השינוי והמסחור של ההתקשרות - מכירה ורכישה של קישורים נכנסים במחיר ממוצע של 300 אירו לשנה

Konrad Wolfenstein

לפני שנה

השינוי ומסחור הקישור האחורי: מכירה ורכישה של קישורים נכנסים

הטרנספורמציה והמסחור של קישורים נכנסים: קנייה ומכירה של קישורים נכנסים - תמונה: Xpert.Digital

הנוף המשתנה של קישורים נכנסים בקידום אתרים (SEO)

תפקידם של קישורי כניסה (backlinks) באופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) השתנה באופן מהותי בשנים האחרונות. קישורי כניסה נחשבו בעבר ל"סטנדרט הזהב" לשיפור דירוגים, אך בשנת 2024 מתפתחת תמונה מורכבת ומורכבת יותר. הדינמיקה של קישורי כניסה, איכותם וכיצד לנהל אותם מתפתחת כל הזמן. חברות, מומחי קידום אתרים (SEO) ומפעילי אתרים חייבים להסתגל למציאות החדשה הזו כדי להישאר תחרותיים.

מסחור של קישורים נכנסים

אחת ההתפתחויות המשמעותיות ביותר בתחום הקישורים הנכנסים היא המסחור הגובר שלו. אתרים רבים, ובמיוחד מגזינים גדולים, פרסומים ופלטפורמות תוכן, רואים כיום בקישורים הנכנסים בעיקר כמקור הכנסה. למגמה זו השלכות עמוקות על עולם ה-SEO

קנייה ומכירה של קישורים נכנסים: קישורים נכנסים מוצעים לעתים קרובות בחבילות ונסחרים באופן ממוקד, דבר שפוגע באותנטיות ובמטרה האמיתית של קישורים.
איכות ברקע: הרלוונטיות והאיכות של התוכן המקושר לעיתים קרובות נדחקות למקום מאחור עקב הדומיננטיות של אינטרסים מסחריים.
חוסר שוויון הזדמנויות: אתרים קטנים ומומחים עצמאיים נמצאים לעיתים קרובות בעמדת נחיתות כאשר משתמשים בתוכן שלהם אך לא מקושרים אליו, בעוד שחקנים גדולים מרחיבים עוד יותר את מעמדם בשוק באמצעות קישורים בתשלום.

התפתחות זו מחריפה את האתגרים בפני אסטרטגיות קידום אתרים (SEO) של עסקים קטנים ובינוניים (SMEs) המסתמכים על צמיחה אורגנית.

חוסר הכרה בידע של מומחים

בעיה נוספת היא חוסר ההכרה בידע של מומחים מצד פרסומים וכלי תקשורת גדולים. לא נדיר ששימוש בתוכן, ברעיונות או בניתוחים של מומחים עצמאיים נעשה ללא הכרה מספקת. לעתים קרובות, שמו של המומחה מוזכר רק במקום לקשר למקור המקורי.

התנהגות זו לא רק מהווה הפרה אתית, אלא גם מפחיתה את הערך המוסף עבור קוראים המחפשים מידע נוסף. מומחים רבים רואים בכך חוסר כבוד ומחפשים דרכים להגן על עצמם טוב יותר מפני פרקטיקות כאלה.

מתאים לכך:

קישור לאחור: קלאסיקה של SEO היא בסוף - קישורים אחוריים לסחורה מוטציה

תגובות בקהילת ה-SEO

התפתחויות אלו עוררו תגובות שונות בקהילת ה-SEO. אלו משתקפות בשינוי באסטרטגיות ובסדרי עדיפויות:

איפוק בהגדרת קישורים נכנסים: מומחי קידום אתרים רבים ומפעילי אתרים כיום קובעים קישורים נכנסים באופן סלקטיבי ביותר כדי למנוע ניצול לרעה.
שימוש מוגבר בקישורי nofollow: באמצעות תגי nofollow, "ערך" הקישור מופחת כדי למנוע מניפולציה.
גיוון אסטרטגיות קידום אתרים (SEO): הקהילה מסתמכת יותר ויותר על גישות חלופיות, כגון אופטימיזציית תוכן, קידום אתרים טכני ואסטרטגיות חוויית משתמש, שהן פחות רגישות להפרעות חיצוניות.

התפתחויות אלו מסמנות שינוי פרדיגמה לעבר גישה בת קיימא וממוקדת משתמש יותר.

מתאים לכך:

פיתוח אסטרטגיית SEO יעילה שלא רק עומדת בדרישות הנוכחיות

איכות לעומת כמות

למרות שחשיבותם של קישורים נכנסים כגורם דירוג פחתה בשנים האחרונות, איכות הקישורים נותרה גורם מכריע בדירוג במנועי חיפוש. גוגל ומנועי חיפוש אחרים שיפרו את האלגוריתמים שלהם כך שכבר לא מספר הקישורים הנכנסים הוא המכריע, אלא:

רלוונטיות: האם תוכן הדף המקושר מתאים לנושא?
סמכות: האם זהו מקור אמין ומבוסס?
הטמעה: עד כמה הקישור מוטמע בהקשר באופן טבעי ומשמעותי?

בשנת 2025, היבטים איכותיים ימשיכו לצבור חשיבות, בעוד שאסטרטגיות בניית קישורים שטחיות יהפכו ללא יעילות יותר ויותר. עדיף שיהיו פחות קישורים נכנסים אך רלוונטיים ביותר מאשר ריבוי קישורים שאינם מציעים ערך מוסף אמיתי.

קישורים נכנסים שנרכשו

על פי מחקר שנערך בשנת 2020 על ידי Ahrefs , שסקר מעל 630 בלוגים, המחיר הממוצע לקישור נכנס (backlink) הוא כ-350 דולר, שהם כ-300 אירו. נתון זה השתנה רק במעט בהשוואה לסקרים קודמים. בשנת 2016 המחיר הממוצע היה 352.92 דולר, בעוד שבשנת 2018 הוא עלה ל-361.44 דולר.

חשוב להדגיש כי מחיר ממוצע זה מכסה טווח רחב. הקישורים הזולים ביותר במחקר עולים 50 דולר, בעוד שהיקרים ביותר עולים 3,312 דולר לשנה. זה ממחיש שקישורים נכנסים איכותיים יכולים להיות יקרים משמעותית מהמחיר הממוצע.

מקורות אחרים מאשרים טווח מחירים זה:

המחירים עבור קישורי תוכן איכותיים נעים בין 150 יורו ל-3,000 יורו ומעלה.
דו"ח נוסף קובע כי קישור איכותי יכול לעלות בין 100 ל-1,000 יורו.

חשוב לציין שמחיר קישור נכנס תלוי בגורמים שונים, כגון סמכות הדף המקשר, הרלוונטיות שלו לנושא וסוג המיקום. באופן כללי, ככל שאיכות וסמכות הדף המקשר גבוהות יותר, כך מחיר הקישור נכנס גבוה יותר.

עבור חברות המשקיעות בקידום אתרים (SEO), עלויות בניית קישורים חודשיות יכולות להשתנות בהתאם לתעשייה ולנוף התחרותי. תקציב חודשי של 400 עד 800 אירו מומלץ עבור אתרים אזוריים, בעוד שבתעשיות תחרותיות מאוד, עלות הנראות הארצית יכולה לעלות על 2,000 אירו לחודש.

הנה הסיכום:

הפרת הנחיות גוגל עלולה להוביל לעונשים
הם אף משמשים בפועל, במיוחד בנישות תחרותיות
המחיר הממוצע לרכישת קישור נכנס הוא בסביבות ה-300 יורו

למרות שאין נתונים קונקרטיים, המקורות מצביעים על כך:

רק אחוז קטן מהקישורים הנכנסים נוצרים באופן טבעי
רוב הקישורים הנכנסים דורשים מאמץ פעיל, לעתים קרובות אפילו תשלום
בנישות תחרותיות מאוד, כמעט ואין חלופות לקניית קישורים נכנסים

עתיד הקישורים הנכנסים

עתיד הקישורים הנכנסים טמון בשינוי כיוון שמעניק עדיפות לאותנטיות, רלוונטיות ואיכות. חברות ואסטרטגים של קידום אתרים צריכים להתמקד בגישות הבאות:

התמקדות ב-EEAT: מומחיות, ניסיון, סמכות ואמינות (EEAT) הם קריטריונים מרכזיים שמנועי חיפוש נותנים להם עדיפות גוברת. אתרים המספקים מידע אמין ממומחים יכולים להבדיל את עצמם באופן חיובי מהמתחרים.
איכות התוכן: תוכן איכותי, אינפורמטיבי וייחודי נותר הליבה של אסטרטגיית קידום אתרים מוצלחת. תוכן המציע ערך מוסף אמיתי ומבוסס היטב מוביל לעתים קרובות לקישורים נכנסים טבעיים.
קישורים טבעיים: בניית קשרים, תחזוקת רשתות ויצירת תוכן שניתן לשתף הם קריטיים ליצירת קישורים נכנסים אורגניים. שותפויות ושיתופי פעולה יכולים גם לתרום ליצירת קישורים אותנטיים וברי קיימא.
אופטימיזציה טכנית של קידום אתרים (SEO): הבסיס הטכני של אתר אינטרנט, כגון מהירות טעינה, אופטימיזציה למובייל ונתונים מובנים, משחק תפקיד חשוב יותר ויותר. מנועי חיפוש מדרגים אתרים בעלי תקינות טכנית גבוהה יותר, מה שמגדיל גם את הסיכויים לקישורים נכנסים אורגניים.
פחות מניפולציה: המגמה היא להימנע לחלוטין משיטות מניפולטיביות כמו קניית קישורים נכנסים בכמויות גדולות או שימוש בחוות קישורים. מנועי חיפוש כמו גוגל משתפרים יותר ויותר בזיהוי וענישה של טקטיקות כאלה.

אסטרטגיות בנות קיימא לשנת 2024 והלאה

כדי להצליח בשנת 2025 והלאה, חברות ומומחי קידום אתרים צריכים לאמץ אסטרטגיות הוליסטיות. הנה כמה טיפים ספציפיים:

השקעה בשיווק תוכן: תוכן כתוב היטב, אינפורמטיבי ומקורי יכול להתחבר באופן טבעי.
טיפוח קשרים ארוכי טווח: בניית קשרי אמון עם גורמים אחרים בתעשייה מקדמת קישורים נכנסים אורגניים.
תוכן שנוצר על ידי משתמשים: תוכן שנוצר על ידי משתמשים, כגון המלצות או תגובות, יכול גם להציע הזדמנויות קישורים נכנסים.
ניתוח קבוע: ניתוח מתמשך של פרופילי הקישורים הנכנסים שלכם וזיהוי הזדמנויות וחולשות הם חיוניים.

חשיבותם של קישורים נכנסים (backlinks) בקידום אתרים (SEO) נותרה ללא עוררין בשנת 2025, אך תפקידם השתנה באופן משמעותי. הדגש הוא יותר ויותר על איכות, רלוונטיות ואותנטיות. בעוד שטקטיקות מניפולטיביות הופכות לפחות ופחות יעילות, גישה בת קיימא וממוקדת במשתמש מציעה פוטנציאל גדול. חברות המתמקדות בתוכן איכותי, קשרים חזקים ומצוינות טכנית יצליחו בטווח הארוך. התפתחות הקישורים הנכנסים אינה סוף האסטרטגיה הזו, אלא הזדמנות לכוון אותה לכיוון חדש ובר קיימא יותר.

מתאים לכך:

ההמלצה שלנו: 🌍 טווח ללא גבולות 🔗 ברשת 🌐 רב לשוני 💪 חזק במכירות: 💡 אותנטי עם אסטרטגיה 🚀 חדשנות נפגשת 🧠 אינטואיציה

מהסורגים לגלובלי: SMEs כובשים את השוק העולמי עם אסטרטגיה חכמה - תמונה: xpert.digital

בתקופה בה נוכחותה הדיגיטלית של חברה מחליטה על הצלחתה, האתגר של האופן בו ניתן לתכנן נוכחות זו באופן אותנטי, אינדיבידואלי וברחבה. Xpert.Digital מציע פיתרון חדשני שממצב את עצמו כצומת בין רכזת תעשייתית, בלוג ושגריר מותג. זה משלב את היתרונות של ערוצי תקשורת ומכירות בפלטפורמה יחידה ומאפשר פרסום ב -18 שפות שונות. שיתוף הפעולה עם פורטלי שותפים וההזדמנות לפרסם תרומות ל- Google News ומפיץ עיתונאים עם כ -8,000 עיתונאים וקוראים ממקסמים את טווח ההגעה והנראות של התוכן. זה מייצג גורם חיוני במכירות ושיווק חיצוניות (סמלים).

עוד על זה כאן:

אוֹתֶנְטִי. בנפרד. גלובלי: אסטרטגיית xpert.digital עבור החברה שלך

קישורים נכנסים טבעיים לעומת קישורים נכנסים שנרכשו: מבט על עולם אופטימיזציית מנועי החיפוש

קישורים נכנסים (backlinks) הם מרכיב חיוני בקידום אתרים (SEO). הם משמשים כהמלצות מאתרים אחרים ומאותתים על הרלוונטיות והסמכות של אתר אינטרנט למנועי חיפוש כמו גוגל. ככל שיש לדף יותר קישורים נכנסים איכותיים, כך גדל הסיכוי שהוא ידורג גבוה בתוצאות החיפוש. אתרים עם מעט קישורים נכנסים בדרך כלל לא משיגים דירוגים גבוהים.

עם זאת, לא כל הקישורים הנכנסים נוצרים שווים. יש הבחנה מהותית בין שני סוגים של קישורים נכנסים: קישורים נכנסים טבעיים וקישורים נכנסים שנרכשו. במאמר זה, נבחן את היחס בין קישורים נכנסים טבעיים לקישורים נכנסים שנרכשו ביתר פירוט ונבחן את ההערכות השונות והגורמים המשפיעים.

קישורים נכנסים טבעיים: העיקר בקידום אתרים (SEO)

קישורים נכנסים טבעיים נוצרים כאשר מפעילי אתרים אחרים מקשרים מרצונם לדף משום שהם רואים את תוכנו כרלוונטי, אינפורמטיבי או שימושי. מנועי חיפוש רואים בסוג זה של קישור נכנס בעל ערך מיוחד, שכן הוא מייצג הצבעת אמון אותנטית.

היבט חשוב הקשור לקישורים נכנסים טבעיים הוא מה שנקרא "מיץ קישורים". מיץ קישורים הוא מונח המתאר את ההשפעה שיש לקישור נכנס על דירוג האתר. ככל שסמכות הדף המקשר גבוהה יותר, כך מועבר יותר מיץ קישורים. קישורים נכנסים טבעיים מדפים אמינים ורלוונטיים מבחינה נושאית עוזרים לשפר את הנראות האורגנית של האתר ואת הדירוג בתוצאות מנועי החיפוש.

גוגל עצמה מדגישה את חשיבותם של קישורים נכנסים טבעיים בהנחיות שלה ומייעצת למפעילי אתרים להתמקד ביצירת תוכן איכותי שמעודד מפעילי אתרים אחרים לקשר אליהם. תוכן איכותי הוא הבסיס לאסטרטגיית קידום אתרים מוצלחת ומושך קישורים נכנסים באופן טבעי.

קישורים נכנסים שנרכשו: משחק מסוכן

קישורים נכנסים שנרכשו, לעומת זאת, מונחים בתשלום. למרות שנוהג זה נפוץ, הוא מפר את הנחיות גוגל ויכול להוביל לעונשים.

גוגל הציגה לאחרונה מאפייני קישורים חדשים כדי להבטיח שקישורים נכנסים שנרכשו מסומנים כראוי. אלה כוללים "ugc" (תוכן שנוצר על ידי משתמשים) ו-"sponsor" (בתשלום). קישורים שנרכשו חייבים להיות מסומנים כ"sponsor" כדי להימנע מסימון כמניפולציה. קישורים המסומנים כ-"ugc" או "sponsor" אינם עוקבים אוטומטית על ידי גוגל ואינם מקבלים כל הון עצמי של קישורים.

אם גוגל מזהה קישורים נכנסים שנרכשו שאינם מסומנים כראוי, הדבר עלול להוביל לעונשים שונים. השלכות אפשריות כוללות אובדן דירוג, הורדת האתר בתוצאות החיפוש, או, במקרה הגרוע ביותר, הסרה מוחלטת מהאינדקס.

גורם סיכון נוסף בעת רכישת קישורים נכנסים הוא מה שנקרא "שכונה רעה". אם אתר אינטרנט מקושר לאתרים פוגעניים או בעלי מוניטין רע, הדבר עלול לפגוע בדירוג שלו. מנועי חיפוש מעריכים את סביבת האתר ויכולים לקשר אותה לתוכן של הדפים המקושרים.

בשנים האחרונות, גוגל שיפרה ללא הרף את האלגוריתמים שלה כדי לזהות קישורים נכנסים שנרכשו ולהעניש אתרים המשתמשים בשיטה זו.

השפעת קישורים נכנסים

ההשפעה של קישורים נכנסים (backlinks) על דירוג אתר אינטרנט אינה נראית לעין באופן מיידי. מחקרים מראים שייתכן שיחלוף זמן מה עד שקישורים נכנסים חדשים משפיעים על דירוג מנועי החיפוש. מחקר של Moz משנת 2016 מצא שלוקח בממוצע כ-10 שבועות עד ששינויים בדירוג יתגלו לאחר הוספת קישור נכנס חדש. מאמר עדכני יותר ב-t3n מציע שגוגל מתחילה "לתפוס" קישורים חדשים רק לאחר 5-15 ימים.

עם זאת, ההשפעה בפועל של קישור נכנס תלויה בגורמים שונים, כגון סמכות הדף המקשר, הרלוונטיות של התוכן ומיקום הקישור.

היבטים משפטיים של קישורים נכנסים

לבניית קישורים נכנסים יש גם השלכות משפטיות. המסגרת המשפטית לקישורים נכנסים נוגעת בעיקר לזכויות יוצרים ולחוקי תחרות. חוקים אלה מבטיחים יישום של נהלים הוגנים בעת בניית מבני קישורים נכנסים.

אמצעים משפטיים כוללים כאלו המייצרים קישורים נכנסים באופן טבעי, כגון באמצעות תוכן איכותי שמקושר אליו מרצונם על ידי מפעילי אתרים אחרים. לעומת זאת, פרקטיקות בלתי חוקיות כוללות קניית קישורים או שימוש בקישורים נסתרים, הנחשבים לניסיונות מניפולטיביים לשיפור דירוג מנועי החיפוש. לפעולות כאלה יכולות להיות השלכות משפטיות, כולל עונשים ממנועי חיפוש ונקיטת צעדים משפטיים בגין תחרות לא הוגנת.

שיעור הקישורים הנכנסים הטבעיים: הערכות וגורמים משפיעים

למרבה הצער, אין נתונים או מחקרים מדויקים שמכמתים באופן סופי את היחס בין קישורים נכנסים טבעיים לקישורים נכנסים שנרכשו. עם זאת, מומחים מעריכים שרוב הקישורים הנכנסים באינטרנט נוצרים באופן טבעי.

חלק ממומחי קידום האתרים (SEO) ממליצים שלא יותר מ-10-20% מהקישורים בפרופיל קישורים נכנסים יהיו קישורים שנרכשו על מנת לדמות דפוס צמיחה טבעי.

עם זאת, שיעור הקישורים הנכנסים הממוקמים באופן טבעי יכול להשתנות במידה רבה בהתאם לתעשייה, לתחרות ולאסטרטגיות בניית הקישורים בהן נעשה שימוש.

גורמים שיכולים להשפיע על שיעור הקישורים הנכנסים הממוקמים באופן טבעי:

איכות התוכן: תוכן איכותי, אינפורמטיבי וייחודי מושך באופן טבעי קישורים נכנסים.
פעילויות במדיה חברתית: הפצת תוכן ברשתות חברתיות מגבירה את הנראות ויכולה להוביל ליותר קישורים נכנסים.
קשרים עם מפעילי אתרים אחרים: בניית קשרים עם מפעילי אתרים אחרים, בלוגרים ומשפיענים יכולה להגדיל את הסבירות לקישורים נכנסים טבעיים.
אסטרטגיות בניית קישורים: לאופן שבו בונים קישורים נכנסים יש תפקיד מכריע. אסטרטגיות כמו בלוגים אורחים, יצירת אינפוגרפיקות או השתתפות בקהילות מקוונות יכולות להוביל לקישורים נכנסים טבעיים יותר.
גיוון קישורי גב: פרופיל קישורי גב טבעי מאופיין בגיוון גבוה. משמעות הדבר היא שקישורי גב צריכים להגיע מדומיינים שונים עם כתובות IP וחוזקים משתנים של דומיינים.
גיוון טקסט עוגן: שימוש בטקסטי עוגן שונים הכוללים את מילת המפתח של דף היעד, כמו גם שילוב מילות עצירה בטקסטי העוגן, תורמים לפרופיל קישורים טבעי.

דוגמאות לאתרים עם פרופילי קישורים נכנסים חזקים

כדי להמחיש את חשיבות הגורמים שהוזכרו לעיל, בואו נבחן את פרופילי הקישורים הנכנסים של ארבעה שירותי משלוחי פרחים שונים:

פרופילי קישורים נכנסים של ארבעה שירותי משלוחי פרחים שונים – תמונה: Xpert.Digital

טבלה זו מראה שמספר הקישורים הנכנסים ומספר הדומיינים המקשרים יכולים להשתנות באופן משמעותי. ל-Fleurop, לדוגמה, יש פרופיל קישורי כניסה גדול משמעותית מאשר לספקים האחרים.

למרות שאין נתונים מדויקים על היחס בין קישורי גב טבעיים שנרכשו לבין קישורי גב טבעיים, ברור שקישורים גב טבעיים חיוניים לקידום מוצלח של מנועי חיפוש. לכן, מפעילי אתרים צריכים להתמקד ביצירת תוכן איכותי ובניית פרופיל קישורי גב טבעיים כדי להשיג הצלחה לטווח ארוך.

עם זאת, יש לגשת לרכישת קישורים נכנסים בזהירות, שכן היא מפרה את הנחיות גוגל ועלולה להוביל לעונשים.

נתחו את פרופיל הקישורים הנכנסים שלכם ויישמו את האסטרטגיות המתוארות במאמר זה כדי לשפר את קידום האתרים שלכם. אתם יכולים להשתמש בכלים כמו SE Ranking, Ahrefs או Moz כדי לנתח קישורים נכנסים.

אנחנו שם בשבילך - ייעוץ - תכנון - יישום - ניהול פרויקטים