Google Gemini עם סקירת AI בתוצאות החיפוש ובעתיד התקשורת: ניתוח האיום על מפרסמים

המחלוקת סביב AI בחיפוש - האם Google Gemini יהרוס את עסקי התקשורת?

נוף המדיה הדיגיטלית נמצא בשינוי מתמיד, אך לעיתים רחוקות פיתוח טכנולוגי שהופעל במהירות כתוצאה מהכנסת פונקציות ה- AI הגנוציות של גוגל. ביטוי תמציתי לדאגה זו נובע מדניס בלוויזר, העורך הראשי של "בית המרקחת Umschau" ומנכ"ל קבוצת ההוצאה לאור Word & Bild. במחנה התקשורת של Oberauer Verlag בברלין באפריל 2025, הוא גיבש תחזית אפלה: "מזל תאומים של גוגל יהרס אותנו".

הצהרה זו, שנאמרה זמן קצר לאחר היישום הרחב יותר של Gemini Model של Google ו- "סקירות AI" המשויכות (AIO) בתוצאות החיפוש, משקפת פחד הולך וגובר בענף ההוצאה לאור. Ballwieser התלונן כי המדיה כבר סובלת מהטכנולוגיה החדשה והכריזה על סיומה של מודל עסקי מבוסס: "טווח כבר לא היה מודל עסקי".

מחנה התקשורת 2025, אירוע למומחים של מדיה ותעשייה צעירים, הציע את הבמה להערכה מדאיגה זו. Ballwieser נרשם כדובר ודיבר, בין היתר, על השינויים עקב בינה מלאכותית בעיתונות רפואית. הצהרתו מדגישה את האתגר המרכזי: כיצד חברות מדיה יכולות לשרוד ולפרוח אם הטכנולוגיה שמסרה את מרבית התנועה שלהן במשך שנים מאיימת ליירט תנועה זו במקור?

דוח זה מנתח את הדאגה שהביע Ballwieser בהקשר של אופן הפעולה של Google Gemini ו- AI. הוא בוחן את ההשפעות הספציפיות על אסטרטגיות תנועה, מונטיזציה ואסטרטגיות SEO, מדגיש את ההשלכות הרחבות יותר על ענף המדיה, משווה את המצב בגרמניה עם ההתפתחויות הבינלאומיות ומעריך את תוקף האיום הנתפס. המטרה היא לספק הערכה מבוססת היטב של הסכנות הפוטנציאליות וההתאמות האסטרטגיות הדרושות לחברות מדיה בעידן החיפוש הנתמך על ידי AI.

מתאים לכך:

• פורץ תנועה באמצעות סקירה כללית של Google AI: האתגר החדש עבור מפעילי אתרים ופיתוח התנועה שלהם

סקירה כללית של Google Gemini ו- AI: איך זה עובד ומנגנון

על מנת להבין את הדאגות של מפרסמים כמו דניס בלוויזר, יש צורך בהבנה מהותית של הטכנולוגיה עליהן מתבססות דאגות אלה: Google Gemini והפונקציה המתקבלת "סקירה כללית של AI" (AIOS) בחיפוש בגוגל.

Google Gemini: הקרן

Gemini היא משפחת דגמי השפה הגדולה של גוגל (LLMS), המשמשת בסיס ליישומי ה- AI היצורים שלה. מודלים אלה מאומנים על ידי "קריאת" טריליוני מילים כדי להכיר דפוסי שפה ולייצר תשובות דמויי אנוש לבירורים (הנפוצה). מזל תאומים קיים בגרסאות שונות עם רמות ביצועים שונות, כולל ננו (למשימות על מכשירים), פלאש, Pro (הרמה האמצעית, לרוב ללא עלות) ואולטרה (הגרסא החזקה ביותר, לרוב חלק ממנויי התשלום כמו Gemini Advanced).

Gemini מעוצב מולטי -מודאלי, מה שאומר שהוא לא יכול רק לעבד טקסט, אלא גם תמונות, שמע, וידאו וקוד. לדוגמה, משתמשים יכולים להעלות תמונות ולשאול שאלות או לתת לג'מיני לעזרה בתכנות משימות. ה- AI לומד ברציפות מאינטראקציות, כולל הנחיות משתמשים ומשוב. עם זאת, גוגל מציינת במפורש כי תאומים יכולים לטעות ("הזיות") ויכולה לספק מידע לא מדויק או אפילו לא הולם. תאומים עצמו לא יכול להסביר את דרכו שלו לעבוד נכון.

Xpert.digital כבר חלק בלתי נפרד מסקנות ה- AI של Google AI

מתאים לכך:

• סקירה כללית של Google AI-Google שינויים בחיפוש

סקירת AI: היישום בחיפוש

סקירה כללית של AI (AIOS), שנבדקה במקור כ"חוויה של חיפוש חפש "(SGE) במעבדות החיפוש של גוגל, הן האינטגרציה הבולטת ביותר של תאומים בחיפוש בגוגל. אלה סיכומים שנוצרו ב- AI המופיעים ישירות בדף הרווחים (SERP) לשאילתות חיפוש מסוימות, לעיתים קרובות לפני "הקישורים הכחולים" המסורתיים.

AIOS עובד מ- Chatbots טהור:

שילוב עם מערכות דירוג

AIOs משתמשים במודל של תאומים המותאם במיוחד לחיפוש, המשולב מקרוב במערכות הדירוג של גוגל. ה- AI מזהה תוצאות רלוונטיות ואיכותיות מהמדד של גוגל.

סינתזת מידע

ה- AI מסנתז מידע מכמה מקורות כדי לתת תשובה מסכמת לבקשת המשתמש. זה רלוונטי במיוחד לשאלות מורכבות או רב-שלביות ("נימוק רב-שלבי"), שאחרת ידרוש מספר עלבונות.

קישור מקור

AIOs מכילים קישורים לאתרים התומכים במידע בסיכום. גוגל מדגישה כי הדבר מאפשר למשתמשים לצלול עמוק יותר ולגלות מגוון תוכן. הקישורים נבחרים אוטומטית על ידי מערכות גוגל. גוגל יישמה עדכונים מאז ההתחלה להוסיף קישורים נוספים ולהגדיל את הראות שלהם (למשל קישורים מוטבעים, סרגל הצד הימני).

התמקדו בעובדות

לדברי גוגל, AIOs מתוכננים בצורה כזו שהם מציגים רק מידע המבוסס על שולי המובילים כדי למזער את הזיות. שגיאות היו בעלות סביר יותר להיעשות על ידי פרשנות שגויה של פניות או ניואנסים בתוכן האינטרנט.

חלון הקשר ויכולת הסתגלות

גרסאות חדשות יותר מאפשרות חלונות הקשר גדולים יותר (יותר עומקי אינטראקציה) והאפשרות להתאים את תגובת ה- AIO (לפשט את השפה, לפרק פירוט רב יותר).

שדרוג טכנולוגי

גוגל החלה להשתמש ב- Gemini 2.0 עבור AIOs בארצות הברית, מה שאמור לאפשר תשובות מהירות ואיכותיות יותר, במיוחד לנושאים מורכבים יותר כמו תכנות או מתמטיקה.

אופנת AI

כפיתוח נוסף, גוגל בודקת "מצב AI" במעבדות, הנשענת עוד יותר על תשובות מוכוונות לדיאלוג, מבוקרות AI ומשתמשת בגרסה בהתאמה אישית של Gemini 2.0. מצב זה משתמש בטכניקות כמו "מאוורר שאילתה" כדי לחפש בכמה קרובי משפחה בו זמנית ולשלב את התוצאות.

ליבת הבעיה עבור מפרסמים

האתגר המרכזי של מפרסמים נובע מהפונקציונליות של ה- AIOS: על ידי סיכום והצגת מידע ישירות בדף תוצאות החיפוש, אתה עלול לצמצם את הצורך של המשתמשים ללחוץ על אתר המקור המקורי. גם אם נותרו, הם מתחרים בתגובת ה- AI המוצגת ישירות. זה מאיים על המודל המסורתי בו מנועי חיפוש קדימה תנועה למו"ל, אשר לאחר מכן מונטים באמצעות פרסום או אמצעים אחרים.

הדאגות הספציפיות של Ballwieser: "Reach הוא כבר לא מודל עסקי"

הדאגה של דניס בלוואיזר ממחנה התקשורת חורגת מביקורת טכנולוגית כללית. זה נועד ללב המודל העסקי הדיגיטלי הקודם של מפרסמים רבים, במיוחד אלה בתחום העניין המיוחד כמו "בית המרקחת Umschau" שהוביל. הצהרות המפתח שלו ממחישות את האיום הקיומי הנתפס:

"תאומים מגוגל ישמיד אותנו למעשה"

ניסוח דרסטי זה מסמל כי פונקציות ה- AI המאפשרות תאומים אינן רק שינוי הדרגתי, אלא גם סיכון מהותי להישרדות של מדיה מבוססת.

שדרוג לאחור לתוצאות חיפוש

Ballwieser כבר צפה בשדרוג ירידה של הצעות מדיה בתוצאות החיפוש בגוגל. זה מתאם עם דיווחים כי סקירות AI מזיזות משמעותית את הקישורים האורגניים כלפי מטה. אם המקור העיקרי לנראות והתנועה-המיקומים המובילים ב- Google Search מאבד ערך או נלקח על ידי תוכן שנוצר ב- AI, זה מערער את הבסיס לאסטרטגיות רבות של טווח דיגיטלי.

"פורטלים שמטרתם לטווח מתים"

הצהרה זו היא ליבת טיעונו נגד המודל העסקי הקודם. הוא צופה כי דגמים מבוססי טווח כבר לא יזרקו כסף בשלוש עד שלוש שנים לכל המאוחר. הסיבה היא הפונקציונליות של סקירה כללית של AI: אם המשתמשים מקבלים את המידע שהם מחפשים ישירות בסיכום Google, התמריץ מבוטל ללחוץ על משמאל למו"ל. צלצל, נמדד בתצוגות עמודים ולחצים באמצעות מנועי חיפוש, מאבד את יכולת המונטיזציה הישירה שלך באמצעות פרסום על בסיס זה.

סוף מודל ההשקעה הקודם של התוכן

Ballwieser הסביר כי השקעות גבוהות בטקסטים באיכות גבוהה ל"בית המרקחת Umschau "היו עד כה כדאיות מכיוון שתוכן זה הצליח לייצר תנועה ברציפות במשך שנים. מודל זה (אפקט "LongTail") המבוסס על טווח עמיד ומצטבר כבר לא עובד: "המודל העסקי הזה, שעובד כבר 20 שנה, נגמר". פסגות ה- AI יכולות לערוך את הערך של תוכן זה שנבנה במהלך השנים על ידי חילוץ המהות והרחקת המשתמש מהמקור המקורי.

הכרח של הצעות חדשות

כתוצאה מכך, מפרסמים כמו Word & Image צריכים להיות מסוגלים לחשוב מה הם יכולים להציע, מודלים הגדולים לשפת AI אינם יכולים לספק. זה מרמז על התאמה מחדש אסטרטגית הרחק ממידע מסכם בקלות לתוכן ייחודי, ניתוח עמוק, נתונים בלעדיים, קשירת קהילה או ערכים נוספים שנוספו החורגים מהעברת המידע הטהור.

אף על פי כן, צרכי העיתונות המיוחדים של עניין מיוחד

למרות התחזית האפלה למודל הטווח, Ballwieser עדיין רואה צורך בעיתונות מומחית, במיוחד בתחום הבריאות. הוא כינה את הדוגמא לבריאות הנשים כנושא בעניין עצום שהוזנח מזה זמן רב. זה מצביע על כך שהפתרון אינו נמצא במשימת העיתונות, אלא בהתאמת ההצעה והמודל העסקי למציאות החדשה, אמון, מומחיות וטיפול בצרכי המשתמש הספציפיים.

לסיכום, ניתן לומר כי הביקורת של Ballwieser מזהה את מכניקת הליבה של סקירת ה- AI כאיום ישיר על מודל המונטריזציה של מפרסמים על בסיס תנועת מנועי חיפוש. היכולת של ה- AI לענות על פניות משתמשים ניתקה ישירות את אספקת המידע מתנועה לדפי מפרסמים ומאלצת את הענף להגדיר מחדש את הערך של "להגיע" ולפתח מודלים עסקיים אלטרנטיביים.

מתאים לכך:

• GEO במקום SEO: עדכוני ליבה של גוגל וסדרי העדיפויות של SEO לעתיד-ניתוח של עדכוני מרץ 2025

כימות האיום: השפעות על אתגרי התעבורה והנתונים

הפחד שמביעים דניס בלוויזר כי טווח הוא כבר לא מודל עסקי מבוסס על ההנחה שסקירה כללית של Google AI (AIOS) מצמצמת באופן משמעותי את התנועה לאתר המו"ל. ניתוח הנתונים והדוחות הזמינים מצייר תמונה מורכבת אך מדאיגה של אפקטים אלה.

מנגנוני הפחתת תנועה

החלפת קישורים אורגניים

ההשפעה הבולטת ביותר של AIOS היא מיקומה במקום בולט בתוצאות החיפוש, לרוב על הקישורים האורגניים המסורתיים. בחינת עיתון העיתונות הראתה כי התוצאה האורגנית הראשונה הועברה על ידי 980 פיקסלים במקרה של צפיות חדשות בארצות הברית בה הוצגה AIO-זה תואם מגילה צדדית שלמה. תזוזה זו תואמת בערך לשדרוג לאחור למצב חמש או נמוך יותר. לאור העובדה שהמיקום הראשון בדרך כלל מקבל כ- 40% מהקליקים, ואילו מיקום חמש משיג רק כ -5%, הדבר מרמז על אובדן פוטנציאלי של שיעורי לחיצה (CTR) של עד 85% עבור העמוד שעבר בעבר, יש להחליף אותו לחלוטין על ידי ה- AIO. ניתוח נוסף דיווח על ירידה בשיעור הקליקים האורגני ב- 54.6%אם AIO היה קיים.

לחיצה על לחיצה על תשובות ותשובות ישירה

AIOS מחזקים את המגמה לחיפושים "אפס-לחץ", בהם המשתמשים מוצאים את התשובה שלהם ישירות בדף תוצאות החיפוש מבלי שיצטרכו לבקר באתר מפרסם. גם אם תופעה זו כבר הייתה קיימת לפני AIOS (מחקר שנערך בשנת 2022 מצא כי למעלה ממחצית מהמשתמשים לא השאירו את גוגל לחיפוש), פסגות ה- AI הנרחבות הופכות את סביר להניח שהמשתמשים יישארו בדף Google.

תחזיות נפח חיפוש

הדאגה מתחזקת על ידי תחזיות כמו זו של גרטנר, המנבאת ירידה בנפח מנוע החיפוש המסורתי ב- 25% עד 2026, מכיוון שמשתמשים משתמשים יותר ויותר על צ'אט AI וסוכנים וירטואליים. למרות שתחזית זו שנויה במחלוקת ונתונים אחרים מראים כי הדומיננטיות של גוגל כמעט ולא הושפעה, היא תורמת לחוסר הוודאות של המפרסמים.

דילמת הנתונים: דוחות אי-תשלום וסותרות

בעיה מרכזית בהערכת ההשפעות בפועל של AIO היא היעדר נתונים שקופים וגרגירים.

ייחוס חסר

גוגל אינה מפרידה בין תנועת ההפניה של AIOS מתעבורת חיפוש רגילה לכלים כמו Google Analytics או מסוף החיפוש של גוגל. זה לא מאפשר למו"ל למדוד את ההשפעה הישירה של AIO על מספרי הקליקים שלו. אפילו כלים של צד שלישי אינם יכולים לספק נתונים אלה. אי -הטרנספראנס הזה ("אטימות") מקשה על כל תכנון אסטרטגי קול.

נקודות נתונים סותרות

הדוחות הזמינים שואבים תמונה לא עקבית.

• כמה מפרסמים גדולים כמו צייט דייוויס ודוטאש מרדית דיווחו בשלבים מוקדמים לאחר הצגת השפעות "זניחות" או "מינוריות" על התנועה שלהם. עם זאת, לעתים קרובות דיווחים אלה התייחסו לעצמם דרך האינדיקציה לכך שזה עדיין "מוקדם" או שהם מתייחסים למערכות מילות מפתח, בהן הופיעו AIO בתדירות נמוכה יותר (למשל רק 8-15% משאילתות החיפוש).
• לעומת זאת, ישנם דיווחים רבים על פריצות תנועה משמעותיות, במיוחד עבור מפרסמים קטנים יותר (ירידות של מעל 50%, 70%או אפילו 96%) וסוגים מסוימים של תוכן. במחקר מצא אובדן תנועה ממוצע של 8.9% לדפים שנמצאו ב- AIO, ו -2.6% לדפים שפורסמו ב- SERP עם AIO אך לא נמצאו.
• נתוני SEMRUSH מראים כי ל- AIO לאורך זמן יש יותר ויותר מילות מפתח (עלייה מ- 6% ל- 11.4% ממילות המפתח המידע תוך שישה חודשים), מה שמעיד על הגדלת העקירה.
  ניתוח של כמעט 10,000 מילות מפתח הביא לירידה בשיעור האורגני בין 1.41% ל 0.64% תוך שנה אם היו קיימים AIO.

הנרטיב של גוגל לעומת המציאות

גוגל טוענת רשמית כי AIOS מוביל לחיצות נוספות על הקישורים הכלולים ותעבורה במגוון גדול יותר של אתרים. עם זאת, הצהרות אלה נחקרות בחוזקה על ידי מפרסמים ואנליסטים, מכיוון שגוגל אינה מספקת נתונים לבסיס הבסיס והתביעות נראות נגיב.

לכן, מצב הנתונים של השפעת התנועה מקוטע מאוד ונראה שהוא תלוי בגורמים דרכם גוגל אינה מציעה שקיפות. אמנם אין להכחיש את הפוטנציאל להשפעות שליליות משמעותיות על ידי מנגנונים כמו עקירה של קישורים אורגניים ותשובות ישירה, אך ההשפעה הממומשת בפועל משתנה באופן משמעותי. זה מצביע על כך ש- AIO איננה "מכונת הרס" אחידה עד כה, אלא כוח משבש, שההשפעות שלה מופצות באופן לא אחיד. נראה שהם נפגעים פחות (בעסקת טרנזקציות) פחות חזקים, בעוד שאחרים (צדדים אינפורמטיביים, קטנים יותר) יכולים להיפגע קשה. היעדר הקצאה ברורה של מקורות תנועה על ידי גוגל מייצג מכשול קריטי על מנת להבין היטב את הניואנסים הללו ולהיות מסוגל להגיב אסטרטגית.

השכיחות הגבוהה של AIOs בחיפושים ב- ymyl (הכסף שלך, חייך) נפיץ במיוחד, למרות זהירות המוצהרת של גוגל בנושאים רגישים. מחקרים מראים שיעור AIO גבוה לבריאות (65%), משפטי (78%) ופניות פיננסיות (42%). זהו סיכון גבוה, שכן אי דיוקים מתועדים ב- AIOs יכולים להיות השלכות חמורות במיוחד כאן. עבור מפרסמים כמו "בית המרקחת Umschau", כישורי הליבה שלה טמונה במידע בריאותי אמין, פירוש הדבר ישיר תחרות באמצעות פגישות AI פגומות בפגוע המידע הקריטי ביותר. האיום חורג מאובדן תנועה טהור ושואל את הסמכות והאמינות של מקורות מבוססים.

AI & XR-3D-Rendering Machine: חמש פעמים מומחיות מ- xpert.digital בחבילת שירות מקיפה, R&D XR, PR & SEM-Image: Xpert.Digital

ל- xpert.digital ידע עמוק בענפים שונים. זה מאפשר לנו לפתח אסטרטגיות התאמה המותאמות לדרישות ולאתגרים של פלח השוק הספציפי שלך. על ידי ניתוח מתמיד של מגמות שוק ורדיפת פיתוחים בתעשייה, אנו יכולים לפעול עם ראיית הנולד ולהציע פתרונות חדשניים. עם שילוב של ניסיון וידע, אנו מייצרים ערך מוסף ומעניקים ללקוחותינו יתרון תחרותי מכריע.

עוד על זה כאן:

• השתמש ביכולת 5 של xpert.digital בחבילה אחת - מ- 500 € לחודש

SEO מחשבה חדשה: גורמי הצלחה בעידן הסקירה של AI-קשר ציבורי-ישיר במקום תלות בגוגל: אסטרטגיות לבעלי אתרים-דימוי: xpert.digital

אפקטים של אדווה: השלכות רחבות יותר על ענף המדיה

הצגת סקירה של Google AI מפעילה גלים מרחיקי לכת החורגים מאובדן התנועה הטהור ומשפיעים על כל המערכת האקולוגית של המדיה הדיגיטלית. ההשלכות נמשכות על הכנסות פרסום, נוהלי SEO והצורך הבסיסי של מפרסמים לחשוב מחדש על המודלים העסקיים שלהם.

הכנסות פרסום בלחץ

עבור מפרסמים רבים, ובמיוחד אלה המסתמכים על תוכן נגיש בחופשיות, הכנסות הפרסום הן המקור העיקרי למימון. הכנסות אלה מקושרות ישירות לטווח - נמדד בהופעות ולחיצות על מודעות. ירידה בתעבורת אתרים על ידי AIOS מובילה מייד להכנסות פרסום נמוכות יותר. ההערכה היא כי AIOs (או ה- SGE Technology Technology) של הענף יכולים למשוך הכנסות פרסום של 2 מיליארד דולר בשנה. מפרסמים בודדים כבר מדווחים על פריצות דרסטיות על הכנסות הפרסום שלהם, לפעמים עד 65%.

פיתוח זה מטיל ספק ביכולת העומס לטווח הארוך של המודל הממומן בפרסום באינטרנט הפתוח. כאשר פסגות AI מפרקות את המשתמשים מתוכן המו"ל, שרשרת הערך קורסת. יש גם חשש שמפרסמים יכולים להעביר את התקציבים שלהם לערוצים אחרים, כמו מדיה חברתית, אם הם תופסים את התנועה שנוצרת על ידי מנועי חיפוש כנחותים או נשלטים על ידי בוטים.

נוף ה- SEO המתפתח

אופטימיזציה של מנועי חיפוש (SEO) חייבת להסתגל באופן בסיסי למציאות החדשה.

העברת המיקוד

המטרה המסורתית של דירוג 1 מתוצאות החיפוש האורגני מאבדת חשיבות כאשר מוצג AIO. זו תהיה מטרה עיקרית חדשה שתקרא לשכירה או לקשר כמקור בתוך ה- AIO.

אסטרטגיית תוכן

המוקד מועבר לעבר תוכן באיכות גבוהה, ייחודית ובתוכן מעמיק שקשה לשכפל או לסכם עבור AI. עקרונות ה- EAT (ניסיון, מומחיות, מרכז סמכותי, אמינות) הופכים חשובים יותר כדי לאותת על אמינות וייתכן להתייחס אליהם ל- AIO, במיוחד באזור YMYL.

אופטימיזציה טכנית

נתונים מובנים (סימון סכמה) עוזרים ל- KI להבין טוב יותר ולהקשר של תוכן. אופטימיזציה לקטעי טקסט מוצגים ו"אנשים IE Asks "קופסאות יכולות להתאם באופן חיובי עם הכללה ב- AIOS. עדיפות תוכן ברור, תמציתי ומובנה היטב (כותרות, רשימות).

אסטרטגיית מילות מפתח

מילות מפתח ארוכות זנב ושאלות בשפה טבעית שמטרת AIOs יכולות להיות חשובות יותר. חשוב לנתח אילו מילות מפתח מפעילות AIOS בכלל.

להאיץ את הצורך במודלים עסקיים חדשים

האיום של תנועת מנועי חיפוש התגבר על ידי מפרסמי AIOS כוחות המפרסמים לצמצם את התלות שלהם בגוגל ולפתוח מקורות הכנסה ומכירות חלופיים.

גִוּוּן

פיזור רחב יותר של מקורות התנועה הוא חיוני. מפרסמים צריכים להשקיע בערוצים כמו מדיה חברתית, שיווק בדוא"ל ושותפויות.

יחסי ציבור ישירים

הקמת קבוצות יעד נאמנות באמצעות עלוני מידע, תוכניות חברות, מנויים, אפליקציות משלה ומעורבות קהילתית הופכת לחיונית. קשרים ישירים אלה עמידים יותר בהשוואה לשינויים באלגוריתם.

ערך מעבר לטווח

יש להעביר את המיקוד מטווח טהור (נפח) לערך ייחודי. זה יכול להיעשות על ידי Paywalls עבור תוכן פרימיום, ניתוחים בלעדיים, אירועים, מוצרי נתונים או כלים מיוחדים. דוגמאות להתאמות הן השימוש של גנט ב- AI לסיכומים תחת שליטה אנושית, הניסויים של אקסל שפרינגר עם כלים AI כמו "Hey_" ושיבוט קול לפודקאסטים או שימוש ב- AI על ידי סקירת בתי המרקחת ליצירת טקסטים נטולי מחסום.

הצגת סקירת AI משמשת אפוא כזרז, המאיץ את המגמות הקיימות בתעשיית המדיה. הצורך לגוון מקורות הכנסה ולבנות קשרים ישירים עם הקהל כבר היה נוכח לפני AIOS. אסטרטגיות כמו מנויים ועלוני מידע כבר נדונו ויושמו. עם זאת, AIOs מגדילים את הלחץ באופן מסיבי על ידי איום ישיר על מקור התנועה העיקרי של מפרסמים רבים. החיפוש אחר מקורות הכנסה אלטרנטיביים ותנועה ישירה הופך לצורך קיומי מאפשרות אסטרטגית. זה אילץ הערכה מחודשת בערך המוסף שלה.

יחד עם זאת, יכול להיות לולאת משוב חיובית לאיכות. בעוד שסיכומי AI מייצרים מידע בסיסי על הסחורה, הערך הנתפס נע לניתוח ייחודי, מומחיות עמוקה, דיווח בלעדי וביטחון המותג החזק (כפי שמסומן על ידי דגש EAT). מפרסמים המטפחים בהצלחה תכונות אלה יכלו לגלות שערכם הולך וגדל בעולם רווי AI. אתה יכול לאכוף מחירי מנויים גבוהים יותר או למשוך קבוצות ישירות נאמנות יותר, גם אם הטווח הכולל יורד דרך החיפוש. על ידי התרכז באיכות ובמומחיות אמיתית, אתה יכול לבנות קשרים ישירים חזקים יותר ולפתח מודלים של מונטיזציה חדשים על בסיס אמון זה. איום ה- AI עבור ספקים באיכות גבוהה יכול להפוך ליתרון תחרותי על פני יצרנים באיכות נמוכה יותר.

מתאים לכך:

• תשכח מילות מפתח! כך עובד SEO B2B בגיל גוגל Gemini-Eeet: הסוד לדירוג העליון

ספקטרום של תצוגות: תגובות בתעשייה ונקודת המבט של גוגל

הצגת סקירת AI גרמה למגוון רחב של תגובות הנעות בין פחד קיומי לאופטימיות מדוקדקת. במקביל, גוגל מנסה להפיג את הדאגות ולהדגיש את היתרונות של הטכנולוגיה שלה.

דאגות ומדדים של המו"ל

פחד נרחב

מפרסמים רבים מביעים דאגות עמוקות וחוששים מפירוק של תנועה ואובדן הכנסה מאסיבי. מונחים כמו "קטסטרופלים", "מכה מוות", "השמדה", "הרסנית" ו"גניבת תוכן "נפוצים.

תלונות ותלונות רשמיות

ברית החדשות/מדיה, המייצגת למעלה מ -2,200 מפרסמים, דרשה חקירות של הרשויות האמריקניות FTC ו- DOJ בגין נוהלי גוגל. פורטל הלמידה CHEGG תבע את גוגל בטענה כי סקירה כללית של AI הסיחה את תנועה, פגעה במכירות ופגעה בדיני תחרות בגלל גישה לתוכן מאולץ. גם תלונות אחרות קיימות. עמותות המו"ל האירופיות מבטאות גם חששות מתחרות וזכויות יוצרים.

קולות מתרגול

דניס בלוואיזר (בית מרקחת Umschau) חושש מ"הרס ". ג'ייק בולי (אתר כושר) דיווח על פריצת תנועה של 96%. מורגן מקברייד (צ'רלסטון מעוצב) דיווח על אובדן תנועה של 70% והפסד של 65% בהכנסות הפרסום. ג'אן ואן דר קראבן (אנציקלופדיה בהיסטוריה העולמית) קובע כי "החוזה הבלתי מדובר" נשבר בין גוגל לבעלי אתרים.

טיעונים מנוגדים וגורמים מקלים

דיווחים על אפקטים נמוכים

בתי פרסום גדולים כמו דוטאש מרדית 'ודייויס דיווחו בכנסים טלפוניים עם משקיעים בעלי השפעות מינימליות. עם זאת, לעתים קרובות צוינו הצהרות אלה כי עדיין היה מוקדם או התייחס לתערובות תוכן ספציפיות.

אילוצים טכניים/כלכליים לגוגל

סטיוארט פורסט (Bauer Media) טוען כי AIOS יקרה עבור גוגל המפעילה ורגישים לאי דיוקים (הזיות). גוגל הימנע ממודל הפרסום שלך בנושאים רגישים ועלולה לסכן את מודל הפרסום שלך משלך, מה שהופך את הגלילה האוניברסלית לבלתי סבירה.

התמקד באיכות (EAT)

יש נציגי התעשייה מאמינים כי הדגש של גוגל על ​​אותות איכות עשוי להועיל לבעלי אתרים באיכות גבוהה לטווח הארוך.

תנועת הפניה של AI

מחקרים מסוימים מצביעים על תנועה הולכת וגוברת של הפניה של כלי AI כמו ChatGPT (אם כי זה עדיין נמוך בהשוואה לחיפוש אורגני). זה מרמז כי נתיבי גילוי אלטרנטיביים יכולים להתעורר.

המיקום של גוגל

מִשׁתַמֵשׁ

גוגל מייצגת AIO כשיפור עבור משתמשים המקבלים תשובות מהירות ומקיפות יותר. המנכ"ל Sundar Pichai מדגיש את מילוי ציפיות המשתמש.

שותפות ליצירת תנועה ויצירת ערך

גוגל מתעקשת ש- AIOs ישלחו "מיליארדי לחיצות" מדי יום, ישיר תנועה ל"זן גדול יותר "של אתרי אינטרנט וכי קישורים בתוך AIOs מקבלים קליקים נוספים. גוגל מסבירה כי "שותפות יצירת ערך מבוססת ארוכה ... תימשך". פיצאי מאמין ש- AIOs מוביל ל"צמיחה לתוכן איכותי ".

דחיית הסיבתיות היחידה

דובר גוגל מתאר זאת כ"מטעה "להאשים את AIOS אך ורק בתנועה ולהתייחס לגורמים אחרים כמו עדכוני אלגוריתם והתנהגות משתמשים.

דיוק ושיפור

גוגל מודה ש- AIOs יכולים לטעות ("לא תמיד צודק"), אך טוענת שהדיוק משתפר ומשתווה להשוואה לקטעים מוצגים. עדכונים יושמו כדי לטפל בביקורות מוקדמות.

בין גוגל לבין מפרסמים רבים יש כמובן אי התאמה מהותית בתפיסה וחוסר אמון עמוק בהשפעות וכוונות ה- AIOs. הנרטיב של גוגל על ​​קטע המשתמש ושותפות יצירת הערך המשך עומדת בניגוד חד לחוויות ולפחדים של מספר מפרסמים רבים, במיוחד קטנים יותר. היעדר נתונים שקופים מחמיר את חוסר האמון הזה מכיוון שהוא מקשה על בדיקת טענותיה של גוגל או להעריך באופן אובייקטיבי את המצב. אסימטריה של מידע זה היא מאפיין מרכזי בסכסוך הנוכחי ומונע דיאלוג בונה או תכנון אמין.

התביעה של צ'גג מסמנת הסלמה משמעותית. הסכסוך עבר מתלונות בתעשייה לסכסוכים משפטיים על בסיס הפרה תחרותית ועלולה להיות זכויות יוצרים. התוצאה של נוהל זה עשויה ליצור תקדימים חשובים לאופן בו מודלים של AI יכולים להשתמש בתוכן המו"ל וכיצד מתוכננת התחרות בשוק החיפוש מונע AI. דיון שיפוטי מאלץ את הגילוי והסקירה החורגים מהצהרות יחסי ציבור. פסק דין לטובת CHEGG יכול להכריח את גוגל לבצע שינויים ב- AIOS או לפיצוי, בעוד שפקד פסק דין בגוגל יכול לחזק את גישתה הנוכחית. התביעה היא אפוא אירוע קריטי, אשר ניתן לראות את התפתחותו מקרוב.

מתאים לכך:

• המהפכה של חיפוש בגוגל בגרמניה: השפעות עדכון ה- AI מיום 26 במרץ, 2025 ואסטרטגיות לחברות

הממד האירופי: גרמניה בהקשר הגלובלי של חיפוש AI

יש לקחת בחשבון גם את ההקדמה וההשפעות של סקירה כללית של Google AI בהקשר הספציפי של השוק הגרמני והאירופי, המאופיין במסגרת הרגולציה שלו ובנוף פרסום שונה.

סטטוס של מבוא AIO

• סקירות AI הוצגו רשמית בארצות הברית במאי 2024. התרחבות למדינות אחרות כמו בריטניה הגדולה, הודו, ברזיל וכו '.
• בתחילת מרץ 2025 נצפו המבחנים הראשונים של AIOs בגרמניה, שוויץ, איטליה וספרד.
• ההתחלה הרשמית בגרמניה, אוסטריה, בלגיה, אירלנד, איטליה, פולין, פורטוגל, ספרד ושוויץ התקיימה ב- 26 במרץ 2025. AIOs זמינים כעת ביותר ממאה מדינות.
• נראה כי ההקדמה נעשית בהדרגה ואולי תלויה בדפדפן, עם שכיחות גבוהה יותר בדפדפן הכרום. השימוש בדרך כלל דורש חשבון מחובר בחשבון Google וגיל מינימלי של 18 שנים.

תגובות והקשר של המו"ל הגרמני

• דניס בלאוויקר (בית מרקחת-אומשאו / וורט ובילד ורלאג) הוא קול גרמני בולט שמביע חששות חזקים. המיקוד שלו הוא בתחום הבריאות, אזור ymyl מרכזי. ימיל מייצג את "הכסף שלך, חייך" (בגרמנית: "הכסף שלך או חייך"). זה מונח שגוגל עיצבה כדי לקטלג אתרים שתוכן יכול להיות בעל השפעה משמעותית על חיי המשתמשים. זה כולל נושאים המשפיעים על בריאות, יציבות פיננסית, אבטחה או רווחה כללית
• אקסל שפרינגר רודף אחר אסטרטגיה נוספת והודיע ​​על שותפות עולמית עם Openai (המפתח של CHATGPT) בדצמבר 2023. זה מאפשר ל- OpenAI להשתמש בתוכן של מותגים כמו תמונה, עולם ופוליטיקו לצורך הכשרת הדגמים שלה ותצוגת סיכומים בצ'אט - כולל המקור והשמאל. זה מראה על גישות שונות תחת מפרסמים גרמנים גדולים: עימות לעומת שותפות עם נגן AI.
• מפרסמים גרמנים אחרים כמו פלאטינט ריין וכספית מתנסים ב- AI כדי להגביר את היעילות (סיכומים, עדכון טקסטים, אופטימיזציה של פרסום), אך מדגישים את הצורך בשליטה אנושית. ה- REHM Verlag משתמש ב- AI לחיפוש הפנימי.
• עמותות מפרסמים גרמניים כמו ה- BDZV (האיגוד הפדרלי של מפרסמים דיגיטליים ומוציאים לאור בעיתונים) ו- VBZV (איגוד הוצאת העיתונים בווארי) מעורבים באופן פעיל בדיונים על כוח השוק, זכויות היוצרים של גוגל ותקנות AI. ה- DJV (איגוד העיתונאים הגרמניים) פרסם מאמרי תפקיד המדגישים פיקוח אנושי, אחריות והגנה על משרות בעיתונות מול AI.

סביבה רגולטורית: חוק AI של האיחוד האירופי ו- DMA

חוק ה- AI של האיחוד האירופי, חוק ה- AI המקיף הראשון בעולם, קובע התחייבויות המבוססות על הסיכון של מערכות AI. דגמי AI למטרה כללית (GPAI), כאשר הם מניעים AIOS, כפופים לדרישות שקיפות.

חשוב מאוד כי מפתח AI Act מ- GPAI מחייב לפרסם סיכומים של הנתונים המוגנים בזכויות יוצרים המשמשים להכשרה וליישם הנחיות כדי לעמוד בחוק הייעוץ של האיחוד האירופי (כולל אפשרויות לביטול הסכמה). זה אמור לקדם רישוי מערכות אקולוגיות.

החוק קובע גם את התיוג של תוכן שנוצר על ידי AI כמו DeepFakes, לפיו ניתן להתקיים חריגים לתוכן שנבדק בעריכה בתקשורת.

חוק השווקים הדיגיטליים (DMA) מציב את Gatekeen כמו חובות גוגל שעלולות להשפיע על אופן החיפוש והן מתקשרות עם מפרסמים באיחוד. כמה שינויים שגוגל ביצעה באיחוד האירופי (למשל יחידות מיוחדות לאתרי השוואה) היו מוצדקים במפורש עם התאמת ה- DMA. Media Media אירופה קוראת לבחינות DMA לתחרות ב- Generative AI.

יש ויכוח מתמשך בשאלה האם התקנות הנוכחיות של האיחוד האירופי מתייחסות כראוי לצרכים של מגזר המדיה, משקולות לייצור כוח וסיכונים חברתיים של AI.

הסביבה הרגולטורית באיחוד האירופי, בפרט הדגש על שקיפות זכויות יוצרים והתאמה של חוק AI, עשויה ליצור תנאי מסגרת שונים עבור AIOs של גוגל מאשר בארצות הברית. זה יכול לאלץ את גוגל באירופה יותר הסכמי רישיון או לכפות על הסכמה ולתת למו"לים אירופאים יותר כוח משא ומתן מאשר עמיתיהם האמריקאים. עם זאת, היעילות תלויה מאוד באכיפה ובפרטי היישום הספציפיים. עם זאת, מסגרת הזמן הארוכה ליישום מוחלט של חוק AI ומנגנוני האכיפה שעדיין נמצאים בפיתוח פירושו כי דינמיקה פוטנציאלית זו נותרה לא וודאית ותלויה ביישום חזק.

האסטרטגיות השונות של מפרסמים גרמנים גדולים - ביקורת ציבורית על Word & Image לעומת שותפות עם Openaai מ- Axel Springer - משקפות את אי הוודאות הכללית ואת היעדר גישה אחידה בתעשייה. פיצול זה יכול להחליש את כוח המשא ומתן הקולקטיבי של ענף ההוצאה לאור בהשוואה לפלטפורמות טכנולוגיות גדולות כמו גוגל. אם מפרסמים מובילים רודפים אחר אסטרטגיות סותרות, הם לא יכולים להקים חזית סגורה במשא ומתן או בדיונים רגולטוריים עם גוגל או החלטות פוליטיות. חוסר אחידות זה יכול להקל על פלטפורמות טכנולוגיות להכתיב תנאים או להתנגד לכל דרישות בענף.

מהסורגים לגלובלי: SMEs כובשים את השוק העולמי עם אסטרטגיה חכמה - תמונה: xpert.digital

בתקופה בה נוכחותה הדיגיטלית של חברה מחליטה על הצלחתה, האתגר של האופן בו ניתן לתכנן נוכחות זו באופן אותנטי, אינדיבידואלי וברחבה. Xpert.Digital מציע פיתרון חדשני שממצב את עצמו כצומת בין רכזת תעשייתית, בלוג ושגריר מותג. זה משלב את היתרונות של ערוצי תקשורת ומכירות בפלטפורמה יחידה ומאפשר פרסום ב -18 שפות שונות. שיתוף הפעולה עם פורטלי שותפים וההזדמנות לפרסם תרומות ל- Google News ומפיץ עיתונאים עם כ -8,000 עיתונאים וקוראים ממקסמים את טווח ההגעה והנראות של התוכן. זה מייצג גורם חיוני במכירות ושיווק חיצוניות (סמלים).

עוד על זה כאן:

• אוֹתֶנְטִי. בנפרד. גלובלי: אסטרטגיית xpert.digital עבור החברה שלך

מדוע לשינויים במדיה של גוגל ול- AI יש השפעה מתמשכת על דימוי האינטרנט: xpert.digital

הערכה מסונתזת: הערכת האיום בפועל של חיפוש AI אחר מדיה

הערכת הפחדים שהביעו דניס בלוואיזר ופחדים אחרים מחייבת בחינה מדוקדקת של הראיות הנוכחיות והסיווג של השפעות קצרות וארוכות טווח.

שוקל את הראיות

התרחיש של "הרס" שצייר Ballwieser נראה די מתקבל על הדעת עבור חלק מהמו"לים, במיוחד עבור שחקנים קטנים יותר ואלה התלויים מאוד בתנועת חיפוש מידע. הפוטנציאל המתועד לפריצות משמעותיות לשיעורי קליקים ונראות תומך ברמת הדאגה הגבוהה.

עם זאת, דיווחים על השפעות זניחות אצל שחקנים גדולים וטענות של גוגל (שנוי במחלוקת) על שיעורי קליקים מוגברים ומגוון התנועה מצביעים על כך שההשפעות עדיין אינן קטסטרופליות אחידה. רמת האיום גבוהה, אך ביטויו מורכב ומשתנה.

שיבוש קצר לטווח הקצר לעומת טרנספורמציה ארוכה לטווח

התוצאה המיידית היא שיבוש משמעותי: תנועה נדיפה, אי וודאות בהכנסה והצורך הדחוף להתאים אסטרטגיות SEO ותוכן. בטווח הארוך, הפיתוח מרמז על טרנספורמציה מהותית של הקשר בין מנועי חיפוש לבין מפרסמים ועלולה להיות המודל הכלכלי של האתר הפתוח. חיפוש AI מאיץ את השינוי מנפח תנועה טהור למעורבות ישירה וטווח ערך ייחודי.

גורמים משפיעים

חומרת ההשפעות תלויה רבות בכמה גורמים:

גודל ומשאבי המו"ל

חברות גדולות יותר מצוידות יותר לנהל משא ומתן, גיוון וכרית זעזועים ראשוניים.

נישה תוכן

תוכן מידע ותכולת ymyl נמצא בתחרות ישירה עם סיכום AI. ניתוחים ייחודיים, דעות ותכנים מיוחדים מאוד עמידים יותר.

עֲנִיבָה

מפרסמים עם קשרים ישירים חזקים עם הקהל שלך פחות רגישים לשינויים באלגוריתמי החיפוש.

סְגִילוּת

הנכונות והיכולת להתנסות בפורמטים חדשים, פלטפורמות ומודלים עסקיים הם מכריעים.

השלכות כלכליות פוטנציאליות לטווח ארוך

קוֹנסוֹלִידַצִיָה

אם מפרסמים קטנים יותר לא יכולים להסתגל, סביר להניח כי ריכוז מדיה אחר לטובת שחקנים גדולים יופחת, מה שעלול להפחית את המגוון התקשורתי.

איכות מידע

ירידה בהכנסה אצל בעלי אתרים עלולה להוביל להשקעות נמוכות יותר בעיתונות איכותית. זה נושא את הסיכון ללולאת משוב שלילית: אם דגמי AI מוצאים תוכן פחות איכותי לאימונים, ה- AI תשובות עצמן עלולות להחמיר.

מעבר למערכות אקולוגיות סגורות

התוכן יכול להיות יותר ויותר מטייל מאחורי קירות שכר או להעביר לשותפויות מורשות עם חברות AI, מה שעלול להפחית את הנגישות של המידע באינטרנט הפתוח.

השפעות על גוגל

בעוד שפונקציות AI יכולות להגביר את נאמנות המשתמשים בהתראה קצרה, לקניבליזציה של המערכת האקולוגית של התוכן יש סיכונים ארוכי טווח לאיכות החיפוש של גוגל. עסק הליבה עם פרסום מבוסס-קליק יכול גם לסבול אם הקליקים יורדים באופן משמעותי. עם זאת, KI גוגל יכולה גם לפתוח נתיבי מונטריזציה חדשים. ההשפעה הכלכלית העולמית של AI מוערכת כמסיבית (2.6 עד 4.4 טריליון דולר אמריקאי בשנה), אך חלוקת היתרונות אינה ודאית.

האיום שנגרם כתוצאה מחיפוש AI חורג מהקליקים האבודים; זה טומן בחובו את הפוטנציאל של יציבות מערכתית של המערכת האקולוגית של המידע הדיגיטלי. אם חיפוש AI מפחית משמעותית את יכולת העומס הכלכלית של יצירת תוכן מקורי לרשת הפתוחה, הדבר עלול להוביל לסגירת אינטרנט פחות מגוונת, פחות אמינה ועלולה להיות יותר קרובה. בסופו של דבר זה יזיק למשתמשים וגם לטווח הארוך, מכיוון שאיכות בסיס המידע נשחקת. הסיכון ל"טרגדיה של הסחורה המשותפת "נוצר, בו אופטימיזציה לטווח הקצר של חווית המשתמש (פחות קליקים) מערערת את הבריאות לטווח הארוך של מערכת האקולוגית המידע, שכולן תלויה בה.

גוגל עצמה עומדת בפני דילמה אסטרטגית. על הקבוצה להציג פונקציות חיפוש AI על מנת לשרוד בתחרות עם יריבים כמו OpenAAI/CHATGPT ולעמוד בציפיות המשתמשים המשתנות. עם זאת, יחד עם זאת, גוגל מסתכנת בשיפור מפרסמים, לעורר אמצעי רגולציה ואף קניבליזציה של עסק הליבה שלהם עם פרסום מבוסס-קליק. הפעולות והתקשורת של גוגל משקפות מתח זה: מצד אחד, מקודמים פונקציות AI, לעומת זאת, מנסה להרגיע את המפרסמים בנוגע לשותפות יצירת ערך. כאשר גוגל מנווטת בסכסוך פנימי זה, ההשפעות העתידיות יעצבו משמעותית.

מתאים לכך:

• שינויים בסיסיים בנוף SEO באמצעות בינה מלאכותית-שלושה שינויים מזעזעים

ציווי אסטרטגי: ניווט בעתיד התקשורת בעידן ה- AI

לאור השינויים העמוקים עקב חיפושים הנתמכים ב- AI, חברות המדיה צריכות לפעול באופן יזום ולהתאים את האסטרטגיות שלהן. הציווי הבא עולה:

תכנון מחדש של אסטרטגיית התוכן

להתמקד בייחודיות ובעומק

סדרי עדיפויות של תוכן ש- AI לא יכול בקלות לסכם או לשכפל: ניתוחים עמוקים, עיתונות חקירה, ראיונות בלעדיים, רשומות נתונים ייחודיות, דעות/קולות חזקים, תוכן מונע קהילה. מענה על שאלות מורכבות בצורה מקיפה.

EAT LIVE

הפגנה מוגברת של מומחיות, ניסיון, סמכות ואמינות באמצעות פרופילי מחברים, מקורות, אימות נתונים ותקני עריכה. זה חיוני עבור אמון משתמשים ושיקול פוטנציאלי ב- AIO, במיוחד באזורי YMYL.

אופטימיזציה לנראות AI (עם זהיר)

תוכן מבנה בבירור (כותרות, רשימות), השתמש בסימון סכמה, ענה על שאלות ישירות ומיקד מילות מפתח רלוונטיות בהן רצוי הכללה ב- AIOs וסביר להניח. שימו לב למראה של AIOs לנושאי ליבה.

מולטימדיה ואינטראקטיביות

פיתוח פורמטים של תוכן המתאימים פחות לטקסט פשוט הקשור לכלים אינטראקטיביים, הדמיות נתונים, וידאו ופודקאסטים של שמע.

אישי של מערכות היחסים הציבוריות והישירה

מבנה של ערוצים ישירים

השקעה מאסיבית בפלטפורמות משלך ובערוצי תקשורת ישירה: עלון דוא"ל איכותי, אפליקציות סלולריות עם התראות דחיפה, פודקאסטים משלו, פורומים/קבוצות קהילתיות. אתר משלך צריך להפוך ליעד, ולא רק לדף הנחיתה.

לטפח נאמנות

התמקדו בבניית מערכות יחסים אמיתיות וקהילה סביב המותג. אספקת ערך מוסף מעבר לתוכן הטהור, למשל באמצעות אירועים, גישה בלעדית או חוויות בהתאמה אישית.

דגמי חברות/מנוי

פיתוח הבטחה משכנעת של ערכים על מנת להמיר את חברי קבוצת היעד למנויים או לחברים משלמים.

התאמה ושותפויות טכנולוגיות

השתמש ב- AI באופן פנימי

שימוש אתי ושקוף בכלי AI להגדלת היעילות במחקר, יצירת תוכן (סיכומים, עיצובים, תרגומים, נגישות), הפצה והתאמה אישית כדי לשחרר עיתונאים למשימות באיכות גבוהה יותר. הבטחת פיקוח ואחריות אנושית.

בדוק שותפויות AI

העלאת שותפויות אסטרטגיות עם חברות AI (כמו אקסל שפרינגר/OpenAAI) או ספקי טכנולוגיה לרישוי תוכן או פיתוח מוצרים חדשים מונעים AI, מה שמבטיח שכר הוגן.

ייצוג עניין ושיתוף פעולה

שיתוף פעולה בתעשייה

שיתוף פעולה באמצעות עמותות בתעשייה (כגון BDZV/VBZV, NMA) כדי לייצג את האינטרסים של המו"ל לגבי גישה לנתונים, תגמול הוגן ואחריות פלטפורמה.

לעזור לעצב את הרגולציה

השתתפות פעילה בדיונים על רגולציה של AI (כגון יישום חוק AI של האיחוד האירופי) כדי להבטיח כי צרכיהם של מפרסמים וחוק זכויות יוצרים נלקחים בחשבון כראוי.

התפקיד המתמשך של עיתונות איכותית

בעידן שמוצף על ידי תוכן שנוצר על ידי AI באיכות שונה, הערך של עיתונאות אמין, מאומתת, אחראית לגבר עולה. אמון הופך לתכונת בידול מכריעה. שקיפות לגבי שימוש ב- AI חיונית לשמירה על אמון הקהל. אוריינות התקשורת של הציבור הופכת חשובה יותר ויותר.

השינוי האסטרטגי הדרוש עבור מפרסמים מוביל הרחק מהאופטימיזציה הבלעדית לגילוי של מתווכים (כגון חיפוש גוגל) לקראת הקמת הבטחה ישירה והגנתית של ערכים לקהל. מכיוון ש- AIOS הופך פחות אמין והתלות בגוגל מסוכנת, מפרסמים זקוקים לדרכים אלטרנטיביות להגיע ולקשר את הקהל שלך. ערוצים ישירים כמו עלוני מידע ואפליקציות עוקפים את מתווכי החיפוש. על מנת שערוצים אלה יעבדו, על בעלי אתרים להציע ערך ייחודי שעבורו הקהל מוכן להסתבך או לשלם ישירות. ערך זה נובע מתוכן ייחודי, קהילה, אמון וכו '. זה דורש שינוי מהותי בדרכי חשיבה ותהליכי הפעלה המתמקדות בקשר עם משתמש הקצה ולא רק באלגוריתם החיפוש.

למרות ש- AI מייצג איומים ניכרים, הוא גם מציע להזדמנויות של מפרסמים לשפר את התהליכים שלהם וליצור צורות חדשות בעלות ערך. המפתח טמון בהתאמה האסטרטגית - להרחיב את AI להרחבת מיומנויות אנושיות (מחקר, יעילות, התאמה אישית, נגישות) במקום רק להחליף אותם, תוך שמירה על סטנדרטים אתיים ושקיפות. AI יכול לבצע אוטומציה של משימות חוזרות ונשנות ולשחרר עיתונאים לעבודה באיכות גבוהה יותר. זה יכול לעזור לנתח נתונים, להתאים אישית תוכן או לפיתוח פורמטים חדשים. יישומים אלה יכולים לשפר את המוצר או היעילות של המו"ל. אז AI הוא לא רק איום חיצוני, אלא גם כלי פנימי. הציווי האסטרטגי הוא להשתמש ביתרונות הפנימיים של ה- AI כדי להילחם באיום החיצוני של AI בחיפוש על ידי יצירת תהליכים משכנעים ויעילים יותר. מפרסמים שמשלבים בהצלחה את AI בזרימות העבודה שלהם על מנת ליצור מוצרים ייחודיים טובים יותר עשויים להשיג יתרון תחרותי.

מתאים לכך:

• למרות AI BOOM: גוגל מתעדת צמיחה משמעותית בשאילתות חיפוש-צ'טגט נתח בסביבות 0.27 אחוזים

ענף בצומת דרכים

ההצהרה של דניס בלוואיזר, "גוגל תאומים יהרסו אותנו", אולי נשמעת באופן דרסטי, אך מסכמת את חוסר הוודאות העמוקה ואת האתגרים האמיתיים שלפניהם תעשיית המדיה עומדת על ידי פונקציות חיפוש הנתמכות על ידי AI כמו סקירה כללית של Google AI. הניתוח מראה כי האיום הוא אמיתי, אך השפעותיהם מורכבות ומורכבות.

בעיית הליבה נעוצה בפונקציונליות של AIO, המסכמת מידע ישירות על תוצאת החיפוש ובכך עלולה להפחית את התנועה לאתרי המו"ל. זה מערער את המודל העסקי המסורתי של בתי מדיה רבים המבוססים על הכנסות הגעה ופרסום. בעוד שמפרסמים גדולים ומבוססים עשויים להיות מסוגלים יותר לרפד את ההפרעה הזו בהתראה קצרה או לנווט בשותפויות, מו"ל קטן יותר, התלויים במיוחד בנישה, מאוימים מאוד.

המצב מתהדק על ידי חוסר שקיפות מצד גוגל. הסירוב למתן נתונים על ייחוס תנועה מ- AIOs מקשה על הערכת ההשפעות ומזין חוסר אמון בין פלטפורמת הטכנולוגיה ליצרני התוכן. הטענות של גוגל כי AIOs יגדלו ויגוון את התנועה מנוגדת לתצפיות רבות וההיגיון של הטכנולוגיה עצמה.

בטווח הארוך, האיום חורג מאובדן תנועה טהור. זה נוגע בקיימות של המערכת האקולוגית של המידע הדיגיטלי. אם יצירת תוכן מקורי באיכות גבוהה הופכת לא מושכת כלכלית, הדבר עלול להוביל להתרוששות של נוף המידע-עם השלכות שליליות על החברה, וייתכן גם לאיכות מודלים AI עתידיים המאומנים על התוכן.

העתיד של ענף המדיה בעידן חיפוש AI תלוי בכמה גורמים:

עיבוד אסטרטגי של המו"לים

היכולת לגוון מודלים עסקיים, לבנות יחסי ציבור ישירים ולייצר תוכן ייחודי וקשה לשכפול תהיה מכריעה.

ההחלטות האסטרטגיות של גוגל

כיצד גוגל מנווטת את תחום המתח בין לחץ תחרותי, חווית משתמש והצורך במערכת אקולוגית בתוכן בריא יהיה מכריע.

מסגרת רגולטורית

אכיפת חוקים כמו חוק AI של האיחוד האירופי, במיוחד בכל הקשור לזכויות יוצרים ושקיפות, עשויה להשפיע על כללי המשחק ולספק מנוף רב יותר.

"ההרס" שבלוויזר חושש אינו פרק בלתי נמנע, אלא סיכון אמיתי לחלקים מהתעשייה. חיפוש AI מסמן נקודת מפנה שמאלצת את המפרסמים לבצע שינויים מהותיים. מי שמתאים בהצלחה, מדגיש את ערך האמון והייחודיות ומוצא דרכים חדשות של מונטיזציה עלול לגרום לשינוי זה. עבור אחרים, עידן חיפוש אחר AI יכול למעשה להיות פירושו של הסוף. השנים הבאות יעוצבו על ידי אי וודאות, ניסויים ומאבק לעתיד המידע הדיגיטלי.

☑️ תמיכה ב- SME באסטרטגיה, ייעוץ, תכנון ויישום

☑️ יצירה או התאמה מחדש של האסטרטגיה הדיגיטלית והדיגיטציה

☑️ הרחבה ואופטימיזציה של תהליכי המכירה הבינלאומיים

Platforms פלטפורמות מסחר B2B גלובליות ודיגיטליות

פיתוח עסקי חלוץ

קונרד וולפנשטיין

אני שמח לעזור לך כיועץ אישי.

אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר למטה או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) .

אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.

Xpert.Digital הוא מוקד לתעשייה עם מיקוד, דיגיטציה, הנדסת מכונות, לוגיסטיקה/אינטרלוגיסטיקה ופוטו -וולטאים.

עם פיתרון הפיתוח העסקי של 360 ° שלנו, אנו תומכים בחברות ידועות מעסקים חדשים למכירות.

מודיעין שוק, סמוקינג, אוטומציה שיווקית, פיתוח תוכן, יחסי ציבור, קמפיינים בדואר, מדיה חברתית בהתאמה אישית וטיפוח עופרת הם חלק מהכלים הדיגיטליים שלנו.

אתה יכול למצוא עוד בכתובת: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus