עולם הפלאים: מפעל תוכן רב-תכליתי בעולם המדיה המשתנה – תמונה: Xpert.Digital
חלוץ הפורמטים החינוכיים: כיצד "עולם הפלאים" משלב ידע ובידור
חדשנות פוגשת ידע: חזון "עולם הפלאים" בעידן הדיגיטלי
" עולם הפלא " – השם לבדו מעורר מיד אסוציאציות אצל אנשים רבים עם תוכניות חינוכיות מרגשות בטלוויזיה, סרטים דוקומנטריים מרתקים על מדע, טכנולוגיה וטבע, כמו גם מגוון רחב של מדיה המשלבת חינוך עם בידור. "עולם הפלא" מחזיקה במקום איתן בנוף הטלוויזיה דוברת הגרמנית מאז 1996 וממשיכה להתפתח מאז. מה שהחל כחברת הפקות טלוויזיה קלאסית הוא כיום הרבה יותר מסתם מותג ידוע לפורמטים חינוכיים: זהו מפעל תוכן רחב היקף המשרת מגוון רחב של ערוצי מדיה ופורץ כל הזמן דרך חדשה בהקניית ידע ובקידום חדשנות דיגיטלית. להלן תובנה מקיפה לגבי הפיתוח, הפרויקטים הנוכחיים והסיכויים העתידיים של "עולם הפלא" – וכך לסיפור הצלחה שמתאים את עצמו כל הזמן לצרכים של עולם מדיה המשתנה במהירות.
ההתחלות כחברת הפקות טלוויזיה
בשנות ה-90, הטלוויזיה בגרמניה התאפיינה במגוון רחב של פורמטים. עם זאת, גופי השידור הגדולים התמקדו לעתים קרובות בתוכניות בידור, סדרות וסרטים. מגזין מדע ייעודי שעסק בנושאים מדעיים, טכניים או היסטוריים היה עדיין נדיר יחסית באותה תקופה. "Welt der Wunder" (עולם הפלאים) יצאה לדרך בשנת 1996 כדי למלא בדיוק את הנישה הזו. תחת אותו שם, הושקה תוכנית מדע שפנתה לקהל רחב בפורמט עכשווי. המטרה הייתה להציג נושאים מורכבים בצורה מובנת ולעורר סקרנות באמצעות ויזואליה חדשנית. במקביל, התוכנית נועדה לבדר את הצופים.
בשלב מוקדם, הוכר כי העברת ידע ומידע ובידור אינם בהכרח צריכים להיות סותרים זה את זה. במקום זאת, נעשו מאמצים לשלב את שני האלמנטים בצורה מרתקת. התוצאה הייתה פורמט טלוויזיה מצליח שביסס את מעמדו במהירות. "רצינו להראות שמדע יכול להיות גם מהנה", היא אמירה נפוצה המתארת באופן הולם את המתכון להצלחתה של "Welt der Wunder" בשנותיה הראשונות. הגישה של עטיפת תיאוריה יבשה בתמונות מושכות ובשפה מובנת הייתה פורצת דרך עבור פורמטים רבים לאחר מכן.
במהלך השנים התפתח סביב מגזין המדע הפופולרי נוף הפקות טלוויזיה ייחודי. "Welt der Wunder" סיפק לגופי שידור שונים דיווחים וסרטים דוקומנטריים שהופקו באופן עיתונאי על טכנולוגיה, סביבה, מחקר, היסטוריה ועוד. המותג "Welt der Wunder" התבסס יותר ויותר בתודעה הציבורית ועד מהרה ייצג איכות, אמינות וידע מרתק בטלוויזיה.
השקת ערוץ נישה משלהם הפועל 24/7
עם הזמן, הצוות שמאחורי "Welt der Wunder" הבין כי פלטפורמה ייעודית לשידור הארכיון הנרחב שלהם ותיק ההפקות החדש שלהם תהיה יתרון. דבר זה הגיע לשיאו בהשקת ערוץ נישה משלהם, "Welt der Wunder TV", בשנת 2013. החלטה זו הוכיחה את עצמה כצעד חשוב לקראת עצמאות וגיוון מדיה. הערוץ נותר זמין בחינם דרך הלוויין ומיועד לכל מי שמתעניין בתוכניות חינוכיות, סרטים דוקומנטריים ודיווחים.
"רצינו להציע לצופים את ההזדמנות לטבול בעולם הידע מסביב לשעון", כך מתארת הודעה פנימית את הרעיון המרכזי מאחורי ערוץ הנישה. מאז השקתו, "Welt der Wunder TV" הבטיחה עצמאות רבה יותר לחברה, שכן התוכן שלה אינו תלוי עוד אך ורק במשבצות שידור חיצוניות. למרות ששוק הטלוויזיה הליניארית יורד באופן כללי, הערוץ שומר על מעמדו עם קהל נאמן וממשיך להציע תכנות ייחודי שמבדיל את עצמו במכוון משוק ההמונים.
מפורמט טלוויזיה למפעל תוכן
עם ההתפתחות המתמשכת של טכנולוגיות חדשות ועלייתן של פלטפורמות דיגיטליות, הרגלי הצריכה של הקהל השתנו. אלו שבעבר הסתמכו אך ורק על הטלוויזיה למידע על העולם משתמשים כעת בקלות בשירותי סטרימינג, ספריות מדיה או פלטפורמות מקוונות. מסיבה זו, "Welt der Wunder" החלה להעביר את התכנות שלה יותר ויותר לאינטרנט ולהתרחב לתחומי עסקים אחרים.
"אנחנו רוצים להיות איפה שהצופים שלנו נמצאים", הוא מוטו פנימי שמדגיש את החשיבות של הפיכת תוכן לזמין על פני פלטפורמות מרובות. סביב עסקי הפקת הטלוויזיה המקוריים התפתחה תשתית נרחבת, המשתרעת מתכניות טלוויזיה מסורתיות ועד להיצע דיגיטלי ביוטיוב, מדיה חברתית ואפילו במטא-וורס. זה לא רק עניין של הפצה. פרויקטים נוספים נמצאים בפיתוח, המדגימים ש"עולם הפלא" מעצב באופן פעיל טכנולוגיות חדשות ולא פשוט עוקב אחריהן.
אסטרטגיה וסינרגיות בין-מדיהיות
האסטרטגיה חוצת המדיה של "Welt der Wunder" מבוססת על חיבור ערוצים שונים כדי להגיע במדויק לקהלי יעד מגוונים ולנצל את התוכן בצורה אופטימלית. לדוגמה, תוכניות טלוויזיה מוצאות תרומות משלימות במגזין הידע, בעוד שפלטפורמות דיגיטליות יכולות להציע פורמטים קצרים או אינטראקטיביים. זה נותן לקהל את ההזדמנות לגשת לאותו נושא בדרכים שונות - או אפילו להשתתף באופן פעיל.
"אנו רואים בכל ערוץ הזדמנות ליצור ערך מוסף", מסבירה החברה בנוגע לגישתה החוצה-מדיה. זה כולל, למשל, פיצ'רים אינטראקטיביים באינטרנט, סרטים דוקומנטריים המופקים בקפידה לטלוויזיה, ומגזינים למי שנהנה לקרוא בפירוט ובזכות הפנאי שלו. המסר ברור: ידע יכול להיות מועבר בצורות רבות ועליו להישאר נגיש ומעניין לכולם. זה יוצר סינרגיות בין דפוס, טלוויזיה, אינטרנט וערוצי הפצה אחרים, כל אחד מותאם למגוון רחב של צרכים.
מדיה מודפסת ודיגיטלית: גיוון תחת קורת גג אחת
בנוסף להפקות הטלוויזיה שלו, "Welt der Wunder" פעיל זה מכבר בדפוס. מגזין מדעי חודשי, המופק בשיתוף פעולה עם קבוצת המדיה באואר, פונה לאלו המעריכים מאמרים מודפסים שעברו מחקר יסודי. "לפעמים נחמד להחזיק מגזין בידיים ולקבל מידע הרחק מהמסך", מדגיש עורך המהדורה המודפסת, תוך הדגשת המשיכה של הקריאה המסורתית.
בנוסף, החברה מפרסמת סדרת DVD תחת הכותרת "Welt der Wunder – Wissenthek", המיועדת לקהל שנהנה מגישה לבלוקים נושאיים שלמים בפורמט קומפקטי. גם זה מתמקד בהעברת ידע בפורמט המשמש לעתים קרובות במשפחות ובבתי ספר. עם זאת, עבור קהל צעיר יותר, בעל ידע דיגיטלי טוב יותר, ערוץ היוטיוב שלה ממלא תפקיד חשוב. עם מאות אלפי מנויים (נכון לינואר 2023) ומגוון רחב של סרטונים, היא מציעה תוכן ידע מהיר, מהנה ונגיש בקלות.
חידושים דיגיטליים: פרויקט MILC ומטבע הקריפטו שלו
בשנים האחרונות, טכנולוגיות חדשות כמו בלוקצ'יין ומטבעות קריפטוגרפיים הפכו למוקד מרכזי עבור חברות רבות. "Welt der Wunder" זיהתה מגמה זו בשלב מוקדם והשיקה את פרויקט MILC בשנת 2017. "MILC" הוא ראשי תיבות של "Media Industry Licensing Content" ומתאר פלטפורמה ליצירה, הפצה ורישוי של תוכן מדיה דיגיטלי. טכנולוגיית בלוקצ'יין משמשת להבטחת שקיפות, אבטחה ויעילות.
מרכיב מרכזי בפרויקט זה הוא מטבע הקריפטו MLT ("Media License Token"). מטרתו לאפשר מסחר מהיר, מאובטח ובינלאומי של רישיונות דיגיטליים. "העתיד שייך למבנים מבוזרים ופתרונות חוזים חכמים", היא אחת האמונות המרכזיות העומדות מאחורי פיתוח הפרויקט ב-Welt der Wunder. באמצעות שימוש באסימונים ובחוזים חכמים, בעלי זכויות ובעלי רישיונות יוכלו לשלוט בקלות באיזה תוכן נעשה שימוש, היכן וכיצד.
הרעיון מאחורי MILC הוא לפתור את האתגרים האופייניים בתחום רישוי המדיה. עסקאות רישוי הן לרוב מורכבות, מגוונות ברמה בינלאומית ומאופיינות בתהליכי משא ומתן ארוכים. הפרויקט שואף להתמודד עם אתגר זה באמצעות פלטפורמה ידידותית למשתמש המאפשרת עסקאות מהירות וקלות. יתר על כן, טכנולוגיית הבלוקצ'יין נועדה למנוע מכירת רישיונות פעמיים או חיוב שגוי. בדרך זו, "Welt der Wunder" יכולה לשמש כחלוצה בדיגיטציה של תעשיית המדיה ולפתוח שוק חדש לחלוטין - לא רק עבור הפקותיה שלה, אלא גם עבור ספקי תוכן אחרים המעוניינים ליהנות מטכנולוגיה אמינה.
מתאים לכך:
המטא-ברס: עולמות וירטואליים ושווקי תוכן
פרויקט נוסף שצופה פני עתיד הוא פיתוח מטא-וורס משלו. "עולם הפלאים" שואף לא רק לאמץ את המגמות הדיגיטליות האחרונות, אלא גם להשתתף באופן פעיל בעיצובן. המטא-וורס נתפס כעולם תלת-ממדי של חוויה שבו משתמשים יכולים לנווט באמצעות אווטארים, לתקשר זה עם זה, לבצע רכישות ולהשתתף באירועים וירטואליים.
"הדור הבא של האינטרנט הוא סוחף ואינטראקטיבי", כך מתארת החברה את חזונה. עבור "Welt der Wunder", המשיכה טמונה בפוטנציאל החדשני שלה: מצד אחד, ניתן להציג תוכן מדיה בדרכים חדשות לחלוטין בתוך המטא-וורס, כאשר הגבולות בין הצופה למשתתף מיטשטשים. מצד שני, נפתח מרחב מוגן לאנשי מקצוע לסחור ברישיונות סרטים. המטרה היא ליצור שוק B2B המשולב בסביבת המטא-וורס, ובכך לפשט עוד יותר את עסקאות הרישוי הקשורות למדיה דיגיטלית.
עבור הציבור הרחב, המטא-ברס מציע הזדמנות יוצאת דופן לטבול את עצמם באופן אינטראקטיבי בעולם העברת הידע. "אנחנו רוצים שהמשתמשים ירגישו שהם חלק מהתוכן", היא מטרה המוצהרת לעתים קרובות. מוזיאונים וירטואליים, מופעים אינטראקטיביים או דיונים חיים - כולם אפשריים, שבהם המשתתפים יכולים לא רק לצפות באופן פסיבי אלא גם לתקשר בחופשיות עם האווטארים שלהם. בדרך זו, "עולם הפלאים" דבק בעיקרון הבסיסי שהעברת ידע יעילה במיוחד כאשר היא מוצגת בצורה מרתקת ועשירה חושית.
מתאים לכך:
תוכן פוגש טכנולוגיה: כך מעצבת "עולם הפלאים" את מערכת האקולוגית של הידע של המחר.
טכנולוגיות חדשניות כמנוע לצמיחה
"עולם הפלא" רואה את המעבר לעבר טכנולוגיות ופלטפורמות חדשניות לא רק כמגמה חולפת, אלא כמנוע מרכזי לצמיחה עתידית. בעוד ששוק הטלוויזיה הליניארית מצטמצם, צורות צריכה דיגיטליות גדלות במהירות. אנשים רוצים להחליט בעצמם מתי והיכן הם צורכים תוכן. הם רוצים אינטראקטיביות וקירבה מסוימת לפעולה, שתוכניות טלוויזיה מסורתיות יכולות לספק רק באופן חלקי.
כאן בדיוק נכנס לתמונה "Welt der Wunder": על ידי שילוב של בלוקצ'יין, מטא-וורס, סטרימינג ומעורבות קהילתית, נוצרת מערכת אקולוגית חדשה להעברת ידע. "אנחנו נמצאים בצומת של תוכן וטכנולוגיה" היא התחייבות בסיסית. לכן, החברה משקיעה רבות במחקר, פיתוח ושיתופי פעולה עם שותפים מתעשיית הטכנולוגיה. במקביל, היא שואפת לשמר ולהמשיך פורמטים מוכחים - אחרי הכל, עבור צופים קבועים רבים, טלוויזיה לינארית היא חלק מזהות תרבותית וחלק מצריכת המדיה הקבועה שלהם.
מתאים לכך:
- AI גיל ותחומי עסקים חדשניים: כיצד סוכנויות יכולות לפתח שירותים ומוצרים חדשים באמצעות AI Technologies
מיצוב בשוק המדיה המשתנה
כדי להבין מדוע "Welt der Wunder" ממקדת את האסטרטגיה שלה יותר ויותר בטכנולוגיות חדשות, כדאי לבחון את ההתפתחויות הכלליות בשוק המדיה. פלטפורמות דיגיטליות פורחות, שירותי סטרימינג צוברים תאוצה, ותוכן שנוצר על ידי משתמשים בערוצי מדיה חברתית מתחרה בתוכן המופק באופן מקצועי. שחקנים בינלאומיים גדולים כמו יוטיוב, נטפליקס ואמזון פריים שינו באופן משמעותי את הרגלי הצפייה, ושידורי הטלוויזיה המסורתיים חייבים להיערך לתחרות גוברת.
על רקע זה, עולה השאלה כיצד חברה בינונית מגרמניה יכולה לשרוד. "Welt der Wunder" עונה על אתגר זה על ידי הפצה רחבה של ייצור התוכן שלה, יצירת סינרגיות בין-מדיהיות וניסויים נועזים בטכנולוגיות חדשות. זה מאפשר עצמאות גדולה יותר מזרמי הכנסה ליניאריים לחלוטין ובו זמנית פותח את הדלת לשווקים גלובליים. לדוגמה, כאשר עסקאות רישוי מעובדות בזמן אמת באמצעות פלטפורמות בלוקצ'יין, לא רק משתמשים גרמנים אלא גם שותפים בינלאומיים מרוויחים. זה הופך את המותג "Welt der Wunder" לאטרקטיבי מעבר לגבולות האזוריים.
ידע כמיומנות ליבה: חינוך, בידור וערך מוסף
למרות כל החידושים, "Welt der Wunder" נשאר נאמן ליכולת הליבה שלו: הפצת ידע. בניגוד לתוכניות בידוריות גרידא, הוא מתמקד במחקר מעמיק ובהצגה בעלת ערך חינוכי. דגש מושם על יצירת מידע שנשאר נגיש לקהל רחב. "אנחנו רוצים לפגוש את כולם במקום בו הם נמצאים" הוא עיקרון מנחה שחוזר על עצמו לעתים קרובות, והוא זורח בכל דבר, החל ממגזין הטלוויזיה ועד לפרויקט Metaverse.
מה שמייחד גם את "Welt der Wunder" הוא היכולת שלו לארוז בצורה אטרקטיבית נושאים מתחומי המדע, ההיסטוריה או הטכנולוגיה ולהציג אותם כחוויה. במקום להרצות, הוא מעורר סקרנות. זה עובד אפילו טוב יותר בעולם הדיגיטלי, שכן המשתמשים יכולים לתקשר ישירות. בין אם באמצעות תגובות ברשתות החברתיות, ביקורים וירטואליים במטא-וורס, או הצבעה על נושאים מרכזיים עתידיים - החברה משתפת את הקהל בתהליך קבלת ההחלטות וכך יכולה להגיב באופן ספציפי לתחומי העניין שלו.
מבט אל מאחורי הקלעים: האנשים ב"עולם הפלאים"
אנשים רבים תורמים להצלחת "עולם הפלאים", בעבודה בתחומי העריכה, ההפקה, השיווק והפיתוח. מוחות יצירתיים מגלים פורמטים חדשים, חוקרים עובדות מרתקות ושוקלים כיצד להציג נושאים מורכבים בצורה מעניינת. מומחים טכניים מבטיחים את תפקודם התקין של הפקות טלוויזיה, כמו גם את יישום פתרונות התוכנה ויישומי הבלוקצ'יין העדכניים ביותר. צוותי שיווק מפתחים אסטרטגיות לקידום יעיל של הערוצים השונים ואת המטא-וורס.
"אנחנו צוות של בעלי חזון ופרגמטיסטים", כך מתאר עובד בכיר את התמהיל החשוב ב-"Welt der Wunder" לקידום חדשנות תוך כדי בנייה על בסיס איתן. חיוני למצוא כל הזמן איזון בין רוח הניסוי לבין תחושת המציאות. לא כל רעיון חדש הופך לשובר קופות באופן מיידי, אך החברה הוכיחה את יכולתה ללמוד ולהסתגל. יכולת שינוי זו היא קריטית בתעשיית המדיה המתפתחת במהירות.
אתגרים והזדמנויות בדרך קדימה
כמובן, השאלה נותרת בעינה האם כל ההשקעות בחידושים דיגיטליים ובפרויקטים של מטא-וורס יניבו פרי בטווח הארוך. שוק המטבעות הקריפטוגרפיים תנודתי, קבלת טכנולוגיות חדשות לרוב אינה ברורה, והתנהגות המשתמשים יכולה להשתנות במהירות. אף על פי כן, "Welt der Wunder" רואה בהתפתחויות אלה בעיקר הזדמנויות, ולא רק סיכונים. "מי שלא פועל כבר הפסיד", זו תחושה שנשמעת לעתים קרובות בתוך החברה.
דווקא משום שהשינויים הטכנולוגיים מהירים, כדאי להיות על הסיפון מוקדם ולקבוע סטנדרטים. על ידי בניית תשתית עצמאית עם MILC והמטא-וורס, "Welt der Wunder" יכולה להצליח להביא חלק משרשרת הערך של המדיה תחת קורת גג משלה. אם הפלטפורמות שפותחו באופן עצמאי יהפכו לסטנדרט, ניתן יהיה לסחור ברישיונות ברחבי העולם ובמהירות הבזק באמצעות טכנולוגיית "Welt der Wunder" בעתיד - מטרה שאפתנית, אך כזו שנמצאת בגדר האפשר אם הבלוקצ'יין והמטא-וורס ימשיכו לצבור חשיבות.
"עולם הפלאים" ועתיד הידע
תמיד היה נכון שידע הוא כוח. או, במילים אחרות: אלו שמבינים היטב מבינים טוב יותר קשרים ויכולים לקבל החלטות מבוססות. בעידן שבו כמות המידע הזמין באינטרנט נראית כמעט אינסופית, שאלת התוכן האמין והאמין הופכת לחשובה יותר ויותר. "Welt der Wunder" ממצב את עצמו כמשאב אמין, המציג מידע בסגנון עיתונאי ובמסגרת מרתקת.
במקביל, האופן שבו ידע זה נצרך ונחווה באופן אינטראקטיבי משתנה. בעוד שדורות קודמים הסתמכו על תוכניות טלוויזיה לינאריות, דורות חדשים גדלים עם פלטפורמות מקוונות, סמארטפונים ויישומי מציאות מדומה. "עולם הפלאים" רואה בכך לא סתירה לערכיה שלה, אלא הזדמנות להעביר ידע בצורה חיה ונגישה יותר.
אירועי מטאברס ובניית קהילה
דוגמה קונקרטית לאופן שבו המטא-וורס יכול לתרום להעברת ידע היא אירועים וירטואליים. במטא-וורס של "עולם הפלאים" יכולים להתקיים כנסים, פאנלים או סדנאות, המאחדים אנשים מכל רחבי העולם. "דמיינו שאתם משתתפים בהרצאה תלת-ממדית על מערכת השמש ויכולים להחליף רעיונות עם משתתפים אחרים בו זמנית, תוך כדי שהכוכבי לכת נמצאים בהישג יד כמעט לחלוטין", כך מתאר מפתח קונספט אחד את התרחישים האפשריים.
העולם הווירטואלי מציע גם מרחב יצירתי לתערוכות על אירועים היסטוריים או נושאים מרתקים בתחום תולדות הטבע. בדרך זו, נוצרת קהילה שחולקת עניין משותף בידע. בניגוד למטא-ורסים "משחקיים" גרידא, ההיבט החינוכי בולט יותר כאן. אף על פי כן, בידור ואינטראקציה חברתית אינם מוזנחים, שכן השילוב של כיף ולמידה הוא חלק מה-DNA של הצלחתו של "עולם הפלאים".
הזדמנויות למידה והכשרה
בעתיד הקרוב, החברה עשויה גם להיכנס לשיתופי פעולה גוברים עם מוסדות חינוך, למשל, כדי לספק סביבות למידה וירטואליות. "יש לנו את הטכנולוגיה, יש לנו את התוכן - למה לא לשלב את השניים ולספק אותם ישירות לבתי ספר או אוניברסיטאות?" יכולים לספק תמריץ להרחבת תחומי העסקים שלה. מודולי למידה אינטראקטיביים במטא-וורס, משלימים את היתרונות של רישוי בלוקצ'יין, יכולים להעשיר את מגזר החינוך. זה יועיל למורים וללומדים כאחד בכך שיאפשר להם גישה לחומרי מולטימדיה איכותיים בסביבה מאובטחת ומוסדרת כחוק.
סדרת DVD "Wissensthek" וצריכת מדיה נוסטלגית
למרות הטרנספורמציה הדיגיטלית, אסור לשכוח שלמדיה הפיזית עדיין יש את מקומה. סדרת ה-DVD "עולם הפלאים - ספריית ידע" שואפת להביא אוספים מקיפים של סרטים דוקומנטריים ונושאי ידע לאנשים שרוצים במודע להשיג עותק פיזי. "לפעמים נחמד להיות מסוגלים לגשת לתוכן ללא קשר לחיבור לאינטרנט", הוא הסבר אופייני של קוני DVD.
יתר על כן, תקליטורי DVD כאלה פופולריים לעתים קרובות כמתנות או לשימוש בחדרי הדרכה. לפיכך, החברה לוקחת בחשבון את הצרכים המגוונים של קהלי היעד שלה, שלא כולם מוצאים את מימושם אך ורק בסטרימינג ובחוויות דיגיטליות. מגוון הפורמטים והערוצים הרחב מדגים ש"Welt der Wunder" מבינה שחברת מדיה מודרנית חייבת לרתום אנשים ברמות שונות כדי להצליח בטווח הארוך.
מעורבות ביוטיוב ומדיה חברתית
כדי להגיע לקהל צעיר יותר, ערוץ היוטיוב "Welt der Wunder" היה עמוד תווך מזה שנים. עם סרטונים קצרים ותמציתיים המורכבים מדיווחי טלוויזיה ערוכים או תוכן מקוון בלעדי, החברה מגיעה לקהל של מיליונים - במהלך השנים נוספו מאות אלפי מנויים. "אנו מעריכים את התקשורת הישירה עם הצופים שלנו", אומר עורך אחד, "מכיוון שמדורי התגובות נותנים לנו תובנות חשובות לגבי אילו נושאים מהדהדים והיכן שאלות עדיין עשויות להישאר ללא מענה".
פלטפורמות מדיה חברתית כמו פייסבוק, אינסטגרם וטיקטוק משלימות את נוכחות המותג. זה לא רק שיווק מסורתי, אלא גם שיתוף הקהל בסיעור מוחות בנושאים. "שלחו לנו את השאלות שלכם!" פוסטים מסוימים קוראים, וצוות העורכים עונה על שאלות אלו בפירוט בסרטון או בתוכנית הטלוויזיה הבאה. אלמנט אינטראקטיבי זה מטפח תחושת קשר ומחזק את הקשר עם המותג "עולם הפלאים".
עתידו של "עולם הפלאים"
המסע של "Welt der Wunder" רחוק מלהסתיים. להיפך: השינויים המתמידים בתעשיית המדיה מבטיחים שהחברה לעולם לא תעמוד במקום. בעוד שמגזין הטלוויזיה ממשיך להיות הצלחה מובטחת וערוץ הנישה מציע ידע ובידור מסביב לשעון, פרק חדש בהיסטוריה של החברה נפתח ללא הרף, הדורש חדשנות ורעיונות יצירתיים.
בין אם מדובר בשכלול המטא-וורס שלנו, הרחבת מסחר ברישיונות בלוקצ'יין, פורמטים חדשים של מדיה חברתית, או אפילו שיתופי פעולה עם חברות מדיה אחרות - ישנן הזדמנויות רבות להתפתחות נוספת. "אנחנו לא רואים את עצמנו כמבנה סגור, אלא כישות חיה שגדלה עם הזמן", מסביר מנהל אחד את רוח "עולם הפלא".
קיימות ושימוש אחראי במשאבים גם הם ימלאו תפקיד גדול עוד יותר בעתיד. מספר סרטים דוקומנטריים על "עולם הפלא" כבר הדגישו את החשיבות של ניהול אחראי של אנרגיה, סביבה וטכנולוגיות. נושאים אלה תואמים באופן מושלם את המיקוד של המותג בחינוך ובאינפורטציה. השאלה כיצד לשלב את התקדמות הדיגיטציה עם מושגים בני קיימא תהפוך לרלוונטית יותר ויותר בשנים הקרובות.
חברה בין מסורת לחדשנות
"עולם הפלאים" הצליחה לנווט בהצלחה את שלב האיזון בין עסקי הטלוויזיה המסורתיים לבין אסטרטגיות דיגיטליות לעתיד. הידע שבעבר מקורו בשידורי טלוויזיה קלאסיים מוצא כיום את מקומו במגוון רחב של פורמטים: במדיה מודפסת, ב-DVD, בקליפים של מדיה חברתית, ביוטיוב, במטא-וורס, ויותר ויותר בשווקי רישוי מבוססי בלוקצ'יין. המטרה, עם זאת, נותרה זהה: להקנות ידע, לעורר סקרנות ולעורר השראה באנשים.
היכולת המרכזית של הצגת תוכן מורכב בצורה מובנת ומשעשעת מהווה את הבסיס למותג. צוות דינמי, בעל ידע הן בטכנולוגיה והן ביצירת תוכן, בונה על בסיס זה ומחפש כל הזמן רעיונות יצירתיים חדשים. "אנחנו חושבים במונחים של תוכן, לא בגבולות מדיה", מסכם עורך ותיק. פילוסופיה זו מסבירה מדוע "Welt der Wunder" נותר רלוונטי וממשיך לצבור השפעה למרות ההתפתחות המהירה של שוק המדיה.
כל מי שמעז להביט אל העתיד מבין ש"עולם הפלא" צפוי לכתוב עוד פרקים מרגשים רבים. בין אם מדובר בפיתוח נוסף של פרויקט MILC, פתיחת עולמות וירטואליים של חוויה במטא-וורס, או פורמטים חדשים של ידע שמעולם לא היו קיימים קודם לכן - החברה תהיה פתוחה להתקדמות טכנולוגית ולדרישות של חברה מרושתת. המטרה העיקרית תהיה תמיד להפיץ ידע באיכות ובהתלהבות כדי שכמה שיותר אנשים יוכלו ליהנות מתוכן מרגש ולהרחיב את נקודת המבט שלהם על העולם.
"עדיין לא גילינו את כל הפלאים. העולם מלא בסיפורים שמחכים שיסופרו", זו דעה נפוצה שמביע "Welt der Wunder" (עולם הפלאים). ולכן ברור שמפעל התוכן הזה, עם השילוב של מסורת ומודרניות, טלוויזיה לינארית ופלטפורמות דיגיטליות, מגזינים מודפסים ומטא-וורס חדשניים, תואם לחלוטין את הזמן. המותג התפתח ממגזין מדע קלאסי לחברת מדיה רב-גונית שבוחנת ללא הרף דרכים חדשות להעברת מידע ויש לה את האומץ להיות חלוצה במגמות טכנולוגיות.
בעולם שבו מידע נראה לעתים קרובות מבלבל ומפוקפק, "Welt der Wunder" ממצב את עצמו כמקום אמין של למידה ופליאה. בין אם צעירים או מבוגרים, בין אם חנון טכנולוגיה או חובבי היסטוריה - כל אחד יכול למצוא משהו לעצמו בהיצע של החברה. אין צורך להימנע שהיבטים מסחריים משחקים תפקיד, אך הם מצליחים לנצל אותם היטב: הכנת תוכן בעל תוכן מהותי, מעורר סקרנות ומרוה את הצמא לידע.
בהינתן הפוטנציאל הטמון בטכנולוגיית הבלוקצ'יין, ביישומי מטא-וורס ובניצול חוצה-מדיה, ניתן להניח ש"עולם הפלא" יישאר שחקן מרגש בנוף המדיה בשנים הבאות. המסלול נקבע, היצירתיות והסקרנות נותרו בלתי נשברות - והקהל יכול לצפות להמשיך ולחקור את מסתרי העולם הזה בצורה מבדרת, מושכלת וחדשנית. הרפתקת "עולם הפלא" נמשכת, וסיפור ההצלחה יימשך כל עוד רוח הסקרנות ושמחת הידע יישארו בליבתה.
מתאים לכך: