פורסם בתאריך: 20 במאי 2025 / עדכון מ: 20 במאי 2025 - מחבר: קונרד וולפנשטיין
חדשות רעות על שיווק במדיה חברתית עבור B2B: המציאות של טווח המדיה החברתית האורגנית הופכת ליותר ויותר דימוי: xpert.digital
אסטרטגיות לנוכחות אפקטיבית למרות אובדן טווח ההגעה במדיה החברתית
טווח אורגני בשינוי: אתגרים והזדמנויות למשווקים
טווח ההגעה האורגני במדיה החברתית השתנה באופן דרסטי בשנים האחרונות. מה שנחשב בעבר לשיטה חסכונית להשגת קבוצת היעד הופך יותר ויותר לאתגר עבור האחראים לשיווק. דוח זה מנתח את המצב הנוכחי, משווה את הפלטפורמות החשובות ביותר ומראה אסטרטגיות כיצד חברות יכולות להיות יעילות במדיה החברתית למרות נופל טווח הגעה אורגני.
מתאים לכך:
טווח אורגני: הגדרה ומספרים נוכחיים
טווח הגעה אורגני מתייחס למספר האנשים ברשתות החברתיות, על המסך שהוצגו תרומות שלא שולמו מחשבון. טווח זה של טווח אינו כולל פרסום בתשלום ומהווה גורם חשוב לעורר ריבית וליצור מכירות.
הנתונים לשנת 2024 שואבים תמונה ברורה: באינסטגרם, עמדת ממוצעת מגיעה רק לכ- 4.0% מהעוקבים - ירידה של כ 18% בהשוואה לשנה הקודמת. בפייסבוק המצב בעייתי עוד יותר עם טווח ממוצע של 2.6% בלבד לפוסט. דמויות אלה עומדות בניגוד חזק למצב לפני עשור כאשר טווחים אורגניים עדיין היו מציאותיים בטווח האחוזים הכפולים -דיגיטים.
בשל הגישה האלגוריתמית שלה, Tikok מציע דינמיקה אחרת. כאן הטווח האורגני הממוצע הוא סביב 14% מהעוקבים יותר טוב באופן משמעותי מאשר עם המטה-פלטפורמות, אך עדיין לא ערובה להצלחה ויראלית.
הפלטפורמות בהשוואה
פייסבוק: סוף ההגעה האורגנית?
טווח ההגעה האורגני בפייסבוק קפח על סביבות 5% ומטה. הפלטפורמה התפתחה מאוד לקראת מודל פרסום בתשלום. ישנן שתי סיבות עיקריות לירידה: ראשית, הכמות העצומה של פנקס הפנים של תוכן מעבדת סביב 510,000 תגובות ו -293,000 עדכוני סטטוס לדקה. מצד שני, החדשות המותאמות אישית מאכילות תוכן רלוונטי לפי האינטרסים האישיים של המשתמשים, מה שמגביל עוד יותר את הנראות של תרומות ארגוניות.
אינסטגרם: בין הזנה לסלילים
אינסטגרם מציגה מגמה הדומה לפלטפורמת האם פייסבוק. עם טווח הגעה של 4% בלבד, מתקשה יותר ויותר למותגים להגיע לעוקבים שלהם ללא תקציב פרסום. הפלטפורמה מסתמכת יותר ויותר על סלילים ותוכן בפורמט קצר, מה שלעתים קרובות מעניק לפוסטים קלאסיים פחות נראות.
Tiktok: מוביל התקווה עם מגבלות
לעתים קרובות מכונה טיקוק כמעוז האחרון של טווח ההגעה האורגני. עם האלגוריתם שלך, הפלטפורמה מציעה אפשרות שניתן לראות תוכן הרבה מעבר למספר העוקבים שלה. תכונה מיוחדת: הטווח הנוכחי של החשבון אינו ממלא תפקיד מכריע בטיקוק - לכל סרטון יש סיכוי להיות ויראלי.
עם זאת, מחקרים בטיקוק מצביעים על שינויים. בחינה של 780,000 סרטונים של 1,000 חשבונות טיקוק מראה על פריצת צפיות לאורך תקופת הבדיקה. נראה כי זמן הזהב של טווח ההגעה האורגני הבלתי מוגבל מתחמק לאט לאט כאן.
מדוע הטווח האורגני יורד?
לירידה בהגעה אורגנית יש כמה סיבות:
- שינויים באלגוריתם: פלטפורמות מתאימות ברציפות את האלגוריתמים שלהן, שיש לה השפעה ישירה על נראות התרומות.
- על גדותיו של תוכן: כמות התוכן המשותף עולה ברציפות, מה שהופך את התחרות על תשומת הלב לאינטנסיבית יותר.
- מודלים עסקיים: פלטפורמות חברתיות מכוונות לייצר הכנסות פרסום. Tikkok בלבד השיג מכירות של כ- 23 מיליארד דולר בשנת 2024, מתוכם כ- 77% מהפרסום.
- התנהגות שימוש: למעלה מ- 5.04 מיליארד אנשים משתמשים במדיה חברתית ברחבי העולם, המתאימה לגידול של 1.3 מיליארד בארבע שנים בלבד. התחרות בעדכון עולה גם עם המסה הזו.
אסטרטגיות להגדלת טווח ההגעה האורגני
למרות המצב המאתגר, ישנן אסטרטגיות לשיפור טווח ההגעה האורגני:
אסטרטגיות חוצה פלטפורמות
- איכות לפני הכמות: התמקדו בתוכן איכותי גבוה במקום בכמות הפוסטים בלבד.
- קידום אינטראקציה: שיעור המעורבות הוא גורם מכריע לנראות. לנסח מאמרים כך שתעודד אינטראקציות.
- שימו לב לאקטואליות: נתח כאשר קבוצת היעד שלך פעילה ופרסם את התרומות שלך בהתאם.
- שמירה על אותנטיות: משתמשים מעדיפים תוכן אותנטי על פני פרסום ברור.
אסטרטגיות טיקוק ספציפיות
- ספר סיפורים: סרטוני טיקוק שמעבירים סיפור מושכים יותר תשומת לב.
- צור תוכן מקורי: צור תוכן מאפס והתמקד בנושאים שאתה יכול לדבר איתם.
- בדוק סרטונים ארוכים יותר: בניגוד להנחה שרק סרטונים קצרים עובדים, Tiktok כעת מתגמל גם תוכן ארוך יותר. הפלטפורמה אפילו מקדמת כלכלית סרטונים שארוכים מדקה.
- השתמש ב- SEO חברתי: Tikkok משמש יותר ויותר כמנוע חיפוש. אופטימיזציה של התוכן שלך בהתאם.
מתאים לכך:
מגמות תוכן חדשות
דו"ח מגמות המדיה החברתית מ- HubSpot ו- Meltwater מציג התפתחויות חשובות:
- איזון עם אורכי וידאו: בעוד שסרטונים קצרים נשארים חשובים, סרטונים ארוכים ואינפורמטיביים יותר הופכים חשובים יותר.
- תוכן שנוצר ב- AI: יותר ויותר תוכן נוצר עם AI.
- אמון על ידי תוכן שנוצר על ידי משתמש: תוכן אותנטי שנוצר על ידי משתמשים ומשפיעים על רווח שיווקי בחשיבות.
- מכירה חברתית: מכירות ישירות באמצעות מדיה חברתית הופכות חשובות יותר.
מתאים לכך:
לקבל ולהתאים את המציאות החדשה
טווח ההגעה האורגני הנופל הוא מציאות איתה על מנהלי השיווק להתמודד. התקופות בהן דואר אורגני הגיע לחלק גדול מהקהילה שלה. עם זאת, המדיה החברתית עדיין מציעה הזדמנויות חשובות לגישה של לקוחות.
טיקוק בולט דרך האלגוריתם שלך עבורך וכיום מציע את ההזדמנויות הטובות ביותר להישג ידם אורגני, אבל גם כאן יש את הסימנים הראשונים לשינוי. תערובת מאוזנת של אסטרטגיות אורגניות והוצאות פרסום ממוקדות חיונית להצלחה בת -קיימא במדיה החברתית.
האתגר של מנהלי שיווק הוא למצוא את האיזון הנכון: בין תוכן אותנטי, חשוב ערך שיכול לעבוד באופן אורגני, והשקעות אסטרטגיות בהישג יד בתשלום כדי למקסם את הראות. מי ששולט באיזון זה ומבין את החוזקות הספציפיות של כל פלטפורמה יכול גם להצליח במציאות ההזנה החדשה.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
קונרד וולפנשטיין
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
