עדכון בטא | אמנות הרשת הדיגיטלית: הצלחה בלינקדאין ב-11 שלבים – תקשורת בלינקדאין – שיטות עבודה מומלצות והמלצות אסטרטגיות

למרות שמדיה חברתית היא הכרחית בימים אלה, אני לא פעיל במיוחד בפרסום בפלטפורמות כמו לינקדאין. זה אולי נראה יוצא דופן במבט ראשון, אבל זו החלטה מודעת שקשורה קשר הדוק לפילוסופיה של החברה ולמודל העסקי שלי.

החברה שלי מבוססת על הצעת שירותים סגורה. אני מספק שירותים מיוחדים לקבוצת יעד מוגדרת בבירור, אך המשאבים שלי - במיוחד זמן ואנרגיה - מוגבלים. גידול מוגזם בלקוחות יבוא בהכרח על חשבון תחומי המחקר והפיתוח (מו"פ) , החיוניים לשביעות רצון הלקוחות הקיימים שלי.

גישה זו מקושרת לתמהיל השיווקי האישי שלי ולמודל Triosmarket . הצעת השירותים שלי היא עצמאית, ויש לי משאבים מוגבלים עבור מספר לקוחות פוטנציאליים שנבחרו בקפידה. כל גיוס לקוחות נוסף יגזול את הזמן הדרוש לי למחקר ופיתוח עבור בסיס הלקוחות הקיים שלי. לכן, זהו תמהיל בריא המבטיח את הקיימות ארוכת הטווח של תרבות החברה שלי.

במקרה של Xpert.Digital, אני מתמקד בקיימות ובאקסקלוסיביות ולא בכמות. המיקוד שלי הוא בשירות אופטימלי של בסיס הלקוחות הקיים שלי והצעת ערך מוסף אמיתי באמצעות פיתוח מתמיד של המומחיות שלי. משמעות הדבר היא שאני אכן תומך בלקוחותיי בפעילותם במדיה החברתית, בהתאם לאסטרטגיה הדיגיטלית שפותחה.

גישה זו היא חלק מתרבות ארגונית מבוססת ארוכת שנים המאופיינת ביציבות, אמינות ואיכות.

במקום לפזר את האנרגיה שלי על פני ערוצי מדיה חברתית שונים, אני מתמקד בבנייה ותחזוקה של מרכז תעשייה משלי, שמתפקד גם כבלוג. מרכז זה משמש כנקודת קשר מרכזית עבור לקוחותיי, שותפי וכל מי שמתעניין בתעשייה ובמומחיות שלי. כאן אני משתף את הידע שלי, מחליף רעיונות עם מומחים אחרים, ונשאר מעודכן בהתפתחויות הנוכחיות.

המיקוד הזה במרכז חזק וספציפי לתעשייה הוא חלק מהותי באסטרטגיית העסק שלי. זה מאפשר לי להגיע לקהל היעד שלי באופן ישיר ויעיל מבלי ללכת לאיבוד במרחבי היקום של המדיה החברתית.

כמובן, אין זה אומר שאני סגור בפני טרנדים דיגיטליים. להיפך: אני עוקב מקרוב אחר ההתפתחויות הנוכחיות ומשתף באופן פעיל את הידע שלי עם השותפים והלקוחות שלי. חילופי ידע אלה הם מרכיב חשוב בניהול עסקי מוצלח ובר-קיימא עבורי - נתינה וקבלה שמועילים לכל המעורבים.

הנה מדריך מקיף כיצד להשתמש בלינקדאין בצורה הטובה ביותר, המבוסס על שיטות עבודה מומלצות עדכניות והמלצות אסטרטגיות לשנים 2024/2025. הסקירה הבאה מציעה לא רק ניתוח מפורט אלא גם תובנות חדשניות להגדלה בת קיימא של שיעורי המעורבות והטווח בלינקדאין.

1. תדירות פרסום אופטימלית

אחת האסטרטגיות המרכזיות להצלחה בלינקדאין היא תדירות הפרסום הנכונה. כלל אצבע טוב הוא 2 עד 5 פוסטים בשבוע. תדירות זו מאפשרת לכם לשמור על נוכחות עקבית מבלי להפחית את טווח ההגעה שלכם על ידי פרסום לעתים קרובות מדי או לעתים רחוקות מדי. פרסום יומי אינו הכרחי, כל עוד אתם שומרים על עקביות. לעומת זאת, אלו שמפרסמים לעתים רחוקות מדי מסתכנים בפיגור ובשכחה על ידי קהל היעד שלהם.

הַמלָצָה

תדירות פרסום של שלושה עד ארבעה פוסטים בשבוע הוכחה כאופטימלית. בדרך זו, אתם נשארים נראים באופן עקבי מבלי להסתכן שיתפסו כתוקפניים עקב פרסום יתר.

2. הזמן הטוב ביותר לפרסם

תזמון הפוסט יכול להשפיע באופן משמעותי על טווח ההגעה שלו. חלונות זמן שונים מתאימים לפורמטים שונים כדי להשיג תשומת לב מרבית מצד קהל היעד.

חלונות זמן אופטימליים

ימים שני עד שישי

בין השעות 8:00 ל-10:30 בבוקר הוא זמן אידיאלי, שכן אנשי מקצוע רבים בודקים את פידי הלינקדאין שלהם בתקופות אלו.

שני וחמישי

באופן כללי, שני הימים הללו הוכחו כיעילים במיוחד, שכן ההגעה גבוהה יותר בימים אלה בהשוואה לימים אחרים בימי חול.

לא מומלץ

ימי שלישי וראשון הם ימי הפרסום, מכיוון ששיעור האינטראקציה נמוך משמעותית בימים אלה.

עֵצָה

בסופי שבוע, טווח ההגעה של לינקדאין בדרך כלל נמוך יותר, אך שיעור האינטראקציה בין פוסטים שעדיין מתפרסמים יכול לעלות מעט מכיוון שהתחרות מצד תוכן אחר מצטמצמת.

3. שקלול אינטראקציה

לינקדאין מתגמלת אינטראקציות בדרגות שונות. הבנת אילו אינטראקציות הן בעלות ערך מיוחד עוזרת להתאים את האסטרטגיה שלך בהתאם.

• לייק = 2 נקודות
• לחיצה על "עוד" (קרא עוד) = 3 נקודות
• שתף עם תגובה = 6 נקודות
• חיסכון = 6 נקודות
• שתף ישירות = 8 נקודות
• תגובה = 15 נקודות

משקל זה אומר שלתגובות יש את העדיפות הגבוהה ביותר והן משפיעות בצורה החזקה ביותר על טווח ההגעה של פוסט. לינקדאין רואה בתגובות ערך רב במיוחד משום שהן משקפות מעורבות עמוקה יותר עם התוכן. שיתוף ישיר ושמירת פוסטים גם הם בעלי חשיבות רבה.

אִסטרָטֶגִיָה

עודדו באופן פעיל את קהל היעד שלכם להגיב על הפוסט או לשמור אותו. ניתן להשיג זאת באמצעות שאלות ממוקדות או על ידי הזמנתם להשתתף בדיון. אינטראקציה ישירה בתחילת הפוסט מגדילה את הסבירות להתרחשות אינטראקציות אלו.

4. התמודדות עם קישורים

גורם קריטי לטווח חשיפה הוא השימוש בקישורים חיצוניים. לינקדאין מפחיתה את הנראות של פוסטים עם קישורים חיצוניים עד 50%. לכן, יש לכלול קישורים רק כאשר הכרחי לחלוטין. עם זאת, ישנן מספר דרכים למקסם את טווח ההגעה למרות השימוש בקישורים.

אפשרויות שילוב קישורים:

קישור לפוסט עם תצוגה מקדימה

זוהי השיטה הקלאסית, אך היא יכולה להגביל באופן משמעותי את הטווח.

הוסף קישור מאוחר יותר

שיטה זו יכולה לעזור להגדיל מעט את הטווח.

קישור בתגובה

ניתן לפרסם קישורים חיצוניים בתגובה הראשונה. זה מפחית את הנראות של הקישור בפוסט עצמו, אך לעיתים קרובות מגדיל את טווח ההגעה שלו.

"קישור יישלח בהודעה פרטית"

אפשרות נוספת היא להודיע ​​שהקישור ישותף לפי בקשה באמצעות הודעה פרטית, מה שמעודד אינטראקציה ותקשורת ישירה.

הַמלָצָה

השתמשו בקישורים חיצוניים רק אם הם הכרחיים לחלוטין. אחרת, קריאה לפעולה ממוקדת ("קישור דרך הודעה פרטית") תגדיל את טווח ההגעה.

5. הגעה לפי פורמט

פורמטי התוכן השונים בלינקדאין משיגים רמות שונות של טווח הגעה. הנה הפורמטים, מסודרים לפי טווח ההגעה שלהם:

• סקרים: פי 1.5 יותר טווח הגעה – סקרים מקדמים אינטראקציה ומשוב מהיר מקבוצת היעד.
• העלאת מסמכים: פי 1.2 טווח הגעה – מתאים במיוחד לשיתוף תוכן ומשאבים מפורטים.
• פוסט טקסט-תמונה: פי 1.1 יותר טווח הגעה – שילוב של טקסט ותמונה מתקבל יפה, שכן תוכן חזותי מושך את תשומת ליבם של המשתמשים בצורה יעילה יותר.
• וידאו מקורי: פי 1.1 יותר טווח הגעה – סרטונים שמועלים ישירות ללינקדאין משיגים טווח הגעה גבוה יותר מקישורי וידאו חיצוניים.
• טקסט בלבד: פי 0.8 יותר טווח הגעה – לטקסטים ללא תמונות או סרטונים יש טווח הגעה נמוך יותר, אך עדיין יכולים להיות יעילים באמצעות תוכן בעל ערך.
• סרטונים חיצוניים: פי 0.6 מהטווח – קישורים לסרטונים חיצוניים מגבילים את טווח ההגעה באופן משמעותי.
• פורמטים אחרים: פי 0.5 מההגעה – פורמטים שלא צוינו משיגים את ההגעה הנמוכה ביותר.

עֵצָה

בחרו פורמטים בהתאם לתוכן ולמטרת הפוסט. סקרים ומסמכים אידיאליים לאינטראקציות ומשוב, בעוד שפוסטים טקסטואליים בלבד יכולים להעביר מידע ממוקד.

6. האשטגים ותגיות

בעוד שלהאשטגים הייתה בעבר השפעה ישירה על טווח ההגעה, ניתוחים עדכניים מצביעים על כך שזה כבר לא המצב. עם זאת, מומלץ להשתמש ב-2 עד 5 האשטגים לכל פוסט כדי להגביר את הנראות בקטגוריות חיפוש רלוונטיות.

האשטאגים לכל פוסט

• פוסט רגיל: 2-3 האשטגים

עם זאת, התגובה לתגיות של אנשים וחברות עדיין משחקת תפקיד חשוב. תגובת האנשים המתויגים משפיעה על ביצועי הפוסט.

אִסטרָטֶגִיָה

תייגו אנשים רק אם אתם בטוחים שהם יגיבו. אחרת, תיוג ישפיע לרעה על טווח ההגעה שלכם.

7. 11 הטיפים הטובים ביותר להצלחה בלינקדאין

1. יצירת אינטראקציות בתוך 60-120 הדקות הראשונות

האלגוריתם מעדיף פוסטים שמקבלים הרבה מעורבות בשלבים המוקדמים.

2. קידום דיונים על תגובות

לשרשורי תגובות, שבהם מתפרסמות תשובות ותגובות נגדיות, יש השפעה חיובית.

3. שתפו את הפוסט פעם אחת בלבד

שיתוף של אותו תוכן מספר פעמים מפחית את טווח ההגעה שלו.

4. קשר ממוקד

אנשי קשר עם מספר עוקבים גדול פי 1.5 לפחות מגדילים את האינטראקציה ואת טווח ההגעה.

5. ערכו סקרים אינטראקטיביים ושאלו שאלות

מקדם השתתפות ואינטראקציה.

6. צור אינטראקציה עם חשבונות אחרים לאחר פרסום

מגביר את הנראות של הפרופיל שלך ותוכן משותף.

7. שאפו לשימוש חוזר גבוה של תוכן

לתוכן שניתן לשתף מספר פעמים יש זמן מחצית חיים ארוך יותר.

8. השתמשו באינפוגרפיקה שמסבירה את עצמה

תוכן חזותי עם מידע ברור מושך.

9. השתמשו בפורמט וידאו במצב צפייה לאורך (9:16)

פורמט זה משיג את איכות התצוגה הטובה ביותר עבור מכשירים ניידים.

10. שמרו על טקסטים ארוכים יותר תמציתיים

מבנים ברורים ותמציתיים משפרים את הקריאות ומגדילים את קצב האינטראקציה.

11. מבט ישיר כאלמנט החשוב ביותר בטקסטים ובסרטונים

פתיחה בלתי נשכחת משפרת את טווח ההגעה.