משקפי מציאות רבודה חכמים – העתיד שקוף: שיתוף הפעולה של גוגל עם וורבי פארקר וג'נטל מונסטר עבור אנדרואיד XR

מדוע גוגל מתמקדת הפעם במומחיות אופנה ולא רק בטכנולוגיה למשקפיים חכמים

לאחר הכישלון המדהים של גוגל גלאס לפני יותר מעשור, ענקית הטכנולוגיה ממאונטיין ויו עושה ניסיון נוסף לפתח משקפיים חכמים. הפעם, עם גישה שונה מהותית: במקום להסתמך אך ורק על חדשנות טכנולוגית, גוגל הכירה בכך שהמפתח להצלחה טמון בשילוב המושלם של טכנולוגיה, עיצוב ושימושיות יומיומית. השותפויות שהוכרזו עם יצרניות המשקפיים הנודעות Warby Parker ו-Gentle Monster מסמנות נקודת מפנה באסטרטגיה של גוגל ועשויות לחולל מהפכה בשוק המשקפיים החכמים.

לקחי העבר ברורים: גוגל גלאס, שנחשפה בקול רם בשנת 2012, נכשלה לא רק בגלל ליקויים טכניים, אלא, מעל הכל, בגלל חוסר קבלה חברתית. המשקפיים המגושמים עם המצלמות הבולטות שלהם הובילו לחששות בנוגע לפרטיות ולסטיגמה חברתית - המונח "חור זכוכית" עבור חובשי המשקפיים הפך לביטוי נפוץ. לאחר שלוש שנים בלבד, גוגל הפסיקה את הייצור עבור צרכנים ונסוגה לשוק הארגוני לפני שנטשה סופית את הפרויקט בשנת 2023.

קשור לזה:

• עדכון: אב טיפוס של משקפיים חכמים של גוגל עם בינה מלאכותית של ג'מיני הוצג בכנס TED "Humanity Reimagined" בוונקובר

אנדרואיד XR: הפלטפורמה לדור חדש

עם אנדרואיד XR, גוגל מציגה פלטפורמה חדשה לחלוטין שתוכננה במיוחד עבור מכשירי מציאות מורחבת. מערכת ההפעלה היא גרסת האנדרואיד הראשונה שנבנתה מהיסוד כדי לעמוד בדרישות של יישומי מציאות רבודה (AR), מציאות מדומה (VR) ומציאות משולבת (Mixed Reality). בניגוד לגישות קודמות, גוגל נוקטת הפעם באסטרטגיה פתוחה, המאפשרת ליצרנים שונים לפתח מכשירים משלהם המבוססים על הפלטפורמה.

הפלטפורמה תומכת במגוון רחב של מכשירים - החל ממשקפי מציאות מדומה מלאים ומשקפי מציאות משולבת ועד משקפיים חכמים קלים לשימוש יומיומי. גמישות זו באה לידי ביטוי גם בתמיכה בסביבות פיתוח שונות: בנוסף לאפליקציות אנדרואיד מקוריות, מפתחים יכולים לעבוד עם Unity, OpenXR ו-WebXR, מה שמפשט משמעותית את הפורטציה של אפליקציות קיימות.

דגש מיוחד מושם על שילוב חלק במערכת האקולוגית הקיימת של אנדרואיד. רוב אפליקציות האנדרואיד תואמות לאנדרואיד XR ללא כל מאמץ פיתוח נוסף, מה שמבטיח מגוון רחב של אפליקציות זמינות כבר מההתחלה. שירותי גוגל כמו YouTube, מפות, תמונות וכרום מותאמים במיוחד לסביבת XR כדי לנצל את מלוא הפוטנציאל של המכשירים החדשים.

שיתופי פעולה אסטרטגיים עם מותגי אופנה

אולי הלקח החשוב ביותר מהכשלון של גוגל גלאס הוא שגאונות טכנית לבדה אינה מספיקה. משקפיים חכמים חייבים קודם כל להיות משקפיים שאנשים באמת נהנים ללבוש - הטכנולוגיה במקום השני. כאן בדיוק נכנסות לתמונה השותפויות עם וורבי פארקר וג'נטל מונסטר.

וורבי פארקר: עיצוב אמריקאי פוגש טכנולוגיה

חברת Warby Parker, שנוסדה בשנת 2010, יצרה לעצמה שם בארה"ב כיצרנית משקפיים חדשנית המיועדת ישירות לצרכן. עם משקפיה האופנתיים והמשתלמים, החברה פונה במיוחד לקהל יעד צעיר יותר ובעל ידע טכנולוגי. השותפות עם גוגל חורגת הרבה מעבר להסכם רישוי פשוט: גוגל משקיעה עד 150 מיליון דולר בשיתוף הפעולה, כולל 75 מיליון דולר לפיתוח מוצרים ועוד 75 מיליון דולר כמניות ישירות בחברה.

דייב גלבוע, מייסד שותף ומנכ"ל משותף של Warby Parker, מדגיש כי בינה מלאכותית רב-מודאלית מתאימה באופן מושלם למשקפי ראייה משום שהיא מציעה הקשר ובינה בזמן אמת כדי לשפר את סביבת הלובש. החברה תורמת את מומחיותה בעיצוב משקפי ראייה ובאסטרטגיית המכירות הרב-ערוצית שלה, בעוד שגוגל מספקת את הבסיס הטכנולוגי.

מפלצת עדינה: אוונגרד קוריאני לשווקים גלובליים

ג'נטל מונסטר מייצגת גישה שונה לחלוטין לשוק משקפי השמש. המותג הדרום קוריאני ידוע בעיצובים הפיסוליים והאוונגרדיים שלו ובנה קהל מעריצים נאמן במיוחד בקרב דור ה-Z. עם שיתופי פעולה אופנתיים מתוקשרים עם בתי אופנה כמו מייזון מרג'יאלה ומוגלר, ג'נטל מונסטר ביססה את מעמדה כמעצבת טרנדים.

גוגל רכשה ארבעה אחוזים ממניות Gentle Monster, המייצגות השקעה של כ-107 מיליון אירו. שותפות זו מאותתת על שאיפתה של גוגל לפתח לא רק משקפיים חכמים פונקציונליים אלא גם אופנתיים. שיתוף הפעולה צפוי להגיע לשיאו בשנת 2026 בקו מוצרים המשלב את Android XR עם העיצוב הייחודי של Gentle Monster.

משקפי קרינג: יוקרה פוגשת טכנולוגיה

בנוסף לשתי השותפות העיקריות שלה, גוגל משתפת פעולה גם עם Kering Eyewear, זרוע משקפי השמש של קבוצת מוצרי היוקרה הצרפתית. רוברטו ודובוטו, מנכ"ל Kering Eyewear, מתאר אותן כמשקפיים שאנשים ירצו להרכיב: מעוצבים להפליא, איכותיים ומסוגננים, ובמקביל משחררים את הפוטנציאל של בינה מלאכותית.

קשור לזה:

• מציאות רבודה: Kering Eyewear וגוגל מפתחות במשותף משקפיים חכמים המופעלים על ידי בינה מלאכותית

חדשנות טכנולוגית בשירות חיי היומיום

משקפי ה-XR החכמים החדשים מבוססי אנדרואיד שונים באופן מהותי מקודמיהם. הם מצוידים במצלמות, מיקרופונים ורמקולים, ולכן פועלים בצורה חלקה עם סמארטפונים של אנדרואיד. הצג האופציונלי בתוך העדשה הוא גורם מבדיל מרכזי ממוצרים מתחרים כמו משקפי Ray-Ban Meta.

התצוגה בתוך העדשה: מידע ללא הסחות דעת

בניגוד לגישות קודמות שבהן הצגים הותקנו באופן בולט על קצה המשקפיים, גוגל משלבת את התצוגה ישירות בעדשות. טכנולוגיה זו מאפשרת להציג מידע בצורה דיסקרטית בתוך שדה הראייה מבלי להפריע לתצוגה. הוראות ניווט, הודעות או תרגומים מופיעים בדיוק במקום בו הם נחוצים.

טכנולוגיית התצוגה מבוססת על מערכות אופטיות מתקדמות כמו מוליכי גל המכוונים אור דרך הזכוכית ליצירת תמונות וירטואליות. בניגוד לתצוגות מציאות רבודה מלאות, הדגש הוא על הצגת טקסט ואלמנטים גרפיים פשוטים - פשרה מכוונת לטובת חיי סוללה ונוחות לבישה.

חיישנים ומצלמות: הבנת העולם

המצלמות המשולבות משמשות לא רק לצילום תמונות וסרטונים, אלא גם מאפשרות למשקפיים להבין את סביבתן. בשילוב עם פלטפורמת הבינה המלאכותית של גוגל, ג'מיני, הן יכולות לזהות עצמים, לתרגם טקסט ולספק מידע על הסביבה. תשומת לב מיוחדת הוקדשה לשילוב טבעי - המצלמות בקושי נראות, משולבות במסגרת.

מיקרופונים עם ביטול רעשים מתקדם מאפשרים פקודות קוליות ברורות גם בסביבות רועשות. הרמקולים משתמשים בטכנולוגיית הולכת עצם או צליל כיווני כדי להעביר שמע באופן דיסקרטי ללובש מבלי להפריע לאחרים.

תאומים: בינה מלאכותית כעוזר אישי

בלב ליבם של משקפי ה-XR החכמים מבוססי אנדרואיד נמצאת מערכת הבינה המלאכותית של גוגל, ג'מיני. כפלטפורמת האנדרואיד הראשונה שפותחה ב"עידן ג'מיני", בינה מלאכותית משולבת עמוק במערכת. ג'מיני מתפקדת כעוזר מודע להקשר שרואה ושומע את מה שהלובש חווה.

פרויקט אסטרה: בינה מלאכותית עם הקשר

עם פרויקט אסטרה, גוגל מדגימה את האפשרויות של בינה מלאכותית מודעת להקשר. הטכנולוגיה יכולה לא רק להגיב לפקודות קוליות אלא גם להבין רמזים חזותיים. בהדגמות, גוגל הראתה כיצד הבינה המלאכותית יכולה לזכור היכן הונחו חפצים או לספק הוראות שלב אחר שלב לתיקון אופניים.

השילוב של ג'מיני מאפשר פונקציות שהולכות הרבה מעבר לפקודות קוליות פשוטות. הבינה המלאכותית יכולה להבין ולעבד שאילתות מורכבות ורב-חלקיות. לדוגמה, היא יכולה לחפש מסעדה שנמצאת בדרך לפגישה, המציעה אפשרויות צמחוניות ויש לה חניה בקרבת מקום - הכל בשאילתה אחת ומנוסחת באופן טבעי.

יישומים מעשיים בחיי היומיום

תכונת התרגום בזמן אמת מרשימה במיוחד. שיחות בשפות זרות מתורגמות בשידור חי ומוצגות ככתוביות בשדה הראייה של המשתמש. זה עובד דו-כיווני, ומאפשר שיחות אמיתיות מעבר למחסומי שפה. התרגומים מופיעים באופן כה טבעי בשדה הראייה של המשתמש עד שהם נראים כמו כתוביות אמיתיות בעולם האמיתי.

פונקציית הניווט חורגת מעבר להנחיות פשוטות. נקודות עניין מזוהות ומקבלות מידע, חנויות מציגות שעות פתיחה ודירוגים, והמסלול מתאים את עצמו באופן דינמי להעדפות ולתנאים הנוכחיים. כל זאת תוך שמירה על שדה הראייה פתוח - המידע מופיע רק כאשר הוא רלוונטי.

מציאת סוכנות, משרד תכנון או חברת ייעוץ מתאימה עבור Metaverse - תמונה: Xpert.Digital

🗒️ מציאת סוכנות, משרד תכנון או חברת ייעוץ מתאימה של Metaverse – חפש וחפש: עשרת הטיפים המובילים לייעוץ ותכנון

מידע נוסף כאן:

• מומחים במטאברס וב-XR: מצאו את השותפים הנכונים

תחרות בשוק המשקפיים החכמים של מיליארדי דולרים: מטא כחלוצה ומתחרה

בעוד שגוגל עדיין עובדת על השקתה לשוק, מטה כבר הוכיחה שקיים שוק למשקפיים חכמים עם משקפי Ray-Ban Meta Smart Glasses. נתוני המכירות שולשו בשנה שעברה, עם למעלה משני מיליון מכשירים שנמכרו מאז ההשקה באוקטובר 2023.

פילוסופיות שונות

גוגל: שימושיות יומיומית, אופנה ותמיכה בבינה מלאכותית

• פילוסופיית עיצוב: גוגל נוקטת בגישה של "אופנה תחילה" עם משקפיה החכמים החדשים. המשקפיים נועדו להיראות כמו משקפיים רגילים ואופנתיים לשימוש יומיומי, ובאמצעות שיתופי פעולה עם מותגים כמו Gentle Monster ו-Warby Parker, להיות אטרקטיביים מבחינה אופנתית. המטרה היא שהמשתמשים יעטו את המשקפיים מרצונם ובאופן טבעי.
• מיקוד טכנולוגי: המיקוד הוא על שילוב של בינה מלאכותית (Gemini AI) עבור פונקציות מעשיות כגון תרגום בזמן אמת, חיפוש חזותי, פונקציות זיכרון ומידע הקשרי - כולם שמישים בחיי היומיום בצורה דיסקרטית ככל האפשר.
• אסטרטגיית המערכת: גוגל מסתמכת על מערכת אקולוגית פתוחה של Android XR המשלבת יצרנים ושותפי חומרה שונים. המשקפיים הם פחות מחשב עצמאי ויותר תצוגה דקה ומרכזת חיישנים שמתחברת לסמארטפון.
• העיקרון הפילוסופי המנחה: משקפיים חכמים צריכים להקל על חיי היומיום מבלי להיות פולשניים או להתבלט כגאדג'ט טכנולוגי גרידא. הטכנולוגיה נסוגה אל הרקע, ומאפשרת לאופנה ולפרקטיות להשתלב.

מטא: אינטגרציה חלקה וחוויית משתמש מונחית נתונים

• פילוסופיית עיצוב: מטא מתמקדת בשילוב עיצוב משקפיים קלאסי (למשל, ריי-באן) עם טכנולוגיה חכמה. המשקפיים צריכים להיראות אופנתיים ומתאימים לשימוש יומיומי, אך להיות מצוידים בטכנולוגיה "בלתי נראית" כגון בקרות מגע, שליטה קולית וקישוריות לסמארטפון.
• מיקוד טכנולוגי: המיקוד הוא על החיבור החלק בין העולם האמיתי לעולם הדיגיטלי. המשקפיים תמיד "דולקים", מקשיבים ורואים כל הזמן כדי לאפשר פקודות קוליות, פונקציות צילום ווידאו, עוזרים המופעלים על ידי בינה מלאכותית ואינטראקציות חברתיות.
• אסטרטגיית נתונים ופלטפורמה: מטא רואה במשקפיים מרכז מרכזי בתוך המערכת האקולוגית שלה. המשתמשים הופכים לחלק מתשתית שבה נתונים נאספים, מעובדים ומשמשים באופן רציף עבור שירותים המונעים על ידי בינה מלאכותית. הגבול בין המשתמש למערכת מטושטש במכוון.
• עיקרון מנחה פילוסופי: מטא שואפת לחזון של "תיווך חלק" - מיזוג של תפיסה, תקשורת וזהות דיגיטלית. המשקפיים אינם רק כלי, אלא חלק מחיי היומיום מקיפים ומונעי נתונים, שבהם המשתמש והמערכת קשורים זה בזה באופן בלתי נפרד.

תפוח ברקע

בעוד שגוגל ומטא נאבקות על מנהיגות בשוק, אפל עובדת גם על משקפיים חכמים משלה. דיווחים מצביעים על כך שהחברה מתכננת להיכנס לשוק זה בשנת 2026 או 2027. הגישה של אפל צפויה להתמקד באינטגרציה חלקה במערכת האקולוגית שלה ובעיצוב פרימיום.

השוק: פוטנציאל של מיליארדי דולרים ואתגרים

שוק המשקפיים החכמים העולמי חווה רנסנס. לאחר שנים של קיפאון, אנליסטים צופים שווי שוק של 2.47 מיליארד דולר עד 2025, עם שיעורי צמיחה שנתיים בין 27 ל-60 אחוזים. עד 2030, השוק עשוי להגיע לנפח של 13 מיליארד דולר.

מניעי צמיחה

מספר גורמים מניעים התפתחות זו: התקדמות בטכנולוגיית בינה מלאכותית מאפשרת יישומים משמעותיים, מזעור הרכיבים משפר את הנוחות והאסתטיקה, והקבלה החברתית של מכשירים לבישים גברה. מגפת הקורונה הגבירה גם את הביקוש לטכנולוגיות ללא מגע ועוזרים דיגיטליים.

יישומים מבטיחים במיוחד צצים במגזר העסקי. החל מתחזוקה ולוגיסטיקה מרחוק ועד להכשרה רפואית - למשקפיים חכמים יש פוטנציאל לחולל מהפכה בתהליכי עבודה. גוגל מכוונת ספציפית לשוק זה עם שותפים כמו Magic Leap עבור יישומים ייעודיים.

נותרו אתגרים

למרות כל ההתקדמות, נותרו אתגרים מהותיים: חיי הסוללה עדיין מוגבלים, במיוחד עבור מכשירים עם מסך. פרטיות נתונים נותרה נושא קריטי - האפשרות לצלם תמונות וסרטונים מבלי משים מעלה שאלות אתיות ומשפטיות. והמחיר חייב להיות נמוך מספיק כדי להשיג אימוץ המוני כל עוד הטכנולוגיה עדיין יקרה.

פרטים טכניים וחידושים

משקפי Android XR החכמים מייצגים את המצב הנוכחי של המזעור. שבבי המציאות הרבודה (AR) מהדור האחרון של קוואלקום מספקים את כוח המחשוב הדרוש עם צריכת אנרגיה מינימלית. האינטגרציה כה חכמה עד שהמשקפיים כמעט ולא כבדים יותר מדגמים רגילים - שיפור משמעותי לעומת הדורות הקודמים.

קישוריות ואינטגרציה

המשקפיים מיועדים לחיבור מתמיד לסמארטפון. זה מאפשר להם לנצל את כוח העיבוד וקיבולת הסוללה של הטלפון תוך שמירה על המשקפיים עצמם דקים. החיבור נוצר באמצעות פרוטוקולים חסכוניים באנרגיה המותאמים במיוחד למכשירים לבישים.

האינטגרציה במערכת האקולוגית של גוגל היא חלקה. פגישות בלוח השנה מוצגות אוטומטית, ניתן לקרוא הודעות Gmail בקול רם, ומפות גוגל מספקות נתוני ניווט ישירות לתצוגת המשתמש. גוגל נותנת עדיפות לפרטיות הנתונים: תכונות רבות פועלות באופן מקומי במכשיר כדי להגן על פרטיות המשתמשים.

פרדיגמות אינטראקציה חדשות

המשקפיים נשלטים באמצעות שילוב של פקודות קוליות, מחוות וקלט מגע על הרקות. גוגל שמה דגש מיוחד על תפעול אינטואיטיבי. נגיעה קצרה מצלמת תמונה, לחיצה ארוכה יותר מתחילה הקלטת וידאו. פקודות קוליות אינן צריכות להתחיל במילת הפעלה אם המשקפיים כבר פעילים.

בקרת המחוות משתמשת במצלמות משולבות כדי לזהות תנועות ידיים. זה מאפשר למשתמשים לגלול בין תוכן או לעבור בין יישומים מבלי לגעת במשקפיים. שליטה ללא מגע זו שימושית במיוחד במצבים בהם הידיים עסוקות.

העתיד: יותר מסתם גאדג'ט

משקפי אנדרואיד XR החכמים עשויים לסמן את תחילתה של תקופה חדשה. בניגוד לסמארטפונים, שמאלצים אותנו להסתכל על מסך, משקפיים חכמים מאפשרים למידע דיגיטלי להשתלב בתפיסה הטבעית שלנו. לכך עשויה להיות השפעה מהותית על האופן שבו אנו מתקשרים עם טכנולוגיה.

מנישה למיינסטרים

הדרך ממוצר נישה למכשיר מיינסטרים ארוכה, אך הסימנים חיוביים. השילוב של טכנולוגיה משופרת, עיצוב מתחשב ומקרי שימוש משמעותיים עשוי להביא לפריצת דרך. דור ה-Z, בפרט, שגדל עם הטכנולוגיה הדיגיטלית, מגלה פתיחות לצורות חדשות של אינטראקציה בין אדם למחשב.

הפיתוח ימשיך בהדרגה. המודלים הראשוניים יתמקדו בפונקציות בסיסיות - התראות, ניווט ותרגום. ככל שהטכנולוגיה מתקדמת, האפשרויות יתרחבו. המטרה ארוכת הטווח היא ליצור חוויות מציאות רבודה מלאות שבהן אובייקטים דיגיטליים משולבים בצורה חלקה בעולם האמיתי.

השפעה חברתית

האימוץ הנרחב של משקפיים חכמים ידרוש התאמות חברתיות. יהיה צורך לפתח כללי נימוס חדשים, לקבוע מסגרות משפטיות ולטפל בחששות בנוגע לפרטיות המידע. נראה שגוגל למדה מטעויות העבר ומשלבת היבטים אלה בפיתוחה כבר מההתחלה.

ההשפעה על עבודה וחינוך עשויה להיות טרנספורמטיבית. טכנאים יוכלו לקבל הוראות ישירות בשדה הראייה שלהם, סטודנטים יוכלו לעקוב אחר הרצאות עם תרגום אוטומטי, ותיירים יוכלו לחקור ערים זרות מבלי להסתכל כל הזמן על הסמארטפונים שלהם.

פרק חדש מתחיל

עם ההכרזה על שותפויות עם Warby Parker ו-Gentle Monster, גוגל עשתה התחלה חדשה ומבטיחה בשוק המשקפיים החכמים. השילוב של טכנולוגיה מתקדמת, עיצוב מתחשב ושותפים חזקים יכול לעשות את כל ההבדל בהשוואה לפרויקט הכושל של גוגל גלאס.

שילוב ג'מיני כעוזר בינה מלאכותית, הצג המובנה בעדשה האופציונלי והחיבור החלק למערכת האקולוגית של אנדרואיד מציבים את המשקפיים כבני לוויה שימושיים יומיומיים ולא כגימיקים טכנולוגיים בלבד. ההשקעה הכוללת של למעלה מ-250 מיליון דולר מדגישה את מחויבותה של גוגל לתחום זה.

התחרות עם מטא כבר בעיצומה, ועם אפל כשחקנית פוטנציאלית חדשה, השוק הופך למעניין עוד יותר. מצב תחרותי זה יניע חדשנות ובסופו של דבר יועיל לצרכנים.

השנים הבאות יראו האם משקפיים חכמים באמת יהפכו ל"דבר הגדול הבא" אחרי הסמארטפונים. התנאים בהחלט מבטיחים יותר מאי פעם. גוגל למדה מהעבר והפעם נוקטת בגישה הוליסטית הרואה בטכנולוגיה, עיצוב וחוויית משתמש במידה שווה. הזמן יגיד האם גישה זו תצליח - אך הסיכויים טובים שאנחנו בתחילתו של עידן חדש של טכנולוגיה אישית.

☑️ תמיכה לעסקים קטנים ובינוניים באסטרטגיה, ייעוץ, תכנון ויישום

☑️ יצירה או התאמה מחדש של האסטרטגיה הדיגיטלית והדיגיטציה

☑️ הרחבה ואופטימיזציה של תהליכי מכירה בינלאומיים

☑️ פלטפורמות מסחר B2B גלובליות ודיגיטליות

☑️ פיתוח עסקי חלוצי

Konrad Wolfenstein

אשמח לשמש כיועץ האישי שלך.

ניתן ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר למטה או פשוט להתקשר אליי למספר +49 89 89 674 804 (מינכן) .

אני מצפה בקוצר רוח לפרויקט המשותף שלנו.

Xpert.Digital הוא מרכז לתעשייה המתמקד בדיגיטציה, הנדסת מכונות, לוגיסטיקה/תוך-לוגיסטיקה ופוטו-וולטאית.

עם פתרון פיתוח עסקי 360° שלנו, אנו תומכים בחברות ידועות, החל מעסקים חדשים ועד לשירותי לאחר המכירה.

מודיעין שוק, שיווק סמיילי, אוטומציה שיווקית, פיתוח תוכן, יחסי ציבור, קמפיינים בדואר, מדיה חברתית מותאמת אישית וטיפוח לידים הם חלק מהכלים הדיגיטליים שלנו.

ניתן למצוא מידע נוסף בכתובות הבאות: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus