קבוצת המדיה האמריקאית פנסקה מדיה תובעת את גוגל בגין "סקירות בינה מלאכותית" - מה המשמעות שלהן עבור מו"לים ועתיד חיפוש האינטרנט?

### מוות שקט: כיצד הבינה המלאכותית של גוגל הורסת את העיקרון הבסיסי של האינטרנט החופשי ### גוגל נגד מו"לים: מלחמת הקליקים החלה - מי יפסיד בסוף ### סוף הקליקים? מדוע תשובות הבינה המלאכותית של גוגל עשויות לשנות את האינטרנט לנצח ###

אין קליקים, אין הכנסות: האם אלפי אתרים עומדים בפני הכחדה בגלל הבינה המלאכותית של גוגל?

גוגל חוללה מהפכה בחיפוש באינטרנט עם "סקירות הבינה המלאכותית" שלה, אך מהפכה זו מאיימת לטרוף את ילדיה. מה שהחל כחידוש ידידותי למשתמש, שעונה ישירות על שאילתות חיפוש באמצעות סיכומים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, הופך לאיום קיומי על המערכת האקולוגית שבעבר הפכה את גוגל לגדולה. התנועה לפורטלי חדשות, בלוגים ומגזינים מקצועיים צונחת באופן דרמטי, שכן משתמשים מקבלים את תשובותיהם ישירות מגוגל ואינם מבקרים עוד במקורות המקוריים. מצב זה מונע ממו"לים ויוצרי תוכן את פרנסתם.

במרכז הסערה עומדת התביעה פורצת הדרך שהגישה חברת התקשורת Penske Media Corporation (רולינג סטון, וראייטי), המאשימה את גוגל בניצול לרעה של המונופול המכריע שלה כדי "לגנוב" תוכן עבור הבינה המלאכותית שלה מבלי לשלם עבורו. האשמה זו נתמכת על ידי מחקרים מדאיגים המתעדים ירידה בשיעורי הקליקים של עד 47 אחוזים ומראים כי משתמשים נוטשים יותר ויותר את חיפושיהם באינטרנט מבלי לבקר באתר אינטרנט אחד.

התפתחות זו מעלה שאלות מהותיות: האם אנו בסוף עידן שבו רשת אתרים מבוזרת מוחלפת במונופול מידע מרכזי? האם גישתה של גוגל היא פעולה בלתי חוקית אשר לא רק מסכנת את גיוון המדיה אלא גם חותרת תחת העיקרון הבסיסי של האינטרנט - חילופי תעבורה תמורת תוכן? הסכסוך בין גוגל למו"לים הוא יותר מסתם סכסוך משפטי; זהו מאבק על עתיד הפצת המידע בעידן הדיגיטלי.

מתאים לכך:

• "סיוט הורס תנועה" – תסביך תעשיית ה-SEO והשתתפותו בכך – מדוע המשבר נגרם מעצמו

מהן ביקורות על בינה מלאכותית של גוגל ומדוע הן שנויות במחלוקת?

הסיכומים של גוגל שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, המכונים רשמית "סקירות בינה מלאכותית", עומדים במרכזו של מאבק משפטי המעלה שאלות מהותיות לגבי עתיד האינטרנט. תיבות תשובות אלו, שנוצרות אוטומטית, מופיעות באופן בולט מעל תוצאות החיפוש המסורתיות ומסכמות מידע ממקורות שונים. אך מה שנראה בתחילה כחידוש ידידותי למשתמש מתפתח לאיום קיומי על כלי תקשורת מקוונים רבים.

סקירות הבינה המלאכותית משתמשות בבינה מלאכותית כדי לענות על שאילתות חיפוש ישירות, מבלי לדרוש מהמשתמשים לבקר באתרים המקוריים. גוגל השיקה פונקציונליות זו בארה"ב במאי 2024 והרחיבה אותה לגרמניה במרץ 2025. הטכנולוגיה מבטיחה תשובות מהירות יותר אך גם מביאה שינויים עמוקים לכלל המערכת האקולוגית המקוונת.

מתאים לכך:

• ועדת האיחוד בודקת סקירה כללית של Google AI בגין הפרות של תקנות האיחוד האירופי

איזו חברת מדיה תובעת את גוגל ועל סמך אילו עילות?

תאגיד פנסקה מדיה, חברת האם של מגזינים ידועים כמו רולינג סטון, בילבורד, וראייטי והוליווד ריפורטר, הפכה לחברת המדיה האמריקאית הגדולה הראשונה שהגישה תביעה נגד גוגל בספטמבר 2025. תביעה פורצת דרך זו הוגשה לבית משפט פדרלי בוושינגטון, אותו בית משפט שכבר פסק בשנת 2024 כי לגוגל יש מונופול בלתי חוקי בחיפוש באינטרנט.

התביעה מבוססת על מספר טענות חמורות. פנסקה מדיה טוענת שגוגל מנצלת לרעה את מעמדה המונופול כדי לאלץ מוציאים לאור להנגיש את התוכן שלהם לסיכומים של בינה מלאכותית. הטענה המרכזית היא שגוגל מציבה בפני מפעילי אתרים בחירה בלתי אפשרית: או שהם יאפשרו את השימוש בתוכן שלהם לצורך הדרכות וסיכומים של בינה מלאכותית, או שהאתרים שלהם ייעלמו לחלוטין מתוצאות החיפוש של גוגל.

הטיעון הוא כי נוהג זה מהווה הפרה ברורה של חוקי ההגבלים העסקיים בארה"ב. גוגל משתמשת במעמדה הדומיננטי לא רק כדי לאנדקס אתרים, אלא גם כדי להשיג נתוני אימון עבור מערכות הבינה המלאכותית שלה ללא תשלום. ללא מונופול זה, גוגל הייתה נאלצת לשלם דמי רישוי עבור שימוש בתוכן של צד שלישי, כפי שחברות בינה מלאכותית מתחרות כמו OpenAI כבר עושות עם מו"לים שונים.

כיצד סיכומים של בינה מלאכותית משנים את התנהגות המשתמשים?

מספר מחקרים מדעיים מתעדים שינויים דרמטיים בהתנהגות המשתמשים מאז הצגת תוצאות החיפוש של בינה מלאכותית. מרכז המחקר הנודע פיו ערך ניתוח מקיף של כמעט 70,000 חיפושים בגוגל על ​​ידי 900 משתמשים אמריקאים. התוצאות מדאיגות עבור ספקי תוכן: בעת שימוש בתוצאות חיפוש של בינה מלאכותית, רק 8 אחוזים מהמשתמשים לוחצים על תוצאות חיפוש מסורתיות, בהשוואה ל-15 אחוזים עבור דפי תוצאות חיפוש קונבנציונליים.

בולטת עוד יותר היא רמת האינטראקציה הנמוכה עם המקורות המקושרים בסיכום הבינה המלאכותית עצמם. משתמשים לוחצים על המקורות המקוריים המקושרים בסיכום הבינה המלאכותית רק באחוז אחד מכלל המקרים. משמעות הדבר היא שאפילו אתרים המופיעים כמקורות בסיכום הבינה המלאכותית כמעט ולא מייצרים תנועה.

מחקר גרמני של Wordsmattr מראה מגמות מדאיגות דומות מאז הצגת תוכניות ה-AI Overviews בגרמניה במרץ 2025. אתרים גרמניים ראו ירידה ממוצעת של 17.8 אחוזים בקליקים ובשיעור הקליקים של 14 אחוזים. ראוי לציין במיוחד כי מספר החשיפות ירד רק ב-1.2 אחוזים, כלומר בעוד שאתרים עדיין מופיעים בתוצאות החיפוש, הם מקבלים פחות קליקים באופן משמעותי.

פלטפורמת ה-SEO הבריטית Authoritas תיעדה הפסדים דרסטיים אף יותר במחקר שלה. במחשבים שולחניים, שיעור הקליקים ירד ב-47.5 אחוזים, ובמכשירים ניידים ב-37.7 אחוזים, כאשר הוצגו סקירות בינה מלאכותית. נתונים אלה ממחישים את היקף השיבוש שנגרם על ידי הטכנולוגיה החדשה של גוגל.

מדוע משתמשים מסיימים את סשני הגלישה שלהם בתדירות גבוהה יותר?

היבט משמעותי במיוחד של שינוי התנהגותי זה הוא הנטייה של משתמשים לסיים את גלישות האינטרנט שלהם לאחר צפייה בסקירת בינה מלאכותית. בעוד ש-16 אחוז מהמשתמשים מסיימים את גלישתם לאחר צפייה בתוצאות חיפוש מסורתיות, נתון זה עולה ל-26 אחוז לאחר צפייה בסקירות בינה מלאכותית. ממצא זה מצביע על כך שסיכומי הבינה המלאכותית מספקים ביעילות את צרכי המידע של המשתמשים מבלי לדרוש מהם לבקר באתרים אחרים.

התפתחות זו היא בהחלט חיובית מנקודת מבט של ידידותיות למשתמש, אך היא מציבה אתגר מהותי לכלל המערכת האקולוגית של האינטרנט. במשך עשרות שנים, האינטרנט התבסס על עקרון הקישור וחילופי התנועה בין אתרים שונים. אם משתמשים מקבלים את המידע שלהם ישירות מגוגל ואינם מבקרים באתרים אחרים, מערכת זו קורסת.

גוגל מאשרת באופן מרומז את המגמות הללו באמצעות הצהרותיה שלה. החברה מדגישה שמשתמשים מוצאים תוצאות חיפוש המונעות על ידי בינה מלאכותית מועילות יותר ומשתמשים בהן באופן אינטנסיבי יותר. במקביל, גוגל טוענת שהתכונות החדשות מובילות לתגליות מגוונות יותר, אך אינן יכולות לספק נתונים משכנעים לגבי עלייה בפועל בתנועה לספקי צד שלישי.

איזו השפעה יש לסקירות בינה מלאכותית על תעשיות שונות?

ההשפעה של סקירות בינה מלאכותית אינה מחולקת באופן שווה על פני כל התעשיות. כלי תקשורת ומוציאים לאור מושפעים במיוחד, שכן התוכן שלהם משמש לעתים קרובות לשאילתות מידע שוטפות. על פי ניתוח של SimilarWeb, שיעור חיפושי החדשות ללא לחיצה על תוצאות גדל מ-56 אחוזים ל-69 אחוזים מאז הצגת סקירות בינה מלאכותית במאי 2024. במקביל, התנועה לאתרי חדשות ירדה משיא של 2.3 מיליארד קליקים ביולי 2024 מתחת ל-1.7 מיליארד קליקים.

מספר חברות מדיה מדווחות על הפסדים משמעותיים בתנועה. DMG Media, המוציאה לאור של הדיילי מייל, חוותה ירידה של עד 89 אחוזים. אפילו כלי תקשורת ידועים כמו Business Insider, The Washington Post ו-HuffPost דיווחו על הפסדים משמעותיים. התפתחויות אלו כבר הובילו לפיטורים במספר חברות מדיה אמריקאיות.

מחקר של Digital Content Next, קבוצת שתדלנות של מו"לים גדולים בארה"ב, תיעד ירידה ממוצעת של 10 אחוזים בתנועה בקרב 19 חברות בתוך שמונה שבועות בלבד בין מאי ליוני 2025. נתונים אלה דוחים את טענותיה של גוגל לגבי "קליקים איכותיים" ומאשרים את חששותיהם של המו"לים.

מתאים לכך:

• סיבה לאובדן תנועה כתוצאה מ- AI ותחרות תכנים הולכת וגוברת של 45% בשנתיים האחרונות

כיצד גוגל מגיבה לביקורת ולהאשמות?

גוגל מכחישה בתוקף את כל הטענות בתביעה ומציגה פרספקטיבה שונה לחלוטין על השפעת הסקירות של בינה מלאכותית. דובר גוגל הדגיש כי סיכומי הבינה המלאכותית הופכים את חיפושי האינטרנט למועילים יותר עבור המשתמשים ומעודדים אותם להשתמש בשירות יותר. זה יוצר הזדמנויות חדשות לגלות תוכן באינטרנט, וגוגל מעבירה מיליארדי קליקים לאתרים אחרים מדי יום.

מעניין במיוחד הטיעון של גוגל לפיו בינה מלאכותית (AI Overviews) תגוון את מגוון האתרים המקושרים. החברה טוענת שהתכונות החדשות נותנות תשומת לב למקורות מגוונים יותר מאשר במקרה של תוצאות חיפוש מסורתיות.

גוגל גם מבקרת את המתודולוגיה של המחקרים השונים המתעדים השפעות שליליות. החברה טוענת כי טענות רבות לגבי אובדן תנועה מבוססות על נתונים חלקיים ומוטים. אתרים יכולים לחוות תנודות בתנועה מסיבות שונות, כולל ביקוש עונתי, תחומי עניין של משתמשים ועדכוני אלגוריתם שוטפים.

דובר גוגל כינה מחקר בולט של מכון המחקר Pew Research "פגום ומוטה", וטען כי המתודולוגיה וקבוצת שאילתות החיפוש בהן נעשה שימוש אינם מייצגים את תנועת החיפוש בפועל. גוגל לא הבחינה בירידה משמעותית בתנועת האינטרנט המצטברת, כפי שהציע המחקר.

מהסורגים לגלובלי: SMEs כובשים את השוק העולמי עם אסטרטגיה חכמה - תמונה: xpert.digital

בתקופה בה נוכחותה הדיגיטלית של חברה מחליטה על הצלחתה, האתגר של האופן בו ניתן לתכנן נוכחות זו באופן אותנטי, אינדיבידואלי וברחבה. Xpert.Digital מציע פיתרון חדשני שממצב את עצמו כצומת בין רכזת תעשייתית, בלוג ושגריר מותג. זה משלב את היתרונות של ערוצי תקשורת ומכירות בפלטפורמה יחידה ומאפשר פרסום ב -18 שפות שונות. שיתוף הפעולה עם פורטלי שותפים וההזדמנות לפרסם תרומות ל- Google News ומפיץ עיתונאים עם כ -8,000 עיתונאים וקוראים ממקסמים את טווח ההגעה והנראות של התוכן. זה מייצג גורם חיוני במכירות ושיווק חיצוניות (סמלים).

עוד על זה כאן:

• אוֹתֶנְטִי. בנפרד. גלובלי: אסטרטגיית xpert.digital עבור החברה שלך

אילו אתגרים משפטיים קיימים?

התביעה של Penske Media היא רק תחילתו של מאבק משפטי רחב יותר על טכנולוגיות בינה מלאכותית וזכויות יוצרים. כבר בשנת 2025 ניתנו פסקי דין פורצי דרך במקרים דומים שהגדירו את המגבלות המשפטיות לאימון בינה מלאכותית עם חומר המוגן בזכויות יוצרים.

במקרה של Thomson Reuters נגד Ross Intelligence, בית המשפט המחוזי של דלאוור בארה"ב פסק בפברואר 2025 כי שימוש בתוכן המוגן בזכויות יוצרים לאימון בינה מלאכותית אינו נופל באופן אוטומטי תחת דוקטרינת השימוש ההוגן. בית המשפט קבע כי Ross Intelligence, סטארט-אפ משפטי למחקר בינה מלאכותית, הפר את זכויותיה של Thomson Reuters בכך שהשתמש בתוכן ממאגר הנתונים Westlaw לאימון בינה מלאכותית ללא אישור.

פסיקה זו יכולה לשמש תקדים לתביעה נגד גוגל, למרות שהיא כללה בינה מלאכותית לא-גנרטבית. השופט דחה לחלוטין את טענת השימוש ההוגן, תוך הדגשת האופי המסחרי של השימוש והיעדר "טרנספורמטיביות". רוס לא שינה את החומר באופן יצירתי, אלא רק השתמש בו כחומר הדרכה למוצר של מתחרה.

איזה תפקיד ממלאת מעמדה המונופוליסטי של גוגל בוויכוח?

המונופול של גוגל בשוק מנועי החיפוש הוא נקודת המחלוקת המרכזית בכל הדיון. באוגוסט 2024, בית המשפט הפדרלי בוושינגטון פסק כי גוגל מחזיקה במונופול באופן בלתי חוקי על חיפוש באינטרנט. גוגל שולטת בכ-90 אחוז משוק החיפוש בארה"ב וב-94.9 אחוז מהחיפושים המקוונים במכשירים ניידים.

מונופול זה מאפשר לגוגל להכתיב מונחים שהיו בלתי נתפסים ללא הדומיננטיות שלה בשוק. מו"לים ניצבים בפני בחירה בלתי אפשרית: או שהם יאפשרו לגוגל להשתמש בתוכן שלהם עבור תקצירי בינה מלאכותית, או שהם מסתכנים בהיעלם מוחלט מתוצאות החיפוש. מצב זה שונה באופן מהותי מנקודת ההתחלה של חברות בינה מלאכותית קטנות יותר, אשר צריכות להתקשר בהסכמי רישוי עם מו"לים.

ברית החדשות/מדיה, המייצגת יותר מ-2,200 מו"לים אמריקאים, ביקרה את גוגל על ​​ניצול כוח השוק שלה. בניגוד למתחרים כמו OpenAI, אשר מתקשרים בהסכמי רישוי עם מו"לים, גוגל אינה מחויבת לעסוק ב"פרקטיקות בריאות" כאלה, הסבירה ראש האיגוד דניאל קופי.

מה קרה לניסיונות לפרק את גוגל?

במקביל לתביעה נגד פנסקה, התנהל הליך משפטי נפרד בנוגע להשלכות האפשריות של המונופול הבלתי חוקי של גוגל. ממשלת ארה"ב דרשה לנקוט בצעדים מרחיקי לכת נגד גוגל, כולל מכירה כפויה של דפדפן כרום ומערכת ההפעלה אנדרואיד.

עם זאת, בספטמבר 2025, השופט הפדרלי עמית מהטה פסק כי גוגל אינה חייבת למכור את יחידות העסקים הללו. הממשלה הגזימה בדרישותיה, כתב בפסק דינו בן 230 העמודים. גוגל רשאית לשמור על דפדפן כרום ואנדרואיד, אך עליה לעמוד בתנאים נוספים.

בית המשפט הטיל למרות זאת מגבלות משמעותיות. גוגל תצטרך לשתף נתונים מסוימים ממנוע החיפוש שלה עם מתחרים על מנת לחזק את התחרות. נתונים אלה נועדו לסייע למנועי חיפוש מתחרים כמו בינג או דאק דאק גו של מיקרוסופט, כמו גם לחברות בינה מלאכותית כמו OpenAI, לפתח את מוצריהן.

יתר על כן, גוגל אינה רשאית עוד להתקשר בהסכמים בלעדיים שימנעו מיצרני מכשירים להתקין מראש מוצרים מתחרים. עם זאת, החברה עדיין יכולה לשלם לחברות אחרות כמו אפל או מוזילה כדי להציג באופן בולט את שירותי גוגל. על פי מידע מהניסוי, אפל קיבלה מיליארדים על כך שהפכה את חיפוש גוגל לאפליקציית ברירת המחדל במכשירי אייפון.

מתאים לכך:

• פסק הדין של גוגל: מונופול אושר, פירוק נדחה, תגובת שוק המניות ואילו תנאים מוטלים?

כיצד מתפתח המצב באירופה?

אירופה הופכת לזירה מרכזית במאבק על רגולציה של סקירות בינה מלאכותית. ביולי 2025, קבוצת מו"לים עצמאית (Independent Publishers Alliance), קבוצת מו"לים שבסיסה בלונדון, הגישה תלונה מקיפה בנושא הגבלים עסקיים לנציבות האירופית. התלונה מאשימה את גוגל בניצול לרעה של כוח השוק שלה בתחום מנועי החיפוש ודורשת צעדים דחופים למניעת "נזק בלתי הפיך".

התלונה נגד האיחוד האירופי נפיצה במיוחד משום שהיא מבוססת על מספר חוקים אירופיים. בנוסף לטענות בנוגע להגבלים עסקיים, גוגל עלולה להפר את חוק השווקים הדיגיטליים על ידי העדפת תקצירי הבינה המלאכותית שלה ודיכוי תוכן מתחרה. חוק השירותים הדיגיטליים דורש מערכות המלצה שקופות ומובנות, דבר שמטיל ספק במקרה של סקירות הבינה המלאכותית האטומות.

חמורה במיוחד היא ההפרה הפוטנציאלית של חוק חופש התקשורת האירופי, שנועד להגן על גיוון התקשורת. האיחוד האירופי חושש כי כלי תקשורת עצמאיים עלולים להיות מאוימים בסגירה עקב אובדן תנועה, וכי לאזרחים תהיה גישה פחותה למקורות מידע מגוונים.

ההשלכות הפוטנציאליות הן דרסטיות. על פי חוק השירותים הדיגיטליים, הנציבות האירופית יכולה להטיל קנסות של עד שישה אחוזים מההכנסה השנתית העולמית, מה שמשמעותו עד 20.2 מיליארד אירו עבור אלפבית. על פי חוק השווקים הדיגיטליים, קנסות של עד 40 מיליארד אירו אפשריים אף הם.

מתאים לכך:

• האיחוד האירופי הטיל קנס נוסף של מיליארד יורו על גוגל בתחום טכנולוגיית האדטק

אילו צעדים מבניים אפשריים?

רגולטורים אירופיים שוקלים צעדים מבניים שונים נגד גוגל. אלה כוללים דרישה מגוגל להציג סקירות בינה מלאכותית בצורה פחות בולטת או לתייג אותן בצורה ברורה יותר ככאלו שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. גוגל עלולה גם להיאלץ לחשוף ולגוון את מקורותיה.

צעדים קיצוניים יותר כוללים פתיחת אינדקס גוגל למתחרים או אפילו השעיה זמנית של שירות AI Overview. עם זאת, צעדים אלה יינקטו רק במקרים של הפרות חמורות במיוחד.

רשות התחרות של האיחוד האירופי ורשות התחרות והשווקים של בריטניה כבר אישרו כי קיבלו את התלונות. הדבר מצביע על כך שייתכן שתיפתח חקירה רשמית, שעשויה להימשך שנים ולהיות בעלת השלכות מרחיקות לכת על מודל העסקים של גוגל.

במה שונות ביקורות המופעלות על ידי בינה מלאכותית מחיפושים מסורתיים באינטרנט?

השינוי המהותי שהביאה תוכנת AI Overviews טמון בהיפוך הפרדיגמה המסורתית של האינטרנט. במשך עשרות שנים, האינטרנט פעל על פי עקרון "גישה לתנועה" - מנועי חיפוש אנדקסו תוכן, ובתמורה, הפנו משתמשים לאתרים המקוריים. מערכת זו אפשרה למיליארדי אתרים לממן את עצמם באמצעות פרסום ומודלים אחרים של מונטיזציה.

סקירות בינה מלאכותית משבשות את המערכת הזו על ידי הצגת מידע ישירות בדף גוגל. משתמשים מקבלים את תשובותיהם מבלי לבקר במקורות המקוריים. זה מוביל לקניבליזציה של תנועה ומערער את מודל העסקים של כלי תקשורת מקוונים רבים.

האופן שבו מופעלות סקירות בינה מלאכותית (AI Overviews) בעייתי במיוחד. מחקר של Pew Research מראה שרק 8 אחוזים מחיפושים בני מילה אחת או שתיים מניבים סיכום של בינה מלאכותית, אך נתון זה עולה ל-53 אחוזים עבור שאילתות עם עשר מילים או יותר. שאלות עם מילות שאלה כמו "מי", "מה" או "למה" מובילות לתגובה של בינה מלאכותית ב-60 אחוזים מהמקרים.

דפוסים אלה מראים שסקירות בינה מלאכותית דומיננטיות במיוחד בתוכן אינפורמטיבי ומורכב - בדיוק התחום שבו כלי תקשורת ומו"לים רבים נמצאים בחוזקות שלהם ומייצרים את הכנסותיהם.

אילו אלטרנטיבות עומדות בפני מו"לים וחברות מדיה?

לנוכח אובדן דרמטי של תנועה, מו"לים מחפשים חלופות לתלותם בגוגל. חלק מחברות המדיה מתחילות לחשוב מחדש באופן מהותי על האסטרטגיות שלהן ולפתח מקורות תנועה חלופיים. אלה כוללים פלטפורמות מדיה חברתית, ניוזלטרים, אפליקציות קנייניות ותנועה ישירה באמצעות בניית מותג.

פיתוח ערוצים קנייניים הופך לחשוב יותר ויותר. חברות מדיה משקיעות יותר ויותר בשיווק באמצעות ניוזלטרים, פורמטים של פודקאסטים ובניית קהילות כדי ליצור קשר ישיר עם קהל היעד שלהן שאינו תלוי בשינויים באלגוריתם של גוגל.

במקביל, מוציאים לאור מתנסים בגישות חדשות לתוכן המותאם למנועי חיפוש. המושג "אופטימיזציה גנרטיבית למנועי חיפוש" צובר חשיבות - אופטימיזציה של תוכן עבור מנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית כמו ChatGPT, Microsoft Copilot, Perplexity ו-Claude, בנוסף לגוגל.

חלק מהמוציאים לאור שוקלים גם הליכים משפטיים או משא ומתן קיבוצי עם גוגל בנוגע לדמי רישוי עבור השימוש בתוכן שלהם. המודל של OpenAI, שחתמה על הסכמי רישוי עם מוציאים לאור שונים, יכול לשמש כתכנית אב.

מתאים לכך:

• סקירה כללית של Google AI: הרחבה גלובלית ואסטרטגיות מונטיזציה חדשות הופכות את נוף החיפוש

כיצד משתנים מודלים של מונטיזציה באינטרנט?

סקירות הבינה המלאכותית מאתגרות באופן מהותי מודלים מבוססי מונטיזציה. מודלים עסקיים מבוססי פרסום, המסתמכים על מספר מבקרים גבוה, ניצבים בפני איום קיומי עקב הירידה הדרמטית בתנועה. מפרסמים חייבים למצוא דרכים חדשות להפיק רווחים מהתוכן שלהם אם הם כבר לא יכולים לסמוך על משתמשים שיבקרו באתרי האינטרנט שלהם.

במקביל, גוגל מתחילה לשלב פרסום בסקירות הבינה המלאכותית שלה. במאי 2025, החברה הודיעה על תוכניות לשלב פרסומות ישירות בסיכומי הבינה המלאכותית. משמעות הדבר היא שגוגל לא רק שואבת תנועה מאתרים אחרים, אלא גם דורשת את הכנסות הפרסום הנלוות.

מגמה כפולה זו - אובדן תנועה עבור מו"לים ושילוב פרסומות על ידי גוגל - מחריפה משמעותית את הבעיות הכלכליות של תעשיית המדיה. מו"לים לא רק מאבדים טווח הגעה, אלא גם את היכולת להפיק רווחים מטווח זה, בעוד שגוגל מנצלת את שני ההיבטים לטובתה.

לפיכך, פיתוח מודלים של מנוי ושיטות מונטיזציה ישירות אחרות צובר חשיבות. מוציאים לאור משקיעים יותר ויותר בתוכן פרימיום, תוכניות חברות וצורות אחרות של מימון ישיר למשתמשים הפועלות באופן עצמאי מתנועת גוגל.

מה המשמעות של זה לגבי עתיד האינטרנט?

המחלוקת סביב בינה מלאכותית (AI Overviews) מעלה שאלות מהותיות לגבי מבנה האינטרנט ועתידו. המערכת המבוזרת של האינטרנט העולמי, המבוססת על קישורים וחילופי תעבורה, עומדת בפני טרנספורמציה פוטנציאלית למערכת ריכוזית שבה מספר פלטפורמות גדולות שולטות על הפצת המידע.

אם המגמה של משתמשים שמשיגים את המידע שלהם ישירות ממערכות בינה מלאכותית תימשך, הדבר עלול להוביל לירידה דרסטית בגיוון באינטרנט. אתרים קטנים יותר ותוכן מיוחד עלולים להיעלם אם לא יוכלו עוד לייצר מספיק תנועה כדי לממן את עצמם.

במקביל, צורות חדשות של מונופולים של מידע צצות. כאשר מספר מצומצם של מערכות בינה מלאכותית מחליטות איזה מידע מקבלים המשתמשים וכיצד הוא מוצג, כוח עצום על דעת הקהל מרוכז בידי מספר מצומצם של חברות טכנולוגיה.

לכן, המאבקים המשפטיים והרגולטוריים של השנים הקרובות יקבעו לא רק את המודלים העסקיים של חברות בודדות, אלא גם את המבנה הבסיסי של עידן המידע. התביעה של Penske Media ותלונות ההגבלים העסקיים האירופיות הן צעדים ראשונים בדיון חברתי רחב יותר על תפקידה של הבינה המלאכותית בנוף המידע.

התשובות שימצאו בתי המשפט והרגולטורים לאתגרים אלה בשנים הקרובות יעצבו את האופן שבו אנשים ניגשים למידע בעתיד ואת האופן שבו האינטרנט בכללותו יתפקד. ההחלטה בין רשת פתוחה ומבוזרת לבין מערכת הנשלטת על ידי מספר פלטפורמות היא מרכזית בדיון.

☑️ תמיכה ב- SME באסטרטגיה, ייעוץ, תכנון ויישום

☑️ יצירה או התאמה מחדש של האסטרטגיה הדיגיטלית והדיגיטציה

☑️ הרחבה ואופטימיזציה של תהליכי המכירה הבינלאומיים

Platforms פלטפורמות מסחר B2B גלובליות ודיגיטליות

פיתוח עסקי חלוץ

Konrad Wolfenstein

אני שמח לעזור לך כיועץ אישי.

אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר למטה או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) .

אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.

Xpert.Digital הוא מוקד לתעשייה עם מיקוד, דיגיטציה, הנדסת מכונות, לוגיסטיקה/אינטרלוגיסטיקה ופוטו -וולטאים.

עם פיתרון הפיתוח העסקי של 360 ° שלנו, אנו תומכים בחברות ידועות מעסקים חדשים למכירות.

מודיעין שוק, סמוקינג, אוטומציה שיווקית, פיתוח תוכן, יחסי ציבור, קמפיינים בדואר, מדיה חברתית בהתאמה אישית וטיפוח עופרת הם חלק מהכלים הדיגיטליים שלנו.

אתה יכול למצוא עוד בכתובת: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus