"סיוט הורס תנועה" - קומפלקס התעשייה של קידום אתרים ושיתוף הפעולה שלו - מדוע המשבר נגרם מעצמו
שחרור מראש של Xpert
בחירת קול 📢
פורסם בתאריך: 15 בספטמבר 2025 / עודכן בתאריך: 15 בספטמבר 2025 – מחבר: Konrad Wolfenstein
"סיוט הורס תנועה" – קומפלקס התעשייה של קידום אתרים (SEO) ושותפותו לכך – מדוע המשבר נגרם מעצמו – תמונה: Xpert.Digital
מסמכים סודיים חושפים את תוכניתה של גוגל: כיצד החברה פיתתה במכוון מוציאים לאור למלכודת
### ניקוי האתרים הגדול: מדוע מיליוני קליקים נעלמים לאחר עדכון הבינה המלאכותית של גוגל ### זו לא רק אשמתה של גוגל: כיצד תעשיית ה-SEO הביאה לנפילתה ### חוויית האינטרנט שלך תשתנה לנצח - ומי אשם זה יותר מסובך ממה שאתה חושב ###
סיוט התנועה כאן: מדוע תעשיית התוכן אחראית חלקית למשבר הנוכחי של גוגל
רעידת אדמה מטלטלת את העולם הדיגיטלי, ושמה הוא Google AI Overviews. מאז הצגת תשובות מבוססות בינה מלאכותית בחיפוש גוגל, מפעילי אתרים, מו"לים וחברות מדיה ברחבי העולם חווים "סיוט הורס תנועה". עם ירידות דרמטיות בשיעורי הקליקים של עד 55 אחוזים, מודל עסקי שהתבסס על תנועה אורגנית בחיפוש במשך עשרות שנים מתערער עד היסודות שלו. במרכז הסערה עומדת גוגל, המשתמשת באסטרטגיה בוגדנית כדי לנצל תוכן של מו"לים כדי לשמור על משתמשים בפלטפורמה שלה - ללא פיצוי הוגן ולעתים קרובות בניגוד לרצונם המוצהר של היוצרים.
אבל בעוד שהזעם על פעולותיה של גוגל קולני ומוצדק, הטלת האשמה פשוטה אינה יעילה. למשבר הזה שורשים עמוקים יותר והוא, במידה רבה, נגרם מעצמו. במשך שנים, "קומפלקס תעשייתי של קידום אתרים" רעיל של סוכנויות חצי-מקצועיות ומומחים שהכריזו על עצמם טיפח מערכת אקולוגית שהעדיפה כמות על פני איכות. האינטרנט הוצף בתוכן שטחי, מותאם למנועי חיפוש, שמטרתו היחידה הייתה לייצר קליקים. גוגל משתמשת כעת במשבר האיכות שיצרה את עצמה כתירוץ מושלם לעצב מחדש את המערכת לטובתה. ניתוח זה שופך אור על הסימביוזה הרעילה בין גוגל לתעשיית התוכן, חושף את שותפותה של תעשיית ה-SEO, ומסביר מדוע דעיכת האינטרנט הישן היא תוצאה בלתי נמנעת של שנים של פיתוח שגוי.
מתאים לכך:
מהפכת הבינה המלאכותית של גוגל וסוף האינטרנט המסורתי
הדיון סביב הצגת סקירות בינה מלאכותית על ידי גוגל והשפעתן על מפעילי אתרים הגיע לרמה חדשה בחודשים האחרונים. מה שתואר בתחילה כחידוש טכני מתגלה יותר ויותר כשינוי מערכתי מהותי המגדיר מחדש את מודל העסקים של האינטרנט.
האמת המזעזעת מאחורי המספרים
מאז הצגת סקירת הבינה המלאכותית של גוגל בגרמניה ב-26 במרץ 2025, אתרים חוו ירידות דרמטיות בתנועה אורגנית. מחקרים ראשוניים מראים ירידה ממוצעת של 17.8 אחוזים בקליקים, כאשר שיעור הקליקים ירד ב-14 אחוזים. נתונים אלה משקפים מגמה עולמית שכבר ניכרת בארה"ב, עם הפסדים של עד 55 אחוזים בין אפריל 2022 לאפריל 2025.
המצב דרמטי במיוחד עבור חברות מדיה גדולות. התנועה מגוגל ל-500 אתרי החדשות הגדולים ביותר ירדה בכ-64 מיליון ביקורים בין פברואר 2024 לפברואר 2025. במקביל, מספר המבקרים מהמלצות מבוססות בינה מלאכותית גדל רק בכ-5.5 מיליון, דבר שקיזז רחוק מאוד את ההפסדים העצומים. מו"לים כמו HuffPost ו-Washington Post סבלו מירידות של למעלה מ-50 אחוז.
ההשפעה כה חמורה עד שכעת היא מכונה "סיוט הורס תנועה" עבור מו"לים מקוונים. מנכ"לית Business Insider, ברברה פנג, נאלצה לפטר כ-21 אחוזים מכוח העבודה שלה במאי 2025, וציינה "ירידות קיצוניות בתנועה שאינן בשליטתנו" כסיבה לפיטורים.
המערכת הבוגדנית שמאחורי האסטרטגיה של גוגל
מה שמדאיג במיוחד הוא האופן השיטתי שבו גוגל הובילה מו"לים למבוי סתום. מסמכים פנימיים שדלפו במהלך חקירת הגבלים עסקיים בארה"ב מגלים שגוגל מנעה במכוון ממו"לים לתת להם שליטה מפורטת על השימוש בתוכן שלהם בתכונות בינה מלאכותית. במקום זאת, ניתנה למוציאים לאור אפשרות: לאפשר לשימוש בתוכן שלהם עבור מוצרי בינה מלאכותית או להיעלם לחלוטין מחיפוש גוגל.
סגן נשיא גוגל אישר בבית המשפט כי החברה יכולה לאמן מודלים של בינה מלאכותית עם תוכן אינטרנט, גם אם מו"לים התנגדו במפורש לשימוש בו לצורך אימון בינה מלאכותית. נוהג זה מתרחש תחת מסווה של "חיפוש", מה שמאפשר לגוגל לעקוף בקשות ביטול הסכמה של מו"לים.
צרפת כבר הגיבה והטילה קנס של 250 מיליון אירו על גוגל בגין הפרת חוקי זכויות היוצרים של האיחוד האירופי על ידי גריפת תוכן חדשותי מקוון לצורך הכשרת ג'מיני. אך נראה כי קנסות כאלה אינם מרשימים את גוגל, שכן החברה ממשיכה לפעול בכיוון הנכון.
מתאים לכך:
קומפלקס התעשייה של קידום אתרים (SEO) ושיתוף הפעולה שלו
מה שלעתים קרובות מתעלמים ממנו בדיון על שיטות העבודה של גוגל הוא תפקידה של תעשיית ה-SEO עצמה. במהלך השנים התפתחה מערכת אקולוגית רעילה שבה סוכנויות קידום אתרים, מעצבי אתרים ומומחים המוצהרים על עצמם בעלי מומחיות מפוקפקת הציפו את השוק. ניתוח של 1,653 ספקי קידום אתרים גילה כי 88 אחוזים אפילו לא ביצעו אופטימיזציה כראוי של אתרי האינטרנט שלהם למכשירים ניידים.
הבעיה מתחילה בחוסר המקצועיות בתעשייה. סוכנויות דפוס מסורתיות רבות ומעצבי אתרים קפצו על עגלת ה-SEO ללא המומחיות הנדרשת. הם מכרו SEO כתוצר לוואי או שילבו אותו בחבילות סטנדרטיות מבלי להבין את מורכבות התחום.
מומחים למחצה אלה לא רק הציפו את השוק בשירותים ברמה נמוכה, אלא גם תרמו להופעתה של תרבות תוכן שהדגישה כמות על פני איכות. לינקדאין ופלטפורמות אחרות גדושים כעת בטיפים שטחיים לקידום אתרים ופוסטים חסרי משמעות חוזרים ונשנים של מומחים שהכריזו על עצמם.
מתאים לכך:
משבר האיכות בשיווק תוכן
עם זאת, הבעיות עמוקות יותר מסתם קידום אתרים לקוי. כל המערכת האקולוגית של שיווק התוכן סובלת ממשבר איכות מערכתי. חברות מייצרות כמויות אדירות של תוכן ללא אסטרטגיה ברורה או משאבים מספיקים. הדגש הוא לעתים קרובות על הפקה מהירה של תוכן זול במקום פיתוח מידע בעל ערך וממוקד משתמש.
אנדראס קווינקרט, מומחה לאיכות תוכן, מסכם זאת כך: "האויב הגדול ביותר של האיכות הוא חיפזון". בעסקי השיווק המקוון המהירים, זמן נחשב למצרך נדיר, דבר המתבטא ישירות באיכות הירודה של תוכן רב. חברות מאמינות שהן יכולות לממן איכות פרימיום מקרן הקפה, למרות שתחרות התוכן הפכה עזה מדי בשביל זה.
התפתחות זו תרמה להצפה של האינטרנט בתוכן שטחי, מותאם לקידום אתרים (SEO), שהשיג דירוגים גבוהים אך הציע ערך ממשי מועט למשתמשים. גוגל מנצלת כעת את החולשה הזו, וטוענת שסקירות בינה מלאכותית מספקות חוויית משתמש טובה יותר מאשר לחיצה על אתרים באיכות נמוכה.
לינקדאין כסימפטום של הבעיה
דוגמה חיה במיוחד לבעיות האיכות ניתן למצוא בלינקדאין. הפלטפורמה, שנועדה במקור כרשת מקצועית, נרכשה יותר ויותר על ידי מומחי שיווק תוכן וגורואים של קידום אתרים (SEO) אשר מעלים את אותם נושאים שטחיים מדי יום. ניתוח מראה כי תוכן עסקי אורגני הצטמק לשני אחוזים בלבד, בעוד שתוכן ממומן עלה ל-28 אחוזים.
הביקורת מצד משתמשי לינקדאין ברורה: יותר מדי פוסטים שחורגים מההקשר המקצועי ומעבירים מידע לא רלוונטי. מומחי קידום אתרים מבקרים בפומבי טענות אבסורדיות של עמיתיהם, כמו ההמלצה לנטוש לחלוטין את קידום האתרים ולהתמקד אך ורק ביוטיוב ובלינקדאין.
עוד על זה כאן:
התפתחות זו מדגימה כיצד תעשיית ה-SEO פגעה באמינותה. במקום להציע ייעוץ אסטרטגי מבוסס, השוק הוצף בטריקים שטחיים ובטקטיקות לטווח קצר. סוכנויות רבות מוכרות את קידום האתרים כתרופה למכה מבלי להבין או ליישם את ההיבטים האסטרטגיים לטווח ארוך.
ההמלצה שלנו: 🌍 טווח ללא גבולות 🔗 ברשת 🌐 רב לשוני 💪 חזק במכירות: 💡 אותנטי עם אסטרטגיה 🚀 חדשנות נפגשת 🧠 אינטואיציה
מהסורגים לגלובלי: SMEs כובשים את השוק העולמי עם אסטרטגיה חכמה - תמונה: xpert.digital
בתקופה בה נוכחותה הדיגיטלית של חברה מחליטה על הצלחתה, האתגר של האופן בו ניתן לתכנן נוכחות זו באופן אותנטי, אינדיבידואלי וברחבה. Xpert.Digital מציע פיתרון חדשני שממצב את עצמו כצומת בין רכזת תעשייתית, בלוג ושגריר מותג. זה משלב את היתרונות של ערוצי תקשורת ומכירות בפלטפורמה יחידה ומאפשר פרסום ב -18 שפות שונות. שיתוף הפעולה עם פורטלי שותפים וההזדמנות לפרסם תרומות ל- Google News ומפיץ עיתונאים עם כ -8,000 עיתונאים וקוראים ממקסמים את טווח ההגעה והנראות של התוכן. זה מייצג גורם חיוני במכירות ושיווק חיצוניות (סמלים).
עוד על זה כאן:
אופטימיזציה למנועי שיווק גנרטיביים: כיצד מוציאים לאור מאבטחים את הנראות שלהם ללא תנועה – מדוע Hubspot הוא קריאת השכמה לאסטרטגיות תוכן
מערכת היחסים הרעילה בין גוגל ליוצרי תוכן
מה שמוצג לעתים קרובות בשיח הציבורי כהטלת אשמה חד צדדית על גוגל הוא למעשה תוצאה של מערכת יחסים רעילה בת שנים בין כל הצדדים המעורבים. גוגל, חברות מדיה גדולות, ערוצי B2C ויועצי ה-SEO שלהם הרוויחו זה מזה מבלי לשקול את ההשלכות ארוכות הטווח.
במשך שנים, מו"לים ואתרים הפכו תלויים בתנועה מגוגל מבלי לפתח ערוצים חלופיים או קשרים ישירים עם המשתמשים שלהם. במקביל, הם ביצעו אופטימיזציה של התוכן שלהם בעיקר עבור מנועי חיפוש ולא עבור קוראים אנושיים. אסטרטגיה זו עבדה עד שגוגל שינתה את הכללים.
המקרה של Hubspot ממחיש את הבעיה הזו בצורה מושלמת. החברה, שזכתה זה מכבר להוות מודל לחיקוי לקידום אתרים (SEO), איבדה כ-75 אחוז מתנועת ה-SEO שלה בין השנים 2024 ל-2025. מ-2.8 מיליון מבקרים בחודש, המספר ירד ל-800,000. Hubspot ניהלה "משחק תוכן" במשך שנים, ופרסמה מספר רב של מאמרי הדרכה - 13,000 כתובות URL בבלוג שלה בלבד. עם זאת, כאשר גוגל החלה להעדיף תשובות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, מערכת זו, שנועדה לקהל הרחב, קרסה.
מתאים לכך:
יחסי הכוחות החדשים באינטרנט
גוגל שינתה באופן מהותי את מאזן הכוחות באינטרנט עם הצגת סקירות בינה מלאכותית. בעוד שבעבר מפעילי אתרים יכלו לקוות לייצר תנועה וכך הכנסות באמצעות תוכן טוב, גוגל כיום שומרת את המשתמשים בפלטפורמה שלה. בעוד שתשובות הבינה המלאכותית כוללות לעיתים מידע על המקור, מחקרים מראים שרק שמונה אחוזים מהמשתמשים לוחצים בפועל על קישורים אלה.
התפתחות זו מובילה לאפקט פרדוקסלי: מערכות בינה מלאכותית תלויות בתוכן איכותי ועדכני, אך יחד עם זאת, הן פוגעות במודלים העסקיים של אלו היוצרים את התוכן. אם יוצרי תוכן אינם יכולים עוד להרוויח כסף, האיכות והכמות של תוכן חדש יורדות, מה שבסופו של דבר משפיע גם על מערכות הבינה המלאכותית.
גוגל טוענת שסקירות בינה מלאכותית הובילו לעלייה של עשרה אחוזים בשאילתות החיפוש. זהו ניצחון ברור עבור החברה, שכן יותר שאילתות חיפוש משמעותן גם יותר הזדמנויות פרסום. הכנסות הפרסום נותרות יציבות, בעוד שעלויות יצירת התוכן מועברות לאחרים.
התנגדות משפטית ומגבלותיה
התגובה המשפטית לנהלי גוגל כבר בעיצומה בכמה רמות. ברית המו"לים העצמאיים הגישה תלונה לנציבות האיחוד האירופי, בטענה שהיא מנצלת לרעה את כוח השוק שלה וגורמת למו"לים להפסדים משמעותיים של תנועה, קוראים והכנסות. הטענה היא שתקצירי בינה מלאכותית נוצרים באמצעות חומרים של מו"לים מבלי לערב את המו"לים כראוי.
במקביל, הנציבות האירופית חוקרת באופן אינטנסיבי את השפעת סקירות הבינה המלאכותית של גוגל. הדגש הוא על הפרת זכויות יוצרים, ניצול לרעה של חוקי הגבלים עסקיים והגנה על גיוון התקשורת. היא בוחנת האם גוגל מפרה את חוק השווקים הדיגיטליים, חוק השירותים הדיגיטליים וחוק חופש התקשורת האירופי.
אבל הסעדים המשפטיים מגיעים לקצה גבול היכולת שלהם. גוגל יכולה לטעון שהתוכן משמש כחלק מ"פונקציית החיפוש" שלה, שקשה לערער עליה תחת החוקים הקיימים. יתר על כן, התהליכים הרגולטוריים ארוכים, בעוד שגוגל מרחיבה ללא הרף את שילוב הבינה המלאכותית שלה.
עתיד האינטרנט ללא מודלים עסקיים מבוססי תעבורה
התפתחויות אלו מצביעות על כך שייתכן שמודלים עסקיים מבוססי תנועה הגיעו לסופן. דניס בלוויזר, העורך הראשי של "Apotheken-Umschau" (מגזין בית מרקחת), כבר הצהיר כי מודלים עסקיים מוכווני טווח מתו. הערכה זו נתמכת על ידי נתונים עדכניים.
ספקי תוכן מצליחים יצטרכו להסתמך על אסטרטגיות חלופיות בעתיד. אלה כוללות בניית קשרים ישירים עם משתמשים באמצעות ניוזלטרים ואפליקציות, פיתוח מודלים של תוכן בתשלום ורישוי תוכן לחברות בינה מלאכותית. חלק מהמוציאים לאור כבר מתנסים בתכונה החדשה "Offerwall" של גוגל, המאפשרת תשלומים ישירים ממשתמשים.
עבור מנהלי קידום אתרים (SEO), משמעות הדבר היא שינוי כיוון מוחלט של האסטרטגיות שלהם. במקום להתמקד בנראות טהורה, עליהם להתמקד באזכורי מותג בתגובות של בינה מלאכותית. המטרה אינה עוד הקליק, אלא אזכור המותג בסקירות בינה מלאכותית. חברות חייבות ללמוד שהן יכולות לקבל פחות תנועה אך נראות גדולה יותר במערכות בינה מלאכותית.
תפקיד הנראות של בינה מלאכותית בעידן החדש
תחום חדש כבר צץ: אופטימיזציה למנועי חיפוש גנרטיביים (GEO). מומחי קידום אתרים כמו דיוויד קוניצני טוענים שאסטרטגיית קידום אתרים טובה ממשיכה להוות את הבסיס לנראות של בינה מלאכותית. קיבוץ מילות מפתח, מבנה אתר ועומק תוכן תורמים גם הם לנראות של בינה מלאכותית, בין אם בצורה של אזכורי מותג ובין אם כמקורות.
עם זאת, הדבר יוצר ניגודי עניינים חדשים. בעוד שמנהלי קידום אתרים (SEO) מעדיפים שסורקי בינה מלאכותית יאספו כמה שיותר תוכן, מנכ"לים נוטים להיות סקפטיים, שכן בינה מלאכותית בסופו של דבר "גונבת" את התוכן, והירידה בתעבורה קשורה ישירות לכך. חברות מסוימות כבר חוסמות בוטים של GPT, מה שמגביר עוד יותר את מורכבות המצב.
למה המשבר נגרם מעצמו
המשבר הנוכחי אינו אשמתה של גוגל בלבד, אלא תוצאה של שנים של החלטות גרועות בתעשיית התוכן וה-SEO. יותר מדי שחקנים הסתמכו על טקטיקות לטווח קצר במקום אסטרטגיות בנות קיימא. מפעילי אתרים הפכו תלויים בערוץ תנועה יחיד מבלי לגוון.
תעשיית ה-SEO תרמה לפיחות הערך של התחום שלה על ידי הפצת ידע לא אפוי ושיטות שטחיות. שיווק תוכן נוצל לעתים קרובות לרעה כאמצעי זול ליצירת תנועה במקום ליצור ערך אמיתי למשתמשים. התפתחויות אלו סיפקו לגוגל את התירוץ המושלם לעצב מחדש את המערכת לטובתה.
במקביל, מו"לים ומפעילי אתרים לא הצליחו לפתח מודלים עסקיים חלופיים בזמן. הם נשארו באזור הנוחות של תנועה חינמית בגוגל מבלי להכיר בסיכונים הטמונים בתלות זו. כאשר גוגל שינתה את הכללים, הם היו חסרי הגנה.
מתאים לכך:
התחזית: אינטרנט בתקופת מעבר
עתיד האינטרנט ייראה שונה ממה שהכרנו בשני העשורים האחרונים. המודל הישן של תוכן "חינמי", הממומן על ידי פרסום ותנועה מגוגל, אינו בר-קיימא עוד. הוא מוחלף בצורות חדשות של מונטיזציה ויחסי משתמש.
חברות שרוצות לשרוד חייבות לחשוב מחדש במהירות. משמעות הדבר היא השקעה בערוצים שלהן, קשרים ישירים יותר עם משתמשים ודרכים חדשות ליצירת ערך. קידום אתרים אורגני (SEO) לא ייעלם, אך תפקידו ישתנה באופן מהותי. במקום יצירת תנועה, אופטימיזציה לנראות של בינה מלאכותית תהיה המוקד בעתיד.
עבור תעשיית ה-SEO עצמה, משמעות הדבר היא התמקצעות שהייתה נחוצה מזמן. עידן הטריקים השטחיים והתיקונים המהירים הסתיים. מה שדרוש הם יועצים אסטרטגיים שיוכלו לתמוך בחברות במעבר שלהן למציאות הדיגיטלית החדשה.
ההתפתחויות הנוכחיות כואבות, אך הן מאלצות את התעשייה לעבור שינוי הכרחי. אלו שמזהים את אותות הזמן ופועלים בזמן, יש להם סיכוי להצליח בנוף הדיגיטלי החדש. אלו שדבקים במודלים הישנים, לעומת זאת, יוצפו מההתפתחויות.
אנחנו שם בשבילך - ייעוץ - תכנון - יישום - ניהול פרויקטים
☑️ תמיכה ב- SME באסטרטגיה, ייעוץ, תכנון ויישום
☑️ יצירה או התאמה מחדש של האסטרטגיה הדיגיטלית והדיגיטציה
☑️ הרחבה ואופטימיזציה של תהליכי המכירה הבינלאומיים
Platforms פלטפורמות מסחר B2B גלובליות ודיגיטליות
פיתוח עסקי חלוץ
Konrad Wolfenstein
אני שמח לעזור לך כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר למטה או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) .
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
כתוב לי
אקספרט.דיגיטל - Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital הוא מוקד לתעשייה עם מיקוד, דיגיטציה, הנדסת מכונות, לוגיסטיקה/אינטרלוגיסטיקה ופוטו -וולטאים.
עם פיתרון הפיתוח העסקי של 360 ° שלנו, אנו תומכים בחברות ידועות מעסקים חדשים למכירות.
מודיעין שוק, סמוקינג, אוטומציה שיווקית, פיתוח תוכן, יחסי ציבור, קמפיינים בדואר, מדיה חברתית בהתאמה אישית וטיפוח עופרת הם חלק מהכלים הדיגיטליים שלנו.
אתה יכול למצוא עוד בכתובת: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
שמור על קשר
