इंस्टाग्राम ने हाल ही में एक नया कंटेंट फॉर्मेट पेश किया है। IGTV के साथ अब प्लेटफ़ॉर्म पर 60 सेकंड से अधिक की लंबाई वाले 4K रिज़ॉल्यूशन में वीडियो पोस्ट करना संभव है। इस नवाचार के साथ, फेसबुक के स्वामित्व वाली कंपनी यूट्यूब से प्रतिस्पर्धा को लक्षित कर रही है, जो वर्तमान में प्रभावशाली लोगों और वीडियो ब्लॉगर्स के लिए सबसे महत्वपूर्ण मंच है। ओयाला के वीडियो विश्लेषकों के डेटा पर आधारित ग्राफिक से पता चलता है। इसके मुताबिक, दुनियाभर में स्मार्टफोन यूजर्स तेजी से लंबे वीडियो देख रहे हैं।