פורסם בתאריך: 20 בינואר 2025 / עדכון מ: 20 בינואר 2025 - מחבר: קונרד וולפנשטיין
שוק הסמארטפונים של סין התערבב: Vivo ו- Huawei שולטים, אפל נופלת לאחור-היא הטלפון הסלולרי המתקפל הכוכב החדש? - תמונה: xpert.digital
שינויים בשוק הסמארטפונים הסיניים
העברת מאזן הכוח
שוק הסמארטפונים הסיני חווה שינוי מדהים במאזן הכוח. בעוד שהתחרות עדיין אינטנסיבית, זוכים ברורים ומפסידים מתגלים. מיקומה של אפל בפרט, משקל כבד לטווח הארוך, נמצא בלחץ יותר ויותר.
סוכנות מאפל בסין
נתוני השוק האחרונים מראים ירידה משמעותית עבור אפל בסין. בשנת 2024, החברה נפלה חזרה למקום השלישי בספקי הסמארטפונים הגדולים ביותר. חברות מחקרי שוק כמו Canalys מדווחות מהירידה השנתית הגדולה ביותר של אפל במכירות בסין, עם ירידת משלוח של 17 אחוזים מדהימים לאורך השנה. פיתוח זה מדגיש את רוח הרוח ההולכת וגדלה, שאפל נחשפת אליה על ידי המתחרים המקומיים באחד השווקים העולמיים החשובים ביותר שלה.
דינמיקת שוק בשנת 2024
מבט על סך הנתונים השנתיים לשנת 2024 ממחיש את הדינמיקה החדשה. יצרנית הסמארטפונים התקציבית Vivo הבטיחה את המיקום העליון עם נתח שוק של 17 אחוזים, ואחריו מקרוב Huawei עם 16 אחוזים. אפל השיגה נתח שוק של 15 אחוזים באותה תקופה. זה בולט במיוחד שמגמת הירידה הזו של אפל הייתה לאורך כל ארבעת רבעי השנה ואף רשמה הפסקה של 25 אחוז ברבעון האחרון של 2024.
הסיבות לירידה של אפל
חסרות פונקציות AI מתקדמות
גורמים שונים תורמים לקשיים הנוכחיים של אפל בסין. נקודה חשובה היא היעדר פונקציות AI מתקדמות בדגמי האייפון האחרונים המוצעים בסין. זה יכול להיות חסרון מכריע, במיוחד בשוק המאופיין בהתפתחויות טכנולוגיות מהירות וזיקה גבוהה לבינה מלאכותית. צרכנים סיניים מראים עניין הולך וגובר בפונקציות אינטליגנטיות המאפשרות חיי היומיום ומציעים חוויות מותאמות אישית.
תחרות מקומית חזקה
גורם חשוב נוסף הוא התחרות החזקה של מותגים מקומיים כמו Huawei ו- Vivo, אשר מסתמכים יותר ויותר על טכנולוגיות חדשניות בשנים האחרונות. חברות אלה יודעות כיצד להתייחס באופן ספציפי לצרכים והעדפותיהם של הצרכנים הסיניים ולהציע אלטרנטיבות אטרקטיביות לאייפון. זה כולל גם את ההתפשטות ההולכת וגוברת של סמארטפונים מתקפלים במגזר המחיר הגבוה. אמנם לאפל אין מודל כזה עד כה, אך מכשירים מתקפלים בסין נהנים מהפופולריות ההולכת וגוברת ויכולים להיות טיעון רכישה מכריע לקונים האוהבים טכנולוגיים. מכשירים אלה נתפסים לרוב כסמל סטטוס ומציעים פונקציות חדשניות שאינן מציעות סמארטפונים קונבנציונליים.
הקאמבק המרשים של Huaweis
גורמי הצלחה מ- Huawei
הקאמבק של Huawei בקטע הפרימיום מדהים. מאז הצגת סמארטפונים חדשים עם ערכות שבבים המיוצרות באופן מקומי באוגוסט 2023, החברה חוותה תחייה מרשימה. ברבעון הרביעי של 2024 רשם Huawei עלייה במשלוחים ב -24 אחוזים. אחרון חביב, הצלחה זו נובעת מהיכולת של Huaweis להציע מוצרים באיכות גבוהה מבחינה טכנולוגית המתקבלים היטב על ידי צרכנים סיניים למרות אתגרים בינלאומיים. פיתוח ערכות השבבים של עצמו נתפס לרוב כסימן לחוזק לאומי ולעצמאות טכנולוגית, אשר תוספת בקבוצות אוכלוסייה מסוימות.
אמצעים ואתגרים של אפל
הפחתת מחירים חריגה
לאור הלחץ התחרותי ההולך וגובר, אפל נקטה אמצעים חריגים ותפסה הנחות נדירות. בתחילת ינואר היה קמפיין בן ארבעה ימים בסין, בו הוצעו הפחתת מחירים של עד 500 יואן (שווה ערך לכ- 68.50 $) בדגמי אייפון 16. הפחתת מחירים כזו אינה חריגה למדי עבור אפל ומעידה על הלחץ ההולך וגובר לפעול, אליו נחשפת החברה בסין.
התאוששות שוק הסמארטפונים הסיניים
למרות האתגרים של אפל, כל שוק הסמארטפונים הסיניים מראה סימני הרפיה. בשנת 2024 גדל השוק ב -4 אחוזים ל 285 מיליון יחידות. זה מצביע על כך שהביקוש לסמארטפונים מושך שוב בסך הכל לאחר שהשוק ירד בשנתיים הקודמות. ניתן לייחס עלייה זו לגורמים שונים, כולל התאוששות הדרגתית במשק והכנסת דגמים חדשים ואטרקטיביים של יצרנים שונים.
אתגרים טכנולוגיים וכלכליים
פערים טכנולוגיים
הפערים הטכנולוגיים, בפרט היעדר פונקציות AI מתקדמות באייפונים לשוק הסיני, עשויים להיות גורם מכריע לירידה של אפל. הצרכנים הסיניים יותר ויותר טכנולוגיים -ממוססים ומצפים לפונקציות חדשניות המעשירות את חיי היומיום שלהם. אפל יכולה גם לעלות עד כה נתחי שוק של אפל, מכיוון שמכשירים אלה הופכים פופולריים יותר ויותר במגזר הפרימיום ונחשבים לחלוץ של טכנולוגיית הסמארטפונים המודרנית.
תחרות מקומית חזקה
אפל גם מפעילה לחץ על התחרות המקומית החזקה, ובמיוחד הקאמבק המרשים של Huawei עם ערכות שבבים המיוצרות באופן מקומי. Huawei הצליח להחזיר את אמונם של הצרכנים ולהבסס את עצמם כמתחרה רציני בתחום המתקדמים. יצרנים סיניים אחרים כמו Vivo משכנעים גם חידושים ועיצובים המותאמים במיוחד להעדפותיהם של לקוחות מקומיים. ההתמקדות של Vivo בטכנולוגיית מצלמות ובעיצובים מושכים אסתטיים, למשל, הבטיחה תומך נאמן עבורך.
שינוי התנהגות הצריכה והשפעות כלכליות
גם הדינמיקה בשוק המשתנה ממלאת תפקיד. לחץ המחיר מאלץ את אפל למדדים חריגים כמו הנחות, מה שמצביע על כך שהתחרות הפכה לאינטנסיבית יותר ורגישות המחירים של הצרכנים עלולה עלתה. בנוסף, נראה כי התנהגות הצריכה משתנה. צרכנים סיניים מראים העדפה הולכת וגוברת עבור מותגים מקומיים, אשר עשויה להיות כתוצאה מההתקדמות הטכנולוגית אצל היצרנים המקומיים, אך גם לתודעה לאומית חזקה יותר. התמיכה במוצרים מקומיים ממלאת תפקיד בסין.
גורמים כלכליים יכולים גם למלא תפקיד. אתגרים עסקיים ומצב רוח צרכני מאודה עשויים להשפיע על מכירות סמארטפונים פרימיום כמו האייפון. אי וודאות במשק מובילים לרוב לאיפוק לרכישות גדולות יותר. בנוסף, תנודות בשער החליפין בין הדולר האמריקני ליואן הסיני יכולות להשפיע על התמחור והתחרותיות של מוצרי אפל. דולר חזק יכול להפוך את מוצרי אפל ליקרים יותר עבור הצרכנים הסיניים.
שילוב של פיתוחים טכנולוגיים, תחרות חזקה, דינמיקת שוק שינויים וגורמים כלכליים הוביל לירידה המשמעותית של אפל בשוק הסמארטפונים הסיניים. החברה עומדת בפני האתגר של מיקום מחדש של עצמה בשוק חשוב זה ולהגיב על הצרכים וההעדפות המשתנים של הצרכנים הסיניים על מנת לשמור על התחרותיות שלה. השנים הבאות יראו אם אפל תוכל לכבוש מחדש את עמדתה העליונה הקודמת או שמא התבססה הפצת הכוח החדשה בשוק הסמארטפונים הסיני.
מתאים לכך: