פורסם ב: 23 באפריל 2025 / עדכון מאת: 23 באפריל 2025 - מחבר: קונרד וולפנשטיין
המירוץ של טים קוק למשקפי AR עתיד: תפוח מול תמונה מטה-יצירתית: xpert.digital
המירוץ של טים קוק לעתיד משקפי ה- AR: תפוח מול מטא
אפל מסתמכת על העתיד: משקפי AR כטכנולוגיית מפתח
מנכ"ל אפל טים קוק מתמקד ברורה בפיתוח משקפי מציאות מוגדלים והופך את הפרויקט הזה לעדיפות מוחלטת בחברה. בעוד שלפלס כבר יש אוזניות מציאות מעורבות בשוק עם ה- Vision Pro, ההתפתחויות הנוכחיות מראות כי המטרה בפועל של החברה היא שאפתנית יותר משמעותית: משקפי AR ניידים קלים, כל היום, המיועדים למידע עיניים ישירות לתחום הראייה והמטא בתחרות הקרובה לטכנולוגיה זו המכוונת לעתיד.
מתאים לכך:
טים מבשל משקפי משקפיים אובססיה
טים קוק הכריז על פיתוח משקפי AR אמיתיים בראש סדר העדיפויות המוחלט. מטרתו המוצהרת היא לקדם את מטא בהשקה. לדברי פנים, הוא מקדיש חלק גדול מזמנה בפיתוח מוצרים בתחום זה. "טים מעוניין בשום דבר אחר", מצוטט אדם המכיר את העניין. מיקוד זה מדגיש את החשיבות האסטרטגית שאפל תומכת בטכנולוגיית המציאות המוגברת.
סדרי עדיפויות מיושבים בסביבה בסביבה. Meta עובד גם באינטנסיביות על משקפי AR וכבר פיתח אב-טיפוס שנקרא "אוריון", בעוד שהמשקפיים החכמים הנוכחיים של ריי-באן ממטא, שיכולים לצלם תמונות ולהציע פונקציות AI, זכו להצלחה מפתיעה, לפי מארק צוקרברג.
מתאים לכך:
Vision Pro כגשר טכנולוגי
ה- Vision Pro הנוכחי והגרסאות הקרובות של אוזניות המציאות המעורבת משמשות כגשר טכנולוגי בדרך לבישולים: משקפי AR קלים שניתן ללבוש כל היום ולהציג תוכן דיגיטלי לעולם האמיתי. ה- Vision Pro מתואר כפשרה המשלבת מציאות מדומה עם "גרסה זמנית" של AR, שנוצרת באמצעות מסכים ומצלמות רזולוציות גבוהות.
עבור אפל, ה- Vision Pro הוא צעד חשוב לצבור ניסיון בתחום המציאות המורחבת. בניגוד לאוזניות VR טהורות, הסביבה האמיתית נותרה גלויה למשקפי AR, ואילו תוכן דיגיטלי מוקרן איתה. זה מאפשר אפשרויות אינטראקציה חדשות בחיי היומיום מבלי לבודד לחלוטין את המשתמש מסביבתו.
ארגון מחדש של צוותי הפיתוח
אפל שינתה לאחרונה את המבנה שלה לפיתוח מוצרי חזון. "קבוצת מוצרי הראייה" שנקראה כך התמוססה ומשימותיה שולבו במבנה הקבוצתי הקיים. עד כה, יחידה ארגונית זו הייתה יחידה עצמאית ששילבה חומרה, תוכנה, שירותים וניהול מוצרים תחת קורת גג אחת - מבנה לא טיפוסי עבור אפל.
פיתוח התוכנה של האוזניות נותר אצל מייק רוקוול, שעבר בעבר את כל "קבוצת מוצרי הראייה", ואחראי לאחרונה לעוזר הקול סירי. בעתיד, אחריות החומרה תהיה על סגניו לשעבר של רוקוול כי ראש החומרה של אפל ג'ון טרנוס צריך להיות כפוף. תוקף זה מצביע על אסטרטגיה ארוכת טווח לשילוב פיתוח AR במבנה הליבה של החברה.
כישלונות: פרויקט SET N107
למרות העדיפות הגבוהה, אפל נאלצה לקבל כישלונות. החברה הפסיקה את פיתוח משקפי המציאות המוגדלים שלה עם שם הקוד N107. משקפיים אלה צריכים להיות אלטרנטיבה קלה יותר וידידותית למשתמש ל- Chunky Vision Pro ולהיראות יותר כמו משקפיים רגילים.
פרויקט N107 של AR משקפיים תוכנן במקור כאביזרים לאייפון. עם זאת, המפתחים נפגשו עם גבולות טכניים. כוח המחשוב של האייפון לא הספיק כדי ליישם את הפונקציות המתוכננות. בנוסף, סוללת הסמארטפון שימשה יתר על המידה. שינוי ב- MAC Connection גם לא הביא את ההצלחה הרצויה, מה שבסופו של דבר הוביל לפרויקט.
אפל עבדה על השקת משקפיים יומיומיים בשנת 2027 לדוגמה בו זמנית בה מטא מתכננת לפרסם את משקפי ה- AR שלה.
מתאים לכך:
אתגרים טכניים נותרו
יש להתגבר על כמה מכשולים טכניים עד לבשלות השוק של משקפי AR אמיתיים. זה כולל תצוגות ברזולוציה גבוהה בשבבים קומפקטיים, חזקים ואנרגיה, כמו גם סוללות עם כל מונח הימים.
צריכת האנרגיה הייתה קריטית במיוחד. אפל ניסתה בתחילה להפעיל את המשקפיים ללא מכשיר נוסף, אך הדבר היה דורש את הביצועים של אייפון עם רק עשירית מצריכת הסוללה. בשלב הבא נבדק הצימוד לאייפון, אך גם כאן התרחשה הבעיה כי משקפי ה- AR רוקנו את סוללת הסמארטפון מהר מדי. הניסיון האחרון לממש את חזון ה- AR על ידי חיבור ל- Mac ככל הנראה נפגש עם התנגדות בניהול אפל.
המירוץ עם מטא
מטא עובד גם באינטנסיביות על משקפי AR וכבר פיתח אב -טיפוס שנקרא "אוריון". הזכוכית Artemis-AR, המתוכננת לשנת 2027, היא להיות פיתוח נוסף של טכנולוגיה זו.
לדברי מטא, משקפי ה- AR הללו יהיו קלים ומתקדמים יותר מקודמיו ונועדו להציע חווית AR אמיתית שיכולה אפילו להחליף טלפונים חכמים. הם מועברים עם פאק קטן וצמיד לשליטה בתצוגה. מטא עובדת על אופטימיזציה של העלויות, התצוגה וייצור המוני על מנת להפוך את משקפי הארטמיס לשוק.
התחרות מתהדקת גם על ידי שותפות חדשה בין סמסונג לגוגל שעובדת גם על משקפי AR שתפעל במערכת ההפעלה החדשה של אנדרואיד XR.
פתרונות ביניים וגישות חדשות
אפל שוקלת גם פתרונות ביניים בדרך למשקפי AR אמיתיים. זה יכול לכלול משקפי "משקפיים" ללא תצוגת AR, אך עם מצלמות ותכונות AI, בדומה למשקפיים חכמים של ריי-באן ממטא. עבור אפל, משקפיים כאלה יכולים להיות מערכת מעבר טובה עד שאפשר "משקפי מציאות מוגדלים אמיתיים".
בנוסף, אפל בודקת גם פתרונות ביניים אחרים, כולל פונקציות מצלמה ומיקרופון במעלות אוויר עתידיות או משקפיים פשוטים לאינטראקציה עם SIRI. גישות אלה יכולות לספק ממצאים חשובים לפיתוח משקפי ה- AR הסופיים.
אפל מתכננת חזון זול ומתמחה לכל יורש
למרות המכירות הזהירות של ה- Vision Pro, אפל מתעדת על שאיפות ה- AR שלה, ולפי הדיווחים, כבר מתכננת שתי גרסאות חדשות של אוזניות המציאות המעורבת. אחד מהם צריך להיות זול וקל יותר מהדגם הנוכחי שלגביו נובעים לפחות 3,999 יורו בגרמניה. הגרסא השנייה צריכה לעבוד יד ביד עם ה- MAC ולשמש צג סמוי במיוחד ליישומים מקצועיים - למשל ברפואה או בתעופה.
עם ההתמקדות הברורה של טים קוק במשקפי AR והחשיבות האסטרטגית שאפל תומכת בטכנולוגיה זו, היא נותרה מירוץ מרגש בין ענקי הטכנולוגיה. בעוד שמטא עובדת עם לוח הזמנים של בטון עבור משקפי ארטמיס בשנת 2027, אפל תעשה הכל כדי לקדם את המתחרה ולהגדיר את פלטפורמת המחשוב הגדולה הבאה.
חזון פרו כגשר: המאבק של אפל על עולם המציאות המוגברת
ההתמקדות של טים קוק במשקפי AR כעדיפות מוחלטת מדגישה את החשיבות האסטרטגית של טכנולוגיה זו לעתיד אפל. למרות ההפסקות הטכניות והפסקת פרויקט N107, ברור שאפל ממשיכה לעבוד בלחץ גבוה על משקפיים יומיומיים כדי לעקוף את המטא בתחרות המתעוררת. ה- Vision Pro משמש כצעד ביניים טכנולוגי חשוב, בעוד שאפל היא במקביל לחקור גישות אלטרנטיביות וטכנולוגיות בסיסיות שונות. לתוצאה של תחרות טכנולוגית זו תהיה השפעה משמעותית על איזו חברה תעצב את הדור הבא של המחשוב.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
קונרד וולפנשטיין
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
