एआई प्रभावित करने वालों को ब्रांडों के लिए इतना आकर्षक क्या बनाता है? - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
एआई बनाम मनुष्य: क्या डिजिटल युग में मानव प्रभाव अपूरणीय रहेगा?
हाल के वर्षों में, डिजिटल परिवर्तन ने हमारे जीवन के लगभग सभी क्षेत्रों पर कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) के प्रभाव को बढ़ा दिया है - और प्रभावशाली विपणन कोई अपवाद नहीं है। जबकि पारंपरिक मांस-और-रक्त प्रभावक आज भी सामाजिक नेटवर्क पर हावी हैं, डिजिटल व्यक्तित्वों की एक नई पीढ़ी उभरी है: तथाकथित "एआई प्रभावकार"। लिल मिकेला जैसे आभासी अवतार, जिनके वैश्विक अनुयायी बढ़ रहे हैं, दिखाते हैं कि ब्रांड इन डिजिटल व्यक्तित्वों से कैसे लाभ उठा सकते हैं। लेकिन यह प्रवृत्ति कितनी टिकाऊ है? क्या भविष्य में एआई अवतार सोशल मीडिया और मार्केटिंग पर हावी रहेंगे, या मानव प्रभाव अपूरणीय रहेगा?
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एआई प्रभावित करने वालों को ब्रांडों के लिए इतना आकर्षक क्या बनाता है?
कंपनियों के लिए एआई प्रभावितों की अपील स्पष्ट है: वे एक आदर्श, सुसंगत उपस्थिति प्रदान करते हैं जो हमेशा ब्रांड मूल्यों से मेल खाती है और इसमें कोई अवांछित आश्चर्य नहीं होता है। मानव प्रभावित करने वालों के विपरीत, जिनकी व्यक्तिगत राय, गलतियाँ और गलत कदम हो सकते हैं, एआई प्रभावित करने वाले पूरी तरह से नियंत्रणीय और पूर्वानुमानित होते हैं। वे हमेशा ब्रांड के हित में कार्य करते हैं और एल्गोरिदम का उपयोग करके लक्ष्य समूह की आवश्यकताओं के अनुरूप सटीक रूप से तैयार किए जा सकते हैं। किसी भी समय नवीनतम रुझानों के अनुसार सामग्री को अनुकूलित करने की क्षमता उन कंपनियों के लिए विशेष रूप से आकर्षक है जिन्हें डिजिटल मार्केटिंग की तेजी से आगे बढ़ती दुनिया में हमेशा एक कदम आगे रहने की आवश्यकता होती है।
एआई प्रभावितों का एक अन्य लाभ उनकी उपलब्धता है। जबकि मानव प्रभावकों के पास सीमित क्षमता होती है और अक्सर अपने अभियानों को व्यवस्थित करने के लिए जटिल प्रबंधन संरचनाओं की आवश्यकता होती है, एआई-आधारित अवतार सैद्धांतिक रूप से चौबीसों घंटे काम कर सकते हैं। आपकी उपस्थिति को विश्व स्तर पर और अनिश्चित काल तक नियंत्रित किया जा सकता है, जिससे अभियान की पहुंच और लचीलापन बढ़ जाता है।
सबसे सफल एआई प्रभावितकर्ता कौन हैं?
सबसे प्रसिद्ध एआई प्रभावितों में से एक लिल मिकेला हैं, जो एक आभासी अवतार हैं, जिनके इंस्टाग्राम पर तीन मिलियन से अधिक फॉलोअर्स हैं। वह लॉस एंजिल्स में "रहती है", फैशन और जीवनशैली के बारे में पोस्ट करती है, और प्रादा और केल्विन क्लेन जैसे प्रमुख ब्रांडों के साथ "सहयोग" करती है। मिकेला पूरी तरह से एक काल्पनिक व्यक्तित्व है, लेकिन सावधानीपूर्वक कहानी कहने और उसकी पूरी तरह से मंचित छवियों के माध्यम से, वह अपने कई अनुयायियों के लिए वास्तविक प्रतीत होती है। उनके पोस्ट से उत्पन्न यह पहचान और भावुकता एआई प्रभावितों की सफलता की कुंजी में से एक है।
लेकिन लिल मिकेला अकेली नहीं हैं। आभासी प्रभावशाली लोगों की संख्या बढ़ रही है, जिनमें "पहला डिजिटल सुपरमॉडल" माने जाने वाले शूडू और "आभासी बुरे लड़के" के रूप में अपना नाम कमाने वाले ब्लावको भी शामिल हैं। ये अवतार विभिन्न जीवनशैली और लक्ष्य समूहों का प्रतिनिधित्व करते हैं और ब्रांडों को अपने संदेशों को विशेष रूप से और व्यक्तिगत रूप से विभिन्न क्षेत्रों में लक्षित करने का अवसर प्रदान करते हैं।
एआई प्रभावितों पर उपभोक्ता कैसी प्रतिक्रिया देते हैं?
एआई प्रभावितों की उपभोक्ता स्वीकृति उल्लेखनीय रूप से अधिक है। अध्ययनों से पता चलता है कि 58% अमेरिकी उपभोक्ता आभासी प्रभावशाली लोगों का अनुसरण करते हैं। इस स्वीकार्यता का एक कारण प्रौद्योगिकी के प्रति आकर्षण और अज्ञात के प्रति जिज्ञासा है। एआई प्रभावित करने वाले परिचित और विदेशी का एक आदर्श मिश्रण हैं - वे "इंसान" हैं लेकिन अलग, रोमांचक और रहस्यमय हैं।
संयुक्त राज्य अमेरिका में कम से कम एक आभासी प्रभावशाली व्यक्ति का अनुसरण करने वाले उपभोक्ताओं का हिस्सा - छवि: Xpert.Digital
फिर भी, यह सवाल बना हुआ है कि जब प्रामाणिकता की बात आती है तो क्या एआई प्रभावशाली लोग वास्तव में मानव प्रभावितों के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं। कई उपभोक्ता विशेष रूप से उस प्रामाणिकता और पहुंच क्षमता को महत्व देते हैं जो एक मानव प्रभावशाली व्यक्ति प्रदान करता है। जबकि लिल मिकेला एंड कंपनी अपने सुविकसित व्यक्तित्व से प्रभावित करती है, लेकिन उनमें सहज, वास्तविक मानवीय व्यवहार का अभाव है जो कई उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करता है। कई अनुयायियों के लिए, एआई अवतारों की "अप्रमाणिकता" का ज्ञान वास्तव में उनके आकर्षण का एक महत्वपूर्ण पहलू है। वे जानते हैं कि लिल मिकेला एक कृत्रिम रचना है और यही बात उनकी पोस्ट को दिलचस्प बनाती है।
ब्रांड संचार पर एआई प्रभावितों का प्रभाव
एआई प्रभावितों का उपयोग करने वाले ब्रांडों के लिए लाभ नियंत्रण और निरंतरता से परे हैं। आभासी प्रभावशाली लोग कंपनियों को ब्रांड संचार के नए रूपों के साथ प्रयोग करने का अवसर भी प्रदान करते हैं। वे ऐसे आख्यान बना सकते हैं जिन्हें वास्तविक लोगों के लिए लागू करना मुश्किल या असंभव होगा, और वे अत्यधिक सौंदर्यशास्त्र या भविष्य के परिदृश्यों को चित्रित कर सकते हैं जो मानव प्रभावित करने वालों के लिए कृत्रिम प्रतीत होंगे।
इस संदर्भ में, एआई प्रभावितों का उपयोग एक अति-यथार्थवादी ब्रांड दुनिया की संभावना को खोलता है। ऐसे डिजिटल आंकड़े आभासी स्थानों में केंद्रीय आंकड़ों के रूप में कार्य कर सकते हैं, जिनसे प्रशंसक और ग्राहक जुड़ सकते हैं और ब्रांड दुनिया को प्रामाणिक रूप से बता सकते हैं। इन प्रभावशाली लोगों का आभासी वातावरण, जिसका उपयोग संवर्धित वास्तविकता प्रौद्योगिकियों और आभासी वास्तविकता के सहयोग से किया जा सकता है, एक व्यापक अनुभव बनाता है जो ब्रांड के प्रति वफादारी को बढ़ा सकता है।
एआई प्रभावितों की चुनौती और जोखिम
एआई प्रभावकों का उपयोग करते समय लाभ जितने आकर्षक हैं, चुनौतियाँ और जोखिम भी हैं। एक केंद्रीय बिंदु प्रामाणिकता है. ऐसे समय में जब पारदर्शिता और विश्वसनीयता तेजी से महत्वपूर्ण होती जा रही है, किसी अवतार की कृत्रिम उत्पत्ति को जानना विश्वसनीयता को कमजोर कर सकता है। उपभोक्ताओं को यह महसूस हो सकता है कि वे एक "कृत्रिम पहलू" के साथ बातचीत कर रहे हैं, जिसे आलोचनात्मक रूप से देखा जा सकता है, खासकर सामाजिक नेटवर्क में, जो अक्सर प्रामाणिकता और व्यक्तिगत निकटता पर आधारित होते हैं।
एक अन्य जोखिम एआई के उपयोग द्वारा उठाए गए नैतिक प्रश्नों में निहित है। सवाल उठता है कि एल्गोरिदम और कृत्रिम प्रणालियों का वास्तविकता और सच्चाई की हमारी धारणा पर कितना और कितना प्रभाव होना चाहिए। एआई प्रभावितों के माध्यम से ब्रांडों द्वारा एक प्रकार की "संपूर्ण दुनिया" बनाने की संभावना युवा लोगों के बीच अवास्तविक अपेक्षाओं और आत्म-धारणा के मुद्दों को जन्म दे सकती है, जो सोशल मीडिया के लिए विशेष रूप से ग्रहणशील दर्शक हैं।
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प्रभावशाली लोगों का भविष्य: एआई और सद्भाव में लोग?
इस बात पर बहस रोमांचक बनी हुई है कि क्या एआई प्रभावितकर्ता निकट भविष्य में मानव प्रभावित करने वालों की जगह ले सकते हैं। कई विशेषज्ञ मानते हैं कि दोनों प्रारूप एक साथ अस्तित्व में रहेंगे। एआई इन्फ्लुएंसर विशेष रूप से उन ब्रांडों के लिए उपयुक्त हैं जो सुसंगत, नियंत्रणीय और दृश्यमान रूप से आकर्षक संदेश फैलाना चाहते हैं। दूसरी ओर, मानव प्रभावशाली लोग अपने व्यक्तित्व, अपनी भावनाओं और अपनी वास्तविक बातचीत से अंक अर्जित करते हैं, जिसे एआई के साथ पुन: पेश करना मुश्किल है।
एक हाइब्रिड मॉडल एक दिलचस्प समाधान हो सकता है, जहां मानव प्रभावकों को अपनी पहुंच बढ़ाने या डिजिटल, व्यापक दुनिया में काम करने के लिए एआई तत्वों द्वारा समर्थित किया जाता है। इस तरह के दृष्टिकोण से दोनों दुनियाओं के फायदों को जोड़ना और रचनात्मक और अभिनव अभियानों के माध्यम से विपणन मिश्रण को समृद्ध करना संभव हो जाएगा।
इस संयोजन का एक उदाहरण "डीपफेक इन्फ्लुएंसर" है, जहां वास्तविक व्यक्तित्वों को एआई द्वारा बढ़ाया और संवर्धित किया जाता है। एआई प्रौद्योगिकियों का उपयोग वास्तविक प्रभावशाली लोगों के डिजिटल संस्करण बनाने के लिए किया जाता है जो मौजूद हो सकते हैं और अपने "वास्तविक" व्यक्ति के समानांतर कार्य कर सकते हैं। ये अवतार वास्तविक प्रभावशाली व्यक्ति की भौतिक उपस्थिति के बिना आभासी स्थानों में कार्य कर सकते हैं, जिससे प्रभावशाली व्यक्तियों की क्षमताओं और क्षमता में काफी विस्तार हो सकता है।
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एक स्थायी प्रवृत्ति या सनक?
एआई प्रभावितों का उदय महज एक प्रचलित प्रवृत्ति से कहीं अधिक है। वे कंपनियों के लिए अपने दर्शकों को नवीन तरीकों से संलग्न करने के नए अवसर खोलते हैं, लचीलापन, नियंत्रण और स्केलेबिलिटी प्रदान करते हैं जो मानव प्रभावकों के साथ हासिल करना मुश्किल होता है। उपभोक्ताओं के बीच स्वीकार्यता से पता चलता है कि इन डिजिटल हस्तियों में बहुत रुचि है और प्रशंसक वास्तविकता और आभासीता के मिश्रण में शामिल होकर खुश हैं।
हालाँकि, यह देखा जाना बाकी है कि क्या एआई प्रभावितकर्ता लंबी अवधि में मानव प्रभावकों के समान प्रामाणिकता और भावनात्मक संबंध प्राप्त कर सकते हैं। एक डिजिटल दुनिया में जो तेजी से पारदर्शिता और वास्तविक बातचीत पर निर्भर है, एआई अवतार कुछ क्षेत्रों में अपनी सीमा तक पहुंच सकते हैं। यह अनुमान लगाया जा सकता है कि भविष्य में हम एआई-संचालित और मानव प्रभावशाली लोगों का मिश्रण देखेंगे, जो मिलकर व्यापक, लचीली और आकर्षक प्रभावशाली मार्केटिंग को सक्षम करेंगे।
ऐसे समय में जब डिजिटल मार्केटिंग लगातार विकसित हो रही है, एआई प्रभावशाली लोगों का उपयोग निश्चित रूप से भविष्य की मार्केटिंग रणनीतियों का एक अभिन्न अंग होगा। हालाँकि, क्या वे कभी भी मानव प्रभाव को पूरी तरह से प्रतिस्थापित कर सकते हैं, यह एक प्रश्न बना हुआ है जिसका उत्तर केवल आने वाले वर्ष ही दे सकते हैं।