פורסם ב: 12 ביוני 2025 / עדכון מ: 12 ביוני 2025 - מחבר: קונרד וולפנשטיין
גרמניה ממשיכה להוביל למיתוג המדינה - ארה"ב מפסידה השפעה - תמונה: xpert.digital
גרמניה מגנה על קצה מיתוג הלאום במהלך ארה"ב ומפסידה אטרקטיביות גלובלית
אטרקטיביות גלובלית: גרמניה טוענת לעמדה העליונה נגד היחלשות ארה"ב
גרמניה טוענת כי עמדתה המובילה במיתוג הלאום הבינלאומי, ואילו לארצות הברית יש ירידה משמעותית באטרקטיביות הגלובלית שלה. ההיסטוריון ג'סיקה ג'יינוב-האכט, מומחה מוביל במיתוג המדינה באוניברסיטה החופשית בברלין, רואה בפיתוח זה שינוי מהותי במאזן הכוח העולמי.
סיפור ההצלחה המתמשך של גרמניה
צמרות בדירוג הבינלאומי
גרמניה מחזיקה בעמדתה הדומיננטית במדדי מיתוג לאום שונים ותופסת באופן קבוע תפקידים מובילים בתפיסה הבינלאומית כמותג. בדירוג הערך של המותג המותג של המותג Finance Nation 2025, גרמניה שומרת על מעמדה כנפח הערך השלישי בעולם. ההצלחה של גרמניה במדד המותגים של Anholt-Issos Nation היא מדהימה במיוחד, שם תפס את המקום הראשון משנת 2017 עד 2022 במשך שש שנים ברציפות.
חוזקות המותג גרמניה
הכוח המתמיד של גרמניה טמון בהערכה המאוזנת על פני מספר קטגוריות מוניטין. הם חיוביים במיוחד בינלאומיים:
- איכות המוצרים הגרמניים והתחושה הטובה בעת קניית גרמנים היו
- האטרקטיביות של השקעות בחברות גרמניות
- יכולת התעסוקה של עובדים גרמנים
- המחויבות של הממשלה הפדרלית במאבק בעוני
- ההישגים הבולטים של ספורטאים גרמנים בספורט
בכל חמש קטגוריות המשנה של מדד המותג הלאומי, גרמניה מדורגת באחד משני המקומות הראשונים.
ג'סיקה ג'יינוב-היכט: מומחה למיתוג לאומה
רקע מדעי
ג'סיקה גיינוב-היכט היא פרופסור וראש המחלקה להיסטוריה במכון ג'ון פ. קנדי ללימודי צפון אמריקה באוניברסיטה החופשית בברלין. המיקוד המחקרי שלהם הוא בתפקיד התרבות ביחסים בינלאומיים, במיוחד בתחומי הדיפלומטיה התרבותית, הכוח הרך ומיתוג הלאום.
מחקר עדכני על מיתוג האומה
בשנת 2025 פרסמה ג'יינוב-היכט את עבודתה המקיפה "ממדינה למותג. תולדות מדינת המיתוג". בספר זה היא מראה לראשונה באופן מקיף כיצד דמוקרטיות ודיקטטורות משתמשות בקמפיינים תמונות מאז המאה ה -19 כדי לקבל הערכה בינלאומית, בריתות פוליטיות, השקעות, מומחים ותיירים.
הירידה של המותג בארה"ב
אובדן אמון דרמטי
בעוד שגרמניה טוענת בעמדה העליונה, לארצות הברית יש ירידה דרמטית במוניטין הגלובלי שלה. על פי מדד הכוח הרך העולמי 2025 מ- Brand Finance, הציון הכולל של ארצות הברית עומד על קפוא על 79.5 מתוך 100 נקודות, לפיה המדינה מאבדת ארבעה מקומות, במיוחד בקטגוריית "המוניטין", ורק סיימה במקום ה -15.
שפל היסטורי באמינות
לארצות הברית יש שפל היסטורי במספר תחומים:
- דרג 124 בהערכה כ"ידידותית "
- סוכנות עם "יציבות פוליטית וממשל טוב"
- החמרה עם "סטנדרטים אתיים גבוהים ושחיתות נמוכה"
- הפסדים של "נדיבות" ו"אמינות "
השפעות כלכליות של אובדן הדימוי
לאובדן המוניטין השלכות כלכליות קונקרטיות על ארצות הברית. המדינה צפויה להפסיד הכנסות תיירות בינלאומיות של 12.5 מיליארד דולר בשנת 2025 והיא המדינות היחידות המנותקות 184 שיש להן ירידה במבקרים בינלאומיים.
נסיגת צרכנים גלובלית של מוצרים בארה"ב
חרם שיטתי של מותגים אמריקאים
צורה חדשה של מחאת צרכנים עולמית ניכרת ביציאה שיטתית של מוצרים אמריקאים. סטארבקס שינה את שמו לאיטליה ל"חופש מבשלת ", מיתוג מחדש של מקדונלד 47 זיכיונות במזרח התיכון תחת מבנה רכוש מקומי כדי להתרחק מהמוצא האמריקני.
ירידות מדידות ביצוא ארה"ב
דחיית המוצרים האמריקאים מוצגת במספרים קונקרטיים:
- ירידה של 16% במוצרי הצריכה בארה"ב בדרום מזרח אסיה (2025)
- ירידה של 11.4% ביצוא ארה"ב לקנדה (2024)
- ירידה של 12.6% ביצוא ארה"ב לאיחוד האירופי
מיתוג לאומה כמכשיר אסטרטגי
התפתחות היסטורית
מחקריו של ג'יינוב-היכט מראים כי מיתוג לאומה אינו המצאה חדשה, אלא לכל המאוחר מאז המאה ה -19 ובמיוחד מאז מלחמת העולם הראשונה, מדינות שימשו באופן שיטתי. מדינות משתמשות בקמפיינים תמונה כדי למקם את התרבות, ההיסטוריה והאוכלוסייה שלהן בינלאומית.
אתגרים מודרניים
כיום מדינות משווקות לעתים קרובות כמו פריטי צרכנים, למשל לפי קמפיינים כמו "Die Welt כאורח עם חברים" או "גרמניה, ארץ רעיונות". התפתחות זו מעלה שאלות מהותיות לגבי עתיד הביטוי העצמי של המדינה.
שינוי בתפיסה הגלובלית
ההתפתחות הנוכחית במדינת המיתוג מראה שינוי מהותי במאזן הכוח העולמי. בעוד שגרמניה טוענת את עמדתה העליונה בגלל איכות ואמינות מתמדת, ארצות הברית מאבדת את האטרקטיביות הבינלאומית באמצעות חוסר יציבות פוליטית ומדיניות חוץ אגרסיבית. לשינוי זה לא רק יש השפעות כלכליות ופוליטיות סמליות, אלא גם קונקרטיות על הסדר הבינלאומי.
הערכתו של ג'סיקה ג'יינוב-היכט כי היא אינה גרמניה, אך ארה"ב נמצאת בסניף היורד, מאושרת בבירור על ידי הנתונים והמגמות הנוכחיות. ההצלחה במיתוג המדינה מוכיחה אפוא כגורם מכריע לתחרותיות הגלובלית של המדינות במאה ה -21.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
קונרד וולפנשטיין
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.