Apple Metaverse ושיווק הטיזרים עם Vision Pro – האם זה יקרה או לא?

חשיפת ה-Vision Pro על ידי אפל בכנס WWDC 2023 עוררה סערה ונחשבה לשיא האירוע. החשיפה המיוחלת של משקפי המציאות המשולבת הראשונים של אפל, המצוידים בשבב M2 רב העוצמה, הייתה מרשימה מבחינה טכנית והאפילה על המתחרים.

עם זאת, התברר גם שאפל הציגה בעיקר את התכונות המלוטשות של ה-Vision Pro במהלך המצגת, תוך השמטה במכוון של רבות מהבעיות העיקריות. נותרו מספר אתגרים והתנהגויות לא חלקות, שאפל בקושי התייחסה אליהם במהלך ההדגמה או אפילו בפגישות המפתחים. העובדה ש-Apple Vision Pro לא מתוכנן לצאת עד 2024 מדגימה את מודעותה של אפל לעבודה המשמעותית שעוד לפניה. בינתיים, אפל החלה להרחיב באופן מסיבי את הצוות שלה כדי להתמודד עם אתגרים אלה.

בעיה נוספת שהתבררה לאחר שחרור ערכת ה-SDK של visionOS הייתה הפורטציה המוגבלת של אפליקציות של אפל עצמה. ללוח שנה, מפות, ספרים ודואר עדיין חסרות גרסאות מקוריות עבור ה-Vision Pro. יתר על כן, האמינות והיציבות של המערכת עצמה זקוקות לשיפור, ולמפתחי אפל יש עוד עבודה רבה לפניהם כדי להשיג זאת עד השנה הבאה.

תכונה נוספת שעדיין נמצאת בפיתוח היא "EyeSight", המאפשרת להציג את עיניו של המשתמש. למרות שניתן היה להתפעל מתכונה זו במהלך המצגת, היא לא הייתה זמינה במהלך הדגמות הטכנולוגיה שלאחר מכן עם עיתונאים מוזמנים.

בכך שאפל לא הזכירה את המטא-וורס, היא השיגה שני דברים מבריקים מנקודת מבט שיווקית (שיווק טיזרים):

• המונח "Metaverse" עדיין נוגע בתודעתם של אנשים מסוימים, למרות שהוא מזמן ביסס את עצמו כמונח עצמאי בתעשייה, נפרד ממטא. כדי להימנע מקידום מיותר של מטא במהלך השקת המוצר, מה שיכול היה לתת לו דחיפה תקשורתית, אפל השמיטה אותו לחלוטין, תוך שמירה על ניקיון המצגת שלו. בכך, אפל גם עשתה שירות גדול לתעשיית המטא-וורס, מנעה מ-Meta לצאת מאלמוניות ולקדם גרסה מסחרית משלה, ועבור התעשייה, "חסרת משמעות" של המטא-וורס.

  עוד על כך כאן: דעות וביקורת על "Metaworse": המטאוורס הוא זבל - ומסוכן, חסר טעם ומסוכן לחברות | הנדסת מכונות ותעשייה

• עד היום, אפל לא פרסמה שום הבהרה לפיה אין לה שאיפות לגבי המטא-וורס. חוסר אזכור אינו בהכרח אסור, אך נושא זה שולט בתקשורת. זהו שיווק טיזרים בדוק ומוכח, שאפל שלטה בו היטב.

למעשה, אני מניח שאפל עצמה לא רוצה להתחייב להגדרה ספציפית עדיין, כי עבור אפל ורבות אחרות, ההגדרה המדויקת של המטא-וורס עדיין לא סופית. מכון פראונהופר עובד גם על המטא-וורס (התעשייתי), כך שהוא כבר לא סתם באזז כאשר חברות או מוסדות בעלי מוניטין עוסקים בו.

מידע נוסף כאן:

• מהו המטא-ברס התעשייתי? במה הוא שונה מפלטפורמות תלת-ממד והדגמות התלת-ממד שלהן, ועד לתאומים דיגיטליים?

פשוט נסו את קונפיגורטור ה-Metaverse שלנו, המתאים לכל סוגי הדגמות ה-CAD/3D (B2B/עסקים/תעשייה):

קונפיגורטור Metaverse של Xpert (B2B/עסקים/תעשייה) לכל נתוני CAD/3D, לשימוש בכל מכשירי הקצה, פלטפורמה אחת!

קשור לזה:

• תוכנת קונפיגורציה של מטא-ברס התעשייתי לכל הדגמות ה-CAD/תלת-ממד

שיווק שמסתיר במכוון פרטים כדי להגביר סקרנות יכול להיקרא "שיווק טיזר". זוהי טקטיקה שבה מידע מושתק במכוון כדי לעורר את העניין והסקרנות של לקוחות פוטנציאליים ולעודד אותם לרצות לדעת עוד.

סוג זה של שיווק יכול ללבוש צורות שונות. לדוגמה, חברות יכולות להשיק קמפיינים של טיזרים, לשחרר פרסומות קצרות ומסתוריות, מודעות או פוסטים ברשתות חברתיות שחושפים רק חלק קטן מהמידע. זה מעורר את סקרנותו של קהל היעד ומעודד אותו לגלות עוד על המוצר או השירות המפורסם.

שיווק מסתורי יכול להתבצע גם באמצעות בחירת מילים מתוחכמת ורמזים במסר הפרסומי. במקום לחשוף הכל, מסופק מידע ממוקד שמעורר עניין מספיק כדי לעודד את קהל היעד לחפש מידע נוסף או לעסוק בהצעה המפורסמת.

אסטרטגיית שיווק זו מבוססת על התגובה הפסיכולוגית של אנשים לחוסר ודאות וסקרנות. על ידי הסתרת מידע, נוצר חוסר שלמות, אשר מעצים את הרצון למידע נוסף ומגדיל את הסבירות שלקוחות פוטנציאליים ינקטו פעולה כדי לרכוש את הידע החסר.

שיווק מסתורי יכול להיות יעיל במשיכת תשומת לב וביצירת עניין. הוא יכול לעזור למותג או למוצר להישאר בתודעתם של אנשים ולעודד אותם ללמוד עוד. עם זאת, חשוב למצוא את האיזון הנכון כדי להבטיח שמספקים מספיק מידע כדי לשמור על העניין, אך לא להסתיר יותר מדי מידע, מה שעלול לסכן תסכול או לאבד לקוחות פוטנציאליים.

מטא-ברס בנקאות: היכן טמון הפוטנציאל? – תמונה: Xpert.Digital

מדואופול למטאפול - כשאנחנו מסתכנים באיבוד עקבות

עידן הדואופול בגרמניה, עם שלושה ערוצי טלוויזיה בלבד, נמשך מסוף שנות ה-50 ועד שנות ה-80. במהלך תקופה זו, גופי השידור הציבוריים ARD ו-ZDF היו השחקנים העיקריים בשוק הטלוויזיה החזותית. ערוצים אלה הציעו לצופים מבחר מוגבל של תוכניות, המכסות ז'אנרים שונים כגון חדשות, בידור, חינוך ותרבות.

…

ניתן לפרוץ את הגבול בעזרת מטא-וורס מתאים. עם זאת, אסור שהוא יהיה מוגבל למכשיר יחיד (משקפי VR), אלא חייב להיות שמיש כמעט בכל צגי הוויזואליזציה האפשריים. האם מקרר עם תצוגה עומד בקריטריונים אלה נתון לויכוח. אבל מי יודע אם בכלל נישאו איתנו מכשירים חכמים בעוד 50 שנה ונוכל להשתמש בכל מכשיר אפשרי בסביבתנו למטרה זו בעת הצורך?.

…

בהירות היא מרכיב מרכזי בעיצוב חוויית משתמש במטאפול. חיוני שמשתמשים יוכלו לזהות ולגשת בקלות לתוכן, לאפליקציות ולתכונות הרלוונטיות להם. תצוגה ראשית עמוסה המציגה את כל האפליקציות והמידע בו זמנית עלולה להיות מבלבלת ומאתגרת. לכן, יש ליישם עקרונות עיצוב המבטיחים היררכיה וארגון ברורים של התוכן.

מידע נוסף כאן:

• מדואופול למטאפול עם מציאות מורחבת: מטא-וורס לבנקים? היכן טמון הפוטנציאל?

למשקפי VR (מציאות מדומה) ו-MR (מציאות מעורבת) יש פוטנציאל לעצב ולשנות את המטא-וורס במגוון דרכים. באמצעות פונקציותיהם הסוחפות ושילוב אלמנטים וירטואליים ומציאותיים, הם פותחים אפשרויות חדשות לאינטראקציה עם העולם הדיגיטלי.

עולמות וירטואליים ואינטראקציה חברתית

משקפי מציאות מדומה מאפשרים למשתמשים לטבול את עצמם בעולמות וירטואליים ולקיים אינטראקציה עם משתמשים אחרים בזמן אמת. המטא-וורס יכול להפוך למקום שבו אנשים מכל רחבי העולם יכולים להתכנס, להיפגש, לתקשר ולעסוק בפעילויות משותפות. לדוגמה, משתמשים בסביבת מציאות מדומה יכולים להשתתף באירועים וירטואליים, להשתתף בקונצרטים, לשחק משחקים או לקיים פגישות וירטואליות.

מציאות רבודה והקשר

משקפי MR מציעים את האפשרות לשלב תוכן דיגיטלי בצורה חלקה בעולם האמיתי. משתמשים יכולים לראות מידע, גרפיקה או הוראות ישירות בשדה הראייה שלהם תוך כדי התבוננות בסביבתם. זה מאפשר להם לשפר את חוויותיהם ולגשת למידע בזמן אמת מבלי לעזוב את סביבתם הפיזית. לדוגמה, משקפי MR יכולים לשמש ברפואה כדי להציג נתונים רפואיים רלוונטיים לרופאים במהלך ניתוח.

סביבות מסחר וירטואליות

משקפי מציאות מדומה (VR) ו-MR מאפשרים למשתמשים לחוות קניות וירטואליות. במקום רק לצפות במוצרים על גבי מסך, הם יכולים לטבול את עצמם בסביבה וירטואלית שבה הם יכולים לצפות, לנסות או לבחון מוצרים מזוויות שונות. סביבות מסחר וירטואליות יכולות להפוך את הקניות לנוחות ומרתקות יותר, ולתת למשתמשים תחושה מציאותית יותר לפני קבלת החלטת רכישה.

הדרכה וירטואלית וסימולציות

משקפי מציאות מדומה (VR) ומדומה (MR) מציעים דרך יעילה לביצוע הדרכות וסימולציות. במקום להזדקק לחדרי הדרכה פיזיים או לציוד יקר, חברות יכולות ליצור סביבות הדרכה וירטואליות בהן עובדים יכולים לצבור ניסיון מעשי ולפתח מיומנויות ספציפיות. לדוגמה, טייסים יכולים להתאמן בסימולטור טיסה וירטואלי, או מנתחים יכולים לצבור ניסיון מעשי בסימולציה כירורגית וירטואלית.

עיצוב יצירתי וביטוי

המטא-וורס מציע פלטפורמה לעיצוב וביטוי יצירתי. באמצעות משקפי מציאות מדומה ומדומה (VR) יכולים משתמשים ליצור יצירות אמנות, לפסל צורות וירטואליות, או לפתח סיפורים וחוויות סוחפות במרחבים וירטואליים. כלים ופלטפורמות יצירתיות מאפשרים למשתמשים לרתום את דמיונם ולשתף את עבודתם עם אחרים.

➡️ הפיתוח והשילוב של משקפי VR ו-MR במטא-וורס עדיין בשלבים מוקדמים. נותרו אתגרים טכנולוגיים, כגון שיפור איכות התמונה, הפחתת זמן השהייה והבטחת עיצוב נוח וידידותי למשתמש. יתר על כן, יש לטפל בנושאים של פרטיות ואבטחה כדי לזכות באמון המשתמשים.

➡️ אף על פי כן, משקפי מציאות מדומה (VR) ו-MR מציעים הזדמנויות מרגשות לעצב ולהרחיב את המטא-וורס. הם יכולים לשנות את האופן שבו אנשים מקיימים אינטראקציה, לומדים, פועלים ומבטאים את היצירתיות שלהם. עם התקדמות טכנולוגית נוספת, אין ספק שנראה התפתחויות מרתקות עוד יותר בתחום זה בעתיד.

הרשימה הבאה מכילה את עשרת היצרנים המובילים של משקפי VR, AR ו-MR, יחד עם שמות החברות המלאים שלהם ומידע מרכזי על מוצריהם. חשוב לציין כי סדר עשרת המובילים עשוי להשתנות בהתאם למגמות השוק ונתוני המכירות. רשימה זו מספקת סקירה כללית של כמה מהיצרנים המובילים של משקפי VR, AR ו-MR שתרמו באופן משמעותי לפיתוח ולאימוץ הנרחב של טכנולוגיות אלו.

חדש: אפל בע"מ.

• ידוע בזכות ה-Vision Pro, משקפי מציאות משולבת
• זמין החל משנת 2024

Oculus (Oculus VR, LLC, חברת בת של Meta/Facebook)

• ידוע בזכות Oculus Rift, Oculus Quest ו-Oculus Go
• Oculus Rift היה אחד ממשקפי המציאות המדומה המתקדמים הראשונים בשוק
• Oculus Quest מציע חוויות מציאות מדומה אלחוטיות ללא מחשב או כבלים

HTC (תאגיד HTC)

• ידוע בזכות HTC Vive ו-Vive Pro
• HTC Vive היה אחד ממערכות ה-VR הראשונות שפותחו בשיתוף פעולה עם Valve
• Vive Pro מציע רזולוציה משופרת ותכונות מעקב

סוני (Sony Interactive Entertainment LLC)

• ידוע בזכות פלייסטיישן VR (PSVR)
• PSVR תואם לקונסולת פלייסטיישן 4 ומציע חוויות משחקי VR

מיקרוסופט (תאגיד מיקרוסופט)

• ידוע בזכות Microsoft HoloLens
• HoloLens היא משקפי מציאות רבודה (AR) המציגים תוכן דיגיטלי על פני העולם האמיתי

סמסונג (סמסונג אלקטרוניקה בע"מ)

• ידוע בזכות סמסונג גיר VR
• Gear VR היא פלטפורמת מציאות מדומה ניידת שפותחה בשיתוף פעולה עם Oculus

גוגל (גוגל בע"מ)

• ידוע בזכות גוגל קארדבורד, גוגל דיידריאם וגוגל גלאס
• גוגל קארדבורד היא פלטפורמת מציאות מדומה זולה שעובדת עם סמארטפונים
• גוגל דיידריאם היא פלטפורמת מציאות מדומה לנייד עבור סמארטפונים נבחרים של אנדרואיד
• גוגל גלאס היה מכשיר משקפי מציאות רבודה מוקדם שהתמקד במידע והתראות משופרים

קפיצת הקסם (קפיצת הקסם בע"מ)

• ידוע בזכות Magic Leap One
• Magic Leap One הוא משקפת מציאות רבודה (AR) אשר מציבה תוכן דיגיטלי על העולם האמיתי

תאגיד Valve

• ידוע בזכות אינדקס השסתומים
• ה-Valve Index הוא משקפי מציאות מדומה איכותיים עם רזולוציה ודיוק מעקב גבוהים

פימקס (פימקס טכנולוגיה (שנחאי) בע"מ)

• ידוע בזכות משקפי המציאות המדומה של Pimax
• Pimax מציעה משקפי מציאות מדומה עם שדה ראייה רחב (FOV) ורזולוציה גבוהה

לנובו (קבוצת לנובו בע"מ)

• ידוע בזכות לנובו מיראז' סולו
• ה-Lenovo Mirage Solo הוא משקפי מציאות מדומה עצמאיים עם Google Daydream משולב