חולשה של אפל – חולשה של אפל
סין לא הייתה נקודת – היחידה ברבעון החגים של אפל
כאשר אפל הורידה את תחזית ההכנסות לרבעון החגים מוקדם יותר החודש, מנכ"ל החברה ייחס את "רוב הירידה בהכנסות שלנו ויותר מ-100 אחוז מהירידה בהכנסות העולמיות משנה לשנה" למכירות חלשות ברחבי סין. ובעוד שתוצאות אתמול הוכיחו את נכונותן מבחינה מתמטית – ללא ההשפעה השלילית מסין, הכנסות אפל היו חוות את הצמיחה הקטנה ביותר – הכלכלה השנייה בגודלה בעולם לא הייתה נקודת התורפה היחידה של החברה, מבחינה גיאוגרפית.
כפי שמראה הגרפיקה הבאה, אפל נאלצה גם לקבל ירידה במכירות באירופה וביפן ברבעון האחרון, שנובע בעיקר מהביקוש החלש לאייפונים חדשים. שילוב של מחירים גבוהים, סבסוד נמוך יותר ומחזורי החלפה ארוכים יותר הביא לירידה במכירות האייפון העולמיות ב -15 אחוזים ובכך פיצה על הצמיחה של 19 אחוזים בהשוואה למוצרי ושירותים אחרים של אפל.
כאשר אפל עדכנה כלפי מטה את תחזית ההכנסות שלה לרבעון החגים מוקדם יותר החודש, מנכ"ל החברה ייחס את "רוב הגירעון בהכנסות שלנו ויותר מ-100 אחוז מהירידה בהכנסות העולמיות משנה לשנה" למכירות חלשות ברחבי סין רבתי. ובעוד שתוצאות אתמול הוכיחו שזה נכון מתמטית – ללא ההשפעה השלילית מסין, הכנסות אפל היו רואות צמיחה קלה ביותר – הכלכלה השנייה בגודלה בעולם לא הייתה נקודת התורפה היחידה של החברה, מבחינה גיאוגרפית.
כפי שמראה התרשים הבא, אפל ספגה כל כך ירידות במכירות באירופה וביפן ברבעון האחרון, עובדה שניתן לרוב לאחור לביקוש חלש לאייפונים חדשים. שילוב של מחירים גבוהים, סבסוד נמוך יותר ומחזורי החלפה ארוכים יותר הוביל לירידה של 15 אחוזים במכירות האייפון העולמיות, וקיזז את הצמיחה של 19 אחוזים מהמוצרים והשירותים האחרים של אפל.
חולשת האייפון מאפילה על – אפל
המאזן של אפל נראה טוב כמעט בכל התחומים. מכירות קבוצות המוצרים של iPad (+16.9 אחוזים), שירותים (+19.1 אחוזים) וכן לבישים, בית ואביזרים (+33.3 אחוזים) גדלו בספרות כפולות. עם זאת, עסק האייפון נחלש. בהשוואה לשנה הקודמת, המכירות במוצר החשוב ביותר של אפל ירדו בכ- 15 אחוזים. מעל לכל, הסינים לא באמת יכולים להתלהב מהאייפון, כפי שמראה התצוגה של הפצת המכירות האזורית. עם זאת, החברה ממשיכה לכתוב מספרים שחורים עמוקים: הרווח לתקופה מאוקטובר עד דצמבר מסתכם בכ- 20 מיליארד דולר ולכן הוא ברמה של השנה הקודמת.
המאזן של אפל נראה טוב כמעט בכל האזור. מכירות קבוצות המוצר iPad (+16.9 אחוזים), שירותים (+19.1 אחוזים) ולבישים, בית ואביזרים (+33.3 PERCE) גדלו בשיעורים דו ספרתיים. עם זאת, עסק האייפון חלש. בהשוואה לשנה הקודמת, מכירות המוצר החשוב ביותר של אפל ירדו בכ -15 אחוזים. הסינים בפרט הם לא ממש נלהבים מהאייפון כרגע, כמבט על ההפצה האזורית של מופעי המכירות. עם זאת, החברה ממשיכה לכתוב נתונים שחורים עמוקים: הרווח לתקופה מאוקטובר עד דצמבר מסתכם בכ- 20 מיליארד דולר אמריקאי ולכן הוא ברמה של השנה הקודמת.
שמור על קשר
