לכבוש את מרק הבריטניה: נתונים, מספרים, עובדות וסטטיסטיקה

בחירת קול 📢

פורסם ב: 24 באוקטובר 2020 / עדכון מאת: 25 באוקטובר 2020 – מחבר: קונרד וולפנשטיין

עזרה להחלטה בנתונים, מספרים, עובדות וסטטיסטיקה כ- PDF להורדה בחינם, ראה להלן.

חשוב: במאמר זה, לא כל המסמכים הקיימים מוזכרים. אלה עשויים להגיש סיביות במועד מאוחר יותר.

לכבוש את מרק הבריטניה: נתונים, מספרים, עובדות וסטטיסטיקה – תמונה: סטיבן פין | Shutterstock.com

שיעור הקונים המקוונים בסך האוכלוסייה של האיחוד האירופי היה 50 אחוז בשנת 2018. בהשוואה אירופאית, שיעור הקונים המקוונים בבריטניה הוא הגדול ביותר עם 77 אחוזים. ההוצאות הממוצעות לנפש כאשר הקניות דרך האינטרנט הן הגבוהות ביותר באירופה בבריטניה. ההוצאות לנפש שם הסתכמו ב 921 יורו בשנת 2019. הגרמנים, המבלים בממוצע 784 יורו בשנה על רכישות מקוונות, עוקבים במקום השני.

מעניין גם שחברות רבות בונות גרסה אנגלית בבנות את המסחר האלקטרוני שלהן בנוסף לשפה הלאומית שלהן. בעיקר מכיוון שהיא נותנת את הטכנולוגיה ובעיקר לא מבוססת על נתונים ומספרים. הגישה לשוק בריטניה וארה"ב נתפסת כתופעת לוואי "חיובית". ברוב המקרים אין בסיס אסטרטגי.

ואם השוק בבריטניה או בארה"ב הוא חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית החברה הגלובלית, יש בעיקר מידע ללא רחב שמדגיש את ההבדלים בשווקי המדינה המתאימים.

Xpert.digital כמרכז מידע ותוכן מציע נתונים, מספרים, עובדות וסטטיסטיקה נרחבים שניתן להשתמש בהם אידיאלי לעדכון, ליישור מחדש או להפעלה מחדש.

מתאים לזה וטוב מאוד כתוסף:

מסחר אלקטרוני בבריטניה – מסחר אלקטרוני בבריטניה

הערה חשובה: ה- PDF מוגן באמצעות סיסמה. אנא צור איתי קשר. כמובן שה- PDF נקי מתגמול.
הערה חשובה: ה- PDF מוגן באמצעות סיסמה. אנא צור איתי קשר. כמובן שה- PDF אינו ללא עלות.

גרסה אנגלית – כדי לראות את ה- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.
גרסה אנגלית – לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

מסחר אלקטרוני בבריטניה – הורדת PDF

בבריטניה (בריטניה) יש את שוק המסחר האלקטרוני המפותח ביותר באירופה. על פי הנתונים האחרונים של משרד הסטטיסטיקה הבריטית (משרד הסטטיסטיקה הלאומית), הכנסות המדינה מסחר אלקטרוני בשנת 2018 היו 688.4 מיליארד ג'יגה-בייט, מה שאומר עלייה חזקה בהשוואה לשנה הקודמת. הסיטונאות וסחר הייצור היו שני הענפים הגדולים בתעשייה, שהשיגו את מכירות המסחר האלקטרוני הגבוה ביותר באותה שנה.

המגזר הקמעונאי, בו בריטניה הגדולה היא מובילה באירופה, הייתה אחראית לכ- שמונה אחוזים ממכירות המסחר האלקטרוני של כל התעשיות. במגזר הקמעונאי בלבד, מכירות מקוונות היוו 19.4 אחוזים מכלל המכירות הקמעונאיות בשנת 2019, וצפויים שהם ישיגו רמה גבוהה יותר בשנים הקרובות בגלל ההשפעות של מגיפת Coronavirus. בשנת 2019, המכירות הקמעונאיות באינטרנט עלו רק ב -10.1 אחוזים, השיעור הנמוך ביותר שנרשם בעשר השנים האחרונות. הסחר הקמעונאי המקוון היה חשוב במיוחד בעסקאות טקסטיל ובגדים, כאשר הממשלה האחרונה הראתה כי יותר מרבע מהמכירות הקמעונאיות מגיעות מהאינטרנט.

לסחר נייד ולקונים ניידים במסחר אלקטרוני יש עדיפות בשווקים רבים באירופה. גם בבריטניה הגדולה, חלקם של משתמשי הסמארטפונים שעלו במהלך השנים באמצעות מכשירים ניידים, בפרט סמארטפונים, עלה לאורך השנים. במקביל, מספר הצרכנים שהשתמשו בשיטות תשלום ניידות בעסקאות המקוונות שלהם גדל עם הצמיחה הצפויה של יותר משני מיליון יותר משתמשים בשנת 2019.

נוף הקניות המקוון בבריטניה הולך וגדל מכיוון שיותר ויותר צרכנים בוחרים ברכישות מקוונות. בשנת 2020, 87 אחוז ממשקי הבית הבריטיים ביצעו רכישות מקוונות ב -12 החודשים הקודמים, שהם שיעור החדירה הגבוה ביותר לרכישות מקוונות בבריטניה ב -11 השנים האחרונות. מוצרי ביגוד וספורט היו רכישות מקוונות פופולריות במיוחד.

ניתוחים מפורטים יותר של התנהגות הקניות המקוונת של הצרכנים מראים שמה שהקונים נוהגים לערוצי קניות מקוונים הוא תערובת של מניעים שונים. סקר שנערך בשנת 2018 ו -2019 הראה כי מחירים ואופציות הם שני הגורמים הגדולים ביותר. מחקר נוסף על התנהגות התשלום של קונים מקוונים הראה כי שיטות קונבנציונאליות כמו כרטיסי אשראי או חיוב עדיין היו בעלי שיעור גבוה יותר, אך גם השתמשו בקונים, אך מערכות תשלום מקוונות כמו PayPal או אפילו ארנקים דיגיטליים כמו גוגל, אפל ואמזון.

סחר חברתי בבריטניה – מסחר חברתי בבריטניה

גרסה אנגלית – כדי לראות את ה- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.
גרסה אנגלית – לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

מסחר חברתי בבריטניה – הורדת PDF

מסחר חברתי מתאר את השימוש בפלטפורמות מדיה חברתית לקידום, מכירה וקנייה של מוצרים ושירותים. לדוגמה, משתמשים יכולים לדפדף במוצרים בפייסבוק ולבצע רכישות בפלטפורמה מבלי שיצטרכו לבקר באתר של חברה מפלגתית שלישית. מכיוון שהשימוש בטכנולוגיה דיגיטלית הופך פופולרי יותר ויותר עבור חברות, התכנסות זו של מדיה חברתית ומסחר אלקטרוני מציעה אמצעי לפשט את תהליך הרכישה ושימוש בפרסום במדיה החברתית עבור המותגים שלהם.

בעוד המדיה החברתית משלבת צרכנים, הם גם ממלאים תפקיד בשילוב משווקים עם קונים נוכחיים ופוטנציאליים. אסטרטגיות השיווק המשמשות בסחר חברתי מחייבות קונים מקוונים באמצעות גרפיקה, המלצות ואפשרויות רכישה הניתנות להתאמה אישית.

קמעונאים וצרכנים כבר הפנו את תשומת ליבם למסחר האפליקציות של צ'אט צ'אט ואפליקציות העברת הודעות כהרחבה של המסחר החברתי. בניגוד למסחר אלקטרוני רגיל, המסחר החברתי עדיין זקוק לזמן כדי להגיע למיינסטרים.

שיווק דיגיטלי בבריטניה – שיווק דיגיטלי בבריטניה

גרסה אנגלית – כדי לראות את ה- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.
גרסה אנגלית – לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

שיווק דיגיטלי בבריטניה – הורדת PDF

פרסום דיגיטלי בבריטניה – פרסום דיגיטלי בבריטניה

גרסה אנגלית – כדי לראות את ה- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.
גרסה אנגלית – לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

פרסום דיגיטלי בבריטניה – הורדת PDF

פרסום בבריטניה – פרסום בבריטניה

גרסה אנגלית – כדי לראות את ה- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.
גרסה אנגלית – לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

פרסום בבריטניה – הורדת PDF

עם הוצאה שנתית של 29 מיליארד דולר בשנת 2019, בריטניה (בריטניה) של השוק החזק ביותר באירופה היא כשמדובר בהוצאות פרסום, והרביעי בגודלו ברחבי העולם על פי ארצות הברית, סין ויפן. מלבד ירידה בשנת 2017, בריטניה הגדולה הצליחה להגדיל ברציפות את מהדורות הפרסום מאז 2009. זה גם צפוי לשנת 2020. בסך הכל, ענף הפרסום מניע את הכלכלה על ידי הגברת התחרות, יצירת מקומות עבודה ופלטפורמות מדיה מימון כמו אתרים ומנועי חיפוש. עם זאת, הדיגיטציה הובילה לשינויים משמעותיים בפורמטים של פרסום בשנים האחרונות. מנועי חיפוש, תצוגה מקוונת, רדיו מקוון וידאו לפי דרישה היו פלטפורמות פרסום שהקליטו צמיחה בשנת 2018. לעומת זאת, הפרסום המסורתי בצורות מודפסות כמו מגזינים, עיתונים ודואר הקליט ירידה.

פרסום דיגיטלי
מעבירים את המיקוד שלהם בפלטפורמות הפופולריות ביותר כיום – כלומר הפלטפורמות המקוונות. ההוצאה של ענף הפרסום הדיגיטלי גדלה מאז 2007 ולא מראים סימני האטה. בשנת 2019 הם הסתכמו ב -14 מיליון ליש"ט, ו -15.6 מיליון ליש"ט צפויים לשנת 2020. בשנת 2018 גוגל הייתה עם נתח שוק של 40 אחוז ממובילי התעשייה בתחום הפרסום הדיגיטלי, ואילו פייסבוק הגיעה ל -22.7 אחוזים מנתח השוק השנה. עם זאת, ברור שלא כולם ישווקו באופן מקוון, מכיוון ששיעור המבוגרים בבריטניה המשתמשים בחוסמי פרסום גדל מדי שנה מאז 2015.

הפרסום במדיה החברתית
בזכות טווח ההגעה הגדול ובסיס המשתמשים הצומחים במהירות – רובם מנוסים מבחינה טכנית בני המילניום בגיל 25-34 – המדיה החברתית והשיווק של המשפיעים צומחים במהירות. בשנת 2018 נוצרו כמעט 2.1 מיליארד דולר בבריטניה בלבד, המכירות הגבוהות ביותר בכל מדינות אירופה. מכיוון שהחדירה עם המדיה החברתית עשויה לגדול ברחבי העולם מדי שנה עד שנת 2025, הסיכויים לתעשייה טובים. בסקר בשנת 2019, 39 אחוז מהקמעונאים הבריטיים ציפו שפייסבוק תביא את התועלת הגדולה ביותר לעסק שלהם בחמש השנים הבאות, בעוד ש -18 אחוזים אמרו את אותו הדבר עבור יוטיוב ואינסטגרם.

ההשפעות של נגיף הקורונאבי על הענף,
הוצאות הפרסום בבריטניה הושפעו קשה במהלך פנדמי הקורונאוויירוס 2020. מכיוון שסגירת בתי הקולנוע ברחבי הארץ ארכה כמעט ארבעה חודשים, יש להשפיע על הוצאות הפרסום על המסך הגדול. לפרסום בתצוגה מקוונת, לעומת זאת, צפו כי הם פחות יושפעו מהסגירה. עם זאת, מתגלה התפתחות חיובית לשנת 2021, וצפוי שהתעשייה לא רק תתאושש, אלא גם תהיה צמיחה מוחלטת של ההוצאה של 13.6 אחוזים.

פרסום תכנותי בבריטניה – פרסום תכנותי בבריטניה

גרסה אנגלית – כדי לראות את ה- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.
גרסה אנגלית – לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

פרסום תכנותי בבריטניה – הורדת PDF

תוך עשור, ההוצאה לפרסום דיגיטלי בבריטניה שלמה יותר מארבעה והגיעה ל -14 מיליון ליש"ט בשנת 2019. החלק הגדול ביותר מזה הוא פרוגרמטי, הוא מהווה כמעט 89 אחוז מכלל הוצאות הפרסום בתצוגה במדינה – יותר מאשר בארצות הברית ובממוצע בעולם. בנוסף, בשנת 2019 בלבד, 31 אחוז מכלל הוצאות הפרסום הפרוגרמטיות באירופה, החלק הגדול ביותר מכל המדינות, היוו בריטניה בלבד. כמובילה בשוק בענף התוכניות, בריטניה תמשיך לצמוח בתחום זה ותביא להוצאה שנתית של 6 מיליארד ליש"ט עד שנת 2021. מרבית המהדורות הללו מושמטות בווידיאו.

סוכנויות פרסום פרוגרמטיות – הוא המפתח
בעוד שהאוטומציה של קנייה ומכירה מחוברת למגוון יתרונות – פחות מיעילות העלות – המהירה של פרסום פרוגרמטי פירושה נטל מוגבר על המותגים, מכיוון שהם צריכים להתמודד עם ההיבטים השונים של הפרסום. מכיוון שהצרכים נעים בין ניהול מסדי נתונים ליצירת אלגוריתמים, חברות רבות אינן מצוידות במלואן לדרישות כאלה ולכן משתמשים במיקור חוץ של תחומים מסוימים של פרסום פרוגרמטי, בעיקר בתחומי ניהול נתונים ואסטרטגיית קמפיין. לרוב זה נעשה בשיתוף פעולה עם סוכנויות שותפות מתמחות כמו AppNexus ו- OpenX, שלפי סקר שנערך בסוף 2019, הם שני השותפים החשובים ביותר המשמשים את החברות ברחבי העולם לניהול טכנולוגיית הפרסום שלהם. מה מבדיל סוכנות שותפים? על פי נתוני CMOS הגלובלי (קציני השיווק הראשי), שקיפות היא הגורם העיקרי בבחירת שותף.

מעבר דירה לשוק פרטי?
בעוד שהמהדורות הכוללות לפרסום תכנותי בבריטניה צפויות לגדול עד שנת 2021, רובן יגיעו מעסקאות ישירות, כלומר חנויות בין מוכר לקונה ולא מפרסומות בזמן אמת (הצעה בזמן אמת, RTB) באמצעות חילופי פרסום. מעבר לשווקים פרטיים צפוי גם במהלך מודעות בזמן אמת, וצפוי שהם ימצאו יותר ממחצית מכלל מהדורות ה- RTB עד שנת 2021. אין זה מפתיע שהמעבר הזה יבוא בעקבות עלייה בהונאת הפרסום הדיגיטלי העולמי, אשר ככל הנראה יעלה לתעשייה בשנת 2022 בלבד 44 מיליארד דולר.

מיקום מודעות ויחס לפרסום ממוקד
שרוב הצרכנים מסכימים כי המיקום משפיע על האם פרסומת נתפסת כנאמנה או לא, לפיה התפיסה השלילית מוגברת, במיוחד אם פרסמה פרסומת בנוסף לתוכן המחלוקת. בסך הכל נראה כי רגשות הפרסום הממוקד עדיין מעורבבים, כאשר 68 אחוז מהמבוגרים הבריטים מודים שהם עדיין מרגישים לא בנוח עם הרעיון הזה.

מנועי חיפוש בבריטניה – מנועי חיפוש בבריטניה

גרסה אנגלית – כדי לראות את ה- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.
גרסה אנגלית – לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

מנועי חיפוש בבריטניה – הורדת PDF

במונח מנוע חיפוש אתה חושב מייד על ענקים כמו גוגל, בינג ויאהו! כמו גם לשחקנים קטנים יותר כמו DuckDuckgo ו- Yandex. למרות הפופולריות ההולכת וגוברת של כלי התמכרות אלטרנטיביים בשנים האחרונות – בעיקר בגלל חששות לגבי הגנת נתונים – גוגל נותרה השחקנית המובילה עם חלק של כ -90 אחוזים בנתח העולמי של התעשייה מאז 2010.

הספקנות כלפי מנועי חיפוש
למרות שמנועי חיפוש הם חלק מחיי היומיום כיום, הצרכנים נשארים קריטיים ובטוחים בתוצאות החיפוש משתנות. כ- 60 אחוז מהנשאלים שנסקרו בין 2012 ל -2019 סברו כי מנועי חיפוש מייצגים תערובת של מידע מוטה וחסר פניות. לעומת זאת, רק כ -20 אחוזים האמינו בתוקף של כל התוצאות המוצגות. עם זאת, ספקנות זו לגבי מנועי חיפוש אינה מפתיעה, במיוחד לאור הפרסום הפוליטי בתשלום. לדוגמה, גוגל הייתה מורכבת במיוחד במהלך הבחירות באירופה 2019. בבריטניה בלבד, ענקית החיפוש קיבלה 48 אלף יורו על תפוצת המודעות הפוליטיות.

פרסום
למידה מכנית ופרסום פרוגרמטי אפשר גם למנועי החיפוש להציג מודעות מתאימות בזמן אמת. בנוסף, מנועי חיפוש מובילים כמו גוגל בנו גם כמה ממאגרי המידע הצרכנים הגדולים ביותר המכילים מידע כמו היסטוריית רכישה ומיקום. זה, בשילוב עם הטכנולוגיה שהוזכרה לעיל, יוצר כלי העולה בהרבה על שיטות פרסום אחרות. למעשה, בסך הכל, פרסום במנועי חיפוש מביא רק את החלק הגדול ביותר של הכנסות הפרסום הדיגיטלי בבריטניה ועולה על מדיה חברתית, באנרים, סרטונים ומודעות מסווגות.

נתח השוק בבריטניה
במקום השני שמאחורי גוגל בבריטניה הגדולה נמצא ממיקרוסופט עם נתח שוק של 10 אחוזים, ואחריו יאהו! ודוקדוקגו. למרות הירידה החזקה של שניים בנתח השוק מאז 2015 – מקרים העולים בקנה אחד עם החברה עם עונשי הקרטל של האיחוד האירופי – פיתוח גוגל אינו מראה סימני האטה. הענק מעמק הסיליקון שולט גם במעל 90 אחוז מתעשיית החיפוש הסלולרי מאז 2014. בינואר 2020, שיעור זה היה מדהים 97.9 אחוזים, דומיננטיות כמעט שלמה בשוק.

הרגלי חיפוש של הצרכנים
השפעתם של מנועי החיפוש חזקים עד כדי כך ש -70 אחוז מהצרכנים בבריטניה סומכים על החלטות הרכישה שלהם. לעומת זאת, רק 42 אחוזים מסתמכים על ביקורות לקוחות. תקופת החיפוש בתדירות הנפוצה ביותר בגוגל מינואר עד אפריל 2020 הייתה "AirPods".

גוגל בבריטניה – גוגל בבריטניה

גרסה אנגלית – כדי לראות את ה- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.
גרסה אנגלית – לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

גוגל בבריטניה – הורדת PDF

PDF זה מציג תובנות וסטטיסטיקה באמצעות גוגל בבריטניה הגדולה (בריטניה) המספקים מידע על השירותים המקוונים של חברת האינטרנט. הוא מכיל מידע על הכנסות הפרסום של גוגל ברחבי העולם ובבריטניה ונתח השוק שלה במנועי החיפוש. הוא מכיל גם פרקים במערכת ההפעלה הניידת של גוגל אנדרואיד ופלטפורמת שיתוף הווידיאו של גוגל youtube.

פרסום בחוץ בבריטניה – פרסום מחוץ לבית בבריטניה

גרסה אנגלית – כדי לראות את ה- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.
גרסה אנגלית – לצפייה ב- PDF, אנא לחץ על התמונה למטה.

פרסום מחוץ לבית בבריטניה – הורדת PDF

פרסום מחוץ לבית (OOH) הוא, במילים פשוטות, פרסום שמגיע לאנשים בזמן שהם נמצאים במקומות ציבוריים. בבריטניה ניתן לראות פרסום OH על קירות פוסטר בצד הדרך, על מסכים דיגיטליים במרכזי קניות ובאולמות המתנה כמו גם בצידי האוטובוסים. אלה רק כמה דוגמאות; מפרסמים תמיד מחפשים דרכים חדשות להגיע לצרכנים עם אחת מצורות הפרסום העתיקות ביותר הזמינות.

פרסום חיצוני יכול להיות יעיל להפליא. אחת הסיבות לכך היא שמדובר באחת מצורות הפרסום הטהורות ביותר בצורה מסוימת. מצד שני, פרסום מקוון תמיד מתחרה בתוכן ולעתים קרובות אפילו מחופש לתוכן עצמו, ולכן ניתן לאבד את הפרסום בקלות או פשוט להתעלם מהם על ידי הצרכנים בזמן שהם רודפים את חיי האינטרנט העמוסים שלהם. לעומת זאת, תמיד יבחין בפרסום בחוץ.

סיבה נוספת לכך שפרסום OOH עובד כל כך טוב הוא הפוטנציאל שלך להגיע תמיד למספר גדול של אנשים באזור מסוים. רוב האנשים יראו פרסום בחוץ כל יום, עם רושם המודעה והכיסוי בערים גדולות כמו לונדון ובירמינגהם.

אלה רק כמה מהסיבות לכך שההוצאה לפרסום חיצוני גדלה, וצפויים שהם ימשיכו לגדול בשנים הקרובות. ההכנסה מהפרסום החיצוני בבריטניה גדלה גם היא, מגמה שניתן לצפות ברחבי אירופה ובפרסום. בפרט, מפרסמים וחברות מדיה חיצוניות משקיעות באזור הדיגיטלי מחוץ לבית, עם יותר ויותר מסכים דיגיטליים מופיעים במרחב הציבורי.