क्या गूगल का दबदबा खत्म होने वाला है? एआई सर्च की दुनिया में ब्रांड: ओएमआर 2025 से अंतर्दृष्टि – चित्र: Xpert.Digital
OMR अलर्ट: AI ऑनलाइन खोज के नियमों को फिर से लिख रहा है – ब्रांड्स को क्या जानना चाहिए
ChatGPT और अन्य तकनीकों के बावजूद दृश्यमान? AI युग में आपके ब्रांड के लिए OMR रणनीतियाँ।
इस वर्ष 6 और 7 मई, 2025 को हैम्बर्ग में आयोजित ओएमआर महोत्सव में एक विषय पर विशेष रूप से ध्यान केंद्रित किया गया: एआई-प्रधान खोज जगत में ब्रांड कैसे अपनी दृश्यता बनाए रख सकते हैं? निम्नलिखित रिपोर्ट विभिन्न व्याख्यानों और सत्रों में प्रस्तुत प्रमुख निष्कर्षों और रणनीतियों का सारांश प्रस्तुत करती है।
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खोज परिदृश्य में एआई क्रांति
ऑनलाइन जानकारी खोजने का तरीका मौलिक रूप से बदल रहा है। हालांकि गूगल जैसे पारंपरिक सर्च इंजन बाजार पर हावी रहे हैं, वहीं चैटजीपीटी, परप्लेक्सिटी और जेमिनी जैसे एआई-आधारित विकल्प तेजी से महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं। ओएमआर 2025 में यह स्पष्ट रूप से बताया गया कि एआई ऑनलाइन खोज व्यवहार को स्थायी रूप से बदल रहा है। गूगल पहले से ही कुछ सर्च टर्म्स के लिए एआई सारांश प्रदान करके इसका जवाब दे रहा है, जिससे अक्सर आगे की खोज की आवश्यकता नहीं रह जाती है।
चैटजीपीटी के मुख्य उत्पाद अधिकारी और महोत्सव के प्रमुख अतिथियों में से एक निकोलस टर्ली ने एआई प्रणालियों के बढ़ते महत्व पर जोर देते हुए कहा, “हममें से कई लोगों को यह अंदाजा नहीं है कि आगे क्या-क्या संभव हो सकता है। एआई हमारे लिए बहुत अधिक उपयोगी साबित होगा।” उन्होंने आगे कहा कि जर्मनी ओपनएआई के सबसे महत्वपूर्ण बाजारों में से एक है। यह बयान जर्मन ब्रांडों के लिए एआई सर्च से जुड़ने की आवश्यकता को रेखांकित करता है।
पारंपरिक खोज की तुलना में मूलभूत अंतर
नए एआई सर्च इंजन अपने पारंपरिक समकक्षों से मौलिक रूप से भिन्न हैं। जहां गूगल वेबसाइटों को इंडेक्स करता है और विशिष्ट एल्गोरिदम के अनुसार उन्हें रैंक करता है, वहीं एआई सिस्टम अपने प्रशिक्षण डेटा और अन्य वेब स्रोतों के आधार पर सीधे उत्तर उत्पन्न करते हैं। एक महत्वपूर्ण अंतर यह है कि ये सिस्टम निश्चित रैंकिंग वाले पारंपरिक ऑर्गेनिक सर्च परिणाम प्रदान नहीं करते हैं।
ओएमआर फेस्टिवल में एसईओ कंपनी क्लेनियो द्वारा आयोजित एक मास्टरक्लास में इस बात पर प्रकाश डाला गया कि युवा पीढ़ी अब केवल गूगल पर ही निर्भर नहीं है, बल्कि एआई और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म जैसे विभिन्न प्लेटफार्मों पर भी खोज कर रही है। इससे एसईओ का दायरा और भी व्यापक और जटिल हो गया है।
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एआई खोज परिणामों में ब्रांड की दृश्यता के लिए नई रणनीतियाँ
खोज परिदृश्य में हो रहे बदलावों के चलते कंपनियों को अपनी रणनीतियों में बदलाव करना आवश्यक हो गया है। ओएमआर महोत्सव में प्रस्तुत कई विषयों पर ठोस सुझाव दिए गए:
लगातार एसईओ प्रक्रियाओं का पालन करना महत्वपूर्ण बना हुआ है।
सैकड़ों सर्च इंजन कैंपेन के अनुभव से पता चला है कि जो कंपनियां लगातार सर्च इंजनों के लिए ऑप्टिमाइज़ेशन करती हैं, वे Perplexity और अन्य AI सर्च इंजनों में भी बेहतर प्रदर्शन करती हैं। इसका कारण यह है कि AI सर्च सिस्टम भी परिणाम उत्पन्न करने के लिए इंडेक्सेबल और क्रॉलेबल URL का उपयोग करते हैं।
एक भरोसेमंद ब्रांड पहचान का निर्माण करना
अन्य उत्तर इंजनों की तुलना में, परप्लेक्सिटी किसी डोमेन की प्रामाणिकता, प्रतिष्ठा और भरोसे पर विशेष बल देता है। इससे कभी-कभी बड़े ब्रांड ही उत्तरों पर हावी हो जाते हैं। इसलिए, छोटे व्यवसायों के लिए एक मजबूत ब्रांड पहचान बनाना और भी महत्वपूर्ण हो जाता है।
"कैसे एआई एसईओ में क्रांति ला रहा है: जीपीटी सर्च और एआई अवलोकन" विषय पर आयोजित ओएमआर डीप डाइव सत्र में, जर्मनी और अमेरिका के 2,000 उत्तरदाताओं के साथ किए गए एक हालिया एसईओ अध्ययन से विशेष अंतर्दृष्टि प्रस्तुत की गई, जो एआई-समर्थित कार्यों के माध्यम से बदले हुए खोज व्यवहार का विश्लेषण करता है।
एआई खोज के लिए अनुकूलन
महोत्सव में कई ठोस उपाय प्रस्तुत किए गए:
- महज कीवर्ड के बजाय अर्थ की गहराई: एआई-समर्थित वॉयस असिस्टेंट और चैटबॉट के लिए, कंपनियों को अर्थ की गहराई, तकनीकी पठनीयता और स्पष्ट भाषा पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।
- स्पष्ट सामग्री संरचना: Google AI ओवरव्यू के लिए, वेबसाइट की सामग्री, संरचनात्मक स्पष्टता और खोज उद्देश्य से प्रासंगिकता सर्वोपरि है।
- व्यक्तिगत प्रमुख वाक्यांशों को परिभाषित करें: कंपनियों को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि उनका ब्रांड वेब पर विशिष्ट, बार-बार दोहराए जाने वाले वाक्यांशों से जुड़ा हो।
- ऑर्गेनिक पीआर रणनीतियाँ: लेख, पॉडकास्ट और विश्वसनीय स्रोतों में उल्लेख एआई खोज परिणामों में दृश्यता में सुधार कर सकते हैं।
एआई की दृश्यता को मापना और उसका विश्लेषण करना
मार्केटिंग प्रबंधकों के सामने एक चुनौती एआई सर्च सिस्टम में दृश्यता को मापना है। ओएमआर फेस्टिवल में इसके लिए विभिन्न दृष्टिकोण प्रस्तुत किए गए:
एआई दृश्यता मापन के लिए विशेष उपकरण
Otterly.AI को उभरते हुए AI सर्च प्लेटफॉर्म पर ब्रांड और कंटेंट की निगरानी के लिए एक AI सर्च मॉनिटरिंग प्लेटफॉर्म के रूप में पेश किया गया है। यह सॉफ्टवेयर मार्केटिंग और कंटेंट टीमों के लिए बनाया गया है जो Google AI Overviews, ChatGPT और Perplexity.AI पर अपनी दृश्यता बढ़ाना चाहती हैं।
एआई दृश्यता का स्व-विश्लेषण
बाहरी उपकरणों का इंतज़ार करने के बजाय, कंपनियां पहले से ही एआई सिस्टम में अपनी दृश्यता का परीक्षण कर सकती हैं। एलएलएम संवाद करने में सक्षम हैं और सही प्रश्न पूछे जाने पर सुसंगत, संरचित उत्तर प्रदान करते हैं। लक्षित प्रश्न पूछने वाले लोग अपने ब्रांड की प्रस्तुति में मौजूद कमियों या विकृतियों को तुरंत पहचान लेते हैं।
एआई सर्च ऑप्टिमाइजेशन में चुनौतियाँ
एआई सर्च इंजन के लिए ऑप्टिमाइज़ेशन करने में भी कठिनाइयाँ आती हैं:
दृश्यता प्राप्त होने तक समय विलंब
परंपरागत एसईओ के विपरीत, चैटजीपीटी ऑप्टिमाइज़ेशन धीमी प्रक्रिया है और इसमें अनिश्चितताएं शामिल हैं। नई सामग्री और उल्लेख अक्सर 6-9 महीनों के बाद ही चैटजीपीटी में दिखाई देते हैं।
‼️🛑 हम Xpert.Digital पर इसकी पुष्टि नहीं कर सकते। हमारे पास इस बात के प्रमाण हैं कि एआई सर्च में कुछ ही मिनटों में नए लेख और विषय मिल जाते हैं।
सीमित नियंत्रणीयता
पारंपरिक SEO की तरह LLM को सीधे नियंत्रित नहीं किया जा सकता। तकनीकी अनुकूलन लगभग असंभव है; केवल दीर्घकालिक ब्रांड निर्माण ही वास्तव में सहायक होता है। हालांकि Google AI अवलोकन "तटस्थ" स्रोतों से प्राप्त सामग्री पर आधारित होते हैं, फिर भी Google लेखकत्व, विश्वसनीयता और ब्रांड की मजबूती को ध्यान में रखता है।
एआई सर्च का भविष्य और ब्रांडों पर इसके प्रभाव
ओएमआर फेस्टिवल में विशेषज्ञों ने भविष्यवाणी की कि एआई-आधारित खोज कार्यों में लगातार वृद्धि होगी। एक सत्र के दौरान प्रस्तुत ब्राइटएज के एक अध्ययन से पता चलता है कि जटिलता-आधारित खोजों में मासिक 40% की वृद्धि हो रही है। इसके अलावा, इन खोजों में शामिल 60% उद्धरण शीर्ष 10 ऑर्गेनिक गूगल खोज परिणामों से मेल खाते हैं।
गूगल अपने एआई-आधारित रैंकिंग एल्गोरिदम का परीक्षण जारी रखे हुए है, जिसके आधिकारिक रूप से लॉन्च होने पर परप्लेक्सिटी को पीछे छोड़ने की उम्मीद है। हालांकि, सबसे बड़े बदलाव रैंकिंग मानदंडों में होने की संभावना है, जिसमें प्रासंगिक संदर्भ, उपयोगकर्ता सहभागिता और वेबसाइट की विश्वसनीयता पर अधिक ध्यान केंद्रित किया जाएगा।
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एआई ऑप्टिमाइजेशन और प्रामाणिकता के बीच संतुलन
ओएमआर फेस्टिवल 2025 में प्रस्तुतियाँ और चर्चाएँ एक बात स्पष्ट करती हैं: एआई सर्च इंजन डिजिटल मार्केटिंग के परिदृश्य को मौलिक रूप से बदल रहे हैं। कंपनियों के लिए इसका मतलब है कि उन्हें अपने ब्रांड की प्रामाणिकता को खोए बिना अपनी रणनीतियों को अनुकूलित करना होगा।
विशेषज्ञों का मानना है कि जो लोग केवल कीवर्ड के बजाय उत्तरों के संदर्भ में सोचते हैं, वे भविष्य में भी दिखाई देते रहेंगे। ब्रांडों को न केवल तकनीकी अनुकूलन पर, बल्कि सबसे बढ़कर विश्वसनीय, अद्यतन और अर्थपूर्ण सामग्री पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो मानव पाठकों और एआई सिस्टम दोनों के लिए वास्तविक मूल्यवर्धन प्रदान करती हो।
एआई सर्च की दुनिया नई चुनौतियां ला सकती है, लेकिन यह उन ब्रांडों के लिए अवसर भी प्रदान करती है जो पारंपरिक एसईओ के दायरे से परे देखने और एक समग्र कंटेंट और ब्रांड रणनीति विकसित करने के इच्छुक हैं।
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