डिजिटल सामग्री विपणन और जनसंपर्क – पीआर एजेंसी – जनसंपर्क – छवि: अफ्रीका स्टूडियो | Shutterstock.com
पीआर और कंटेंट मार्केटिंग के लाभ और तरीके
जनसंपर्क (पीआर) को केवल कंपनियों, संगठनों या व्यक्तियों और जनता के बीच संचार प्रक्रिया के रूप में समझा जा सकता है। पीआर विशेषज्ञ आम तौर पर किसी संगठन के लक्षित दर्शकों, मीडिया, प्रासंगिक व्यापार प्रकाशनों और अन्य राय नेताओं के साथ संबंध बनाने और बनाए रखने के लिए काम करते हैं। ग्राहकों के हितों और छवि को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किए गए इस तेजी से बढ़ते क्षेत्र के बाजार डेटा से पता चलता है कि वैश्विक जनसंपर्क राजस्व 2016 में 14 बिलियन डॉलर से बढ़कर 2020 तक लगभग 19.3 बिलियन डॉलर हो जाएगा। संयुक्त राज्य अमेरिका में, पीआर एजेंसियों ने 2016 में $13.5 बिलियन का राजस्व अर्जित किया, जो पिछले वर्षों की तुलना में महत्वपूर्ण वृद्धि दर्ज करता है।
संयुक्त राज्य अमेरिका में बड़ी कंपनियों (500+ कर्मचारी) में से 46 प्रतिशत ने जनसंपर्क गतिविधियाँ संचालित की हैं। 19 प्रतिशत ने ऐसा करने के लिए एक बाहरी एजेंसी को नियुक्त किया। छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों में, 31 प्रतिशत ने जनसंपर्क में विपणन डॉलर का निवेश किया, और 15 प्रतिशत ने कहा कि पीआर वह विपणन रणनीति है जिस पर वे अपने व्यवसाय को बढ़ाने के लिए सबसे अधिक भरोसा करते हैं।
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पीआर से कंटेंट मार्केटिंग और वापसी तक संक्रमण तरल है। सर्च इंजन और सोशल मीडिया के डिजिटल युग में अब कोई सीमा नहीं रह गई है। डिजिटल युग में प्रौद्योगिकी के अनुप्रयोग समान हैं, केवल लक्ष्य भिन्न हैं। पीआर के लिए ग्राहक की मार्केटिंग के लिए कंपनी पर ही फोकस किया जाता है। संक्षेप में: फोकस अलग-अलग हैं, लक्ष्य समान हैं लेकिन दोनों एक ही पद्धति का उपयोग करते हैं। विपणन के लिए एक चुनौती.
के लिए उपयुक्त:
यूरोप में कॉर्पोरेट संचार के लिए सबसे महत्वपूर्ण विषयों पर सर्वेक्षण 2021
यूरोप में कॉर्पोरेट संचार के लिए सबसे महत्वपूर्ण विषयों पर सर्वेक्षण – छवि: Xpert.Digital
यह आँकड़ा यूरोप में कॉर्पोरेट संचार में सबसे महत्वपूर्ण विषयों पर एक सर्वेक्षण के परिणाम दिखाता है। यूरोपियन कम्युनिकेशन मॉनिटर 2021 के अनुसार, सर्वेक्षण में शामिल लगभग 38.9 प्रतिशत पीआर विशेषज्ञों ने कहा कि विश्वास बनाना और बनाए रखना अगले कुछ वर्षों में सबसे महत्वपूर्ण विषयों में से एक होगा।
अगले तीन वर्षों में जनसंपर्क एवं संचार प्रबंधन के क्षेत्र में कौन से विषय अधिक महत्वपूर्ण हो जायेंगे?
- 38.9 % – विश्वास की संरचना और रखरखाव
- 32.4 % – सामग्री बनाने और फैलाने के नए तरीकों पर शोध करें
- 31.3 % – सतत विकास और कॉर्पोरेट सामाजिक जिम्मेदारी
- 30.5 % – व्यापार रणनीति और संचार प्रबंधन का लिंक
- 27.8 % -शीर्ष प्रबंधन में निर्णय लेने में समर्थन में संचार फ़ंक्शन को –
- 26.8 % – सूचना के प्रवाह की गति और मात्रा
- 24.4 % – आंतरिक और बाहरी हितधारकों के साथ संचार प्रक्रियाओं को डिजिटाइज़ करें
- 24.4 % – सीमित संसाधनों के साथ अधिक लक्ष्य समूहों और चैनलों के लिए अपील
- 22.5 % – संचार समारोह के लिए बड़े डेटा और/या एल्गोरिदम का उपयोग
- 21.7 % – डिजिटल विकास और सामाजिक वेब
- 19.3 % – संचार कौशल में सुधार
जर्मनी में पीआर कर्मचारियों के सबसे महत्वपूर्ण प्रभावशाली समूहों पर सर्वेक्षण
जर्मनी में पीआर कर्मचारियों के सबसे महत्वपूर्ण प्रभावशाली समूहों पर सर्वेक्षण – छवि: Xpert.digital
"न्यूज Aktuell Trendreport 2019" सर्वेक्षण के अनुसार, सर्वेक्षण में शामिल 86 प्रतिशत कर्मचारियों ने कहा कि पत्रकार एक पेशेवर दृष्टिकोण से सबसे महत्वपूर्ण प्रभावशाली समूह थे। विशेषज्ञों और विशेषज्ञों ने एक स्पष्ट दूरी का पालन किया: कुल 58 प्रतिशत प्रतिभागियों ने कहा कि यह समूह उनके काम के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण था। अपनी कंपनी और कंपनी के प्रतिनिधियों के कर्मचारियों जैसे कि सीईओ या प्रेस प्रवक्ता प्रत्येक का उल्लेख एक तिहाई से अधिक द्वारा किया गया था।
आपके काम के लिए कौन से प्रभावशाली समूह विशेष रूप से महत्वपूर्ण हैं?
- 86 % – पत्रकार
- 58 % – विशेषज्ञ/विशेषज्ञ
- 39 % – अपनी कंपनी के कर्मचारी
- 37 % कॉर्पोरेट गर्भवती – जैसे सीईओ, प्रेस अधिकारी)
- 24 % – ब्लॉगर
- 18 % – मीडिया प्रोमिंट (जैसे इंस्टाग्रामर, YouTuber)
के लिए उपयुक्त:
पिछले दो वर्षों में प्रभावशाली लोगों, पीआर विशेषज्ञों और पत्रकारों के बीच आपकी सामग्री की विश्वसनीयता कैसे विकसित हुई है?
प्रभावितों, पीआर विशेषज्ञों और पत्रकारों की उनकी सामग्री की विश्वसनीयता का विकास – छवि: Xpert.digital
"न्यूज Aktuell Trendreport 2019" सर्वेक्षण के अनुसार, 84 प्रतिशत प्रभावितों ने सर्वेक्षण में कहा कि पिछले दो वर्षों में उनके लक्ष्य समूह में उनकी सामग्री की विश्वसनीयता में वृद्धि हुई थी। जबकि भाग लेने वाले पीआर विशेषज्ञों में से 71 प्रतिशत ने गवाही दी कि इस अवधि के भीतर उनकी विश्वसनीयता बढ़ गई थी, सर्वेक्षण में शामिल पत्रकारों का अनुपात 59 प्रतिशत था।
जर्मनी में प्रभावशाली लोगों, पीआर विशेषज्ञों और पत्रकारों से अपनी सामग्री की विश्वसनीयता विकसित करना
प्रभावकारी व्यक्ति
- 84 % – मजबूत या अधिक वृद्धि
- 12 % – पता नहीं
- 4 % – मजबूत या बल्कि कम हो गया
पीआर विशेषज्ञ
- 71 % – मजबूत या अधिक वृद्धि
- 22 % – पता नहीं
- 7 % – मजबूत या बल्कि कम हो गया
पत्रकारों
- 59 % – मजबूत या अधिक वृद्धि
- 25 % – पता नहीं
- 16 % – मजबूत या बल्कि कम हो गया
दुनिया भर के ब्लॉगर्स के अनुसार सबसे लोकप्रिय ब्लॉग सामग्री प्रारूप
सबसे लोकप्रिय ब्लॉग सामग्री प्रारूप – छवि: Xpert.digital
ब्लॉगिंग: सबसे लोकप्रिय ब्लॉग सामग्री प्रारूप। ब्लॉगर्स के 2019 सर्वेक्षण में, 77 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि उन्होंने पिछले 12 महीनों के भीतर एक सलाह/कैसे करें लेख प्रकाशित किया था, जिससे कैसे-कैसे लेख सबसे लोकप्रिय ब्लॉग सामग्री प्रारूप बन गए। समाचार और ट्रेंड लेख दूसरे स्थान पर रहे, सर्वेक्षण में शामिल 49 प्रतिशत ब्लॉगर्स ने कहा कि उन्होंने पिछले वर्ष इस खंड में सामग्री प्रकाशित की थी।
के लिए उपयुक्त:
- पीआर और सामग्री विपणन के लिए महत्वपूर्ण: ई- – न्यूज़लेटर
- पीआर और सामग्री विपणन का दायरा और उद्योग के प्रकार
पिछले 12 महीनों में आपने कौन से सामग्री प्रारूप प्रकाशित किए हैं?
- 77 % – लेख
- 49 % – समाचार और रुझान
- 47 % – और ई -बुक्स
- 44 % – राय
- 41 % –
- 35 % – अनुसंधान
- 32 % – संरक्षित सामग्री
- 30 % – इन्फोग्राफिक्स
- 29 % – सारांश
वैश्विक ब्लॉगर्स के अनुसार, मीडिया के प्रकार आमतौर पर एक विशिष्ट ब्लॉग पोस्ट में शामिल होते हैं
ब्लोजेन: अक्सर निहित मीडिया सामग्री – छवि: Xpert.digital
ब्लॉगर्स के 2019 के सर्वेक्षण में पाया गया कि 26 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने अपने पोस्ट में वीडियो सामग्री शामिल की। ब्लॉग पोस्ट में शामिल सबसे लोकप्रिय प्रकार के तत्व छवियां हैं, जैसा कि 93 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने संकेत दिया है जिन्होंने अपने लेखों में छवियां शामिल की हैं।
ब्लॉगिंग: सामान्य मीडिया सामग्री शामिल है
- 93 % – चित्र
- 60 % – सूची
- 57 % –
- प्रतिभागियों से 39 % –
- 26 % – वीडियो
- 7 % – ध्वनि/ऑडियो
2020 में दुनिया भर के व्यवसायों द्वारा उपयोग किए जाने वाले प्रमुख प्रकार के B2B वीडियो विज्ञापन
दुनिया भर में उपयोग किए जाने वाले B2B वीडियो के अग्रणी प्रकार – छवि: Xpert.digital
2020 में, उत्पाद वीडियो वैश्विक B2B संचार में सबसे अधिक उपयोग किया जाने वाला वीडियो प्रकार था। बी2बी वीडियो मार्केटिंग अभियानों के लिए कैसे करें और व्याख्याकार वीडियो भी एक लोकप्रिय विकल्प थे। 47 प्रतिशत वैश्विक बी2बी विपणक द्वारा प्रशिक्षण वीडियो का उपयोग किया गया और 41 प्रतिशत उत्तरदाताओं द्वारा सामाजिक विज्ञापनों का उपयोग किया गया।
760,000 वीडियो के विश्लेषण के आधार पर दुनिया भर में उपयोग किए जाने वाले प्रमुख प्रकार के बी2बी वीडियो
- 63 % – उत्पाद डेमो
- 51 % –
- 51 % – व्याख्यात्मक वीडियो
- 51 % – वेबिनार
- 47 % – प्रशिक्षण वीडियो
- 41 % – सामाजिक वीडियो
- 40 % – -एक -एक वीडियो
- 38 % – प्रशंसापत्र
- 32 % – लाइव स्ट्रीम
- 29 % – वीडियो
- 29 % – आंतरिक संचार वीडियो
- 26 % – वीडियो
- 16 % – व्यक्तिगत वीडियो
आपकी मार्केटिंग योजना और गतिविधियों का समर्थन करने के लिए वर्तमान पीडीएफ लाइब्रेरी
हम आपको संख्याओं, डेटा और तथ्यों के बारे में और अधिक जानकारी प्रदान करते हैं जो आपकी मार्केटिंग को अनुकूलित और विस्तारित करने में आपकी सहायता कर सकते हैं:
- ग्राहक जनसांख्यिकी पुस्तकालय – जनसांख्यिकी ज्ञान डेटाबेस (पीडीएफ)
- ऑनलाइन मार्केटिंग लाइब्रेरी (पीडीएफ)
- ई -कॉमर्स लाइब्रेरी – ज्ञान डेटाबेस (पीडीएफ)
- सोशल मीडिया मार्केटिंग लाइब्रेरी – ज्ञान डेटाबेस (पीडीएफ)
- एसईओ लाइब्रेरी – यह ज्ञान डेटाबेस (पीडीएफ)
- खोज इंजन विज्ञापन / सी लाइब्रेरी – खोज इंजन विज्ञापन ज्ञान डेटाबेस (पीडीएफ)
- विस्तारित वास्तविकता (एक्सआर) लाइब्रेरी (पीडीएफ)
क्या आपको मार्केटिंग पर अधिक इनपुट की आवश्यकता है?
- सामग्री विपणन: बाधाओं के साथ सर्वोच्च अनुशासन और सामग्री विपणन के सबसे मूल्यवान प्रकार
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- विपणन रणनीतियाँ और रुझान
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- विपणन चुनौतियाँ. क्या आप कंपनी में नए हैं या आपकी मार्केटिंग अब सुचारू रूप से नहीं चल रही है? ऐसा करने के लिए, आपको अपने आप से तीन प्रश्न पूछने चाहिए
इसलिए Esslingen, Göppingen और Geislingen के लिए Xpert.Digital! – डिजिटल कंटेंट मार्केटिंग और प्रेस: पीआर एजेंसी
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