פרסום גוגל ופוליטי: שקיפות, מניפולציה ורגולציה בעידן הדיגיטלי - תמונה: xpert.digital
פרסום פוליטי תחת זכוכית המגדלת: תפקיד גוגל בדיון אתי
שקיפות מול טקטיקות: המחלוקת סביב קמלה האריס ומודעות גוגל
בארצות הברית, השימוש בפלטפורמות דיגיטליות לפרסום פוליטי במרכז הדיונים הציבוריים ההולכים וגדלים, במיוחד לאחר החשיפה כי צוות הקמפיין של קמלה האריס ביצע מניפולציות של מאמרי חדשות במודעות Google. מחלוקת זו מדגישה את האתגרים המורכבים בוויסות הפרסום הפוליטי במרחב הדיגיטלי ומדגישה את חשיבות השקיפות והסטנדרטים האתיים. הדו"ח הבא בוחן את המחלוקת בפירוט, מנתח את המדיניות הנוכחית והעתידית של גוגל בנושא פרסום פוליטי ופיתוחים רגולטוריים באיחוד האירופי.
קמפיין האריס והכותרות המניפולציות
באוגוסט 2024 הוכרז כי הקמפיין הנשיאותי של קמלה האררי הוחלף ב- Google Ads ששילם, הכותרות והתיאורים של מאמרי חדשות השתנו כדי לצייר דימוי חיובי יותר של המועמד. מודעות אלה הקשורות למאמרים אמיתיים של מקורות חדשות ידועים כמו The Guardian, Rueters, CBS News ו- Associated Press, הציגו כותרות מניפולציות וטקסטים תיאור.
דוגמה ספציפית לכך היא פרסומת המקושרת למאמר NPR (רדיו ציבורי לאומי) עם הכותרת המשתנה "Harris Will Lower Health Costs " והטקסט הנלווה "Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care ". מודעה נוספת, שהובילה למאמר של אפוטרופוס, נשאה את הכותרת "VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom " והכילה את הטקסט התומך "VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans ".
תגובות של התקשורת המושפעת
מרבית ארגוני החדשות שנפגעו לא ידעו דבר על נוהג זה ואינם מודאגים מהשימוש הבלתי מורשה במותגים שלהם. דובר גרדיאן אמר: "עלינו לוודא שהמותג שלנו משמש כראוי וברשותנו. אנו ניצור קשר עם גוגל לקבלת מידע נוסף על תרגול זה." באופן דומה, דובר של ארה"ב-מוטשלסשפט גאנט העיר: "כארגון חדשותי אנו מחויבים להבטיח שהסיפורים שלנו משותפים כראוי ולעמוד בסטנדרטים הגבוהים ביותר ליושרה ודיוק."
סוכנות הידיעות אי.פי הבהירה כי היא "לא ידעה על תרגול זה ולא אפשרה לו לרוץ באתר שלה". תגובות אלה ממחישות את הדאגה של חברות המדיה בגלל אמינותן ושלמות העריכה שלהן.
חששות אתיים וסיווג משפטי
עמדתה של גוגל בנושא תרגול פרסום
גוגל מגנה על נוהג זה כבקר, מכיוון שהפרסומות מסומנות בבירור כ"חסות "ומכילות הערה" בתשלום ". דובר גוגל אמר כי "מודעות אלה מזוהות במפורש כ'מומנות 'כך שניתן להבחין בהן בקלות מתוצאות החיפוש". החברה רואה בכך "נפוץ למדי עבור מפרסמים המקשרים או מציינים אותם במודעות שלהם באתרים חיצוניים, כולל אתרי חדשות".
קולות ביקורתיים של מומחי מדיה
למרות חוקיות הנוהג, מומחי התקשורת מביעים חששות אתיים ניכרים. ריץ 'האנלי, אמריטוס פרופסור יוצא דופן לעיתונאות באוניברסיטת קוויניפיאק, תיאר את הנוהל "מטריד" ו"נצלני ". הוא טוען: "מה שאתה עושה בפועל הוא לתפעל את התוכן של אחר על ידי שינוי כותרות. צריך להיות גבול ברור וברור בכל מה שקשור לארגוני חדשות."
קולין קמפבל, פרופסור שיווק יוצא דופן באוניברסיטת סן דייגו, תיאר את המודעות כ"בעיה אתית משמעותית "ומיקר ביקורת על כך ש"משתמשים יכולים להבין לא נכון את חשיבות המאמרים". תרגול מעלה שאלות מהותיות לגבי שלמות התקשורת הפוליטית ואחריות הפלטפורמות הדיגיטליות.
מדדי השקיפות של גוגל לפרסום פוליטי
מרכז השקיפות של המודעות
גוגל השקיעה משמעותית במדדי שקיפות לפרסום פוליטי בשנים האחרונות. החברה מפעילה "מרכז שקיפות מודעות", מדריך ניתן לחיפוש של מפרסמים והפרסומות שלהם בפלטפורמות Google. משתמשים יכולים לחפש שם מפרסמים כדי ללמוד עליהם יותר ועל המודעות שלהם ולסנן את התוצאות לפי קריטריונים כמו התאריך או אזור היעד הגאוגרפי.
דרישות למפרסמים פוליטיים
מאז 2019, כל המפרסמים שרוצים להפעיל פרסום הצבעה באיחוד האירופי צריכים לעמוד בדרישות השקיפות המוגברות, כולל אימות זהות ומידע במודעות המראים בבירור מי שילם עבור כל פרסומת. גוגל הציגה גם חובות גילוי לשימוש בתוכן סינטטי או שונה דיגיטלית בפרסום בחירות.
תקנת האיחוד האירופי ונסיגתו של גוגל מפרסום פוליטי
התקנה החדשה של האיחוד האירופי בפרסום פוליטי
ב- 9 במרץ, 2024, פקודת האיחוד האירופי בנושא שקיפות ומיקוד נכנסה לתוקף בפרסום פוליטי (TTPA), אשר תוחל במלואו החל מה -10 באוקטובר, 2025. תקנה זו מגדירה את הפרסום הפוליטי באופן מקיף יותר מאשר לפני כן ולא כולל רק פרסום בהצבעה ישירה, אלא גם על התנהלות של אירופל או תוצאה של התוצאה או תוצאה של חגיגה או שיא, אוגולציה, אוגולציה, רמה לאומית, אזורית או מקומית ".
ההיבטים העיקריים של התקנה כוללים:
- תיוג התחייבות לפרסום פוליטי עם מידע על נותני חסות ושכר בתשלום
- מגבלות קפדניות על מיקוד ופרופיל על בסיס נתונים אישיים
- איסור הכתובת הממוקדת של אנשים תחת גיל הבחירות
- איסור יוצא דופן על פרופיל ומיקוד עם נתונים רגישים
- יצירת ארכיון חדש של האיחוד האירופי לפרסום מקוון פוליטי
- איסור על פרסום פוליטי ממדינות שלישיות שלושה חודשים לפני בחירות או משאל עם
ההחלטה של גוגל לסגת
בתגובה לתקנה חדשה זו, גוגל הודיעה בנובמבר 2024 כי מדובר עוד בפרסום פוליטי באיחוד האירופי לפני שה- TTPA נכנס לתוקף באוקטובר 2025. החברה מצדיקה צעד זה עם "אתגרים תפעוליים חדשים וחוסר וודאות חוקית".
גוגל מבקרת במיוחד את ההגדרה הרחבה של פרסום פוליטי בתקנה, שיכולה "לכלול מודעות קשת רחבה במיוחד של נושאים שקשה לזהות בקנה מידה גדול". החברה גם מבקרת את "היעדר נתוני בחירות מקומיות אמינות שיאפשרו זיהוי עקבי ומדויק של כל הפרסומות בקשר לבחירות מקומיות, אזוריות או לאומיות באחת מ -27 המדינות החברות באיחוד".
השפעות על תקשורת פוליטית דיגיטלית
השלכות על ארגוני החברה האזרחית
הנסיגה של גוגל מפרסום פוליטי באיחוד האירופי יכולה להיות בעייתית במיוחד עבור ארגונים קטנים יותר וקבוצות חברה אזרחית. לרוב אלה תלויים בפרסום דיגיטלי לא יקר על מנת להגיע לקהל שלהם. החברה האזרחית הביעה חששות במהלך כל נוהל החקיקה כי הגדרה רחבה מדי של פרסום פוליטי יכולה להשפיע גם על צורות תקשורת לגיטימיות.
ההחלטה של גוגל עשויה גם "להדק עוד יותר את האתגרים של החברה האזרחית או להפריע להקמת מפלגות פוליטיות חדשות, שלעתים קרובות תלויות בפלטפורמות הטכנולוגיות הגדולות כדי להגיע לקהל שלהן".
איזון בין רגולציה לחופש דעה
המחלוקת סביב קמפיין האריס ותגובתו של גוגל לוויסות האיחוד האירופי מראה על תחום המתח בין האינטרס הלגיטימי בשקיפות והגנה מפני מניפולציה מצד אחד והבטחת שיח פוליטי פתוח מצד שני. מבקרי פקודת האיחוד האירופי, כולל ארגונים לא ממשלתיים, חוששים מ"ווסת יתר "ומתריעים על" סכנת חופש הביטוי ".
הדרך לפרסום פוליטי אחראי
המחלוקת סביב מודעות גוגל של קמלה האריס והחלטתה של גוגל לסגת מפרסום פוליטי באיחוד האירופי ממחישה את המורכבות של הפרסום הפוליטי הרגולציה בעידן הדיגיטלי. שני המקרים מדגישים את הצורך בגישה מאוזנת, המבטיחה הן שקיפות והן הגנה מפני מניפולציה, ומקדמת חופש ביטוי ושיח פוליטי.
המודעות המניפולציות של קמפיין האריס מראות את גבולות הוויסות העצמי של פלטפורמות. בעוד שגוגל מדגישה כי המודעות מסומנות כ"חסות ", יתכן שזה לא מספיק כדי למנוע מטעות. במקביל, נסיגתו של גוגל מהפרסום הפוליטי באיחוד האירופי מעלה את השאלה האם התקנה החדשה היא מעשית במתכונתו הנוכחית או שמא יש לשנות אותה כדי למצוא איזון טוב יותר בין רגולציה לכדאיות מעשית.
לעתיד נראה כי חיוני לפתח סטנדרטים ברורים וניתנים לאכיפה לפרסום פוליטי המציעים שקיפות מספקת ללא תקשורת פוליטית מוגזמת. זה דורש דיאלוג רציף בין פלטפורמות, רשויות רגולציה, מדיה וחברה אזרחית למצוא פתרונות הניתנים ליישום טכני ומוצדקים מבחינה אתית ובסופו של דבר מסייעים בחיזוק אמון הציבור בתקשורת פוליטית דיגיטלית.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
קונרד וולפנשטיין
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
