פורץ תנועה באמצעות סקירה כללית של Google AI: האתגר החדש עבור מפעילי אתרים ופיתוח התנועה שלהם
שחרור מראש של Xpert
בחירת קול 📢
פורסם ב: 10 באפריל 2025 / עדכון מאת: 21 באפריל 2025 - מחבר: קונרד וולפנשטיין
פריצה דרך סקירה כללית של Google AI: האתגר החדש עבור מפעילי אתרים ודימוי פיתוח התנועה שלהם: xpert.digital
סקירה כללית של גוגל: סיכון למודלים עסקיים מסורתיים
הפסדי תנועה דרמטיים: ההשלכות של סקירה החדשה של Google AI
סקירות ה- AI של Google AI שהוצגו לאחרונה (הידועות גם בשם סקירת AI) משנות את הנוף הדיגיטלי באופן בסיסי וגורמות לפריצות תנועה ניכרות באתרים רבים. פונקציונליות חדשה זו, המציגה סיכומים שנוצרו באופן אוטומטי ישירות בתוצאות החיפוש, מובילה להתנהגות משתמש משתנה עם השלכות דרמטיות על מפעילי האתר. בעוד שהטכנולוגיה החדשה מספקת תשובות מהירות יותר למשתמשים, היא מציגה למפעילי אתרים אתגרים קיומיים, מכיוון ששיעורי הקליקים יורדים באופן משמעותי ומודלים עסקיים מבוססים. הנתונים מראים ירידה ממוצעת של תנועה של כמעט 18% במדינות דוברות גרמניה, כאשר אתרי נישה מסוימים אפילו אובדן של עד 90%.
מתאים לכך:
הפונקציונליות וההצגה של סקירה כללית של Google AI
גוגל התחילה בתחילה את סקירות ה- AI (סקירות AI) בארצות הברית במאי 2024, לאחר שנבדקו בעבר תחת השם "ניסיון דנאטיבי חיפוש" (SGE). בגרמניה, אוסטריה ושוויץ, הם הוצגו רשמית ב- 26 במרץ 2025. הטכנולוגיה מבוססת על מודל שפת מזל תאומים של גוגל ויוצרת סיכומים שנוצרו על ידי AI ישירות בתוצאות החיפוש בתגובה לפניות המשתמשים.
אבני טקסט אלה שנוצרו על ידי AI מופיעות באופן בולט על תוצאות החיפוש האורגניות המקובלות ותופסים חלק גדול מהאזור הנראה בדפדפן. אתה יכול לטעון בין 75% ל- 90% מהמסך, במיוחד במכשירים ניידים. סקירות ה- AI מבוססות על תוכן מהאינטרנט, גרף הידע של Google ונתונים מובנים אחרים ומציעים למשתמשים תשובה מיידית לקישור שלך לכלול השאלות למקורות ששימשו.
מעניין לציין כי סקירה ממוצעת של AI מכילה הפניות ל -4.8 קישורים של כ -4.5 תחומים שונים. קישורים אלה אינם מובילים לדפי התחלה, אלא לדפי משנה ספציפיים ומתאימים מבחינה נושאית. סקירות ה- AI מוצגות בעיקר לחיפושים אינפורמטיביים (כ -70%), ואחריהם מסחריים (20%), ניווט (7%) ופניות עסקיות (3%).
פריצת התנועה הניתנת למדידה לאתרים
הצגת סקירות AI הובילה לשינויים משמעותיים בהתנהגות המשתמש, המשפיעים ישירות על תנועת האתר. נתונים עדכניים מראים התפתחויות מדאיגות:
נתונים מהאזור הדובר הגרמני
אתרים במדינות דוברות גרמניה רשמו ירידה ממוצעת בלחיצות ב -17.8%מאז תחילת סקירת ה- AI. עבור אתרים מסוימים, ההפסקה -היא אפילו עד 40%. הנתונים של סוכנות Wordsmattr.io ממחישים שינוי מהותי: בעוד שהנראות של אתרי האינטרנט כמעט ולא מושפעת בתוצאות החיפוש (ההרשמים רק צנחו ב -1.2%), שיעור האינטראקציה יורד באופן משמעותי. שיעור הקליקים (CTR) ירד ב -14%בתקופה שנבדקה.
עוד על זה כאן:
התפתחות זו מאשרת מגמות דומות שנצפו לאחר הצגת סקירה כללית של Google AI בארצות הברית. על פי מחקר, שיעורי הקליקים האורגניים לבירורים עם סקירת AI בין ינואר 2024 לינואר 2025 ירדו עד 55%.
חוויות בינלאומיות ותעשיות מושפעות במיוחד
הדיווחים מארה"ב הם דרמטיים עוד יותר, שם הפונקציה פעילה כבר זמן רב. על פי ניתוח של בלומברג המבוסס על נתונים של SimpleWeb וראיונות עם 25 מפרסמים, אתרים רבים חווים הפסקה היסטורית. חלק מהדפים איבדו 70% מהתנועה שלהם, במקרים קיצוניים אפילו עד 90%.
בלוגים של נישה מתעשיות כמו:
- לִנְסוֹעַ
- בישול ואוכל
- ניהול ביתי (DIY)
- הַשׂכָּלָה
ההפסדים החזקים ביותר נרשמים בחיפושים אינפורמטיביים שבהם המשתמשים יכולים למצוא את התשובות שלהם ישירות בסקנות ה- AI שנוצרו על ידי AI מבלי לבקר באתרי האינטרנט בפועל.
מחקרי מקרה דרמטיים של מפעילי אתרים מושפעים
הסטטיסטיקה המפוכחת הופכת למוחשית על ידי הגורל האישי. מספר מחקרי מקרה ממחישים את ההשלכות הקיומיות:
מורגן מקברייד, שחברת DIY ("עשה זאת בעצמך") הוצגה בפרסום בגוגל במארס 2024, רשמה נשירה של מעל 70%לחודש לאחר מכן. זה מופתי לאירוניה של המצב: בעוד שגוגל מציגה חברות קטנות כסיפורי הצלחה מצד אחד, מצד שני, היא מסלקת את הפרנסה באמצעות סקירה כללית של AI.
המקרה של דברה קורביל ודייב בוסקיל מקנדה הוא דרמטי עוד יותר. מאז 2008 הם הפעילו בהצלחה את בלוג הנסיעות "The Planet D". בשנת 2024 התנועה שלהם התפרקה ב -90%, הם נאלצו לפטר ולבסוף להעסיק את החברה. מריר במיוחד: גוגל אפילו השתלטה על הסלנג הקנדי שלה בסקירות ה- AI שלה. "אני מרגיש נבגד," העיר בוסקיל על ההתפתחות.
מייק הרדאקר, מפעיל פורטל החוץ "Newky Weekly News", עשה מכירות של 250,000 $ בשנת 2023. לאחר שקיפת התנועה דרך סקירה כללית של AI, הוא תלוי כעת בעזרי מזון.
המו"ל ג'יזלה נבארו מבלוג מטהר האוויר "HouseFresh" מדווח כי תוכנה מופיע לעתים קרובות יותר בסקנות ה- AI של גוגל, אך הלחיצה באתר אינו מתרחש-ובכך גם סוג של מונטיזציה.
מתאים לכך:
מדוע סקירות AI מובילות להפסדי תנועה
הסיבות לפריצות התנועה הדרסטיות הן מורכבות, אך ניתן לייחס אותן לכמה גורמי ליבה:
שינה את התנהגות המשתמש באמצעות תשובות ישירות
הסיבה העיקרית היא תפקוד סקירה כללית של AI עצמה: הם מסכמים מידע מהאינטרנט ומציעים תשובות מלאות ישירות בתוצאות החיפוש. משתמשים כבר לא צריכים ללחוץ על אתרים חיצוניים כדי לקבל את המידע שלהם. זה מוביל לעלייה בשאילתות חיפוש "אפס-לחיצה על חיפוש" בהן המשתמשים מקבלים את התשובה ישירות בתוצאות החיפוש ואינם לוחצים על אתר.
עוד לפני הצגת סקירות AI, שיעור חיפוש האפס-לחץ בארצות הברית היה בסביבות 58% ו -59% באירופה. ערך זה ממשיך לעלות עם סקירת AI.
מיקום בולט של סקירת ה- AI
המיקום המצטיין של סקירות ה- AI מגדיל את ההשפעה הזו. הם מופיעים בראש תוצאות החיפוש ולוקחים עד 90% מהמסך, במיוחד במכשירים ניידים. תוצאות החיפוש האורגני מועברות אפוא כלפי מטה ולעתים קרובות נראות רק לאחר הגלילה.
ניתן לקפל גם סקירות AI של גוגל בצורה כזו שתוצאות החיפוש האורגניות הופכות לבלתי נראות כמעט. זה מצמצם את הסבירות שמשתמשים יגלו עד תוצאות החיפוש המסורתיות.
ההמלצה שלנו: 🌍 טווח ללא גבולות 🔗 ברשת 🌐 רב לשוני 💪 חזק במכירות: 💡 אותנטי עם אסטרטגיה 🚀 חדשנות נפגשת 🧠 אינטואיציה
מהסורגים לגלובלי: SMEs כובשים את השוק העולמי עם אסטרטגיה חכמה - תמונה: xpert.digital
בתקופה בה נוכחותה הדיגיטלית של חברה מחליטה על הצלחתה, האתגר של האופן בו ניתן לתכנן נוכחות זו באופן אותנטי, אינדיבידואלי וברחבה. Xpert.Digital מציע פיתרון חדשני שממצב את עצמו כצומת בין רכזת תעשייתית, בלוג ושגריר מותג. זה משלב את היתרונות של ערוצי תקשורת ומכירות בפלטפורמה יחידה ומאפשר פרסום ב -18 שפות שונות. שיתוף הפעולה עם פורטלי שותפים וההזדמנות לפרסם תרומות ל- Google News ומפיץ עיתונאים עם כ -8,000 עיתונאים וקוראים ממקסמים את טווח ההגעה והנראות של התוכן. זה מייצג גורם חיוני במכירות ושיווק חיצוניות (סמלים).
עוד על זה כאן:
אסטרטגיות נגד אובדן תנועה בגלל חיפוש של גוגל קי
דילמה כפולה עבור מפעילי אתרים
עבור מפעילי אתרים, חיפוש AI הוא פעמיים בכל בעיה: הם לא רק מאבדים את טווח ההגעה, התוכן שלהם בסופו של דבר בסקירה כללית של Google AI, אשר בתורו אחראית לעובדה שהתנועה יורדת. מפעילי האתר מספקים את התוכן בו גוגל משתמשת אז כדי להציג תשובות ישירות למשתמשים ללא צורך לבקר במקור המקורי.
השפעות על תעשיות שונות וסוגי אתרים
ההשפעות של סקירת AI משתנות מאוד בהתאם לתעשייה ובאתר:
תעשיות מושפעות במיוחד
על פי הנתונים של SimpleWeb וניתוחים אחרים, התעשיות הבאות מושפעות מאובדן תנועה מעל הממוצע:
- בלוגים ופורטלים של נסיעות: קטגוריית הנסיעות נפגעת הכי קשה, במיוחד בזמן בו גוגל הוציאה הרבה פונקציות AI עבור זה.
- דפי אוכל ומתכונים: גוגל בודקת כעת את סיכום המתכונים ישירות בחיפוש. עבור בלוגים של אוכל זה יכול להיות אובדן של עד 50% מהתנועה בטווח הבינוני.
- DIY- ("עשה זאת בעצמך") ואתר DIY: חיפוש אחר הוראות נענות לרוב לחלוטין בסקנות AI.
- אתרים ומגזינים חינוכיים: אלה כבר הושפעו קשה בארצות הברית כאשר הוצגה שם הפונקציה.
הבדלים לפי גודל האתר
לא כל האתרים מושפעים באותה מידה. ניתוח של Brightedge מראה כי התועלת ביותר מסקירות ה- AI של AI דפים גדולים כמו TripAdvisor, Wikipedia או YouTube של גוגל עצמה. אתרים קטנים ובינוניים, לעומת זאת, חווים לעתים קרובות הפסקה היסטורית.
מפרסמים קטנים רבים מדווחים כי הם מפסידים כעת בתחרות הראות נגד פורומים כמו Reddit או קווורה או נגד AI שנוצרו דפי דואר זבל שכמעט לא ניתנים להבחנה מבחוץ.
עמדתה והתגובות של גוגל בענף
התגובה של גוגל לדאגות של מפעילי האתר שמור. באוקטובר 2024, גוגל הזמינה כ -20 מפעילים ל- Mountain View קליפורניה לדבר על ההשפעות של הגדלת השימוש ב- AI. המשתתפים מדווחים: גוגל התנצל, שיבח את תוכנם - ואז אמר כי אין שום תקווה לשיפור. החיפוש פשוט שונה עכשיו.
לוקאס גרר, מייסד ומנהל אסטרטגיה ראשי מ- WordsMattr, מדגיש כי הנתונים הנוכחיים הם קריאת השכמה ברורה לאסטרטגיות SEO בגרמניה, מפעילה באתר ומנהל שיווק. סקירות AI משנות את נוף החיפוש מהר מהצפוי, אך לעיתים קרובות ההתאמה ואופטימיזציה עדיין לא אפשרית מכיוון שהיא חסרה את הנתונים הדרושים.
פלטפורמות מסוימות, כמו חברת המדיה Raptive מניו יורק, מעריכות כי עד ל -25 אחוזים מכלל תנועת האתר עלולים לאבד באמצעות סקירה כללית של AI-וזה הוערך בשמרנות.
מתאים לכך:
אסטרטגיות למפעילי אתרים
לאור השינויים המסיביים, מפעילי האתר צריכים לפתח אסטרטגיות חדשות להתמודדות עם האתגרים:
אופטימיזציה לסקירות AI
על מנת לציין בסקירות AI ובכך ליהנות מפונקציית חיפוש חדשה זו, נדרשות אסטרטגיות אופטימיזציה ספציפיות, שחלקן שונות מה- SEO הקלאסי. לתוכן מובנה, מדויק, ייחודי וזרם יש את הסיכוי הטוב ביותר להיכלל בסקירות AI.
הנתונים מראים כי הקשר בין דירוג אורגני לבין המראה בסקירות AI אינו ליניארי. גוגל ככל הנראה משתמשת בגורמי דירוג אחרים לסקירות AI מאשר לחיפוש אורגני מסורתי. נראה כי הרלוונטיות ואיכותו של התוכן ממלאים תפקיד גדול יותר עבור סקירות AI מאשר רשות הדומיין הקבועה.
באופן מפתיע, דפים רשומים בחלקם בסקנות AI, המופיעות רק בתוצאות החיפוש הקלאסיות ממיקום 12. באופן תיאורטי, זה פותח אפשרויות חדשות לאתרי תשומת לב שהיו בעבר פחות.
אסטרטגיית תוכן מאוזנת
כעת חברות צריכות להסתגל על ידי איזון בין אסטרטגיות התוכן שלהן עם דגש חזק יותר בחיפוש בתשלום כדי להישאר גלוי בסביבה תחרותית זו. מהנתונים עולה כי הגורמים הבאים נלקחים בחשבון יותר בעת סקירה כללית של AI:
- גורמים מקומיים ולאחרונה באתרי אינטרנט מקבלים יותר משקל
- התוכן הנוכחי כלול לעתים קרובות יותר
- מקורות נישה ואתרים קטנים יותר יכולים להראות בולטים יותר בניסויים של גוגל
לא לכלול מקורות תנועה אלטרנטיביים
מכיוון ש- AI Chatbots ו- AI מחפשים את מרבית האתרים מהווים כיום רק כ- 0.1% מכלל התנועה, עדיין יש זמן להתאמה אסטרטגית. לשם השוואה: שיעור תנועת החיפוש (במיוחד גוגל) הוא 43.8%, תצוגות ישירות מהוות 42.3%והמדיה החברתית נמצאת במקום השלישי עם 13.1%.
מתאים לכך:
סיכויים עתידיים ותוצאות ארוכות טווח
ההשפעות לטווח הארוך של סקירת AI יכולות להיות מרחיקות לכת עוד יותר. לא רק שהתנועה הישירה מושפעת, תהליך החלטת הרכישה יכול להשתנות גם מכיוון שפחות נקודות מגע מתעוררות בין לקוחות לחברות. זה יכול להגביל את האפשרויות להשפיע על החלטת הרכישה.
ההשפעה כבר ניתנת לזיהוי בבירור לפרסומות בתשלום. עם זאת, עד כה רק כ -7% משאילתות החיפוש עם פרסומות הופיעו עם סקירת AI, מה שמגביל את ההשפעה הכוללת על קמפיינים פרסומיים.
מעניין, גוגל טוענת שמשתמשים למעשה לוחצים על יותר קישורים במקרה של סקירות AI קיימות מאשר ללא פונקציה זו. עם זאת, הצהרה זו סותרת את חוויותיהם של מרבית מפעילי האתר והנתונים הזמינים.
שינוי מהותי בנוף הדיגיטלי
הצגת הסקירה של Google AI מסמנת נקודת מפנה בהיסטוריה של חיפוש באינטרנט. לאחר עשרות שנים של סימביוזה בין יצרני גוגל ליצרני תוכן, האיזון משתנה באופן מהותי. מפעילי אתרים צריכים להסתגל למציאות חדשה בה תנועה ישירה יורדת משמעותית באמצעות שאילתות חיפוש.
פיתוח זה לא משפיע רק על מפעילי אתרים בודדים, אלא יש השפעות פוטנציאליות מרחיקות לכת על המערכת האקולוגית הדיגיטלית כולה. הכלל "מי שמציע תוכן טוב במשך עשרות שנים מקבל נראות וכך הכנסה" נחקר על ידי סקירת ה- AI.
עבור מפעילי אתרים פירושו גם אתגרים וגם הזדמנויות. הפחתת התנועה הישירה מפוצה חלקית על ידי לידים באיכות גבוהה, אותם ניתן להשיג על ידי ציטוט בסקירות AI. המפתח להצלחה טמון בהתאמת אסטרטגיית התוכן למציאות חדשה זו. התוכן חייב להיות מדויק, מובנה ומיועד ישירות לתחנות משתמשים. יחד עם זאת, גורמים כמו סמכות, אקטואליות ונוכחות מולטימדיה הופכים חשובים יותר.
אנחנו שם בשבילך - ייעוץ - תכנון - יישום - ניהול פרויקטים
☑️ תמיכה ב- SME באסטרטגיה, ייעוץ, תכנון ויישום
☑️ יצירה או התאמה מחדש של האסטרטגיה הדיגיטלית והדיגיטציה
☑️ הרחבה ואופטימיזציה של תהליכי המכירה הבינלאומיים
Platforms פלטפורמות מסחר B2B גלובליות ודיגיטליות
פיתוח עסקי חלוץ
קונרד וולפנשטיין
אני שמח לעזור לך כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר למטה או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) .
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
כתוב לי
Xpert.digital - קונראד וולפנשטיין
Xpert.Digital הוא מוקד לתעשייה עם מיקוד, דיגיטציה, הנדסת מכונות, לוגיסטיקה/אינטרלוגיסטיקה ופוטו -וולטאים.
עם פיתרון הפיתוח העסקי של 360 ° שלנו, אנו תומכים בחברות ידועות מעסקים חדשים למכירות.
מודיעין שוק, סמוקינג, אוטומציה שיווקית, פיתוח תוכן, יחסי ציבור, קמפיינים בדואר, מדיה חברתית בהתאמה אישית וטיפוח עופרת הם חלק מהכלים הדיגיטליים שלנו.
אתה יכול למצוא עוד בכתובת: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
שמור על קשר
