खोज उपयोग में मामूली वृद्धि भी हुई।
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विभिन्न उपयोग पैटर्न और खोज व्यवहार
उपयोग की आदतों के विश्लेषण से दिलचस्प पैटर्न सामने आते हैं। चैटजीपीटी में, 54 प्रतिशत क्वेरीज़ मानक मोड में की जाती हैं, जबकि 46 प्रतिशत एकीकृत खोज मोड का उपयोग करती हैं। प्रॉम्प्ट की लंबाई में अंतर विशेष रूप से स्पष्ट है: मानक मोड में, चैटजीपीटी क्वेरीज़ में औसतन 23 शब्द होते हैं, जबकि खोज मोड में, केवल 4.2 शब्दों का उपयोग किया जाता है – यह दर्शाता है कि उपयोगकर्ता खोज मोड में पारंपरिक Google जैसी खोज रणनीतियों का उपयोग करते हैं।
ये निष्कर्ष दर्शाते हैं कि अलग-अलग उपकरण अलग-अलग ज़रूरतों के लिए अनुकूलित होते हैं। वर्तमान जानकारी, स्थानीय खोजों और नेविगेशन संबंधी प्रश्नों में Google का दबदबा बना हुआ है। जब कोई "Amazon" खोजता है, तो वह वेबसाइट पर जाना चाहता है, न कि कंपनी का विवरण। दूसरी ओर, ChatGPT जटिल शोध, विश्लेषणात्मक कार्यों और रचनात्मक परियोजनाओं में उत्कृष्ट है, जहाँ इसकी संवादात्मक क्षमताएँ और प्रासंगिक अवधारण निर्णायक लाभ प्रदान करते हैं।
वर्तमान बाजार स्थिति और जनसांख्यिकीय विकास
ये आँकड़े अभी भी बाज़ार में Google की प्रमुख स्थिति को दर्शाते हैं। Google प्रतिदिन लगभग 14 अरब खोज क्वेरीज़ संसाधित करता है, जबकि ChatGPT अनुमानित 37.5 मिलियन खोज-जैसी क्वेरीज़ को संभालता है – जो Google के पक्ष में 373:1 का अनुपात है। फिर भी, Google ने 2024 में लगभग 20 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज की, जो दर्शाता है कि स्थापित बाज़ार अग्रणी भी निरंतर विस्तार कर रहा है।
हालाँकि, जनसांख्यिकीय विश्लेषण एक महत्वपूर्ण पीढ़ीगत बदलाव को दर्शाता है: चैटजीपीटी के 54.85 प्रतिशत उपयोगकर्ता 18 से 34 वर्ष के बीच के हैं, जबकि केवल 13.25 प्रतिशत 55 वर्ष से अधिक आयु के हैं। ये डिजिटल मूल निवासी न केवल होमवर्क या रचनात्मक परियोजनाओं के लिए, बल्कि उन शोधों के लिए भी एआई उपकरणों का उपयोग कर रहे हैं जो वे पहले केवल गूगल के माध्यम से करते थे। जर्मनी में किए गए एक येक्स्ट अध्ययन से पता चलता है कि 70 प्रतिशत उत्तरदाता सप्ताह में कम से कम कई बार एआई खोज समाधानों का उपयोग करते हैं, और ऐसा प्रतीत होता है कि जेनरेशन ज़ेड ने पारंपरिक खोज इंजनों से लगभग पूरी तरह से मुंह मोड़ लिया है।
वेबसाइट ट्रैफ़िक और उपयोगकर्ता व्यवहार पर प्रभाव
गूगल द्वारा एआई ओवरव्यू की शुरुआत वेबसाइट संचालकों के लिए उल्लेखनीय बदलाव ला रही है। जर्मन भाषी देशों के अध्ययनों से पता चलता है कि एआई ओवरव्यू की शुरुआत के बाद से क्लिक्स में औसतन 17.8 प्रतिशत की गिरावट आई है, और कुछ वेबसाइटों को तो 40 प्रतिशत तक का नुकसान भी हुआ है। चिंताजनक बात यह है कि खोज परिणामों में वेबसाइटों की दृश्यता पर बहुत कम असर पड़ा है (इंप्रेशन में केवल 1.2 प्रतिशत की गिरावट आई है), लेकिन क्लिक-थ्रू दर में 14 प्रतिशत की गिरावट आई है।
इस प्रवृत्ति के कारण तथाकथित "ज़ीरो-क्लिक सर्च" में वृद्धि हो रही है – ऐसी खोज क्वेरीज़ जिनमें उपयोगकर्ताओं को किसी वेबसाइट पर क्लिक किए बिना ही सीधे खोज परिणामों में उत्तर मिल जाता है। एआई ओवरव्यू की शुरुआत से पहले भी, यूरोप में यह दर लगभग 59 प्रतिशत थी, और एआई ओवरव्यू के साथ, यह आंकड़ा लगातार बढ़ रहा है। एआई ओवरव्यू का प्रमुख स्थान इस प्रभाव को और बढ़ा देता है, क्योंकि वे खोज परिणाम पृष्ठ के शीर्ष पर दिखाई देते हैं और मोबाइल उपकरणों पर स्क्रीन के 90 प्रतिशत तक हिस्से पर कब्जा कर सकते हैं।
एक नए अनुशासन के रूप में जनरेटिव इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन
इन विकासों के जवाब में, जेनरेटिव इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (GEO) पारंपरिक सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन के पूरक के रूप में उभर रहा है। GEO का उद्देश्य सामग्री को इस तरह डिज़ाइन करना है कि उसे AI-संचालित सर्च इंजन और जेनरेटिव मॉडल द्वारा बेहतर ढंग से संसाधित किया जा सके और उनकी प्रतिक्रियाओं में एकीकृत किया जा सके।
SEO और GEO के बीच का अंतर उनके उद्देश्यों में निहित है: जहाँ SEO का उद्देश्य पारंपरिक खोज परिणामों में रैंकिंग प्राप्त करना और क्लिक प्राप्त करना है, वहीं GEO का उद्देश्य AI-जनरेटेड उत्तरों में एक विश्वसनीय स्रोत के रूप में उद्धृत होना है। इसके लिए सामग्री निर्माण के लिए एक अलग दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है: सामग्री संरचित, संक्षिप्त और AI प्रणालियों के लिए आसानी से सुलभ होनी चाहिए। EEAT (अनुभव, विशेषज्ञता, प्रामाणिकता, विश्वसनीयता) जैसे कारक और भी महत्वपूर्ण हो जाते हैं।
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सलाखों से वैश्विक: एसएमई एक चतुर रणनीति के साथ विश्व बाजार को जीतते हैं – छवि: Xpert.digital
ऐसे समय में जब किसी कंपनी की डिजिटल उपस्थिति उसकी सफलता निर्धारित करती है, चुनौती यह है कि इस उपस्थिति को प्रामाणिक, व्यक्तिगत और दूरगामी कैसे बनाया जाए। Xpert.Digital एक अभिनव समाधान प्रदान करता है जो खुद को एक उद्योग केंद्र, एक ब्लॉग और एक ब्रांड एंबेसडर के बीच एक चौराहे के रूप में स्थापित करता है। यह एक ही मंच पर संचार और बिक्री चैनलों के लाभों को जोड़ता है और 18 विभिन्न भाषाओं में प्रकाशन को सक्षम बनाता है। साझेदार पोर्टलों के साथ सहयोग और Google समाचार पर लेख प्रकाशित करने की संभावना और लगभग 8,000 पत्रकारों और पाठकों के साथ एक प्रेस वितरण सूची सामग्री की पहुंच और दृश्यता को अधिकतम करती है। यह बाह्य बिक्री एवं विपणन (स्मार्केटिंग) में एक आवश्यक कारक का प्रतिनिधित्व करता है।
इसके बारे में यहां अधिक जानकारी:
ट्रैफ़िक में विविधता लाएँ: एल्गोरिथम-संबंधी झटकों से सुरक्षा करें
कंपनियों के लिए रणनीतिक निहितार्थ
SEMrush अध्ययन के निष्कर्षों के दूरगामी रणनीतिक निहितार्थ हैं। कंपनियों को अपनी डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों का विस्तार करने की ज़रूरत है, न कि उन्हें बदलने की। SEO ऑनलाइन दृश्यता का एक प्रमुख घटक बना हुआ है, क्योंकि Google प्रमुख खोज प्लेटफ़ॉर्म बना हुआ है। साथ ही, जैसे-जैसे उपयोगकर्ता व्यवहार और खोज पैटर्न विकसित होते हैं, AI खोजों के लिए अनुकूलन का महत्व बढ़ता जा रहा है।
2025 के लिए एक सफल रणनीति पारंपरिक एसईओ उपायों को भू-लक्ष्यीकरण दृष्टिकोणों के साथ जोड़ती है। ठोस शब्दों में, इसका अर्थ है: कीवर्ड महत्वपूर्ण बने रहेंगे, लेकिन विषयगत प्रासंगिकता और अर्थगत संदर्भ का महत्व बढ़ता जाएगा। बैकलिंक्स और डोमेन प्राधिकरण अभी भी महत्वपूर्ण हैं, लेकिन संरचित डेटा, प्राधिकरण और उद्धरण योग्यता जैसे कारक एआई प्रतिक्रियाओं में दृश्यता के लिए और अधिक महत्वपूर्ण हो जाएँगे।
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यातायात चैनल विविधीकरण और निगरानी
ट्रैफ़िक चैनलों के वितरण का नियमित रूप से विश्लेषण किया जाना चाहिए ताकि शुरुआती बदलावों की पहचान की जा सके। ऑर्गेनिक सर्च, डायरेक्ट ट्रैफ़िक, ईमेल मार्केटिंग और सोशल मीडिया जैसे पारंपरिक चैनलों को एआई-संचालित प्लेटफ़ॉर्म से प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है। एक संतुलित ट्रैफ़िक मिश्रण व्यक्तिगत चैनलों पर निर्भरता को कम करता है और एल्गोरिथम-संबंधी उतार-चढ़ाव से सुरक्षा प्रदान करता है।
प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक पर नज़र रखना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है, जो अन्य चैनलों से प्रभावित हो सकता है। उदाहरण के लिए, यदि उपयोगकर्ता ChatGPT के माध्यम से किसी ब्रांड के बारे में जानते हैं, तो वे बाद में सीधे उस वेबसाइट की खोज कर सकते हैं। इन अप्रत्यक्ष प्रभावों को मापना मुश्किल है, लेकिन संपूर्ण ग्राहक यात्रा को समझने के लिए ये महत्वपूर्ण हैं।
एआई युग के लिए सामग्री रणनीतियों का विकास
सामग्री रणनीतियों को एआई युग के अनुकूल बनाना होगा। केवल कीवर्ड घनत्व पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, सामग्री विषयगत रूप से व्यापक और प्रासंगिक होनी चाहिए। एआई प्रणालियाँ सामग्री की व्याख्या व्यक्तिगत कीवर्ड के आधार पर नहीं, बल्कि विषयों और उनके अर्थगत संबंधों के आधार पर करती हैं। इसके लिए सामग्री निर्माण के प्रति अधिक समग्र दृष्टिकोण की आवश्यकता है।
संरचित डेटा का महत्व लगातार बढ़ता जा रहा है क्योंकि यह एआई प्रणालियों को सामग्री को बेहतर ढंग से समझने और वर्गीकृत करने में मदद करता है। अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों के अनुभाग, स्पष्ट शीर्षक संरचनाएँ और अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों के संक्षिप्त उत्तर एआई प्रतिक्रियाओं में संदर्भित होने की संभावना को बढ़ाते हैं।
मापनीयता और KPI अनुकूलन
जब AI सिस्टम सीधे उत्तर प्रदान करते हैं, तो रैंकिंग या दृश्यता सूचकांक जैसे पारंपरिक SEO KPI कम सार्थक हो जाते हैं। नए मेट्रिक्स विकसित किए जाने चाहिए: AI उत्तरों में आवाज़ का हिस्सा, जनरेटिव खोज परिणामों में उल्लेख, और विभिन्न AI प्लेटफ़ॉर्म पर ब्रांड दृश्यता, डिजिटल बाज़ार में उपस्थिति के महत्वपूर्ण संकेतक बन रहे हैं।
चुनौती इन नए मेट्रिक्स को परिभाषित करने और मापने में है। हालाँकि पारंपरिक वेब एनालिटिक्स टूल ट्रैफ़िक, रूपांतरण दर और जुड़ाव को माप सकते हैं, लेकिन AI दृश्यता मापने के लिए परिष्कृत टूल अभी भी उपलब्ध नहीं हैं।
तकनीकी आवश्यकताएँ और बुनियादी ढाँचा
तकनीकी वेबसाइट के बुनियादी ढाँचे को AI क्रॉलर्स के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए। लोडिंग समय, मोबाइल अनुकूलन, और जावास्क्रिप्ट के बिना जानकारी प्रदान करना और भी महत्वपूर्ण हो जाता है क्योंकि AI सिस्टम संरचित और त्वरित पहुँच वाली जानकारी को प्राथमिकता देते हैं। स्कीमा मार्कअप और संरचित डेटा AI सिस्टम को सामग्री को बेहतर ढंग से समझने और संसाधित करने में मदद करते हैं।
साथ ही, कंपनियों को यह सुनिश्चित करना होगा कि उनकी सामग्री विभिन्न प्लेटफ़ॉर्म पर एकरूप और खोज योग्य हो। इसका मतलब न केवल वेबसाइट ऑप्टिमाइज़ेशन है, बल्कि लिंक्डइन, रेडिट जैसे प्लेटफ़ॉर्म या उद्योग-विशिष्ट फ़ोरम पर उपस्थिति भी है जहाँ एआई सिस्टम जानकारी एकत्र करते हैं।
दीर्घकालिक बाजार विकास और पूर्वानुमान
दीर्घकालिक रुझान विभिन्न खोज प्रतिमानों के सह-अस्तित्व की ओर इशारा करते हैं। उम्मीद है कि गूगल लेन-देन संबंधी और नेविगेशनल खोजों के लिए प्रमुख प्लेटफ़ॉर्म बना रहेगा, जबकि जटिल, विश्लेषणात्मक और रचनात्मक प्रश्नों के लिए एआई सिस्टम का महत्व बढ़ेगा। इस विकास के लिए कंपनियों को एक लचीला, बहु-चैनल दृष्टिकोण अपनाने की आवश्यकता है।
विशेषज्ञों का अनुमान है कि 2025 के अंत तक एआई अवलोकन एक अरब से अधिक उपयोगकर्ताओं के लिए सुलभ होगा। यह विस्तार जीईओ के महत्व को और बढ़ाएगा और कंपनियों को अपनी सामग्री रणनीतियों को तदनुसार अनुकूलित करने के लिए मजबूर करेगा।
अभ्यास के लिए सिफारिशें
अध्ययन के निष्कर्ष व्यावहारिक सुझाव देते हैं: कंपनियों को अपनी एसईओ रणनीतियों का विस्तार करना चाहिए, उन्हें बदलना नहीं चाहिए। गूगल एक केंद्रीय चैनल बना हुआ है और इसके लिए निरंतर अनुकूलन की आवश्यकता है। साथ ही, नए प्लेटफ़ॉर्म और एआई सिस्टम को रणनीति में एकीकृत किया जाना चाहिए।
ट्रैफ़िक चैनलों की व्यवस्थित निगरानी से बदलावों को जल्दी पहचानने और उसके अनुसार प्रतिक्रिया देने में मदद मिलती है। संरचित डेटा, प्रामाणिक सामग्री निर्माण और बहु-प्लेटफ़ॉर्म उपस्थिति में निवेश पारंपरिक SEO और GEO दोनों के लिए लाभदायक होता है।
ऑनलाइन खोज का भविष्य विभिन्न रणनीतियों के बुद्धिमानी भरे संयोजन से आकार लेगा। पारंपरिक SEO और GEO दोनों में महारत हासिल करने वाली कंपनियाँ बदलते डिजिटल परिदृश्य में सबसे बेहतर स्थिति में होंगी। SEMrush अध्ययन दर्शाता है कि ChatGPT, Google की जगह नहीं लेता, बल्कि सूचना खोज के पूरे दायरे का विस्तार करता है – और यही विस्तार रणनीतिक सोच वाली कंपनियों के लिए नए अवसर प्रदान करता है।
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