קבוצת המדיה האמריקאית פנסקה מדיה תובעת את גוגל בגין "סקירות בינה מלאכותית" - מה המשמעות שלהן עבור מו"לים ועתיד חיפוש האינטרנט?

### מוות שקט: כיצד הבינה המלאכותית של גוגל הורסת את העיקרון הבסיסי של האינטרנט החופשי ### גוגל נגד מו"לים: מלחמת הקליקים החלה - מי יפסיד בסוף ### סוף הקליקים? מדוע תשובות הבינה המלאכותית של גוגל עשויות לשנות את האינטרנט לנצח ###

אין קליקים, אין הכנסות: האם אלפי אתרים עומדים בפני סגירה בגלל הבינה המלאכותית של גוגל?

גוגל חוללה מהפכה בחיפוש באינטרנט עם "סקירות הבינה המלאכותית" שלה, אך מהפכה זו מאיימת לטרוף את ילדיה. מה שהחל כחידוש ידידותי למשתמש שעונה ישירות על שאילתות חיפוש באמצעות סיכומים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, הופך לאיום קיומי על המערכת האקולוגית שבעבר הפכה את גוגל לגדולה. התנועה לפורטלי חדשות, בלוגים ומגזינים מקצועיים צונחת באופן דרמטי, שכן משתמשים מקבלים תשובות ישירות מגוגל ואינם מבקרים עוד במקורות המקוריים. מצב זה מונע ממו"לים ויוצרי תוכן את מקור פרנסתם.

במרכז הסערה עומדת התביעה ההיסטורית של תאגיד התקשורת פנסקה מדיה (רולינג סטון, וראייטי), המאשים את גוגל בניצול לרעה של המונופול המכריע שלה כדי "לגנוב" תוכן עבור הבינה המלאכותית שלה מבלי לשלם עבורו. האשמה זו נתמכת על ידי מחקרים מדאיגים המתעדים ירידה בשיעורי הקליקים של עד 47 אחוזים ומראים כי משתמשים מסיימים יותר ויותר את חיפושיהם באינטרנט מבלי לבקר באתר אינטרנט אחד.

התפתחות זו מעלה שאלות מהותיות: האם אנו בסוף עידן שבו רשת אתרים מבוזרת מוחלפת במונופול מידע מרכזי? האם פעולותיה של גוגל הן פעולה בלתי חוקית אשר לא רק מסכנת את גיוון התקשורת אלא גם חותרת תחת העיקרון הבסיסי של האינטרנט - חילופי תעבורה תמורת תוכן? המחלוקת בין גוגל למו"לים היא יותר מסתם מחלוקת משפטית; זהו מאבק על עתיד הפצת המידע בעידן הדיגיטלי.

מתאים לכך:

• "סיוט הורס תנועה" - קומפלקס התעשייה של קידום אתרים ושיתוף הפעולה שלו - מדוע המשבר נגרם מעצמו

מהן ביקורות על בינה מלאכותית של גוגל ומדוע הן שנויות במחלוקת?

סיכומי הבינה המלאכותית שהציגה גוגל, המכונים רשמית "סקירות בינה מלאכותית", עומדים במרכזו של מחלוקת משפטית המעלה שאלות מהותיות לגבי עתיד האינטרנט. תיבות תשובות אלו, שנוצרות אוטומטית, מופיעות באופן בולט מעל תוצאות החיפוש המסורתיות ומסכמות מידע ממקורות שונים. אך מה שנראה בתחילה כחידוש ידידותי למשתמש מתפתח לאיום קיומי על כלי תקשורת מקוונים רבים.

סקירות הבינה המלאכותית משתמשות בבינה מלאכותית כדי לענות ישירות על שאילתות חיפוש, מבלי לדרוש מהמשתמשים לבקר בדפי האינטרנט המקוריים. גוגל השיקה פונקציונליות זו בארה"ב במאי 2024 והרחיבה אותה לגרמניה במרץ 2025. הטכנולוגיה מבטיחה תשובות מהירות יותר אך מביאה שינויים עמוקים לכלל המערכת האקולוגית המקוונת.

מתאים לכך:

• ועדת האיחוד בודקת סקירה כללית של Google AI בגין הפרות של תקנות האיחוד האירופי

איזו חברת מדיה תובעת את גוגל ועל סמך אילו עילות?

תאגיד פנסקה מדיה, חברת האם של מגזינים ידועים כמו רולינג סטון, בילבורד, וראייטי והוליווד ריפורטר, הפכה לחברת המדיה האמריקאית הגדולה הראשונה שהגישה תביעה נגד גוגל בספטמבר 2025. תביעה היסטורית זו הוגשה לבית משפט פדרלי בוושינגטון, אותו בית משפט שקבע בעבר כי לגוגל יש מונופול בלתי חוקי בחיפוש באינטרנט בשנת 2024.

התביעה מבוססת על מספר טענות חמורות. פנסקה מדיה טוענת שגוגל מנצלת לרעה את מעמדה המונופול כדי לאלץ מוציאים לאור להנגיש את התוכן שלהם לסיכומים של בינה מלאכותית. הטענה המרכזית היא שגוגל מאלצת מפעילי אתרים לבחור בין מתן אפשרות לשימוש בתוכן שלהם לצורך הדרכות וסיכומים של בינה מלאכותית, או שהדפים שלהם ייעלמו לחלוטין מתוצאות החיפוש של גוגל.

נוהג זה מהווה הפרה ברורה של חוקי התחרות האמריקאים, כך נטען. גוגל משתמשת במעמדה הדומיננטי לא רק כדי לאנדקס אתרים, אלא גם כדי להשיג נתוני אימון עבור מערכות הבינה המלאכותית שלה ללא תשלום. ללא מונופול זה, גוגל הייתה נאלצת לשלם דמי רישוי עבור השימוש בתוכן של צד שלישי, כפי שחברות בינה מלאכותית מתחרות כמו OpenAI כבר עושות עם מו"לים שונים.

כיצד סיכומים של בינה מלאכותית משנים את התנהגות המשתמשים?

מספר מחקרים מדעיים מתעדים שינויים דרמטיים בהתנהגות המשתמשים מאז הצגת תוצאות החיפוש המסורתיות של בינה מלאכותית. מרכז המחקר הנודע פיו ערך ניתוח מקיף של כמעט 70,000 חיפושים בגוגל על ​​ידי 900 משתמשים אמריקאים. התוצאות מדאיגות עבור ספקי תוכן: בעת חיפוש באמצעות תוצאות חיפוש מסורות של בינה מלאכותית, רק 8 אחוזים מהמשתמשים לוחצים על תוצאות חיפוש מסורתיות, בהשוואה ל-15 אחוזים בדפי תוצאות חיפוש מסורתיים.

דרסטי עוד יותר הוא רמת האינטראקציה הנמוכה עם המקורות המקושרים בסיכום הבינה המלאכותית עצמם. משתמשים לוחצים על המקורות המקוריים המקושרים בסיכום הבינה המלאכותית באחוז אחד בלבד מכלל המקרים. משמעות הדבר היא שאפילו אתרים המופיעים כמקורות בסיכום הבינה המלאכותית כמעט ולא מייצרים תנועה.

מחקר גרמני של Wordsmattr מראה מגמות מדאיגות דומות מאז השקת AI Overviews בגרמניה במרץ 2025. אתרים גרמניים חוו ירידה ממוצעת של 17.8 אחוזים בקליקים וירידה של 14 אחוזים בשיעורי הקליקים. באופן בולט ביותר, מספר החשיפות ירד ב-1.2 אחוזים בלבד, כלומר בעוד שאתרים ממשיכים להופיע בתוצאות החיפוש, הם זוכים ללחיצה משמעותית פחותה.

פלטפורמת ה-SEO הבריטית Authoritas תיעדה הפסדים דרסטיים אף יותר במחקר שלה. שיעורי הקליקים ירדו ב-47.5 אחוזים במחשבים שולחניים וב-37.7 אחוזים במובייל כאשר הוצגו סקירות של בינה מלאכותית. נתונים אלה ממחישים את היקף השיבוש שגוגל גורמת עם הטכנולוגיה החדשה שלה.

מדוע משתמשים מסיימים את סשני הגלישה שלהם לעתים קרובות יותר?

היבט משמעותי במיוחד של שינוי התנהגותי זה הוא הנטייה של משתמשים לסיים את סשני הגלישה שלהם לאחר צפייה בסקירת בינה מלאכותית. בעוד ש-16 אחוז מהמשתמשים מסיימים את סשני הגלישה שלהם עם תוצאות חיפוש מסורתיות, נתון זה עולה ל-26 אחוז עם סקירות בינה מלאכותית. ממצא זה מצביע על כך שסיכומי הבינה המלאכותית מספקים למעשה את צרכי המידע של המשתמשים מבלי לדרוש מהם לבקר בדפי אינטרנט נוספים.

התפתחות זו היא בהחלט חיובית מנקודת מבט של ידידותיות למשתמש, אך היא מציבה אתגר מהותי לכלל המערכת האקולוגית של האינטרנט. במשך עשרות שנים, האינטרנט התבסס על עקרון הקישור וחילופי התנועה בין אתרים שונים. אם משתמשים מקבלים את המידע שלהם ישירות מגוגל ואינם מבקרים באתרים אחרים, מערכת זו קורסת.

גוגל מאשרת באופן מרומז את המגמות הללו באמצעות הצהרותיה שלה. החברה מדגישה שמשתמשים מוצאים תוצאות חיפוש המונעות על ידי בינה מלאכותית מועילות יותר ומקיימים איתן אינטראקציה אינטנסיבית יותר. במקביל, גוגל טוענת שהתכונות החדשות מובילות לתגליות מגוונות יותר, אך אינן יכולות לספק נתונים משכנעים לגבי עלייה בפועל בתנועה מספקי צד שלישי.

איזו השפעה יש לסקירות בינה מלאכותית על תעשיות שונות?

ההשפעה של סקירות בינה מלאכותית אינה מחולקת באופן שווה על פני כל התעשיות. כלי תקשורת ומוציאים לאור נפגעים במיוחד משום שהתוכן שלהם משמש לעתים קרובות לשאילתות מידע בזמן אמת. על פי ניתוח של SimilarWeb, שיעור חיפושי החדשות ללא קליקים על תוצאות גדל מ-56 אחוזים ל-69 אחוזים מאז הצגת סקירות בינה מלאכותית במאי 2024. במקביל, התנועה לאתרי חדשות ירדה משיא של 2.3 מיליארד קליקים ביולי 2024 לפחות מ-1.7 מיליארד קליקים.

חברות מדיה שונות מדווחות על הפסדים משמעותיים בתנועה. DMG Media, מפעילת הדיילי מייל, רשמה ירידה של עד 89 אחוזים. כלי תקשורת מבוססים כמו Business Insider, The Washington Post ו-HuffPost דיווחו גם הם על הפסדים משמעותיים. התפתחויות אלו כבר הובילו לפיטורים בכמה כלי תקשורת בארה"ב.

מחקר של Digital Content Next, קבוצת לובי של מו"לים גדולים בארה"ב, תיעד ירידה ממוצעת של 10 אחוזים בתנועה עבור 19 חברות בתוך שמונה שבועות בלבד בין מאי ליוני 2025. נתונים אלה דוחים את טענותיה של גוגל לגבי "קליקים איכותיים" ומאשרים את חששותיהם של המו"לים.

מתאים לכך:

• סיבה לאובדן תנועה כתוצאה מ- AI ותחרות תכנים הולכת וגוברת של 45% בשנתיים האחרונות

כיצד גוגל מגיבה לביקורת ולטענות?

גוגל מכחישה בתוקף את כל הטענות בתביעה ומציגה נקודת מבט שונה לחלוטין על השפעת הסקירות של בינה מלאכותית. דובר גוגל הדגיש כי סיכומי הבינה המלאכותית הופכים את חיפושי האינטרנט למועילים ומרתקים יותר עבור המשתמשים. זה יוצר הזדמנויות חדשות לגלות תוכן באינטרנט, וגוגל מפנה "מיליארדי קליקים" לאתרים אחרים מדי יום.

מעניין במיוחד הוא הטיעון של גוגל לפיו בינה מלאכותית (AI Overviews) תגדיל את מגוון האתרים המקושרים. החברה טוענת שהתכונות החדשות יעניקו תשומת לב למקורות מגוונים יותר מאשר במקרה של תוצאות חיפוש מסורתיות.

גוגל גם מבקרת את המתודולוגיה של המחקרים השונים המתעדים השפעות שליליות. החברה טוענת כי טענות רבות על אובדן תנועה מבוססות על נתונים חלקיים ומוטים. אתרים יכולים לחוות תנודות בתנועה מסיבות שונות, כולל ביקוש עונתי, תחומי עניין של משתמשים ועדכוני אלגוריתם שוטפים.

דובר גוגל כינה מחקר בולט של מכון המחקר Pew Research "פגום ומוטה", וטען כי המתודולוגיה שבה נעשה שימוש וקבוצת שאילתות החיפוש לא מייצגים את תנועת החיפוש בפועל. גוגל לא ראתה ירידה משמעותית בתעבורת האינטרנט הכוללת, כפי שמציע המחקר.

מהסורגים לגלובלי: SMEs כובשים את השוק העולמי עם אסטרטגיה חכמה - תמונה: xpert.digital

בתקופה בה נוכחותה הדיגיטלית של חברה מחליטה על הצלחתה, האתגר של האופן בו ניתן לתכנן נוכחות זו באופן אותנטי, אינדיבידואלי וברחבה. Xpert.Digital מציע פיתרון חדשני שממצב את עצמו כצומת בין רכזת תעשייתית, בלוג ושגריר מותג. זה משלב את היתרונות של ערוצי תקשורת ומכירות בפלטפורמה יחידה ומאפשר פרסום ב -18 שפות שונות. שיתוף הפעולה עם פורטלי שותפים וההזדמנות לפרסם תרומות ל- Google News ומפיץ עיתונאים עם כ -8,000 עיתונאים וקוראים ממקסמים את טווח ההגעה והנראות של התוכן. זה מייצג גורם חיוני במכירות ושיווק חיצוניות (סמלים).

עוד על זה כאן:

• אוֹתֶנְטִי. בנפרד. גלובלי: אסטרטגיית xpert.digital עבור החברה שלך

אילו אתגרים משפטיים קיימים?

התביעה של Penske Media היא רק תחילתו של מאבק משפטי רחב יותר סביב טכנולוגיות בינה מלאכותית וזכויות יוצרים. בשנת 2025 כבר ניתנו פסקי דין פורצי דרך במקרים דומים שקבעו את המגבלות המשפטיות לאימון בינה מלאכותית עם חומר המוגן בזכויות יוצרים.

במקרה Thomson Reuters נגד Ross Intelligence, בית המשפט המחוזי של דלאוור בארה"ב פסק בפברואר 2025 כי השימוש בתוכן המוגן בזכויות יוצרים לאימון בינה מלאכותית אינו נופל באופן אוטומטי תחת דוקטרינת השימוש ההוגן. בית המשפט קבע כי Ross Intelligence, סטארט-אפ בתחום הבינה המלאכותית למחקר משפטי, הפר את זכויותיה של Thomson Reuters בכך שהשתמש בתוכן ממאגר הנתונים של Westlaw לאימון בינה מלאכותית ללא אישור.

פסיקה זו יכולה לשמש תקדים לתביעה נגד גוגל, למרות שהיא כללה בינה מלאכותית לא-גנרטיבית. השופט דחה לחלוטין את טענת השימוש ההוגן, תוך הדגשת אופיו המסחרי של השימוש וחוסר ה"טרנספורמטיביות" שבו. רוס לא שינה את החומר באופן יצירתי, אלא רק השתמש בו כבסיס הדרכה למוצר מתחרה.

איזה תפקיד ממלאת מעמדה המונופוליסטי של גוגל בוויכוח?

מעמדה המונופוליסטי של גוגל בשוק מנועי החיפוש הוא לב ליבו של כל הדיון. באוגוסט 2024, בית המשפט הפדרלי בוושינגטון כבר פסק כי גוגל מחזיקה באופן בלתי חוקי במונופול על חיפוש באינטרנט. גוגל שולטת בכ-90 אחוז משוק החיפוש בארה"ב וב-94.9 אחוז מהחיפושים המקוונים במכשירים ניידים.

מעמד מונופול זה מאפשר לגוגל להכתיב מונחים שלא היו נתפסים ללא דומיננטיות בשוק. מו"לים ניצבים בפני בחירה בלתי אפשרית: לאפשר לגוגל להשתמש בתוכן שלהם עבור תקצירי בינה מלאכותית או להסתכן בהיעלמותו לחלוטין מתוצאות החיפוש. מצב זה שונה באופן מהותי מעמדת ההתחלה של חברות בינה מלאכותית קטנות יותר, אשר חייבות להיכנס להסכמי רישוי עם מו"לים.

איגוד התעשייה News/Media Alliance, המייצג יותר מ-2,200 מו"לים אמריקאים, מתח ביקורת על גוגל על ​​ניצול כוח השוק שלה. בניגוד למתחרים כמו OpenAI, אשר מתקשרים בהסכמי רישוי עם מו"לים, גוגל אינה מחויבת לעסוק ב"פרקטיקות בריאות" כאלה, אמרה נשיאת האיגוד, דניאל קופי.

מה קרה לניסיונות לפרק את גוגל?

במקביל לתביעה נגד פנסקה, התנהל הליך נפרד בנוגע להשלכות האפשריות של המונופול הבלתי חוקי של גוגל. ממשלת ארה"ב דרשה לנקוט בצעדים מרחיקי לכת נגד גוגל, כולל מכירה כפויה של דפדפן כרום ומערכת ההפעלה אנדרואיד.

אולם, בספטמבר 2025, השופט הפדרלי אמית מהטה פסק כי גוגל אינה נדרשת למכור את העסקים הללו. בפסק דינו בן 230 העמודים הוא כתב כי הממשלה הגזימה בדרישותיה. גוגל רשאית לשמור על דפדפן כרום ואנדרואיד, אך עליה לעמוד בדרישות אחרות.

בית המשפט הטיל למרות זאת מגבלות משמעותיות. גוגל תידרש לשתף נתונים מסוימים של מנועי חיפוש עם מתחרים על מנת לחזק את התחרות. נתונים אלה נועדו לסייע למנועי חיפוש מתחרים כמו בינג או דאק דאק גו של מיקרוסופט, כמו גם לחברות בינה מלאכותית כמו OpenAI, לפתח את מוצריהן.

בנוסף, גוגל אינה רשאית עוד להתקשר בהסכמים בלעדיים שימנעו מיצרני מכשירים להתקין מראש מוצרים מתחרים. עם זאת, החברה עדיין יכולה לשלם לחברות אחרות כמו אפל או מוזילה כדי להציג באופן בולט את שירותי גוגל. על פי מידע מהניסוי, אפל קיבלה מיליארדים על כך שהחיפוש של גוגל התקין מראש במכשירי אייפון כסטנדרט.

מתאים לכך:

• פסיקת גוגל: מונופול אושר, פירוק נדחה, תגובת שוק המניות, ומהם התנאים?

כיצד מתפתח המצב באירופה?

אירופה הופכת לזירה מרכזית במאבק על רגולציה של סקירות בינה מלאכותית. ביולי 2025, קבוצת מו"לים עצמאית (Independent Publishers Alliance), קבוצת מו"לים שבסיסה בלונדון, הגישה תלונה מקיפה בגין הגבלים עסקיים לנציבות האיחוד האירופי. התלונה מאשימה את גוגל בניצול לרעה של כוח השוק שלה בתחום מנועי החיפוש וקוראת לפעולה דחופה כדי למנוע "נזק בלתי הפיך".

התלונה נגד האיחוד האירופי שנויה במחלוקת במיוחד משום שהיא מבוססת על מספר חוקים אירופיים. בנוסף לטענות בנוגע להגבלים עסקיים, גוגל עלולה להפר את חוק השווקים הדיגיטליים על ידי העדפת תקצירי הבינה המלאכותית שלה ודחיפת תוכן מתחרה. חוק השירותים הדיגיטליים דורש מערכות המלצה שקופות ואחראיות, דבר שמעורר ספק בהתחשב בסקירות הבינה המלאכותית האטומות.

חמורה במיוחד היא ההפרה הפוטנציאלית של חוק חופש התקשורת האירופי, שנועד להגן על גיוון התקשורת. האיחוד האירופי רואה את הסכנה שגם כלי תקשורת עצמאיים יאוימו על ידי אובדן תעבורה וכי לאזרחים תהיה גישה פחותה למקורות מידע מגוונים.

ההשלכות הפוטנציאליות הן דרסטיות. על פי חוק השירותים הדיגיטליים, הנציבות האירופית יכולה להטיל קנסות של עד שישה אחוזים מהמחזור השנתי העולמי של אלפבית, שיסתכם בעד 20.2 מיליארד אירו. על פי חוק השווקים הדיגיטליים, קנסות של עד 40 מיליארד אירו אפשריים אף הם.

מתאים לכך:

• האיחוד האירופי הטיל קנס נוסף של מיליארד יורו על גוגל בתחום טכנולוגיית האדטק

אילו צעדים מבניים אפשריים?

רגולטורים אירופיים שוקלים צעדים מבניים שונים נגד גוגל. אלה כוללים דרישה להציג סקירות בינה מלאכותית בצורה פחות בולטת או לסווג בצורה ברורה יותר כ"נוצרו על ידי בינה מלאכותית". גוגל עלולה גם להיאלץ לחשוף ולגוון את בחירת המקורות שלה.

צעדים קיצוניים יותר כוללים פתיחת אינדקס גוגל למתחרים או אפילו השעיה זמנית של שירות AI Overview. עם זאת, צעדים אלה יינקטו רק במקרים של הפרות חמורות במיוחד.

רשות התחרות של האיחוד האירופי ורשות התחרות והשווקים של בריטניה כבר אישרו כי קיבלו את התלונות. הדבר מצביע על כך שייתכן שתיפתח חקירה רשמית, שעשויה להימשך שנים ולהיות בעלת השלכות מרחיקות לכת על מודל העסקים של גוגל.

במה שונות ביקורות של בינה מלאכותית מחיפוש אינטרנט מסורתי?

השינוי המהותי שהביאה תוכנת AI Overviews טמון בהיפוך הפרדיגמה המסורתית של האינטרנט. במשך עשרות שנים, האינטרנט פעל על פי עקרון "גישה לתנועה" - מנועי חיפוש אנדקסו תוכן, ובתמורה, הפנו משתמשים לדפי האינטרנט המקוריים. מערכת זו אפשרה למיליארדי אתרים לממן את עצמם באמצעות פרסום ומודלים אחרים של מונטיזציה.

סקירות בינה מלאכותית שוברות את המערכת הזו על ידי הצגת מידע ישירות בדף של גוגל. משתמשים מקבלים את תשובותיהם מבלי לבקר במקורות המקוריים. זה מוביל לקניבליזציה של תנועה ומערער את הנימוק העסקי של כלי תקשורת מקוונים רבים.

האופן שבו מופעלות סקירות בינה מלאכותית הוא בעייתי במיוחד. מחקר של Pew Research מראה שרק 8 אחוזים מחיפושים של מילה אחת או שתיים מניבים סיכום של בינה מלאכותית, אך עבור שאילתות עם עשר מילים או יותר, אחוז זה עולה ל-53 אחוזים. שאלות עם מילות שאלה כמו "מי", "מה" או "למה" מניבות תשובה מבוססת בינה מלאכותית ב-60 אחוז מהמקרים.

דפוסים אלה מראים שסקירות של בינה מלאכותית דומיננטיות במיוחד בתכנים אינפורמטיביים והסבריים - בדיוק התחום שבו כלי תקשורת ומו"לים רבים נמצאים ביעדותיהם ומייצרים את הכנסותיהם.

אילו אלטרנטיבות עומדות בפני מו"לים וחברות מדיה?

לאור האובדן הדרמטי בתנועה, מו"לים מחפשים חלופות לתלות שלהם בגוגל. חלק מחברות המדיה מתחילות לחשוב מחדש באופן מהותי על האסטרטגיות שלהן ולפתח מקורות תנועה חלופיים. אלה כוללים פלטפורמות מדיה חברתית, ניוזלטרים, אפליקציות קנייניות ותנועה ישירה באמצעות בניית מותג.

פיתוח ערוצים משלכם הופך לחשוב יותר ויותר. חברות מדיה משקיעות יותר ויותר בשיווק באמצעות ניוזלטרים, פורמטים של פודקאסטים ובניית קהילות כדי ליצור קשר ישיר עם קהל היעד שלהן שאינו תלוי בשינויים באלגוריתם של גוגל.

במקביל, מוציאים לאור מתנסים בגישות חדשות לתוכן המותאם למנועי חיפוש. הקונספט של "אופטימיזציה גנרטיבית למנועי חיפוש" צובר תאוצה - אופטימיזציה של תוכן עבור מנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית כמו ChatGPT, Microsoft Copilot, Perplexity ו-Claude בנוסף לגוגל.

חלק מהמוציאים לאור שוקלים גם הליכים משפטיים או משא ומתן קיבוצי עם גוגל בנוגע לתמלוגים עבור השימוש בתוכן שלהם. המודל של OpenAI, אשר חתמה על הסכמי רישוי עם מוציאים לאור שונים, יכול לשמש מודל.

מתאים לכך:

• סקירה כללית של Google AI: הרחבה גלובלית ואסטרטגיות מונטיזציה חדשות הופכות את נוף החיפוש

כיצד משתנים מודלים של מונטיזציה באינטרנט?

סקירות הבינה המלאכותית מאתגרות באופן מהותי מודלים מבוססי מונטיזציה. מודלים עסקיים מבוססי פרסום המסתמכים על מספר מבקרים גבוה עומדים בפני איום קיומי עקב הירידה הדרמטית בתנועה. מפרסמים חייבים למצוא דרכים חדשות להפיק רווחים מהתוכן שלהם אם הם אינם יכולים עוד להסתמך על משתמשים המבקרים באתרי האינטרנט שלהם.

במקביל, גוגל מתחילה לשלב פרסום בסקירות בינה מלאכותית. במאי 2025, החברה הודיעה כי תשלב פרסומות ישירות בסיכומי בינה מלאכותית. משמעות הדבר היא שגוגל לא רק מפנה תנועה מאתרים אחרים, אלא גם מחזירה את הכנסות הפרסום הנלוות.

מהלך כפול זה - אובדן תנועה עבור מו"לים ושילוב פרסום עם גוגל - מחריף משמעותית את הבעיות הכלכליות של תעשיית המדיה. מו"לים לא רק מאבדים טווח הגעה אלא גם את ההזדמנות להפיק רווחים מטווח זה, בעוד שגוגל מנצלת את שני ההיבטים לטובתה.

לפיכך, פיתוח מודלים של מנוי וצורות אחרות של מונטיזציה ישירה צובר חשיבות. מוציאים לאור משקיעים יותר ויותר בתוכן פרימיום, תוכניות חברות וצורות אחרות של מימון ישיר למשתמשים הפועלות באופן עצמאי מתנועת גוגל.

מה המשמעות של זה לגבי עתיד האינטרנט?

המחלוקת סביב בינה מלאכותית (AI Overviews) מעלה שאלות מהותיות לגבי מבנה האינטרנט ועתידו. המערכת המבוזרת של האינטרנט העולמי, המבוססת על קישורים וחילופי תעבורה, עומדת בפני טרנספורמציה פוטנציאלית למערכת ריכוזית שבה מספר פלטפורמות גדולות שולטות בהפצת המידע.

אם המגמה של משתמשים שמקבלים את המידע שלהם ישירות ממערכות בינה מלאכותית תימשך, הדבר עלול להוביל לירידה דרסטית בגיוון באינטרנט. אתרים קטנים יותר ותוכן מיוחד עלולים להיעלם אם לא יוכלו עוד לייצר מספיק תנועה כדי לממן את עצמם.

במקביל, צורות חדשות של מונופולים של מידע צצות. כאשר מספר מצומצם של מערכות בינה מלאכותית מחליטות איזה מידע מקבלים המשתמשים וכיצד הוא מוצג, כוח עצום על עיצוב דעת הקהל מרוכז בידי מספר מצומצם של חברות טכנולוגיה.

הסכסוכים המשפטיים והרגולטוריים של השנים הקרובות יקבעו, אם כן, לא רק את המודלים העסקיים של חברות בודדות, אלא גם את המבנה הבסיסי של עידן המידע. תביעת פנסקה מדיה ותביעות ההגבלים העסקיים האירופיות הן הצעדים הראשונים בדיון חברתי רחב יותר על תפקידה של הבינה המלאכותית בנוף המידע.

התשובות שימצאו בתי המשפט והרגולטורים לאתגרים אלה בשנים הקרובות יעצבו את האופן שבו אנשים ניגשים למידע בעתיד ואת האופן שבו האינטרנט בכללותו יתפקד. הבחירה בין רשת פתוחה ומבוזרת לבין מערכת הנשלטת על ידי מספר פלטפורמות עומדת בלב הוויכוח.

☑️ תמיכה ב- SME באסטרטגיה, ייעוץ, תכנון ויישום

☑️ יצירה או התאמה מחדש של האסטרטגיה הדיגיטלית והדיגיטציה

☑️ הרחבה ואופטימיזציה של תהליכי המכירה הבינלאומיים

Platforms פלטפורמות מסחר B2B גלובליות ודיגיטליות

פיתוח עסקי חלוץ

Konrad Wolfenstein

אני שמח לעזור לך כיועץ אישי.

אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר למטה או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) .

אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.

Xpert.Digital הוא מוקד לתעשייה עם מיקוד, דיגיטציה, הנדסת מכונות, לוגיסטיקה/אינטרלוגיסטיקה ופוטו -וולטאים.

עם פיתרון הפיתוח העסקי של 360 ° שלנו, אנו תומכים בחברות ידועות מעסקים חדשים למכירות.

מודיעין שוק, סמוקינג, אוטומציה שיווקית, פיתוח תוכן, יחסי ציבור, קמפיינים בדואר, מדיה חברתית בהתאמה אישית וטיפוח עופרת הם חלק מהכלים הדיגיטליים שלנו.

אתה יכול למצוא עוד בכתובת: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus