नया Google AI मोड: ChatGPT की तरह, Google एक उत्तर देने वाली मशीन बन गया है - 8 अक्टूबर, 2025 की रात को AI मोड EU रोलआउट

अब यह यहाँ है: ChatGPT का Google का जवाब खोज में क्रांति ला रहा है - आपको क्या जानना चाहिए

8 अक्टूबर, 2025 की रात को, गूगल ने एक नया मोड़ लिया और यूरोप में अपने इतिहास का सबसे बड़ा बदलाव पेश किया। नया AI मोड, जाने-पहचाने सर्च इंजन को सीधे जवाब देने वाले इंजन में बदल देता है, जो ChatGPT जैसी सेवाओं की याद दिलाता है। नीले लिंक की सूची के बजाय, अब उपयोगकर्ताओं को आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस जेमिनी 2.5 द्वारा उत्पन्न जटिल प्रश्नों के विस्तृत उत्तर मिलते हैं - सप्ताहांत की बेहतरीन योजना से लेकर गहन शोध कार्यों तक।

लेकिन जो सुविधा उपयोगकर्ताओं को सूचना खोज के भविष्य में एक छलांग लगती है, वह अनगिनत वेबसाइट संचालकों, प्रकाशकों और पत्रकारों के लिए अस्तित्व का खतरा बनती जा रही है। अमेरिका और ब्रिटेन, जहाँ यह सुविधा कुछ समय से उपलब्ध है, से मिली शुरुआती रिपोर्टें आगंतुकों की संख्या में नाटकीय रूप से गिरावट और एक "ट्रैफ़िक-विनाशकारी दुःस्वप्न" की भयावह तस्वीर पेश करती हैं। यूरोपीय संघ के कानूनों द्वारा लगाई गई लंबी नियामक बाधाओं के बाद, 40 से ज़्यादा यूरोपीय देशों में इसकी देरी से शुरुआत के साथ, अब यहाँ भी इंटरनेट का एक नया अध्याय शुरू हो रहा है - एक ऐसा अध्याय जो डिजिटल मार्केटिंग, मीडिया परिदृश्य और हमारे सभी खोज व्यवहार के नियमों को हमेशा के लिए बदल देगा।

गूगल एआई मोड क्या है और यह कैसे काम करता है?

गूगल एआई मोड, सर्च इंजन के इतिहास में सबसे बड़े बदलाव का प्रतिनिधित्व करता है। यह नया मोड आखिर क्या है और यह पारंपरिक गूगल सर्च से कैसे अलग है? एआई मोड, गूगल को एक पारंपरिक सर्च इंजन, जो वेब पेजों के लिंक दिखाता है, से बदलकर एक इंटरैक्टिव चैटबॉट बना देता है जो जटिल सवालों के सीधे जवाब देता है। यह नया फीचर प्राकृतिक भाषा के प्रश्नों को समझने और व्यापक उत्तर देने के लिए गूगल के उन्नत जेमिनी 2.5 मॉडल का लाभ उठाता है।

पिछली खोजों के विपरीत, जहाँ उपयोगकर्ताओं को नीले लिंक की सूची में से चुनना होता था, AI मोड संवादात्मक प्रारूप में त्वरित, विस्तृत उत्तर प्रदान करता है। यह तकनीक एक क्वेरी फैन-आउट प्रक्रिया का उपयोग करती है, जिसमें एक जटिल प्रश्न को कई उप-प्रश्नों में विभाजित करके एक साथ संसाधित किया जाता है। इससे AI विभिन्न स्रोतों से जानकारी एकत्र कर उसे एक सुसंगत उत्तर में संकलित कर सकता है।

AI मोड को Google खोज परिणाम पृष्ठ पर एक अलग टैब के माध्यम से या सीधे Google मुखपृष्ठ से एक्सेस किया जा सकता है। उपयोगकर्ता पारंपरिक खोजों की तुलना में अधिक लंबे और जटिल प्रश्न पूछ सकते हैं। Google के आंकड़ों के अनुसार, ये क्वेरीज़ पहले से ही पारंपरिक खोज क्वेरीज़ की तुलना में दो से तीन गुना लंबी हैं। Google प्रस्तुति का एक उदाहरण संभावनाओं को दर्शाता है: अलग-अलग शब्दों की खोज करने के बजाय, उपयोगकर्ता जटिल प्रश्न पूछ सकते हैं, जैसे "मैं इस सप्ताहांत एडिनबर्ग में दोस्तों के साथ क्या कर सकता हूँ? हम खाने के बड़े शौकीन हैं, हमें संगीत पसंद है, लेकिन साथ ही शांत वातावरण और लीक से हटकर घूमना भी पसंद है।" इसके बाद AI मोड रेस्टोरेंट, पब और आकर्षणों के साथ एक संपूर्ण सप्ताहांत यात्रा कार्यक्रम प्रदान करता है।

यूरोपीय रोलआउट और देरी

एआई मोड यूरोप में अब ही क्यों आया और इसमें क्या बाधाएँ आईं? एआई मोड मूल रूप से अमेरिका में मई 2024 में पेश किया गया था और बाद में इसे ब्रिटेन और भारत में उपलब्ध कराया गया। यूरोप को अक्टूबर 2025 तक इंतज़ार करना पड़ा, जबकि गूगल पहले ही 180 से ज़्यादा देशों में इस सुविधा को शुरू कर चुका था। यूरोपीय संघ को जानबूझकर इससे बाहर रखा गया, जिसका कारण गूगल और अन्य तकनीकी कंपनियाँ उस आर्थिक क्षेत्र के सख्त डिजिटल कानूनों को मानती हैं।

यूरोपीय रोलआउट 8 अक्टूबर, 2025 की रात से शुरू हुआ और जर्मनी, ऑस्ट्रिया, स्विट्ज़रलैंड, स्पेन, इटली, स्वीडन और पोलैंड सहित 40 से ज़्यादा देशों में चरणबद्ध तरीके से लागू किया जा रहा है। यह रोलआउट चरणों में हो रहा है, क्योंकि Google सभी सर्वरों को एक साथ अपडेट नहीं करता है। यूरोपीय संघ के सभी उपयोगकर्ताओं को इस सप्ताह के अंत तक इस नई सुविधा तक पहुँच मिल जानी चाहिए।

नियामक कारणों से देरी हुई। यूरोपीय संघ की प्रौद्योगिकी कंपनियों को नई सुविधाएँ लागू करने से पहले डेटा भंडारण और प्रसंस्करण, प्रतिस्पर्धा की शर्तों और एआई सामग्री की पारदर्शिता से संबंधित प्रश्नों को स्पष्ट करना होगा। यूरोपीय संघ के एआई अधिनियम और डिजिटल सेवा अधिनियम, एआई प्रणालियों पर, विशेष रूप से प्रणालीगत प्रभाव वाली प्रणालियों पर, उच्च माँगें रखते हैं। Google को यह सुनिश्चित करना था कि एआई मोड यूरोप भर में लागू होने से पहले इन नियमों का पालन करे।

दिलचस्प बात यह है कि फ़्रांस को इससे बाहर रखा गया है। गूगल के वरिष्ठ उपाध्यक्ष निक फॉक्स ने ट्विटर पर बताया कि "फ़्रांस में नियामक अनिश्चितताओं" के कारण एआई ओवरव्यू और एआई मोड के लॉन्च में बाधा आ रही है। गूगल इस स्थिति को हल करने की उम्मीद करता है, लेकिन अभी तक यह नहीं बता सकता कि ये सुविधाएँ फ़्रांस में कब उपलब्ध होंगी।

तकनीकी मूल बातें और कौशल

एआई मोड के पीछे कौन सी तकनीक है और यह इतना शक्तिशाली क्यों है? एआई मोड, गूगल के जेमिनी 2.5 प्रो मॉडल के एक विशेष रूप से अनुकूलित संस्करण पर आधारित है, जो कंपनी के सबसे उन्नत एआई सिस्टम में से एक है। इन मॉडलों को "थिंकिंग मॉडल" कहा जाता है जो प्रतिक्रिया देने से पहले अपनी विचार प्रक्रियाओं पर काम करने में सक्षम होते हैं, जिसके परिणामस्वरूप बेहतर प्रदर्शन और अधिक सटीकता प्राप्त होती है।

जेमिनी 2.5 प्रो में एक मिलियन टोकन की कॉन्टेक्स्ट मेमोरी है, जिसे जल्द ही दो मिलियन तक बढ़ाया जाएगा। इसका मतलब है कि यह सिस्टम टेक्स्ट, ऑडियो, इमेज, वीडियो और यहाँ तक कि पूरे कोड रिपॉजिटरी सहित विभिन्न सूचना स्रोतों से बहुत बड़ी मात्रा में डेटा और जटिल समस्याओं को प्रोसेस कर सकता है। मल्टीमोडैलिटी उपयोगकर्ताओं को न केवल टेक्स्ट द्वारा, बल्कि इमेज, वॉइस या फ़ोटो द्वारा भी खोज करने की अनुमति देती है।

उन्नत तर्क क्षमताएँ विभिन्न बेंचमार्क पर इसके प्रदर्शन में परिलक्षित होती हैं। जेमिनी 2.5 प्रो, LMArena रैंकिंग में शीर्ष पर है, जो मानवीय प्राथमिकताओं को मापती है, और कोडिंग, गणित और विज्ञान बेंचमार्क में मज़बूत प्रदर्शन प्रदर्शित करती है। SWE-बेंच वेरिफाइड, जो एजेंटिक कोड मूल्यांकन के लिए उद्योग मानक है, पर इस मॉडल को 63.8 प्रतिशत का स्कोर प्राप्त हुआ है।

यह सिस्टम सर्च इंजन डेवलपमेंट में Google के दशकों के अनुभव का भी लाभ उठाता है। सर्च रैंकिंग और एंटी-स्पैम के लिए 20 वर्षों में विकसित की गई समान गुणवत्ता और सुरक्षा प्रणालियों का उपयोग AI मोड में भी किया जाता है। इसका उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि उच्च-गुणवत्ता वाली, विश्वसनीय जानकारी प्रदर्शित हो।

वेबसाइट संचालकों और प्रकाशकों पर प्रभाव

Google ट्रैफ़िक पर निर्भर कंपनियों, प्रकाशकों और अन्य वेबसाइट संचालकों के लिए AI मोड का क्या अर्थ है? AI मोड की शुरुआत कई ऑनलाइन व्यावसायिक मॉडलों के अस्तित्व के लिए ख़तरा बन गई है। अध्ययनों और उद्योग के अवलोकनों से पहले ही पता चल चुका है कि AI ओवरव्यू और इसी तरह की AI सुविधाओं की शुरुआत के बाद से वेबसाइट ट्रैफ़िक में भारी गिरावट आई है।

मेलऑनलाइन और मेट्रो का संचालन करने वाली कंपनी डीएमजी मीडिया ने जुलाई में यूके प्रतिस्पर्धा एवं बाजार प्राधिकरण को बताया कि एआई ओवरव्यूज़ के कारण क्लिक-थ्रू दरों में 89 प्रतिशत तक की गिरावट आई है। अन्य प्रकाशकों ने 18 से 64 प्रतिशत तक ट्रैफ़िक हानि की सूचना दी। एआई ओवरव्यूज़ की उपस्थिति में ऑर्गेनिक क्लिक-थ्रू दरें 70 प्रतिशत तक गिर सकती हैं।

एआई मोड इस समस्या को और भी बढ़ा देता है। हालाँकि एआई ओवरव्यू कम से कम अभी भी एआई द्वारा उत्पन्न सारांश के नीचे लिंक प्रदर्शित करते हैं, एआई मोड मुख्य रूप से एआई प्रतिक्रिया को काफी कम बाहरी लिंक के साथ प्रस्तुत करता है। एसईओ फर्म पोलेमिक डिजिटल के संस्थापक बैरी एडम्स का अनुमान है कि एआई मोड से वेब पर क्लिक की संख्या पारंपरिक खोज की तुलना में लगभग आधी होगी—"और यही आशावादी परिदृश्य है।"

इससे प्रकाशकों और अन्य सामग्री प्रदाताओं के लिए एक बुनियादी दुविधा पैदा हो जाती है। वे Google खोज परिणामों से पूरी तरह गायब हुए बिना AI सारांशों के लिए अपनी सामग्री के उपयोग से इनकार नहीं कर सकते। इसका प्रभावी अर्थ यह है कि Google उनकी स्पष्ट सहमति के बिना उनकी सामग्री का उपयोग AI प्रशिक्षण और उत्तर निर्माण के लिए कर सकता है। यह निर्भरता ऑनलाइन प्रकाशकों के लिए एक "ट्रैफ़िक-विनाशकारी दुःस्वप्न" पैदा करती है, जिसे उद्योग विशेषज्ञ "ट्रैफ़िक-विनाशकारी दुःस्वप्न" कहते हैं।

इसका असर उद्योग के हिसाब से अलग-अलग होता है। यात्रा गाइड, स्वास्थ्य सुझाव, उत्पाद समीक्षा और रेसिपी जैसी सूचनात्मक सामग्री वाली वेबसाइटें खास तौर पर प्रभावित होती हैं। शुरुआत में समाचार साइटों पर इसका असर कम था क्योंकि एआई अवलोकन वर्तमान समाचारों से जुड़े सवालों से ट्रिगर नहीं होते थे। हालाँकि, एआई मोड ब्रेकिंग न्यूज़ पर भी प्रतिक्रिया दे सकता है और परीक्षणों में, इसने समाचारों के प्रकाशन के दस मिनट बाद ही उनके बारे में जानकारी प्रदान कर दी।

प्रकाशकों का दृष्टिकोण और शिकायतें

प्रकाशक और सामग्री प्रदाता इस घटनाक्रम पर कैसी प्रतिक्रिया दे रहे हैं? प्रकाशन उद्योग की प्रतिक्रियाएँ चिंता से लेकर कानूनी कार्रवाई तक, हर जगह हैं। इंडिपेंडेंट पब्लिशर्स अलायंस ने मूवमेंट फॉर एन ओपन वेब और ब्रिटिश गैर-लाभकारी संगठन फॉक्सग्लोव के साथ मिलकर यूरोपीय आयोग और यूके प्रतिस्पर्धा एवं बाजार प्राधिकरण के समक्ष एक औपचारिक शिकायत दर्ज कराई है।

30 जून, 2025 को दायर की गई इस शिकायत में तर्क दिया गया है कि गूगल पारंपरिक वेबसाइट लिंक्स के ऊपर एआई-जनरेटेड सारांश रखकर ऑनलाइन सर्च में अपनी बाज़ार शक्ति का दुरुपयोग कर रहा है। शिकायतकर्ताओं का आरोप है कि एआई ओवरव्यूज़ "प्रकाशकों, जिनमें समाचार प्रकाशक भी शामिल हैं, को ट्रैफ़िक, पाठक संख्या और राजस्व के नुकसान के रूप में काफ़ी नुकसान पहुँचाते हैं।"

हंट-हिल्स के सीईओ हम्फ्री सुले स्थिति का स्पष्ट वर्णन करते हैं: "यह सिर्फ़ एक तकनीकी समस्या नहीं है—यह स्वतंत्र पत्रकारिता और खुले वेब के लिए एक अस्तित्वगत ख़तरा है।" फ़ॉक्सग्लोव की सह-कार्यकारी निदेशक रोज़ा कर्लिंग माँग करती हैं कि नियामक "एक क़दम उठाएँ और स्वतंत्र पत्रकारिता को इससे बाहर निकलने की अनुमति दें।"

जर्मनी में, गैर-सरकारी संगठनों, मीडिया संघों और प्रकाशकों ने भी डिजिटल सेवा अधिनियम के तहत गूगल के एआई ओवरव्यूज़ के खिलाफ औपचारिक शिकायत दर्ज कराई है। इस गठबंधन का तर्क है कि यह सुविधा स्वतंत्र मीडिया से ट्रैफ़िक और राजस्व को हटाती है, अपारदर्शी प्रणालियों के माध्यम से दुष्प्रचार का जोखिम बढ़ाती है, और मीडिया विविधता को खतरे में डालती है।

प्रकाशक Google से दो विशिष्ट बदलावों की माँग कर रहे हैं: पहला, AI क्षमताओं के लिए अपनी सामग्री को क्रॉल, स्क्रैप और शामिल करने से ऑप्ट-आउट करने की क्षमता, जबकि उसे सामान्य खोज परिणामों में अनुक्रमित करना जारी रहे। दूसरा, AI सुविधाओं के लिए उपयोग की जाने वाली सभी प्रकाशक सामग्री के लिए उचित मुआवज़ा।

गूगल की प्रतिक्रिया और औचित्य

गूगल अपनी नई एआई रणनीति का बचाव कैसे करता है और क्या तर्क देता है? गूगल प्रकाशकों के आरोपों का खंडन करता है और वेबसाइटों पर ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए अपनी निरंतर प्रतिबद्धता पर ज़ोर देता है। गूगल के एक प्रवक्ता ने बताया कि कंपनी "हर दिन वेबसाइटों पर अरबों क्लिक भेजती है।" सर्च में नए एआई अनुभव लोगों को और भी ज़्यादा सवाल पूछने में सक्षम बनाएंगे, जिससे सामग्री और व्यवसायों की खोज के नए अवसर पैदा होंगे।

सीईओ सुंदर पिचाई ने इस बात पर ज़ोर देकर आशंकाओं को शांत करने की कोशिश की, "अगर कुछ भी हो, तो पिछले साल हमें जो बात साफ़ तौर पर समझ आई है, वह यह है कि हम लोगों को जहाँ भेजते हैं, उसका दायरा बढ़ रहा है। मुझे उम्मीद है कि एआई मोड के लिए भी यही सच होगा।" गूगल में ज्ञान और सूचना के वरिष्ठ उपाध्यक्ष निक फॉक्स का दावा है कि "वेब फल-फूल रहा है" और "शायद गूगल से ज़्यादा वेब के स्वास्थ्य और भविष्य को लेकर चिंतित कोई कंपनी नहीं है।"

गूगल सर्च की उत्पाद प्रबंधन उपाध्यक्ष हेमा बुदराजू ने यूरोपीय पत्रकारों को दिए एक प्रेजेंटेशन में बताया कि इस विकास में स्थानीय प्राथमिकताओं और सांस्कृतिक बारीकियों को ध्यान में रखा गया है। उन्होंने ज़ोर देकर कहा कि एआई मोड और एआई ओवरव्यू, वेब के लिंक के साथ एक एआई स्नैपशॉट प्रदर्शित करते हैं और "लोगों को वेब सामग्री के साथ इंटरैक्ट करने के बेहद सरल और सीधे तरीके" प्रदान करते हैं।

मार्च में, गूगल ने एक प्रयोग प्रकाशित किया जिसका उद्देश्य यह दिखाना था कि समाचार कंपनी के लिए कोई आर्थिक मूल्य नहीं जोड़ते। संदेश स्पष्ट था: गूगल प्रकाशकों के बिना भी काम कर सकता है, इसलिए प्रकाशकों को शिकायत नहीं करनी चाहिए। कंपनी यह भी तर्क देती है कि कुल मिलाकर ट्रैफ़िक संख्या स्थिर बनी हुई है, लेकिन वह अपने एआई फ़ीचर्स के प्रभाव के बारे में कोई ठोस आँकड़े नहीं देती।

गलत एआई प्रतिक्रियाओं के लिए ज़िम्मेदारी के संबंध में, बुदराजू ने केवल फ़ंक्शन की संरचना का उल्लेख किया, बिना यह बताए कि प्रकाशक के रूप में गूगल स्वयं ज़िम्मेदार है या नहीं। प्रेस कॉन्फ्रेंस के दौरान यूरोपीय संघ के एआई अधिनियम के तहत जेमिनी मॉडलों के प्रशिक्षण डेटा की पारदर्शिता से संबंधित प्रश्न का उत्तर नहीं दिया गया।

SEO और GEO (AI सर्च) के लिए B2B समर्थन और SaaS का संयोजन: B2B कंपनियों के लिए सर्व-समावेशी समाधान - छवि: Xpert.Digital

AI खोज सब कुछ बदल देती है: कैसे यह SaaS समाधान आपकी B2B रैंकिंग में हमेशा के लिए क्रांति ला रहा है।

B2B कंपनियों के लिए डिजिटल परिदृश्य तेज़ी से बदल रहा है। कृत्रिम बुद्धिमत्ता के ज़रिए, ऑनलाइन दृश्यता के नियमों को नए सिरे से लिखा जा रहा है। कंपनियों के लिए हमेशा से यह एक चुनौती रही है कि वे न केवल डिजिटल दुनिया में दिखाई दें, बल्कि सही निर्णय लेने वालों के लिए प्रासंगिक भी रहें। पारंपरिक SEO रणनीतियाँ और स्थानीय उपस्थिति प्रबंधन (जियोमार्केटिंग) जटिल, समय लेने वाली होती हैं, और अक्सर लगातार बदलते एल्गोरिदम और कड़ी प्रतिस्पर्धा के ख़िलाफ़ संघर्ष करना पड़ता है।

लेकिन क्या हो अगर कोई ऐसा समाधान हो जो न सिर्फ़ इस प्रक्रिया को आसान बनाए, बल्कि इसे ज़्यादा स्मार्ट, ज़्यादा पूर्वानुमान लगाने वाला और कहीं ज़्यादा प्रभावी भी बनाए? यहीं पर विशेष B2B सपोर्ट और एक शक्तिशाली SaaS (सॉफ़्टवेयर ऐज़ अ सर्विस) प्लेटफ़ॉर्म का संयोजन काम आता है, जिसे विशेष रूप से AI सर्च के युग में SEO और GEO की ज़रूरतों के लिए डिज़ाइन किया गया है।

उपकरणों की यह नई पीढ़ी अब केवल मैन्युअल कीवर्ड विश्लेषण और बैकलिंक रणनीतियों पर निर्भर नहीं है। इसके बजाय, यह खोज के इरादे को अधिक सटीक रूप से समझने, स्थानीय रैंकिंग कारकों को स्वचालित रूप से अनुकूलित करने और वास्तविक समय में प्रतिस्पर्धी विश्लेषण करने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग करती है। इसका परिणाम एक सक्रिय, डेटा-संचालित रणनीति है जो B2B कंपनियों को निर्णायक लाभ प्रदान करती है: उन्हें न केवल खोजा जाता है, बल्कि उनके क्षेत्र और स्थान में एक आधिकारिक प्राधिकरण के रूप में भी देखा जाता है।

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नियामक चुनौती

यूरोपीय डिजिटल कानून और अन्य नियामक उपाय क्या भूमिका निभाते हैं? एआई मोड की शुरुआत यूरोपीय संघ के एआई अधिनियम, डिजिटल सेवा अधिनियम और राष्ट्रीय कानूनों द्वारा निर्धारित एक जटिल नियामक परिवेश में हो रही है। गूगल ने स्वैच्छिक यूरोपीय संघ एआई आचार संहिता पर हस्ताक्षर करने पर सहमति व्यक्त की है, लेकिन साथ ही नवाचार पर इसके संभावित प्रभावों के बारे में चिंता भी व्यक्त की है।

यूरोपीय संघ का एआई अधिनियम, दुनिया का पहला व्यापक एआई विनियमन, अति बड़े ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म (वीएलओपी) और गूगल जैसे अति बड़े ऑनलाइन सर्च इंजनों (वीएलओएसई) पर विशिष्ट आवश्यकताएँ लागू करता है। उन्हें वार्षिक प्रणालीगत जोखिम मूल्यांकन करना होगा, जोखिम कम करने के उपाय लागू करने होंगे और स्वतंत्र ऑडिट से गुजरना होगा। उल्लंघन करने पर वैश्विक राजस्व के 6 प्रतिशत तक का जुर्माना लगाया जा सकता है—जो गूगल पर कई अरब डॉलर का संभावित बोझ है।

डिजिटल सेवा अधिनियम इन नियमों का पूरक है और बड़े प्लेटफ़ॉर्म से प्रणालीगत जोखिमों को कम करने, एल्गोरिथम पारदर्शिता सुनिश्चित करने और मीडिया विविधता को कमज़ोर करने वाले उपायों से बचने की अपेक्षा करता है। जर्मन शिकायतकर्ताओं का तर्क है कि एआई ओवरव्यूज़ आउटगोइंग लिंक्स को गूगल के अपने संश्लेषित उत्तरों से बदलकर इन आवश्यकताओं का उल्लंघन करता है।

हालाँकि, गूगल के वैश्विक मामलों के अध्यक्ष केंट वॉकर ने इस नियमन के संभावित प्रभावों के बारे में चेतावनी दी है। उन्हें डर है कि स्थापित यूरोपीय संघ के कॉपीराइट कानूनों से विचलन, अनुमोदन में देरी, या व्यापार रहस्यों को उजागर करने वाली आवश्यकताएँ यूरोपीय मॉडल के विकास और कार्यान्वयन में बाधा डाल सकती हैं।

अमेरिका में गूगल के खिलाफ समानांतर एंटीट्रस्ट कार्यवाही से नियामक परिदृश्य और भी जटिल हो गया है, जहाँ कंपनी पहले से ही सर्च एकाधिकार और विज्ञापन तकनीक के प्रभुत्व से जुड़े दो बड़े मामलों का सामना कर रही है। प्रकाशकों की यूरोपीय संघ में शिकायत एक तीसरी संभावित बड़ी एंटीट्रस्ट लड़ाई का संकेत देती है, लेकिन यह पारंपरिक पावर प्ले के बजाय जनरेटिव एआई पर केंद्रित है।

एसईओ और डिजिटल मार्केटिंग पर प्रभाव

एआई मोड सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन और डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों को कैसे बदल रहा है? एआई मोड के आने से पारंपरिक एसईओ प्रथाओं में भारी बदलाव आ रहा है और कंपनियों को अपनी डिजिटल रणनीतियों पर मौलिक रूप से पुनर्विचार करने के लिए मजबूर होना पड़ रहा है। कीवर्ड ऑप्टिमाइज़ेशन और बैकलिंक्स पर पहले के फोकस की जगह अब ऐसी सामग्री बनाने की ज़रूरत बढ़ रही है जिसे एआई सिस्टम आधिकारिक और प्रासंगिक मानते हैं।

कंटेंट मार्केटिंग और एसईओ एजेंसी iPullRank के संस्थापक और सीईओ माइकल किंग बताते हैं कि गूगल अब सिर्फ़ कीवर्ड या बैकलिंक्स के आधार पर नहीं, बल्कि प्रासंगिक प्रासंगिकता के आधार पर रैंकिंग करता है। यह सिस्टम एआई और वेक्टर एम्बेडिंग का इस्तेमाल करके यह आकलन करता है कि कंटेंट किसने बनाया है, यह कितना विश्वसनीय है और व्यापक नॉलेज ग्राफ़ में यह कितना फिट बैठता है। ज़्यादातर एसईओ टूल और प्रैक्टिस अभी तक इस स्तर पर नहीं पहुँच पाए हैं।

पारंपरिक रूप से क्लिक-थ्रू दरों को मापना समस्याग्रस्त हो जाएगा क्योंकि Google AI मोड या AI ओवरव्यू के लिए ट्रैकिंग मीट्रिक प्रदान नहीं करता है। विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को नए KPI के अभ्यस्त होने होंगे। क्लिक और वॉल्यूम पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, गुणवत्ता नया लक्ष्य बन जाएगी। प्रकाशकों के लिए, ट्रैफ़िक या विज़िट अब प्राथमिक मीट्रिक नहीं रहेंगे—इसके बजाय, दृश्यता और इंप्रेशन पर ध्यान केंद्रित किया जाएगा।

एसईओ उद्योग स्वयं एक परिवर्तन के दौर से गुज़र रहा है। विशेषज्ञों के अनुसार, 84.94 अरब डॉलर मूल्य का एसईओ सॉफ़्टवेयर उद्योग "एक बड़े बदलाव के कगार पर" है। पारंपरिक एसईओ परामर्श फर्मों को अपने व्यावसायिक मॉडल में बदलाव करना होगा या अन्य क्षेत्रों में कदम रखना होगा। क्लिकसीड के संस्थापक जिम रॉबिन्सन पहले ही अपना व्यवसाय बी2बी मार्केटिंग की ओर मोड़ रहे हैं, क्योंकि अब वे निश्चित रूप से यह नहीं कह सकते कि वे प्रकाशकों को बेहतर दृश्यता प्रदान कर पाएँगे।

पारंपरिक एसईओ के बजाय उत्तर इंजन अनुकूलन (एईओ) की ओर बदलाव का मतलब है कि कंपनियों को अपनी सामग्री को विशेष रूप से एआई सिस्टम के लिए संरचित करना होगा। इसके लिए उपयोगकर्ता के प्रश्नों के सीधे, संक्षिप्त उत्तरों पर ध्यान केंद्रित करने के साथ-साथ एआई सिस्टम को सामग्री को बेहतर ढंग से समझने और वर्गीकृत करने में मदद करने के लिए स्कीमा मार्कअप और संरचित डेटा के कार्यान्वयन की आवश्यकता है।

उपयोगकर्ता व्यवहार में परिवर्तन

एआई मोड लोगों के ऑनलाइन खोज और जानकारी प्राप्त करने के तरीके को कैसे बदल रहा है? एआई मोड उपयोगकर्ता खोज व्यवहार में एक बुनियादी बदलाव को उत्प्रेरित कर रहा है। छोटे, कीवर्ड-आधारित प्रश्न पूछने के बजाय, उपयोगकर्ता लंबे, स्वाभाविक भाषा वाले प्रश्न बना रहे हैं। गूगल की रिपोर्ट के अनुसार, एआई मोड उपयोगकर्ता पारंपरिक खोज प्रश्नों की तुलना में दो से तीन गुना लंबे प्रश्न पूछ रहे हैं।

यह बदलाव एक व्यापक प्रवृत्ति को दर्शाता है जो एआई मोड से भी पहले शुरू हो गई थी। मार्च 2025 के अंत में द वर्ज द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण में पाया गया कि जेनरेशन Z के 61 प्रतिशत और मिलेनियल्स के 53 प्रतिशत लोग सर्च इंजन के बजाय एआई टूल्स का उपयोग करते हैं। हालाँकि पारंपरिक सर्च में गूगल का 90 प्रतिशत हिस्सा प्रमुख है, फिर भी एआई अनुप्रयोगों का बाजार काफी अधिक प्रतिस्पर्धी है।

उपयोगकर्ता स्वयं नेविगेट करने के लिए लिंक की सूची के बजाय तत्काल, संपूर्ण उत्तरों की अपेक्षा करते हैं। इससे "ज़ीरो-क्लिक" खोजों में नाटकीय वृद्धि हो रही है, जहाँ उपयोगकर्ताओं को बाहरी वेबसाइटों पर जाए बिना सीधे खोज परिणाम पृष्ठ पर अपनी इच्छित जानकारी मिल जाती है। हालिया आँकड़े बताते हैं कि सभी प्रश्नों में से 69 प्रतिशत पहले से ही ज़ीरो-क्लिक खोजों के माध्यम से ही खोजे जाते हैं।

उपयोगकर्ता व्यवहार में इस बदलाव का सूचना अर्थव्यवस्था पर गहरा प्रभाव पड़ रहा है। उपयोगकर्ता एआई-जनित उत्तरों की अपेक्षा करने लगे हैं और स्वतंत्र रूप से शोध करने की क्षमता या इच्छा खो सकते हैं। जैसा कि गूगल के खोज प्रमुख, प्रभाकर रीड ने समझाया: "हम चाहते हैं कि उपयोगकर्ताओं को सोचना न पड़े।" अंतिम लक्ष्य एक व्यक्तिगत, सक्रिय सहायक है जो उनके पूछने से पहले ही उत्तर प्रदान कर दे।

आर्थिक और सामाजिक निहितार्थ

अर्थव्यवस्था और समाज पर एआई मोड के क्या दीर्घकालिक प्रभाव हैं? गूगल के एआई-आधारित उत्तर मशीन में रूपांतरित होने के दूरगामी आर्थिक परिणाम होंगे जो व्यक्तिगत कंपनियों से कहीं आगे तक फैले हुए हैं। सूचना शक्ति का कुछ ही एआई प्लेटफ़ॉर्म में संकेंद्रण डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र की विविधता के लिए ख़तरा है और सूचना परिदृश्य की दुर्दशा का कारण बन सकता है।

एआई मोड मीडिया उद्योग के लिए एक अस्तित्वगत चुनौती पेश करता है। अध्ययनों से पता चलता है कि प्रकाशकों के लिए ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफ़िक 2026 तक 25 प्रतिशत तक कम हो सकता है। यह विकास न केवल व्यक्तिगत व्यवसायों के लिए, बल्कि स्वतंत्र प्रेस के लोकतांत्रिक कार्य के लिए भी ख़तरा है। जब प्रकाशक अपना वित्त पोषण खो देते हैं, तो उपलब्ध जानकारी और विचारों की विविधता कम हो जाती है।

एआई-जनित उत्तरों पर निर्भरता सामाजिक जोखिम भी पैदा करती है। चूँकि एआई प्रणालियों के प्रशिक्षण डेटा और एल्गोरिदम पूरी तरह से पारदर्शी नहीं हैं, इसलिए पूर्वाग्रह और गलत सूचना का खतरा बना रहता है। डिजिटल सेवा अधिनियम के तहत जर्मन शिकायत में अपारदर्शी प्रणालियों से उत्पन्न होने वाले बढ़ते दुष्प्रचार जोखिमों की चेतावनी दी गई है।

साथ ही, गूगल का अनुमान है कि एआई से महत्वपूर्ण आर्थिक लाभ होंगे। कंपनी का अनुमान है कि एआई के व्यापक कार्यान्वयन से 2034 तक यूरोप की अर्थव्यवस्था में सालाना 8 प्रतिशत की वृद्धि हो सकती है, जो आर्थिक मूल्य में लगभग 1.4 ट्रिलियन यूरो के बराबर है। हालाँकि, इन आँकड़ों को अन्य क्षेत्रों में होने वाले संभावित नुकसान के साथ जोड़कर देखा जाना चाहिए।

सूचना का बदलता परिदृश्य शिक्षा और आलोचनात्मक सोच को भी प्रभावित कर रहा है। अगर एआई प्रणालियाँ ज़्यादा से ज़्यादा पहले से तैयार जवाब देने लगेंगी, तो लोग स्वतंत्र रूप से शोध करने, विभिन्न स्रोतों की तुलना करने और सूचनाओं की आलोचनात्मक जाँच करने की क्षमता खो सकते हैं। इससे मीडिया साक्षरता में कमी आ सकती है और हेरफेर की संभावना बढ़ सकती है।

इंटरनेट खोज का भविष्य

आने वाले वर्षों में इंटरनेट सर्च कैसे विकसित हो सकता है? गूगल का एआई मोड, इंटरनेट के व्यापक परिवर्तन की शुरुआत मात्र है, जो कनेक्टेड वेबसाइटों के विकेन्द्रीकृत नेटवर्क से एआई-संचालित सूचना वितरण की एक केंद्रीकृत प्रणाली में बदल रहा है। गूगल का "व्यक्तिगत, सक्रिय सहायक" का दृष्टिकोण एक ऐसे भविष्य की ओर इशारा करता है जिसमें एआई सिस्टम उपयोगकर्ता की ज़रूरतों का अनुमान लगा लेते हैं और अनुरोध किए जाने से पहले ही सक्रिय रूप से जानकारी प्रदान कर देते हैं।

तकनीकी विकास पहले से ही इस दिशा में संकेत दे रहे हैं। गूगल का डीप रिसर्च फ़ीचर जटिल शोध कार्यों को उप-कार्यों में विभाजित करके, वेब पर खोज करके और अंतर्दृष्टि को संश्लेषित करके स्वतंत्र रूप से कर सकता है। ऐसी क्षमताओं का विकास और विस्तार तब तक जारी रहने की संभावना है जब तक कि एआई प्रणालियाँ व्यापक ज्ञान सहायक के रूप में कार्य न करने लगें।

अन्य तकनीकी कंपनियाँ भी इसी तरह के दृष्टिकोण विकसित कर रही हैं। मेटा सोशल मीडिया के लिए "मेटा एआई" सुविधाओं पर काम कर रही है, जबकि माइक्रोसॉफ्ट को-पायलट के साथ एआई-संचालित सूचना खोज और चैटजीपीटी के साथ ओपनएआई में बाज़ार हिस्सेदारी के लिए होड़ लगा रही है। यह प्रतिस्पर्धा नवाचार को बढ़ावा दे रही है, लेकिन पारंपरिक वेबसाइटों और सामग्री प्रदाताओं पर दबाव भी बढ़ा रही है।

जैसे-जैसे सरकारें एआई प्रभुत्व के आर्थिक और सामाजिक प्रभावों को पहचानेंगी, नियामक प्रतिक्रिया बढ़ने की संभावना है। यूरोपीय संघ ने पहले ही आक्रामक कार्रवाई करने की इच्छा व्यक्त की है, और अन्य क्षेत्राधिकार भी इसका अनुसरण कर सकते हैं। अमेरिका में गूगल के खिलाफ चल रही प्रतिस्पर्धा-विरोधी कार्यवाही भविष्य के घटनाक्रमों को प्रभावित करने वाली मिसाल कायम कर सकती है।

कंपनियों और प्रकाशकों के लिए अनुकूलन रणनीतियाँ

इस बदलते परिदृश्य में जीवित रहने के लिए कंपनियाँ और प्रकाशक कौन सी रणनीतियाँ विकसित कर सकते हैं? एआई-प्रधान खोज के अनुकूल होने के लिए व्यावसायिक मॉडल और सामग्री रणनीतियों में मूलभूत परिवर्तन आवश्यक हैं। कुछ प्रकाशक पहले से ही अतिरिक्त राजस्व स्रोत के रूप में एआई कंपनियों के साथ सामग्री-साझाकरण सौदों पर विचार कर रहे हैं। द न्यू यॉर्क टाइम्स ने संपादकीय सामग्री के लाइसेंस और एआई प्लेटफ़ॉर्म को प्रशिक्षित करने के लिए अमेज़न के साथ एक समझौते पर हस्ताक्षर किए हैं, जबकि द अटलांटिक और अन्य ओपनएआई के साथ सहयोग कर रहे हैं।

हालाँकि, एआई कंपनियों के साथ ऐसे सीधे सौदे आमतौर पर छोटे प्रकाशकों और कंपनियों के लिए सुलभ नहीं होते। उन्हें दृश्यता और प्रासंगिकता बनाए रखने के लिए वैकल्पिक रणनीतियाँ विकसित करनी होंगी। जैसे-जैसे एआई प्रणालियाँ आधिकारिक और सतही स्रोतों के बीच अंतर करना सीख रही हैं, उच्च-गुणवत्ता वाली, अनूठी सामग्री पर ध्यान केंद्रित करना पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण होता जा रहा है।

ट्रैफ़िक स्रोतों में विविधता लाना बेहद ज़रूरी होता जा रहा है। कंपनियों को गूगल ट्रैफ़िक पर कम निर्भर रहना चाहिए और इसके बजाय अपने लक्षित दर्शकों के साथ सीधे संबंधों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। उपभोक्ताओं तक पहुँचने के वैकल्पिक तरीकों के रूप में न्यूज़लेटर्स, सोशल मीडिया, पॉडकास्ट और अन्य चैनल महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं।

तकनीकी समायोजन भी ज़रूरी हैं। वेबसाइटों को मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए और संरचित डेटा से लैस होना चाहिए ताकि AI सिस्टम सामग्री को बेहतर ढंग से समझ सकें। स्कीमा मार्कअप लागू करने और स्थानीय खोजों के लिए अनुकूलन करने से आपको AI मोड की कम दृश्यता में प्रासंगिक बने रहने में मदद मिल सकती है।

विकास का आलोचनात्मक मूल्यांकन

क्या एआई-आधारित खोज में बदलाव समग्र रूप से समाज के लिए सकारात्मक है या नकारात्मक? गूगल के एआई मोड रोलआउट का मूल्यांकन करने के लिए दक्षता और विविधता, सुविधा और स्वायत्तता के बीच संतुलन बनाना आवश्यक है। समर्थकों का तर्क है कि एआई-आधारित खोज उपयोगकर्ताओं का समय बचाती है और अधिक प्रासंगिक जानकारी प्रदान करती है। स्वाभाविक भाषा में जटिल प्रश्न पूछने और तत्काल, व्यापक उत्तर प्राप्त करने की क्षमता शिक्षा और उत्पादकता को बढ़ावा दे सकती है।

हालाँकि, आलोचक तेजी से केंद्रीकृत होते सूचना परिदृश्य के दीर्घकालिक परिणामों के प्रति आगाह करते हैं। सूचना शक्ति का कुछ ही एआई प्लेटफ़ॉर्म में संकेंद्रण, विचारों की विविधता को कमज़ोर कर सकता है और एक खुले समाज की लोकतांत्रिक नींव को कमज़ोर कर सकता है। एल्गोरिथम पूर्वाग्रह का जोखिम और एआई निर्णयों में पारदर्शिता की कमी इन चिंताओं को और पुष्ट करती है।

आर्थिक प्रभाव मिश्रित हैं। जहाँ कुछ क्षेत्रों को एआई दक्षता में वृद्धि से लाभ हो सकता है, वहीं अन्य क्षेत्रों को पारंपरिक व्यावसायिक मॉडलों के नुकसान का सामना करना पड़ सकता है। मीडिया उद्योग, जो लोकतांत्रिक समाजों में एक केंद्रीय भूमिका निभाता है, विशेष रूप से खतरे में है। मीडिया विविधता के नुकसान की सामाजिक लागत व्यक्तिगत दक्षता लाभ से कहीं अधिक हो सकती है।

मानव व्यवहार और सीखने पर इसके प्रभावों को अभी तक पूरी तरह से समझा नहीं जा सका है। तैयार एआई उत्तरों के आदी होने से आलोचनात्मक विश्लेषण और स्वतंत्र शोध की क्षमता कमज़ोर हो सकती है। साथ ही, एआई-सहायता प्राप्त खोज शैक्षिक बाधाओं को तोड़ सकती है और ज्ञान का लोकतंत्रीकरण कर सकती है।

समग्र लाभों के प्रश्न का उत्तर अंततः इस बात पर निर्भर करता है कि समाज चुनौतियों से कैसे निपटता है। उचित नियमन जो नवाचार को प्रोत्साहित करता है लेकिन शक्ति के दुरुपयोग को रोकता है, जोखिमों को कम करते हुए एआई क्रांति के लाभों का दोहन करने में मदद कर सकता है। हालाँकि, वर्तमान घटनाक्रम दर्शाते हैं कि सक्रिय उपायों के बिना, नकारात्मक प्रभाव जोखिमों से कहीं अधिक हो सकते हैं।

गूगल एआई मोड इंटरनेट के विकास में एक ऐतिहासिक मोड़ का प्रतिनिधित्व करता है। यह तकनीक जहाँ प्रभावशाली संभावनाएँ प्रदान करती है, वहीं यह ओपन वेब की नींव के लिए भी खतरा पैदा करती है, जिसने दशकों से नवाचार, विचारों की विविधता और लोकतांत्रिक संवाद की नींव रखी है। आने वाले वर्ष यह दर्शाएंगे कि क्या समाज उन मूल्यों और संरचनाओं का त्याग किए बिना एआई क्रांति के लाभों का दोहन करने का कोई तरीका खोज पाएगा जो एक स्वतंत्र और विविध सूचना परिदृश्य को परिभाषित करते हैं।

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