इस प्रकार ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार विभाजित है

प्रकाशित: 29 अगस्त, 2018 / अद्यतन: 31 अगस्त, 2018 - लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन

+++ ऑनलाइन विज्ञापन बाजार इस तरह विभाजित है +++ स्नैपचैट में मार्केटिंग की समस्या है +++ इंस्टाग्राम और यूट्यूब प्रभावशाली लोगों के लिए सबसे अधिक आकर्षक हैं +++ Google का विज्ञापन व्यवसाय इतना बड़ा है +++ विज्ञापन का एकाधिकार + ++ फेसबुक का ऑनलाइन वजन बढ़ रहा है - विज्ञापन बाजार +++ इंस्टाग्राम अधिक से अधिक विज्ञापन बन रहा है +++ इंटरनेट विज्ञापन विघटनकारी है +++ जिन ग्राहकों ने यह आइटम खरीदा है उन्होंने भी खरीदा... +++ वैयक्तिकृत विज्ञापन फलफूल रहा है +++ कहां उत्पादों का विज्ञापन +++ किया जाता है

eMarketer , डिजिटल विज्ञापन राजस्व का लगभग आधा हिस्सा Google और Facebook का दोनों तकनीकी दिग्गज इसका श्रेय अपने ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म (Google, YouTube, Facebook और Instagram सहित) की प्रमुख बाज़ार स्थिति को देते हैं। तीसरे स्थान पर अलीबाबा है। विश्लेषकों का मानना ​​है कि चीनी 2019 तक ऑनलाइन विज्ञापन बिक्री में अपनी हिस्सेदारी बढ़ाकर दस प्रतिशत से अधिक कर लेंगे। स्नैपचैट भी विकास की ओर अग्रसर है। कंपनी का विज्ञापन राजस्व तीन गुना हो सकता है, भले ही केवल 0.3 से 0.9 प्रतिशत तक।

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स्नैपचैट में मार्केटिंग की समस्या है

फेसबुक की शानदार आर्थिक सफलता की कुंजी विज्ञापन है। सोशल मीडिया एग्जामिनर के एक सर्वेक्षण के अनुसार, शायद ही कोई सोशल मीडिया मार्केटिंग विशेषज्ञ दुनिया के सबसे बड़े सोशल नेटवर्क पर भरोसा नहीं करता हो। स्नैपचैट के साथ चीजें अलग हैं। सर्वेक्षण में शामिल लोगों में से केवल आठ प्रतिशत मैसेजिंग सेवा के साथ काम करते हैं, जिसका उपयोग हर दिन 191 मिलियन लोग करते हैं। ऐप बनाने वाली कंपनी स्नैप के लिए यह अच्छी खबर नहीं है। अगर ऐसा ही रहा तो खतरे से बाहर निकलना मुश्किल हो जाएगा।

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प्रभावशाली लोगों के लिए इंस्टाग्राम और यूट्यूब सबसे अधिक आकर्षक हैं

गोल्डमीडिया के अनुसार, जर्मनी, ऑस्ट्रिया और स्विट्जरलैंड (DACH) के प्रभावशाली लोग अपनी बिक्री का 34 प्रतिशत इंस्टाग्राम के माध्यम से उत्पन्न करते हैं। दूसरा सबसे महत्वपूर्ण चैनल यूट्यूब है जिसकी बिक्री हिस्सेदारी 31 प्रतिशत है। दूसरी ओर, फेसबुक या स्नैपचैट केवल एक छोटी भूमिका निभाते हैं। विश्लेषकों का अनुमान है कि 2017 के लिए प्रभावशाली बिक्री की कुल मात्रा लगभग 560 मिलियन यूरो होगी। 2020 तक DACH क्षेत्र का बाज़ार लगभग एक बिलियन यूरो तक बढ़ने की उम्मीद है।

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Google का विज्ञापन व्यवसाय इतना बड़ा है

कंपनी इस तथ्य का श्रेय देती है कि अल्फाबेट अपने खोज इंजन के लिए आर्थिक रूप से अच्छा प्रदर्शन कर रहा है। अकेले 2017 की दूसरी तिमाही में, Google ने 7.8 बिलियन डॉलर का परिचालन लाभ कमाया। 2016 में, ऑनलाइन विज्ञापन राजस्व $79.4 बिलियन था। दूसरी ओर, जर्मनी में इसी अवधि में विज्ञापन पर 22 बिलियन अमेरिकी डॉलर खर्च किए गए - और न केवल ऑनलाइन, बल्कि सभी चैनलों पर। जब विज्ञापन की मात्रा की बात आती है तो Google को केवल संयुक्त राज्य अमेरिका के अधीन रहना पड़ता है।

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विज्ञापन का एकाधिकार

पारंपरिक मीडिया से इंटरनेट की ओर विज्ञापन के प्रगतिशील बदलाव के परिणामस्वरूप न केवल प्रकाशकों, टीवी और रेडियो स्टेशनों से ऑनलाइन मीडिया में विज्ञापन राजस्व का पुनर्वितरण होता है, बल्कि इसके परिणामस्वरूप विज्ञापन बाजार में अभूतपूर्व एकाग्रता भी होती है।

Google और Facebook (Google, YouTube, Facebook और Instagram सहित) द्वारा संचालित ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म की प्रमुख बाज़ार स्थिति यह सुनिश्चित करती है कि, मौजूदा अनुमान इस वर्ष ऑनलाइन विज्ञापन पर वैश्विक खर्च का लगभग 60 प्रतिशत एकत्र करेंगी। . जैसा कि स्टेटिस्टा के ग्राफिक से पता चलता है, इसका मतलब है कि दुनिया भर में विज्ञापन पर खर्च किए गए चार यूरो में से एक - ऑनलाइन या ऑफलाइन - अब सिलिकॉन वैली के दो दिग्गजों के पास जाता है।

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ऑनलाइन विज्ञापन बाजार में फेसबुक का दबदबा बढ़ रहा है

फेसबुक के लिए बुरा समय: यह ज्ञात होने के बाद कि कंपनी कैंब्रिज एनालिटिका ने अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प और ब्रेक्सिट के चुनाव अभियान में सोशल मीडिया दिग्गज के डेटा का उपयोग किया, शेयर की कीमत गिर गई और उपयोगकर्ताओं ने फेसबुक से मुंह मोड़ लिया।

फेसबुक ने अब कई फुल-पेज प्रिंट विज्ञापन दिए हैं जिनमें कंपनी के बॉस मार्क जुकरबर्ग यूजर्स से माफी मांगते हैं। लेकिन सीधे शब्दों में कहें तो लक्षित विज्ञापन के लिए डेटा एकत्र करना फेसबुक का बिजनेस मॉडल है। एथन ज़करमैन द अटलांटिक के लिए लिखते हैं, "डेटा का दुरुपयोग एक विशेषता है, बग नहीं। " सिवाय इसके कि इस मामले में यह जूते बेचना नहीं था, बल्कि राजनीतिक विचारों को प्रभावित करना था।

जैसा कि स्टेटिस्टा के ग्राफिक से पता चलता है, हाल के वर्षों में सोशल नेटवर्क का विज्ञापन व्यवसाय काफी बढ़ गया है। 2017 में, विज्ञापन राजस्व कुल वैश्विक ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार का लगभग 20 प्रतिशत था। मौजूदा बहस भविष्य में इस पर किस हद तक प्रभाव डालेगी यह देखने वाली बात होगी। पहले प्रमुख विज्ञापन ग्राहक पहले ही दूर हो रहे हैं या कम से कम अस्थायी रूप से अपना विज्ञापन बंद कर रहे हैं।

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इंस्टाग्राम अधिक से अधिक प्रमोशनल होता जा रहा है

इंस्टाग्राम एक सुव्यवस्थित विज्ञापन मशीन बन गया है। यह इन्फ्लुएंसर डीबी , जो इंस्टाग्राम प्रभावितों के लिए एक डेटाबेस है। तदनुसार, अगस्त में प्रायोजित पोस्टों की संख्या प्रति माह 100,000 से अधिक हो गई। विश्लेषण दस चयनित टैग पर आधारित है जिनका उपयोग प्रायोजित सामग्री को चिह्नित करने के लिए किया जाता है। वास्तव में, विज्ञापन पोस्टों की संख्या काफी अधिक होने की संभावना है, खासकर जब से कई पोस्टों को प्रायोजित के रूप में चिह्नित ही नहीं किया गया है।

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इंटरनेट विज्ञापन विघटनकारी है

कौन सा विज्ञापन कष्टप्रद है और कौन सा सहायक है? स्टेटिस्टा ने एक हालिया सर्वेक्षण में इस प्रश्न की जांच की। यह सामने आया कि सर्वेक्षण में शामिल अधिकांश लोगों को लगभग सभी प्रकार के इंटरनेट विज्ञापन कष्टप्रद लगते हैं - यह समाचार वेबसाइटों पर विज्ञापन वीडियो और ईमेल न्यूज़लेटर्स में विज्ञापन के लिए विशेष रूप से सच है। जर्मन लोगों को टीवी विज्ञापन ब्रेक और भी अधिक तनावपूर्ण लगता है, 66 प्रतिशत लोगों को यह कष्टप्रद लगता है। दूसरी ओर, दुकानों में, प्रत्यक्ष मेल के रूप में और दैनिक समाचार पत्रों में विज्ञापन को सहायक माना जाता है।

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जिन ग्राहकों ने यह उत्पाद खरीदा है उन्होंने भी खरीदा …

जिन ग्राहकों ने यह आइटम खरीदा है, उन्होंने उत्पाद X और उत्पाद Y भी खरीदा है। ऑनलाइन स्टोर अक्सर ग्राहकों को खरीदने के लिए अन्य आइटम सुझाते हैं, लेकिन क्या विज्ञापन का यह रूप वास्तव में काम करता है? वर्तमान स्टेटिस्टा सर्वेक्षण के अनुसार, जाहिरा तौर पर ऐसा है। सर्वेक्षण में शामिल 60 प्रतिशत ऑनलाइन खरीदार आम तौर पर दुकानों के सुझावों पर ध्यान देते हैं कि कौन सी वस्तुएं उनके लिए रुचिकर हो सकती हैं - और अधिकांश ने पाया कि सुझाव उनकी खरीदारी रुचियों के साथ अच्छी तरह से फिट बैठते हैं। इसके अलावा, जो लोग सुझाई गई वस्तुओं पर ध्यान देते हैं, उनमें से 39 प्रतिशत का कहना है कि वे ऐसे उत्पाद कभी-कभार या बार-बार खरीदते हैं।

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वैयक्तिकृत विज्ञापन फलफूल रहा है

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का उपयोग उपयोगकर्ता डेटा के आधार पर व्यक्तिगत विज्ञापन खेलने के लिए किया जाता है। 2016 में, फेडरल एसोसिएशन ऑफ डिजिटल बिजनेस (BVDW) के अनुसार ऑनलाइन विज्ञापन के इस रूप के साथ जर्मनी में 592 मिलियन यूरो की बिक्री उत्पन्न की गई थी। वर्तमान वर्ष के लिए, BVDW विशेषज्ञों को 864 मिलियन यूरो की बाजार मात्रा की उम्मीद है, जो 46 प्रतिशत की वृद्धि से मेल खाती है। बीवीडीडब्ल्यू में प्रोग्रामेटिक एडवरटाइजिंग फोकस ग्रुप के अध्यक्ष स्टीफन ज़र्निक (बुर्दा कम्युनिटी नेटवर्क) बताते हैं: "प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का तेजी से विकास जारी है और हमारे स्वयं के पूर्वानुमानों से अधिक है।"

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जहां उत्पादों का विज्ञापन किया जाता है

क्या आपने कभी देखा है कि आप रेडियो सुन रहे हैं या इंटरनेट पर सर्फिंग कर रहे हैं, इसके आधार पर पूरी तरह से अलग-अलग उत्पादों का विज्ञापन किया जाता है? यह न केवल इंटरनेट पर वैयक्तिकृत विज्ञापन के कारण है, बल्कि व्यक्तिगत उद्योग इन चैनलों में कितना विज्ञापन बजट निवेश करते हैं, इसके कारण भी है।

जर्मनी में आपको हर दिन कम से कम 2,500 विज्ञापन संदेशों का सामना करना पड़ता है, कुछ लोग तो 10,000 भी कहते हैं। हालाँकि, इसका केवल एक अंश ही नोटिस किया जाता है। फिर भी, अध्ययन यह मानते हैं कि भविष्य में विज्ञापन निवेश में वृद्धि जारी रहेगी।

निम्नलिखित ग्राफिक दिखाता है कि कौन से उद्योग, उनके विज्ञापन निवेश , रेडियो और इंटरनेट में सबसे मजबूती से प्रतिनिधित्व करते हैं। उदाहरण के लिए, खुदरा और शिपिंग रेडियो पर विशेष रूप से सक्रिय हैं। हालाँकि, इंटरनेट पर, इस उद्योग में विज्ञापन निवेश 156 मिलियन से काफी कम है। वे रेडियो खर्च के केवल एक चौथाई के बराबर हैं। वित्तीय क्षेत्र ऑनलाइन पहले स्थान पर है; 2016 में इसका विज्ञापन बजट लगभग 270 मिलियन यूरो था।

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