डिजिटल सामग्री विपणन और जनसंपर्क – पीआर एजेंसी – जनसंपर्क – छवि: स्टॉकफोर | Shutterstock.com
पीआर और सामग्री विपणन का दायरा और उद्योग के प्रकार
77% से अधिक वैश्विक संगठनों के पास सामग्री विपणन रणनीति है और उनमें से 91% भी इसे अपने विज्ञापन प्रयासों के हिस्से के रूप में उपयोग करते हैं।
भले ही सामग्री विपणन और जनसंपर्क (पीआर) में क्षमता और कार्यान्वयन के तरीके के मामले में व्यापक समानता है, वे केवल एक बिंदु में भिन्न हैं: पीआर कंपनी और उसके आसपास चलने वाली हर चीज पर ध्यान केंद्रित करता है। दूसरी ओर, मार्केटिंग का उद्देश्य संभावित ग्राहकों पर केंद्रित है और उन तक जानकारी और संदेश पहुंचाने के लिए सभी चैनलों का उपयोग किया जाता है।
अतीत में, पीआर ने यह सुनिश्चित किया कि लोग कंपनी के बारे में बात करें। मीडिया को जानकारी प्रदान करने के लिए प्रेस विज्ञप्तियों का उपयोग किया गया ताकि वे इस पर रिपोर्ट कर सकें। चयनित मीडिया प्रतिनिधियों एवं पत्रकारों से सम्पर्क बनाये रखा गया। सर्च इंजन मार्केटिंग और सोशल मीडिया के साथ यह मौलिक रूप से बदल गया है।
कुछ समय के लिए, कंटेंट मार्केटिंग के कारण जनसंपर्क अप्रचलित होने का खतरा था। कंटेंट मार्केटिंग से उभरी मार्केटिंग तकनीकों का उपयोग करके जनसंपर्क और लॉबिंग की अपनी मूल योग्यता पर लौटकर, पीआर खुद को कंटेंट मार्केटिंग से एक स्वतंत्र अनुशासन के रूप में स्थापित करने में सक्षम हो गया है। समानांतर विकास को हमेशा पर्यावरण को नष्ट करने की आवश्यकता नहीं होती है; वे दूसरों के लिए टर्बोचार्जर भी बन सकते हैं। 2011 में जो विपणन प्रौद्योगिकी समाधान 150 थे, वे अब बढ़कर 8,000 से अधिक हो गए हैं! सर्च इंजन मार्केटिंग, विज्ञापन, सोशल मीडिया से लेकर ऑटोमेशन टूल तक, बहुत सारी जानकारी जोड़ी गई है।
खोज इंजन अनुकूलन की शुरुआत में, नारा "सामग्री राजा है" दृश्य में प्रवेश किया, जिसे अभी तक कम उम्र में एक स्वतंत्र उद्योग के रूप में नहीं माना गया है। उस समय, प्रिंट मीडिया अभी भी मानता था कि इंटरनेट केवल एक फैशन उपस्थिति थी और जल्द ही फिर से गायब हो जाएगा। खोज इंजन इंटरनेट के प्रसूति विशेषज्ञ थे। खोज इंजन मानव इतिहास में एक युग के विकास के लिए टर्बो थे। और क्योंकि खोज इंजन और इंटरनेट अभी भी (चित्रों और वीडियो के बावजूद) अभी भी पाठ में काम करते हैं, यह कथन आज भी लागू होता है: "सामग्री राजा है!"
यह विपणन प्रौद्योगिकी समाधानों की व्यापकता और सामग्री विपणन और पीआर कार्य के अस्तित्व की व्याख्या करता है।
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दुनिया भर में जनसंपर्क (पीआर) उद्योग में सबसे मूल्यवान प्रौद्योगिकी कौशल
पीआर उद्योग से सबसे मूल्यवान प्रौद्योगिकी दक्षताओं – छवि: Xpert.digital
जनसंपर्क उद्योग के पेशेवरों के 2019 सर्वेक्षण के परिणामों के अनुसार, 65 प्रतिशत उत्तरदाताओं का मानना था कि बिग डेटा एनालिटिक्स भविष्य के पीआर और संचार कर्मचारियों में पाया जाने वाला एक महत्वपूर्ण प्रौद्योगिकी कौशल है, जबकि 59 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने यही कहा कि वीडियो उत्पादन और एसईओ कौशल ने कहा.
स्रोत निम्नलिखित जानकारी प्रदान करता है: "इस सर्वेक्षण के लिए नमूना एक" सुविधा "नमूना है और एक यादृच्छिक नमूना नहीं है। इसलिए, हम यह नहीं कह सकते कि इस सर्वेक्षण के परिणाम संबंधित आबादी के प्रतिनिधि हैं। फिर भी, हम मानते हैं कि यह डेटा कई सुराग प्रदान करता है।
पीआर उद्योग में कौन से प्रौद्योगिकी कौशल को सबसे अधिक महत्व दिया जाता है?
- 65 % – डेटा विश्लेषण
- 59 % वीडियो –
- 59 % – खोज इंजन अनुकूलन
- 54 % – डिजिटल डिजाइन
- 53 % – उपयोगकर्ता अनुभव
- 43 % – AI Technologies
- 38 % – डेटा प्रबंधन
- 17 % –
- 14 % – चैटबोट
- 8 % – ब्लॉकचेन
- 3 % – रोबोटिक्स
- 3 % – प्रिंटिंग
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विज्ञापन और संबंधित सेवा उद्योग में प्रतिष्ठानों की संख्या
यूएसए 2007-2018 में विज्ञापन उद्योग में कंपनियों की संख्या – छवि: Xpert.digital
अमेरिकी जनगणना द्वारा एकत्र किए गए आंकड़ों से पता चलता है कि 2018 में संयुक्त राज्य अमेरिका में जनसंपर्क सेवाओं में विशेषज्ञता वाले लगभग 8.55 हजार प्रतिष्ठान थे। वहीं, प्रत्यक्ष विज्ञापन के लिए समर्पित लगभग 2.3 हजार कंपनियां थीं।
नोट: कार्यालय एक एकल भौतिक स्थान है जहां व्यवसाय संचालित होता है और/या सेवाएं प्रदान की जाती हैं। यह आवश्यक रूप से एक कंपनी या कंपनी के समान नहीं है, जिसमें एक या अधिक शाखाएँ शामिल हो सकती हैं। 2012 के डेटा जारी होने से पहले, आउटडोर विज्ञापन को प्रदर्शन विज्ञापन के रूप में जाना जाता था।
विज्ञापन उद्योग में कंपनियाँ
- विज्ञापन एजेंसियां
- जनसंपर्क एजेंसियाँ
- सीधा डाक
- बाहर विज्ञापन
- मीडिया प्रतिनिधि
- मीडिया ख़रीदने वाली एजेंसियाँ
- विज्ञापन सामग्री की बिक्री
- विज्ञापन से संबंधित अन्य सेवाएँ
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दुनिया भर में सामग्री विपणन रणनीति वाले संगठनों का प्रतिशत
दुनिया भर में एक सामग्री विपणन रणनीति वाली कंपनियां – छवि: Xpert.Digital
2019 के मध्य में किए गए वैश्विक विपणक के एक सर्वेक्षण में, अधिकांश उत्तरदाताओं ने कहा कि वे अपने विज्ञापन प्रयासों के हिस्से के रूप में सामग्री विपणन का उपयोग करते हैं, और उनमें से 77 प्रतिशत ने कहा कि उनके पास एक परिभाषित सामग्री विपणन रणनीति है।
क्या आप अपनी कंपनी में कंटेंट मार्केटिंग को एक रणनीति के रूप में उपयोग करते हैं?
- 77 % – हाँ
- 23 % – नहीं
दुनिया भर के संगठनों में सामग्री विपणन का उपयोग
दुनिया भर में सामग्री विपणन का उपयोग – छवि: Xpert.Digital
2019 के मध्य में किए गए वैश्विक विपणक के एक सर्वेक्षण में, 91 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि वे पहले से ही अपने विज्ञापन प्रयासों के हिस्से के रूप में सामग्री विपणन का उपयोग करते हैं। इसके अतिरिक्त, 77 प्रतिशत ने कहा कि उनके संगठन में एक सामग्री विपणन रणनीति मौजूद है।
2019 में दुनिया भर में कंटेंट मार्केटिंग का उपयोग
- 91 % – हाँ
- 9 % – नहीं
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