ממצאים מרכזיים בנוגע לעדכון הליבה המתמשך של גוגל והחשיבות הגוברת של קידום אתרים (SEO) לעומת גיאוגראפיה (GEO) – תמונה: Xpert.Digital
כיצד גוגל מגדירה מחדש איכות וייחודיות בעולם התוכן
ממצאים מרכזיים בנוגע לעדכון הליבה של גוגל המתמשך וחשיבותו הגוברת
1. עדכון הליבה של יוני/יולי מחדד משמעותית שוב את קריטריוני האיכות של גוגל.
נתונים ראשוניים מראים תנודות חזקות בנראות ("אפקט יו-יו") והפסדים ברורים עבור תוכן דל או שנוצר אך ורק על ידי בינה מלאכותית, בעוד שעמודים מקוריים ומקצועיים צוברים תאוצה.
2. קידום אתרים קלאסי נותר דרישה בסיסית, אך מאבד באופן ניכר את פוטנציאל הקליקים לטובת התשובות היצירתיות של גוגל.
סקירות בינה מלאכותית מופיעות כעת ביותר מ-13% מכלל החיפושים במחשבים שולחניים בארה"ב (ינואר: 6%) ומפחיתות את שיעור הקליקים של מיקום 1 בממוצע של 34.5%.
3. אופטימיזציה למנועי מסחר (GEO) הופכת אפוא לעמוד תווך שני הכרחי.
שיטות גיאוגרפיות (למשל, ציטוטים, סטטיסטיקות, מבנה ברור) יכולות להגדיל את הנראות של מקור בתגובות של בינה מלאכותית עד 40% ולפצות על חלק מהקליקים שאבדו.
מה עדכון הליבה של יוני/יולי השיג עד כה
עדכון הליבה של יוני/יולי 2025 כבר מראה התפתחויות מעניינות בדירוג מנועי החיפוש. הפריסה החלה ב-30 ביוני וצפויה להסתיים בעוד כשלושה שבועות. תנודות הדירוג המשמעותיות ביותר נצפו בין ה-2 ל-4 ביולי, כאשר התנודות לטווח קצר אופייניות לעדכונים כאלה ("אפקט היו-יו").
דומיינים גדולים ומבוססים כמו RND.de ו-Shopify צפויים להיות המנצחים של העדכון, במיוחד אתרים בעלי פרספקטיבה ייחודית וציון EEAT גבוה. לעומת זאת, פורטלים נישה, אתרי שותפים גנריים, המוני טקסטים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית ללא ערך מוסף, ושרשורי פורומים דלים מאבדים נראות.
גוגל מדגישה שוב את החשיבות של ייחודיות וחוויה. יוצרי תוכן חייבים להבטיח שהתוכן שלהם משקף באופן מוכח את המומחיות האנושית. מעניין לציין, שדומיינים שספגו הפסדים בעדכון התוכן המועיל של 2023/2024 יכולים כעת להחזיר חלקית את הנראות שלהם.
- טיפ מעשי: הימנעו מצעדי פאניקה במהלך הפריסה - אספו נתונים, בדקו את איכות הדף ובצעו אופטימיזציה ספציפית רק לאחר השלמתה.
מדוע ביקורות ללא קליקים ובינה מלאכותית מפחיתות את תנועת ה-SEO
ההשפעה של סקירת בינה מלאכותית ללא קליקים על תנועת קידום אתרים (SEO) הופכת ברורה יותר ויותר. נתונים עדכניים לשנים 2024 ו-2025 מראים ירידה משמעותית בקליקים חיצוניים עבור שאילתות חיפוש. עבור מילות מפתח חדשותיות, חלקן של שאילתות חיפוש ללא קליק חיצוני עולה מ-56% ל-69% ראויים לציון. ההשפעה על שיעורי הקליקים (CTR) בולטת במיוחד: כאשר מופיעה סקירת בינה מלאכותית, שיעור הקליקים הממוצע עבור המיקום הראשון יורד ב-34.5%. ניתוח מקיף של 700,000 מילות מפתח בחמש תעשיות גילה ירידה כוללת של 15.5% בשיעור הקליקים.
בארה"ב, מגמה ברורה ניכרה כבר ברבעון הראשון של 2025: חיפושים מסורתיים היוו רק 10.55% מכלל כניסות לאתרים, בעוד שכלי בינה מלאכותית היוו רק 0.55%. על פי תחזית של המודל של גרטנר, כניסות אורגניות לאתרים צפויות לרדת ב-25% עד 2026. התפתחות זו מציבה בפני חברות ומומחי קידום אתרים אתגרים משמעותיים ומחייבת התאמה מהותית של אסטרטגיות השיווק הדיגיטלי.
- קידום אתרים קלאסי עדיין מספק את נתח הארי של התנועה, אך זרם המבקרים המוחלט הולך ומצטמצם מכיוון שתשובות נשארות יותר ויותר ישירות בתוצאות החיפוש.
קידום אתרים (SEO) לעומת גיאוגראפיה (GEO) – השוואה מובנית
בנוף השיווק הדיגיטלי, SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש) ו-GEO (אופטימיזציה מנועי גנרטיבית) מתפתחות לשתי גישות אסטרטגיות נפרדות למקסום הנראות והטווח. בעוד ש-SEO מסורתי שואף בעיקר לדירוגים גבוהים בתוצאות מנועי החיפוש וקליקים אורגניים על אתרים, GEO מתמקד יותר ויותר בציטוט ובהצגה בולטת בתגובות בינה מלאכותית גנרטיביות.
גם המיקוד בתוכן שונה באופן משמעותי: קידום אתרים קלאסי מסתמך על עומק מילות מפתח, אופטימיזציה בדף ובניית קישורים נכנסים, בעוד ש-GEO מדגיש פסקאות תמציתיות ומלאות עובדות, נתונים מובנים ומקורות ניתנים לציטוט. מבחינה טכנית, קידום אתרים משתמש בהיבטים כמו סריקה ומהירות דף, בעוד ש-GEO מתמקד בסימון סכימה נקי וייחוס מחבר חד משמעי.
מסע המשתמש משתנה באופן מהותי: במקום המודל הקלאסי של "לחץ → קרא דף → בצע פעולה", תשובות מופיעות ישירות ב-GEO, וקליקים נוספים מתרחשים רק כאשר מוכח ערך מוסף מוסף. לשנת 2025, מתברר שבעוד ש-SEO יישאר תחום ליבה, הוא יתקשה עם ירידה בשיעורי הקליקים, בעוד ש-GEO יקבל חשיבות משמעותית באמצעות ראיונות וצ'אטבוטים המונעים על ידי בינה מלאכותית.
- קידום אתרים אורגני (SEO) נשאר הבסיס. קידום אתרים גיאוגרפי משלים אותו במקומות שבהם המחפשים כבר לא לוחצים. אלו שמשלבים את שני התחומים נשארים גלויים וניתנים לציטוט.
המלצות לחודשים הקרובים
1. ביקורת תוכן עם עדשת EEAT
- הדגישו ניסיון אמיתי, ביוגרפיות של מחברים, סטטיסטיקות עדכניות – השתמשו בטקסטים מבוססי בינה מלאכותית רק כטיוטות גולמיות, ושפרו אותם בעזרת קלט אנושי.
2. העשרת מבנה ונתונים (מוכן לגיאומטריה)
- כותרות משנה ברורות, בלוקים של שאלות נפוצות, טבלאות, רשימות.
- סימון Schema.org (שאלות נפוצות, מדריכים, מוצר, מחבר).
3. הגברת הנראות העירונית
- הגדרות תמציתיות, קישור למקורות ראשוניים, ציטוט נתונים, מתן ראיות ניתנות לאימות - אסטרטגיות שיכולות להגדיל את הנראות של בדיקות גיאוגרפיות עד 40%.
4. חיזוק ישויות והקשר
- אזכור עקבי של שמות מותגים, שמות אישיים ומוצרים מגביר את הסבירות להיכלל בתשובות למועמדים לתואר שני.
5. הרחב את ניטור SERP
- בנוסף לעוקבי דירוג, השתמשו בהתראות סקירה כלליות של בינה מלאכותית (למשל, Semrush, Sistrix Beta) כדי לזהות אובדן ציטוטים מוקדם.
6. מדדי ביצועים היברידיים לטווח ארוך
- הערך קליקים וחשיפות ציטוטים יחד כדי להמחיש את הערך של נוכחות ללא קליקים.
אלו שירחיבו את האסטרטגיה שלהם כעת כך שתכלול עקרונות GEO יבטיחו נוכחות מותג בשני העולמות.
הימים הראשונים של עדכון הליבה מאשרים את המגמה: גוגל מתגמלת תוכן ייחודי ואמין ומפחיתה את התנועה עבור כל דבר שנראה בר-החלפה. במקביל, שיעור תוצאות החיפוש היצירתיות גדל במהירות - לחיצה הופכת למותרות.
קידום אתרים מסורתי נותר חיוני, בעוד ש-GEO הופך לתוספת אופציונלית שצוברת חשיבות במהירות. חשוב לציין, יש צורך בארכיטקטורת תוכן משולבת שמבינה הן עכבישים והן מודלים של שפה - ומספקת ערך מוסף אמיתי למשתמשים.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
Konrad Wolfenstein
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
