משבר שיווקי - שיטפון באמצעות פרסום: האם EAT הוא המפתח למודלים עסקיים טובים יותר?

Konrad Wolfenstein

לפני 12 חודשים

משבר שיווקי – עומס יתר של פרסום: האם EEAT הוא המפתח למודלים עסקיים טובים יותר? – תמונה: Xpert.Digital

✨ בין קליקים לאמון: חשיבה מחדש על עתיד השיווק – למה אנחנו צריכים תוכן טוב יותר ומודלים עסקיים חדשים

📢 נוף השיווק של ימינו ניצב בפני מספר אתגרים ההולכים ומתבלטים לא רק עבור תאגידים גדולים אלא גם עבור בלוגים ומגזינים קטנים. באנרים ותוכן ממומן נמצאים במגמת עלייה, בעוד שמאמרים רבים נראים בו זמנית קצרים ושטחיים יותר. התפתחות זו מובילה לכך שנושאים חוזרים על עצמם בתדירות גבוהה יותר או נשמעים דומים להפליא, וחוויית משתמש (UX) נדחקת לעתים קרובות לרקע. בהתחשב במגמות אלו, עולה השאלה האם יש צורך במודלים עסקיים חדשים כדי להתמודד עם מצב זה, או שמא הכל כבר נאמר. יחד עם זאת, מושג ה-EEAT, ראשי תיבות של "ניסיון, מומחיות, סמכותיות, אמינות", מציע תקווה לתפנית אפשרית על ידי התמקדות באיכות, אמינות וערך. להלן ניתוח תחילה של הבעיות הנוכחיות ולאחר מכן בחינת גישות חדשות שניתן להעלות על הדעת, מודלים עסקיים והרלוונטיות של EEAT. הדגש יהיה על תוכן אמין ומבט מושכל על ההזדמנויות הנובעות מהשינויים בשיווק.

📎 פרסום ושטחיות: כאשר תוכן מאבד מהות

"הדומיננטיות הגוברת של הפרסום מקשה על קוראים ומשתמשים להבחין בין מידע אמין להבטחות פרסום." הצהרה זו נשמעת לעתים קרובות מאנשים המודעים לכך שחוויית הקריאה המקוונת שלהם מוכתמת על ידי באנרים מהבהבים, חלונות קופצים ותוכן מכוון מכירות. מנהלי שיווק מתמקדים לעתים קרובות ביצירת כמה שיותר קליקים כדי להגדיל את הכנסות הפרסום. במרדף זה, מחקר איכותי, פורמטי טקסט ארוכים יותר וידע מעמיק נופלים בצד הדרך. מאמרים קצרים ושטחיים עשויים "לעבוד" מכיוון שהם מהירים להפקה ומתפשטים במהירות הודות לעיכולם הקל - אך התוכן סובל. כאשר הקוראים מתמודדים כל הזמן עם תוכן אחיד וחוזר על עצמו, הצורך בחלופות גובר. שינוי כיוון נדרש כאן בדחיפות, כי ללא מידע מעמיק, חוויית קריאה מרתקת וידידותיות למשתמש מקיפה, אובדן אמון קרוב.

🧩 חוויית משתמש כמפתח: הצבת המשתמש במרכז

"חוויית משתמש היא גורם מכריע בבניית קשרים ארוכי טווח עם קהל היעד." אבל מה בדיוק המשמעות של חוויית משתמש טובה בהקשר זה? מצד אחד, אתם רוצים תוכן אינפורמטיבי ומובנה היטב, ללא כותרות סנסציוניות ופרסום עמוס. מצד שני, עיצוב אתר אינטרנט צריך להתחשב באותה מידה בצרכים של משתמשים שונים: ניווט ברור, זמני טעינה מהירים והצגה מושכת במכשירים שונים הם חיוניים. אם חוויית המשתמש גרועה באופן עקבי, הזמן המושקע באתר פוחת, מה שעלול להשפיע לרעה על דירוג מנועי החיפוש. זה יכול ליצור מעגל קסמים: כדי לפצות על אובדן הכנסות, מוצגות עוד יותר מודעות, מה שמרחיק עוד יותר את הקוראים. בנקודה זו צצים מודלים עסקיים חדשים שמנטרלים את המגמה של תוכן מהיר ושטחי.

🌿 יצירת ערך: איכות על פני כמות בשיווק

אחת הגישות החדשות הללו ניתן למצוא בשיווק מבוסס ערך. כאן, חברות ובלוגרים לא רק מסתמכים על אסטרטגיות מכירה קלאסיות אלא גם מיישרים קו עם ערכים כמו קיימות, הוגנות ואחריות חברתית. "איכות היא דבר עליון אם אתם רוצים להצליח בטווח הארוך", מדגישים מומחי שוק העוקבים אחר מגמה זו. במקום פתרונות מהירים והצפה של תוכן, נוצרים מאמרים פרטניים ומעמיקים המציעים פתרונות קונקרטיים או מומחיות מקיפה. זה לא רק מוביל לשביעות רצון רבה יותר של הקוראים אלא גם מחזק את האמינות. אנשים מוכנים יותר לעסוק בתוכן כאשר הוא מבוסס על תחומי העניין והערכים שלהם. גישה כזו יכולה לעזור לבנות קהל קוראים נאמן ומעורב, שאמנם לא בהכרח דוחה פרסום, אך רגיש לשפע וחוסר ערך מוסף.

מתאים לכך:

מותגים מיתוג ו- EAT בטווח הרחוק ביותר אסטרטגיית SEO החשובה ביותר-מנועי חיפוש קלאסיים אופטימיזציה וחיפוש בינה מלאכותית (AIS)

🤝 ביחד במקום לבד: גישות מבוססות קהילה

מודל עסקי מבטיח נוסף הוא גישות מבוססות קהילה. מושג ה"קהילה" מבוסס על הרעיון של לא רק חילופי פוסטים ותגובות, אלא גם חיבור באמצעות תחומי עניין, משוב וערכים משותפים. עבור בלוגים ומגזינים קטנים יותר, זה פותח את האפשרות לבנות קשרים קרובים עם קהל הקוראים שלהם. ניתן ליצור אירועים בלעדיים, צ'אטים או פורומי דיון, מקוונים ולא מקוונים, שבהם נושאים נחקרים לעומק או מפותחים רעיונות חדשים בשיתוף פעולה. "הבנו שהקוראים שלנו רוצים להיות לא רק צרכנים, אלא גם משתתפים פעילים", זו תחושה נפוצה המודגשת בפרויקטים קהילתיים כאלה. אינטראקציה חיה גם מחזקת את הקשר למותג, לבלוג או לפלטפורמה, וכך יכולה להוביל למונטיזציה באמצעות מנויים או דמי חבר.

🤖 בינה מלאכותית: כלים להתאמה אישית

בינה מלאכותית (AI) ככלי להתאמה אישית היא אבן דרך נוספת שפותחת אפיקים חדשים ביצירת תוכן. בעוד שתוכן אוטומטי יכול להיראות במהירות כלא אישי, כלי בינה מלאכותית מאפשרים לבצע ניתוחי נתונים מקיפים על הרגלי הקריאה, תחומי העניין וההרכב הדמוגרפי של קהל. על סמך זה, ניתן ליצור תוכן ממוקד המותאם לצרכים ולציפיות של סוגי משתמשים שונים. "תוכן מותאם אישית נותן תחושה שהספק מבין אותי ולוקח אותי ברצינות", אומרים משתמשים רבים. עם זאת, פרטיות נתונים היא שיקול מכריע בהקשר זה. אמון יכול להתפתח רק אם הנתונים שנאספו מטופלים בזהירות ובשקיפות. זהו גורם מכריע שמפעילי בלוגים או מגזינים מקוונים צריכים תמיד לזכור.

🎮 פורמטים אינטראקטיביים: חוויה לקבוצת היעד

פורמטים אינטראקטיביים וסוחפים משפרים עוד יותר את חוויית המשתמש. בנוסף לתוכן מבוסס טקסט, סקרים, חידונים, סרטונים, הקלטות שמע ואפילו חוויות מציאות מדומה או רבודה הן כולן אפשרויות ריאליות. הצעות כאלה מעודדות מעורבות ויכולות לשפר את הלמידה. לדוגמה, מישהו שלומד נושאים מורכבים באמצעות אפליקציית מציאות מדומה עשוי לזכור אותם טוב יותר מאשר מטקסט פשוט. שיטות אינטראקטיביות אלו מעניקות לתוכן נופך שובב ומדגישות את החוויה. "אנחנו רוצים לעורר השראה באנשים ולאפשר להם להתעמק בנושאים שחשובים לנו", היא טענה נפוצה בקרב ספקים המאמצים רעיונות חדשניים כאלה. זה לא רק מעשיר את חוויית הקריאה אלא גם פותח מודלים חדשים של הכנסה, כגון מכירת מוצרים דיגיטליים באיכות גבוהה או גישה לחוויות וירטואליות ספציפיות.

מתאים לכך:

קמפיינים פרסומיים חדשניים ואינטראקטיביים עם פסוק המטא, בסביבתו: שימוש במציאות מוגברת (AR) ומציאות מדומה (VR)

🌟 אותנטיות ומיקרו-משפיענים

כל מי שמתעמק בנושא האותנטיות נתקל במהרה בחשיבות הגוברת של מיקרו-משפיענים ותוכן גולמי ולא מלוטש. בעוד שלמשפיענים אלה יש לעתים קרובות טווח הגעה קטן יחסית, הקהילה שלהם מעורבת אף יותר. הקשר ההדוק עם העוקבים שלהם והאינטראקציות האישיות לעתים קרובות יוצרים בונוס אמון שמותגים יכולים למנף. עם זאת, חברות צריכות לוודא ששיתוף פעולה עם מיקרו-משפיען מסוים באמת תואם את הערכים שלהן. "אי אפשר לזייף אותנטיות, צריך לחיות אותה", הוא עיקרון מצוטט לעתים קרובות בתחום זה. אלו שמשתפים פעולה בצורה לא הולמת מסתכנים בביקורת ובאובדן אמינות.

🛡️ הימנעו מעומס פרסום: מנויים כהזדמנות

דרך נוספת לעקוף את הדילמה של עומס פרסום ותוכן שטחי היא באמצעות מודלים מבוססי מנוי. ניתן ליישם אותם כחומת תשלום בבלוגים או פורטלי חדשות, או כדמי חבר וולונטריים, בדומה למודל מימון המונים. העיקרון הוא שהקוראים תומכים כלכלית בעיתונות איכותית כך שניתן למזער או לבטל לחלוטין פרסומות פולשניות. "אנחנו רוצים לאפשר דיווח הוגן ועצמאי מבלי להיות תלויים בשיעורי קליקים ובשותפי פרסום", אומרים מספר הולך וגדל של מפעילי פלטפורמות הנוקטים בגישה זו. מנוי יכול להיות כדאי לקוראים אם הם מקבלים גישה לתוכן בלעדי, דוחות מיוחדים או פיצ'רים קהילתיים בתמורה. עם זאת, כדי שמודל כזה יעבוד, התוכן חייב להציע ערך מוסף אמיתי ולהתבלט בבירור מההצעות החינמיות הרגילות.

🧩 קונספט ה-EEAT ויישומו

את כל השיקולים הללו ניתן לשלב באופן אידיאלי עם תפיסת EEAT. "אלה המתמקדים ב'ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות' נהנים מתקני האיכות של גוגל", אומרים מומחי קידום אתרים (SEO). גוגל מתגמלת דפים שתוכנם מדבר מניסיון אמיתי, משדר מומחיות מוצקה, מפגינה סמכות ברורה בתחום הרלוונטי ומאופיינת באמינות באינטראקציות שלו עם משתמשים. עיקרון זה חיוני במיוחד עבור נושאים רגישים כמו פיננסים, רפואה או משפטים, אך ניתן ליישם אותו גם על כל תחום אחר. חשוב שלא רק הטקסט עצמו, אלא גם האדם או החברה שעומדים מאחוריו, יהיו אמינים. לכן, מומחים ממליצים ליצור דפי מחבר המציגים בבירור את המומחיות והניסיון של המחבר. אלו שכבר יכולים להוכיח הפניות, פרסומים או שנות ניסיון צריכים להדגיש זאת כדי לחזק את אמון הקוראים הפוטנציאליים.

מתאים לכך:

🔍 שקיפות בונה אמון

אמינות אינה באה לידי ביטוי רק בתעודות או חותמות, אלא גם בטיפול שקוף בנתונים ובשותפי פרסום. "אנחנו רוצים לדעת עם מי אנחנו מתעסקים", אומרים מספר גדל והולך של אנשים המחפשים הדרכה בג'ונגל השיווק. אם נאספים נתונים רק במידה הנחוצה באמת, והסיבות לאיסוף מידע ספציפי מועברות בגלוי, הנכונות לבטוח באתר גוברת. באופן דומה, תוכן בתשלום חייב להיות מתויג בבירור ולא מוסתר. תקשורת פתוחה בונה אמינות ויכולה לעודד משתמשים להישאר באתר למרות פרסום בתשלום משום שהם מבינים את התהליך.

🌿 הזדמנויות לבלוגים קטנים וגמישים כמו מגזינים

שינוי זה מציג הזדמנות משמעותית, במיוחד עבור בלוגים קטנים וגמישים. בלוגים אלה מנוהלים לעתים קרובות על ידי אנשים בעלי תשוקה אמיתית לנושאים שלהם, ויכולים להבדיל את עצמם באמצעות תוכן אישי ואותנטי. "בעולם של תהליכים אוטומטיים, אנשים אמיתיים מאחורי הקלעים הם יתרון תחרותי ברור", מדגישים בלוגרים עצמאיים שהשיגו הצלחה עם פורטלים נישה בשנים האחרונות. אלו שמשרתים בהצלחה את הנישה שלהם ודבוקים בעקרונות EEAT יכולים לבנות קהל קוראים נאמן גם ללא תקציבי פרסום עצומים. זה ניכר במיוחד כאשר מישהו תורם ידע אישי, כגון שנים של ניסיון מעשי במקצוע ספציפי, רקע אקדמי או ניסיון אישי. סוג זה של "ניסיון" אינו מועתק בקלות כמו ביטויי שיווק שטחיים.

🌟 איכות כגורם הצלחה לטווח ארוך

לסיכום, חשוב להדגיש כי התפתחויות בשיווק אינן בהכרח מסמנות את סופו של תוכן רציני ומעמיק. להיפך, אלו שמקדישים זמן לבחון ולמטב את התוכן שלהם למען ערך מוסף, אמינות ונוחות למשתמש, יש להם סיכויים מצוינים לבסס את עצמם בטווח הארוך. "אנחנו בנקודה שבה איכות שוב הופכת לחשובה יותר מכמות", מעירים מומחים המאמינים בטרנספורמציה בת קיימא של נוף התוכן הדיגיטלי. קהילות, מנויים, התאמה אישית המונעת על ידי בינה מלאכותית, פורמטים אינטראקטיביים ושיווק באמצעות מיקרו-משפיענים הם אבני הבניין של התפתחות זו. קונספט EEAT תומך במגמה זו, שכן הוא מדגיש במפורש איכות, מומחיות ואמון. אלו שיפנים עקרונות אלה ויישמו אותם באופן עקבי לא רק ייהנו בדירוג מנועי החיפוש בעתיד, אלא גם יזכו לצמיתות באמון הקוראים שלהם.

זה מוכיח שלמרות הספקנות הרווחת, אכן יש מקום לצמיחה, חדשנות ותוכן אותנטי. יחסי הגומלין בין טכנולוגיה, יצירתיות אנושית ותקשורת אחראית טומנים בחובם פוטנציאל בלתי מנוצל. יש שיחשבו ש"הכל כבר נאמר", אך שם טמונה ההזדמנות לסלול נתיבים חדשים ולהעלות תוכן קיים לרמת איכות גבוהה יותר. בעולם דיגיטלי יותר ויותר, בסופו של דבר, אנשים הם אלה שקובעים את הצלחתה של פלטפורמה באמצעות אמונם והשתתפותם הפעילה. אלו המציעים לה ערך מוסף אמיתי יוכלו לשמור על מעמד בר-קיימא בטווח הארוך, גם בסביבה רוויה בבנרים פרסומיים ובטקסטים שטחיים ומהירים.

📣 נושאים דומים

📈 עתיד השיווק: איכות על פני שטחיות
🚀 מודלים עסקיים חדשים בשיווק: ההזדמנות לאמון ועומק
⭐ EEAT בפוקוס: למה איכות ואותנטיות חשובות
📊 שיווק מכוון ערך: יצירת קשרים בני קיימא
🔍 חוויית משתמש בעידן הדיגיטלי: כיצד נבנה אמון
🤝 גישות מבוססות קהילה: הפיכת קוראים ליוצרים משותפים
🧠 בינה מלאכותית בשיווק תוכן: הזדמנויות וסיכונים
📱 תוכן אינטראקטיבי: מעורבות מוגברת באמצעות פורמטים סוחפים
👑 מיקרו-משפיענים כמשנים את כללי המשחק בשיווק
💡 מודלים של מנויים: כיצד בלוגים יכולים לקדם אמון ואיכות

#️⃣ האשטגים: #עתידשיווק #איכותעל_כמות #EEAT #בניית_קהילה #חוויית_משתמש

🎯🎯🎯 תיהנו מהמומחיות הנרחבת והחד-פעמית של Xpert.Digital בחבילת שירותים מקיפה | BD, מחקר ופיתוח, XR, יחסי ציבור ואופטימיזציית נראות דיגיטלית

תהנו מהמומחיות הנרחבת והחמש-כפולה של Xpert.Digital בחבילת שירותים מקיפה | מחקר ופיתוח, XR, יחסי ציבור ואופטימיזציה של נראות דיגיטלית - תמונה: Xpert.Digital

ל- xpert.digital ידע עמוק בענפים שונים. זה מאפשר לנו לפתח אסטרטגיות התאמה המותאמות לדרישות ולאתגרים של פלח השוק הספציפי שלך. על ידי ניתוח מתמיד של מגמות שוק ורדיפת פיתוחים בתעשייה, אנו יכולים לפעול עם ראיית הנולד ולהציע פתרונות חדשניים. עם שילוב של ניסיון וידע, אנו מייצרים ערך מוסף ומעניקים ללקוחותינו יתרון תחרותי מכריע.

עוד על זה כאן: