פוזות, איפור, בישול - כאשר נשים ונערות מציגות את עצמן ברשתות החברתיות, הן נוטות לדבוק בתפקידים סטריאוטיפיים שרבים חשבו שכבר מזמן התגברו עליהם. זהו ממצא של מחקר של קרן מאליסה, שנוסדה על ידי השחקנית מריה פורטוונגלר ובתה אליזבת. מחקר משנת 2017 כבר הראה כי נשים אינן מיוצגות כראוי בקולנוע ובטלוויזיה ומלוהקות לתפקידים סטריאוטיפיים.
המחקר הנוכחי מראה ממצאים דומים עבור יוטיוב ואינסטגרם. כפי שממחיש האיור, נשים בדרך כלל אינן מיוצגות כראוי בשירות סטרימינג הווידאו יוטיוב. עם זאת, כאשר הן מופיעות כמשתתפות עיקריות בסרטונים, זה בעיקר בהקשר לתחביבים שלהן, כגון תפירה, יצירה או איפור. עבור משתתפים גברים, לעתים קרובות הרבה יותר הפעילות המקצועית שלהם היא המוקד.
בכל הנוגע לנושאים, יוטיובריות מצליחות כשהן מתאימות למודל לחיקוי שלדברי פורטוונגלר, מזכיר את שנות ה-50. הנושאים הנפוצים ביותר בקרב נשים ב-1000 הערוצים המובילים בגרמניה הם יופי, מערכות יחסים, אוכל, אופנה וניהול משק בית. ואפילו בקליפים, שכיום נצרכים בעיקר דרך יוטיוב, נשים עדיין מוצגות כסקסיות ופסיביות.
לסטריאוטיפיזם הזה אין קשר רב לבחירה חופשית, כפי שגם המחקר מראה. ראיונות עם 14 יוטיובריות מצליחות מגלים שקשה להשתחרר מהסטריאוטיפ של יופי: "דעה חזקה משלך מפחיתה את הערך הפיננסי שלך, כי חברות מסוימות כבר לא רוצות להיות קשורות אליך", אמרה אחת המרואיינות.
פוזות, איפור, בישול – כאשר נשים ונערות מציגות את עצמן ברשתות החברתיות, הן נוטות להתמצא בקלישאות של תפקידים שחלקם האמינו שכבר מזמן התגברו עליהן. זוהי תוצאה של מחקר של קרן מאליסה על השחקנית מריה פורטוונגלר ובתה אליזבת. במחקר משנת 2017, הן כבר הראו שנשים אינן מיוצגות כראוי בקולנוע ובטלוויזיה ומלוהקות לתפקידים קלישאתיים.
המחקר הנוכחי מראה כעת תוצאות דומות עבור יוטיוב ואינסטגרם. כפי שמוצג בתרשים, נשים אינן מיוצגות כראוי באופן כללי בשירות סטרימינג הווידאו יוטיוב. עם זאת, אם הן מופיעות כשחקניות ראשיות בסרטונים, זה בעיקר בפעילויות התחביב שלהן, כגון תפירה, עבודות יד או איפור. עבור שחקנים גברים, לעתים קרובות הרבה יותר הפעילות המקצועית היא נושא הדיון.
בכל הנוגע לנושאים, נשים ביוטיוב מצליחות אם הן תואמות מודל לחיקוי שלפי פורטוונגלר, תואם לזה של שנות ה-50. הנושאים הנפוצים ביותר בקרב נשים ב-1000 הערוצים המובילים בגרמניה הם יופי, זוגיות, אוכל, אופנה ומשק בית. ואפילו בקליפים, שכיום נצרכים בעיקר ביוטיוב, נשים עדיין סקסיות ומוצגות באופן פסיבי.
לסטריאוטיפיזם הזה אין קשר רב לבחירה חופשית, כפי שגם המחקר מראה. מראיונות עם 14 נשים מצליחות ביוטיוב, עולה שקשה לצאת מנושא היופי: "דעה עצמית חזקה מפחיתה את הערך הפיננסי שלך כי אז חברות מסוימות כבר לא רוצות להראות את עצמן אצלך", אמרה אחת המרואיינות.
שמור על קשר
