Google AI साक्षात्कार: बढ़ती फैलने से क्लिक दरों में महत्वपूर्ण गिरावट आती है

गिरने पर क्लिक दरें: वेबसाइट ऑपरेटरों के लिए चुनौती

Google AI ओवरव्यूज़ खोज परिणामों में सीधे अधिक से अधिक खोज क्वेरी के लिए एक दृश्य सारांश प्रदान करके मूल रूप से डिजिटल परिदृश्य को बदल देता है। अब कई अध्ययनों से पता चलता है कि यह विकास वेबसाइटों पर क्लिक दरों (CTR) में महत्वपूर्ण गिरावट की ओर जाता है, जिसमें अध्ययन और संदर्भ के आधार पर 14% और 55% के बीच का मान होता है। कम रैंकिंग के पदों वाले सूचनात्मक खोज और वेबसाइटें विशेष रूप से प्रभावित होती हैं, जबकि उपयोगकर्ता के विश्वास -वर्थ स्रोत और ब्रांड -संबंधित खोज क्वेरी में कम नुकसान होता है। वेबसाइट ऑपरेटरों के लिए, इस विकास का अर्थ है उनके एसईओ और सामग्री रणनीतियों में एक मौलिक परिवर्तन, जिससे प्राधिकरण और विश्वास के रूप में महत्वपूर्ण कारक अग्रभूमि में डाल रहे हैं।

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Google AI साक्षात्कार का वितरण

Google AI ओवरव्यू, जिसे जर्मनी में "AI अवलोकन" के रूप में भी संदर्भित किया गया है, AI उत्पन्न सारांश हैं जो सीधे Google खोज परिणामों में दिखाई देते हैं और एक खोज क्वेरी के बारे में प्रासंगिक जानकारी बंडल करते हैं। यह फ़ंक्शन पूर्व SGE (खोज जनरेटिव अनुभव) के एक और विकास का प्रतिनिधित्व करता है और विभिन्न स्रोतों से जटिल जानकारी को संसाधित करने और उन्हें संक्षिप्त रूप से प्रस्तुत करने के लिए जेनेरिक AI का उपयोग करता है। AI उत्पन्न हुए साक्षात्कार कार्बनिक खोज परिणामों के ऊपर दिखाई देते हैं और तेजी से उन्हें विस्थापित करते हैं, जो उनकी दृश्यता को कम करता है। मार्च 2025 के बाद से, यह फ़ंक्शन जर्मनी, ऑस्ट्रिया और स्विट्जरलैंड में भी उपलब्ध है, क्योंकि इसे पहले ही संयुक्त राज्य अमेरिका में मई 2024 से पेश किया जा चुका है।

एआई अवलोकन का प्रसार लगातार बढ़ रहा है, जो कई अध्ययनों से साबित होता है। ब्राइटेज की एक जांच से पता चलता है कि एआई ओवरव्यू पेश किए जाने के बाद से छापों की संख्या में 49 प्रतिशत की वृद्धि हुई है। यह न केवल खोज प्रश्नों में एक सामान्य वृद्धि के कारण है, बल्कि कीवर्ड की एक बड़ी रेंज के साथ मजबूत उपयोगकर्ता जुड़ाव के कारण भी है, विशेष रूप से वे जो एआई साक्षात्कार को ट्रिगर करते हैं। कुछ विषय क्षेत्रों के लिए, एआई साक्षात्कार अब लगभग सभी खोज परिणामों पर दिखाए जाते हैं, जो इस नए फ़ंक्शन के प्रभुत्व को रेखांकित करता है। Google KI साक्षात्कार भी लगातार अधिक और अधिक प्रमुख हैं, जो खोज परिदृश्य में उनके महत्व को और बढ़ाता है।

क्लिक दरों पर प्रभाव

Google AI साक्षात्कारों की शुरूआत ने बाहरी वेबसाइटों पर क्लिक दरों में एक महत्वपूर्ण गिरावट दर्ज की है, जिसके साइट ऑपरेटरों के लिए महत्वपूर्ण परिणाम हैं। ब्राइटेज अध्ययन के अनुसार, सीटीआर फॉर सर्च परिणामों में एआई साक्षात्कारों द्वारा लगभग 30 प्रतिशत की गिरावट आई है, जबकि एक ही समय में इंप्रेशन में काफी वृद्धि हुई है। यह एक विरोधाभासी घटना को इंगित करता है: एक ही समय में कम बातचीत के साथ अधिक दृश्यता, क्योंकि उपयोगकर्ता बाहरी लिंक पर क्लिक किए बिना एआई ओवरव्यू से सीधे आवश्यक जानकारी प्राप्त करते हैं।

अन्य अध्ययन विभिन्न संख्याओं के साथ इस प्रवृत्ति की पुष्टि करते हैं। Wordmattr.io द्वारा एक जांच में क्लिक में औसतन 17.8 प्रतिशत और CTR में 14 प्रतिशत की कमी है। जनवरी 2024 और जनवरी 2025 के बीच एआई के साथ खोज क्वेरी के लिए कार्बनिक सीटीआर में गिरावट के साथ सीर इंटरएक्टिव, और भी अधिक कठोर संख्या प्रदान करता है। विभिन्न अध्ययनों का एक मेटा-विश्लेषण 40 प्रतिशत की औसत सीटीआर गिरावट को दर्शाता है, जिसमें 19 प्रतिशत की वृद्धि और 85 प्रतिशत तक की कमी है।

उपयोग संदर्भ के अनुसार अंतर

क्लिक दरों पर AI साक्षात्कार के प्रभाव उपयोग के संदर्भ, डिवाइस और खोज प्रकार के आधार पर बहुत भिन्न होते हैं। एक विस्तृत विश्लेषण डेस्कटॉप और मोबाइल उपकरणों के बीच महत्वपूर्ण अंतर दिखाता है: डेस्कटॉप कंप्यूटरों पर, सीटीआर दो तिहाई (28 से 11 प्रतिशत तक) से गिर सकता है, जबकि यह मोबाइल उपकरणों (38 से 21 प्रतिशत तक) पर लगभग आधे से गिरता है। यह विसंगति अलग -अलग उपयोग की आदतों और प्रदर्शन गुणों के कारण हो सकती है, हालांकि मोबाइल उपयोगकर्ता एआई ओवरव्यू के बावजूद क्लिक करने के लिए अधिक इच्छुक हो सकते हैं।

रैंकिंग की स्थिति सीटीआर हानि की सीमा में भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। Amsive के अनुसार, शीर्ष 3 पदों के बाहर कीवर्ड 27.04 प्रतिशत की औसत CTR गिरावट का अनुभव करते हैं। यदि AI ओवरव्यू विशेष रुप से प्रदर्शित स्निपेट्स के साथ दिखाई देता है, तो CTR का नुकसान भी 37.04 प्रतिशत तक हो सकता है। इसका मतलब यह है कि कम रैंकिंग वाले पृष्ठ एआई साक्षात्कारों की शुरूआत से असंगत रूप से प्रभावित होते हैं, जो छोटी वेबसाइटों और नए बाजार प्रतिभागियों के लिए चुनौतियों को बढ़ाता है।

विभिन्न कीवर्ड प्रकारों और उद्योगों को देखते समय आगे के अंतर दिखाए जाते हैं। गैर-ब्रांड कीवर्ड का औसतन 19.98 प्रतिशत होता है, जबकि ब्रांड से संबंधित खोज क्वेरी कम प्रभावित होती हैं और, कुछ मामलों में, यहां तक ​​कि एआई साक्षात्कारों से भी लाभ होता है। जानकारीपूर्ण खोजों के मामले में (जैसे "क्या है ...", "कैसे काम करता है ..."), गिरावट विशेष रूप से स्पष्ट है, क्योंकि उपयोगकर्ता पहले से ही एआई अवलोकन में वांछित जानकारी पा सकते हैं। दिलचस्प पैटर्न उद्योग-विशिष्ट में भी दिखाए गए हैं: कुछ सही और नीति क्षेत्रों में, यहां तक ​​कि उच्च क्लिक दरों को भी प्राप्त किया गया था, खासकर जब संबंधित पृष्ठों को एआई ओवरव्यू में उद्धृत किया गया था, जबकि विज्ञान और कैरियर क्षेत्रों की वेबसाइटों को अच्छी रैंकिंग क्लिक की किस्तों के बावजूद सूचीबद्ध किया गया था।

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एआई ओवरव्यू पर उपयोग व्यवहार

Google AI ओवरव्यू के संबंध में उपयोगकर्ता व्यवहार उन विशिष्ट पैटर्न को दर्शाता है जो वेबसाइट ऑपरेटरों और एसईओ विशेषज्ञों के लिए बहुत महत्व रखते हैं। डेटा साबित करता है कि अधिकांश उपयोगकर्ता एआई ओवरव्यू को मुख्य रूप से त्वरित पढ़ने के लिए एक सारांश के रूप में मानते हैं, हालांकि आउटगोइंग ट्रैफ़िक नियम की तुलना में एक अपवाद से अधिक है। स्क्रॉल व्यवहार विशेष रूप से हड़ताली है: अधिकांश उपयोगकर्ता एआई अवलोकन के ऊपरी तीसरे के बाद टूट जाते हैं, जिसमें केवल 30 प्रतिशत की औसत स्क्रॉल गहराई होती है। ऐसा होता है, भले ही 88 प्रतिशत मामलों में यह एआई अवलोकन का विस्तार करने के लिए "अधिक विज्ञापनों" पर क्लिक किया गया था, लेकिन केवल कुछ उपयोगकर्ता पाठ के अंत तक पहुंचते हैं।

एआई अवलोकन में रहने की औसत लंबाई 30 से 45 सेकंड के बीच है, जो एक गहरे तर्क की तुलना में पाठ के अतिप्रवाह को इंगित करता है। यह जानकारी के एक त्वरित स्रोत के रूप में एआई अवलोकन के कार्य को रेखांकित करता है और आंशिक रूप से बाहरी वेबसाइटों पर क्लिकों में गिरावट की व्याख्या करता है। दिलचस्प बात यह है कि उपयोगकर्ता निर्णय का पारंपरिक मॉडल, जिसमें परिणाम मुख्य रूप से प्रासंगिकता के बाद चुने जाते हैं, मौलिक रूप से बदल गए हैं - खोज परिणाम चुनते समय ट्रस्ट अब सबसे महत्वपूर्ण मानदंड है।

उपयोगकर्ता एक त्वरित दो-चरण फ़िल्टर लागू करते हैं: "क्या मुझे इस परिणाम पर भरोसा है?" इसके बाद "यह मेरे सवाल का जवाब दिया?"। स्रोत का एक उच्च प्राधिकारी, ज्ञात ब्रांडों द्वारा पहचानने योग्य, .gov- या .edu डोमेन, आधे से अधिक मामलों के लिए नेतृत्व किया गया था कि इस तरह के परिणामों को पहले चुना गया था। ट्रस्ट-आधारित निर्णय मानदंडों की ओर यह बदलाव उपयोगकर्ता के व्यवहार में एक मौलिक परिवर्तन का प्रतिनिधित्व करता है और एसईओ रणनीतियों और वेब सामग्री के डिजाइन के लिए दूरगामी निहितार्थ हैं।

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• जर्मनी और यूरोप में बिल्डिंग सेल्स पार्टनरशिप (रीडिंग टाइम: 64 मिनट / नो एडवरटाइजिंग / नो पेवॉल)

एसईओ और वेबसाइट ऑपरेटर पर प्रभाव

Google AI साक्षात्कारों की शुरूआत SEO रणनीतियों और वेबसाइट ऑपरेटरों के लिए गहरा परिवर्तन लाती है। सबसे हड़ताली घटनाओं में से एक रैंकिंग तंत्र को बदलना है: एआई ओवरव्यू कभी -कभी ऐसे पृष्ठ दिखाते हैं जो केवल स्थिति 12 से क्लासिक खोज परिणामों में दिखाई देते हैं। सिद्धांत में, यह पहले से कम ध्यान देने वाली वेबसाइटों के लिए नए अवसरों को खोलता है, लेकिन एक ही समय में एसईओ विशेषज्ञों के लिए योजना बनाती है क्योंकि यह सुविधा बहुत ही व्यक्तिगत है और उपयोगकर्ताओं के व्यक्तिगत खोज व्यवहार पर आधारित है। एआई ओवरव्यू में उद्धरण अक्सर उन वेबसाइटों से आते हैं जो पारंपरिक शीर्ष 10 में रैंक नहीं करते हैं, जो स्थापित एसईओ पदानुक्रम के माध्यम से टूटता है।

स्थानीय कारक और हाल ही में देखी गई वेबसाइटों को नए खोज परिदृश्य में अधिक वजन प्राप्त होता है, जबकि वर्तमान सामग्री भी अधिक बार शामिल होती है। यह खोज परिणामों के बढ़ते निजीकरण और संदर्भ निर्भरता को रेखांकित करता है। रैंकिंग कारकों के रूप में प्राधिकरण और ट्रस्ट का महत्व काफी बढ़ जाता है, जिसके लिए कई वेबसाइट ऑपरेटरों के लिए एक रणनीतिक वास्तविकता की आवश्यकता होती है। इस प्रकार Google के AI साक्षात्कार विपणन, सामग्री और SEO टीमों और मौजूदा व्यावसायिक मॉडल पर सवालों के लिए "SEO गेम" में नई आवश्यकताएं पैदा करते हैं।

ऑनलाइन प्रकाशक जो लक्षित ऑनलाइन मार्केटिंग के माध्यम से बेचते हैं या विज्ञापनों द्वारा खुद को पुनर्वित्त करते हैं या छापों या क्लिकों द्वारा बिल किए जाते हैं, विशेष रूप से प्रभावित होते हैं। एक नई रणनीति के बिना, विषयों और उत्पाद विवरणों की दृश्यता और कार्बनिक पहुंच जोखिम में है, जो अस्तित्वगत प्रभाव हो सकता है। विकास खोज परिणामों के महत्व में एक मौलिक परिवर्तन की ओर जाता है: भविष्य में केवल खोज ट्रैफ़िक की तुलना में दृश्यता अधिक महत्वपूर्ण होगी, क्योंकि एआई अवलोकन में उपस्थिति प्रत्यक्ष क्लिक के बिना ब्रांड जागरूकता और विश्वास का निर्माण कर सकती है।

एआई ओवरव्यू के अनुकूल होने के लिए रणनीतियाँ

Google AI ओवरव्यू के माध्यम से परिवर्तित खोज परिदृश्य के मद्देनजर, वेबसाइट ऑपरेटरों और SEO विशेषज्ञों को अपनी दृश्यता और प्रासंगिकता प्राप्त करने के लिए नई रणनीतियों को विकसित करना होगा। एक केंद्रीय चुनौती साइड -स्पेसिफिक, यूजर -स्पेसिफिक कंटेंट बनाना है जो द्रव्यमान से बाहर खड़ी है और दर्जी -मेड उत्तरों द्वारा एआई साक्षात्कारों में पाया जाता है। अनुकूलन को विश्वास कारकों की ओर ले जाना चाहिए, क्योंकि यह उपयोगकर्ताओं के लिए प्राथमिक निर्णय मानदंड बन गया है।

एआई अवलोकन में उद्धृत किए जाने के लिए एक वेबसाइट के अधिकार में सुधार एक निर्णायक कारक बन जाता है। अच्छी तरह से ज्ञात ब्रांडों, आधिकारिक और वैज्ञानिक स्रोतों का यहां एक स्वाभाविक लाभ है कि अन्य वेबसाइटों को विशेषज्ञता और विश्वसनीयता के निर्माण के लिए क्षतिपूर्ति करनी है। Reddit और YouTube जैसे भरोसेमंद प्लेटफार्मों पर उपस्थिति भी अधिक महत्वपूर्ण होती जा रही है, क्योंकि वे "ट्रस्ट चैनल" के रूप में कार्य करते हैं और AI साक्षात्कारों में उद्धृत होने की संभावना को बढ़ाते हैं।

स्थानीय कारकों और सामग्री की सामयिकता को अधिक ध्यान में रखा जाना चाहिए, क्योंकि वे नए रैंकिंग एल्गोरिदम में अधिक वजन प्राप्त करते हैं। उपयोगकर्ताओं की व्यक्तिगत खोज आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए सामग्री का निजीकरण तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है। इसी समय, वेबसाइट ऑपरेटरों को अपनी रणनीति में विविधता लानी चाहिए और न केवल जोखिमों को कम करने के लिए Google ट्रैफ़िक पर भरोसा करना चाहिए। जबकि कुछ विशेषज्ञ विशेष रूप से एआई ओवरव्यू के लिए अनुकूलन करने की सलाह देते हैं, अन्य लोग उच्च-गुणवत्ता, गहन सामग्री के महत्व पर जोर देते हैं, जो कि सतही जानकारी से परे है जिसे एआई सारांश में दिखाया जा सकता है।

वेब खोज का भविष्य: एक नए डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र के लिए रणनीतियाँ

Google AI ओवरव्यू वेबसाइट ऑपरेटरों, एसईओ विशेषज्ञों और इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के लिए दूरगामी परिणामों के साथ खोज परिदृश्य में एक प्रतिमान बदलाव को चिह्नित करता है। 14 और 55 प्रतिशत के बीच क्लिक दरों में महत्वपूर्ण कमी अस्तित्वगत चुनौतियों के साथ कई स्थापित व्यावसायिक मॉडल प्रस्तुत करती है और सामग्री और एसईओ रणनीतियों के एक मौलिक वास्तविकता की आवश्यकता होती है। इसी समय, बदले हुए रैंकिंग तंत्र पहले से कम ध्यान देने वाली वेबसाइटों के लिए नए अवसर खोलते हैं यदि वे सही मानदंडों को पूरा करते हैं और एआई साक्षात्कारों द्वारा उद्धृत किया जाता है।

एक उत्तर मशीन के लिए Google का विकास जो न केवल लिंक प्रदान करता है, बल्कि सीधे जानकारी प्रदान करता है, संभवतः जारी रहेगा और तेज हो जाएगा। एआई ओवरव्यू को संभवतः और अधिक खोज क्वेरी के लिए आगे अनुकूलित और रोल आउट किया जाएगा। इसलिए वेबसाइट ऑपरेटरों को इस नए वातावरण में सफल होने के लिए अपनी रणनीतियों को लगातार अनुकूलित करना चाहिए। ट्रस्ट, अथॉरिटी और ब्रांड जागरूकता के निर्माण पर ध्यान केंद्रित किया जाना चाहिए, जबकि एक ही समय में गहरी अंतर्दृष्टि और अनन्य जानकारी की पेशकश की जाती है जो कि एआई सारांश में प्रस्तुत की जा सकती है।

वेब पारिस्थितिकी तंत्र पर इस विकास के दीर्घकालिक प्रभाव अभी तक पूरी तरह से सामने नहीं हैं, लेकिन डिजिटल मूल्य श्रृंखलाओं के एक मौलिक पुनर्गठन का कारण बन सकते हैं। उपयोगकर्ताओं के लिए, इस विकास का अर्थ है, एक ओर, सूचना तक तेजी से पहुंच, लेकिन दूसरी ओर, संभावित रूप से कम विविधता और गहराई जब कम वेबसाइटों का सीधे दौरा किया जाता है। सूचना पहुंच और सामग्री प्रदाताओं की आर्थिक स्थिरता के बीच संतुलन वेबसाइटों के इस नए युग में केंद्रीय चुनौतियों में से एक होगा।

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