एआई प्रभावितों का उदय - वर्चुअल एआई फ़्लुएंसर सितारों ने डिजिटल मंच पर विजय प्राप्त की: लिल मिकेला सूसा, शुडु, बरमूडा और ब्लावको
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प्रकाशित तिथि: 27 अक्टूबर, 2024 / अद्यतन तिथि: 27 अक्टूबर, 2024 – लेखक: Konrad Wolfenstein
एआई इन्फ्लुएंसर्स का उदय – वर्चुअल सितारे डिजिटल मंच पर छा गए – चित्र: Xpert.Digital
🎭 एआई इन्फ्लुएंसर्स का उदय: क्या वर्चुअल पर्सनैलिटी विज्ञापन के भविष्य पर हावी होंगी?
🌐✍️ क्या आप जानते हैं कि अमेरिका के 58% उपभोक्ता वर्चुअल इन्फ्लुएंसर को फॉलो करते हैं ? लिल मिक्वेला जैसी वर्चुअल पर्सनैलिटी सोशल मीडिया पर छा रही हैं, जो ब्रांड्स को लगातार और ब्रांड मूल्यों के अनुरूप सटीक इंटरैक्शन प्रदान करती हैं और जोखिम को कम करती हैं। लेकिन इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के भविष्य के लिए इसका क्या मतलब है, और क्या कृत्रिम बुद्धिमत्ता वास्तव में मानवीय स्पर्श की जगह ले सकती है?
🌟 वर्चुअल इन्फ्लुएंसर्स का उदय
हाल के वर्षों में, लिल मिक्वेला, शुडू और इम्मा जैसे वर्चुअल इन्फ्लुएंसर्स ने सोशल मीडिया पर अपनी प्रभावशाली उपस्थिति दर्ज कराई है। ये डिजिटल अवतार उन्नत कंप्यूटर ग्राफिक्स और एआई तकनीकों की देन हैं, जिनकी मदद से अति-यथार्थवादी पात्र बनाना संभव हो पाता है जो अपने दर्शकों के साथ वास्तविक लोगों की तरह बातचीत कर सकते हैं।
🏢 ब्रांडों के लिए लाभ
कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) द्वारा निर्मित इन्फ्लुएंसर ब्रांडों के लिए अनेक लाभ प्रदान करते हैं। ये पूरी तरह से नियंत्रणीय होते हैं, जिससे विवादों या अप्रत्याशित जनसंपर्क समस्याओं का जोखिम कम हो जाता है। विपणन विशेषज्ञों का कहना है, "आभासी इन्फ्लुएंसर हमेशा उपलब्ध रहते हैं, गलतियाँ नहीं करते और लक्षित दर्शकों को प्रभावी ढंग से आकर्षित करने के लिए इन्हें सटीक रूप से अनुकूलित किया जा सकता है।" इसके अलावा, वे चौबीसों घंटे काम कर सकते हैं और विभिन्न भाषाओं और संस्कृतियों के अनुसार सामग्री को अनुकूलित कर सकते हैं।
👥 उपभोक्ताओं का आकर्षण
कृत्रिम उत्पत्ति के बावजूद, वर्चुअल इन्फ्लुएंसर्स ने एक वफादार प्रशंसक वर्ग बना लिया है। कई उपभोक्ता इस तकनीक से आकर्षित हैं और नवाचार के प्रति जिज्ञासा और रुचि के कारण इन अवतारों का अनुसरण करते हैं। वर्चुअल व्यक्तित्वों के साथ बातचीत करना एक नया अनुभव प्रदान करता है जो पारंपरिक इन्फ्लुएंसर इंटरैक्शन से भिन्न है।
⚖️ नैतिकता और प्रामाणिकता
हालांकि, आलोचना करने वाले भी हैं। वर्चुअल इन्फ्लुएंसर्स के खिलाफ एक प्रमुख तर्क प्रामाणिकता का प्रश्न है। संशयवादी पूछते हैं, "क्या कोई कृत्रिम व्यक्तित्व वास्तव में अपने दर्शकों के साथ वास्तविक संबंध बना सकता है?" इसके अलावा, पारदर्शिता और धोखे से संबंधित नैतिक चिंताएं भी हैं, खासकर तब जब उपभोक्ता इस बात से अनजान हों कि वे एक कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) के साथ बातचीत कर रहे हैं।
के लिए उपयुक्त:
🤝 मानवीय कारक
एआई इन्फ्लुएंसर्स की प्रभावशाली क्षमताओं के बावजूद, मानवीय स्पर्श एक महत्वपूर्ण कारक बना हुआ है। वास्तविक इन्फ्लुएंसर्स अपने साथ व्यक्तिगत अनुभव, भावनाएं और एक अनूठा व्यक्तित्व लेकर आते हैं, जिसकी नकल करना मुश्किल है। विशेषज्ञ इस बात पर जोर देते हैं कि "वास्तविक मानवीय भावनाओं को व्यक्त करने की क्षमता मानव का ही क्षेत्र है।" लोग वास्तविक जुड़ाव और प्रामाणिकता चाहते हैं, जिसे आभासी अवतार पूरी तरह से प्रतिस्थापित नहीं कर सकते।
🔮 इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का भविष्य
यह संभावना है कि भविष्य में मानवीय और आभासी दोनों प्रकार के इन्फ्लुएंसर साथ-साथ मौजूद रहेंगे। ब्रांड हाइब्रिड रणनीतियों का उपयोग कर सकते हैं, जिसमें मानवीय इन्फ्लुएंसरों की प्रामाणिकता और आभासी व्यक्तित्वों के नियंत्रण और सटीकता दोनों का लाभ उठाया जा सकता है। प्रौद्योगिकी का निरंतर विकास होता रहेगा और वास्तविकता और आभासीता के बीच की सीमाएं और भी धुंधली हो सकती हैं।
🔍 वर्तमान उदाहरणों पर एक नज़र
लिल मिक्वेला
लिल मिक्वेला, जिनका पूरा नाम मिक्वेला सूसा है, सबसे प्रसिद्ध वर्चुअल इन्फ्लुएंसर्स में से एक हैं और उन्हें 2016 में लॉस एंजिल्स स्थित कंपनी ब्रूड द्वारा बनाया गया था। वह एक डिजिटल अवतार हैं जिनका इंस्टाग्राम प्रोफाइल दिसंबर 2023 तक लगभग 2.7 मिलियन फॉलोअर्स का था। लिल मिक्वेला अपनी यथार्थवादी उपस्थिति और आधुनिक शैली के लिए जानी जाती हैं और उन्होंने प्राडा, कैल्विन क्लेन और चैनल जैसे प्रसिद्ध फैशन ब्रांडों के साथ सहयोग के माध्यम से पहचान हासिल की है।
मॉडलिंग के अलावा, लिल मिक्वेला ने संगीत में भी अपना करियर शुरू किया है। उनका पहला सिंगल, "नॉट माइन," 2017 में रिलीज़ हुआ था, जिसके बाद "यू शुड बी अलोन" और "हेट मी" जैसे अन्य गाने आए। उनकी संगीत शैली में हाउस और पॉप का मिश्रण है। मिक्वेला समावेशिता और LGBTQ+ अधिकारों जैसे सामाजिक मुद्दों को उठाने के लिए भी अपने मंच का उपयोग करती हैं।
उनके करियर का एक उल्लेखनीय क्षण 2019 में कैल्विन क्लेन के एक अभियान में उनकी भागीदारी थी, जिसमें वह सेलिब्रिटी इन्फ्लुएंसर बेला हदीद के साथ नज़र आईं। इस अभियान ने सोशल मीडिया पर काफी हलचल मचाई। डिजिटल क्षेत्र में अपनी पृष्ठभूमि के बावजूद, लिल मिक्वेला ने ब्रांड के प्रति मजबूत वफादारी विकसित की है और नियमित रूप से प्रमुख ब्रांडों के साथ सहयोग करती हैं।
शुदु
शुडू एक वर्चुअल इन्फ्लुएंसर हैं और उन्हें दुनिया की पहली डिजिटल सुपरमॉडल माना जाता है। उन्हें अप्रैल 2017 में ब्रिटिश फैशन फोटोग्राफर कैमरन-जेम्स विल्सन ने बनाया था। शुडू अपनी यथार्थवादी उपस्थिति और अद्भुत सुंदरता के लिए जानी जाती हैं, जो बार्बी डॉल "दक्षिण अफ्रीका की राजकुमारी" से प्रेरित है।
शूदु ने फैशन जगत में बहुत कम समय में ही उल्लेखनीय लोकप्रियता हासिल कर ली है। उन्होंने बाल्मैन, ऑस्कर डे ला रेंटा और फेंटी ब्यूटी जैसे लग्जरी ब्रांड्स के साथ काम किया है। फेंटी ब्यूटी के एक कैंपेन में उनकी उपस्थिति ने काफी हलचल मचा दी, क्योंकि कई लोगों को तुरंत यह एहसास नहीं हुआ कि वह कंप्यूटर द्वारा बनाई गई मॉडल हैं।
शुडू के निर्माण ने भी विवाद खड़ा कर दिया है, खासकर इसलिए क्योंकि उसे एक श्वेत व्यक्ति द्वारा अश्वेत महिला के रूप में बनाया गया है। आलोचकों का तर्क है कि इससे अश्वेत मॉडलों के लिए वास्तविक दुनिया में अवसरों पर नकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है। हालांकि, कैमरन-जेम्स विल्सन इस बात पर जोर देते हैं कि शुडू का उद्देश्य वास्तविक मॉडलों की जगह लेना नहीं है, बल्कि फैशन उद्योग में प्रौद्योगिकी के बारे में चर्चा को बढ़ावा देना है।
शूडू की सफलता फैशन और सौंदर्य उद्योग में वर्चुअल इन्फ्लुएंसर्स की क्षमता को दर्शाती है। वे उत्पादों को प्रदर्शित करने और कहानियां सुनाने के नवीन तरीके पेश करते हैं, जो तेजी से डिजिटल होती दुनिया में विशेष रूप से महत्वपूर्ण है।
ब्लावको
ब्लावको, जिन्हें ब्लावको22 के नाम से भी जाना जाता है, एक वर्चुअल इन्फ्लुएंसर और डिजिटल मॉडल हैं, जिन्हें 2016 में ब्रूड कंपनी द्वारा बनाया गया था। यह कंपनी लिल मिक्वेला और बरमूडा जैसे अन्य प्रसिद्ध वर्चुअल इन्फ्लुएंसरों के पीछे भी है। ब्लावको की पहचान उनके विशिष्ट स्ट्रीटवियर स्टाइल, टैटू और चेहरे के निचले हिस्से को ढकने वाले मास्क से होती है, जो उनके रहस्यमय व्यक्तित्व को और भी निखारते हैं।
वह खुद को "डिजिटल मॉडल और सेक्स सिंबल" बताते हैं और इंस्टाग्राम और यूट्यूब जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर काफी लोकप्रिय हो चुके हैं। इंस्टाग्राम पर, वह Balenciaga, Supreme और Vetements जैसे ब्रांडों के स्ट्रीटवियर आउटफिट्स में अपनी तस्वीरें शेयर करते हैं, जिनमें अक्सर उनके साथ अन्य वर्चुअल इन्फ्लुएंसर भी होते हैं। उनके यूट्यूब चैनल पर वर्चुअल कैरेक्टर के रूप में उनके जीवन से संबंधित कंटेंट होता है और साथ ही रिश्तों और फिटनेस पर सलाह भी दी जाती है।
ब्लावको का यह प्रयास वर्चुअल इन्फ्लुएंसर्स के व्यापक चलन का हिस्सा था, जहाँ डिजिटल व्यक्तित्वों को मानव इन्फ्लुएंसर्स की तरह ही आकर्षक और ब्रांड पार्टनरशिप के लिए डिज़ाइन किया जाता है। इन वर्चुअल मॉडल्स को विशिष्ट व्यक्तित्व और शैली के साथ तैयार किया जाता है ताकि फॉलोअर्स को आकर्षित किया जा सके और प्रमुख ब्रांडों के साथ मार्केटिंग डील हासिल की जा सकें। अपने डिजिटल स्वरूप के बावजूद, ब्लावको ने ऑफ-व्हाइट और बालेंसियागा जैसे प्रसिद्ध फैशन ब्रांडों के साथ सहयोग किया है और ग्लॉसियर स्किनकेयर जैसी कंपनियों के अभियानों में भी दिखाई दिए हैं।
उनका रहस्यमय व्यक्तित्व इस बात से और भी निखरता है कि वे अपना पूरा चेहरा नहीं दिखाते, जिससे उनके दर्शकों की जिज्ञासा और बढ़ जाती है। यही रहस्यमय तत्व उन्हें एक डिजिटल इन्फ्लुएंसर के रूप में इतना आकर्षक बनाता है।
बरमूडा
बरमूडा एक वर्चुअल इन्फ्लुएंसर और डिजिटल मॉडल हैं, जो सोशल मीडिया और टेक्नोलॉजी की दुनिया में इन्फ्लुएंसिंग को नए सिरे से परिभाषित करती हैं। कैलिफोर्निया के लॉस एंजिल्स में रहने वाली बरमूडा इंस्टाग्राम, टिकटॉक और यूट्यूब जैसे प्लेटफॉर्म पर अपनी करिश्माई और बुद्धिमान उपस्थिति के लिए जानी जाती हैं। बरमूडा खुद को एक बहुमुखी व्यक्तित्व के रूप में प्रस्तुत करती हैं, जिनकी रुचियां फैशन और संगीत से लेकर फिटनेस तक फैली हुई हैं। वह अपने आकर्षक पहनावे और विवादास्पद व्यवहार के लिए जानी जाती हैं, जो अक्सर ध्यान आकर्षित करता है।
बरमूडा अपने विवादास्पद विचारों के लिए जानी जाती हैं, जिनमें ट्रंप का समर्थन और जलवायु परिवर्तन से इनकार करना शामिल है, जिसके कारण उन्हें अंतरराष्ट्रीय स्तर पर पहचान मिली है। उनका लिल मिक्वेला और ब्लावको22 जैसी अन्य वर्चुअल इन्फ्लुएंसर्स से घनिष्ठ संबंध है, जिनके साथ वे कुछ समय के लिए रिलेशनशिप में भी थीं। हालांकि, व्यक्तिगत मतभेदों के कारण उनका रिश्ता टूट गया।
बरमूडा के करियर में एक उल्लेखनीय विवाद तब सामने आया जब लिल मिक्वेला की पहचान एक वर्चुअल पर्सना के रूप में मिक्वेला के खुद सार्वजनिक करने से पहले ही उजागर हो गई। इस घटना ने काफी सुर्खियां बटोरीं और दोनों इन्फ्लुएंसर्स की प्रसिद्धि में योगदान दिया। बरमूडा अपने प्लेटफॉर्म का इस्तेमाल अपनी संगीत प्रतिभा को प्रदर्शित करने के लिए भी करती हैं और खुद की तुलना ब्रिटनी स्पीयर्स जैसी स्टार्स से करती हैं।
बरमूडा ने अपनी उत्तेजक सामग्री और अनूठी शैली के माध्यम से बड़ी संख्या में प्रशंसक जुटा लिए हैं और वह डिजिटल दुनिया में एक प्रभावशाली हस्ती बनी हुई हैं।
🚀 तकनीकी नवाचार इस प्रवृत्ति को गति दे रहे हैं
कृत्रिम बुद्धिमत्ता और कंप्यूटर ग्राफिक्स में प्रगति के साथ, वर्चुअल इन्फ्लुएंसर अधिक से अधिक यथार्थवादी और इंटरैक्टिव होते जा रहे हैं। डीपफेक तकनीकों और मशीन लर्निंग के विकास से ऐसे अवतार बनाना संभव हो गया है जो मानव चेहरे के भावों और हाव-भाव की सटीक नकल कर सकते हैं।
उद्योग जगत के जानकारों का कहना है, "वर्चुअल इन्फ्लुएंसर्स से जुड़ी तकनीक में लगातार सुधार हो रहा है, जिससे उनकी स्वीकार्यता और प्रभावशीलता बढ़ रही है।" इसी वजह से कंपनियां इस क्षेत्र में अधिक निवेश कर रही हैं, क्योंकि वे अपनी मार्केटिंग रणनीतियों में क्रांतिकारी बदलाव लाने की क्षमता को पहचान रही हैं।
⚠️ चुनौतियाँ और चिंताएँ
फायदों के बावजूद, कुछ ऐसी चुनौतियाँ भी हैं जिन्हें नज़रअंदाज़ नहीं किया जा सकता। प्रामाणिकता और भरोसे का सवाल सर्वोपरि है। अगर उपभोक्ताओं को पता चलता है कि कोई इन्फ्लुएंसर असली नहीं है, तो वे ठगा हुआ महसूस कर सकते हैं। इसके अलावा, विज्ञापन में एआई के उपयोग से जुड़े कानूनी और नैतिक प्रश्न भी हैं, और उपभोक्ताओं को स्पष्ट रूप से सूचित करना आवश्यक है।
के लिए उपयुक्त:
📝 नियमन की भूमिका
पारदर्शिता सुनिश्चित करने और दुरुपयोग को रोकने के लिए स्पष्ट दिशा-निर्देश और नियम विकसित करने की आवश्यकता है। नियामक निकाय यह सुनिश्चित करने के लिए हस्तक्षेप कर सकते हैं कि वर्चुअल इन्फ्लुएंसर भी अपने मानव समकक्षों के समान विज्ञापन मानकों का पालन करें।
🔗 प्रौद्योगिकी और मानवीय अंतःक्रिया में तेजी से अंतर्संबंध स्थापित हो रहा है
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में एआई का समावेश महज एक क्षणिक चलन नहीं है। यह एक व्यापक आंदोलन को दर्शाता है जिसमें प्रौद्योगिकी और मानवीय अंतःक्रिया का एकीकरण तेजी से हो रहा है। हालांकि वर्चुअल इन्फ्लुएंसर रोमांचक अवसर प्रदान करते हैं, फिर भी मानवीय संबंधों के महत्व को पहचानना और संरक्षित करना अत्यंत आवश्यक है।
मानवीय स्पर्श को प्रौद्योगिकी से प्रतिस्थापित नहीं किया जा सकता। भावनाएँ, सहानुभूति और व्यक्तिगत अनुभव ही लोगों को अद्वितीय बनाते हैं। तेजी से डिजिटल होते इस संसार में, यही मानवीयता वास्तविक संबंधों और विश्वास को बढ़ावा देने वाला निर्णायक कारक हो सकती है।
⚖️ आभासी और मानवीय प्रभावशाली व्यक्तियों के बीच संतुलन
आने वाले वर्षों में यह पता चलेगा कि वर्चुअल और मानवीय प्रभावकों के बीच संतुलन कैसे विकसित होता है। ब्रांडों, उपभोक्ताओं और समग्र रूप से समाज को यह तय करना होगा कि हम इन तकनीकों का उपयोग कैसे करते हैं और किन मूल्यों को प्राथमिकता देना चाहते हैं।
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