פורסם ב: 14 באפריל 2025 / עדכון מ: 14 באפריל 2025 - מחבר: קונרד וולפנשטיין
עבודות מדיה ועיתונות: בין סיכוי לאסטרטגיה- כמה גבוה הסיכוי להצלחה באמת? - תמונה: xpert.digital
מדוע עבודת עיתונות חופשית הופכת קשה יותר ויותר
הודעות לעיתונות בשינוי: כיצד חברות נשארות גלויות
חברות ומנהלי יחסי ציבור רבים תוהים האם ההצלחה של עבודות העיתונאים שלהן נותרה בעיקר למקריות. המחקר מראה כי ישנם נתונים קונקרטיים על שיעורי ההצלחה ואסטרטגיות ברורות שיכולות להגדיל משמעותית את הסיכוי לפרסום.
חברות רבות נותנות פוטנציאל חשוב על ידי בחינת עבודות העיתונות כחובה מעצבנת: טקסטים משעממים, נושאים תפלים ושום אפקט "וואו"
המו"לים ובתי המדיה המומחים לעתים קרובות מקשים על פרסום החופשי של הודעות העיתונאים. המגמה היא שמפרסמים מעדיפים למקם תוכן בתשלום כמו פרסום או פריטים ממומנים במקום להדפיס הודעות לעיתונות בחינם. עבור חברות זה אומר שהם צריכים לתכנן תקציב לפרסומים בתשלום או לבחור גישות יצירתיות יותר כדי להפוך את התוכן שלהם לאטרקטיבי למשרדי העריכה.
האתגרים ההולכים וגוברים בנוף המדיה הדיגיטלית מהדקים גם את המצב הזה. מודלים עסקיים מבוססים של מפרסמים מופיעים בלחץ, גם באמצעות שימוש בבינה מלאכותית, כמו סקירת AI של גוגל. מגמה זו מצביעה על כך שפרסום הודעות העיתונות החופשיות עלול להיות קשה עוד יותר עד פחות סביר בעתיד.
מתאים לכך:
המציאות הסטטיסטית של עבודות העיתונות
העובדות מדברות שפה ברורה: שיעור ההתרשמות הממוצע של כל הודעות העיתונות בגרמניה הוא רק 17 אחוזים. המשמעות היא שיותר מארבע מתוך חמש הודעות לעיתונות לא מצאו את דרכן לתקשורת. מכסה נמוכה זו מאושרת גם במחקרים נוספים. על פי חקירה של כלכלת ומינהל מרכז העיתונאים, עורך מקבל בממוצע 48 הודעות לעיתונות מדי יום, מתוכם 85 אחוזים לא ניתן להשתמש.
הסיבות לשיעור הצלחה נמוך זה מגוונות:
- 40 אחוז מהתקשורת הנכנסת לא תואמים את המחלקה המתאימה מלכתחילה
- עורכים צריכים רק בין חצי לחצי לשעתיים ביום כדי למיין הודעות לעיתונות לא מתאימות
- בהיעדר העורך המופנה, הודעות לעיתונות אינן מועברות ב 67 אחוז ממשרדי העריכה
אז האם עבודות עיתונות באמת עניין של מזל?
"עבודות עיתונות ללא MRA היא כמו טיול לילה ללא פנס: עניין של מזל אם אתה מגיע למטרה שלך", מתאר ברנט ארמברסטר את המצב בצורה נאותה. MRA מייצג ניתוח תהודה מדיה, מכשיר המנתח ומשפר את היעילות של עבודת העיתונות שלו.
עם זאת, ישנם ספקים הטוענים כי הם משיגים שיעורי הצלחה מעל לממוצע. ספק שירותי יחסי ציבור מדווח בגאווה: "מידע התקשורת שלנו מנוצל עוד יותר על ידי עיתונאים ביותר מ- 97 אחוזים". עם זאת, יש לראות בהצהרות כאלה באופן ביקורתי, מכיוון שבמקביל מומחים בתעשייה מזהירים: "יחסי ציבור על בסיס הצלחה והתחייבויות למאמרים הם מפוקפקים ביותר בענף יחסי הציבור".
גורמים שמחליטים על הצלחה וכישלון
ההצלחה של עבודות עיתונאים אינה הימורים טהורים, אלא מושפעת מגורמים שונים:
ערך חדשותי כגורם מפתח
מדעי התקשורת זיהו גורמים המגדילים את הסבירות שעיתונאים מדווחים בנושא. גורמי החדשות שנקראו כל כך כוללים:
- חֲדָשׁוֹת
- סְבִיבָה
- תְחוּם
- אנשים (במיוחד ידוענים)
- דְרָמָה
- סקרנות וסופרלטיבים
- סְתִירָה
- מִין
- רגשות
- הִתקַדְמוּת
מפושטים, חלק ממומחי יחסי הציבור מדברים גם על "ציצים של שלוש T, מתים, בעלי חיים" כנושאים שהתקשורת אוהבת במיוחד לדווח.
מחקרים כפתעת דלתות
בהודעות לעיתונות המתייחסות למחקרים יש הזדמנויות מיוחדות. בממוצע 8.8 אחוזים מהמאמרים במחלקות הפוליטיקה והעסקים עוסקים במחקר, התואם לרבע מכל המאמרים בתחומים אלה. תוצאות המחקר לרוב מגיעות למשרדי העריכה (68.6 אחוזים) בהודעה לעיתונות או על הידיעון.
ערוצי הפצה ותזמון
משלוח הדוא"ל גדל משמעותית. בשנת 2007 77 אחוז ממשרדי העיתונות שלחו בעיקר את הדוחות שלהם במייל, בסקר מאוחר יותר זה כבר היה 91 אחוזים. רוב ההודעות לעיתונות נשלחות בימי חמישי, אותם יש לקחת בחשבון בעת התכנון.
אסטרטגיות להגדלת אחוזי ההצלחה
על מנת למקסם את הסיכוי לפרסום, מומחים ממליצים על גישות שונות:
1. כתובת משובצת
"אל תשלח את ההודעה שלך לכמה שיותר נמענים. תוכן לא רלוונטי יכול להוביל לעיתונאים ועיתונאים של העיתונאים בשלב מסוים". לפני התפשטות, בדוק אם אנשי קשר ההפצה באמת רלוונטיים לנושא ההודעה המתאים.
2. הצע ערך מוסף
ההודעה לעיתונות שלך נקראה כאשר היא מציעה ערך מוסף. הערך המוסף קובע אם עיתונאי רושם את ההודעה שלך אם לקוח פוטנציאלי קורא את ההודעה לעיתונות שלך, או האם אתה נמצא באמצעות Google Search.
3. אסטרטגיה רב-ערוצית
בנוסף למשלוח דוא"ל קלאסי, חברות צריכות גם לפרסם את הודעות העיתונאים שלהן באתר האינטרנט שלהן, במדיה החברתית ובפורטלי עיתונות. זה מגדיל את הטווח והנראות.
4. אל תזלזל בתקשורת מומחית
כתבי עת מומחים ומדיה מומחית אחרת משיגים קבוצת יעד קטנה יותר אך רלוונטית במיוחד: כלומר החלטות -יצרני כמו גם לקוחות פוטנציאליים המחפשים פתרונות לבעיות המקצועיות שלהם. על פי מחקר שנערך משנת 2024, 70 אחוז מהמנהלים שנסקרו הצהירו כי הם אוהבים לקרוא כתבי עת מומחים באופן קבוע ובקביעות.
5. ניטור וניתוח
ניתוח תהודה מדיה מקצועית (MRA) יכול לעזור לשפר ברציפות את עבודת העיתונות שלך. זה מסמל אם ההודעות שלך מגיעות לנאפרים ומשיגות את האפקט הרצוי שם.
מתאים לכך:
לא מזל, אלא אומנות ואסטרטגיה
בעוד ששיעורי ההצלחה הכלליים להודעות העיתונאים נמוכים יחסית (17 אחוז ממוצע), המחקר מראה בבירור כי ההצלחה של עבודת העיתונות תלויה פחות בסיכוי מאשר בגישה אסטרטגית.
ההצהרה "לעבודות עיתונות אפקטיביות, איכות ההודעה לעיתונות ובחירת איש הקשר הנכון חשובה בהרבה מפיזור גבוה" מסכמת את ליבת עבודות העיתונות המוצלחות. חברות שמכירות את קבוצות היעד שלהן בדיוק, מזהות נושאים רלוונטיים עם ערך חדשות אמיתי ומכינים מטפלות באופן מקצועי ובאופן ספציפי לערוצי המדיה הנכונים, יכולות להעלות משמעותית את אחוזי ההצלחה שלהן מעל הממוצע.
עבודות עיתונות אינן בעיקר בעיקר עניין של מזל, אלא מלאכה שיכולה להביא להצלחה ניתנת למדידה וניתנת לחזרה עם ביצוע מקצועי ועם אסטרטגיה ברורה.
Xpert.digital כחטיבת מדיה, משפיע תעשייתי ושגריר המותג באחד
- מומחה ותעשייה מוקד תעשייתי עבור B2B, שיווק, יחסי ציבור, KI, דיגיטציה, מציאות מורחבת, פסוק מטה, סחר ותעשייה בכלל, לוגיסטיקה/אינטרלוגיסטיקה, הנדסת מכונות, רובוטיקה ואנרגיות מתחדשות
- ב -18 שפות, מעל 90,000 עמודים במדד גוגל, מאמרים בתעשייה הרלוונטית לנושא, ערך מוסף אמיתי עבור B2B ומעל לכל אין מודעות פרסום (!)
- ערוץ מדיה משלו (!) בנוסף לטווח שלך, מאמרים של Xpert פופולריים בקרב ערוצי מדיה אחרים
- Xpert.Digital מספקת את המידע והטכניקות העדכניות ביותר עבור SEO, GEO, AIS ומונחים אחרים לשוק החיפוש "מנוע החיפוש" שמשתנה כעת באופן קיצוני
- Xpert.Digital מתמקד בתוכן איכותי ומשתמש EAT , מותאם אישית עבור Google News & Google Discover ו- AI Search (עם סוכני AI ועוזרים)
- חשוב במיוחד לבנות אוריינות תקשורת מורחבת בקרב שותפינו- xpert.digital משמשת כתוספת הגיונית ותוסף יקר.
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
קונרד וולפנשטיין
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.