מחקר SEO הנוכחי: מחולק לשלוש קבוצות - הבדלים בהתנהגות החיפוש לפי גיל ומין

קונרד וולפנשטיין

לפני 3 חודשים

מחקר SEO הנוכחי: מחולק לשלוש קבוצות - הבדלים בהתנהגות החיפוש לפי גיל ומגדר - תמונה: xpert.digital

שימוש בגוגל במספרים: מי מחפש לעתים קרובות ומדוע?

שלוש הקבוצות של Google מחפש: מה שהמחקר חושף מחקר חדש מנתח את התנהגות החיפוש הדיגיטלי בארצות הברית

המחקר הנוכחי שנערך על ידי SparkToro ו- Dats , שמשתמשים בגוגל התחלקו לשלוש קבוצות בארצות הברית (34% עם יותר ממאה חיפושים בחודש, 36% עם 21 עד 100 שאילתות חיפוש ו -30% עם 1 עד 20 שאילתות חיפוש), מספק תובנות מעניינות לגבי עוצמות שימוש שונות. האופן בו שלוש הקבוצות הללו מופצות באופן דמוגרפי אינו מופיע ישירות מהמחקר. עם זאת, תוצאות החיפוש הזמינות מציעות ידע תובנה על הבדלים הקשורים לגיל ומגדר בהתנהגות החיפוש הדיגיטלי.

DATOS היא חברה השייכת ל- SEMRUSH ומתמחה בנתוני ClickStream. לאחר נתוני ClickStream של DATOS, גוגל קדימה כ- 30% מכל הקליקים בארצות הברית ובאיחוד האירופי לשירותים משלה. נתונים אלה הם חלק ממקורות הנתונים הנרחבים בהם משתמש SEMRUSH לניתוחים וכלים שלהם.

מתאים לכך:

לשנת 2025 ו- 2026: 9 כלי SEO בהשוואה - דירוג SE, Semrush, Ahrefs, Spyfu, Woorsank, Seobility, Raven Tools, Moz ו- Sistrix

הבדלים הקשורים לגיל בהתנהגות החיפוש

הגיל מוכיח כאחד הגורמים המכריעים ביותר להתנהגות חיפוש דיגיטלי. בין הדורות ישנם הבדלים בולטים בבחירת פלטפורמות ושיטות החיפוש המועדפות.

הבדלי דור בבחירת פלטפורמת החיפוש

דור X (נולד בין 1965 ל -1980) עדיין משתמש בעיקר במנועי חיפוש מסורתיים כמו גוגל לחיפוש אחר מידע. Millennials (דור Y, שנולד בין 1981 ל -1996) משתמשים בשילוב של מנועי חיפוש קלאסיים ורשתות חברתיות. דור Z, לעומת זאת, מעדיף את המדיה החברתית במידה ניכרת כמקור מידע ראשוני.

ההבדלים הללו מבססים על ידי המספרים הנוכחיים: בערך 40% מהמשתמשים הצעירים כבר לא מתחילים את חיפוש המידע שלהם בגוגל, אלא בפלטפורמות כמו Tiktok או Instagram. על פי State of Search Research 2024, יש הבדל גיל ברור-ככל שהמשתמשים הצעירים יותר, כך לעתים קרובות יותר Chatbots AI ופלטפורמות כמו Tiktok משמשים לחיפושים.

חיפוש קול כתופעה ספציפית לגיל

הבדלי הגילאים בשימוש בחיפוש קולי ניכרים במיוחד. מחקר שנערך על ידי Northstar Research מטעם גוגל הראה כי 55% מכלל בני הנוער בגילאי 13 עד 18 משתמשים בטכנולוגיה זו מספר פעמים ביום, בעוד שאנשים מבוגרים הרבה יותר קשה עם פונקציה זו.

מתאים לכך:

הנוף של מנועי החיפוש הוא חיפוש בקול בקנה עם SEO קולית הופך להיות חשוב יותר ויותר

עוצמת השימוש של פלטפורמות שונות בהתאם לגיל

בעת שימוש במדיה חברתית כפלטפורמות חיפוש, דפוסים ספציפיים לגיל מראים גם:

אינסטגרם משמשת בעיקר לקבוצת הגילאים של 25 עד 34 ילדים (9.6 מיליון משתמשים, נכון למארס 2024)
X (לשעבר טוויטר) מועדף במיוחד על ידי מבוגרים צעירים בגילאי 18-34 (41% מקבוצת הגיל הזו)
פינטרסט משמש מדי יום על ידי 7% מבני 14 עד 29
פייסבוק זוכה לפופולריות רבה עם הגדלת הגיל, המשתמש

הבדלים ספציפיים למגדר בהתנהגות החיפוש

בנוסף לגיל, המגדר ממלא גם תפקיד חשוב בהתנהגות חיפוש דיגיטלי, לפיה יש בעיקר הבדלים ספציפיים לפלטפורמה.

העדפות פלטפורמה לפי מגדר

התפלגות המינים משתנה באופן משמעותי בהתאם לרציף:

ל- X (לשעבר טוויטר) יש את המדרגה המגדרית הגדולה ביותר, עם 60.9% משתמשים גברים
לעומת זאת, פינטרסט משמש בעיקר נשים - 71.9% מהמשתמשים הגרמנים הם נשים
באינסטגרם, התפלגות המגדרית מאוזנת יותר, לפיה נשים עם נתח של 36% בהשוואה לגברים (33%) מעט מקדימה בעת השימוש בה יומיומי

התנהגות חיפוש ספציפית למגדר בגוגל

גוגל עצמה מנתחת את התנהגות החיפוש של המשתמשים שלה להסיק מסקנות לגבי מאפיינים דמוגרפיים כמו גיל ומין. החברה משתמשת בנתונים אלה לצורך פרסום ממוקד. עבור מפעילי אתרים, פונקציה זו מייצגת מקור מידע חשוב, אשר למשל מספק ידע על אילו דפים של נשים ואילו עדיפים מבקרים על ידי גברים.

אינטראקציה של גיל ומין

באזורים מסוימים הבדלי גיל ומגדר מחזקים זה את זה. באינסטגרם, למשל, ההבדל הגדול ביותר בין גברים לנשים בקבוצת הגילאים של 45 עד 54, עם 2.4 מיליון נשים לעומת 1.8 מיליון גברים.

הבדלים אלה באים לידי ביטוי גם בהתנהגות החיפוש. אזור המסחר האלקטרוני מראה כי משתמשים צעירים יותר משתמשים לעתים קרובות במקומות יד שנייה או בפלטפורמות אסייתיות, בעוד שהבדלים ספציפיים למגדר בקטגוריות מוצרים מסוימות מתבהרים.

קשר מורכב בין מערכות יחסים

הקשר בין התנהגות חיפוש, גיל ומין הוא תופעה רב שכבתיים. בעוד שמחקר SparkToro המקורי אינו מספק ממצאים ישירים להפצה הדמוגרפית של שלוש קבוצות התנהגות החיפוש שזוהו, מחקרים אחרים מראים כי גם גיל ומין הם גורמים משמעותיים להשפעה על התנהגות החיפוש הדיגיטלי.

עם הגדלת הגיל, נראה כי ההעדפה למנועי חיפוש מסורתיים כמו גוגל עולה, בעוד שהדורות הצעירים יותר פונים יותר ויותר לפלטפורמות אלטרנטיביות. הבדלים ספציפיים למגדר מתבטאים בבחירת הפלטפורמה ובאינטרסים נושאיים מסוימים.

עבור חברות ומומחי שיווק, פירוש הדבר שאסטרטגיה דיגיטלית מוצלחת צריכה לקחת בחשבון גם את ההבדלים הגיליים וגם הספציפיים למגדר בהתנהגות החיפוש על מנת להשיג ביעילות קבוצות יעד.

ההמלצה שלנו: 🌍 טווח ללא גבולות 🔗 ברשת 🌐 רב לשוני 💪 חזק במכירות: 💡 אותנטי עם אסטרטגיה 🚀 חדשנות נפגשת 🧠 אינטואיציה

מהסורגים לגלובלי: SMEs כובשים את השוק העולמי עם אסטרטגיה חכמה - תמונה: xpert.digital

בתקופה בה נוכחותה הדיגיטלית של חברה מחליטה על הצלחתה, האתגר של האופן בו ניתן לתכנן נוכחות זו באופן אותנטי, אינדיבידואלי וברחבה. Xpert.Digital מציע פיתרון חדשני שממצב את עצמו כצומת בין רכזת תעשייתית, בלוג ושגריר מותג. זה משלב את היתרונות של ערוצי תקשורת ומכירות בפלטפורמה יחידה ומאפשר פרסום ב -18 שפות שונות. שיתוף הפעולה עם פורטלי שותפים וההזדמנות לפרסם תרומות ל- Google News ומפיץ עיתונאים עם כ -8,000 עיתונאים וקוראים ממקסמים את טווח ההגעה והנראות של התוכן. זה מייצג גורם חיוני במכירות ושיווק חיצוניות (סמלים).

עוד על זה כאן:

אוֹתֶנְטִי. בנפרד. גלובלי: אסטרטגיית xpert.digital עבור החברה שלך

המחקר הנוכחי מראה פילוח משולש של משתמשי גוגל בארצות הברית - ניתוח רקע

באיזו תדירות אתה מחפש? נתונים מרגשים לשימוש בגוגל

מחקר שפורסם לאחרונה על ידי SparkToro ו- Datos חושף תובנות מרתקות לגבי התנהגות החיפוש של משתמשי Google בארה"ב. הניתוח מראה חטיבה ברורה של משתמשים בהתבסס על תדירות שאילתות החיפוש שלה: בעוד ששליש מגוגל משתמשת בגוגל לעיתים רחוקות יחסית, שליש נוסף מהם מבצע חיפושים רבים באופן יוצא דופן. המספר הממוצע של שאילתות החיפוש החודשיות הוא 126, כאשר החציון של 53 פניות ממחיש את התפשטות החזקה. ממצאים אלה מספקים תובנות חשובות לגבי הרגלי השימוש של מנוע החיפוש המוביל בעולם וחשיבותם לקבוצות אוכלוסייה שונות.

יסודות מתודולוגיים של המחקר

הבדיקה שבוצעה מבוססת על שיתוף פעולה בין Sparktoro ל- Datos, חברה השייכת ל- Semrush. החוקרים ניתחו את התנהגות החיפוש של משתמשי גוגל בארצות הברית, והתרכזו בשאילתות חיפוש בשולחן העבודה. חשוב לציין כי יישומים ניידים כמו מפות Google או אפליקציית אנדרואיד מגוגל לא נכללו בסקר, מה שמגביל את המשמעות של הנתונים בפרט לאזור הנייד. למרות הגבלה זו, המחקר מספק ידע חשוב על התנהגות חיפוש בשולחן העבודה, שם המשתמשים נוטים לבצע שאילתות חיפוש מורכבות ומפורטות יותר.

תקופת הניתוח התרחבה במשך מספר חודשים, הנתונים האחרונים משנת 2025. הנתונים נאספו באמצעות פאנל המייצג מדגם מובהק ומובהק סטטיסטית של משתמשי האינטרנט בארה"ב. כאשר מפרשים את התוצאות, יש לציין כי רק פניות נספרו כ"חיפוש ייחודי "(חיפוש ייחודי), שלא בוצעו מספר פעמים עם ניסוח זהה ביום אחד. המשמעות היא שחיפושים זהים חוזרים ונשנים של משתמש משלבים רק בסטטיסטיקה פעם אחת באותו יום.

שלוש קבוצות המשתמשים בפירוט

המחקר מזהה שלוש קבוצות משתמשים מובחנות עם התנהגות חיפוש אופיינית. הקבוצה הראשונה, המורכבת מ -30% מהמשתמשים, מבצעת מעט יחסית שאילתות חיפוש - בין אחת ל -20 פניות בחודש. משתמשים אלה יכולים בעיקר להשתמש בגוגל לצרכי מידע ספציפיים מדי פעם או להעדיף מקורות מידע חלופיים. התנהגות החיפוש שלך מאופיינת בפניות ספורדיות וממוקדות לרוב לצרכים מיידיים.

הקבוצה השנייה כוללת 36% מהמשתמשים שמבצעים בין 21 ל 100 שאילתות חיפוש בחודש. משתמשים אלה מייצגים את מרכז הספקטרום וניתן לראות בהם כמשתמש מנועי חיפוש בינוני. אתה משתמש בגוגל באופן קבוע לצרכי מידע שונים, אך לא בעוצמת הקבוצה השלישית.

הקבוצה השלישית, שהיא 34% מהמשתמשים, מאופיינת בשימוש אינטנסיבי מאוד - יותר ממאה שאילתות חיפוש בחודש. גוגל משתמשת במשתמשי כוח אלה ככלי ראשוני לרכש מידע וסביר להניח שתחקור באופן מקצועי או לעניין אישי. חלק מהמשתמשים בקבוצה זו אף פועלים בין 500 ל -1,000 חודשיים, כפי שהנתונים מרמזים.

פעילות חיפוש ממוצעת והתפלגות סטטיסטית

היבט מעניין במיוחד של המחקר נוגע להתפלגות הסטטיסטית של שאילתות חיפוש. הממוצע של 126 חיפושים בחודש והמשתמש הוא הרבה מעל החציון של 53. אי התאמה זו ממחישה כי חלק מהמשתמשים עם פעילות חיפוש גבוהה במיוחד מושכים את הממוצע כלפי מעלה, בעוד שרוב המשתמשים מבצעים פחות חיפושים משמעותיים.

להפצה הא -סימטרית של פעילות החיפוש השלכות חשובות על הפרשנות של חיפוש וולומינה ופיתוח אסטרטגיות שיווק. זה מראה שחלק קטן יחסית מהמשתמש אחראי על חלק גדול מהנפח החיפוש הכולל. גוגל עצמה דיווחה כי מנוע החיפוש עונה על חמש טריליון שאילתות חיפוש מדי שנה, מה שמדגיש את החשיבות העצומה של הפלטפורמה לרכישת מידע גלובלית.

הפצה על פי קטגוריות חיפוש

בנוסף לתדירות שאילתות החיפוש, המחקר בדק גם אילו סוגים של חיפושים המשתמשים מבצעים. הרוב המכריע של הבירורים מבוטלים על ידי חיפוש האינטרנט הקלאסי, שהוא בערך 87% מכלל החיפושים. זה מבהיר שלמרות הגיוון הגובר של שירותי Google, החיפוש המסורתי אחר טקסט הוא עדיין עסק הליבה של מנוע החיפוש.

חיפוש התמונות עוקב אחרי חלק של כ -10% משאלות החיפוש. זה משקף את המשמעות ההולכת וגוברת של תוכן חזותי באינטרנט ואת הצורך של המשתמשים למצוא תמונות ספציפיות או לקבל מידע חזותי בנושא. שאילתות החיפוש שנותרו מופצות לתחומים מיוחדים אחרים כמו חדשות או קניות, עם זאת, מהווים חלק נמוך משמעותית בהשוואה לחיפוש האינטרנט הכללי ולחיפוש התמונות.

גוגל בהקשר של שוק החיפוש בארה"ב

על מנת להבין את החשיבות של דפוסי השימוש הללו, מועיל להסתכל על מיקומה של גוגל בשוק מנועי החיפוש בארה"ב. בפברואר 2025 ניתן היה למצוא נתח של כ -76.3% מכלל שוק מנועי החיפוש בארצות הברית בגוגל. בינג עקב אחרי נתח שוק של כ- 17%, ואילו יאהו תפס את המקום השלישי עם כ -4%. נתונים אלה מבהירים את עמדת השוק הדומיננטית של גוגל, למרות המאמצים של מתחרים והתערבויות רגולטוריות.

ידע מדהים נוסף ממחקרים קשורים נוגע לתופעת "אפס-לחיצה". על פי בדיקה בארצות הברית, כמעט 60% מהחיפושים הניידים והשולחן העבודה מסתיימים ללא לחיצה על תוצאת חיפוש. המשמעות היא שחלק משמעותי משאילתות החיפוש הושלמו ללא פעולה נוספת או שהמשתמש משנה את שאילתת החיפוש שלו. הדאגה במיוחד למפעילי אתרים היא שכמעט 30% מכל הקליקים עוברים על פלטפורמות שגוגל שייכות אליהן, כמו YouTube, Google Maps או Flights Google.

מתאים לכך:

חיפוש אפס-לחץ, בו משתמשים יכולים למצוא את המידע שלהם ישירות מבלי ללחוץ על אתגר שיווק אתרים

התנהגות חיפוש בזמן ובהשוואה אזורית

מעניין לציין כי השוואה בין נתונים מארה"ב והאיחוד האירופי מראה כי מספר החיפושים הממוצע למשתמש גדל בשני האזורים בשנים האחרונות. בספטמבר 2022, מספר החיפושים למשתמש באיחוד האירופי היה בסביבות 120, בעוד שהוא היה 130 בארצות הברית. עד שנת 2024, מספר זה גדל בשני האזורים לסביבות 140 חיפושים למשתמש. זה מפריך את החששות שגוגל איבדה אמינות או שמשתמשים באינטרנט יחפשו יותר ויותר אלטרנטיבות.

בהשוואה לאיחוד האירופי, ישנם גם הבדלים בהתנהגות הקליקים על פי שאילתות חיפוש. שיעור הקליקים הנוחתים לאחר חיפוש אחר שירותי גוגל כמו YouTube גבוה ב -4.5% בארצות הברית עם 24% עם 24%. זה יכול לנבוע מהתקנות המחמירות יותר באיחוד האירופי, שהובילו למפות גוגל, למשל, אינן קשורות עוד למפות Google ישירות מתוצאות החיפוש של גוגל.

השלכות על אסטרטגיות שיווק ואופטימיזציה לאתר

לידע מהמחקר השלכות משמעותיות על אסטרטגיות שיווק דיגיטליות ואופטימיזציה של אתרי אינטרנט. עבור חברות ויצרני תוכן, חשוב להבין שלמבקרים הפוטנציאליים שלהם יש הרגלי חיפוש שונים. אסטרטגיה מובחנת שלוקחת בחשבון משתמשים מזדמנים וגם אינטנסיביים יכולה להיות יעילה יותר מגישה אחידה.

המספר הגבוה של חיפוש "אפס-לחץ" הוא אתגר עבור מפעילי אתרים, מכיוון שלמרות מיקומים טובים בתוצאות החיפוש, הם עשויים לקבל פחות תנועה. זה מדגיש את הצורך לחשוב מעבר לאופטימיזציה של מנועי חיפוש טהורים ולפתח אסטרטגיות דיגיטליות נרחבות יותר הכוללות ערוצים ופלטפורמות מרובות.

לאופטימיזציה של מנועי חיפוש (SEO), ממצאים אלה פירושם כי התמקדות חזקה יותר בחיפוש באינטרנט קלאסי עדיין שימושית מכיוון שהיא החלק הגדול ביותר של שאילתות חיפוש. עם זאת, יחד עם זאת, אין להזניח את החשיבות ההולכת וגוברת של חיפוש התמונות, במיוחד עבור תעשיות בהן תוכן חזותי ממלא תפקיד חשוב.

חיפוש מגמות בשינוי: תפקידה של גוגל בעתיד בצורת AI

המחקר שנערך על ידי SparkToro ו- Datos מספק תובנות חשובות לגבי התנהגות החיפוש של משתמשי Google בארה"ב. חלוקת התלת -כיוונית שזוהתה למשתמשים מזדמנים, מתונים ואינטנסיביים, כמו גם ההתפלגות הא -סימטרית של פעילות החיפוש ממחישה את המורכבות של התנהגות החיפוש ואת הרגלי השימוש השונים בתוך האוכלוסייה.

למרות הדומיננטיות של גוגל בשוק מנועי החיפוש והמספר הגבוה של חיפוש "אפס-לחץ", מנוע החיפוש נשאר מכשיר מרכזי של רכש מידע. המספר ההולך וגובר של שאילתות חיפוש למשתמש בשנים האחרונות מצביע על כך שגוגל טוענת את מיקומה כמקור ראשוני למידע באינטרנט.

בעתיד, יהיה מעניין להמשיך להמשיך בפיתוח דפוסי שימוש אלה, במיוחד ביחס להשפעתם של כלי חיפוש מבוססי AI ועוזרים מבוקרים קוליים. ניתוח דמוגרפי מפורט יותר של שלוש קבוצות המשתמשים שזוהו יהיה גם יקר על מנת להשיג הבנה עמוקה עוד יותר של התנהגות החיפוש של קבוצות אוכלוסייה שונות.

אנחנו שם בשבילך - ייעוץ - תכנון - יישום - ניהול פרויקטים