פורסם בתאריך: 21 בפברואר 2025 / עדכון מ: 21 בפברואר 2025 - מחבר: קונרד וולפנשטיין
מצב AI בחיפוש בגוגל ותוכניות מתקדמות במודעות גוגל: בינה מלאכותית כמשחק משחק בשנת 2025-תמונת: xpert.digital
התמקד בטרנספורמציה: החזון של גוגל לנוף דיגיטלי
טרנספורמציה ב- Google Search ו- Google Ads
שנת 2025 מאופיינת בשינויים עמוקים בנוף הדיגיטלי, במיוחד לאופן בו אנו מחפשים מידע וכיצד חברות מגיעות לקבוצות היעד שלהן באופן מקוון. גוגל, המובילה בשוק הבלתי מעורער בתחום מנועי החיפוש ופרסום מקוון, מניעה טרנספורמציה זו עם שני חידושים פורצי דרך: מצב AI בחיפוש גוגל והתוכניות המתקדמות במודעות גוגל. התפתחויות אלה לא רק מבטיחות שיפור חוויית המשתמש, אלא גם יגדירו מחדש באופן בסיסי את כללי המשחק לאופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) ושיווק דיגיטלי.
מתאים לכך:
עליית מצב AI בחיפוש גוגל: שינוי פרדיגמה ברכש המידע
הגישה המקובלת של Google Search, ששולטת כבר עשרות שנים, מבוססת על קלט של מילות מפתח והצגה שלאחר מכן של רשימת אתרים המכילים מילות מפתח אלה. גישה זו הייתה מהפכנית ושינתה באופן בסיסי את רכש המידע, אך הגיעה לגבולותיה בשאלות מורכבות וחקרניות יותר. משתמשים המחפשים תובנות עמוקות יותר, רוצים ניתוחים השוואתיים או רוצים להכיר את תחומי הנושא החדשים לעיתים קרובות לגבש מספר שאילתות חיפוש, לחפש אתרים רבים ולהרכיב את המידע באופן מעבד.
כאן נכנס מצב AI. גוגל כבר בודקת באינטנסיביות מצב חיפוש חדש זה באופן פנימי, אשר צפוי להיות פתוח לקהל הרחב בתחילת 2025. מצב AI מייצג שינוי מהותי באינטראקציה בחיפוש בכך שהוא מאפשר למשתמשים לשאול שאלות פתוחות, חקריות ומורכבות בשפת הטבע. במקום להגביל את עצמך למילות מפתח מדויקות, משתמשים יכולים לנסח את צרכי המידע שלהם בצורה של משפטים מלאים ופניות מפורטות, בדומה לשיחה עם מומחה.
הלב של AI מצב יוצר Gemini 2.0, מודל ה- AI המתקדם והחזק ביותר של גוגל. Gemini 2.0 מסוגל להבין את הניואנסים של השפה האנושית, לרשום את ההקשר של שאלות ולהכיר במערכות יחסים מורכבות. בניגוד לאלגוריתמים מסורתיים המבוססים על הסכם מילות מפתח גרידא, Gemini 2.0 מנתח את דור המשתמש שמאחורי השאלה ומספק תשובות המותאמות בדיוק לצרכי המשתמש.
מתאים לכך:
תחומי יישום מצב AI: ייעוץ, השוואה ואינטראקציה בהקשר
מצב AI מפרש את מלוא הפוטנציאל שלו, במיוחד באזורים שבהם המשתמשים מבקשים ייעוץ והתמצאות, רוצים לערוך השוואה מורכבת או זקוקים למידע מעמיק בנושא. כמה דוגמאות לסוגי שאלות אידיאליות למצב AI הן:
חישובים ותכנון
במקום לחקור באופן מעבד מרכיבים וגדלים של חלקים, מצב AI יכול להשתלט על חישובים ותכנון מורכבים. שאלה כיצד "כמה לבנים אני צריך קיר גינה באורך של 5 מטרים וגובהו 1.80 מטר?" יכול לענות על מצב AI במדויק ומיד. הוא יכול גם לעזור בתכנון הנסיעות: "תכנן טיול עירוני בן שלושה יום לרומא לשני אנשים באוקטובר עם תקציב של 1500 יורו, כולל טיסה ולינה במרכז."
השווה וניתוחים
מצב AI מאפשר השוואה וניתוחים מפורטים של מוצרים, שירותים או אפשרויות שונים. לדוגמה, משתמשים יכולים לשאול: "השווה את היתרונות והחסרונות של מכוניות חשמליות ומכוניות היברידיות מבחינת ידידותיות סביבתית, עלויות והגעה." או: "מהו כרטיס האשראי הטוב ביותר לסטודנטים עם טיולים תכופים בחו"ל?" מצב ה- AI מנתח נתונים רלוונטיים, לוקח בחשבון קריטריונים שונים ומציג ניתוח השוואה מקיף.
כניסה לתחביבים ופעילויות חדשות
אם אתה רוצה להקים תחביב חדש או לנסות פעילות חדשה, לעתים קרובות אתה עומד בפני שיטפון של מידע וזקוק להתמצאות. מצב AI יכול לפעול כעוזר אישי כאן. שאלות כמו "מה אני צריך כדי להתחיל גלישת עפיפונים?" או "איזה ציוד מומלץ להפעלת טיולי ההר?" נענים באופן מקיף על ידי מצב AI, כולל המלצות לציוד, קורסים ומשאבים.
תכנון נסיעות והמלצות מקומיות
תכנון נסיעות יכול להיות זמן רב ומורכב. מצב AI מפשט משמעותית את התהליך הזה על ידי מתן המלצות בהתאמה אישית ליעדי נסיעות, מקומות לינה, מסעדות ופעילויות. לדוגמה, המשתמשים יכולים לשאול: "למצוא את המסעדות הטבעוניות הטובות ביותר בברלין-קרוזברג עם אזור חיצוני ואפשרות הזמנה." או: "אילו מראות בפירנצה מומלצים במיוחד למעוניינים באמנות וכיצד אוכל להימנע מתורים ארוכים?" מצב AI לוקח בחשבון העדפות משתמש, מידע מקומי וביקורות נוכחיות כדי ליצור הצעות נסיעה בהתאמה אישית.
מתאים לכך:
אינטראקציה קונטקסטואלית באמצעות שאלות מעקב: שיחה עם מנוע החיפוש
תכונה יוצאת מן הכלל של מצב AI היא היכולת לאינטראקציה בהקשר באמצעות שאלות מעקב. משתמשים יכולים לשכלל, לציין או להרחיב את בקשתם המקורית מבלי שהם צריכים לנסח שאילתת חיפוש חדשה לחלוטין. מצב AI שומר על ההקשר של השאלות הקודמות ומפרש שאלות מעקב בקשר לשיחה הקודמת.
נניח שמשתמש אחד שואל תחילה
"מה הם מסלולי הטיול הטובים ביותר ביער השחור?" מצב AI מספק מבחר מסלולי טיול. ואז המשתמש יכול לשאול שאלת המשך כמו: "מי מהם מתאים למשפחות עם ילדים?". מצב AI מבין שהבקשה הבאה מתייחסת לבקשה הקודמת ומסננת את מסלולי ההליכה ביער השחור לידידות משפחתית. אינטראקציה שיחה זו מאפשרת רכש מידע טבעי ויעיל יותר, מכיוון שמשתמשים יכולים לשכלל בהדרגה את שאילתת החיפוש שלהם ולקבל מידע עמוק יותר מבלי לאבד את ההקשר.
יסודות טכנולוגיים של פונקציית המעקב: הבנה קונטקסטואלית ומודלים שנאים
היכולת של מצב AI לאינטראקציה קונטקסטואלית מבוססת על טכנולוגיות מתקדמות לגיבוש הקשר של שאלות מעקב. המערכת מנתחת כל שאלת עקוב, מכירה אם היא מתייחסת להקשרים קודמים ומפרשת את השאלה באופן פנימי על מנת לשלב במפורש מידע חסר. לאחר מכן נלקחת בחשבון השאלה המפורסמת הזו כבקשה עצמאית, לפיה נלקח בחשבון ההקשר של האינטראקציה הקודמת.
הבסיס הטכנולוגי של צורות זה מהווה דגמי שנאי, ארכיטקטורה מיוחדת של רשתות עצביות שהוכיחה כיעילה במיוחד בעיבוד השפה הטבעית. Gemini 2.0, המניע את מצב AI, משתמש בארכיטקטורת שנאי זה בשילוב עם כללים לשוניים, נתונים היסטוריים ומודלים של למידת מכונות. המערכת מייצרת מספר מועמדים ניסוחים לכל בקשה והקשר שלה ומעריכה את המועמדים הללו על סמך אותות שונים כדי לספק את התשובה הרלוונטית והמדויקת ביותר.
תוכניות מתקדמות במודעות גוגל: אופטימיזציה לתקציב מבוסס AI לאפקט פרסום מקסימלי
במקביל לשינוי ב- Google Search, גוגל מציגה גם חידושים חדשניים בתחום הפרסום המקוון. עם תכניות מתקדמות, כלי המתכנן של Treach במודעות Google מורחב כך שתכלול פונקציה מבוססת AI שנועדה לעזור למפרסמים להקצות את תקציבי הפרסום שלהם בצורה יעילה יותר ולהשיג אפקט פרסום מרבי.
באופן מסורתי, תכנון קמפיינים פרסומיים מקוונים במודעות Google דורש מידה גבוהה של מומחיות ועבודה ידנית. המפרסמים צריכים לשלב סוגי תצוגה שונים (למשל מודעות חיפוש, מודעות תצוגה, תצוגות וידאו), אפשרויות מיקוד, אסטרטגיות הצעות מחיר ותקציבים להשגת יעדי השיווק שלהם. תהליך זה יכול להיות זמן רב, מורכב ונוטה לטעויות, במיוחד עבור חברות עם משאבים מוגבלים או ללא צוותי שיווק מיוחדים.
הצעות הנתמכות על ידי AI להקצאת תקציב מיטבית ושילובי תצוגה
תוכניות מתקדמות שואפות לפשט ולייעל את תהליך התכנון הזה על ידי מתן הצעות הנתמכות על ידי AI לשילובים אופטימליים של מודעות והקצאות תקציב. בהתבסס על יעדי ההמרה שהוגדרו על ידי המפרסם (למשל ביקורי אתרים, לידים, מכירות), תוכניות מתקדמות מנתחות נתונים היסטוריים, מידע תחרותי ומגמות שוק נוכחיות על מנת לייצר המלצות בהתאמה אישית.
הכלי לוקח בחשבון מגוון גורמים, כגון:
- קבוצת יעד: מאפיינים דמוגרפיים, תחומי עניין, התנהגויות של קבוצת היעד.
- סביבת תחרות: פעילויות של מתחרים, נוף הצעות מחיר, נתחי שוק.
- תקציב: תקציב פרסום זמין והקצאת תקציב רצויה בערוצים שונים.
- יעדי המרה: יעדי שיווק מוגדרים ותוצאות רצויות של הקמפיין.
- סוגי תצוגה: פוטנציאל והגעה של סוגי תצוגה שונים ביחס לקבוצת היעד וליעדי ההמרה.
על בסיס ניתוח זה, תוכניות מתקדמות מציעות שילובים מיטביים של מודעות והקלות תקציב שמטרתן להשיג את יעדי ההמרה המוגדרים עם התקציב הזמין. מפרסמים מקבלים אפוא בסיס מבוסס היטב לתכנון הקמפיין שלהם ויכולים להפיץ את התקציבים שלהם בצורה יעילה יותר לערוצים שונים.
יתרונות של תוכניות מתקדמות: הגדלת היעילות ושיפור ביצועי הקמפיין
הצגת תוכניות מתקדמות מציעה למפרסמים מספר יתרונות:
עליית היעילות
תהליך התכנון מואץ ומפושט באופן משמעותי מכיוון שההצעות מבוססות AI מפחיתות את המחקר והניתוחים הידניים. צוותי שיווק יכולים להתרכז במשימות אסטרטגיות ובעיצוב היצירתי של הקמפיינים.
שיפור בביצועי הקמפיין
הודות להקצאת התקציב האופטימלי ושילובי סוג מודעות, מפרסמים יכולים לשפר את ביצועי הקמפיין שלהם ולהשיג שיעורי המרה גבוהים יותר. ההצעות הנתמכות ב- AI מבוססות על ידע מונע נתונים ומזער את הסיכון להחלטות שגויות.
גישה למומחיות מתקדמת
חברות ללא צוותי שיווק מיוחדים או עם תקציב מוגבל יכולות גם ליהנות מתוכניות מתקדמות מכיוון שהן מקבלות גישה למומחיות מתקדמת בתחום תכנון הקמפיין. ההצעות הנתמכות ב- AI מאפשרות לפתח וליישם אסטרטגיות קמפיין מורכבות מבלי שתצטרך לבנות מומחיות מקיפה.
גמישות ויכולת הסתגלות
תוכניות מתקדמות גמישות וניתנות להתאמה לשינוי תנאי השוק ויעדי התאגידים. מפרסמים יכולים להתאים את יעדי ההמרה ואת דרישות התקציב שלהם בכל עת ולקבל המלצות מעודכנות.
השפעות על SEO: עיצוב משתמשים, תוכן איכותי ו- EAT במיקוד
הצגת מצב AI בחיפוש גוגל ופיתוח נוסף של מודעות Google באמצעות תוכניות מתקדמות יש השפעות מרחיקות לכת על אופטימיזציה של מנועי חיפוש (SEO). אסטרטגיות SEO חייבות להסתגל לשינויים אלה על מנת להצליח בעתיד. חלק מההשפעות החשובות ביותר הן:
התמקדו בתחנות משתמשים
עם מצב AI, יצירת המשתמשים עוברת עוד יותר למרכז מאמצי ה- SEO. אופטימיזציה של מילות מפתח טהורות מאבדת חשיבות, בעוד שמיטוב הצרכים והשאלות של המשתמשים הופך להיות חשוב יותר ויותר. מומחי SEO צריכים להתמודד באינטנסיביות עם דור המשתמשים העומד מאחורי שאילתות חיפוש וליצור תוכן שענה על כוונה זו בהרחבה ודיוק. זה דורש ניתוח עמוק יותר של קבוצת היעד, שאלות, הבעיות וצרכי המידע שלך.
תוכן איכותי כגורם הדירוג מספר אחת
האלגוריתמים של גוגל מתעדפים יותר ויותר תוכן איכותי, רלוונטי ומקיף המציע ערך מוסף אמיתי למשתמשים. תוכן שטחי, ממולא מילות מפתח או לא רלוונטי, יהיה אפילו פחות סיכויים לדירוג טוב במצב AI. אסטרטגיות SEO חייבות להתרכז ביצירת תוכן מומחה המציע מידע מפורט, ניתוחים מבוססים, טיפים מעשיים ונקודות מבט מקוריות. איכות התוכן הופכת לתכונת בידול מכריעה בתחרות על המיקומים המובילים בתוצאות החיפוש.
עקרון EAT צובר בחשיבות
עקרונות ה- EAT (ניסיון, מומחיות, סמכותיות, אמון-חוויה, מומחיות, סמכות, אמינות) הופכים חשובים עוד יותר לדירוג במצב AI. גוגל מייצרת חשיבות רבה להצגת מידע אמין ואמין, במיוחד עם נושאים מורכבים ורגישים. אסטרטגיות SEO חייבות לחזק את אותות ה- EAT של אתר על ידי הדגשת המומחיות של המחברים והחברה, ציטוט מקורות אמינים, מתן מידע שקוף והבטחת חווית משתמש חיובית. הקמת סמכות ואמון הופכת לתהליך ארוך טווח ורציף עבור SEO מוצלח.
אופטימיזציה טכנית נותרה רלוונטית
האופטימיזציה הטכנית של אתר נותרה גם גורם דירוג חשוב במצב AI. ה- Core Web Vital, בפרט האינטראקציה ל- Metrik של הצבע הבא (INP), המודד את ההיענות של אתר לאינטראקציות של משתמשים, עדיין חיוני לחוויית משתמש חיובית ודירוג טוב. מומחי SEO חייבים להבטיח כי אתרים מחויבים במהירות, ידידותיים לנייד, מציעים ניווט אינטואיטיבי ויש להם ביצועים טכניים מיטביים. בסיס טכני מוצק הוא התנאי המוקדם להצלחה בסביבת החיפוש מבוססת AI.
הסתגלות וחדשנות לעתיד השיווק הדיגיטלי
הצגת מצב AI בחיפוש Google והתוכניות המתקדמות ב- Google Ads מסמנת נקודת מפנה בשיווק דיגיטלי. גוגל מדגישה אפוא את מאמציו לשפר ברציפות את חווית החיפוש באמצעות שילוב AI ובמקביל לספק למפרסמים כלים מתקדמים יותר. עבור מומחי SEO, מומחי שיווק וחברות, יהיה זה מכריע להסתגל לשינויים אלה, לייעל את האסטרטגיות שלהם בהתאם ולהשתמש בהזדמנויות של חידושים אלה. העתיד של השיווק הדיגיטלי יעוצב על ידי היכולת להבין, לשלב ולהשתמש בטכנולוגיות AI. מי העומד בפני אתגרים אלה ומפתח גישות חדשניות יצליח גם בנוף הדיגיטלי מבוסס AI.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
קונרד וולפנשטיין
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.