פורסם ב: 8 ביולי 2025 / עדכון מ: 8 ביולי 2025 - מחבר: קונרד וולפנשטיין
פסקי דין בארה"ב ועונשים של האיחוד האירופי: השביתה הכפולה הטרנס -אטלנטית נגד ענקי טק! נקודת ריהוט לעמק הסיליקון? - תמונה: xpert.digital
Google & Apple in the Crossham
התפתחויות מרכזיות בתהליכי ההגבלים העסקיים
הנוף הרגולטורי של חברות טכנולוגיה גדולות החמיר באופן דרמטי, כאשר הכותרות אודות "ארה"ב נ 'גוגל" ומדדים של האיחוד האירופי נגד אפל ומטא כסימן לשינוי מהותי בהליך ההגבלים העסקיים.
ארה"ב: שביתה כפולה של גוגל: חיפוש במונופול ורשת פרסום
גוגל נמצאת במרכז נהלי הקרטל ההיסטוריים שהחברה גינה כמונופול לא חוקי בשני שווקים קריטיים. באוגוסט 2024, השופט האמריקני עמית מהטה מצא כי גוגל היא "מונופוליסטית ומשמשת ככזה כדי לשמור על המונופול שלו" ובכך הפרה את סעיף 2 לחוק ההגבלים העסקיים של שרמן. פסק הדין התבסס על החוזים הבלעדיים של גוגל עם אפל וחברות אחרות שהקימו את גוגל כמנוע חיפוש רגיל - התשלומים לאפל לבדה הסתכמו ב 20 מיליארד דולר בשנה.
פסק דין הרסני שני לאחר באפריל 2025, כאשר השופטת לאוני ברינקמה גילתה כי גוגל "ביצעה בכוונה מספר פעולות מנוגדות" על מנת להשיג ולשמור על המונופול שלה בשווקים של מודעות מפרסמים וחילופי פרסום. החלטה זו נוגעת לעסקי הפרסום של 31 מיליארד דולר של גוגל ועלולה לגרום לשינויים מבניים.
מתאים לכך:
נוהל הקרטל החשוב ביותר בארה"ב נגד ענקיות טק (2024-2025)
נהלי ההגבלים העסקיים החשובים ביותר נגד ענקי טק בשנת 2024 ו- 2025 מראים הידוק משמעותי של אמצעי הרגולציה. גוגל נמצאה אשמה בהפעלת מונופולים לא חוקיים בשני נהלים משמעותיים בארה"ב. באוגוסט 2024 החליט השופט עמית מהטה בבית המשפט המחוזי בארה"ב במקרה של מונופול החיפוש לטובת ההאשמות. נוהל המתקנים עדיין נמשך, כאשר נידון פיצול פוטנציאלי של כרום. נוהל שני נגד רשת הפרסום של גוגל הוחלט גם באפריל 2025 על ידי השופטת לאוני ברינקמה עם פסק דין אשם בגין מונופולים לא חוקיים. נוהל התיקון המתאים מתוכנן לספטמבר 2025.
במקביל, הנציבות האירופית הטילה קנסות ניכרים נגד שני ענקי טק אחרים באפריל 2025 עקב הפרות של חוק השווקים הדיגיטליים. אפל נקנסה 500 מיליון יורו, ואילו מטא קיבלה קנס של 200 מיליון יורו. התפתחויות אלה ממחישות את הלחץ הרגולטורי ההולך וגובר על חברות טכנולוגיה גדולות הן בארצות הברית והן באיחוד האירופי.
אמצעים מתקנים מבניים: המאבק על כרום
השלב המתקן בתהליך המונופול של החיפוש של גוגל עשוי להוביל לצעדים הדרסטיים ביותר מול חברת טכנולוגיה מזה עשרות שנים. משרד המשפטים קורא לפיצול של דפדפן Chrome, שיש לו משתמש פעיל של יותר מ -4 מיליארד בחודש. הממשלה טוענת כי "מכירת מנוע החיפוש והדפדפן של Chrome Google תפריד ותסייע להחיות את התחרות בשוק החיפוש המקוון".
בנוסף ל- Chrome, הממשלה קוראת:
- ניתוק התשלומים של מיליארד הדולר לאפל ויצרני מכשירים אחרים
- חלוקת נתוני חיפוש ונתוני פרסום עם מתחרים
- שקיפות מוגברת למפרסמים
- פיצול אפשרי של אנדרואיד אם התחרות לא משתפרת תוך חמש שנים
אכיפת האיחוד האירופי של חוק השוק הדיגיטלי: קנסות ראשוניים שהוטלו
הנציבות האירופית הדגימה את כוח האכיפה הרגולטורי שלה על ידי הטלת הקנסות הראשונים על פי חוק השווקים הדיגיטליים (DMA) באפריל 2025. אפל נענשה עם 500 מיליון יורו מכיוון שהחברה לא אפשרה למפתחי אפליקציות להודיע למשתמשים על הצעות אלטרנטיביות מחוץ לחנות האפליקציות. הנציבות מצאה כי אפל "לא יכולה להוכיח כי מגבלות אלה נחוצות ומידתיות באופן אובייקטיבי".
מטא קיבל קנס של 200 מיליון יורו עבור מודל "שכר או הסכמה" שלו, שסיפק למשתמשי האיחוד לפני הבחירות, אישר פרסום בהתאמה אישית או לשלם עבור גרסה נטולת מודעות. הנציבות טענה כי מערכת בינארית זו לא הציעה למשתמשים את הבחירה הנחוצה לשירות פחות מותאם אישית אך שווה ערך.
חוק השווקים הדיגיטליים של האיחוד האירופי - אמצעי אכיפה
עם חוק השווקים הדיגיטליים (DMA), האיחוד האירופי יצר מכשיר יעיל להגבלת כוחו של "שומר הסף" שנקרא כך. מספר נהלים כבר הושלמו בהצלחה, כאשר אפל תפוסה בקנס של 500 מיליון יורו כדי להגביל את ההעברה להצעות אלטרנטיביות בחנות האפליקציות שלו. מטא קיבל קנס של 200 מיליון יורו בגין מודל "שכר או מסכים" הבינארי שלו.
כעת נערכים מחקרים נוספים: גוגל נמצאת בתצפית בגלל העדפת השירותים שלה, ואילו אפל מעורבת מייד בשני נהלים-רק ביחס לאף אחד מהבחירה של דפדפנים לבחירה ומצד שני בגלל עמלות גבוהות עבור חנויות אפליקציות אלטרנטיביות דרך דמי הטכנולוגיה של הליבה. תוצאות הנהלים המתמשכים הללו עדיין ממתינות.
הנציבות האירופית סיווגה שש חברות כשומר סף: אלפבית, אמזון, אפל, מטא, ביטאנס ומיקרוסופט. חברות אלה כפופות לחובות קפדניות שמטרתן לפתוח שווקים למתחרים ולהציע למשתמשים אפשרויות נוספות. ה- DMA ביסס את עצמו אפוא ככלי רגולטורי יעיל לקידום התחרות בתחום הדיגיטלי.
מתאים לכך:
מגמה עולמית לרגולציה מהודקת
התפתחויות בארצות הברית ובאיחוד האירופי הן חלק ממגמה עולמית לגידול בוויסות של ענקיות הטכנולוגיה. רשויות קרטל ברחבי העולם מראות נחישות חדשה לנקוט באמצעים מבניים במקום להסתמך על קנסות.
מגמות גלובליות בוויסות טק
- הגדלת נהלי ההגבלים העסקיים נגד ענקי טק רשויות-רגולטוריות ברחבי העולם בתחומי שיפוט שונים מתאמים את מאמציהם
- התמקדו במדדים מתקנים מבניים - פיצול חברות נחשב קנסות מאשר קנסות
- ויסות מונע על ידי חוקים כמו הסדרה DMA-EX-EX-Antant למניעת פרקטיקות תחרותיות
- תיאום בין רשויות הרגולציה הבינלאומיות - שיתוף פעולה מוגבר במקרים חוצה גבולות
- קנסות גבוהים יותר ואכיפה חדה יותר - רשויות הרגולציה מתמקדות באפקט הרתעה
- תשומת לב מיוחדת לשווקי AI ולריכוז נתונים טכנולוגיות חדשות במוקד הרשויות בנושא ההגבלים העסקיים
תגובות של מתחים גיאו -פוליטיים
הרגולציה המותקנת הובילה למתחים ניכרים בין ארה"ב לאיחוד האירופי. הבוס של מטא מארק צוקרברג דרש בפומבי כי ממשלת ארה"ב תגן על חברות טק מפני עונש נוסף של הכספים של האיחוד האירופי. ממשל טראמפ הורה לבחון את תקנת האיחוד האירופי-טק ואיים באחזור מכסים.
אפל וגוגל סימנו את נכונותם להתמודד עם פסקי הדין, אך הסיכויים למקצועות מוצלחים אינם בטוחים לאור הראיות הנרחבות וממצאים שיפוטיים ברורים.
צונאמי רגולטורי עומד בתעשיית הטכנולוגיה: שינויים מבניים בסיסיים צפויים
ההתפתחויות הנוכחיות מסמנות נקודת מפנה בהליך ההגבלים העסקיים כנגד ענקי טק. השילוב של נהלים מוצלחים בארצות הברית והאכיפה הנחושה של ה- DMA באיחוד האירופי מראה כי עידן ההתרחבות הבלתי מוסדרת ברובה של ביג טק מגיע לסיומו.
ההליך המתקן בחודשים הקרובים יהיה חיוני בשאלה האם אתגרים רגולטוריים אלה מביאים לשינויים מהותיים במבנה ענף הטכנולוגיה. עם המשא ומתן המתקן של גוגל במונופול החיפוש נופל עד אוגוסט 2025 וחקירות אחרות של ה- DMA של האיחוד האירופי, תעשיית הטכנולוגיה עומדת בפני המהפך הרגולטורי הגדול ביותר שלה במשך עשרות שנים.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
קונרד וולפנשטיין
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
