विज्ञापन उद्योग के लिए झटका: ज़करबर्ग एआई और मेटा के साथ विज्ञापन को पूरी तरह से स्वचालित करना चाहते हैं – 72 बिलियन डॉलर का निवेश – छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
क्या मार्क जुकरबर्ग विज्ञापन एजेंसियों को शानदार बनाते हैं? 'ब्लैक बॉक्स' विज्ञापन: कैसे मेटा बाजार को एआई के साथ उल्टा करना चाहता है
कोई कॉपीराइटर नहीं, कोई रणनीतिकार नहीं: ज़करबर्ग ने एजेंसियों के बिना – के भविष्य की रूपरेखा बताई
तकनीकी रणनीतिकार बेन थॉम्पसन के साथ एक सनसनीखेज साक्षात्कार में, मार्क ज़करबर्ग ने एक ऐसे दृष्टिकोण की रूपरेखा प्रस्तुत की जो विज्ञापन उद्योग को पूरी तरह से हिला सकता है। मेटा के सीईओ की योजना पूरी विज्ञापन मूल्य श्रृंखला – निर्माण से लेकर लक्ष्यीकरण और प्रदर्शन मापन तक—को एआई के व्यापक उपयोग के माध्यम से अपने नियंत्रण में लेने की है। यह विकास पारंपरिक एजेंसियों, रचनात्मक सेवा प्रदाताओं और कई अन्य उद्योग जगत के दिग्गजों को अप्रचलित बना सकता है। 2025 तक 72 अरब डॉलर तक के विशाल एआई बजट के साथ, मेटा इन इरादों की गंभीरता को रेखांकित करता है और विज्ञापन बाजार में एक बड़े बदलाव की तैयारी कर रहा है।
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जुकरबर्ग की अंतिम विज्ञापन दृष्टि
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
इन शब्दों के साथ, ज़करबर्ग ने स्ट्रेटेचेरी के साथ साक्षात्कार में भविष्य के विज्ञापन व्यवसाय के बारे में अपनी दृष्टि का वर्णन किया। यह दृष्टि जितनी सरल है, उतनी ही क्रांतिकारी भी: कंपनियाँ अपने व्यावसायिक उद्देश्य को "मेटा" नाम देती हैं, अपने बैंक खातों को जोड़ती हैं, और बाकी काम एआई संभाल लेता है। कोई रचनात्मक विभाग नहीं, कोई जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण नहीं, कोई जटिल प्रदर्शन मापन नहीं – ये सभी कार्य एआई-संचालित प्लेटफ़ॉर्म द्वारा संभाले जाते हैं।
यह "अल्टीमेट बिजनेस एजेंट" रणनीति पिछले स्वचालन दृष्टिकोणों से बहुत परे है। जुकरबर्ग एक श्रेणी के रूप में विज्ञापन के पूर्ण पुनर्वितरण की बात करते हैं। वह आश्वस्त है कि जीडीपी पर विज्ञापन खर्च का अनुपात इस परिवर्तन के माध्यम से काफी बढ़ सकता है, क्योंकि विज्ञापन अधिक कुशल और अधिक सुलभ हो जाता है।
पूरी तरह से स्वचालित विज्ञापन दृष्टिकोण
मेटा पहले से ही अपने "एडवांटेज+" सिस्टम के ज़रिए एआई-संचालित विज्ञापन पर निर्भर है। विज्ञापनदाता बस कंपनी का उद्देश्य, लक्षित देश, बजट और बुनियादी विज्ञापन डिज़ाइन बताते हैं – "फिर हमारे एआई सिस्टम बाकी काम संभाल लेते हैं," मेटा की विज्ञापन प्रमुख निकोला मेंडेलसोहन बताती हैं।
पहले परिणाम जुकरबर्ग की दृष्टि की पुष्टि करने के लिए प्रतीत होते हैं: ADSPEND (ROAS) पर वापसी इस तरह के AI- नियंत्रित अभियानों के लिए औसतन 32 प्रतिशत की वृद्धि करना है, जबकि प्रति अधिग्रहण की लागत 17 प्रतिशत तक कम हो जाती है। ये दक्षता लाभ कई कंपनियों के लिए आश्वस्त हो सकते हैं, भले ही वे आंशिक रूप से अपनी विज्ञापन रणनीति पर नियंत्रण प्रस्तुत करते हों।
एक नींव के रूप में बड़े पैमाने पर एआई निवेश
अपनी दृष्टि का एहसास करने के लिए, मेटा एआई बुनियादी ढांचे में एक अभूतपूर्व दायरे में निवेश करता है। 2025 के लिए, कंपनी ने हाल ही में निवेश व्यय (CAPEX) के लिए बजट 60-65 बिलियन से बढ़ाकर 64-72 बिलियन डॉलर कर दिया। ये विशाल रकम मुख्य रूप से एआई क्षमताओं के विस्तार में बहती हैं।
ज़करबर्ग 2 गीगावाट से ज़्यादा बिजली क्षमता वाला एक डेटा सेंटर बनाने की योजना बना रहे हैं – एक ऐसी सुविधा जो "मैनहट्टन के एक बड़े हिस्से को कवर करेगी।" मेटा का लक्ष्य 2025 के अंत तक 13 लाख से ज़्यादा ग्राफ़िक्स प्रोसेसर अपने पास रखना है। यह विशाल कंप्यूटिंग शक्ति विज्ञापन में एआई क्रांति का तकनीकी आधार तैयार करती है।
निवेश का ध्यान काफी स्थानांतरित हो गया है। जबकि 2021/2022 में जुकरबर्ग ने अभी भी मेटा -वर्स पर दृढ़ता से ध्यान केंद्रित किया है, मेटा अब स्पष्ट रूप से एआई पर केंद्रीय विकास चालक के रूप में ध्यान केंद्रित कर रहा है। यह रणनीतिक पुनर्मूल्यांकन दिखाता है कि विज्ञापन व्यवसाय के एआई-आधारित परिवर्तन के साथ कंपनी कितनी गंभीर है।
एआई रणनीति के चार स्तंभ
स्ट्रैटेचरी के साथ एक साक्षात्कार में, जुकरबर्ग ने मेटास एआई पहल के लिए चार केंद्रीय व्यापार अवसरों की रूपरेखा तैयार की:
- विज्ञापन व्यवसाय का अनुकूलन: एआई-आधारित विज्ञापन उत्थान, लक्ष्यीकरण और सफलता के माप के माध्यम से, कंपनियों को न्यूनतम प्रयास के साथ अधिकतम परिणाम प्राप्त करना चाहिए।
- उपयोगकर्ता प्रबंधन में वृद्धि: एआई को न केवल बेहतर सामग्री की सिफारिशें देनी चाहिए, बल्कि तेजी से सामग्री बनाने में उन्हें पूरी तरह से मदद या उत्पन्न करना भी चाहिए।
- बिजनेस मैसेजिंग: एआई एजेंटों को कंपनियों के लिए ग्राहक सहायता और बिक्री लेनी चाहिए और इस प्रकार मेटास मैसेजिंग प्लेटफार्मों के लिए नए मुद्रीकरण विकल्प बनाना चाहिए।
- एआई-देशी ऑफ़र: इसमें मेटा एआई शामिल है, जो पहले से ही हर महीने एक अरब लोगों द्वारा उपयोग किया जाता है और भविष्य में प्रीमियम सदस्यता द्वारा मुद्रीकृत किया जाना है।
विज्ञापन उत्पादन में एआई क्रांति
मेटा द्वारा विकसित एआई मॉडल पहले से ही मौलिक रूप से विज्ञापन उत्पादन को बदल रहे हैं। "जेनेरिक विज्ञापन सिफारिश मॉडल" (GEM) के साथ, मेटा व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं को विज्ञापनों को अनुकूलित करने के लिए बहुत कम समय के भीतर विशाल डेटा राशि का विश्लेषण करता है। पहले परीक्षणों के बाद, GEM विज्ञापन रूपांतरणों को 5%तक बढ़ाने में सक्षम था।
एआई प्रभाव रचनात्मक उत्पादन में भी ध्यान देने योग्य है। ADS प्रबंधक में "एडवांटेज+ क्रिएटिव सूट" में ऐसे उपकरण शामिल हैं जो मौजूदा छवियों की विविधताएं उत्पन्न करते हैं, पृष्ठभूमि को बदलते हैं और विभिन्न प्रारूपों के लिए छवि आयामों को अनुकूलित करते हैं। ये प्रौद्योगिकियां उत्पादन लागत को काफी कम कर सकती हैं और अभियानों के स्केलिंग में तेजी ला सकती हैं।
एक डेटा कलेक्टर के रूप में मेटा एआई
मेटा की एआई रणनीति में मेटा एआई की अहम भूमिका है, जो अब एक स्टैंडअलोन ऐप के रूप में उपलब्ध है। यह उपयोगकर्ताओं के साथ बातचीत के ज़रिए मूल्यवान डेटा एकत्र करता है जिसका इस्तेमाल बेहतर टारगेटिंग के लिए किया जा सकता है। मेटा इन एआई सेवाओं को सशुल्क सब्सक्रिप्शन के ज़रिए मुद्रीकृत करने की योजना बना रहा है – जिसमें विशेष सुविधाएँ, तेज़ प्रोसेसिंग और बेहतर निजीकरण शामिल हैं।
उल्लेखनीय रूप से, मेटा यूरोपीय संघ में अपने एआई को प्रशिक्षित करने के लिए सार्वजनिक उपयोगकर्ता सामग्री का उपयोग करने की भी योजना बना रहा है। 27 मई, 2025 से, एआई विकास के लिए मेटा उत्पादों में सार्वजनिक रूप से उपलब्ध उपयोगकर्ता डेटा का उपयोग किया जाएगा – यह एक ऐसा कदम है जो डेटा सुरक्षा संबंधी चिंताओं को बढ़ाता है।
विज्ञापन उद्योग पर प्रभाव
विज्ञापन उद्योग के लिए मेटास एआई के परिणाम गंभीर हो सकते हैं। ओह-सो डिजिटल के सीईओ मैथियस श्रेडर ने लिंक्डइन पोस्ट में जुकरबर्ग की दृष्टि को "क्रूर" के रूप में दर्शाया और चेतावनी दी: "मार्क जुकरबर्ग एजेंसियों को एआई के साथ बदलना चाहते हैं। हमें इसे गंभीरता से लेना चाहिए।"
ट्राई नो एजेंसी के संस्थापक फ्रेडरिक ट्रॉम तो यहाँ तक भविष्यवाणी करते हैं: "2028 तक, पारंपरिक विज्ञापन एजेंसियाँ, जैसा कि हम जानते हैं, अस्तित्व में नहीं रहेंगी।" वे सैम ऑल्टमैन (ओपनएआई) जैसे बयानों की ओर इशारा करते हैं, जिनके अनुसार "आज के 95% तक एजेंसी कार्यों की जगह एआई ले लेगा – तेज़, सस्ता और बेहतर।"
नई एजेंसी परिदृश्य काफी स्लिमर लग सकता है: "इसके लिए एक जूनियर टेक्स्टर, किसी भी प्रकार के निर्देशक, कोई रणनीतिकार, कोई प्रोडक्शनर, कोई सलाहकार नहीं है। कोई सलाहकार नहीं है। क्या अवशेष हैं, सीडी और/या प्रबंधन के स्तर पर शीर्ष रचनात्मक हैं जो ऑर्केस्ट्रेटिंग करते हैं। बाकी? निरर्थक।"
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ब्लैक बॉक्स प्रभाव
पूर्ण स्वचालन का एक महत्वपूर्ण नुकसान "ब्लैक बॉक्स प्रभाव" में है: विज्ञापनदाताओं को अब यह पता नहीं है कि वास्तव में क्या मानदंड और क्या कीमतों पर एल्गोरिदम अपने अभियानों को चला रहे हैं। इसलिए मीडिया विशेषज्ञ सलाह देते हैं कि स्वचालित अभियानों के अलावा परिणामों की तुलना करने में सक्षम होने के लिए मैन्युअल रूप से बुक किए गए विज्ञापन को जारी रखने के लिए जारी रखा जाए।
नियंत्रण का यह नुकसान समस्याग्रस्त हो सकता है कि कैसे जुकरबर्ग के विज़न पर एक लिंक्डइन टिप्पणी से पता चलता है: "एआई पैटर्न मान्यता में शानदार है, लेकिन ब्रांड विरासत, बाजार की स्थिति या नैतिक बारीकियों की कोई अवधारणा नहीं है।" इसलिए पूरी तरह से एआई-नियंत्रित विज्ञापन मशीन की दृष्टि भी संदेह के साथ मिली है।
स्वायत्त विज्ञापन: कंपनियों का कितना नियंत्रण है?
तकनीकी संभावनाओं के बावजूद, यह संदिग्ध बनी हुई है कि क्या कंपनियां मेटा को अपनी विज्ञापन रणनीति को पूरी तरह से काटने के लिए तैयार हैं। जैसा कि Heise.de नोट: "एजेंसियों और कंपनियों के पास आमतौर पर अपने उत्पादों, लक्षित समूहों और इस बात के बारे में ठोस विचार होते हैं कि वे क्या करना चाहते हैं। मेटा पर सब कुछ आसान हो सकता है, शायद सफल भी हो सकता है, लेकिन जरूरी नहीं कि एक स्थायी रणनीति हो।"
डेटा सुरक्षा चिंताएं भी मेटास योजनाओं को तोड़ सकती हैं। यूरोपीय संघ ने पहले ही मेटास "वेतन या सहमति" मॉडल के बारे में चिंता व्यक्त की है, और एआई प्रशिक्षण के लिए उपयोगकर्ता डेटा का उपयोग यूरोपीय डेटा संरक्षण अधिकारियों द्वारा अवलोकन के तहत है।
इसके अलावा, यह सवाल प्रणाली की पारदर्शिता से उत्पन्न होता है। जबकि मेटा तेजी से विज्ञापन का नियंत्रण ले रहा है, यह स्पष्ट नहीं है कि विज्ञापनदाताओं के लिए प्रक्रियाएं और लागत कितनी पारदर्शी रूप से होगी। जुकरबर्ग मूल्यांकन प्रदान करने की बात करते हैं, लेकिन वे क्या शामिल करते हैं और जो आप अंततः भुगतान करते हैं उसे दिखाया जाना है।
विज्ञापन का एक नया युग?
मार्क जुकरबर्ग के तहत मेटास एआई आक्रामक विज्ञापन उद्योग को मौलिक रूप से बदलने की क्षमता रखता है। एआई इन्फ्रास्ट्रक्चर में भारी निवेश और पूरी तरह से स्वचालित विज्ञापन मशीन की दृष्टि के साथ, कंपनी उद्योग में पारंपरिक संरचनाओं पर सवाल उठा सकती है।
जबकि दक्षता लाभ और सरलीकृत प्रक्रियाएं कई विज्ञापनदाताओं के लिए लुभावना हो सकती हैं, नियंत्रण, पारदर्शिता और डेटा सुरक्षा के बारे में प्रश्न बने हुए हैं। उद्योग इस नई वास्तविकता को अपनाने या उन निचे को खोजने की चुनौती का सामना करता है जिसमें मानव रचनात्मकता और रणनीतिक सोच अतिरिक्त मूल्य की पेशकश करती रहती है।
क्या जुकरबर्ग की "विज्ञापन की पुनर्वितरण" की दृष्टि एक वास्तविकता बन जाती है, न केवल तकनीकी विकास पर निर्भर करती है, बल्कि यह भी कि क्या कंपनियां अपनी विज्ञापन रणनीति को एक एल्गोरिथ्म के हाथों में रखने के लिए तैयार हैं। हालांकि, जो सुरक्षित लगता है: विज्ञापन में एआई क्रांति अभी शुरू हुई है और मेटा इस आंदोलन के प्रमुख पर खुद को स्थिति बना रही है।
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