פורסם ב: 17 בפברואר 2025 / עדכון מ: 10 במרץ 2025 - מחבר: קונרד וולפנשטיין
מו"ל נואש שיורד בים של קוד וזרוע אלגוריתמי מפלצתי שמעביר אתרים לזרוע התנועה - תמונה: xpert.digital
50 % ואובדן הראות: כיצד המו"לים הגדולים יכולים להתאושש
ניתוח שוק משנת 2024 לשנת 2025+: עתיד SEO לפורטלי חדשות
הנוף הדיגיטלי של המו"ל השתנה בצורה עמוקה בשנה הנוכחית 2024. בעוד שמנועי חיפוש כמו גוגל ממשיכים להישאר מקור התנועה העיקרי לפורטלי חדשות ובתי מדיה, התחרות על הראות הופכת למאתגרת יותר ויותר. כמה מהפרסמים הגדולים, כולל Web.DE, פוקוס ושטרן, רשמו פריצות מאסיביות בנראות האורגנית שלהם בשנת 2024 - בין היתר ביותר מ- 50 %. יחד עם זאת, הביקוש לייעוץ מקצועי של SEO גדל, מכיוון שהמורכבות של אופטימיזציה של מנועי חיפוש מציפה מבני עריכה מסורתיים. דוח זה מנתח את הגורמים המניעים העומדים מאחורי התפתחויות אלה ומתווה פתרונות בר -קיימא עבור מפרסם שרוצים להטביע את עצמם בשוק החדשות הדיגיטליות בטווח הארוך.
מתאים לכך:
האתגרים המבניים עבור מפרסמים בתחרות SEO
מכשולים טכניים ומשמרות אלגוריתמיות
התשתית הטכנית של אתר מהווה את הבסיס לאסטרטגיית SEO מוצלחת. עם זאת, מפרסמים רבים מעריכים גורמים חיוניים כמו יעילות זחילה, יכולת אינדקס, Sitemaps של XML ואופטימיזציה ראשונה לנייד. דוגמה רצינית היא החשיבות המתדלדלת של דפים ניידים מואצים (AMP). AMP, שנחגגה בעבר כחיפולה למשתמשים ניידים, כעת פחות מועדפת על ידי גוגל. ב- Stern.De, התלות החזקה מדי ב- AMP הובילה לירידה דרסטית של 30 %.
יחד עם זאת, הצגת תוצאות החיפוש משתנה בצורה דרסטית. תכונות בבעלות גוגל כמו לוחות ידע, תיבות חדשות וקטעי טקסט מוצגים לוקחים יותר ויותר מקום בתוצאות החיפוש. כאשר מחפשים חדשות עדכניות, ידוענים או אירועי ספורט, אלמנטים אלה לרוב ממלאים עד 80 % מהאזור הנראה בדף תוצאות החיפוש. כתוצאה מכך, שיעורי הקליקים של מאמרי חדשות קלאסיים יורדים במידה ניכרת.
עדכונים אלגוריתמיים כמו עדכון תוכן העזרה משנת 2023 והמאבק נגד "התעללות במוניטין באתר" בשנת 2024 מקשים על המצב. עדכונים אלה נועדו לפחות את התוכן הגנרי ובמקום זאת לתגמל אתרים עם סמכות נושאית גבוהה. מו"ל המכסה מגוון רחב של נושאים נמצא בלחץ יותר ויותר.
רלוונטיות לתוכן ומשבר הגנרליסטים
המודל המסורתי של הגנרלים מבין פורטלי החדשות מאבד חשיבות. גוגל מתעדפת יותר ויותר תחומים מיוחדים עם יכולת מקצועית גבוהה. לדוגמה, פלטפורמות כדורגל מתמחות כמו שוק ההעברות ועקירת אתרי חדשות כלליים עקורים עבור מונחי חיפוש רלוונטיים של בונדסליגה מתוך עשרת הדירוגים המובילים. מגמה דומה ניכרת במגזר הפיננסי: בעוד שמיקוד וחמור בשנת 2023 עדיין הובילו ב"טיפים למניות ", פורטלי שוק המניות המתמחים כמו Finanzen.net שולטים כיום בדירוג.
שינוי זה מבוסס על השיקול המוגבר של גוגל בקריטריוני ה- EAT (ניסיון, מומחיות, סמכותיות, אמון). עיתון אזורי כמו ריינפפלז יכול לספק דיווחים אמינים על הכלכלה האזורית, אך בהשוואה לתקשורת מובילה כמו שפיגל או הנדלסבלט, הוא חסר את הסמכות הדרושה לניתוחים פוליטיים לאומיים. נתוני הראות הדגימו באופן מרשים פיתוח זה: 45 מתוך 100 מפסידי SEO הגדולים ביותר 2024 היו מפרסמים רחבים.
דילמת מונטריזציה ואסטרטגיות שכר
האיזון בין טווח למונטיזציה הוא אחד האתגרים הגדולים ביותר עבור המו"ל. בעוד שגוגל גילוי יכול לספק מספר גבוה של מבקרים בהתראה קצרה, קשה למשתמשים אלה להתגייר למנויים משלמים. יחד עם זאת, שימוש אגרסיבי מדי בקיר שכר מוביל לעובדה שאסור עוד לאינדקס של תוכן ממנועי חיפוש, מה שמוריד את הראות האורגנית.
חלק מהפרסמים ניסויים במודלים היברידיים. Süddeutsche Zeitung, למשל, מסתמך על "קיר משכורת מדוד", בו מספר מוגבל של פריטים בחודש נותר ללא עלות. בנוסף, תוכן מסוים משוחרר באופן ספציפי למטרות SEO. עם זאת, מעשה האיזון נותר קשה: מודל קיר שכר שהוא מגביל מדי מפחית את הסיכוי להיות מוצג בחדשות Google או לגלות, מכיוון שגוגל מעדיפה נגישות פרילנסרית.
החשיבות ההולכת וגוברת של עצות SEO מקצועיות עבור מפרסמים
התפקיד המיוחד של SEO עבור מפרסמים
נראות אורגנית חיונית עבור מפרסמים, מכיוון שהמודל העסקי שלה מבוסס לרוב על מונטיזציה של תנועת אתרים. אופטימיזציה של מנועי חיפוש (SEO) של נוכחות מקוונת משלך תמיד הייתה אחת התחומים המרכזיים של שיווק מקוון לבניית טווח הגעה. עבור המו"ל, SEO הוא אפוא חלק חשוב מהאסטרטגיה התאגידית על מנת לייצר תנועה ממוקדת ולהשתמש בה כלכלית.
בניגוד לסוגי אתרים רבים אחרים, מפרסמים ממלאים תפקיד מכריע אצל מפרסמים. מחברים רבים משקיפים על העובדה שהם לא מופיעים כמפרסמים עבור מוצר, אלא משמשים כמפרסם. לאחר קריאת רק כמה שורות, לעתים קרובות ברור שזה לא תוכן מיושם SEO, אלא פרסום טהור. הבחנה זו חיונית, מכיוון שטקסטים של פרסום מוכרים במהירות על ידי הקוראים ככאלה, מה שיכול להוביל לשיעורי כניסה גבוהים יותר.
סוכנויות SEO מיוחדות לפורטלי חדשות
במדינות דוברות גרמניות, כמה סוכנויות ביססו את עצמן כמומחים עבור מפרסמים ופורטלי חדשות. נותני שירותים אלה מבינים את האתגרים הספציפיים של ענף המדיה ומציעים פתרונות בהתאמה אישית החורגים הרבה מעבר לגישות SEO סטנדרטיות.
המוקד הוא מיטוב אתרי פרסום עבור Google News ו- Google Discover. הגישה שלך כוללת גם אופטימיזציות טכניות וגם תהליכי עריכה המותאמים במיוחד לצרכים של פורטלי חדשות.
סוכנויות מתמחות אלה נבדלות מספקי שירותי SEO כלליים על ידי הבנתם העמוקה של ענף ההוצאה והדרישות המיוחדות שלהן. לעתים קרובות הם עובדים בשיתוף פעולה הדוק עם משרדי מערכת ומבינים את האיזון בין דרישות עיתונאיות לאופטימיזציה של SEO.
אסטרטגיות SEO ספציפיות למפרסמים
עבור מפרסמים, אסטרטגיות SEO מסוימות רלוונטיות במיוחד השונות מאלה של תעשיות אחרות. גישות מיוחדות אלה מתמקדות בעיקר באופטימיזציה לערוצי חדשות מיוחדים ופיתוח אסטרטגיות תוכן העומדות הן בסטנדרטים העיתונאיים והן בדרישות SEO.
מתאים לכך:
- טחנת Tret Tret Tip ו- "Departipification Over"-בין 10 הרשימות המובילות "והקריאה לאותנטיות
- מה עדיף? תוכן מובנה AI תוכן לעומת מאמר בכתב יד עם פרסום?
התאמות אסטרטגיות עבור מפרסמים בר -קיימא
אסטרטגיות תוכן לפורטלי חדשות
להלן אסטרטגיות תוכן חשובות לפורטלי חדשות כדי לייעל את הנראות במנועי חיפוש, News Google ו- Google Dispact:
אקטואליות ורלוונטיות
- התמקד בדיווח הנוכחי והמתוזמן בנושאים רלוונטיים.
- פרסם תוכן חדש באופן קבוע כדי לאותת על "הרעננות".
- צפו במגמות עם כלים כמו מגמות של גוגל כדי להכיר בנושאים רלוונטיים בשלב מוקדם.
איכות ומומחיות
- צור תוכן איכותי ומחוקר היטב שמקרין מומחיות ואמינות (עקרון לאכול).
- הוסף תובנות מקוריות, חוות דעת מומחים ומחקר משלך.
- הימנע מכותרות ClickBait ומטעות.
אופטימיזציה למכשירים ניידים
- ערוך עיצוב מגיב המתאים לכל גדלי המסך.
- ערוך אופטימיזציה של מהירות הטעינה למכשירים ניידים.
- שקול יישום AMP (דפי נייד מואצים).
סיפור סיפורים חזותי
- השתמש בתמונות באיכות גבוהה, רלוונטית (לפחות 1200 פיקסלים).
- שלב סרטונים כדי להגדיל את האטרקטיביות עבור Google Discover.
- השתמש בסיפורי אינטרנט לקבלת תוכן מושך ויזואלי קצר -פורמט.
נתונים מובנים ומטא נתונים
- יישם נתונים מובנים רלוונטיים כמו Scheme של Newsarticle.
- ערוך מיטוב כותרות, תיאורי מטא וכתובות כתובות אתרים לצורך ראות טובה יותר.
רכזות קישור ונושא פנימי
- צור רכזות נושא לאירועים חשובים או לתחומי נושא.
- השתמש בקישורים פנימיים כדי לכוון את הרשות בדפים מסוימים.
תוכן ירוק -עד
- איזון בין החדשות האחרונות עם תוכן נצחי, ירוק -עד.
- עדכן תוכן קיים באופן קבוע כדי לקבל את הרלוונטיות שלך.
לקדם את התחייבות המשתמש
- עודד את הקוראים לעקוב אחר פורטל החדשות שלך בחדשות Google.
- צור הזדמנויות לאינטראקציות של משתמשים כמו הערות או סקרים.
על ידי יישום אסטרטגיות אלה, פורטלי חדשות יכולים לשפר את הנראות שלהם במנועי חיפוש, News Google ו- Google Discover ובמקביל לספק תוכן איכותי ומכוון למשתמש.
News Google ו- Google Discopt
אחת האסטרטגיות המתמחות החשובות ביותר עבור מפרסמים היא אופטימיזציה של News Google. בסופו של דבר, Google News הוא כמו מנוע חיפוש להודעות. אלגוריתם קובע אילו הודעות מושמעות באילו מילות מפתח באיזה מיקום. האופטימיזציה לערוץ זה דורשת ידע ספציפי בתחומים כמו ריהוט במרכז המו"ל של גוגל, הסימון הטכני של מאמרי חדשות ואופטימיזציה של מפת האתר החדשותית.
Google Discover מייצג ערוץ חשוב נוסף למו"ל. כערוץ הטווח הגדול ביותר לאתרי חדשות, Discover מציע גם הזדמנויות נהדרות להגדיל את טווח ההגעה שלך.
דרישות SEO טכניות לפורטלי חדשות
הדרישות הטכניות של SEO של פורטלי חדשות מורכבים במיוחד ודורשים ידע מיוחד. עבור מפרסמים, היבטים טכניים מסוימים רלוונטיים במיוחד שפחות מתמקדים באתרים אחרים.
תחום חשוב הוא אופטימיזציה של מפת האתר החדשותית. צורה מיוחדת זו של מפת האתר חיונית עבור פורטלי חדשות ליידע את גוגל על תוכן חדש ולהאיץ את האינדקס.
זמני הטעינה ממלאים גם תפקיד מיוחד בפורטלי חדשות. המהירות היא גורם קריטי, במיוחד עבור פורטלי חדשות, מכיוון שמשתמשים רוצים להשתמש במידע עדכני במהירות.
היבט טכני נוסף הוא יישום נתונים מובנים ואלמנטים סימון במיוחד עבור מאמרי חדשות. אלמנטים אלה עוזרים למנועי חיפוש להכיר בתוכן כמאמרים חדשותיים ולהציג אותם בהתאם לתוצאות החיפוש.
מגמות ואתגרים עכשוויים ב- SEO המו"ל
נוף ה- SEO עבור המו"ל נמצא בשינוי מתמיד, והנתונים הנוכחיים מראים מגמות מדאיגות לתעשייה. ענף המו"ל מאופיין במגמות מהירות. אסטרטגיית SEO שלך חייבת להיות גמישה ומותאמת באופן קבוע להתפתחויות הנוכחיות.
אובדן הנראות הנוכחי עבור פורטלי חדשות רבים בולט במיוחד. 45 מתוך 100 מפסידי SEO הגדולים ביותר היו מפרסמים, כולל Web.DE (-57%ראות), Focus.DE (-46%) ו- Stern.de (-50%) ", מראה ניתוח נוכחי לשנת 2024. לעומת זאת, חברות מסחר אלקטרוני הצליחו ליהנות משינויים אלגוריתמיים." גוגל קטעי גוגל, עוזרי חיפוש הנתמכים ב- AI ותכונות SERP חדשות "מוזכרים כסיבות העיקריות להתפתחות זו", "אתרי החדשות הקלאסיים מהתוצאות המובילות עקירות".
מתאים לכך:
שינויים אלה מציבים אתגרים גדולים ומדגישים את הצורך באסטרטגיות SEO מיוחדות. ההשפעה ההולכת וגוברת של תשובות שנוצרו על ידי AI ופונקציות חדשות של מנועי חיפוש מחייבת גישות מותאמות כדי להישאר גלויות ולייצר תנועה.
יחד עם זאת, יש גם הזדמנויות חדשות. אופטימיזציה ראשונה לנייד הופכת חשובה יותר ויותר מכיוון ש"על 60% מהחיפושים בגוגל 2024 Mobil "התקיימו. מפרסמים שמיטבים את אתרי האינטרנט שלהם למכשירים ניידים ומשפרים את ויטלי האינטרנט הליבה יכולים להגדיל את הנראות שלהם.
גורמי הצלחה ל- SEO באזור המו"ל
ההצלחה של מדדי SEO עבור מפרסמים תלויה בגורמים שונים הספציפיים לתעשייה זו. בהתבסס על המקורות שניתחו, מספר גורמי מפתח מתגבשים.
התמחות וסמכות נושאית הפכו חשובות במיוחד. "גוגל מתגמל חנויות מתמחות עם רלוונטיות נושאית גבוהה", אומר המאמר המקושר לעיל. ניתן להעביר ידע זה גם למו"ל:
- פורטלי חדשות המתמחים בתחומי נושא מסוימים ובונים מומחיות גבוהה שם יכולים להשיג דירוגים טובים יותר מגנרלים.
- איכות התוכן היא גורם מכריע נוסף. לרוב נקראים טקסטים שנוצרו עם טענות ותכנים שימושיים. עבור מפרסמים זה אומר שהם גם צריכים להציע עומק וערך מוסף מעבר לאקטואליות הטהורה.
- יישום הדרישות הטכניות לחדשות Google ו- Google Discover הוא גם קריטי.
אחרון חביב, ניתוח והתאמה רציפים ממלאים גם תפקיד חשוב. בעולם המהיר של אופטימיזציה של מנועי חיפוש עבור מפרסמים, הניטור וההתאמה המתמדת של האסטרטגיות הוא חיוני.
עתיד ה- SEO עבור מפרסמים
נוף ה- SEO עבור מפרסמים נמצא בשינוי עמוק. הפיתוח הנוכחי בו פורטלי חדשות קלאסיים מאבדים את הראות, בעוד שדפי המסחר האלקטרוני צוברים, מציג לתעשייה אתגרים גדולים. במקביל, פיתוח זה מדגיש את הצורך באסטרטגיות SEO מיוחדות וספקי שירותים שמבינים את הדרישות המיוחדות של מפרסמים.
בהקשר זה, סוכנויות SEO מיוחדות לפורטלי חדשות הופכים חשובים יותר ויותר. עם ההבנה העמוקה שלך לגבי האתגרים והאפשרויות הספציפיות של ענף ההוצאה לאור, אתה יכול לפתח אסטרטגיות בהתאמה אישית החורגות מגישות SEO כלליות. האופטימיזציה של Google News ו- Google Discover, פיתוח אסטרטגיות תוכן מיוחדות ויישום דרישות טכניות במיוחד עבור פורטלי חדשות הם אלמנטים מרכזיים.
בעתיד, יהיה זה מכריע עבור מפרסמים לעבוד עם שותפים מיוחדים שלא רק מביאים ידע כללי של SEO, אלא גם יבינו את הצרכים והאתגרים המיוחדים של תעשיית המדיה. זו הדרך היחידה להמשיך לייצר נראות ותנועה בנוף דיגיטלי מורכב יותר ויותר ולהוביל בהצלחה את המודל העסקי שלך לעתיד.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
קונרד וולפנשטיין
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.