סיבה לאובדן תנועה כתוצאה מ- AI ותחרות תכנים הולכת וגוברת של 45% בשנתיים האחרונות

שחרור מראש של Xpert

איש קשר מקוון (קונרד וולפנשטיין)

בחירת קול 📢

פורסם ב: 6 ביוני 2025 / עדכון מ: 6 ביוני 2025 - מחבר: קונרד וולפנשטיין

סיבה לאובדן תנועה כתוצאה מ- AI ותחרות תכנים הולכת וגוברת של 45% בשנתיים האחרונות-דימוי: xpert.digital

SEO בעידן ה- AI: אתגרים חדשים למפעילי אתרים

התגובה של סאנדר פיצ'אי לטיפול במו"ל: הפסדי תנועה באמצעות AI-Overviews ועתיד נראות האינטרנט

מנכ"ל גוגל, סונדאר פיצ'אי, הגיב במספר ראיונות ובהופעות הציבוריות הנוכחיות לדאגות ההולכות וגוברות של מפעילי אתרים שחוששים כי פונקציות החיפוש החדשות מבוססות AI של גוגל עלולות להוביל לאובדן תנועה משמעותי. תשובותיו חושפות מעשה איזון בין הבטחות אופטימיות לעתיד האינטרנט לבין המציאות הקשה של הפסדי תנועה מדידים, שכבר מתועדים על ידי מחקרים כיום. הדיון על סקירת AI והשפעותיהם על הכלכלה הדיגיטלית ממחיש שינוי מהותי בהתנהגות החיפוש ומציג אסטרטגיות SEO מבוססות עם אתגרים חדשים.

מתאים לכך:

סקירה כללית של Google AI: הגדלת התפשטות מובילה לירידה משמעותית בשיעורי הלחיצה

פיצוץ תוכן ותחרות הדוקה יותר במרחב הדיגיטלי

צמיחה מעריכית של אתרי האינטרנט המצוינים

סאנדר פיצ'אי חזר על סטטיסטיקות מדהימות וחוזרות על מספר ראיונות, כולל דיון בבלומברג: גוגל הגדילה את מספר אתרי האינטרנט הזחילה ב -45 אחוזים בשנתיים האחרונות. לדברי פיצאי, התרחבות מאסיבית זו של התוכן המחובר לאינדקס משקפת "פיצוץ" כללי של התוכן באינטרנט, המופעל על ידי גורמים שונים. מנכ"ל גוגל מייחס פיתוח זה לשילוב של זמן זמין יותר של אנשים, שיפור תוכן שיוצר כלים ועלייה כללית בפעילויות היצירתיות במרחב הדיגיטלי.

כמות הולכת וגוברת זו של תוכן מגדילה באופן דרמטי את התחרות על הראות. בעוד שמספר מצומצם של אתרי אינטרנט המשמשים להתחרות על המיקומים המובילים, יצרני התוכן נאלצים לטעון עצמם במערכת אקולוגית דיגיטלית צפופה הרבה יותר כיום. פיצאי מתאר התפתחות זו כהרחבה של "מרחב האפשרויות", אך גם מדגיש שגוגל "טובה במציאת המחט בערימת החציר". מטאפורה זו מצביעה על האתגר ההולך וגובר של הבחנה בתוכן באיכות גבוהה לבין המסה ההולכת וגוברת של תוכן שנוצר אוטומטית או נחות.

השפעות על אסטרטגיות SEO מסורתיות

לגידול הדרמטי בתוכן התוכן יש השלכות מרחיקות לכת על אסטרטגיות SEO מבוססות. בעוד שאופטימיזציה של מנועי חיפוש מסורתיים כבר מזמן התמקדה במיקום בעשרת התוצאות המובילות, הניתוחים הנוכחיים מראים כי סקירת AI מצטטת תוכן מדפים ב -60 אחוז מהמקרים המופיעים בתוצאות החיפוש האורגניות הקלאסיות, בעוד 40 אחוז מהציטוטים מגיעים מדפים נמוכים שלא ניתן למצוא בתוצאת החיפוש הראשונה. עקירה זו פירושה שדיוק התוכן והעומק התימטי הופכים חשובים יותר מסמכות התחום הכללית או גורמי הדירוג הקלאסיים.

חברות חייבות להתאים את אסטרטגיות התוכן שלהן בהתאם והולכות יותר ויותר על אופטימיזציה של Longtail ותוכן מאוד מפורט ומובנה. האתגר הוא שתוכן סקירת ה- AI משתנה באופן קבוע, גם אם המקורות המצוטטים נשארים זהים. זה דורש התאמה רציפה של אסטרטגיית התוכן והופך את תכנון SEO לטווח הארוך למורכב יותר.

מתאים לכך:

מצב חיפוש AI של גוגל תחת אש: מפרסם מדבר על "גניבה" ופחד לקיומם

AI-Overviews והשפעתם על תנועת האתר

הייצוג האופטימי של פיצאי לעומת ממצאים אמפיריים

Sundar Pichai הדגיש שוב ושוב כי גוגל ממשיכה לשלוח "תנועה באיכות גבוהה" לאתרים חיצוניים עם סקירות AI החדשות. בהצהרותיו, הוא משווה את התשובות שנוצרו על ידי AI עם קטעי הטקסט המוצגים הקיימים וטוען כי ההקשר משתפר באמצעות סקירה כללית של AI ומגדיל את מספר היישומים. טענתו כי אנשים יחזרו לעתים קרובות יותר לאחר שקראו את סקירות ה- AI יחזרו ומחפשים מקורות נוספים ברשת.

עם זאת, מצגת אופטימית זו נמצאת בסתירה ישירה למחקרים אמפיריים על התנהגות המשתמש בפועל. ניתוח מפורט של קווין אינדיג ואריק ואן בוסקירק, שבדקו את התנהגותם של 70 משתמשים בארה"ב בשמונה משימות חיפוש אמיתיות, מראה הפסדים דרמטיים בשיעורי הלחיצה. כאשר מופיעים סקירה כללית של AI, קצב הקליקים (CTR) יכול לקרוס בשני שלישים במכשירי שולחן העבודה-בין 28 עד 11 אחוזים. לפחות זה מאבד כמעט מחצית מהקליקים במכשירים ניידים, בין 38 ל -21 אחוזים.

שינויים מבניים במצגת תוצאות החיפוש

היבט בעייתי במיוחד עבור מפעילי אתרים הוא הצגתו האחרונה של קישורי Google פנימיים בסקירות ה- AI. גוגל אישרה רשמית כי קישורים בסקירות ה- AI מתייחסות כעת לתוצאות חיפוש נוספות של גוגל, בנוסף לקישורים הקיימים לאתרי אינטרנט חיצוניים. למעשה, שינוי זה פירושו שגוגל שומרת על המשתמשים יותר במערכת האקולוגית שלהם ובמקביל מגדילה את מספר שאילתות החיפוש.

הייצוג של סוגי קישורים שונים אלה משוקלל אסטרטגית: קישורי ה- Google הפנימיים מוצגים באופן משמעותי יותר מאשר קווי קרנות מנוקדים, ואילו הקישורים החיצוניים מופיעים כקישורי סמל קטנים בסוף הקווים. היררכיה חזותית זו פירושה שמשתמשים מעדיפים ללחוץ על הקישורים הפנימיים, מה שמקטין עוד יותר את הסבירות ללחיצות באתרים חיצוניים.

הפסדי תנועה ניתנים למדידה בענפים שונים

מחקרים עצמאיים כבר תיעדו הפסדי תנועה קונקרטיים מאז הצגת סקירות ה- AI. גילאד דייוויד מאיאן, מנכ"ל SEO Agile, ניתח 23 אתרים לאחר השקת סקירת ה- AI וקבע ירידות של תנועה אורגנית בין 18 ל 64 אחוזים. מחקר אחר שנערך על ידי פלטפורמת SEO AHREFS מראה כי קצב הקליקים ירד למצב 1 על 34.5 אחוזים.

תוכן אינפורמטיבי מושפע במיוחד בו המשתמשים מקבלים ענות על שאלותיהם ישירות באמצעות סקירת ה- AI. עם שאילתות חיפוש עסקיות, לעומת זאת, הקליקים יכולים אפילו לעלות, מכיוון שפסגת ה- AI משמשת כייעוץ לרכישה ומייצרת תנועה ממוקדת יותר. פיתוח זה מוביל להפצה מחודשת של התנועה בין קטגוריות תוכן ותעשיות שונות.

🎯🎯🎯 תועלת מהמומחיות הנרחבת של חמש זמן מ- Xpert.Digital בחבילת שירות מקיפה | R&D, XR, PR & SEM

AI & XR-3D-Rendering Machine: חמש פעמים מומחיות מ- xpert.digital בחבילת שירות מקיפה, R&D XR, PR & SEM-Image: Xpert.Digital

ל- xpert.digital ידע עמוק בענפים שונים. זה מאפשר לנו לפתח אסטרטגיות התאמה המותאמות לדרישות ולאתגרים של פלח השוק הספציפי שלך. על ידי ניתוח מתמיד של מגמות שוק ורדיפת פיתוחים בתעשייה, אנו יכולים לפעול עם ראיית הנולד ולהציע פתרונות חדשניים. עם שילוב של ניסיון וידע, אנו מייצרים ערך מוסף ומעניקים ללקוחותינו יתרון תחרותי מכריע.

עוד על זה כאן:

השתמש ביכולת 5 של xpert.digital בחבילה אחת - מ- 500 € לחודש

עתיד תנועה באינטרנט: הזדמנויות וסיכונים בשוק מונע AI

חסר שקיפות וביקורת מתודולוגית

היעדר הנתונים הניתנים לאימות של גוגל

למרות טענותיו החוזרות ונשנות של פיצאי כי סקירות AI יובילו לתנועה טובה יותר ויותר, גוגל נותרה אשמה בראיות קונקרטיות ונגישות לציבור. ההצהרה כי הזמן לבזבז משתמשים באתרי אינטרנט גדל במפורש בדוחות כלא ברורים. חוסר שקיפות זה מגביר את הספקנות בקהילת המו"ל ומקשה על הערכה אובייקטיבית של ההשפעות בפועל.

ההתייחסות של פיצ'אי למדידות פנימיות כמו אורך השהות ואיכות תנועה ללא פרסום נתונים תואם היא מנוגדת לניתוחים העצמאיים הזמינים. אלה מראים שמשתמשים מבקרים בגוגל לעתים קרובות יותר, אך מבזבזים פחות זמן בביקור - אינדיקטור לכך שפניות רבות כבר נענות בדף החיפוש. אי -התאמה זו בין המצגת של גוגל לבין ממצאים עצמאיים מאכילים ספקות לגבי אמינות הצהרות המנכ"ל.

השפעות שונות על פי קבוצות יעד ומכשירים

המחקרים מראים הבדלים משמעותיים בהשפעות של סקירות AI בהתאם לקבוצות המשתמש ובמכשירים המשמשים. בידול זה אינו נלקח בחשבון בהצהרות הכלליות של פיצאי, מה שמגדיל את הביקורת על המצגת השטוחה. לדוגמה, קבוצות משתמשים ישנות יותר מציגות דפוסי אינטראקציה אחרים עם סקירה כללית של AI מאשר צעירים יותר, ומשתמשים ניידים מתנהגים באופן שונה מאשר משתמשים בשולחן העבודה.

המורכבות של ההבדלים הללו משמיעה הצהרות שטוחות על השפעות סקירה כללית של AI. המו"ל זקוק לנתונים מובחנים על מנת להיות מסוגל להתאים את האסטרטגיות שלך בהתאם, אך גוגל מקבלת רק ביטוח כללי באמצעות התפתחויות חיוביות.

אתגרים רגולטוריים ותגובות בתעשייה

בחינת האיחוד האירופי של סקירת AI

הנציבות האירופית יזמה חקירות אינטנסיביות על ההשפעות של סקירת ה- AI של גוגל. המוקד של חקירות בריסל הוא מספר תחומים מרכזיים: הפרת זכויות יוצרים עקב הצגת תוכן של צד שלישי ללא הסכמה מפורשת, הפרות אפשריות של חוק השווקים הדיגיטליים (DMA) וחוק שירותים דיגיטליים (DSA) וכן סיכון למגוון המדיה על פי חוק חופש המדיה האירופית (EMFA).

תשומת לב רגולטורית זו מדגישה את ההיקף החברתי של השינויים בהתנהגות החיפוש. האיחוד האירופי רואה את הסכנה כי מדיה עצמאית ומפרסמים קטנים יותר יכולים להיות מוחלשים באופן שיטתי על ידי סקירת ה- AI, מה שיסכן את מגוון המידע בטווח הארוך. על רקע זה, יש למדוד את הייצוגים האופטימיים של פיצאי כנגד עדויות קונקרטיות.

מתאים לכך:

ועדת האיחוד בודקת סקירה כללית של Google AI בגין הפרות של תקנות האיחוד האירופי

התאמות אסטרטגיות לתעשיית המדיה

מפרסמים וחברות מדיה כבר מגיבים לתנאים שהשתנו על ידי סקירת AI. על פי סקר חוצה אנכי, חברות מסתמכות יותר ויותר על המדיה החברתית (58 אחוזים), אופטימיזציה של אתרים מבוסס תוכן (41 אחוזים) ומדדי יחסי ציבור (24 אחוזים). מעניין שלמרות הפסדי התנועה המתועדים, 49 אחוז מהחברות שנסקרו מדווחים על נתוני גישה אורגניים יציבים, בעוד של -16 אחוזים אפילו יש עלייה.

חוויות שונות אלה מצביעות על כך שההשפעות של סקירת ה- AI תלויות רבות באסטרטגיית התוכן ובתעשייה. נראה כי חברות שקובעות בעקביות על נתונים מובנים, אופטימיזציה מקומית ואסטרטגיות תוכן באיכות גבוהה משתפרות דרך המעבר מאשר אלה שנשארות ממוקדות בטכניקות SEO מסורתיות.

הקורס של גוגל בשוק מונע AI: התאמות אסטרטגיות לעתיד

שינוי אסטרטגיית מנוע החיפוש בגוגל

הצהרותיו של פיצ'אי משקפות את ההתאמה האסטרטגית של גוגל בשוק AI תחרותי יותר ויותר. נתח השוק של גוגל בחיפוש המקוון צנח מכ -90 אחוזים לפני שפיתח AI גנריטיבי ל -65 עד 70 אחוזים, ואנליסטים מנבאים ירידה נוספת בפחות מ- 50 אחוזים בחמש השנים הבאות. דינמיקת שוק זו מסבירה את שילובם האגרסיבי של גוגל של תכונות AI, גם אם זה יכול להיות על חשבון תנועת האתר.

הצגת מצב AI, שאמור להיות "נמוך בהרבה מהחיפוש המסורתי", ממחיש את האסטרטגיה של גוגל לשמור על משתמשים יותר בפלטפורמות שלהם בגלל תשובות AI מקיפות. פיתוח זה מתנגש ישיר עם האינטרסים של מפעילי האתר המסתמכים על תנועה מחיפוש גוגל.

דרישות חדשות לאסטרטגיות תוכן

השינויים באמצעות סקירת AI דורשים התאמה בסיסית של אסטרטגיות התוכן. אתרים צריכים לבנות את התוכן שלך יותר, לעבוד עם כותרות, רשימות וטבלאות ולהציע מידע מכוון לתרגול. אופטימיזציה של מילות מפתח טהורות כבר לא עובדת; במקום זאת, אמינות וציטוט הופכים לגורמים מכריעים.

הראות בערוצי "אמון" כמו Reddit ו- YouTube הופכת חשובה במיוחד. פלטפורמות אלה הופכות חשובות יותר כמקורות לסקירה כללית של AI, המאלצת את המו"ל לגוון את חלוקת התוכן שלהם בכמה ערוצים. העתיד כבר לא שייך לתעבורת אתרים טהורים, אלא נראות בפורמטים שונים מבוססי AI.

מתאים לכך:

עיבוד אסטרטגיות SEO לסקירות AI: מדריך מקיף לעידן החדש של חיפוש גוגל

העתיד של תנועת אתרים: מתחים והפסדים

הדיון על תגובותיו של סנדר פיצ'אי על חששותיו של המו"ל ממחיש את המתחים הבסיסיים במערכת האקולוגית הדיגיטלית המשתנה. בעוד שמנכ"ל גוגל מבטיח הבטחות אופטימיות לגבי עתיד התעבורה באינטרנט, מחקרים עצמאיים כבר מתעדים הפסדים משמעותיים בשיעורי קליקים ותנועה אורגנית. הצגת קישורי Google הפנימיים בסקירות ה- AI גם מחזקת נטייה זו ומראה שגוגל מוכנה לשים את האינטרסים שלך לגבי זה של מפעיל האתר.

היעדר השקיפות בנתונים החיוביים שציטט פיצאי מערער את אמינות הצהרותיו ומגביר את חוסר האמון בקהילת המו"ל. יחד עם זאת, חקירות האיחוד האירופי ויוזמות רגולטוריות מראות כי ההשפעות החברתיות של סקירת ה- AI מקבלות יותר ויותר תשומת לב פוליטית.

עבור מפעילי אתרים ויצרני תוכן, המשמעות היא שלב מעבר עם אי וודאות ניכרת. בעתיד, אסטרטגיות מוצלחות יצטרכו להסתמך על פיזור מקורות תנועה, אופטימיזציה של תוכן מובנה למערכות AI ועל נוכחות מוגברת בפלטפורמות אלטרנטיביות. זמן התלות הבלעדית בתעבורת גוגל מסתיים, גם אם פיצאי טוען להפך. העתיד שייך לאותן חברות שמתאימות למציאות החדשה של חיפוש הנתמך על ידי AI מוקדם ומגוונות את אסטרטגיות התוכן שלהן בהתאם.

אנחנו שם בשבילך - ייעוץ - תכנון - יישום - ניהול פרויקטים