שיווק B2B: Google Discover ו- Google News-הנשק הסודי המוערך נגד המדיה החברתית

Konrad Wolfenstein

לפני שנה

שיווק B2B: גוגל דיסקבר וגוגל ניוז – כלי הנשק הסודיים שלא הוערכו כראוי נגד מדיה חברתית – תמונה: Xpert.Digital

🔍👥 מה יותר יעיל לשיווק B2B?

🤝📈 מתחרים מול מגוון רחב של מתחרים ברשתות החברתיות, או מכוונים ללקוחות פוטנציאליים באמצעות פלטפורמות פחות נפוצות כמו גוגל ניוז וגוגל דיסקבר? גוגל ניוז וגוגל דיסקבר מציעים את היתרון של היותם יחסית לא מוכרים ולכן פחות תחרותיים, ופותחים הזדמנויות מאתגרות מבחינה טכנית אך מתגמלות.

בעוד שמדיה חברתית, גוגל ניוז וגוגל דיסקבר יכולים כולם להיות שימושיים לשיווק B2B, בחירת הפלטפורמה הטובה ביותר תלויה במידה רבה במטרות הספציפיות של החברה, בקהל היעד ובמשאבים שלה. לשתי הגישות יתרונות וחסרונות, המוסברים להלן.

📱 מדיה חברתית עבור B2B 🏢

יתרונות

טווח הגעה ונראות: מדיה חברתית מאפשרת להגיע למספר רב של משתמשים ולהגביר את המודעות למותג. פלטפורמות כמו לינקדאין יעילות במיוחד להגעה למקבלי החלטות בחברות.
בניית קשרים: באמצעות אינטראקציות מתמשכות ברשתות החברתיות, חברות יכולות לבנות ולתחזק קשרים עם לקוחות פוטנציאליים.
פרסום ממוקד: פלטפורמות כמו לינקדאין מציעות אפשרויות מיקוד מדויקות מאוד כדי לפנות לתעשיות או תפקידים ספציפיים, דבר מועיל במיוחד לשיווק B2B.

חסרונות

תחרות גבוהה: במיוחד בפלטפורמות כמו פייסבוק או טוויטר, התחרות עזה, ויכול להיות קשה להתבלט מהקהל. טווח ההגעה האורגני לרוב נמוך, מה שאומר שפרסום בתשלום עשוי להיות נחוץ.
התחייבות לזמן: בניית נוכחות חזקה במדיה חברתית דורשת השקעה משמעותית בזמן ותחזוקה שוטפת. ללא אסטרטגיה ברורה, מאמץ זה יכול להפוך במהירות ללא יעיל.
שיעורי המרה נמוכים : בפלטפורמות מדיה חברתית רבות, שיעורי ההמרה עבור קמפיינים B2B נמוכים יותר מאשר עבור קמפיינים B2C.

🌐 גוגל ניוז וגוגל דיסקבר ל-B2B 🚀

יתרונות

פחות תחרות: בהשוואה לרשתות החברתיות, גוגל ניוז וגוגל דיסקבר פחות צפופים, מה שמקל עליהם למשוך תשומת לב. חברות רבות עדיין לא משתמשות באופן פעיל בערוצים אלה, מה שמציג הזדמנות לחלוצים.
תוכן מותאם אישית: Google Discover מציג תוכן המבוסס על תחומי העניין של המשתמשים, ומאפשר פרסום ממוקד. זה דומה לאלגוריתמים של מדיה חברתית, אך ללא צורך בחיפוש פעיל מצד המשתמש.
תנועה אורגנית: תוכן ב-Google Discover מייצר תנועה אורגנית ללא פרסום בתשלום. מכיוון שמשתמשים תופסים את גוגל כמקור אמין, זה מוביל לעתים קרובות לאמינות גבוהה יותר של המותג.

חסרונות

יישום טכני: אופטימיזציה של תוכן עבור חדשות גוגל ו-Google Discover דורשת מומחיות טכנית. חשוב מאוד שהתוכן יהיה מושך מבחינה ויזואלית ויעבוד היטב עם האלגוריתם.
זמינות פלטפורמה מוגבלת: Google Discover זמין כרגע רק במכשירים ניידים, מה שעשוי להגביל את טווח ההגעה שלו, אך הוא מייצר תנועה איכותית ומושך יותר לקוחות פוטנציאליים.
נראות בלתי צפויה: מכיוון שהאלגוריתם של גוגל דיסקבר אינו שקוף לחלוטין, קשה לחזות איזה תוכן יוצג ואיזה לא.

🧠💡 שיקולים אסטרטגיים 🔮📊

עבור חברות B2B, ייתכן שיהיה כדאי להתמקד יותר ב-Google News וב-Google Discover. פלטפורמות אלו מציעות פחות תחרות ויכולות לייצר תנועה אורגנית טובה ובעלת ערך רב יותר ללא צורך בקמפיינים פרסומיים יקרים. עם זאת, הדבר דורש מומחיות טכנית כדי לייעל את התוכן.

מדיה חברתית, לעומת זאת, מציעה טווח הגעה גדול יותר והזדמנויות טובות יותר לבניית קשרים עם לקוחות פוטנציאליים. פלטפורמות כמו לינקדאין יעילות במיוחד לשיווק B2B, אך התחרות העזה והצורך בתחזוקה מתמשכת הופכים גישה זו לגוזלת זמן.

בסופו של דבר, ההחלטה תלויה ב:

עד כמה החברה יכולה להתמודד עם אתגרים טכניים (עבור גוגל ניוז/דיסקבר).
בין אם הוא רוצה לבנות קשרים ארוכי טווח (עבור מדיה חברתית).

📣 נושאים דומים

🏆 שיווק B2B היום: מה מתאים יותר?
🚀 גוגל דיסקבר מול מדיה חברתית: הקרב על B2B
🤔 מדיה חברתית או גוגל ניוז עבור B2B?
📈 אסטרטגיות שיווק B2B: היכן כדאי יותר להשקיע?
🌟 הצלחה B2B עם מדיה חברתית או גוגל ניוז?
💡 יתרונות וחסרונות בשיווק B2B: מדיה חברתית לעומת גוגל
🤝 רשתות חברתיות לעומת פלטפורמות גוגל ב-B2B
🔍 גוגל ניוז ל-B2B: הזדמנות שלא נוצלה?
📊 מדיה חברתית בשיווק B2B: הזדמנויות וסיכונים
📌 שיווק B2B יעיל יותר: האם מדיה חברתית או גוגל משכנעים יותר?

#️⃣ האשטגים: #שיווקB2B #מדיהחברתית #חדשותגוגל #דיסקברגוגל #אסטרטגיותמותג

ההמלצה שלנו: 🌍 טווח ללא גבולות 🔗 ברשת 🌐 רב לשוני 💪 חזק במכירות: 💡 אותנטי עם אסטרטגיה 🚀 חדשנות נפגשת 🧠 אינטואיציה

מהסורגים לגלובלי: SMEs כובשים את השוק העולמי עם אסטרטגיה חכמה - תמונה: xpert.digital

בתקופה בה נוכחותה הדיגיטלית של חברה מחליטה על הצלחתה, האתגר של האופן בו ניתן לתכנן נוכחות זו באופן אותנטי, אינדיבידואלי וברחבה. Xpert.Digital מציע פיתרון חדשני שממצב את עצמו כצומת בין רכזת תעשייתית, בלוג ושגריר מותג. זה משלב את היתרונות של ערוצי תקשורת ומכירות בפלטפורמה יחידה ומאפשר פרסום ב -18 שפות שונות. שיתוף הפעולה עם פורטלי שותפים וההזדמנות לפרסם תרומות ל- Google News ומפיץ עיתונאים עם כ -8,000 עיתונאים וקוראים ממקסמים את טווח ההגעה והנראות של התוכן. זה מייצג גורם חיוני במכירות ושיווק חיצוניות (סמלים).

עוד על זה כאן:

אוֹתֶנְטִי. בנפרד. גלובלי: אסטרטגיית xpert.digital עבור החברה שלך

📲📰 מה זה גוגל דיסקבר ואיך זה עובד? למה יש לו טווח הגעה כל כך רחב ברחבי העולם?

🌍 מאז השקתו, גוגל דיסקבר הפך לחלק בלתי נפרד מחוויית המשתמש במובייל. אבל מהו בדיוק גוגל דיסקבר, כיצד הוא פועל, ומדוע הוא נהנה מתפוצה כה רחבה ברחבי העולם? במאמר זה נחקור כיצד פועל פיד התוכן המותאם אישית הזה, הסיבות לפופולריות שלו וההזדמנויות שהוא מציע הן למשתמשים והן לעסקים.

ניתן לתאר את Google Discover וספקים דומים (Flipboard, Apple News, Microsoft Start, Feedly, SmartNews, Inoreader ו-Yahoo News) כחלק מ"תוכן מותאם אישית" או "גילוי תוכן" בתעשיית הטכנולוגיה והאינטרנט. זהו שירות שנועד לספק למשתמשים תוכן מותאם אישית המבוסס על תחומי העניין שלהם, התנהגות הגלישה ונתונים אחרים. זה גם הופך אותו לחלק מקטגוריה רחבה יותר של "מנועי חיפוש" ו"ניתוח נתונים", מכיוון שהוא מסתמך במידה רבה על אלגוריתמים ולמידת מכונה כדי לאסוף תוכן רלוונטי עבור המשתמש.

❓ מה זה גוגל דיסקבר?

גוגל דיסקבר הוא פיד מותאם אישית שפותח על ידי גוגל, המציג באופן אוטומטי למשתמשים במכשירים ניידים תוכן המבוסס על תחומי העניין האישיים שלהם. תוכן זה נע בין מאמרי חדשות ופוסטים בבלוג ועד סרטונים ופודקאסטים, כמו גם מתכונים ורשימות אירועים. מאז השקתו בשנת 2018, גוגל דיסקבר התפתח מסקירת חדשות פשוטה לעוזר חכם המסייע למשתמשים לגלות מידע רלוונטי מבלי לחפש אותו באופן פעיל.

🔍 איך גוגל דיסקבר עובד?

בניגוד לחיפוש המסורתי של גוגל, שבו משתמשים מזינים במפורש מונחי חיפוש, גוגל דיסקבר פועל באופן יזום. הוא משתמש באלגוריתמים מתקדמים של למידת מכונה ובינה מלאכותית כדי לנתח את התנהגות המשתמשים והעדפותיהם. גורמים כמו היסטוריית חיפוש, אתרים שביקרו בהם, פעילות ביוטיוב, נתוני מיקום ואפילו אירועי לוח שנה משולבים בהתאמה אישית של הפיד.

האלגוריתם מעריך באופן רציף איזה תוכן הוא הרלוונטי ביותר לכל משתמש, תוך התחשבות הן במגמות עכשוויות והן בתחומי עניין ארוכי טווח. משתמשים יכולים גם להשפיע באופן פעיל על הפיד שלהם על ידי מעקב אחר נושאים ספציפיים או סימון תוכן כ"פחות רלוונטי". זה יוצר זרימת מידע דינמית ומותאמת אישית.

🧩 התאמה אישית בפוקוס

כוחו של גוגל דיסקבר טמון ביכולתו לספק תוכן מותאם אישית. על ידי ניתוח התנהגות המשתמש, הפיד יכול לספק בדיוק את המידע הרלוונטי ביותר לכל משתמש בנפרד. לכך מספר יתרונות:

חיסכון בזמן: משתמשים אינם צריכים עוד לחפש מידע באופן פעיל; תוכן רלוונטי מוצג להם ישירות.
רלוונטיות: על ידי התחשבות בתחומי עניין אישיים, גדלה הסבירות שהתוכן המוצג יענה על צרכי המשתמש.
גילוי תוכן חדש: גוגל דיסקבר מציג לא רק נושאים מוכרים, אלא גם תוכן חדש הדומה לתחומי העניין של המשתמש, ובכך מרחיב את אופקיו.

🌐 למה ל-Google Discover יש טווח הגעה כה גדול?

גוגל דיסקבר מגיעה למאות מיליוני משתמשים ברחבי העולם מדי חודש. טווח הגעה עצום זה נובע מכמה גורמים:

📱 זמינות מותקנת מראש במכשירים ניידים

גוגל דיסקבר מותקן מראש כמעט בכל הסמארטפונים של אנדרואיד ונגיש ישירות ממסך הבית. ניתן להשתמש בשירות גם במכשירי iOS דרך אפליקציית גוגל. זמינות נרחבת זו מאפשרת למשתמשים לגשת בקלות לפיד מבלי להתקין אפליקציות נוספות.

🤖 התאמה אישית חכמה ורלוונטיות

היכולת של גוגל דיסקבר להתאים תוכן בדיוק לתחומי העניין של המשתמשים מובילה למעורבות גבוהה של המשתמשים. מכיוון שהתוכן המוצג תואם לעתים קרובות בצורה מושלמת את הצרכים וההעדפות הנוכחיים, משתמשים חוזרים באופן קבוע לפיד.

🔄 זרימת מידע פרואקטיבית

כערוץ דחיפה, גוגל דיסקבר מספק תוכן מבלי שהמשתמש יצטרך לחפש אותו באופן פעיל. זה תואם את התנהגות המשתמש המודרנית, שבה מידע צריך להיות זמין במהירות ובקלות.

📅 מגוון ועדכניות התוכן

גוגל דיסקבר אינו מוגבל רק לחדשות עדכניות. הוא גם מציג תוכן נצחי שנשאר רלוונטי ללא קשר לזמן. זה מגדיל את מגוון הנושאים ומבטיח שמשתמשים תמיד יוכלו לגלות תוכן מעניין.

👤 הזדמנויות למשתמשים

גוגל דיסקבר מציע למשתמשים מגוון יתרונות:

חוויה מותאמת אישית: כל משתמש מקבל פיד ייחודי המותאם בדיוק לתחומי העניין שלו.
גמישות: אפשרויות התאמה אישית מאפשרות למשתמשים להגדיר את הפיד שלהם כרצונם.
נוחות: מידע רלוונטי זמין תמיד ללא צורך בחיפוש פעיל.

🏢 הזדמנויות לחברות ולמוציאים לאור

גוגל דיסקבר פותחת גם הזדמנויות חדשות לעסקים וליוצרי תוכן:

נראות מוגברת: ניתן להציג תוכן לקהל רחב, מה שמגדיל את טווח ההגעה.
פרסום ממוקד: התאמה אישית מבטיחה שהתוכן מוצג למשתמשים שסביר להניח שיתעניינו בו.
תנועה מוגברת: תוכן איכותי יכול למשוך יותר מבקרים לאתר שלך.

🔧 טיפים לאופטימיזציה של תוכן עבור גוגל דיסקבר

כדי למנף את מלוא הפוטנציאל של Google Discover, עסקים ומוציאים לאור צריכים לפעול לפי כמה שיטות עבודה מומלצות:

תוכן איכותי: איכות היא בעלת חשיבות עליונה. התוכן צריך להיות אינפורמטיבי, רלוונטי ומרתק.
ויזואליה מושכת: תמונות וגרפיקה באיכות גבוהה יכולות להגביר את תשומת הלב של המשתמש.
נושאים אקטואליים ותוכן ירוק-עד: שילוב של חדשות אקטואליות ונושאים נצחיים פונה לקהל יעד רחב יותר.
אופטימיזציה למובייל: מכיוון ש-Google Discover משמש בעיקר במכשירים ניידים, יש למטב את התוכן לתצוגות בנייד.
עמידה בהנחיות גוגל: התוכן צריך לעמוד בהנחיות של גוגל כדי למנוע פגיעה בנראות.

🔒 הגנת נתונים ובקרת משתמש

היבט מרכזי בשימוש ב-Google Discover הוא פרטיות הנתונים. גוגל מדגישה שמשתמשים שומרים על שליטה על הנתונים שלהם. בהגדרות, הם יכולים לציין איזה מידע עשוי לשמש להתאמה אישית. הם יכולים גם לצפות בהיסטוריית הפעילות שלהם ולמחוק אותה במידת הצורך.

🔮 עתיד גוגל דיסקבר

עם ההתפתחות המהירה בתחום הבינה המלאכותית, צפוי ש-Google Discover יהפוך לחכם ומותאם אישית עוד יותר בעתיד. פיתוחים אפשריים יכולים לכלול שילוב של מציאות רבודה, שליטה קולית משופרת, או אפילו אלגוריתמים מדויקים יותר שמבינים טוב יותר את התנהגות המשתמש.

👥 טכנולוגיות כמו גוגל דיסקבר מייצגות פיתוח נוסף של חוויות משתמש מותאמות אישית ואנונימיות בעלות ערך מוסף.

גוגל דיסקבר מחולל מהפכה באופן שבו אנו צורכים תוכן. על ידי שילוב של התאמה אישית, קלות שימוש ומגוון רחב של תוכן, הוא מציע יתרונות משמעותיים הן למשתמשים והן לעסקים. עבור משתמשים, משמעות הדבר היא זרימת מידע מותאמת אישית שחוסכת זמן ומאפשרת תגליות חדשות. עבור עסקים ומוציאים לאור, הוא פותח ערוץ יעיל להגיע לקהלי היעד שלהם ולהגדיל את הנראות של התוכן שלהם.

בעולם שבו מידע הופך זמין ומורכב יותר ויותר, גוגל דיסקבר מציע פתרון מבורך לשמירה על תמונה כללית. יהיה מרגש לראות כיצד שירות זה יתפתח ואילו הזדמנויות חדשות הוא מביא.