משבר שיווקי - שיטפון באמצעות פרסום: האם EAT הוא המפתח למודלים עסקיים טובים יותר?

בחירת קול 📢

פורסם ב: 23 בדצמבר 2024 / עדכון מ: 23 בדצמבר 2024 - מחבר: קונראד וולפנשטיין

משבר שיווקי - שיטפון באמצעות פרסום: האם EAT הוא המפתח למודלים עסקיים טובים יותר? - תמונה: xpert.digital

✨ בין קליקים ואמון: עתיד השיווק הוא מחשבה מחדש - מדוע אנו זקוקים לתוכן טוב יותר ומודלים עסקיים חדשים

Noctupe של היום הנוף השיווקי של ימינו מתמודד עם מספר אתגרים שמורגשים יותר ויותר לא רק עבור חברות גדולות, אלא גם לבלוגים ומגזינים קטנים. כרזות פרסום ותכנים ממומנים גדלים מאוד, בעוד שמאמרים רבים נראים קצרים ושטחיים יותר. התפתחות זו פירושה שנושאים חוזרים על עצמם בתדירות גבוהה יותר או באופן מוזר וחוויית המשתמש (UX) עוברת לרוב לרקע. לאור נטיות אלה, נשאלת השאלה אם מודלים עסקיים חדשים נחוצים כדי להתמודד עם מצב זה או שמא הכל כבר נאמר. יחד עם זאת, הרעיון של Eeat, העומד על "ניסיון, מומחיות, מרכז סמכותי, אמינות", זורק תקווה להיפוך מגמה אפשרי על ידי הכוונת המיקוד באיכות, אמינות ותועלת. להלן, תחילה יש לנתח את הבעיה הנוכחית ואז ייקח מבט על גישות חדשות שניתן להעלות על הדעת, מודלים עסקיים ורלוונטיות של EAT. המוקד הוא בתוכן אמין ותצוגה מבוססת היטב של ההזדמנויות הנובעות משינוי בשיווק.

📎 פרסומות ושטחיות: כאשר מאבדים תוכן על החומר

"הדומיננטיות ההולכת וגוברת של הפרסומות מקשה על ההבחנה בין הקוראים והמשתמשים להבדיל בין מידע רציני לבחינות הפרסום." ניתן לשמוע הצהרה זו שוב ושוב מאנשים המודעים לכך שחוויית הקריאה המקוונת שלהם מעוננת על ידי באנרים מהבהבים, חלונות קופצים ותכנים מוכווני מכירות. מנהלי שיווק מסתמכים לרוב על יצירת כמה שיותר קליקים על מנת להגדיל את הכנסות הפרסום. במחקר חתירה ואיכותי זה, פורמטי טקסט ארוכים יותר וידע קדמי נופלים מאחור. מאמרים קצרים ושטחיים "מתפקדים" מכיוון שהם נוצרים במהירות, ובזכותם הקלים -קלים שלהם, מתפשטים במהירות -אך החומר סובל. כאשר הקוראים מתמודדים כל הזמן עם תוכן אחיד וחוזר, הצורך בחלופות גדל. היפוך מגמה נדרש כאן בדחיפות, מכיוון שללא מידע עמוק, חווית קריאה מושכת וידידות למשתמש מקיפה מאיימת לאבד אמון בטווח הארוך.

🧩 UX כמפתח: מקם את המשתמש במרכז

"חווית משתמש היא גורם מכריע לבניית קשרים בר -קיימא עם קבוצת היעד." אבל מה המשמעות של UX טוב בהקשר זה? מצד אחד, אתה רוצה תוכן אינפורמטיבי, מובנה היטב ללא כותרות סוערות ושטח פרסום עמוס יתר על המידה. מצד שני, עיצוב אתר צריך לקחת בחשבון את צרכיהם של משתמשים שונים באופן שווה: ניווט ברור, זמני טעינה מהירים וייצוג מושך במכשירים שונים הם חיוניים. אם חווית המשתמש ירודה, משך השהות בצד יורד, מה שעלול להיות השלכות שליליות על הדירוג במנועי חיפוש. מעגל קסמים מאיים: על מנת לפצות על חוסר ההכנסה, עוברים מודעות נוספות, שהקהל הקורא מפחיד עוד יותר. בשלב זה ישנם מודלים עסקיים חדשים המנוגדים את התוכן המהיר והשטחי.

🌿 צור ערכים: איכות במקום מסה בשיווק

אחת הגישות החדשות הללו ניתן למצוא בשיווק מכוון ערך. כאן, חברות ובלוגרים לא רק מתמקדים באסטרטגיות מכירות קלאסיות, אלא מכוונות לערכים כמו קיימות, הגינות או אחריות חברתית. "המוקד הוא באיכות אם אתה רוצה להצליח לטווח הארוך", מדגיש מומחי שוק המתבוננים במגמה זו. במקום זריקות מהירות ומצפות תוכן, נוצרים מאמרים פרטניים ועמוקים יותר המציעים פתרונות קונקרטיים או מומחיות מקיפה. זה לא רק מוביל לשביעות רצון הקוראים הגבוהה יותר, אלא גם מחזק את האמינות. אנשים מוכנים יותר להתמודד עם תוכן אם הם מבוססים על האינטרסים והערכים שלהם. גישה כזו יכולה לעזור בבניית קהל קוראים נאמן ומחויב, לאו דווקא מסרב לפרסום, אלא מגיב ברגישות לאספקה יתר וחוסר ערך מוסף.

מתאים לכך:

מותגים מיתוג ו- EAT בטווח הרחוק ביותר אסטרטגיית SEO החשובה ביותר-מנועי חיפוש קלאסיים אופטימיזציה וחיפוש בינה מלאכותית (AIS)

🤝 ביחד במקום בודדות: גישות מבוססות קהילה

מודל עסקי מבטיח נוסף הם גישות מבוססות קהילה. מאחורי הרעיון של "קהילה" נמצא הרעיון לא רק להחליף רעיונות והערות, אלא גם להיות קשורים לאינטרסים משותפים, משוב וערכים אידיאליים. לבלוגים ומגזינים קטנים יותר, זה פותח את ההזדמנות לבנות קשרים קרובים עם קהל הקוראים שלך. באופן זה ניתן לבסס אירועים מקוונים ומקוונים בלעדיים, צ'אטים או פורומים לדיונים בהם נושאים מטופלים עמוק או רעיונות חדשים מפותחים יחד. "הכרנו כי הקוראים שלנו רוצים להיות לא רק צרכנים אלא גם משתתפים פעילים", מודגש לעתים קרובות בפרויקטים קהילתיים כאלה. חילופי תוסס מחזקים גם את הקשר עם המותג, הבלוג או הפלטפורמה ויכולים בדרך זו להוביל למונטיזציה באמצעות מנויים או דמי חברות.

🤖 בינה מלאכותית: כלים להתאמה אישית

בינה מלאכותית (AI) ככלי להתאמה אישית היא אבן דרך נוספת הפותחת דרכים חדשות ביצירת תוכן. בעוד שתכנים אוטומטיים יכולים להופיע במהירות חסרי אהבה, ניתן עם כלי AI לבצע הערכות נתונים נרחבות על התנהגות הקריאה, תחומי העניין וההרכב הדמוגרפי של קהל. על בסיס זה ניתן ליצור תוכן, המבוסס על הצרכים והציפיות של סוגי משתמשים שונים. "תוכן מותאם אישית מעביר את התחושה שהספק מבין אותי ולוקח אותי ברצינות", אומרים משתמשים רבים. עם זאת, אין להזניח את הגנת המידע בהקשר זה. רק אם הנתונים המתקבלים מטופלים בזהירות ושקוף יכולים לסמוך על התפתחות. זהו גורם מכריע שמפעילי בלוגים או מגזינים מקוונים צריכים תמיד לזכור.

🎮 פורמטים אינטראקטיביים: חוויה לקבוצת היעד

מה שמעשיר גם את חוויית המשתמש הם פורמטים אינטראקטיביים ומטופלים. בנוסף למאמרי טקסט, ניתן להשיג סקרים, חידונים, סרטונים, תרומות שמע ואפילו מציאויות וירטואליות או מורחבות. הצעות כאלה מקדמות מחויבות ויכולות להגדיל את אפקט הלמידה. לדוגמה, כל מי שמקבל עובדות מורכבות באמצעות יישום מציאות מדומה עשוי לזכור טוב יותר מאשר טקסט פשוט. שיטות אינטראקטיביות אלה מעניקות לתוכן פתק שובב ומדגישות את החוויה. "אנחנו רוצים לעודד אנשים ולתת להם לטבול את עצמם עמוק יותר בנושאים החשובים לנו", אומר ספקים המסתמכים על רעיונות חדשניים כאלה. זה לא רק יוצר העשרה לקוראים, אלא גם מספק מקום למודלי הכנסות חדשים, כמו מכירת מוצרים דיגיטליים באיכות גבוהה או גישה לחוויות וירטואליות מסוימות.

מתאים לכך:

קמפיינים פרסומיים חדשניים ואינטראקטיביים עם פסוק המטא, בסביבתו: שימוש במציאות מוגברת (AR) ומציאות מדומה (VR)

🌟 אותנטיות ומיקרו משפיעים

אלה שמטילים את עצמם עמוק יותר בנושא האותנטיות נתקלים במהירות בחשיבות ההולכת וגוברת של מיקרו משפיעים ותכנים לא מלוטשים ולא מלוטשים. למשפיעים אלה יש לעתים קרובות טווח הגעה קטן יחסית, אך הקהילה שלהם מחויבת יותר. הקשר ההדוק עם העוקבים והאינטראקציות האישיות לעתים קרובות מאוד מבטיחות בונוס אמון שממנו המותגים יכולים להפיק תועלת. עם זאת, חברות צריכות לוודא שהיא למעשה מתאימה לערכים שלהן לעבוד עם מיקרו משפיעים מסוים. "אתה לא יכול להעמיד פנים אותנטיות, אתה צריך לחיות את זה", הוא עיקרון מצוין הרבה בתחום זה. אלה שמשתפים פעולה לא הולם ביקורת סיכונים ואובדן אמינות.

🛡️ השתמש בשיטפון הפרסום: מנויים כהזדמנות

אפשרות נוספת לעקוף את הדילמה על מנת להימנע מפרסום ותוכן שטחי הם דגמים מבוססי מנויים. ניתן ליישם את אלה בצורה של "קיר משכורת" בבלוגים או בפורטלי חדשות או בצורה של דמי חברות מרצון, בדומה למודל מימון המונים. העיקרון של זה: הקוראים תומכים בעיתונות איכותית מבחינה כלכלית כך שניתן יהיה למזער או להשמיט פרסומות פולשניות. "אנו רוצים לאפשר דיווח הוגן ועצמאי מבלי להיות תלויים במספרי קליקים ושותפי פרסום", יותר ויותר מפעילי פלטפורמות מבטאים יותר ויותר מפעילי פלטפורמות. מנוי יכול להיות כדאי עבור הקוראים אם הם מקבלים גישה לתוכן בלעדי, דוחות מיוחדים או תכונות קהילתיות בתמורה. על מנת שמודל כזה יעבוד, התוכן בפועל יש להציע ערך מוסף וברור להתבלט מההצעות החינמיות הרגילות.

Concept

ניתן לשלב באופן אידיאלי את כל השיקולים הללו עם מושג ה- EAT. "כל מי שנשען על 'ניסיון, מומחיות, סמכותיות, אמון', נהנה מסטנדרטים האיכותיים של גוגל", אומר מומחי SEO. מכיוון שגוגל מכבד את דפי שתוכןם מדברים על ניסיון אמיתי המעבירים ידע מומחה מבוסס היטב, יש סמכות ברורה בתחום המתאים ומאופיינות באמינות בהתמודדות עם משתמשים. עיקרון זה הוא במיוחד עם סוגיות עדינות כמו מימון, רפואה או די יסודי, אך ניתן להשתמש בו גם לכל נושא אחר. חשוב שלא רק הטקסט עצמו, אלא גם האדם או החברה שמאחורי הטקסט אמינות. מומחים ממליצים אפוא להקים את האתרים האוטומטיים עליהם מתבהרים המומחיות והניסיון של המחבר. כל מי שכבר יש לו הפניות, פרסומים או ניסיון רב שנים צריך להדגיש זאת על מנת לחזק את אמונם של הקוראים הפוטנציאליים.

מתאים לכך:

🔍 שקיפות יוצרת אמון

עם זאת, אמינות לא מתבטאת אך ורק בתעודות או בחותמות, אלא גם בטיפול שקוף בנתונים ובשותפי פרסום. "אנחנו רוצים לדעת עם מי אנחנו מתמודדים," אומרים יותר ויותר אנשים שמתגעגעים לאוריינטציה בג'ונגל השיווק. אם נתונים נאספים רק במידה שהם למעשה הכרחיים ומתקשרים בגלוי מדוע נאסף מידע מסוים, הנכונות לסמוך על האתר גדל. כמו כן, חשוב לזהות בבירור תרומות בתשלום ולא להסוות. תקשורת פתוחה יוצרת אמינות ויכולה לעזור להתעכב בדף למרות תוכן פרסום בתשלום מכיוון שאתה יכול להבין את הנוהל.

🌿 הזדמנויות לבלוגים קטנים וגמישים כמו מגזינים

שינוי זה נותן הזדמנות נהדרת, במיוחד לבלוגים קטנים וגמישים. מכיוון שלעתים קרובות הם מופעלים על ידי אנשים שיש להם תשוקה אמיתית לנושאים שלהם, הם יכולים להתבלט מהקהל באמצעות תוכן אישי ואותנטי. "בעולם מלא בתהליכים אוטומטיים, אנשים אמיתיים מאחורי הקלעים הם יתרון תחרותי ברור", מדגישים בלוגרים עצמאיים שהצליחו עם פורטלי הנישה שלהם בשנים האחרונות. כל מי שמשרת בהצלחה את הגומחה שלו ומתבונן בעקרונות EAT יכול גם לקבל קריאה קבועה קבועה ללא תקציבי פרסום אדירים. זה בולט במיוחד כאשר מישהו מביא ידע אישי, למשל, דרך שנים רבות של תרגול במקצוע מסוים, קריירה אקדמית או באמצעות חוויות אישיות. סוג זה של "חוויה" אינו קל להעתיק כמו ביטויים שיווקיים שטחיים.

🌟 איכות כגורם הצלחה ארוך טווח

לבסוף, יש לציין כי התפתחויות בשיווק אינן צריכות להיות סיום לתוכן רציני ובעלי -מעמד. נהפוך הוא: אם אתה לוקח את הזמן לבדוק ולייעל את התוכן לקבלת ערך מוסף, אמינות וכיוון משתמש, יש לך סיכויים מצוינים לבסס את עצמך לטווח הארוך. "אנו עומדים בנקודה בה האיכות הופכת חשובה יותר מכמות", הערה על מומחים המאמינים בתכנון מחדש בר -קיימא של נוף התוכן הדיגיטלי. קהילות, מנויים, התאמה אישית מבוססת AI, פורמטים אינטראקטיביים ושיווק מיקרו משפיעים הם אבני בניין של פיתוח זה. קונספט ה- EAT תומך במגמה זו מכיוון שהוא מייחס במפורש חשיבות לאיכות, מומחיות ואמון. מי שמפנים ומיישם בעקביות עקרונות אלה לא רק יפיק תועלת בדירוג מנועי החיפוש בעתיד, אלא גם יקבל את אמונם של קוראיהם לצמיתות.

זה מראה שלמרות הספקנות הנרחבת בהחלט יש מקום לצמיחה, חדשנות ותכנים אותנטיים. במיוחד באינטראקציה של הטכנולוגיה, היצירתיות האנושית והתקשורת האחראית, ישנם פוטנציאלים רחוקים מלהיות מותשים לחלוטין. "הכל נאמר רחוק", יש שיחשבו - אבל זה בדיוק הסיכוי לקחת דרכים חדשות ולהעלות תוכן קיים לרמה גבוהה יותר של איכות. בעולם דיגיטלי יותר ויותר, בסופו של דבר זה האנשים שקובעים את הצלחת הפלטפורמה באמצעות אמונם והשתתפותם הפעילה. מי שמציע להם ערך מוסף אמיתי יוכל גם לשמור על מקום בר -קיימא בטווח הארוך בסביבה מלאה באנרים פרסומיים וטקסטים מהירים שטחיים.

📣 נושאים דומים

📈 עתיד השיווק: איכות במקום פני השטח
🚀 מודלים עסקיים חדשים בשיווק: ההזדמנות לאמון ועומק
⭐ EAT במוקד: מדוע איכות ואותנטיות ספירת
📊 שיווק מכוון ערך: צור מערכות יחסים בר -קיימא
🔍 חווית משתמש בעידן הדיגיטלי: כיצד מתעורר אמון
🤝 גישות מבוססות קהילה: להפוך את הקוראים לכושר
🧠 בינה מלאכותית בשיווק תוכן: הזדמנויות וסיכונים
Content תוכן אינטראקטיבי: מחויבות רבה יותר באמצעות פורמטים טבולים
👑 מיקרו-משלב כערוץ משחק בשיווק
💡 דגמי מנוי: כיצד בלוגים יכולים לקדם אמון ואיכות

#️⃣ hashtags: #marketingzukunft #qualit

🎯🎯🎯 תועלת מהמומחיות הנרחבת של חמש זמן מ- Xpert.Digital בחבילת שירות מקיפה | R&D, XR, PR & SEM

AI & XR-3D-Rendering Machine: חמש פעמים מומחיות מ- xpert.digital בחבילת שירות מקיפה, R&D XR, PR & SEM-Image: Xpert.Digital

ל- xpert.digital ידע עמוק בענפים שונים. זה מאפשר לנו לפתח אסטרטגיות התאמה המותאמות לדרישות ולאתגרים של פלח השוק הספציפי שלך. על ידי ניתוח מתמיד של מגמות שוק ורדיפת פיתוחים בתעשייה, אנו יכולים לפעול עם ראיית הנולד ולהציע פתרונות חדשניים. עם שילוב של ניסיון וידע, אנו מייצרים ערך מוסף ומעניקים ללקוחותינו יתרון תחרותי מכריע.

עוד על זה כאן: