כיצד שני שינויים טכניים בגוגל וב-ChatGPT משנים באופן מהותי את נוף החיפוש הנוכחי – Creative image: Xpert.Digital
סוף חיפוש 100 המובילים: גוגל מבטלת את הפרמטר num=100 ומפחיתה באופן דרסטי את הציטוטים ב-ChatGPT
כיצד גוגל ו-OpenAI שינו את האינטרנט בספטמבר – הקשר המפתיע בין החיפוש החדש של גוגל לשתיקה של ChatGPT
נוף החיפוש הדיגיטלי עבר שני שינויים יוצאי דופן בספטמבר 2024, שנראו בתחילה חסרי משמעות אך היו בעלי השלכות עמוקות על מפעילי אתרים, מומחי קידום אתרים (SEO) ויישומי בינה מלאכותית. ב-14 בספטמבר 2024, גוגל הסירה את הפרמטר num=100, ובמקביל, ChatGPT צמצמה באופן דרסטי את תצוגת הציטוטים שלה. שני אירועים אלה, שלכאורה אינם קשורים זה לזה, חושפים שינוי גדול יותר באופן שבו מידע נמצא, מעובד ומוצג באינטרנט.
קשור לזה:
השבתה שקטה של הפרמטר num=100
גוגל יישמה את אחד השינויים המשמעותיים ביותר בתשתית החיפוש שלה מזה שנים, ללא הכרזה פומבית רבה. פרמטר ה-URL num=100, שאפשר במשך שנים רבות להציג 100 תוצאות חיפוש בו זמנית, הושבת לחלוטין ב-14 בספטמבר 2024. לשינוי טכני זה היו השלכות מרחיקות לכת על כל תעשיית ה-SEO.
כיצד פועל הפרמטר num=100
במשך עשרות שנים, משתמשים, ובמיוחד כלי קידום אתרים (SEO), יכלו להוסיף "&num=100" לכתובת URL של חיפוש בגוגל כדי להציג עד 100 תוצאות חיפוש בעמוד אחד, במקום עשר התוצאות הסטנדרטיות. בעוד שתכונה זו הייתה נוחה למשתמשים רגילים, היא הייתה בעלת חשיבות חיונית לתעשיית ה-SEO.
כמעט כל ספקי קידום האתרים הגדולים, כמו Ahrefs, Sistrix, SEMrush, וכלי דירוג ייעודיים, השתמשו בפרמטר זה לאיסוף נתונים יעיל. בעזרת בקשה אחת, הם יכלו לאסוף את כל הדירוגים של 100 המובילים, מה שהיה גם חסכוני יותר וגם מהיר יותר מאשר אחזור התוצאות עמוד אחר עמוד.
השפעה עצומה על תעשיית ה-SEO
השבתת פרמטר זה הובילה לפיצוץ עלויות בתעשיית ה-SEO. כלי דירוג צריכים כעת לבצע עשר שאילתות נפרדות כדי לקבל את אותה כמות נתונים שהייתה אפשרית בעבר בבקשה אחת. זה מייצג עלייה פי עשרה בעלויות השאילתה וכבר הציב בפני מספר ספקי כלים אתגרים טכניים וכלכליים חמורים.
ההשפעות נראו מיד ב-Google Search Console: 87.7 אחוזים מכלל האתרים שנבדקו רשמו ירידה דרסטית בחשיפות שנמדדו. באופן פרדוקסלי, במקביל, המיקום הממוצע של האתרים השתפר, שכן נרשמו פחות "חשיפות בדירוג נמוך" ממיקום 11 עד 100.
המוטיבציה של גוגל מאחורי השינוי
הסיבות להחלטת גוגל הן רב-גוניות. מצד אחד, השינוי מפחית משמעותית את עומס השרת, שכן יש צורך לעבד פחות נתונים בכל בקשה. מצד שני, הוא מקשה על בוטים ושירותי סקראפינג לאסוף נתונים בקנה מידה עצום, דבר שרלוונטי במיוחד לאור העניין הגובר של חברות בינה מלאכותית בנתונים של גוגל.
היבט נוסף הוא חוויית המשתמש: גוגל רוצה להחזיר את המשתמשים לחוויית החיפוש הקלאסית, שבה הם לוחצים על מספר דפים ומבלים יותר זמן בסביבת גוגל. זה מחזק את מעמדה של גוגל כמקור מידע מרכזי.
הירידה הדרסטית בציטוטים של ChatGPT
במקביל לשינוי של גוגל, OpenAI יישמה שינוי משמעותי לא פחות ב-ChatGPT. מאז ה-11 בספטמבר 2024, הצ'אטבוט מבוסס הבינה המלאכותית מציג פחות ציטוטים למקורות והפניות לאתרים חיצוניים. צמצום זה השפיע באופן שווה על כל התעשיות וסוגי התוכן, ללא קשר לאיכות התוכן או לסמכות הדומיין של המקורות.
היקף צמצום הציטוטים
הנתונים דרמטיים: על פי ניתוחים, מספר הציטוטים ב-ChatGPT ירד עד 90 אחוז. חשבונות ChatGPT חינמיים מושפעים במיוחד, בעוד שמשתמשים בגרסאות בתשלום חווים מגבלות משמעותית פחותות. התפתחות זו מחריפה את הפער הקיים בין התנועה שאתרי אינטרנט מקבלים מגוגל לבין התנועה הנמוכה משמעותית מ-ChatGPT.
חיסכון בעלויות ככוח מניע
OpenAI נמצאת תחת לחץ כלכלי עצום. החברה צופה הפסדים של כחמישה מיליארד דולר בשנת 2024, בעוד שתפעול ChatGPT עולה עד 700,000 דולר ליום. צמצום חיפושים וציטוטים באינטרנט הוא צעד ברור לחיסכון בעלויות, שכן כל חיפוש באינטרנט דורש משאבי מחשוב וקריאות API נוספים.
עלות תכונת החיפוש באינטרנט של OpenAI עלתה משמעותית. בעוד שדגמים קודמים הציעו גישה חינמית לחיפושים באינטרנט, דגמים חדשים יותר גובים מחיר מלא עבור טוקנים לחיפוש. דוגמה ממחישה את דילמת העלויות: שאילתה המשתמשת ב-GPT-40 עולה 0.13 דולר, בעוד שאותה שאילתה המשתמשת ב-GPT-5 עם טוקנים לחיפוש באינטרנט מקיפים יותר עולה 74 דולר.
הקשר המפתיע
התזמון הקרוב של שני אירועים אלה הוא יותר מסתם צירוף מקרים. ChatGPT מסתמך לעתים קרובות על מידע עדכני מהאינטרנט לצורך תגובותיו, וניגש לתוצאות גוגל באופן ישיר או עקיף באמצעות שירותי גירוד. השבתת הפרמטר num=100 מפריעה באופן משמעותי ל-ChatGPT ולמערכות בינה מלאכותית אחרות לאסוף נתוני אינטרנט ביעילות.
אתגרים טכניים עבור מערכות בינה מלאכותית
יישומי בינה מלאכותית כמו ChatGPT מסתמכים על נתוני אינטרנט נרחבים ועדכניים כדי לייצר תשובות רלוונטיות ומדויקות. הפרמטר num=100 איפשר למערכות אלו לאסוף במהירות ובעלות-יעילות כמויות גדולות של תוצאות חיפוש ולבחור את המקורות הטובים ביותר לתשובותיהן.
השבתת פרמטר זה מאלצת מערכות בינה מלאכותית לבצע שאילתות בודדות רבות יותר באופן משמעותי, מה שמגדיל את העלויות באופן אקספוננציאלי. זה מסביר מדוע OpenAI הפחיתה בו זמנית את תדירות הציטוטים שלה - העלות של אספקת מידע אינטרנט עדכני פשוט לא הייתה עוד כדאית מבחינה כלכלית.
השפעה על כלכלת אתרי אינטרנט
ההשפעות המשולבות של שני השינויים שינו באופן מהותי את הנוף הדיגיטלי. מפעילי אתרים חווים מכה כפולה: מצד אחד, הדפים שלהם פחות גלויים ב-Google Search Console, ומצד שני, הם מקבלים פחות הפניות מיישומי בינה מלאכותית כמו ChatGPT.
ההמלצה שלנו: 🌍 טווח הגעה בלתי מוגבל 🔗 מחוברים 🌐 רב לשוני 💪 כוח מכירות: 💡 אותנטיות עם אסטרטגיה 🚀 חדשנות פוגשת 🧠 אינטואיציה
ממקומי לגלובלי: עסקים קטנים ובינוניים כובשים את השוק העולמי בעזרת אסטרטגיה חכמה - תמונה: Xpert.Digital
בעידן שבו הנוכחות הדיגיטלית של חברה קובעת את הצלחתה, האתגר טמון ביצירת נוכחות אותנטית, מותאמת אישית ורחבת היקף. Xpert.Digital מציעה פתרון חדשני הממצב את עצמו כנקודת חיבור בין מרכז תעשייה, בלוג ושגריר מותג. הוא משלב את היתרונות של ערוצי תקשורת ומכירה בפלטפורמה אחת ומאפשר פרסום ב-18 שפות שונות. שיתוף פעולה עם פורטלים של שותפים ויכולת לפרסם מאמרים בגוגל ניוז ורשימת תפוצה לעיתונות עם כ-8,000 עיתונאים וקוראים ממקסמים את טווח ההגעה והנראות של התוכן. זהו גורם מכריע במכירות ושיווק חיצוניים (SMarketing).
מידע נוסף כאן:
האם ספקים קטנים מרוויחים? הדמוקרטיזציה הבלתי צפויה של חיפוש
ירידה במספר התנועה
מחקרים חושפים מגמות מדאיגות עבור מפעילי אתרים. אתרים עצמאיים רבים מדווחים על ירידות של 70 אחוז או יותר בתנועה. מו"לים ויוצרי תוכן המסתמכים על תנועה ממנועי חיפוש מושפעים במיוחד. אתרי חדשות כמו derwesten.de איבדו 51 אחוז מתנועת החיפוש שלהם, express.de 35 אחוז ו-focus.de 33 אחוז.
הסיבות לכך הן רב-גוניות: בנוסף לשינויים טכניים בגוגל, גם ביקורות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית משחקות תפקיד, וגורמות למשתמשים ללחוץ פחות באתרים חיצוניים. מחקרים מראים ששיעור הקליקים על תוצאת החיפוש האורגנית הראשונה יורד עד 30 אחוז כאשר מוצגות תשובות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית.
קשור לזה:
אתגרים חדשים עבור כלי קידום אתרים (SEO)
תעשיית ה-SEO זקוקה לשיפוץ יסודי. כלים מבוססים רבים מציגים כיום נתונים חלקיים או שגויים מכיוון שהלוגיקה של הסריקה שלהם התבססה על הפרמטר הישן num=100. ספקי כלים כמו Semrush ו-Accuranker עובדים במרץ על התאמת המערכות שלהם, אך העלויות המוגברות יועברו באופן בלתי נמנע ללקוחות.
הדמוקרטיזציה של נוף החיפוש
באופן פרדוקסלי, שינויים אלה עלולים להוביל לדמוקרטיזציה של נוף החיפוש. מאחר שאיסוף נתונים מסיבי הפך יקר משמעותית, לאתרים קטנים יותר ולספקי נישה ייעודיים עשוי להיות סיכוי טוב יותר לצבור נראות. התמקדות ב-20 המיקומים הראשונים, ולא בכל 100 המיקומים הראשונים, משקפת טוב יותר את התנהגות המשתמשים בפועל, שכן רוב הקליקים מופנים לתוצאות החיפוש הראשונות בכל מקרה.
אסטרטגיות חדשות ליוצרי תוכן
מפעילי אתרים צריכים להתאים את האסטרטגיות שלהם. במקום להתמקד בכמות, איכות הופכת לחשובה יותר. יוצרי תוכן צריכים להתמקד ביצירת תוכן מועיל וייחודי המציע ערך מוסף אמיתי. הימים שבהם אופטימיזציה טהורה של קידום אתרים (SEO) הספיקה כדי להגיע ל-100 המיקומים הראשונים חלפו.
במקביל, צצות הזדמנויות חדשות: ביקורות על בינה מלאכותית ומערכות בינה מלאכותית אחרות מצטטות לעתים קרובות אתרים שלא בהכרח מדורגים בין שלושת הראשונים בגוגל. לתוכן מקצועי ומובנה היטב יש סיכוי טוב יותר להיות מוזכר בתשובות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית.
פיצוץ העלויות ביישומי בינה מלאכותית
OpenAI מדגימה את האתגרים העומדים בפני תעשיית הבינה המלאכותית. החברה מתכננת עליות מחירים דרסטיות: מחיר ChatGPT Plus צפוי לעלות מ-20 דולר ל-22 דולר לחודש עד סוף 2024 ואף להגיע ל-44 דולר לחודש עד 2029. התפתחות זו משקפת את העלויות האמיתיות של פריסת בינה מלאכותית, אשר מסובסדות זה מכבר על ידי מימון משקיעים.
מודלים עסקיים אלטרנטיביים
עלויות גוברות מאלצות ספקי בינה מלאכותית לפתח מודלים עסקיים חדשים. OpenAI בוחנת עמלות מבוססות שימוש, שבהן לקוחות משלמים רק עבור כוח המחשוב שהם משתמשים בו בפועל. ממשקי API של אצווה כבר מציעים חיסכון בעלויות של עד 50 אחוז עבור בקשות שאינן קריטיות לזמן.
במקביל, צצות חלופות חסכוניות יותר: מודלים בקוד פתוח כמו DeepSeek מציעים ביצועים דומים בחלקיק מהעלות. התפתחות זו עלולה להוביל לפיצול שוק הבינה המלאכותית, שבו מקרי שימוש שונים דורשים מבני תמחור שונים.
המיצוב האסטרטגי של גוגל
גוגל ממנפת את ההתפתחויות הנוכחיות כדי לחזק את מעמדה בשוק. הכנסת בינה מלאכותית סקירות והידוק בו זמנית של גירוד נתונים נועדו להשאיר משתמשים בתוך המערכת האקולוגית של גוגל למשך זמן רב יותר. מנוע החיפוש הופך ממתווך למנוע תשובות.
עתיד חיפוש האינטרנט
השינויים הנוכחיים מסמנים נקודת מפנה בהיסטוריה של חיפוש האינטרנט. מערכת היחסים הסימביוטית בין גוגל למפעילי אתרים, שבה תוכן איכותי תוגמל בתנועה ממנועי חיפוש, נשחקת במהירות. מערכות בינה מלאכותית צורכות תוכן מבלי להחזיר תנועה פרופורציונלית.
זה מוביל לפרדוקס: מערכות בינה מלאכותית מסתמכות על תוכן איכותי שנוצר על ידי בני אדם, אך השימוש בהן פוגע בכדאיות הכלכלית של יצירת תוכן. בטווח הארוך, הדבר עלול להוביל לדלדול התוכן הזמין אם מפעילי אתרים ייאלצו להפסיק את פעילותם עקב חוסר רווחיות.
קשור לזה:
התאמות טכניות והשלכותיהן
השינויים הטכניים גרמו לתגובת שרשרת שחורגת הרבה מעבר למטרות המקוריות. גוגל כנראה רצתה להפחית את עומס השרת ולהקשות על עיבוד קבצי סקראפ (Scraping), אך הגדילה באופן דרסטי, שלא במתכוון, את העלויות עבור כל תעשיית ה-SEO.
יש צורך בתקני מדידה חדשים
שינויים אלה מאלצים את התעשייה לפתח סטנדרטים חדשים למדידה. מדדים מסורתיים כמו חשיפות ודירוגים ב-Google Search Console מאבדים ממשמעותם כאשר הם מושפעים בעיקר מכלים אוטומטיים. "חשיפות אמיתיות" ממשתמשים אנושיים הופכות לחשובות יותר ויותר, ומאפשרות הערכה מציאותית יותר של ביצועי האתר.
מומחי קידום אתרים (SEO) צריכים להתאים את קריטריוני ההערכה שלהם ולהתמקד יותר במדדים המשקפים אינטראקציות אמיתיות של משתמשים. זה יכול להוביל לשיטות ניתוח מדויקות יותר, אך גם מורכבות יותר.
תפקידם של ספקי בינה מלאכותית קטנים יותר
בעוד ש-OpenAI מתמודדת עם עלויות גבוהות, ספקי בינה מלאכותית קטנים יותר עשויים להפיק תועלת מהשינוי במצב. ספקים כמו Perplexity או Claude יכולים להשיג יתרון תחרותי באמצעות ארכיטקטורות יעילות יותר או מקורות נתונים חלופיים.
התמחות כאסטרטגיית הישרדות
העלויות הגוברות של מערכות בינה מלאכותית לשימוש כללי עשויות להוביל לפיתוח פתרונות ייעודיים. במקום לנסות לענות על כל השאלות בעזרת נתוני אינטרנט עדכניים, מערכות בינה מלאכותית יוכלו לפעול באופן סלקטיבי יותר ולפנות לחיפושי אינטרנט יקרים רק עבור סוגי שאילתות ספציפיים.
זה יעודד גיוון בשוק הבינה המלאכותית, כאשר ספקים שונים יפתחו התמחויות שונות. חלקם עשויים להתמקד במידע עדכני, אחרים במומחיות מעמיקה ללא חיבור לאינטרנט.
התפתחויות ארוכות טווח בשוק
השינויים הנוכחיים הם ככל הנראה רק תחילתה של טרנספורמציה גדולה יותר. גוגל ממשיכה להתנסות בתכונות של בינה מלאכותית ובשילובן בחיפוש. ההשפעה המלאה על תנועת האתרים ועל תעשיית התוכן תתברר רק בעוד חודשים ושנים.
מודלים חדשים של שיתוף פעולה
מודלים חדשים של שיתוף פעולה כבר צצים בין ספקי בינה מלאכותית ליוצרי תוכן. חלק מהמוציאים לאור מנהלים משא ומתן על הסכמי רישוי ישירים עם חברות בינה מלאכותית כדי לקבל פיצוי הולם על השימוש בתוכן שלהם. התפתחות זו עשויה להוביל למערכת אקולוגית חדשה שבה יוצרי תוכן מקבלים פיצוי ישיר על השימוש בתוכן שלהם במערכות בינה מלאכותית.
המלצות לבעלי עניין
מפעילי אתרים צריכים לגוון את האסטרטגיות שלהם ולא להסתמך אך ורק על תנועה ממנועי חיפוש. בניית קשרים ישירים עם משתמשים באמצעות ניוזלטרים, מדיה חברתית וערוצים אחרים הופכת לחשובה יותר ויותר. במקביל, עליהם לשפר את איכות התוכן שלהם כך שיוזכר בתגובות שנוצרות על ידי בינה מלאכותית.
סוכנויות קידום אתרים (SEO) צריכות להתאים את השירותים שלהן ולהתמקד יותר ב-20 המיקומים המובילים, שכן אלו מייצרים את רוב התנועה האמיתית. עידן הניתוחים המקיפים של 100 המיקומים המובילים מגיע לסיומו, מה שעשוי לפנות משאבים לאופטימיזציות מעמיקות יותר.
חברות בינה מלאכותית ניצבות בפני האתגר של פיתוח מודלים עסקיים בני קיימא שעובדים גם עבורן וגם עבור יוצרי תוכן. שיטות העבודה הנוכחיות של שימוש חופשי בתוכן אינן בנות קיימא בטווח הארוך אם הן פוגעות ביסודות מקורות הנתונים שלהן.
קשור לזה:
נקודת מפנה בנוף המידע הדיגיטלי
השינויים הטכניים, שנראים קלים לכאורה, בגוגל ובצ'אט גפט מסמנים נקודת מפנה מהותית בנוף המידע הדיגיטלי. הם מדגימים עד כמה תלויה כל המערכת האקולוגית של האינטרנט בהחלטות של מספר מצומצם של חברות טכנולוגיה גדולות.
ההשפעה המשולבת של שני השינויים מאיצה את המעבר מאינטרנט מבוסס קישורים לאינטרנט מבוסס בינה מלאכותית. התפתחות זו מביאה עמה הזדמנויות וסיכונים כאחד: משתמשים מקבלים תשובות מהירות יותר לשאלותיהם, אך היסודות הכלכליים של יצירת תוכן עומדים בפני אתגרים מהותיים.
התעשייה עוברת תקופה של שינוי אוריינטציה, שבה יש ליצור איזונים חדשים בין ספקי טכנולוגיה, יוצרי תוכן ומשתמשים. השנים הקרובות יחשפו אילו שחקנים יוכלו להסתגל בהצלחה לתנאים המשתנים ואילו מודלים עסקיים חדשים יצמחו.
המהפכה השקטה כבר בעיצומה – השפעותיה יעצבו את הנוף הדיגיטלי בשנים הבאות.
שותף השיווק והפיתוח העסקי הגלובלי שלך
☑️ שפת העסקים שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבות בשפת האם שלך!
Konrad Wolfenstein
אני והצוות שלי שמחים לעמוד לרשותכם כיועצים האישיים שלכם.
ניתן ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר כאן wolfenstein@xpert.digital:או פשוט להתקשר אליי למספר 49 7348 4088 965+. כתובת הדוא"ל שלי היא
אני מצפה בקוצר רוח לפרויקט המשותף שלנו.
☑️ תמיכה לעסקים קטנים ובינוניים באסטרטגיה, ייעוץ, תכנון ויישום
☑️ יצירה או התאמה מחדש של האסטרטגיה הדיגיטלית והדיגיטציה
☑️ הרחבה ואופטימיזציה של תהליכי מכירה בינלאומיים
☑️ פלטפורמות מסחר B2B גלובליות ודיגיטליות
☑️ פיתוח עסקי חלוצי / שיווק / יחסי ציבור / ירידי סחר
המומחיות הגלובלית שלנו בתעשייה ובכלכלה בפיתוח עסקי, מכירות ושיווק
המומחיות הגלובלית שלנו בתעשייה ובכלכלה בפיתוח עסקי, מכירות ושיווק - תמונה: Xpert.Digital
תחומי מיקוד בתעשייה: B2B, דיגיטציה (מבינה מלאכותית ל-XR), הנדסת מכונות, לוגיסטיקה, אנרגיות מתחדשות ותעשייה
מידע נוסף כאן:
מרכז נושאי המציע תובנות ומומחיות:
- פלטפורמת ידע המכסה כלכלות גלובליות ואזוריות, חדשנות ומגמות ספציפיות לתעשייה
- אוסף של ניתוחים, תובנות ומידע רקע מתחומי המיקוד המרכזיים שלנו
- מקום למומחיות ומידע על התפתחויות עדכניות בעסקים ובטכנולוגיה
- מרכז לחברות המחפשות מידע על שווקים, דיגיטציה וחדשנות בתעשייה