פורסם בתאריך: 22 באפריל 2025 / עדכון מאת: 22 באפריל 2025 - מחבר: קונרד וולפנשטיין
ועדת האיחוד האירופי בודקת סקירה כללית של Google AI בגין הפרות של תקנות האיחוד האירופי-דימוי: xpert.digital
האיחוד האירופי בוחן את חיפוש ה- AI של גוגל: סיכונים לזכויות יוצרים ומגוון מדיה
מדוע "סקירה כללית של AI" של גוגל יכולה לשנות את המערכת האקולוגית הדיגיטלית
ועדת האיחוד בוחנת בימים אלה את התשובות שנוצרו על ידי גוגל בחיפוש אחר הפרות אפשריות של תקנות אירופאיות שונות. מאז סוף מרץ 2025, פונקציה "סקירה כללית עם AI" (המכונה בינלאומית "סקירה כללית של AI") הייתה זמינה בחלק ממדינות אירופה - אך הטכנולוגיה מעלה שאלות משפטיות משמעותיות. בפרט, הנציבות בוחנת כיצד ה- AI יוצר סיכומים מקיימים אינטראקציה עם תקנות דיווח האיחוד האירופי, כללים תחרותיים, חובות פלטפורמה והגנת גיוון התקשורת. המוקד הוא בחשש שטכנולוגיה זו מצמצמת את התעבורה באינטרנט למקורות המקוריים ובכך משנה באופן מהותי את המערכת האקולוגית הדיגיטלית הקיימת.
מתאים לכך:
הפונקציונליות וההפצה של סקירה כללית של Google AI
מהן סקירת Google AI ואיך אתה עובד?
סקירה כללית של Google AI, המכונה גם בגרמניה "סקירה כללית עם AI", הן סיכומים שנוצרו ב- AI המופיעים מעל תוצאות החיפוש הרגילות. פונקציה זו נועדה לספק למשתמשים תשובות ישירות לשאלות החיפוש שלך על ידי שילוב מידע ממקורות שונים והצגה כטקסט קוהרנטי. יש להשתמש בסקירה כללית, במיוחד לשאילתות חיפוש מורכבות יותר, ואילו פניות פשוטות יותר ממשיכות לענות על רשימות תוצאות קונבנציונאליות.
תשובות ה- AI נוצרות על ידי גרסה של מודל השפה הגדולה של גוגל "Gemini", שהוכשר במיוחד למשימות חיפוש. המערכת משתמשת במנגנוני הדירוג של גוגל ומקשרת את המקורות המשמשים בסיכום שנוצר. הסקירות מכילות קישורים לאתרי האינטרנט מהם מגיע המידע, לפיהם לא רק נלקחים בחשבון 10 התוצאות המובילות, מה שעלול להציע הזדמנויות חזון חדשות לאתרים.
זמינות מוגבלת באירופה
בעוד שגוגל הוציאה כעת את סקירת ה- AI ביותר ממאה מדינות ברחבי העולם, הזמינות באירופה נותרה מוגבלת משמעותית. בסוף מרץ 2025 הוצגה הפונקציה בתחילה בשמונה מדינות חברות באיחוד: אוסטריה, בלגיה, גרמניה, אירלנד, איטליה, פולין, פורטוגל וספרד וכן בשוויץ. זה בולט שגוגל אינה מספקת את סקירת ה- AI בכל מדינות האיחוד וכי בתחילה נותרו חלקים גדולים באירופה.
ההיכרות המושהית והמוגבלת לאירופה מיוחסת בעיקר לתקנות האיחוד האירופי. נציג גוגל הסביר כי "שיטפון של חוקי הטכנולוגיה של האיחוד האירופי, כולל חוק AI, חוק השירותים הדיגיטליים (DSA) וחוק השווקים הדיגיטליים (DMA), מעכב את הצגת הפונקציות החדשניות" ולשקול אותו ביחס לחדשנות של המוצר. מטא חווה גם בעיות דומות בהכנסת עוזרת ה- AI שלה באירופה בגלל סכסוכים רגולטוריים בשנה הקודמת.
בחינת האיחוד האירופי של סקירה כללית של Google AI
היקף הבדיקה על ידי ועדת האיחוד האירופי
ועדת האיחוד האירופי אישרה כי כעת בוחנת את תפקודו של סקירה כללית של Google AI. דובר הוועדה תומאס רג'נייר אמר לדף התקשורת EURACTIV: "הוועדה בוחנת כעת כיצד פונקציית 'סקירה כללית של Google AI' פועלת בפועל ואילו השפעות יכולות להיות בהקשר של זכויות האיחוד האירופי". חקירה זו היא חלק מבחינה מקיפה יותר של נוהלי החיפוש של גוגל.
הוועדה לא רק מחשיבה היבטי זכויות יוצרים, אלא גם "כללים על תחרות בלתי הוגנת, חובות פלטפורמה על פי חוק השירותים הדיגיטליים (DSA) ו- DMA וכן להגנה על מגוון התקשורת בהתאם לחוק חופש התקשורת האירופי (EMFA)".
חיבור לבחינת ה- DMA המתמשכת
אף על פי שטרם לא הוחלו צעדים רשמיים כחלק מה- DSA, הוראות זכויות היוצרים או ה- EMFA, הנוהג מוערך, לפחות כחלק מהנציבות לבחינת DMA המתמשכת. הוועדה כבר הוכיחה כי גוגל מפרה את ה- DMA על ידי העדפת מוצרים משלה בתוצאות החיפוש. הממצאים המקדימים "אינם עוסקים באופן ספציפי בסקירות AI", מכיוון שפונקציה זו הוצגה רק לאחר פרסומו. עם זאת, על פי רג'נייר, "אותם עקרונות" חלים.
מתאים לכך:
תקנות האיחוד האירופי והפרות פוטנציאליות
חוק השווקים הדיגיטליים (DMA)
חוק השווקים הדיגיטליים, שנכנס לתוקף ב- 6 במרץ 2024, נועד למנוע שימוש לרעה בכוח השוק על ידי חברות דיגיטליות גדולות מאוד. כחברות "שומר סף" כמו אלפבית (גוגל), אפל, אמזון ומטא כפופות לדרישות מחמירות יותר כספקים קטנים יותר.
ועדת האיחוד האירופי כבר האשימה את גוגל בהפרה של איסור פרופוזל עצמי על ידי טיפול בשירותים משלה בתוצאות החיפוש. הוועדה חוקרת כעת האם סקירת ה- AI מחזקת עוד יותר את הפרופוזל העצמי הזה על ידי הובלת המשתמשים פחות סבירים להתחרות.
חוק רגולציה כללית להגנת נתונים וחוק שירותים דיגיטליים
התקנה הכללית להגנת המידע (GDPR) ממלאת גם תפקיד חשוב בהערכת סקירות AI. ה- GDPR מציב דרישות גבוהות בטיפול בנתוני משתמשים ושקיפות בעת שימוש במערכות AI. גוגל נאלצה להבטיח כי סקירת ה- AI עומדת בדרישות אלה, וזו הייתה סיבה למבוא המתעכב לאירופה.
חוק השירותים הדיגיטליים (DSA) מסדיר שירותי מתווך, כולל פלטפורמות מקוונות, וקובע התחייבויות מסוימות שיכולות להיות רלוונטיות גם לסקירות ה- AI.
תקנות חוק הייעוץ באיחוד האירופי
הנחיית זכויות האיחוד האירופי היא היבט מרכזי בחקירה. הנציבות בודקת כיצד סקירה כללית של AI מקיימים אינטראקציה עם תקנות חוק הייעוץ של האיחוד האירופי. מכיוון שתשובות ה- AI מסכמות ומציגות תוכן מחדש מאתרים שונים, נשאלת השאלה האם הדבר מפר את זכויות היוצרים של המקורות המקוריים.
חוק חופש התקשורת האירופי והגנה על גיוון התקשורת
ועדת האיחוד האירופי בוחנת גם האם סקירת ה- AI תואמת את הדרישות להגנת המגוון התקשורתי בהתאם לחוק חופש התקשורת האירופי (EMFA). על פי חוק זה, על האזרחים "להיות בעלי גישה למגוון רחב של תוכן מדיה עצמאי בעריכה", ומפעילי פלטפורמה מחויבים להבטיח זאת.
AI ACT
חוק AI, שהוא התקנה המשפטית המקיפה הראשונה של AI ברחבי העולם, ממלא גם הוא תפקיד בהערכת פונקציית ה- AI של גוגל. החוק מגדיר ארבע רמות מסוכנות עבור מערכות AI וקובע דרישות שונות בהתאם לסיווג הסיכון. הוועדה יכולה לבדוק אם סקירת ה- AI עומדת בשקיפות ובדרישות האבטחה של חוק AI.
מתאים לכך:
השפעות ודאגות של קבוצות אינטרס שונות
השפעות על מפרסמים ומפיקי תוכן
דאגה מרכזית היא הפחתה הפוטנציאלית בתעבורת הנתונים למקורות המקוריים על ידי סקירת ה- AI. מוציאים לאור ויוצרי תוכן עצמאיים חוששים כי המשתמשים לרוב יסתפקו בסקירות ה- AI ולא ילחצו עוד על הדף המקורי. עם היעדר קליקים, מפעילי אתרים מאבדים את ההזדמנות להרוויח כסף בצד שלהם-מודל עסקי מקוון מסורתי שמאתגר גם על ידי חיפושים של AI על ידי ChatGPT, מבולבל ומיקרוסופט קופילוט.
נראה כי הפחד מפני אובדן תנועה אינו מבוסס. על פי חברת SEO Brightedge, 84 אחוז משאלות החיפוש עם טקסטים שנוצרו על ידי AI נענו בתחילה כאשר הוכנסו סקירות ה- AI, אם כי נתח זה ירד בהמשך פחות מ -15 אחוזים.
בעיות איכות של תשובות ה- AI
בנוסף לדאגות הכלכליות והמשפטיות, ישנן גם בעיות איכותיות בתשובות AI. בארצות הברית, שם הפונקציה זמינה זמן רב, היו דיווחים על תשובות אבסורדיות ולעיתים מסוכנות, כמו ההמלצה להדביק גבינה עם דבק על פיצה או לאכול אבנים לארוחת הבוקר כדי להסדיר את האיזון המינרלי. טעויות כאלה מ- AI מגבירות את החששות בנוגע לאמינות ובטיחות הטכנולוגיה.
המיקום וההתאמות של גוגל
התגובה של גוגל לחקירה
בתגובה לפניות של Euractive, גוגל התייחסה לפוסטים בבלוג בהם החברה מסבירה את השקפתה על AI וזכויות יוצרים כמו גם את עמידה בהנחיית DSA, DMA והנחיית זכויות היוצרים. גוגל הדגישה שוב ושוב כי סקירות ה- AI מכילות קישורים למקורות ובכך מציעים שקיפות לגבי מקור המידע.
התאמות ואמצעי אבטחה
גוגל מדגישה כי כל אמצעי האבטחה המחפשים חלים גם על סקירת ה- AI, בפרט על מה שנקרא אתר "הכסף שלך חייך", שתוכנו יכול להשפיע על האבטחה, הבריאותיות והיציבות הפיננסית של אנשים ורווחת החברה.
החברה טוענת גם כי חיפוש ה- AI אינו מזוהה באותו אופן כמו LLM או ChatBot בלבד, מכיוון שהוא ניגש לתוכן אינטרנט. עם זאת, ניתן לפרש את המודל באופן שגוי, כפי שהתשובות הבעייתיות שכבר הוזכרו.
אירופה מול טק גדול: מה המשמעות של חקירות ה- AI של גוגל
בחינת הסקירות של Google AI על ידי ועדת האיחוד האירופי מדגישה את האתגרים הרגולטוריים המורכבים הקשורים לשימוש בטכנולוגיות AI בשירותים דיגיטליים מרכזיים. על הוועדה לשקול האם ובאיזו מידה הטכנולוגיה מפרה תקנות שונות של האיחוד האירופי כמו DMA, DSA, הוראות זכויות היוצרים, ה- EMFA וחוק AI.
החששות מההשפעות על מפרסמים ומפיקי תוכן, איכות ובטיחות תשובות ה- AI כמו גם ההשפעות התחרותיות הפוטנציאליות מוצדקות ודורשות בדיקה מדוקדקת. ועדת האיחוד האירופי כבר הראתה בעבר שהיא מוכנה לפעול נגד חברות טכנולוגיה גדולות אם הן מפרות את תקנות האיחוד האירופי, שכן הקנס של 1.84 מיליארד יורו מופע נגד אפל.
פיתוח נוסף של חקירה זו לא יהיה רק חשיבות רבה עבור גוגל, אלא עבור כל ענף ה- AI ומנועי החיפוש ויכול להיות קביעת מגמה לוויסות שירותים הנתמכים על ידי AI באירופה.
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
קונרד וולפנשטיין
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
