פורסם ב: 11 בנובמבר 2024 / עדכון מ: 11 בנובמבר 2024 - מחבר: קונראד וולפנשטיין
תעשיית פרסום במעבר: כיצד מותגים צריכים לקיים אינטראקציה עם Gen Z ו- Alpha - תמונה: xpert.digital
שינוי מדיה: דור Z ואלפא משנים את צריכת
מליניארי לאינטראקטיבי: הכללים החדשים של עולם המדיה
ענף הפרסום עומד בפני שינויים עמוקים: דורות Z ואלפא מהפכים מהפכה בצריכת המדיה על ידי הסתמכות יותר ויותר על אינטראקציה, טבילה ועיצוב משותף בגובה העיניים. מאפיינים שהטלוויזיה הליניארית אינה יכולה להציע, אם כי היא עדיין המדיום המוביל הרשמי. אבל תכניות ריאליטי שהטלוויזיה מאבדת רלוונטיות - לא רק בקרב הצעירים יותר, אלא יותר ויותר גם בקרב קבוצות יעד ישנות יותר. שירותי סטרימינג, תוכן לפי דרישה והצעות מדיה בהתאמה אישית החליפו את חווית הטלוויזיה הקלאסית.
כיצד יכולים סוכנויות וחברות פרסום להגיב לשינוי זה? מה יש לך לקחת בחשבון כדי להמשיך להצליח?
הדומיננטיות של פלטפורמות חדשות: מדיה חברתית ומשחקים
הדומיננטיות של הטלוויזיה נעלמת במהירות. פלטפורמות מדיה חברתית ומשחקים תופסת את מקומה המציעות חוויה אינטראקטיבית ומותאמת אישית. פלטפורמות כמו Tiktok, Instagram, YouTube, Twitch, Roblox ו- Fortnite הפכו למקומות מרכזיים בהם קבוצות היעד ומחליפות רעיונות. מגמות נוצרות כאן, התוכן משותף ויראלי, וכאן למשתמשים יש אפשרות להיות פעילים בעצמם וליצור תוכן. אבל מותגים רבים רחוקים מלהיות מלאים במלוא הפוטנציאל שלהם.
עתיד תקשורת המותג: AR, VR ועוד
תקשורת עתידית של המותג תהיה לא רק מוגבלת למדיה החברתית, אלא גם מתרחשת יותר ויותר בפלטפורמות המשחקים ובמציאות מורחבת. עם התפשטות מכשירי AR ומשקפי VR, המשתמשים יכולים לטבול את עצמם בתוכן אינטראקטיבי וניסיון אינטראקטיבי. למותגים יש הזדמנות ליצור חוויות ייחודיות ולבסס חיבור עמוק יותר לקבוצת היעד שלך. לדוגמה, ניתן ליצור אולמות תצוגה וירטואליים, הדגמות מוצרים אינטראקטיביות או חוויות מותג בעולם הווירטואלי החורגות משיטות פרסום מסורתיות.
טכניקות ייצור חדשות: ייצור וירטואלי ועוד
יחד עם זאת, טכניקות ייצור חדשות משנות את האופן בו נוצרים תוכן פרסום. הפקה וירטואלית עם אולפני LED מאפשרת לתרחישים ריאליסטיים ליצור בזמן אמת מבלי שתצטרך לנסוע למקומות פיזיים. זה לא רק חוסך זמן ועלויות, אלא גם מציע חופש יצירתי. וידאו וולומטרי מאפשר תמונות תלת מימד שניתן לראות מכל נקודת מבט, החיונית לחוויות טבולות ב- AR ו- VR. אנשים דיגיטליים, כל כך נקראו בני אדם דיגיטליים, יכולים לשמש כשגרירי המותג ולפתוח אפשרויות חדשות לחלוטין באינטראקציה של לקוחות. אתה יכול להגיב למשתמשים בזמן אמת, לתת המלצות בהתאמה אישית או לספר סיפורים שהופכים את המותג למוחשי.
בינה מלאכותית: הזדמנויות ואתגרים
בינה מלאכותית תהפוך לחלוטין את התהליכים בענף הפרסום. ניתן להשמיט אזורים שלמים ואילו אחרים נוצרים מאפס. AI יכול לתמוך ביצירת תוכן, לאפשר פרסום בהתאמה אישית ולשפר את ניתוחי הנתונים. בעזרת AI, למשל, ניתן להתאים אוטומטית תצוגות להעדפותיהם של משתמשים בודדים, מה שמגדיל את הרלוונטיות והיעילות של קמפיינים פרסומיים. אבל זה גם מייצג אתגרים חדשים, למשל מבחינת הגנת נתונים ושאלות אתיות. חשוב להתמודד באחריות עם AI ולשמור על שקיפות כלפי המשתמשים.
אסטרטגיות יזומות בענף הפרסום
סוכנויות וחברות צריכות להתמודד באופן יזום על התפתחויות אלה. חשוב להבין את הפלטפורמות והטכנולוגיות החדשות ולהשתמש בהן אסטרטגית. המשמעות היא להשקיע בהכשרה נוספת של עובדים ולהיות פתוח לחידושים. שיתוף פעולה עם מומחים מתחומי המשחקים, AR/VR ו- AI יכול לעזור לקצר את עקומת הלמידה ולהישאר תחרותיים. בנוסף, חברות צריכות להציג שיטות עבודה זריזות על מנת להיות מסוגלות להגיב במהירות לשינויים בשוק.
חשבו שוב על תקשורת ומודלים עסקיים
השינוי בצריכת המדיה דורש גם חשיבה מחודשת באופן בו מותגים מתקשרים עם קבוצות היעד שלהם. אותנטיות ושקיפות הופכים חשובים יותר ויותר. משתמשים רוצים להיות מסוגלים להזדהות עם מותגים ולצפות מהם להגיב לצרכים ולערכים שלהם. משותף-יצירה-i.e. העיצוב המשותף של תוכן עם הקהילה-יכול לעזור לבנות קשר חזק יותר. על ידי מעורבות בקבוצת היעד שלהם ומתן אותם לאמירה, יש תחושה של שייכות ונאמנות.
קמפיינים אפקטיביים באמצעות גישות מבוקרות נתונים
האתגר הוא ליצור תוכן רלוונטי ומושך שנמצא בערוצים המועדפים של קבוצת היעד. זה דורש ידע מדויק על הלקוחות והעדפותיהם. גישות מונעות נתונים יכולות לעזור לקבל את ההחלטות הנכונות ולהגדיל את יעילות הקמפיינים. על ידי ניתוח נתוני משתמשים, ניתן ליישר באופן ספציפי הודעות פרסום וניתן למזער הפסדי בזבוז.
שותפויות חדשות ותנאי מסגרת חוקית
היבט נוסף הוא התאמת המודלים העסקיים. ההפרדה הקלאסית בין מפרסמים, סוכנויות ובתי מדיה מתמוססת יותר ויותר. שותפויות ושיתופי פעולה חדשים נחוצים כדי לשלוט בדרישות המורכבות של העולם הדיגיטלי. צוותים חוצה פונקציונליים המשלבים מומחים מתחומים שונים יכולים לפתח פתרונות חדשניים ולהגיב מהר יותר לשינויים בשוק.
חשוב גם לפקוח עין על המסגרת החוקית. הגנת נתונים וזכויות יוצרים ממלאות תפקיד חשוב יותר ויותר ויש לקחת בחשבון בעת תכנון קמפיינים. זה דורש שיתוף פעולה הדוק עם עורכי דין ומומחי ציות. עמידה בחוקים כמו ה- GDPR אינה רק חובה חוקית, אלא גם גורם חשוב לאמון הלקוחות.
קיימות ואחריות חברתית
שילוב הקיימות והאחריות החברתית בתקשורת המותגים הופך גם הוא חשוב יותר ויותר. הדורות Z ואלפא מייחסים חשיבות רבה למודעות סביבתית ולפעולה אתית. חברות המייצגות באופן אותנטי ומתקשרות ערכים אלה יכולות להתבלט באופן חיובי מהתחרות.
דוגמאות מעשיות לתקשורת מוצלחת של המותג
דוגמה מעשית לתקשורת מוצלחת במותג במדיה חדשה היא שיתוף פעולה של חברות אופנה עם פלטפורמות משחק. מותגים כמו גוצ'י או לואי ויטון פיתחו בגדים וירטואליים למשחקים שניתן לרכוש ולתמוך בהם על ידי המשתמשים. זה לא רק יוצר תשומת לב, אלא גם פותח מקורות הכנסה חדשים.
דוגמא נוספת היא השימוש במשפיעים ויוצרי תוכן שיש להם טווח הגעה ארוך במדיה החברתית. באמצעות שיתוף פעולה אותנטי, מותגים יכולים להעביר ביעילות את המסרים שלהם לקבוצת היעד הרצויה. חשוב לבחור את השותפים הנכונים שמתאימים למותג ואמינים.
ענף הפרסום במעבר - השתמש בהזדמנויות
ענף הפרסום נמצא בשלב מרגש אך גם מאתגר. למי שמוכן להסתגל לשינויים ולשבור קרקע חדשה יש את ההזדמנות לטעון את עצמו בשוק דינאמי ולהצליח לטווח הארוך. הגיע הזמן לחשוב מחדש על דרכי חשיבה מסורתיות ולהסתכל באומץ לעתיד.
תקשורת המותג היא אינטראקטיבית!
העתיד של תקשורת המותג יהיה אינטראקטיבי, טביל ומשותף. הטלוויזיה הליניארית תאבד את תפקידה כמדיום מוביל, בעוד המדיה החברתית, המשחקים והמציאות המורחבת הופכים חשובים יותר. טכנולוגיות חדשות כמו הפקה וירטואלית, וידאו נפחי, אינטליגנציה אנושית דיגיטלית ומלאכותית תחלוף מהפכה בייצור והתפשטות התוכן.
סוכנויות ומפרסמים צריכים להתמודד עם פיתוח זה ולהתאים את האסטרטגיות שלהם בהתאם. על ידי שימוש באפשרויות החדשות וההתאמה לצרכים של דורות Z ו- Alpha, אתה יכול להמשיך לתקשר בהצלחה ולחזק את המותגים שלך. חשוב להיות פתוחים לחידושים, ללמוד ברציפות ולהסתגל לציפיות המשתנות של הצרכנים.
המפתח להצלחה בנוף המדיה החדש
המפתח להצלחה הוא לקבוע חיבור לקבוצת היעד המבוססת על כבוד והבנה הדדית. על ידי יצירת ערך מוסף, תקשורת אותנטית ושימוש בטכנולוגיות מודרניות, מותגים יכולים לקבל את הרלוונטיות שלהם ולהרכיב נוף מדיה המשתנה ללא הרף.
ענף הפרסום נמצא בנקודת מפנה
ענף הפרסום נמצא בנקודת מפנה. התקשורת הרחוב המסורתית המסורתית הייתה היום שלה. חוויות אינטראקטיביות, טבולות ומותאמות אישית נדרשות. חברות שמכירה במגמות אלה ופועלות באופן יזום יוכלו לטעון את עצמן בנוף המדיה החדש. זהו זמן של שינוי, אך גם זמן מלא בהזדמנויות למי שמוכן לעזור לעצב את עתיד התקשורת של המותג.
מתאים לכך: