ब्रिटेन के बाज़ार पर विजय प्राप्त करना: डेटा, आंकड़े, तथ्य और सांख्यिकी

प्रकाशित तिथि: 24 अक्टूबर, 2020 / अद्यतन तिथि: 25 अक्टूबर, 2020 – लेखक: Konrad Wolfenstein

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महत्वपूर्ण: इस पोस्ट में सभी उपलब्ध दस्तावेज़ों का उल्लेख नहीं किया गया है। इन्हें बाद में धीरे-धीरे जोड़ा जा सकता है।.

ब्रिटेन के बाज़ार पर विजय प्राप्त करना: डेटा, आंकड़े, तथ्य और सांख्यिकी – चित्र: स्टीफन फिन|Shutterstock.com

2018 में, यूरोपीय संघ की कुल जनसंख्या का 50 प्रतिशत ऑनलाइन खरीदारी करता था। यूरोप के भीतर, यूनाइटेड किंगडम में ऑनलाइन खरीदारी करने वालों का प्रतिशत सबसे अधिक 77 प्रतिशत था। ऑनलाइन खरीदारी पर प्रति व्यक्ति औसत खर्च भी यूके में सबसे अधिक था, जो 2019 में €921 तक पहुंच गया। जर्मनी दूसरे स्थान पर रहा, जिसने ऑनलाइन खरीदारी पर प्रति वर्ष औसतन €784 खर्च किए।.

यह भी दिलचस्प है कि कई कंपनियां अपने ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म का निर्माण करते समय अपनी मातृभाषा के साथ-साथ अंग्रेजी संस्करण को भी शामिल करती हैं। ऐसा आमतौर पर इसलिए होता है क्योंकि तकनीक इसकी अनुमति देती है, न कि अक्सर डेटा या आंकड़ों के आधार पर। ब्रिटेन और अमेरिका के बाजारों तक पहुंच को एक "सकारात्मक" अतिरिक्त लाभ के रूप में देखा जाता है। अधिकतर मामलों में, इसके पीछे कोई रणनीतिक आधार नहीं होता है।.

और भले ही यूके या यूएस का बाजार वैश्विक कॉर्पोरेट रणनीति का एक अभिन्न अंग हो, फिर भी संबंधित राष्ट्रीय बाजारों में अंतर को उजागर करने वाली व्यापक जानकारी आमतौर पर उपलब्ध नहीं होती है।.

Xpert.Digital, एक सूचना और सामग्री केंद्र के रूप में, व्यापक डेटा, आंकड़े, तथ्य और सांख्यिकी प्रदान करता है जो संशोधन, पुनर्व्यवस्थापन या पुनः आरंभ करने के लिए आदर्श हैं।.

इसके लिए एक अच्छा पूरक:

• अमेरिकी बाजार पर विजय प्राप्त करना: डेटा, आंकड़े, तथ्य और सांख्यिकी
• चीनी बाजार पर विजय प्राप्त करना: डेटा, आंकड़े, तथ्य और सांख्यिकी

यूनाइटेड किंगडम में ई-कॉमर्स

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यूनाइटेड किंगडम में ई-कॉमर्स – पीडीएफ डाउनलोड

यूरोप में सबसे विकसित ई-कॉमर्स बाजार यूनाइटेड किंगडम (यूके) के पास है। यूके के राष्ट्रीय सांख्यिकी कार्यालय के नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, 2018 में देश का ई-कॉमर्स राजस्व 688.4 बिलियन पाउंड था, जो पिछले वर्ष की तुलना में उल्लेखनीय वृद्धि दर्शाता है। थोक व्यापार और विनिर्माण दो सबसे बड़े क्षेत्र थे, जिन्होंने उसी वर्ष ई-कॉमर्स राजस्व में सबसे अधिक योगदान दिया।.

खुदरा क्षेत्र, जिसमें ब्रिटेन यूरोप में अग्रणी है, सभी क्षेत्रों में ई-कॉमर्स बिक्री का लगभग आठ प्रतिशत हिस्सा था। अकेले खुदरा क्षेत्र में ही, 2019 में ऑनलाइन बिक्री सभी खुदरा बिक्री का 19.4 प्रतिशत थी, और कोरोना वायरस महामारी के प्रभाव के कारण आने वाले वर्षों में इसके और भी बढ़ने की संभावना है। 2019 में, इंटरनेट खुदरा बिक्री में केवल 10.1 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जो पिछले दशक में दर्ज की गई सबसे कम दर थी। ऑनलाइन खुदरा बिक्री विशेष रूप से वस्त्र और परिधान क्षेत्र में महत्वपूर्ण थी, नवीनतम सरकारी आंकड़ों से पता चलता है कि खुदरा बिक्री का एक चौथाई से अधिक हिस्सा ऑनलाइन हुआ।.

कई यूरोपीय बाजारों में, मोबाइल कॉमर्स और मोबाइल खरीदार ई-कॉमर्स में सर्वोपरि हैं। ब्रिटेन में भी, मोबाइल उपकरणों, विशेष रूप से स्मार्टफ़ोन के माध्यम से खरीदारी करने वाले स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं का अनुपात पिछले कुछ वर्षों में बढ़ा है। साथ ही, ऑनलाइन लेनदेन के लिए मोबाइल भुगतान विधियों का उपयोग करने वाले उपभोक्ताओं की संख्या में भी तेजी से वृद्धि हुई है, और 2019 में दो मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं की वृद्धि का अनुमान है।.

ब्रिटेन में ऑनलाइन शॉपिंग का चलन तेज़ी से बढ़ रहा है क्योंकि ज़्यादा से ज़्यादा उपभोक्ता ऑनलाइन शॉपिंग को चुन रहे हैं। 2020 में, ब्रिटेन के 87 प्रतिशत परिवारों ने पिछले 12 महीनों में ऑनलाइन खरीदारी की थी, जो पिछले 11 वर्षों में ब्रिटेन में ऑनलाइन शॉपिंग की सबसे उच्च दर है। कपड़े और खेलकूद के सामान ऑनलाइन खरीदारी में विशेष रूप से लोकप्रिय रहे।.

उपभोक्ताओं के ऑनलाइन खरीदारी व्यवहार के अधिक विस्तृत विश्लेषण से पता चलता है कि ऑनलाइन चैनलों की ओर खरीदारों को आकर्षित करने वाले कारक विभिन्न प्रेरणाओं का मिश्रण हैं। 2018 और 2019 में किए गए एक सर्वेक्षण में पाया गया कि कीमत और विकल्पों की उपलब्धता दो सबसे बड़े कारक थे। ऑनलाइन खरीदारों के भुगतान व्यवहार पर किए गए एक अन्य अध्ययन से पता चला कि हालांकि क्रेडिट या डेबिट कार्ड जैसे पारंपरिक तरीकों का उपयोग अभी भी अधिक होता है, लेकिन खरीदार पेपाल जैसे ऑनलाइन भुगतान प्रणालियों या गूगल, एप्पल और अमेज़ॅन जैसे डिजिटल वॉलेट का भी उपयोग करते हैं।.

यूनाइटेड किंगडम में सोशल कॉमर्स

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यूनाइटेड किंगडम में सोशल कॉमर्स – पीडीएफ डाउनलोड

सोशल कॉमर्स का अर्थ है उत्पादों और सेवाओं के प्रचार, बिक्री और खरीद के लिए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का उपयोग करना। उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ता फेसबुक पर उत्पादों को ब्राउज़ कर सकते हैं और किसी तृतीय-पक्ष कंपनी की वेबसाइट पर जाए बिना सीधे प्लेटफॉर्म पर खरीदारी कर सकते हैं। जैसे-जैसे व्यवसायों में डिजिटल तकनीक का उपयोग बढ़ता जा रहा है, सोशल मीडिया और ई-कॉमर्स का यह संगम कंपनियों को खरीदारी प्रक्रिया को सरल बनाने और अपने ब्रांडों के लिए सोशल मीडिया विज्ञापन का लाभ उठाने का एक तरीका प्रदान करता है।.

सोशल मीडिया उपभोक्ताओं को आपस में जोड़ने के साथ-साथ विपणक को मौजूदा और संभावित खरीदारों से जोड़ने में भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। सोशल कॉमर्स में उपयोग की जाने वाली विपणन रणनीतियाँ ग्राफिक्स, अनुशंसाओं और अनुकूलित खरीदारी विकल्पों के माध्यम से ऑनलाइन खरीदारों को आकर्षित करती हैं।.

खुदरा विक्रेताओं और उपभोक्ताओं ने सोशल कॉमर्स के विस्तार के रूप में स्वचालित चैटबॉट और मैसेजिंग ऐप कॉमर्स की ओर ध्यान देना शुरू कर दिया है। हालांकि, पारंपरिक ई-कॉमर्स के विपरीत, सोशल कॉमर्स को मुख्यधारा तक पहुंचने में अभी समय लगेगा।.

यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल मार्केटिंग

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यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल मार्केटिंग – पीडीएफ डाउनलोड

यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल विज्ञापन

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यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल विज्ञापन – पीडीएफ डाउनलोड

यूनाइटेड किंगडम में विज्ञापन

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यूनाइटेड किंगडम में विज्ञापन – पीडीएफ डाउनलोड

2019 में 29 अरब अमेरिकी डॉलर के वार्षिक विज्ञापन व्यय के साथ, यूनाइटेड किंगडम (यूके) विज्ञापन व्यय के मामले में यूरोप का सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाला बाज़ार है और अमेरिका, चीन और जापान के बाद वैश्विक स्तर पर चौथा सबसे बड़ा बाज़ार है। 2017 में आई गिरावट को छोड़कर, यूके ने 2009 से लगातार अपने विज्ञापन व्यय में वृद्धि की है और 2020 में भी यह प्रवृत्ति जारी रहने का अनुमान है। कुल मिलाकर, विज्ञापन उद्योग प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा देकर, रोज़गार सृजित करके और वेबसाइटों और सर्च इंजनों जैसे मीडिया प्लेटफॉर्मों को वित्तपोषित करके अर्थव्यवस्था को गति प्रदान करता है। हालांकि, डिजिटलीकरण के कारण हाल के वर्षों में विज्ञापन प्रारूपों में महत्वपूर्ण बदलाव आए हैं। सर्च इंजन, ऑनलाइन डिस्प्ले विज्ञापन, ऑनलाइन रेडियो और वीडियो-ऑन-डिमांड उन विज्ञापन प्लेटफॉर्मों में शामिल थे जिनमें 2018 में वृद्धि देखी गई। इसके विपरीत, पत्रिकाओं, समाचार पत्रों और डाक जैसे प्रिंट मीडिया में पारंपरिक विज्ञापन में गिरावट आई।.

डिजिटल विज्ञापन:
विज्ञापनदाता आज के सबसे लोकप्रिय प्लेटफॉर्म - ऑनलाइन प्लेटफॉर्म - पर अपना ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। डिजिटल विज्ञापन पर खर्च 2007 से लगातार बढ़ रहा है और इसमें कमी आने के कोई संकेत नहीं हैं। 2019 में यह 14 मिलियन पाउंड तक पहुंच गया, और 2020 के लिए इसके 15.6 मिलियन पाउंड तक पहुंचने का अनुमान है। 2018 में, Google 40 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी के साथ डिजिटल विज्ञापन में अग्रणी था, जबकि Facebook उसी वर्ष 22.7 प्रतिशत के साथ दूसरे स्थान पर रहा। हालांकि, ऑनलाइन मार्केटिंग हर किसी के लिए नहीं है, क्योंकि ब्रिटेन में विज्ञापन अवरोधकों का उपयोग करने वाले वयस्कों का प्रतिशत 2015 से हर साल बढ़ रहा है।

सोशल मीडिया विज्ञापन
अपने व्यापक प्रसार और तेजी से बढ़ते उपयोगकर्ता आधार के कारण फल-फूल रहा है - जिनमें से अधिकांश 25-34 आयु वर्ग के तकनीक-प्रेमी युवा हैं। 2018 में, इसने अकेले ब्रिटेन में लगभग 2.1 बिलियन डॉलर का राजस्व अर्जित किया, जो किसी भी यूरोपीय देश के राजस्व से अधिक था। 2025 तक वैश्विक स्तर पर सोशल मीडिया की पहुंच में साल दर साल वृद्धि होने की उम्मीद के साथ, इस उद्योग का भविष्य उज्ज्वल है। 2019 के एक सर्वेक्षण में, ब्रिटेन के 39 प्रतिशत खुदरा विक्रेताओं ने अगले पांच वर्षों में अपने व्यवसाय को सबसे अधिक लाभ पहुंचाने के लिए फेसबुक को सबसे उपयुक्त माना, जबकि 18 प्रतिशत ने यूट्यूब और इंस्टाग्राम के लिए यही बात कही।

उद्योग पर कोरोनावायरस का प्रभाव:
2020 में कोरोनावायरस महामारी के दौरान ब्रिटेन में विज्ञापन खर्च बुरी तरह प्रभावित हुआ। देशभर में लगभग चार महीने तक सिनेमाघर बंद रहने के कारण बड़े पर्दे पर विज्ञापन सबसे ज्यादा प्रभावित हुए। दूसरी ओर, सर्च और ऑनलाइन डिस्प्ले विज्ञापन लॉकडाउन से सबसे कम प्रभावित होने की आशंका थी। हालांकि, 2021 के लिए एक सकारात्मक रुझान उभर रहा है, जिसमें उद्योग के न केवल उबरने बल्कि कुल खर्च में 13.6 प्रतिशत की वृद्धि होने की भी उम्मीद है।

यूनाइटेड किंगडम में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन

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यूनाइटेड किंगडम में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन – पीडीएफ डाउनलोड

एक दशक के भीतर, ब्रिटेन में डिजिटल विज्ञापन पर खर्च चार गुना से अधिक बढ़कर 2019 में 14 मिलियन पाउंड तक पहुंच गया है। इसका सबसे बड़ा हिस्सा प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का है, जो देश के कुल डिस्प्ले विज्ञापन खर्च का लगभग 89 प्रतिशत है – यह अमेरिका और वैश्विक औसत से भी अधिक है। इसके अलावा, 2019 में, अकेले ब्रिटेन ने यूरोप में कुल प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खर्च का 31 प्रतिशत हिस्सा वहन किया, जो किसी भी देश का सबसे बड़ा हिस्सा है। प्रोग्रामेटिक विज्ञापन उद्योग में अग्रणी होने के नाते, ब्रिटेन इस क्षेत्र में निरंतर विकास करने के लिए तैयार है, जिसका लक्ष्य 2021 तक 6 बिलियन पाउंड का वार्षिक खर्च हासिल करना है। इस खर्च का अधिकांश हिस्सा वीडियो पर होगा।.

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन एजेंसियां ​​– पारदर्शिता सर्वोपरि है।
विज्ञापन खरीदने और बेचने की प्रक्रिया को स्वचालित करने से कई लाभ मिलते हैं – जिनमें लागत दक्षता भी शामिल है – लेकिन प्रोग्रामेटिक विज्ञापन को तेजी से अपनाने से ब्रांडों पर इसके विभिन्न पहलुओं को संभालने का बोझ बढ़ गया है। डेटाबेस प्रबंधन से लेकर एल्गोरिदम विकास तक की जरूरतों को पूरा करने के लिए कई कंपनियां पूरी तरह से तैयार नहीं हैं और इसलिए प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के कुछ क्षेत्रों, मुख्य रूप से डेटा प्रबंधन और अभियान रणनीति, को आउटसोर्स करने का सहारा लेती हैं। यह अक्सर AppNexus और OpenX जैसी विशेष एजेंसियों के साथ साझेदारी में होता है, जो 2019 के अंत में हुए एक सर्वेक्षण के अनुसार, दुनिया भर की कंपनियों द्वारा अपनी विज्ञापन तकनीक के प्रबंधन के लिए उपयोग की जाने वाली दो शीर्ष साझेदार एजेंसियां ​​थीं। एक साझेदार एजेंसी को क्या अलग बनाता है? वैश्विक CMO (मुख्य विपणन अधिकारी) के अनुसार, पारदर्शिता साझेदार का चयन करने में प्राथमिक कारक है।

निजी बाज़ारों की ओर रुझान बढ़ रहा है?
हालांकि ब्रिटेन में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन पर कुल खर्च 2021 तक बढ़ने की उम्मीद है, लेकिन इसका अधिकांश हिस्सा विज्ञापन एक्सचेंज के माध्यम से रीयल-टाइम बिडिंग (आरटीबी) के बजाय सीधे सौदों यानी विक्रेता और खरीदार के बीच होने वाले सौदों से आएगा। रीयल-टाइम विज्ञापन खरीद के लिए भी निजी बाज़ारों की ओर रुझान बढ़ने की उम्मीद है, जिसके 2021 तक कुल आरटीबी खर्च के आधे से अधिक होने का अनुमान है। स्वाभाविक रूप से, यह बदलाव वैश्विक डिजिटल विज्ञापन धोखाधड़ी में हुई वृद्धि के बाद हो रहा है, जिससे अकेले 2022 में उद्योग को 44 अरब डॉलर का नुकसान होने का अनुमान है।

विज्ञापन का स्थान निर्धारण और लक्षित विज्ञापन के प्रति दृष्टिकोण:
अधिकांश उपभोक्ता इस बात से सहमत हैं कि विज्ञापन का स्थान निर्धारण उसकी विश्वसनीयता पर प्रभाव डालता है, और विवादास्पद सामग्री के साथ विज्ञापन प्रदर्शित होने पर नकारात्मक धारणाएं विशेष रूप से बढ़ जाती हैं। कुल मिलाकर, लक्षित विज्ञापन के प्रति लोगों की राय अभी भी मिली-जुली है, और 68 प्रतिशत ब्रिटिश वयस्क यह स्वीकार करते हैं कि वे अभी भी इस विचार से असहज महसूस करते हैं।

यूके में खोज इंजन

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यूनाइटेड किंगडम में खोज इंजन – पीडीएफ डाउनलोड

जब आप सर्च इंजन के बारे में सोचते हैं, तो आपके दिमाग में तुरंत Google, Bing और Yahoo! जैसी दिग्गज कंपनियां, साथ ही DuckDuckGo और Yandex जैसी छोटी कंपनियां आती हैं। हाल के वर्षों में वैकल्पिक सर्च टूल की बढ़ती लोकप्रियता के बावजूद - मुख्य रूप से गोपनीयता संबंधी चिंताओं के कारण - Google 2010 से शीर्ष खिलाड़ी बना हुआ है और वैश्विक बाजार हिस्सेदारी का लगभग 90 प्रतिशत हिस्सा रखता है।.

सर्च इंजन के प्रति संदेह:
हालांकि सर्च इंजन अब रोजमर्रा की जिंदगी का हिस्सा बन चुके हैं, फिर भी उपभोक्ता इनके प्रति आलोचनात्मक बने हुए हैं और खोज परिणामों पर भरोसा घटता-बढ़ता रहता है। 2012 से 2019 के बीच किए गए सर्वेक्षण में लगभग 60 प्रतिशत उत्तरदाताओं का मानना ​​था कि सर्च इंजन पक्षपातपूर्ण और निष्पक्ष जानकारी का मिश्रण प्रस्तुत करते हैं। इसके विपरीत, केवल लगभग 20 प्रतिशत लोगों का मानना ​​था कि प्रदर्शित सभी परिणाम वैध हैं। हालांकि, सशुल्क राजनीतिक विज्ञापनों को देखते हुए सर्च इंजनों के प्रति यह संदेह आश्चर्यजनक नहीं है। उदाहरण के लिए, गूगल 2019 के यूरोपीय चुनावों के दौरान विशेष रूप से राजनीतिक विज्ञापनों में शामिल था। अकेले यूनाइटेड किंगडम में ही, इस सर्च दिग्गज को उस वर्ष राजनीतिक विज्ञापन दिखाने के लिए €48,000 प्राप्त हुए थे।

विज्ञापन:
मशीन लर्निंग और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन ने सर्च इंजनों को वास्तविक समय में दर्शकों को प्रासंगिक विज्ञापन दिखाने में सक्षम बनाया है। इसके अलावा, Google जैसे प्रमुख सर्च इंजनों ने कुछ सबसे बड़े उपभोक्ता डेटाबेस बनाए हैं, जिनमें खरीदारी का इतिहास और स्थान जैसी जानकारी शामिल है। यह, उपर्युक्त तकनीक के साथ मिलकर, एक ऐसा उपकरण बनाता है जो अन्य विज्ञापन विधियों से कहीं बेहतर है। वास्तव में, अकेले सर्च इंजन विज्ञापन ही यूके में डिजिटल विज्ञापन राजस्व का सबसे बड़ा हिस्सा उत्पन्न करता है, जो सोशल मीडिया, बैनर, वीडियो और वर्गीकृत विज्ञापनों से कहीं अधिक है।

यूनाइटेड किंगडम में बाज़ार हिस्सेदारी:
माइक्रोसॉफ्ट का बिंग यूके में गूगल के बाद दूसरे स्थान पर है, जिसकी बाज़ार हिस्सेदारी 10 प्रतिशत है। इसके बाद याहू और डकडकगो का स्थान आता है। 2015 से बाज़ार हिस्सेदारी में दो बार भारी गिरावट के बावजूद – जो यूरोपीय संघ द्वारा कंपनी पर लगाए गए एंटीट्रस्ट जुर्माने के साथ हुई – गूगल की वृद्धि धीमी होने के कोई संकेत नहीं दिख रहे हैं। सिलिकॉन वैली की इस दिग्गज कंपनी ने 2014 से मोबाइल सर्च उद्योग के 90 प्रतिशत से अधिक हिस्से पर अपना दबदबा बनाए रखा है। जनवरी 2020 में, यह हिस्सेदारी आश्चर्यजनक रूप से 97.9 प्रतिशत थी, जो लगभग पूर्ण बाज़ार प्रभुत्व को दर्शाती है।

उपभोक्ता खोज आदतें:
सर्च इंजन का प्रभाव इतना प्रबल है कि यूनाइटेड किंगडम में 70 प्रतिशत उपभोक्ता अपने खरीदारी संबंधी निर्णयों के लिए उन पर निर्भर रहते हैं। इसके विपरीत, केवल 42 प्रतिशत उपभोक्ता ग्राहक समीक्षाओं पर भरोसा करते हैं। जनवरी से अप्रैल 2020 तक Google पर सबसे अधिक खोजा जाने वाला शब्द "AirPods" था।

यूनाइटेड किंगडम में गूगल

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यूनाइटेड किंगडम में गूगल – पीडीएफ डाउनलोड

यह पीडीएफ यूनाइटेड किंगडम (यूके) में गूगल के बारे में जानकारी और आंकड़े प्रस्तुत करता है, जिसमें इंटरनेट कंपनी की ऑनलाइन सेवाओं के बारे में जानकारी दी गई है। इसमें गूगल की वैश्विक और यूके में विज्ञापन से होने वाली आय के साथ-साथ सर्च इंजन में उसकी बाजार हिस्सेदारी की जानकारी भी शामिल है। इसमें गूगल के एंड्रॉयड मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम और गूगल के वीडियो-शेयरिंग प्लेटफॉर्म यूट्यूब पर भी अनुभाग हैं।.

यूनाइटेड किंगडम में आउट-ऑफ-होम विज्ञापन

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यूनाइटेड किंगडम में आउट-ऑफ-होम विज्ञापन – पीडीएफ डाउनलोड

आउट-ऑफ-होम (OOH) विज्ञापन, सरल शब्दों में, वह विज्ञापन है जो लोगों तक तब पहुँचता है जब वे सार्वजनिक स्थानों पर होते हैं। यूनाइटेड किंगडम में, OOH विज्ञापन सड़क किनारे लगे बिलबोर्ड, शॉपिंग सेंटर और बस स्टॉप पर लगे डिजिटल स्क्रीन और बसों के किनारों पर देखे जा सकते हैं। ये कुछ उदाहरण मात्र हैं; विज्ञापनदाता लगातार उपभोक्ताओं तक पहुँचने के नए-नए तरीके खोज रहे हैं, और यह विज्ञापन का सबसे पुराना रूप है।.

बाहरी विज्ञापन बेहद प्रभावी हो सकते हैं। इसका एक कारण यह है कि यह एक तरह से विज्ञापन का सबसे शुद्ध रूप है। दूसरी ओर, ऑनलाइन विज्ञापन हमेशा सामग्री से प्रतिस्पर्धा करते हैं और अक्सर सामग्री के रूप में ही प्रस्तुत किए जाते हैं, इसलिए व्यस्त ऑनलाइन जीवन में लगे रहने के कारण उपभोक्ता विज्ञापन को आसानी से नज़रअंदाज़ कर सकते हैं या अनदेखा कर सकते हैं। हालांकि, बाहरी विज्ञापन हमेशा ध्यान आकर्षित करते हैं।.

घर से बाहर विज्ञापन के इतने कारगर होने का एक और कारण यह है कि यह किसी विशिष्ट क्षेत्र में बड़ी संख्या में लोगों तक बार-बार पहुंचने की क्षमता रखता है। अधिकांश लोग प्रतिदिन बाहरी विज्ञापन देखते हैं, और लंदन और बर्मिंघम जैसे बड़े शहरों में विज्ञापन के प्रभाव और कवरेज का दायरा और भी अधिक होता है।.

ये कुछ ऐसे कारण हैं जिनकी वजह से आउट-ऑफ-होम विज्ञापन पर खर्च बढ़ा है, और आने वाले वर्षों में इसमें और भी वृद्धि होने का अनुमान है। ब्रिटेन में भी आउट-ऑफ-होम विज्ञापन से होने वाली आय में वृद्धि हुई है, यह प्रवृत्ति पूरे यूरोप और व्यापक रूप से विज्ञापन जगत में देखी जा रही है। विज्ञापनदाता और आउटडोर मीडिया कंपनियां डिजिटल आउट-ऑफ-होम विज्ञापन में विशेष रूप से भारी निवेश कर रही हैं, और सार्वजनिक स्थानों पर डिजिटल स्क्रीन की संख्या लगातार बढ़ रही है।.