ब्रिटेन के बाज़ार पर विजय प्राप्त करना: डेटा, आंकड़े, तथ्य और सांख्यिकी
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प्रकाशित तिथि: 24 अक्टूबर, 2020 / अद्यतन तिथि: 26 अक्टूबर, 2020 – लेखक: Konrad Wolfenstein
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महत्वपूर्ण: इस लेख में सभी मौजूदा दस्तावेजों का उल्लेख नहीं किया गया है। हो सकता है कि इन्हें बाद में, एक-एक करके प्रस्तुत किया जाए।.
ब्रिटेन के बाज़ार पर विजय प्राप्त करना: डेटा, आंकड़े, तथ्य और सांख्यिकी – चित्र: मेलिंडा नागी|Shutterstock.com
2018 में यूरोपीय संघ की कुल जनसंख्या में से 50 प्रतिशत लोग ऑनलाइन खरीदारी करते थे। यूरोपीय देशों की तुलना में, ऑनलाइन खरीदारों का हिस्सा सबसे अधिक 77 प्रतिशत के साथ यूनाइटेड किंगडम में है। इंटरनेट पर खरीदारी करने पर प्रति व्यक्ति औसत खर्च भी यूनाइटेड किंगडम में सबसे अधिक है। 2019 में वहां प्रति व्यक्ति खर्च 921 यूरो था। दूसरे स्थान पर जर्मनी के लोग आते हैं, जो ऑनलाइन खरीदारी पर प्रति वर्ष औसतन 784 यूरो खर्च करते हैं।.
यह भी दिलचस्प है कि कई कंपनियां अपने ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म को स्थापित करते समय अपनी राष्ट्रीय भाषा के अलावा अंग्रेजी संस्करण को भी शामिल करती हैं। इसका मुख्य कारण तकनीक की सुविधा है, न कि आंकड़ों या सांख्यिकी का कोई आधार। ब्रिटेन और अमेरिका के बाजारों तक पहुंच को एक "सकारात्मक" लाभ के रूप में देखा जाता है। हालांकि, अधिकतर मामलों में इसका कोई रणनीतिक आधार नहीं होता।.
और यदि यूके या यूएस का बाजार किसी कंपनी की वैश्विक रणनीति का अभिन्न अंग है, तो आमतौर पर ऐसी व्यापक जानकारी का अभाव होता है जो संबंधित राष्ट्रीय बाजारों में अंतर को उजागर करती हो।.
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मैं इन विषयों से सहमत हूँ:
- अमेरिकी बाजार पर विजय प्राप्त करना: डेटा, संख्याएँ, तथ्य और आँकड़े
- चीन के बाजार पर विजय प्राप्त करना: डेटा, आंकड़े, तथ्य और सांख्यिकी
यूनाइटेड किंगडम में ई-कॉमर्स
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यूनाइटेड किंगडम में ई-कॉमर्स – पीडीएफ डाउनलोड
यूरोप में सबसे उन्नत ई-कॉमर्स बाजार यूनाइटेड किंगडम (यूके) के पास है। राष्ट्रीय सांख्यिकी कार्यालय (यूके) के नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, 2018 में देश का ई-कॉमर्स राजस्व 688.4 बिलियन जीबीपी था, जो पिछले वर्ष की तुलना में उल्लेखनीय वृद्धि दर्शाता है। क्षेत्रीय आधार पर, थोक और विनिर्माण दो सबसे बड़े उद्योग क्षेत्र थे जिन्होंने उसी वर्ष सबसे अधिक ई-कॉमर्स बिक्री अर्जित की।.
खुदरा क्षेत्र, जिसमें यूरोप में ब्रिटेन अग्रणी है, सभी उद्योगों में ई-कॉमर्स बिक्री का लगभग आठ प्रतिशत हिस्सा था। अकेले खुदरा क्षेत्र में, 2019 में ऑनलाइन बिक्री कुल खुदरा बिक्री का 19.4 प्रतिशत थी, और कोरोना वायरस महामारी के प्रभाव के कारण आने वाले वर्षों में इसके और भी बढ़ने का अनुमान है। 2019 में, इंटरनेट खुदरा बिक्री में केवल 10.1 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जो पिछले दशक में दर्ज की गई सबसे धीमी दर है। ऑनलाइन खुदरा बिक्री का विशेष महत्व कपड़ा और परिधान स्टोरों में था, नवीनतम सरकारी आंकड़ों के अनुसार खुदरा बिक्री का एक चौथाई से अधिक हिस्सा ऑनलाइन माध्यम से हुआ।.
यूरोप के कई बाजारों में, ई-कॉमर्स के भीतर मोबाइल कॉमर्स और मोबाइल खरीदारों का दबदबा बढ़ता जा रहा है। ग्रेट ब्रिटेन में भी, मोबाइल उपकरणों, विशेष रूप से स्मार्टफ़ोन के माध्यम से खरीदारी करने वाले स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं का हिस्सा पिछले कुछ वर्षों में बढ़ा है। इसके साथ ही, ऑनलाइन लेनदेन में मोबाइल भुगतान विधियों का उपयोग करने वाले उपभोक्ताओं की संख्या में भी वृद्धि हुई है, और 2019 में दो मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं की वृद्धि का अनुमान है।.
ब्रिटेन में ऑनलाइन खरीदारी का परिदृश्य लगातार समृद्ध होता जा रहा है, क्योंकि अधिक से अधिक उपभोक्ता ऑनलाइन खरीदारी को प्राथमिकता दे रहे हैं। 2020 में, ब्रिटेन के 87 प्रतिशत परिवारों ने पिछले 12 महीनों के भीतर ऑनलाइन खरीदारी की, जो पिछले 11 वर्षों में देश में ऑनलाइन खरीदारी की उच्चतम दर है। कपड़े और खेल के सामान ऑनलाइन खरीदारी में विशेष रूप से लोकप्रिय रहे।.
उपभोक्ताओं के ऑनलाइन खरीदारी व्यवहार के अधिक विस्तृत विश्लेषण से पता चलता है कि ऑनलाइन रिटेल चैनलों की ओर खरीदारों को आकर्षित करने वाले कई कारण होते हैं। 2018 और 2019 में किए गए एक सर्वेक्षण में पाया गया कि कीमतें और विकल्प दो सबसे बड़े कारक थे। ऑनलाइन खरीदारों के भुगतान पैटर्न पर किए गए एक अन्य अध्ययन से पता चला कि क्रेडिट कार्ड या डेबिट कार्ड जैसे पारंपरिक तरीकों का उपयोग अभी भी अधिक होता है, लेकिन खरीदार पेपाल जैसे ऑनलाइन भुगतान प्रणालियों या गूगल, एप्पल और अमेज़ॅन जैसे डिजिटल वॉलेट का भी उपयोग करने लगे हैं।.
यूनाइटेड किंगडम में सोशल कॉमर्स
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यूनाइटेड किंगडम में सोशल कॉमर्स – पीडीएफ डाउनलोड
सोशल कॉमर्स का अर्थ है उत्पादों और सेवाओं के प्रचार, बिक्री और खरीद के लिए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का उपयोग करना। उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ता फेसबुक पर उत्पादों को ब्राउज़ कर सकते हैं और किसी तृतीय-पक्ष कंपनी की वेबसाइट पर जाए बिना सीधे प्लेटफॉर्म पर खरीदारी कर सकते हैं। जैसे-जैसे व्यवसायों में डिजिटल तकनीक का उपयोग बढ़ता जा रहा है, सोशल मीडिया और ई-कॉमर्स का यह संगम कंपनियों को खरीदारी प्रक्रिया को सरल बनाने और अपने ब्रांडों के लिए सोशल मीडिया विज्ञापन का लाभ उठाने का एक तरीका प्रदान करता है।.
सोशल मीडिया उपभोक्ताओं को आपस में जोड़ने के साथ-साथ विपणक को मौजूदा और संभावित खरीदारों से जोड़ने में भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। सोशल कॉमर्स में उपयोग की जाने वाली विपणन रणनीतियाँ ग्राफिक्स, अनुशंसाओं और अनुकूलित खरीदारी विकल्पों के माध्यम से ऑनलाइन खरीदारों को आकर्षित करती हैं।.
खुदरा विक्रेताओं और उपभोक्ताओं ने सोशल कॉमर्स के विस्तार के रूप में स्वचालित चैटबॉट और मैसेजिंग ऐप कॉमर्स की ओर ध्यान देना शुरू कर दिया है। हालांकि, पारंपरिक ई-कॉमर्स के विपरीत, सोशल कॉमर्स को मुख्यधारा तक पहुंचने में अभी समय लगेगा।.
यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल मार्केटिंग
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यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल मार्केटिंग – पीडीएफ डाउनलोड
यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल विज्ञापन
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यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल विज्ञापन – पीडीएफ डाउनलोड
यूनाइटेड किंगडम में विज्ञापन
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यूनाइटेड किंगडम में विज्ञापन – पीडीएफ डाउनलोड
2019 में 29 अरब अमेरिकी डॉलर के वार्षिक विज्ञापन व्यय के साथ, यूनाइटेड किंगडम (यूके) विज्ञापन व्यय के मामले में यूरोप का सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाला बाज़ार है और संयुक्त राज्य अमेरिका, चीन और जापान के बाद वैश्विक स्तर पर चौथा सबसे बड़ा बाज़ार है। 2017 में आई गिरावट को छोड़कर, यूके में विज्ञापन व्यय 2009 से लगातार वार्षिक वृद्धि दर्ज कर रहा है। 2020 के लिए भी यही पूर्वानुमान है। कुल मिलाकर, विज्ञापन उद्योग प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा देकर, रोज़गार सृजित करके और वेबसाइटों और सर्च इंजनों जैसे मीडिया प्लेटफॉर्मों को वित्तपोषित करके अर्थव्यवस्था को गति प्रदान करता है। हालांकि, डिजिटलीकरण के कारण हाल के वर्षों में विज्ञापन प्रारूपों में महत्वपूर्ण बदलाव आए हैं। सर्च इंजन, ऑनलाइन डिस्प्ले, ऑनलाइन रेडियो और वीडियो ऑन डिमांड ऐसे विज्ञापन प्लेटफॉर्म थे जिनमें 2018 में वृद्धि देखी गई। इसके विपरीत, पत्रिकाओं, समाचार पत्रों और डाक जैसे मुद्रित माध्यमों के माध्यम से पारंपरिक विज्ञापन में गिरावट आई।.
डिजिटल विज्ञापन
कंपनियां आज के सबसे लोकप्रिय प्लेटफॉर्मों, यानी ऑनलाइन प्लेटफॉर्मों पर अपना ध्यान केंद्रित कर रही हैं। डिजिटल विज्ञापन उद्योग में खर्च 2007 से लगातार बढ़ रहा है और इसमें कमी आने के कोई संकेत नहीं दिख रहे हैं। 2019 में यह खर्च 14 मिलियन ब्रिटिश पाउंड था और 2020 में इसके 15.6 मिलियन ब्रिटिश पाउंड तक पहुंचने का अनुमान था। 2018 में, Google डिजिटल विज्ञापन के क्षेत्र में 40 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी के साथ अग्रणी था, जबकि Facebook दूसरे स्थान पर 22.7 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी के साथ था। हालांकि, ऑनलाइन मार्केटिंग हर किसी को पसंद नहीं आती, क्योंकि ब्रिटेन में विज्ञापन अवरोधकों का उपयोग करने वाले वयस्कों का प्रतिशत 2015 से हर साल बढ़ रहा है।
सोशल मीडिया विज्ञापन:
अपनी व्यापक पहुंच और तेजी से बढ़ते उपयोगकर्ता आधार (जिनमें से अधिकांश 25-34 वर्ष की आयु के तकनीक-प्रेमी युवा हैं) के कारण सोशल मीडिया और इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग तेजी से बढ़ रही है। 2018 में, इसने अकेले ब्रिटेन में लगभग 2.1 बिलियन अमेरिकी डॉलर का राजस्व अर्जित किया, जो किसी भी यूरोपीय देश में सबसे अधिक राजस्व था। 2025 तक वैश्विक स्तर पर सोशल मीडिया की पहुंच में साल-दर-साल वृद्धि होने की उम्मीद के साथ, इस उद्योग का भविष्य उज्ज्वल है। 2019 के एक सर्वेक्षण में, ब्रिटेन के 39 प्रतिशत खुदरा विक्रेताओं ने अगले पांच वर्षों में अपने व्यवसाय के लिए फेसबुक को सबसे अधिक मूल्य प्रदान करने की उम्मीद जताई, जबकि 18 प्रतिशत ने यूट्यूब और इंस्टाग्राम के लिए यही बात कही।
पर कोरोना वायरस का प्रभाव
पड़ा। देश भर में लगभग चार महीने तक सिनेमाघर बंद रहने के कारण, बड़े पर्दे पर विज्ञापन खर्च सबसे अधिक प्रभावित होने की आशंका है। दूसरी ओर, सर्च और ऑनलाइन डिस्प्ले विज्ञापन पर लॉकडाउन का सबसे कम प्रभाव पड़ने का अनुमान था। हालांकि, 2021 के लिए स्थिति बेहतर दिख रही है, क्योंकि उद्योग के न केवल उबरने की उम्मीद है, बल्कि कुल खर्च में 13.6 प्रतिशत की वृद्धि भी होने की संभावना है।
यूनाइटेड किंगडम में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन
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यूनाइटेड किंगडम में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन – पीडीएफ डाउनलोड
एक दशक के भीतर, यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल विज्ञापन पर खर्च चार गुना से अधिक बढ़कर 2019 में 14 मिलियन ब्रिटिश पाउंड तक पहुंच गया है। इसका सबसे बड़ा हिस्सा प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का है, जो देश के कुल डिस्प्ले विज्ञापन खर्च का लगभग 89 प्रतिशत है – यह अमेरिका और वैश्विक औसत से भी अधिक है। इसके अतिरिक्त, 2019 में अकेले यूके ने यूरोप में कुल प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खर्च का 31 प्रतिशत हिस्सा हासिल किया, जो सभी देशों में सबसे बड़ा हिस्सा है। प्रोग्रामेटिक उद्योग में एक अग्रणी देश के रूप में, यूके के इस क्षेत्र में लगातार वृद्धि जारी रहने का अनुमान है, और 2021 तक इसका वार्षिक खर्च 6 बिलियन ब्रिटिश पाउंड तक पहुंच जाएगा। इस खर्च का अधिकांश हिस्सा वीडियो पर होगा।.
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन एजेंसियां – पारदर्शिता ही कुंजी है।
स्वचालित विज्ञापन खरीद और बिक्री के कई फायदे हैं – जिनमें से एक लागत-दक्षता है – लेकिन प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के तेजी से प्रसार के कारण ब्रांडों पर इसके विभिन्न पहलुओं को प्रबंधित करने का दबाव बढ़ गया है। डेटाबेस प्रबंधन से लेकर एल्गोरिदम निर्माण तक की जरूरतों के साथ, कई कंपनियां इन मांगों को पूरी तरह से संभालने में सक्षम नहीं हैं और इसलिए प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के कुछ क्षेत्रों, मुख्य रूप से डेटा प्रबंधन और अभियान रणनीति के क्षेत्रों में, आउटसोर्सिंग का सहारा लेती हैं। यह अक्सर AppNexus और OpenX जैसी विशेषज्ञ भागीदार एजेंसियों के सहयोग से किया जाता है, जो 2019 के अंत में हुए एक सर्वेक्षण के अनुसार, दुनिया भर की कंपनियों द्वारा अपनी विज्ञापन तकनीक के प्रबंधन के लिए उपयोग की जाने वाली शीर्ष दो भागीदार एजेंसियां थीं। एक भागीदार एजेंसी को क्या खास बनाता है? वैश्विक CMO (मुख्य विपणन अधिकारी) के अनुसार, भागीदार का चयन करते समय पारदर्शिता मुख्य कारक है।
निजी बाज़ारों की ओर रुझान बढ़ रहा है?
ब्रिटेन में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन पर कुल खर्च 2021 तक बढ़ने का अनुमान है, लेकिन इसका अधिकांश हिस्सा सीधे सौदों से आएगा, यानी विक्रेता और खरीदार के बीच होने वाले सौदे, न कि विज्ञापन एक्सचेंज के माध्यम से रियल टाइम बिडिंग (आरटीबी) से। रियल टाइम विज्ञापन खरीद में भी निजी बाज़ारों की ओर रुझान बढ़ने की उम्मीद है और अनुमान है कि 2021 तक आरटीबी पर होने वाले कुल खर्च का आधे से अधिक हिस्सा निजी बाज़ारों का होगा। स्वाभाविक रूप से, यह बदलाव दुनिया भर में डिजिटल विज्ञापन धोखाधड़ी में वृद्धि के बाद हो रहा है, जिससे अकेले 2022 में उद्योग को 44 अरब अमेरिकी डॉलर का नुकसान होने का अनुमान है।
विज्ञापन का स्थान निर्धारण और लक्षित विज्ञापन के प्रति दृष्टिकोण:
अधिकांश उपभोक्ता इस बात से सहमत हैं कि विज्ञापन का स्थान निर्धारण इस बात को प्रभावित करता है कि उसे विश्वसनीय माना जाता है या नहीं, और विशेष रूप से विवादास्पद सामग्री के बगल में विज्ञापन रखे जाने पर नकारात्मक धारणा बढ़ जाती है। कुल मिलाकर, ऐसा प्रतीत होता है कि लक्षित विज्ञापन के प्रति लोगों की भावनाएँ अभी भी मिश्रित हैं, और ब्रिटेन के 68 प्रतिशत वयस्क यह मानते हैं कि वे अभी भी इस विचार से असहज हैं।
यूके में खोज इंजन
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यूनाइटेड किंगडम में खोज इंजन – पीडीएफ डाउनलोड
आज, सर्च इंजन शब्द सुनते ही गूगल, बिंग और याहू! जैसी दिग्गज कंपनियों के साथ-साथ डकडकगो और यांडेक्स जैसी छोटी कंपनियां भी याद आती हैं। हाल के वर्षों में वैकल्पिक सर्च टूल्स की बढ़ती लोकप्रियता के बावजूद – मुख्य रूप से डेटा गोपनीयता संबंधी चिंताओं के कारण – गूगल शीर्ष खिलाड़ी बना हुआ है और 2010 से वैश्विक स्तर पर उद्योग का लगभग 90 प्रतिशत हिस्सा अपने पास रखता है।.
सर्च इंजन के प्रति संदेह:
हालांकि सर्च इंजन अब हमारे दैनिक जीवन का अभिन्न अंग बन चुके हैं, फिर भी उपभोक्ता इनके प्रति आलोचनात्मक बने हुए हैं और खोज परिणामों पर उनका भरोसा अलग-अलग होता है। 2012 से 2019 तक किए गए सर्वेक्षण में लगभग 60 प्रतिशत उत्तरदाताओं का मानना था कि सर्च इंजन पक्षपातपूर्ण और निष्पक्ष दोनों तरह की जानकारी प्रस्तुत करते हैं। इसके विपरीत, केवल लगभग 20 प्रतिशत लोगों का मानना था कि प्रदर्शित सभी परिणाम सटीक होते हैं। हालांकि, सशुल्क राजनीतिक विज्ञापनों को देखते हुए, सर्च इंजनों के प्रति यह संदेह आश्चर्यजनक नहीं है। उदाहरण के लिए, 2019 के यूरोपीय संसद चुनावों के दौरान Google इस मामले में विशेष रूप से जटिल स्थिति में था। उस वर्ष अकेले यूनाइटेड किंगडम में, इस सर्च दिग्गज को राजनीतिक विज्ञापन चलाने के लिए 48 हजार यूरो प्राप्त हुए थे।
विज्ञापन
ने सर्च इंजनों को वास्तविक समय में दर्शकों को उपयुक्त विज्ञापन दिखाने में सक्षम बनाया है। इसके अलावा, Google जैसे प्रमुख सर्च इंजनों ने खरीदारी इतिहास और स्थान जैसी जानकारी से युक्त सबसे बड़े उपभोक्ता डेटाबेस भी तैयार किए हैं। यह, उपर्युक्त तकनीक के साथ मिलकर, एक ऐसा उपकरण बनाता है जो अन्य विज्ञापन विधियों से कहीं आगे निकल जाता है। वास्तव में, अकेले सर्च इंजन विज्ञापन ही यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल विज्ञापन राजस्व का सबसे बड़ा हिस्सा लाता है, जो सोशल मीडिया, बैनर, वीडियो और वर्गीकृत विज्ञापनों से कहीं अधिक है।
ब्रिटेन में बाज़ार हिस्सेदारी के मामले में
, गूगल के बाद माइक्रोसॉफ्ट का बिंग 10 प्रतिशत के साथ दूसरे स्थान पर है, जिसके बाद याहू और डकडकगो का नंबर आता है। 2015 के बाद से बाज़ार हिस्सेदारी में दो बार भारी गिरावट के बावजूद - ये दोनों घटनाएं यूरोपीय संघ द्वारा कंपनी पर लगाए गए एंटीट्रस्ट जुर्माने के साथ मेल खाती हैं - गूगल की प्रगति धीमी होने के कोई संकेत नहीं दिख रहे हैं। सिलिकॉन वैली की इस दिग्गज कंपनी ने 2014 से मोबाइल सर्च उद्योग के 90 प्रतिशत से अधिक हिस्से पर अपना दबदबा बनाए रखा है। जनवरी 2020 तक यह बढ़कर 97.9 प्रतिशत हो गया, जो लगभग पूर्ण बाज़ार पर प्रभुत्व दर्शाता है।
उपभोक्ता खोज की आदतें:
सर्च इंजन का प्रभाव इतना अधिक है कि यूनाइटेड किंगडम में 70 प्रतिशत उपभोक्ता खरीदारी का निर्णय लेते समय सर्च इंजन पर निर्भर रहते हैं। इसके विपरीत, केवल 42 प्रतिशत उपभोक्ता ग्राहक समीक्षाओं पर भरोसा करते हैं। जनवरी से अप्रैल 2020 तक गूगल पर सबसे अधिक खोजा जाने वाला कीवर्ड "एयरपॉड्स" था।
यूनाइटेड किंगडम में गूगल
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यूनाइटेड किंगडम में गूगल – पीडीएफ डाउनलोड
यह पीडीएफ यूनाइटेड किंगडम (यूके) में गूगल के बारे में जानकारी और आंकड़े प्रस्तुत करता है, जिसमें इंटरनेट कंपनी की ऑनलाइन सेवाओं की जानकारी शामिल है। यह लेख गूगल के वैश्विक और यूके में विज्ञापन राजस्व और उसके सर्च इंजन बाजार हिस्सेदारी के बारे में जानकारी देता है। इसमें गूगल के मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम एंड्रॉयड और गूगल के स्वामित्व वाले वीडियो शेयरिंग प्लेटफॉर्म यूट्यूब पर भी अध्याय शामिल हैं।.
यूनाइटेड किंगडम में आउट-ऑफ-होम विज्ञापन
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यूनाइटेड किंगडम में आउट-ऑफ-होम विज्ञापन – पीडीएफ डाउनलोड
आउट-ऑफ-होम (OOH) विज्ञापन, सरल शब्दों में कहें तो, वह विज्ञापन है जो लोगों तक तब पहुँचता है जब वे सार्वजनिक स्थानों पर होते हैं। यूनाइटेड किंगडम में, OOH विज्ञापन सड़क किनारे लगे बिलबोर्ड, शॉपिंग मॉल में लगे डिजिटल स्क्रीन, बस स्टॉप और बसों के किनारों पर देखे जा सकते हैं। ये कुछ उदाहरण मात्र हैं; विज्ञापनदाता हमेशा उपभोक्ताओं तक पहुँचने के नए-नए तरीके खोजते रहते हैं, और यह विज्ञापन के सबसे पुराने रूपों में से एक है।.
बाहरी विज्ञापन बेहद प्रभावी हो सकते हैं। इसका एक कारण यह है कि वे एक तरह से विज्ञापन के सबसे शुद्ध रूपों में से एक हैं। इसके विपरीत, ऑनलाइन विज्ञापन हमेशा सामग्री के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं और अक्सर सामग्री के रूप में ही छिपे होते हैं, इसलिए विज्ञापन आसानी से गुम हो सकते हैं या उपभोक्ताओं की व्यस्त इंटरनेट गतिविधियों के कारण उन्हें अनदेखा किया जा सकता है। दूसरी ओर, बाहरी विज्ञापन हमेशा अलग दिखते हैं।.
ओपन-हेयर एक्सटेंशन (ओओएच) विज्ञापन की सफलता का एक और कारण यह है कि यह लक्षित क्षेत्र में बड़ी संख्या में लोगों तक बार-बार पहुंचने की क्षमता रखता है। अधिकांश लोग प्रतिदिन आउटडोर विज्ञापन देखते हैं, और लंदन और बर्मिंघम जैसे बड़े शहरों में विज्ञापन इंप्रेशन और कवरेज और भी अधिक होता है।.
ये कुछ ऐसे कारण हैं जिनकी वजह से आउट-ऑफ-होम विज्ञापन पर खर्च बढ़ रहा है, और आने वाले वर्षों में इसमें और भी वृद्धि होने का अनुमान है। यूनाइटेड किंगडम में भी आउटडोर विज्ञापन राजस्व में वृद्धि हुई है, यह प्रवृत्ति पूरे यूरोप और विज्ञापन जगत में देखी जा सकती है। विशेष रूप से डिजिटल आउट-ऑफ-होम में विज्ञापनदाताओं और आउटडोर मीडिया कंपनियों द्वारा निवेश किया जा रहा है, और सार्वजनिक स्थानों पर अधिकाधिक डिजिटल स्क्रीन दिखाई दे रही हैं।.
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