फेसबुक के ऐप्स सोशल मीडिया स्टोरीज़ पर हावी हैं - फेसबुक के ऐप्स सोशल मीडिया स्टोरीज़ पर हावी हैं

प्रकाशित तिथि: 11 फरवरी, 2019 / अद्यतन तिथि: 11 फरवरी, 2019 – लेखक: Konrad Wolfenstein

फेसबुक ने पिछले सप्ताह अपनी अर्निंग्स कॉल में निवेशकों को चेतावनी दी थी कि उसे राजस्व वृद्धि में कमी की उम्मीद है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि कंपनी के सोशल मीडिया साम्राज्य में सब कुछ खराब है। आने वाली तिमाहियों में राजस्व वृद्धि में कमी की चेतावनी का एक कारण फेसबुक के प्लेटफॉर्म पर अपेक्षाकृत नए स्टोरीज फॉर्मेट की सफलता है। अगस्त 2016 में इंस्टाग्राम पर लॉन्च किया गया स्टोरीज फॉर्मेट स्नैपचैट के सबसे लोकप्रिय फीचर्स में से एक से काफी हद तक "प्रेरित" था और धीरे-धीरे फेसबुक के सभी सोशल मीडिया और मैसेजिंग ऐप्स में अपनी जगह बना चुका है।.

फेसबुक की स्टोरीज की सभी सुविधाएं—इंस्टाग्राम स्टोरीज, व्हाट्सएप स्टेटस (जिसे स्टोरीज भी कहा जा सकता है), और फेसबुक स्टोरीज—दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के मामले में स्नैपचैट को पीछे छोड़ चुकी हैं, चाहे यह विचार मूल रूप से किसी का भी रहा हो। सोशल मीडिया पर फीड की जगह स्टोरीज की ओर बढ़ता रुझान फेसबुक के लिए एक नई चुनौती पेश करता है, क्योंकि यह अभी स्पष्ट नहीं है कि नया प्रारूप न्यूज फीड की तरह प्रभावी और लाभदायक साबित हो पाएगा या नहीं।.

पिछले हफ्ते एक पैनल चर्चा में मुख्य कार्यकारी अधिकारी शेरिल सैंडबर्ग ने कहा, "मार्केटर्स के सामने आने वाली चुनौतियों में से एक है उपभोक्ताओं की मौजूदा स्थिति के साथ तालमेल बनाए रखना।" "अगर आप हमारे इतिहास पर नज़र डालें, तो लोग मार्केटर्स से पहले मोबाइल पर आ गए थे। और मुझे लगता है कि हमारी एक सफलता यह रही है कि हमने विज्ञापनदाताओं के लिए मोबाइल प्लेटफॉर्म पर आना आसान बना दिया है। और जिस तरह हमने मोबाइल पर यह किया, उसी तरह अब हम लोगों द्वारा इस्तेमाल की जा रही नई चीजों पर भी ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, और स्टोरीज इसका एक अहम हिस्सा है।"

फेसबुक ने पिछले हफ्ते अपनी अर्निंग्स कॉल में निवेशकों को राजस्व वृद्धि में कमी की चेतावनी दी थी, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि कंपनी के सोशल मीडिया साम्राज्य में सब कुछ बुरा ही चल रहा है। दरअसल, आने वाली तिमाहियों में राजस्व वृद्धि में कमी की चेतावनी देने का एक कारण फेसबुक के सभी प्लेटफॉर्म पर अपेक्षाकृत नए स्टोरीज फॉर्मेट की सफलता है। अगस्त 2016 में इंस्टाग्राम पर पहली बार पेश किया गया स्टोरीज फॉर्मेट स्नैपचैट के सबसे लोकप्रिय फीचर्स में से एक से काफी हद तक "प्रेरित" था और धीरे-धीरे फेसबुक के सभी सोशल मीडिया और मैसेजिंग ऐप्स में अपनी जगह बना ली।.

फेसबुक की सभी स्टोरीज सुविधाएं, जैसे इंस्टाग्राम स्टोरीज, व्हाट्सएप स्टेटस (जिसे स्टोरीज नाम भी दिया जा सकता था) और फेसबुक स्टोरीज, दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के मामले में स्नैपचैट को पीछे छोड़ चुकी हैं, चाहे यह विचार मूल रूप से किसी का भी हो। सोशल मीडिया में फीड की जगह स्टोरीज की ओर बढ़ता रुझान फेसबुक के लिए एक नई चुनौती पेश करता है क्योंकि यह स्पष्ट नहीं है कि इस नए प्रारूप से समाचार फीड की तरह प्रभावी ढंग से कमाई की जा सकेगी या नहीं।.

“मार्केटर्स के सामने आने वाली चुनौतियों में से एक यह है कि वे उपभोक्ताओं की मौजूदा स्थिति के साथ तालमेल बनाए रखें,” सीओओ शेरिल सैंडबर्ग ने पिछले सप्ताह अर्निंग्स कॉल में कहा। “अगर आप हमारे इतिहास पर नज़र डालें, तो लोग मार्केटर्स से पहले मोबाइल की ओर रुख कर चुके थे। और मुझे लगता है कि हमारी एक सफलता यह रही है कि हमने विज्ञापनदाताओं के लिए मोबाइल वातावरण में प्रवेश करना आसान बना दिया है। और जिस तरह हमने मोबाइल में यह किया, अब हम लोगों द्वारा किए जा रहे नए कामों में भी ऐसा करने पर पूरा ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, और स्टोरीज इसका एक बड़ा हिस्सा है।”

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