פורסם ב: 23 באפריל 2025 / עדכון מאת: 23 באפריל 2025 - מחבר: קונרד וולפנשטיין
חוק השווקים הדיגיטליים (DMA) | האיחוד האירופי הטיל מיליוני משפטים נגד אפל ומטא בגין הפרות של החוק הדיגיטלי - תמונה: xpert.digital
700 מיליון יורו בקנס: DMA מציבה את אפל ומטא בלחץ
תחרות מול Marktmacht: אפל ומטא נענשו על הפרות DMA
ב- 23 באפריל 2025 הטילה הוועדה האירופית עונשים על פי חוק השווקים הדיגיטליים (DMA). תאגידי הטכנולוגיה האמריקניים אפל ומטא צריכים לשלם 700 מיליון יורו, כאשר אפל עמוסה על 500 מיליון יורו ומטא עם 200 מיליון יורו. על פי הרשות, החברות הפרו את החוק הדיגיטלי האירופי, שנועד לקדם תחרות בשוק הדיגיטלי ולהגביל את כוח השוק של קבוצות הטכנולוגיה הגדולות.
מתאים לכך:
העונשים שנענשו וסיבתם
ועדת האיחוד האירופי כבשה את אפל בקנס של 500 מיליון יורו (כ -570 מיליון דולר). החברה מואשמת בכך שהופכת את מפתחי האפליקציות למונעים מצרכנים לנגישים להצעות מחוץ לחנות האפליקציות. באופן ספציפי, על אפל למנוע ממפתחים ליידע את המשתמשים ישירות על אלטרנטיבות זולות יותר מחוץ למערכת האקולוגית. הנציבות טוענת כי המשתמשים אינם יכולים ליהנות לחלוטין מחלופות ומצעות פוטנציאליות זולות יותר.
על מטא לשלם קנס של 200 מיליון יורו (כ -230 מיליון דולר). העונש מתייחס למודל "תשלום או הסכמה" של החברה כביכול. עם מודל זה, המשתמשים בפייסבוק ואינסטגרם צריכים לבחור תשלום חודשי עבור גרסת מודעות ללא מודעה וגרסה חינם עם פרסום בהתאמה אישית. על פי ועדת האיחוד האירופי, מודל זה אינו מציע למשתמשים מספיק הזדמנויות לבחור שירות המשתמש בפחות נתונים אישיים. העונש מתייחס לתקופת ההפרה החוקית לכאורה בין מרץ 2024 לנובמבר 2024.
השווקים הדיגיטליים פועלים כבסיס משפטי
העונשים הוטלו על בסיס חוק השוק הדיגיטלי (DMA), חוק האיחוד האירופי שאמור להפוך את הכלכלה הדיגיטלית להוגנת יותר ותחרותית יותר. ה- DMA נמצא בתוקף מאז תחילת מרץ 2024 וקובע כללים חדשים ל"שומרי סף "שנקראו כה. חברות שיש להן עמדה כלכלית כה חזקה נחשבות לשומרי סף, כי יש להם השפעה משמעותית על השוק הפנימי האירופי, פעילים במספר מדינות, יש בסיס משתמשים גדול והן פעילות בשוק לטווח הארוך.
החוק נועד להגביל את כוח השוק של קבוצות טכנולוגיה גדולות על ידי הטלת איסורים ודרישות מסוימות עבורם. בין היתר, קבוצות הטכנולוגיה צריכות לאפשר למפתחי אפליקציות להפנות את הצרכנים להציע מחוץ לחנות האפליקציות ללא תשלום. בנוסף, חברות צריכות לקבל את הסכמת המשתמשים שלהן אם הן רוצה לשתף נתונים אישיים באמצעות שירותי פלטפורמה שונים של קבוצה.
במקרה של הפרות של ה- DMA, עונשים של עד עשרה אחוזים מהמחזור השנתי העולמי מאיימים, ומשפט זה יכול לעלות ל -20 אחוזים עבור עבריינים חוזרים. נמדד בכך, העונשים המוטלים כעת עדיין מתונים יחסית. באפל, המחזור השנתי של 2024 היה בסביבות 391 מיליארד דולר, ו -164.5 מיליארד דולר במטא.
תגובות של החברות הנוגעות בדבר
אפל כבר הודיעה כי העונש מעורער במחלוקת כחוק. החברה מתייחסת לנוהל הנציבות כבלתי הוגנת וטוענת שהיא נאלצת להגיש טכנולוגיה ללא עלות. "השקענו מאות אלפי שעות פיתוח ועשינו עשרות שינויים כדי לעמוד בחוק זה", אמרה אפל. למרות אינספור ישיבות, הנציבות דחתה שוב ושוב יעדים.
מצב שונה במקצת מתגלה במטא. החברה ככל הנראה הציגה גרסה שונה של מודל הפרסום המותאם אישית בחינם בנובמבר 2024. צריכה להיות אפשרות חדשה בה משתמשים בפחות נתונים אישיים. הוועדה בוחנת בימים אלה אפשרות חדשה זו, ואילו העונש שהוטל על תקופת ההפרה המשפטית לכאורה בין מרץ לנובמבר 2024.
גם לאפל וגם למטא תקופה של 60 יום לעמוד בהחלטות או להסתכן בעונשים נוספים.
סנקציות של האיחוד האירופי: חומר נפץ למתחים טרנס -אטלנטיים?
העונשים שהוטלו עלולים להשפיע על המתחים הנוכחיים בין ארה"ב לאיחוד. יו"ר הרפובליקנים של נציבות המסחר הפדרלית האמריקאית (FTC), אנדרו פרגוסון, הביע לאחרונה אירוע כי נראה כי מדובר בסוג של מיסוי חברות אמריקאיות.
החלטת ועדת האיחוד האירופי נופלת לשלב עדין של מערכות יחסים טרנס -אטלנטיות. על פי הדיווחים, ההכרזה על הסנקציות נדחתה מספר פעמים, כולל מהדאגה מפני אמצעי תגמול של ממשלת ארה"ב תחת דונלד טראמפ והסיכון להסלמה נוספת במלחמת הסחר המצטלבת.
באופן פנימי נאמר כי ועדת האיחוד האירופי דנה אם הזמן הנכון להכרזת העונשים לפני או אחרי חנוכתו של טראמפ, לאחר ההכרזה על התעריפים הראשונים או אפילו לאחר "יום השחרור" שלה. עם זאת, רשות בריסל מדגישה תמיד כי ההליכים נגד חברות טק אמריקאיות אינן קשורות למתיחות הנוכחית עם וושינגטון בגלל סכסוך המכס.
משמעות לשוק הדיגיטלי ולצרכנים
ההחלטה מסמנת אבן דרך משמעותית במדיניות הדיגיטלית האירופית. זו הפעם הראשונה שעמלת האיחוד האירופי תטילה עונשים תחת ה- DMA. האמצעים צריכים ליצור תחרות רבה יותר בשירותים דיגיטליים ולהציע למשתמשים חופש בחירה רב יותר.
המוזרות של הפלטפורמות הדיגיטליות היא שחלק מהן מייצגות שוק בעצמם. לדוגמה, אם מנוע החיפוש הפופולרי ביותר מציג תמיד את המוצרים של הקבוצה שלהם בראש, לכל שאר הספקים יש פחות סיכויים. במקרה של שירותי Messenger, אפקט הרשת שנקרא פירושו ששינוי לספקים אלטרנטיביים הוא מעשי רק אם משתמשים רבים אחרים עוברים.
על ה- DMA לטפל בבעיות אלה ולהבטיח שאף ספקים אחרים לא יוחלשו בעמדה דומיננטית. העונשים שהוטלו כעת שולחים אות ברור לתעשיית הטכנולוגיה כי האיחוד האירופי נחוש לאכוף את הכללים הדיגיטליים החדשים שלו.
מתאים לכך:
השוואה עם אמצעים קודמים של האיחוד האירופי מול חברות טק
העונשים הנוכחיים ממוקמים במספר אמצעים שהאיחוד האירופי הטיל על חברות טק אמריקאיות בשנים האחרונות. ועדת האיחוד האירופי אפל הייתה לאחרונה חוק ההגבלים העסקיים עם עונש של 1.84 מיליארד יורו. זה היה הקנס הגבוה ביותר שהאיחוד האירופי הטיל אי פעם על קבוצת טכנולוגיה אמריקאית.
לשם השוואה, העונשים המוטלים תחת ה- DMA הם מתונים יותר, מה שעשוי לנבוע מהמתחים הגיאו -פוליטיים. על פי דיווחים מסוימים, אומרים כי האיחוד האירופי נמנע מכוונה את אפל ומטא בתשלומי העונש המרבי האפשריים על מנת להימנע מהסלמה בסכסוך הסחר עם דונלד טראמפ.
בנוסף, מערך ה- DMA של הכללים הוא עדיין חדש יחסית ויכול להיות מאתגר בבית המשפט. ועדת האיחוד האירופי מנסה לאכוף את כללי ה- DMA על ידי עבודה עם חברות הטכנולוגיה במקום להסתמך רק על עונשים.
הפוך את השוק הדיגיטלי: איך אפל ומטא צריכים להגיב
העונשים שהוטלו נגד אפל ומטא יכולות להיות בעלות השלכות מרחיקות לכת על החברות שנפגעו והשוק הדיגיטלי בכללותו. שתי החברות צריכות כעת להחליט אם הן רוצה להתאים את המודלים העסקיים שלהן באירופה או לפעול באופן חוקי כנגד ההחלטה.
עבור אפל, מדובר על היבטים מרכזיים של המודל העסקי שלו בחנות האפליקציות, בעוד שמטא צריכה לחשוב מחדש על השימוש בנתונים ובמודל הפרסום שלה. ועדת האיחוד האירופי כבר הודיעה כי תבדוק את השינויים שהציגה מטא בנובמבר 2024.
עבור הצרכנים באירופה, ההחלטות עלולות להוביל לחופש בחירה יותר והצעות חיוביות יותר לטווח הארוך. מפתחי אפליקציות יכולים ליהנות מעמלות נמוכות יותר וגמישות רבה יותר, בעוד שמשתמשים עשויים לקבל שליטה רבה יותר על הנתונים האישיים שלהם מהמדיה החברתית.
עם זאת, אכיפת ה- DMA היא רק תחילתו של תהליך ארוך יותר. יש לצפות כי החברות הנוגעות בדבר יתאימו בהדרגה את נוהליהן וכי ועדת האיחוד האירופי תמשיך לקבל עין ערנית על עמידה בכללים החדשים.
חוק שווקים דיגיטליים: אירופה מגדירה גבולות ברורים עבור ענקי טק
הטלת העונשים הראשונים לפי חוק השווקים הדיגיטליים מסמנת נקודת מפנה בוויסות השווקים הדיגיטליים באירופה. עם קנסות של סך של 700 מיליון יורו נגד אפל ומטא, ועדת האיחוד האירופי שולחת אות ברור כי היא רוצה לאכוף את הכללים החדשים לקבוצות טכנולוגיה גדולות.
ההחלטה מתקבלת בתקופה של הגדלת המתחים הגיאו -פוליטיים בין האיחוד האירופי לארצות הברית ויכולה להדק אותה עוד יותר. יחד עם זאת, זהו צעד חשוב לעבר יותר תחרות והגינות בשווקים דיגיטליים, מהם בסופו של דבר צרכנים וחברות קטנות יותר יוכלו להפיק תועלת.
חברות הטכנולוגיה מתמודדות כעת עם האתגר של התאמת המודלים העסקיים שלהן לכללים האירופיים החדשים או להוביל סכסוכים משפטיים ארוכים. לא משנה מה תבחרו, השוק הדיגיטלי באירופה ימשיך להשתנות וה- DMA ישחק תפקיד מרכזי בכך.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
קונרד וולפנשטיין
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
