מצב הבינה המלאכותית החדש של גוגל: כמו ChatGPT, גוגל הופכת למשיבון – פריסת מצב הבינה המלאכותית באיחוד האירופי בליל ה-8 באוקטובר 2025

עכשיו זה כאן: התשובה של גוגל ל-ChatGPT מחוללת מהפכה בחיפוש - מה שאתם צריכים לדעת

בליל ה-8 באוקטובר 2025, גוגל הפכה את המתג והשיקה את מה שנחשב לשינוי הגדול ביותר בתולדותיה באירופה. מצב הבינה המלאכותית החדש הופך את מנוע החיפוש המוכר למנוע תשובות ישירות, המזכיר מאוד שירותים כמו ChatGPT. במקום רשימה של קישורים כחולים, משתמשים מקבלים כעת תשובות מקיפות לשאלות מורכבות שנוצרות על ידי הבינה המלאכותית Gemini 2.5 - החל מתכנון סוף שבוע מושלם ועד משימות מחקר מעמיקות.

אבל מה שנראה למשתמשים כקפיצה לעתיד חיפוש המידע מתגלה כאיום קיומי עבור אינספור מפעילי אתרים, מו"לים ועיתונאים. דיווחים ראשוניים מארה"ב ומבריטניה, שם התכונה זמינה כבר זמן מה, מציירים תמונה קודרת של ירידה דרמטית במספר המבקרים ו"סיוט הורס תנועה" מתקרב. עם ההשקה הדחתית ביותר מ-40 מדינות אירופאיות, לאחר משוכות רגולטוריות ארוכות שהוטלו על ידי חוקי האיחוד האירופי, פרק חדש באינטרנט מתחיל כעת גם כאן - פרק שישנה לנצח את כללי המשחק של השיווק הדיגיטלי, את נוף המדיה ואת כל התנהגות החיפוש שלנו.

מהו מצב הבינה המלאכותית של גוגל וכיצד הוא פועל?

מצב הבינה המלאכותית של גוגל מייצג את השינוי הגדול ביותר בהיסטוריה של מנוע החיפוש. מהו בדיוק מצב חדש זה, וכיצד הוא שונה מחיפוש גוגל מסורתי? מצב הבינה המלאכותית הופך את גוגל ממנוע חיפוש מסורתי המציג קישורים לדפי אינטרנט לצ'אטבוט אינטראקטיבי המספק תשובות ישירות לשאלות מורכבות. תכונה חדשה זו ממנפת את מודלי Gemini 2.5 המתקדמים של גוגל כדי להבין שאילתות בשפה טבעית וליצור תשובות מקיפות.

בניגוד לחיפושים קודמים, שבהם המשתמשים היו צריכים לבחור מתוך רשימה של קישורים כחולים, מצב בינה מלאכותית מציג תשובות מיידיות ומפורטות בפורמט שיחה. הטכנולוגיה משתמשת בתהליך שאילתות מפוזר, שבו שאלה מורכבת מחולקת למספר שאלות משנה ומעובדת בו זמנית. זה מאפשר לבינה המלאכותית לאסוף מידע ממקורות שונים ולקבץ אותו לתשובה קוהרנטית.

ניתן לגשת למצב AI דרך כרטיסייה נפרדת בדף תוצאות החיפוש של גוגל או ישירות מדף הבית של גוגל. משתמשים יכולים לשאול שאלות ארוכות ומורכבות יותר ממה שהיו רגילים אליהן בחיפושים מסורתיים. על פי נתוני גוגל, השאילתות כבר ארוכות פי שניים עד שלושה משאילתות חיפוש קונבנציונליות. דוגמה מהמצגת של גוגל ממחישה את האפשרויות: במקום לחפש מונחים בודדים, משתמשים יכולים לשאול שאלות מורכבות כמו "מה אני יכול לעשות עם חברים באדינבורו בסוף השבוע הזה? אנחנו חובבי אוכל גדולים שאוהבים מוזיקה, אבל גם אווירה רגועה וטיולים מחוץ למסלולים המוכרים". מצב AI מספק לאחר מכן מסלול סוף שבוע שלם עם מסעדות, פאבים ואטרקציות.

הפריסה האירופית והעיכובים

מדוע מצב הבינה המלאכותית (AI Mode) הגיע רק עכשיו לאירופה, ואילו מכשולים נתקלו בו? מצב הבינה המלאכותית הוצג במקור בארה"ב במאי 2024 ומאוחר יותר הפך לזמין בבריטניה ובהודו. אירופה נאלצה להמתין עד אוקטובר 2025, למרות שגוגל כבר השיקה את התכונה ביותר מ-180 מדינות נוספות. האיחוד האירופי הודר במכוון, דבר שגוגל וחברות טכנולוגיה אחרות ייחסו לחוקים הדיגיטליים המחמירים באזור כלכלי זה.

הפריסה האירופית החלה בליל ה-8 באוקטובר 2025, והיא מופעלת בהדרגה ביותר מ-40 מדינות, כולל גרמניה, אוסטריה, שוויץ, ספרד, איטליה, שוודיה ופולין. הפריסה מתרחשת בגלים, מכיוון שגוגל אינה מעדכנת את כל השרתים בו זמנית. כל המשתמשים באיחוד האירופי אמורים לקבל גישה לתכונה החדשה עד סוף השבוע.

העיכוב נבע מסיבות רגולטוריות. חברות טכנולוגיה באיחוד האירופי חייבות להבהיר שאלות בנוגע לאחסון ועיבוד נתונים, תנאי תחרות ושקיפות של תוכן בינה מלאכותית לפני שניתן יהיה להפעיל תכונות חדשות. חוק הבינה המלאכותית של האיחוד האירופי וחוק השירותים הדיגיטליים מציבים דרישות גבוהות ממערכות בינה מלאכותית, במיוחד אלו בעלות השפעה מערכתית. גוגל הייתה צריכה לוודא שמצב הבינה המלאכותית עומד בתקנות אלו לפני שניתן היה להשיק אותו ברחבי אירופה.

מעניין לציין שצרפת נותרה מחוץ לרשימה. ניק פוקס, סגן נשיא בכיר בגוגל, הסביר בטוויטר כי "אי-ודאויות רגולטוריות בצרפת" עיכבו את השקת ה-AI Overviews ו-AI Mode. גוגל מקווה לפתור את המצב הזה אך עדיין לא יכולה לספק ציר זמן למועד שבו התכונות יהיו זמינות בצרפת.

יסודות טכניים ומיומנויות

איזו טכנולוגיה עומדת מאחורי מצב בינה מלאכותית, ומה הופך אותו לכל כך חזק? מצב בינה מלאכותית מבוסס על גרסה מותאמת במיוחד של דגם Gemini 2.5 Pro של גוגל, אחת ממערכות הבינה המלאכותית המתקדמות ביותר של החברה. מודלים אלה נקראים "מודלי חשיבה" המסוגלים לעבוד באמצעות תהליכי החשיבה שלהם לפני שהם מגיבים, וכתוצאה מכך ביצועים משופרים ודיוק מוגבר.

ל-Gemini 2.5 Pro יש זיכרון הקשר של מיליון טוקנים, אשר בקרוב יורחב לשני מיליון. משמעות הדבר היא שהמערכת יכולה לעבד כמויות גדולות מאוד של נתונים ובעיות מורכבות ממקורות מידע שונים, כולל טקסט, אודיו, תמונות, סרטונים ואפילו מאגרי קוד שלמים. מולטימודליות מאפשרת למשתמשים לחפש לא רק לפי טקסט, אלא גם לפי תמונות, קול או תמונות.

יכולות החשיבה המתקדמות באות לידי ביטוי בביצועיו במבחנים שונים. Gemini 2.5 Pro מוביל את דירוג LMArena, המודדים העדפות אנושיות, ומדגים ביצועים חזקים במבחני קידוד, מתמטיקה ומדעים. ב-SWE-Bench Verified, הסטנדרט בתעשייה להערכות קוד סוכני, המודל משיג ציון של 63.8 אחוזים.

המערכת גם ממנפת את עשרות השנים של ניסיון של גוגל בפיתוח מנועי חיפוש. אותן מערכות איכות ואבטחה שפותחו במשך 20 שנה עבור דירוגי חיפוש ואנטי-ספאם משמשות גם במצב בינה מלאכותית. זה נועד להבטיח הצגת מידע איכותי ואמין.

השפעה על מפעילי אתרים ומוציאים לאור

מה המשמעות של "מצב בינה מלאכותית" עבור חברות, מו"לים ומפעילי אתרים אחרים המסתמכים על תנועה מגוגל? הצגת "מצב בינה מלאכותית" מהווה איום קיומי על מודלים עסקיים מקוונים רבים. מחקרים ותצפיות בתעשייה כבר מראים ירידות דרמטיות בתנועה לאתרים מאז הצגת "סקירות בינה מלאכותית" ותכונות בינה מלאכותית דומות.

DMG Media, המפעילה את MailOnline ו-Metro, דיווחה לרשות התחרות והשווקים בבריטניה ביולי כי AI Overviews הובילה לירידה בשיעורי הקליקים של עד 89 אחוזים. מו"לים אחרים דיווחו על הפסדי תנועה בין 18 ל-64 אחוזים. שיעורי הקליקים האורגניים יכולים לרדת עד 70 אחוזים בנוכחות AI Overviews.

מצב בינה מלאכותית מחמיר את הבעיה הזו עוד יותר. בעוד שסקירות בינה מלאכותית עדיין מציגות קישורים מתחת לסיכום שנוצר על ידי בינה מלאכותית, מצב בינה מלאכותית מציג בעיקר את תגובת הבינה המלאכותית עם פחות קישורים חיצוניים באופן משמעותי. בארי אדמס, מייסד חברת ה-SEO Polemic Digital, מעריך שמספר הקליקים ממצב בינה מלאכותית לאינטרנט יהיה כמחצית ממספר הקליקים בחיפוש המסורתי - "וזה התרחיש האופטימי".

זה יוצר דילמה מהותית עבור מו"לים וספקי תוכן אחרים. הם אינם יכולים לבחור שלא להשתמש בתוכן שלהם עבור תקצירי בינה מלאכותית מבלי להיעלם לחלוטין מתוצאות החיפוש של גוגל. משמעות הדבר היא למעשה שגוגל יכולה להשתמש בתוכן שלהם להדרכת בינה מלאכותית וליצירת תשובות ללא הסכמתם המפורשת. תלות זו יוצרת את מה שמומחי התעשייה מכנים "סיוט הורס תנועה" עבור מו"לים מקוונים.

ההשפעה משתנה בהתאם לתעשייה. אתרים עם תוכן אינפורמטיבי כגון מדריכי טיולים, טיפים לבריאות, ביקורות מוצרים ומתכונים מושפעים במיוחד. אתרי חדשות הושפעו בתחילה פחות מכיוון שסקירות בינה מלאכותית לא הופעלו על ידי שאלות חדשותיות עדכניות. עם זאת, מצב הבינה המלאכותית יכול גם להגיב לחדשות מתפרצות, ובבדיקות, סיפק מידע על ידיעות חדשותיות כבר עשר דקות לאחר פרסומן.

נקודת המבט של המו"לים והתלונות

כיצד מגיבים מו"לים וספקי תוכן להתפתחות זו? התגובות מתעשיית ההוצאה לאור נעות בין דאגה לתביעות משפטיות. ברית המו"לים העצמאיים, יחד עם התנועה למען אינטרנט פתוח וארגון ללא מטרות רווח הבריטי Foxglove, הגישו תלונה רשמית לנציבות האירופית ולרשות התחרות והשווקים של בריטניה.

התלונה, שהוגשה ב-30 ביוני 2025, טוענת כי גוגל מנצלת לרעה את כוחה בשוק החיפוש המקוון על ידי הצבת סיכומים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית מעל קישורי אתרים מסורתיים. המתלוננים טוענים כי סקירות בינה מלאכותית גורמות "נזק משמעותי למו"לים, כולל מו"לים של חדשות, בצורה של אובדן תנועה, קוראים והכנסות".

האמפרי סולה, מנכ"ל Hunt-Hills, מתאר את המצב בבירור: "זו לא רק בעיה טכנית - זהו איום קיומי על עיתונות עצמאית ועל האינטרנט הפתוח". רוזה קרלינג, מנכ"לית שותפה של Foxglove, דורשת מהרגולטורים "לנקוט עמדה ולאפשר לעיתונות עצמאית לבחור שלא להצטרף".

בגרמניה, ארגונים לא ממשלתיים, איגודי תקשורת ומו"לים הגישו גם הם תלונה רשמית במסגרת חוק השירותים הדיגיטליים נגד תוכנית ה-AI Overviews של גוגל. קואליציה זו טוענת כי התכונה מסיטת תנועה והכנסות ממדיה עצמאית, מגבירה את הסיכון לדיסאינפורמציה באמצעות מערכות אטומות ומאיימת על גיוון המדיה.

מוציאים לאור דורשים שני שינויים ספציפיים מגוגל: ראשית, היכולת לבטל את הסכמתם לסריקה, גירוד והכללת התוכן שלהם עבור יכולות בינה מלאכותית, תוך המשך לאנדקס אותו בתוצאות החיפוש הכלליות. שנית, פיצוי הוגן עבור כל תוכן המוציאים לאור המשמש עבור תכונות בינה מלאכותית.

תגובתה והצדקתה של גוגל

כיצד גוגל מגינה על האסטרטגיה החדשה שלה בתחום הבינה המלאכותית, ואילו טיעונים היא מציגה? גוגל מכחישה את טענות המפרסמים ומדגישה את מחויבותה המתמשכת להנעת תנועה לאתרים. דובר גוגל הסביר כי החברה "שולחת מיליארדי קליקים לאתרים מדי יום". חוויות הבינה המלאכותית החדשות בחיפוש יאפשרו לאנשים לשאול עוד יותר שאלות, וייצרו הזדמנויות חדשות לגילוי תוכן ועסקים.

המנכ"ל סונדר פיצ'אי ניסה להרגיע את החששות בכך שהדגיש, "אם כבר, מה שהתברר לנו בשנה האחרונה הוא שהיקף המקומות בהם אנו שולחים אנשים הולך ומתרחב. אני מצפה שזה יהיה נכון גם לגבי מצב הבינה המלאכותית". ניק פוקס, סגן נשיא בכיר לידע ומידע בגוגל, טוען כי "הרשת משגשגת" ו"כנראה שאין חברה שמודאגת יותר מבריאותה ועתידה של הרשת מאשר גוגל".

המה בודארג'ו, סמנכ"לית ניהול מוצר בחיפוש גוגל, הסבירה במצגת לעיתונאים אירופאים כי הפיתוח מתחשב בהעדפות מקומיות ובניואנסים תרבותיים. היא הדגישה כי מצב הבינה המלאכותית וסקירת הבינה המלאכותית מציגים תמונת מצב של הבינה המלאכותית יחד עם קישורים לאינטרנט ומספקים "דרכים פשוטות וישירות מאוד לאנשים לתקשר עם תוכן אינטרנט".

במרץ, גוגל פרסמה ניסוי שלכאורה מראה שחדשות אינן מוסיפות ערך כלכלי לחברה. המסר היה ברור: גוגל יכולה לתפקד ללא מו"לים, ולכן מו"לים לא צריכים להתלונן. החברה טוענת גם שמספרי התנועה נותרו יציבים באופן כללי, אך אינה מספקת נתונים קונקרטיים לגבי השפעת תכונות הבינה המלאכותית שלה.

בנוגע לאחריות לתגובות שגויות של בינה מלאכותית, בודראג'ו התייחס רק למבנה הפונקציה, מבלי לענות ישירות האם גוגל עצמה, כמוציאה לאור, אחראית. השאלה בנוגע לשקיפות בנוגע לנתוני אימון עבור מודלי ג'מיני במסגרת חוק הבינה המלאכותית של האיחוד האירופי לא נענתה במהלך מסיבת העיתונאים.

תמיכה B2B ו-SaaS עבור SEO ו-GEO (חיפוש AI) משולבים: הפתרון הכל כלול עבור חברות B2B - תמונה: Xpert.Digital

חיפוש בינה מלאכותית משנה הכל: כיצד פתרון SaaS זה משנה לנצח את דירוגי ה-B2B שלכם.

הנוף הדיגיטלי עבור חברות B2B עובר שינוי מהיר. מונעים על ידי בינה מלאכותית, כללי הנראות המקוונת נכתבים מחדש. תמיד היה אתגר עבור חברות לא רק להיות גלויות בקרב ההמונים הדיגיטליים, אלא גם להיות רלוונטיות למקבלי ההחלטות הנכונים. אסטרטגיות קידום אתרים מסורתיות וניהול נוכחות מקומית (גיאומרקטינג) הן מורכבות, גוזלות זמן, ולעתים קרובות מהוות מאבק מול אלגוריתמים המשתנים ללא הרף ותחרות עזה.

אבל מה אם היה פתרון שלא רק מפשט את התהליך הזה, אלא גם הופך אותו לחכם יותר, ניבויי יותר ויעיל הרבה יותר? כאן נכנס לתמונה השילוב של תמיכה B2B ייעודית עם פלטפורמת SaaS (תוכנה כשירות) עוצמתית, שתוכננה במיוחד עבור צרכי קידום אתרים (SEO) וגיאומטריה (GEO) בעידן החיפוש הבינה המלאכותית.

דור חדש זה של כלים כבר לא מסתמך אך ורק על ניתוח ידני של מילות מפתח ואסטרטגיות קישורים נכנסים. במקום זאת, הוא ממנף בינה מלאכותית כדי להבין בצורה מדויקת יותר את כוונת החיפוש, לבצע אופטימיזציה אוטומטית של גורמי דירוג מקומיים ולבצע ניתוח תחרותי בזמן אמת. התוצאה היא אסטרטגיה פרואקטיבית ומונעת נתונים המעניקה לחברות B2B יתרון מכריע: הן לא רק נמצאות, אלא גם נתפסות כסמכות סמכותית בנישה ובמיקומן.

הנה הסימביוזה של תמיכת B2B וטכנולוגיית SaaS המונעת על ידי בינה מלאכותית, אשר משנה את עולם ה-SEO והשיווק הגיאוגרפי, וכיצד החברה שלכם יכולה להפיק ממנה תועלת כדי לצמוח באופן בר-קיימא במרחב הדיגיטלי.

עוד על זה כאן:

• תמיכה ובלוג B2B עבור קידום אתרים (SEO), גיאוגרפיה (GIO) ו-AIS – חיפוש בינה מלאכותית
• שכחו מכלי SEO יקרים – האלטרנטיבה הזו שולטת עם תכונות B2B שאין שני להן

האתגר הרגולטורי

איזה תפקיד ממלאים חוקים דיגיטליים אירופיים ואמצעים רגולטוריים אחרים? הכנסת מצב בינה מלאכותית מתרחשת בסביבה רגולטורית מורכבת המעוצבת על ידי חוק הבינה המלאכותית של האיחוד האירופי, חוק השירותים הדיגיטליים וחוקים לאומיים. גוגל הסכימה לחתום על קוד הפעולה הוולונטרי של האיחוד האירופי בנושא בינה מלאכותית, אך במקביל הביעה חששות לגבי השפעות אפשריות על חדשנות.

חוק הבינה המלאכותית של האיחוד האירופי, הרגולציה המקיפה הראשונה בעולם בתחום הבינה המלאכותית, מטיל דרישות ספציפיות על פלטפורמות מקוונות גדולות מאוד (VLOPs) ועל מנועי חיפוש מקוונים גדולים מאוד (VLOSes) כמו גוגל. עליהם לבצע הערכות סיכונים מערכתיות שנתיות, ליישם אמצעי הפחתה ולעבור ביקורות עצמאיות. הפרות עלולות לגרור קנסות של עד 6 אחוזים מההכנסות העולמיות - נטל פוטנציאלי של כמה מיליארדי דולרים עבור גוגל.

חוק השירותים הדיגיטליים משלים את התקנות הללו ודורש מפלטפורמות גדולות לצמצם סיכונים מערכתיים, להבטיח שקיפות אלגוריתמית ולהימנע מאמצעים הפוגעים בגיוון המדיה. המתלוננים הגרמנים טוענים כי סקירות בינה מלאכותית מפרות דרישות אלו בכך שהן מחליפות קישורים יוצאים בתשובות סינתטיות של גוגל עצמה.

עם זאת, קנט ווקר, נשיא העניינים הגלובליים של גוגל, הזהיר מפני ההשפעה הפוטנציאלית של הרגולציה. הוא חושש שסטיות מחוקי זכויות היוצרים שנקבעו באיחוד האירופי, עיכובים באישורים או דרישות שחושפות סודות מסחריים עלולות להפריע לפיתוח ויישום מודלים אירופיים.

הנוף הרגולטורי מסתבך עוד יותר עקב הליכי הגבלים עסקיים מקבילים נגד גוגל בארה"ב, שם החברה כבר מתמודדת עם שני תיקים מרכזיים הקשורים למונופול חיפוש ודומיננטיות של טכנולוגיית פרסום. התלונה של המוציאים לאור באיחוד האירופי מסמנת מאבק הגבלים עסקיים פוטנציאלי שלישי, אך כזה המתמקד בבינה מלאכותית גנרית ולא במשחקי כוח מסורתיים.

השפעה על קידום אתרים (SEO) ושיווק דיגיטלי

כיצד מצב בינה מלאכותית משנה את אסטרטגיות אופטימיזציית מנועי החיפוש והשיווק הדיגיטלי? הצגת מצב בינה מלאכותית הופכת את שיטות ה-SEO המסורתיות על פיהן ומאלצת חברות לחשוב מחדש באופן מהותי על האסטרטגיות הדיגיטליות שלהן. ההתמקדות הקודמת באופטימיזציה של מילות מפתח וקישורים נכנסים מוחלף יותר ויותר בצורך ליצור תוכן שמערכות בינה מלאכותית תופסות כסמכותי ורלוונטי.

מייקל קינג, מייסד ומנכ"ל סוכנות שיווק התוכן וקידום האתרים iPullRank, מסביר שגוגל מדורגת כעת על סמך רלוונטיות הקשרית, ולא רק על סמך מילות מפתח או קישורים נכנסים. המערכת משתמשת בבינה מלאכותית ובהטמעות וקטוריות כדי להעריך מי יצר תוכן, עד כמה הוא אמין וכיצד הוא משתלב בגרף הידע הרחב יותר. רוב הכלים והפרקטיקות של קידום האתרים עדיין לא השלימו את הפער.

באופן מסורתי, מדידת שיעורי קליקים תהפוך לבעייתית מכיוון שגוגל אינה מספקת מדדי מעקב עבור מצב בינה מלאכותית או סקירות בינה מלאכותית. מפרסמים ומוציאים לאור יצטרכו להתרגל למדדי ביצועים (KPI) חדשים. במקום להתמקד בקליקים ובנפח, האיכות תהפוך למטרה החדשה. עבור מוציאים לאור, תנועה או ביקורים כבר לא יהיו המדד העיקרי - במקום זאת, נראות וחשיפות יהיו במוקד.

תעשיית ה-SEO עצמה עומדת בפני טרנספורמציה. תעשיית תוכנת ה-SEO, ששוויה 84.94 מיליארד דולר, "נמצאת על סף שינוי משמעותי", לדברי מומחים. חברות ייעוץ מסורתיות ל-SEO יצטרכו להתאים את מודלי העסקים שלהן או לעבור לתחומים אחרים. ג'ים רובינסון, מייסד Clickseed, כבר מעביר את עסקיו לשיווק B2B, מכיוון שאינו יכול עוד לומר בוודאות שהוא יכול לספק למו"לים נראות גדולה יותר.

המעבר לכיוון אופטימיזציה למנועי תשובות (AEO) במקום קידום אתרים מסורתי פירושו שחברות צריכות לבנות את התוכן שלהן במיוחד עבור מערכות בינה מלאכותית. זה דורש התמקדות בתשובות ישירות ותמציתיות לשאלות המשתמשים, כמו גם יישום של סימון סכמות ונתונים מובנים כדי לעזור למערכות בינה מלאכותית להבין ולסווג טוב יותר תוכן.

השינוי בהתנהגות המשתמשים

כיצד מצב בינה מלאכותית משנה את האופן שבו אנשים מחפשים וצורכים מידע באינטרנט? מצב בינה מלאכותית מזרז שינוי מהותי בהתנהגות החיפוש של משתמשים. במקום לשאול שאילתות קצרות המבוססות על מילות מפתח, משתמשים מנסחים שאלות ארוכות יותר בשפה טבעית. גוגל מדווחת שמשתמשי מצב בינה מלאכותית שואלים שאילתות ארוכות פי שניים עד שלושה משאילתות חיפוש מסורתיות.

שינוי זה משקף מגמה רחבה יותר שהחלה עוד לפני תחילת מצב הבינה המלאכותית. סקר שנערך על ידי The Verge בסוף מרץ 2025 מצא כי 61 אחוזים מדור ה-Z ו-53 אחוזים מדור המילניום משתמשים בכלי בינה מלאכותית במקום במנועי חיפוש. בעוד שגוגל מחזיקה בנתח דומיננטי של 90 אחוזים משוק החיפוש הקונבנציונלי, שוק יישומי הבינה המלאכותית תחרותי משמעותית.

משתמשים מצפים יותר ויותר לתשובות מיידיות ומלאות במקום רשימת קישורים שעליהם לנווט בעצמם. עובדה זו מובילה לעלייה דרמטית בחיפושים "ללא קליקים", שבהם משתמשים מקבלים את המידע שהם רוצים ישירות בדף תוצאות החיפוש מבלי לבקר באתרים חיצוניים. נתונים עדכניים מראים שחיפושים ללא קליקים כבר מהווים 69 אחוזים מכלל השאילתות.

לשינוי הזה בהתנהגות המשתמשים יש השלכות עמוקות על כלכלת המידע. משתמשים מפתחים ציפייה לתשובות שנוצרות על ידי בינה מלאכותית וייתכן שהם מאבדים את היכולת או הנכונות לחקור באופן עצמאי. כפי שהסביר ראש מחלקת החיפוש של גוגל, פרבהאקר ריד: "אנחנו רוצים שמשתמשים לא יצטרכו לחשוב." המטרה הסופית היא עוזר אישי ופרואקטיבי שמספק תשובות עוד לפני שהם שואלים.

השלכות כלכליות וחברתיות

מהן ההשפעות ארוכות הטווח של מצב בינה מלאכותית על הכלכלה והחברה? לשינוי של גוגל למשיבון מבוסס בינה מלאכותית יש השלכות כלכליות מרחיקות לכת החורגות מחברות בודדות. ריכוז כוח המידע במספר פלטפורמות בינה מלאכותית מאיים על מגוון המערכת האקולוגית הדיגיטלית ועלול להוביל לדלדול נוף המידע.

מצב הבינה המלאכותית מציב אתגר קיומי לתעשיית המדיה. מחקרים מצביעים על כך שתנועת החיפוש האורגנית של מו"לים עשויה לרדת ב-25 אחוזים עד 2026. התפתחות זו מאיימת לא רק על עסקים בודדים, אלא גם על התפקוד הדמוקרטי של עיתונות חופשית. כאשר מו"לים מאבדים את בסיס המימון שלהם, מגוון המידע והדעות הזמינים מצטמצם.

ההסתמכות על תשובות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית מציבה גם סיכונים חברתיים. מכיוון שנתוני האימון והאלגוריתמים של מערכות בינה מלאכותית אינם שקופים לחלוטין, קיים סיכון להטיה ולמידע מוטעה. התלונה הגרמנית במסגרת חוק השירותים הדיגיטליים מזהירה מפני סיכונים מוגברים של מידע מוטעה הנשקפים ממערכות אטומות.

במקביל, גוגל צופה יתרונות כלכליים משמעותיים מבינה מלאכותית. החברה צופה כי יישום נרחב של בינה מלאכותית יוכל להגביר את הכלכלה האירופית ב-8 אחוזים מדי שנה עד 2034, שווה ערך לכ-1.4 טריליון אירו בערך כלכלי. עם זאת, יש לשקול נתונים אלה מול ההפסדים הפוטנציאליים במגזרים אחרים.

נוף המידע המשתנה משפיע גם על חינוך וחשיבה ביקורתית. אם מערכות בינה מלאכותית יספקו יותר ויותר תשובות מוכנות מראש, אנשים עלולים לאבד את היכולת לחקור באופן עצמאי, להשוות בין מקורות שונים ולבחון מידע באופן ביקורתי. דבר זה עלול להוביל לירידה באוריינות התקשורתית ולעלייה ברגישות למניפולציות.

עתיד החיפוש באינטרנט

כיצד עשוי חיפוש באינטרנט להתפתח בשנים הקרובות? מצב הבינה המלאכותית של גוגל הוא רק ההתחלה של טרנספורמציה מקיפה של האינטרנט מרשת מבוזרת של אתרים מחוברים למערכת מרכזית של הפצת מידע המונעת על ידי בינה מלאכותית. חזונה של גוגל לגבי "עוזר אישי ופרואקטיבי" מצביע על עתיד שבו מערכות בינה מלאכותית צופות את צרכי המשתמש ומספקות מידע באופן יזום עוד לפני שהוא מתבקש.

התפתחויות טכנולוגיות כבר מצביעות על הדרך. תכונת המחקר העמוק של גוגל יכולה לבצע באופן עצמאי משימות מחקר מורכבות על ידי פירוקן לתת-משימות, חיפוש באינטרנט וסינתזה של תובנות. סביר להניח שיכולות כאלה ימשיכו להתפתח ולהתרחב עד שמערכות בינה מלאכותית יתפקדו כעוזרי ידע מקיפים.

חברות טכנולוגיה אחרות מפתחות גישות דומות. מטא עובדת על תכונות של "מטא בינה מלאכותית" עבור מדיה חברתית, בעוד שמיקרוסופט מתחרה על נתח שוק בחיפוש מידע המופעל על ידי בינה מלאכותית עם Co-Pilot ו-OpenAI עם ChatGPT. תחרות זו מניעה חדשנות אך גם מגבירה את הלחץ על אתרים מסורתיים וספקי תוכן.

התגובה הרגולטורית צפויה להתגבר ככל שממשלות יכירו את ההשפעות הכלכליות והחברתיות של הדומיננטיות של בינה מלאכותית. האיחוד האירופי כבר הראה את נכונותו לנקוט פעולה אגרסיבית, ורשויות שיפוט אחרות עשויות ללכת בעקבותיהן. הליכי ההגבלים העסקיים המתמשכים נגד גוגל בארה"ב עלולים לקבוע תקדימים שישפיעו על התפתחויות עתידיות.

אסטרטגיות הסתגלות עבור חברות ומוציאים לאור

אילו אסטרטגיות חברות ומו"לים יכולים לפתח כדי לשרוד בנוף המשתנה הזה? הסתגלות לחיפוש הנשלט על ידי בינה מלאכותית דורשת שינויים מהותיים במודלים עסקיים ובאסטרטגיות תוכן. חלק מהמו"לים כבר בוחנים עסקאות שיתוף תוכן עם חברות בינה מלאכותית כמקור הכנסה נוסף. הניו יורק טיימס חתם על הסכם עם אמזון לרישוי תוכן עריכה והכשרת פלטפורמות בינה מלאכותית, בעוד שהאטלנטיק ואחרים משתפים פעולה עם OpenAI.

עם זאת, עסקאות ישירות כאלה עם חברות בינה מלאכותית אינן נגישות בדרך כלל למו"לים ולחברות קטנות יותר. עליהם לפתח אסטרטגיות חלופיות כדי לשמור על נראות ורלוונטיות. התמקדות בתוכן איכותי וייחודי הופכת לחשובה מתמיד, ככל שמערכות בינה מלאכותית לומדות להבחין בין מקורות סמכותיים לשטחיים.

גיוון מקורות התנועה הופך להיות קריטי. חברות צריכות להיות פחות תלויות בתנועה מגוגל ובמקום זאת להתמקד בקשרים ישירים עם קהל היעד שלהן. ניוזלטרים, מדיה חברתית, פודקאסטים וערוצים אחרים צוברים חשיבות כדרכים חלופיות להגיע לצרכנים.

יש צורך גם בהתאמות טכניות. אתרים חייבים להיות מותאמים למכשירים ניידים ולהיות מצוידים בנתונים מובנים כדי לעזור למערכות בינה מלאכותית להבין טוב יותר את התוכן. יישום סימון סכמה ואופטימיזציה לחיפושים מקומיים יכולים לעזור לכם להישאר רלוונטיים גם בנראות המופחתת של מצב בינה מלאכותית.

הערכה ביקורתית של הפיתוח

האם המעבר לחיפוש מבוסס בינה מלאכותית חיובי או שלילי עבור החברה בכללותה? הערכת פריסת מצב הבינה המלאכותית של גוגל דורשת איזון בין יעילות לגיוון, בין נוחות לאוטונומיה. התומכים טוענים שחיפוש מבוסס בינה מלאכותית חוסך למשתמשים זמן ומספק מידע רלוונטי יותר. היכולת לשאול שאלות מורכבות בשפה טבעית ולקבל תשובות מיידיות ומקיפות יכולה לקדם השכלה ופרודוקטיביות.

עם זאת, מבקרים מזהירים מפני ההשלכות ארוכות הטווח של נוף מידע ריכוזי יותר ויותר. ריכוז כוח המידע במספר פלטפורמות בינה מלאכותית עלול להוביל לדלדול גיוון הדעות ולערער את היסודות הדמוקרטיים של חברה פתוחה. הסיכון להטיה של אלגוריתמים וחוסר השקיפות של החלטות בינה מלאכותית מחזקים חששות אלה.

ההשפעות הכלכליות מעורבות. בעוד שמגזרים מסוימים עשויים להפיק תועלת משיפור יעילות הבינה המלאכותית, אחרים סובלים מאובדן מודלים עסקיים מסורתיים. תעשיית המדיה, אשר ממלאת תפקיד מרכזי בחברות דמוקרטיות, מאוימת במיוחד. אובדן גיוון התקשורת עלול להיות בעל עלויות חברתיות העולות על רווחי היעילות האישיים.

ההשפעות על ההתנהגות והלמידה האנושית עדיין אינן מובנות במלואן. הסתגלות לתשובות מוכנות מראש של בינה מלאכותית עלולה להחליש את היכולת לניתוח ביקורתי ולמחקר עצמאי. במקביל, חיפוש בסיוע בינה מלאכותית יכול לשבור מחסומים חינוכיים ולהפוך את הידע לדמוקרטיזציה.

התשובה לשאלת התועלת הכוללת תלויה בסופו של דבר באופן שבו החברה מתמודדת עם האתגרים. רגולציה מתאימה שמעודדת חדשנות אך מונעת ניצול לרעה של כוח יכולה לסייע ברתימת היתרונות של מהפכת הבינה המלאכותית תוך מזעור הסיכונים. עם זאת, ההתפתחויות הנוכחיות מראות כי ללא צעדים פרואקטיביים, ההשפעות השליליות עלולות לעלות על הסיכונים.

מצב הבינה המלאכותית של גוגל מייצג נקודת מפנה היסטורית באבולוציה של האינטרנט. בעוד שהטכנולוגיה מציעה אפשרויות מרשימות, היא גם מאיימת על יסודות האינטרנט הפתוח, אשר במשך עשרות שנים שימש כבסיס לחדשנות, גיוון דעות ושיח דמוקרטי. השנים הקרובות יראו האם החברה תוכל למצוא דרך לרתום את היתרונות של מהפכת הבינה המלאכותית מבלי לוותר על הערכים והמבנים המגדירים נוף מידע חופשי ומגוון.

☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית

☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!

Konrad Wolfenstein

אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.

אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital

אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.

☑️ תמיכה ב- SME באסטרטגיה, ייעוץ, תכנון ויישום

☑️ יצירה או התאמה מחדש של האסטרטגיה הדיגיטלית והדיגיטציה

☑️ הרחבה ואופטימיזציה של תהליכי המכירה הבינלאומיים

Platforms פלטפורמות מסחר B2B גלובליות ודיגיטליות

Pioneeer פיתוח עסקי / שיווק / יחסי ציבור / מדד

המומחיות הגלובלית שלנו בתעשייה ובעסקים בפיתוח עסקי, מכירות ושיווק - תמונה: Xpert.Digital

מיקוד בתעשייה: B2B, דיגיטציה (מבינה מלאכותית ל-XR), הנדסת מכונות, לוגיסטיקה, אנרגיות מתחדשות ותעשייה

עוד על זה כאן:

• מרכז עסקים אקספרט

מרכז נושאים עם תובנות ומומחיות:

• פלטפורמת ידע בנושא הכלכלה הגלובלית והאזורית, חדשנות ומגמות ספציפיות לתעשייה
• אוסף ניתוחים, אינספורמציות ומידע רקע מתחומי המיקוד שלנו
• מקום למומחיות ומידע על התפתחויות עדכניות בעסקים ובטכנולוגיה
• מרכז נושאים לחברות שרוצות ללמוד על שווקים, דיגיטציה וחדשנות בתעשייה